不得不说,今年京东618的任务是真多,就没人做个代码,让系统自动完成吗?

提到“带货”一词,脑海里立马弹出的毫无疑问“直播带货”。

近两年“带货”一词出现的频率在各行各业高之又高,在电商界更是通过各种营销渠道实现变现,完成带货。

提到电商界,有一种带货方式则是通过一系列带货文案为大众所熟知、所圈粉,它就是京东带货文案。堪称电商界的文案段子手京东家电的带货文案又来炸眼球了,瞄准年底之际过年回家谁还不要给家里买点年货的心理,一波带货文案强势袭来。

把压力当成空气,放了就好

成熟就成熟,非得油腻吗?

幸福是咕嘟咕嘟着,突然就不孤独了

被舒适圈住了就先窝一会儿呗

生活垮掉就笑一笑吧,脸不能垮

看完京东家电这一次的带货文案,脑子里只有两个问题想问:

1、京东带货文案还能走多久?

2、环时互动还能走多远?

多久和多远,一个是时间的问题,一个是里程的问题;一个可能“中道崩殂”,一个还能继续走下去,只不过是走得好与不好。

我们先来看第一个问题。

在这个圈子的人都知道,京东家电自2018年一次H5带货文案出圈之后,文案创作一直是基于这一系列风格。

2018年,带电新人类第一波

2018年,带电新人类第二波

2019年,618,带电新人类

这些带货文案总结下来都有一些共同之处,即京东带货文案的看点主要体现在这两个方面:

1、一边卖尖货,一边塑造网红属性

京东带货文案每一次都是以朗朗上口的句式,采用拟人手法让产品开口说话,将产品的功能特色卖点融入生活梗点中,既实用又有趣,关键便于传播,形成有效记忆点完成带货。

其次,以这种文案创作的文本打造一系列文案,甚至是一个长线IP,让人看到这种文案就会不自觉想到京东家电,看到京东家电不自觉脑海中呈现几句这样的文案。

这样的文案创作对于京东家电来说,它形成了一个品牌对于用户心智占领的有效捆绑,即打造了一个特色IP,赋予京东家电每一件产品生命与灵魂,更好与消费者沟通。

再加上家电的卖货文案本就具有商业属性,但结合生活梗点使这些带货文案生动活泼,大众乐于接受,喜于传播,这种喜爱嫁接到品牌身上,有利于京东家电打造一个有趣的灵魂,一个网红的人设,真正完成带货。

2、揭露生活本质,传递社会价值

京东带货文案之所以每次都能引起讨论,我总结的一句是:既是卖货文案,更是带货文案。

这里的“带货”可以理解的是,京东带货文案能够传播开来,真正缘由在于每一句文案背后,折射的都是人们对于生活的热爱,对于人生的抒发。

文案玩的是融入了生活的梗点,实则用这种逗趣的方式来安抚消费者的焦虑,肯定消费在当代社会的价值。

就拿这次最新文案来说,年底之际,每个人逃脱不掉一些KPI的冲击、焦虑、退缩、逃避等问题,京东家电用卖货文案的方式打一波鸡血,传递一份信心力量,如

把压力当成空气,放了就好

通过卖货文案,将消费变成了一种正能量的传输,这才是真正触动消费者完成带货的根由。

但是反过来想想,一律重复的创意总是把玩不停,也容易陷入“批发文案”的漩涡中,对大众形成视觉疲劳和审美的厌倦。所以说,京东家电带货文案还能走多久?

第二个问题,则想来谈谈京东家电文案操刀者,环时互动。

说到环时互动,大家第一时间想到的可能就是老东家杜蕾斯,合作的几年出过爆款营销可谓成就了双方。随着两人分手,杜蕾斯营销走下坡路声音不断,环时的声音也退却了不少。

而就在不久前,圈内有关老金与环时的话题发酵开来,比如老金是环时最大的阻力说,又比如反对的声音不同的观点引起热议。但不能否认的是,离开杜蕾斯的环时虽然声音渐少,但也出了不少好作品好创意,比如五芳斋的一些刷屏案例。

这些刷屏案例,都有一个共同点,就是趣味网生内容制胜,即喜欢玩梗、造梗、融梗打造社会化营销引起刷屏打造爆款。

不妨回望当年杜蕾斯经典爆款,以及对于老金论谈到的一个问题,都是巧妙运用趣味网生内容打造爆款。

虽然现在不看环时做的杜蕾斯创意了,而是环时做的五芳斋、京东家电等其他品牌家的创意,可以看到的是,每一次引起刷屏的案例都是走着这种趣味网生内容的方向,容易形成极高的传播和出圈率。而往往用这种方式做创意也极易受到诟病,投机取巧,真正带给品牌的效益不大,甚至最后落得一地鸡毛的下场。

对于环时互动,我们当然也期待的是,随着环时目前正在不断扩张,他还能带来哪些不一样的创意玩法和转型?

最后一点想说的是,随着春节逼近,电商年货大战开打在即,京东家电用惯用的方式发起首发阵势,抛开这次的文案相较之前如何,就洞察点来说,论带货文案,京东家电还是那个京东家电呐!

618大促落定后,各品牌商家的成绩单成为舆论关注的焦点。而这份成绩单是否“注水”更成为重点关注对象,毕竟,往年大促之后总会曝出不少刷单丑闻。

6月21日,新华社一篇名为“荣耀:京东真实销售数据,赢得618销量冠军”的文章引发热议,因为“真实销售数据”几个字太有深意了,有一万种猜测和可能。

仔细了解了事情经过,原来这一次刷单还是搅动了一场轩然大波。

原来在6月18日22:04分,位于销量排行榜第一的荣耀手机因为产品售罄后,在与高层研究决定之后,荣耀决定坚持原则,放弃竞争销量第一,发布了产品售罄的公告。

而在之后的2个小时里,小米的销量以惊人之势突飞猛进,最后一刻超过荣耀,成为618当晚销量最高的产品。但是事情的诡谲之处在于,19日6点:08分,结局发生了戏剧性的反转,在京东给出的最终榜单中,荣耀重归京东实时竞速排名榜首,而小米回落第二。要知道这段时间里荣耀因为售罄一台手机都没有卖啊!

原来,今年京东上线了一套“反刷单系统”。据京东方面表示,升级后的京东后台系统会自动把6小时内未付款以及退货账单进行剔除。

而随后网上又曝出小米存在刷单的可疑照片。从照片可以看出,这些未付款订单都是10台起,这让质疑小米刷单的声音甚嚣尘上。

前后对照,不难看出,小米在最后2小时为了争夺那个第一的位置发起了多少的空单,这似乎也是它往年的惯用伎俩,荣耀内部人士表示当时面对小米最后两小时超越荣耀已经“习惯了”,虽然她也对小米最后两小时销量激增的疯狂表示“不正常”。

2016年“双11”,小米发布战报称手机销量连续4年第一,但之后多名网友质疑小米存刷单嫌疑,具体表现为小米手机在参与天猫双11预售时,并未遵照限购规则,出现了能够一次性下单10000台的状况。

有媒体猜测,小米是为了冲击IPO,用刷单来粉饰市场占有率、推动业绩,进而增强投资者信心的“嫌疑”,进而为提升“小米”最近已经下调多达两三百亿美元的估值意图。也有猜测是小米京东店铺的主管是出于同业竞争压力所逼和内部KPI考核需要,而发动“水军”刷单粉饰业绩。

电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所方超强律师认为,从事件前后反转的情况来看,小米的行为实质是利用“618”活动规则,来谋求一个“销量第一”的宣传噱头。

今年京东“反刷单系统”的“釜底抽薪”,让小米夺冠成为了“黄粱一梦”。

而让小米感到焦虑的还远不如此,不少米粉到雷军微博下催促发货,有网友调侃“雷总,你这是什么时候给我发货啊,这是期货吗?”

原来这是因为小米在618最热卖的小米8系列同样有没货的困扰,但是为了销量,小米居然开启了限时抢购。而长达10天的发货周期让米粉焦心不已。

而对比荣耀,售罄之后为保护消费者权益,果断放弃销量第一的争夺。而这一次,荣耀凭借真实数据,最终还是将第一收入囊中,可谓实至名归。

有网友表示,真的是公道自在人心!诚信的荣耀当得起这个第一!也有网友表示,时间给出了正确的答案!

售价4000+的睿米真全能扫拖机器人618值得入吗

由于去年出了一个小小的电动车事故,导致右腿不能正常发力(现在好多了,可以跑步了),所以对于扫地擦地这件事儿比较头疼,于是年初就在网上看看有啥合适的机器人可以入手,

最终经过各种对比,我买了一个睿米真全能扫拖机器人EVA 扫地机器人,就是下面这个。

最重要就是能扫地、能擦地,自己还能洗自己,不用为了清洗机器人花费时间和体力。

看名字让我想起了【WALL E】里面的EVA。

其次 这款据说有六大核心优势:

一 全程自动集尘(60天只倒一次尘)

四 三种扫拖模式(边扫边拖,只扫地,只拖地)

五 接入米家生态(可以用小爱同学语音控制)

细介绍一下这款睿米真全能扫拖机器人EVA的功能:

尘盒有两个,一个在机器人身上,一个在基站里面,每次扫地的时候,会将尘土毛发先暂存在机器人的尘盒里面,在扫地的时候如果尘盒满了,或者清扫完毕之后,机器人会回到基站将尘盒里面的垃圾自动转移到基站的尘袋里面,尘袋的容量设计为可以容纳60天的垃圾(当然视量而定,但就我家的情况来讲,也就是尘土和毛发等,我个人觉得60天是绰绰有余的),并且基站里的尘袋是经过抗菌处理的,所以暂存垃圾的时间长一些也是没有污染的问题的。

内置的尘袋,介绍说可以存放60天

在请扫过全屋地面,将垃圾转移到尘袋里面之后,会将尘盒里的垃圾自动以大吸力转移到尘袋里,之后可以看到尘盒还是很干净的。

垃圾已经转移到尘袋里了,这个是我拆下尘袋拍的。

在基站设置当中,可以对集尘的频次进行设置。

多方式协作高效避障(LDS雷达+红外线传感器+PSD传感器+机械避障)+12N加压拖地+智能断电续扫

机器配备了第四代LDS超感激光雷达,可以精准扫面全屋户型图。当我经历拆箱,通电,连接米家APP添加设备后,在给净水箱加水的时候,雷达已经将家里客厅和餐厅的大体位置扫描了出来。当然,这个不是最终的地图。

对应的看的话,能看到客厅和餐厅的位置,另外还有鞋柜啊,沙发和茶几一类的障碍物也能看出来。

最终的机器摆放位置被我调整到了空调旁边,也就是客厅的左上角,原先的位置在姑娘写字台的旁边,声音有些吵,影响她画画。

从正面照片能够看到上方的LDS激光雷达,以及前面的黑色框框 应该是红外线传感器,然后,包括红外传感器在内的前包围(整体机器大约一半)部分是一个机械回弹的结构,在红外雷达和激光雷达照顾不到的以后,它如果碰到障碍物都会改变清扫路线,再加上PSD传感器(官方介绍说是感知墙角的)可以沿着墙边贴边直线打扫。而原来的地宝需要不停的撞墙,回来,撞墙,回来才可以清扫墙边。可以应对屋中绝大部分的场景来进行清扫。

PSD传感器的贴边扫的不典型演示。

正式清扫的时候,第一次清扫是需要描绘屋中具体地图的,不了解的朋友可以参考下面的动图。

从米家app和实际的拍摄中可以看到,会将整个需要清扫的屋子来进行地图绘制,绘制以后,可以在米家app中对屋子进行分区明明。这样的好处在于可以单独进行清扫,而不是每次都要将整个屋子完全进行清扫了。

通过点击【更多】,进入分区编辑,通过合并和分割按钮,将整个房型图进行分区和重新命名,以便今后能够定向的清洁单独的区域。非常方便。

再有就是可以对整个屋子进行清洁的时候,依据自己家人的活动习惯,进行清洁的顺序的定义,可以说是非常的人性化了。

房型图绘制完毕后,就可以正式进行清扫了。

清扫的方式有三种:一 实体按钮

如果家中有老人的话,可以直接按机器人上方LDS雷达前面的按钮,它自己就可以开始清扫了,借用一下上面的图,机器时回归基站的时候是倒退着回归基站的,所以按钮是露在外面的。

可以进入手机米家APP,然后选择清扫区域等特定条件,然后让机器人去清扫。

家中有小爱同学的,也可以互换小爱同学,让它去清扫就可以。举个例子,我会跟跟小爱同学说,让灰姑娘去清扫餐厅。

再有,这个睿米真全能扫拖机器人EVA支持三种清洁模式:

切换方式为,如果你把拖布加上,就是扫拖一体

如果你拆掉拖布组件,就是纯扫地模式

纯拖地模式需要在米家APP中进行选择才可以(小爱同学也可以的)。

正式清扫的情景,一般来说,它会先清洁墙边或者沿着柜子清理,然后才按照弓字形来清洁中间区域这种大面积的地面。

我家地板,怎么说呢,是这种有纹理的,所以一般来讲还真不太好清洁,但是睿米真全能扫拖机器人EVA有12N的加压拖地,所以清洁下来还是很干净的。

通过55分钟的清洁,家中地面干干净净,虽然这个面积数不太准确,但不是很大的问题,毕竟我是看着他完全清扫过来的。由于清扫途中需要每五分钟清洁抹布,所以时间对于我来说,还是可以接受的。毕竟,不需要我亲自来吸地和擦地的。

再说个有关LDS激光雷达的小趣闻,有一次我们在外面吃饭的时候,我让灰姑娘去扫地,结果APP推送给我消息说被困了,我就打开了家中的摄像头看了一下,好神奇。由于家中没有光源,所以摄像头打开了红外夜视,就看到了一个四处发光的飞碟在屋里跑来跑去。但奇怪的是不知道为啥灰姑娘并没有被困住,不过也可能是当时确实被困了,但后来自己又跑出来了。

清污水箱分离+回洗拖布+强风速干

全屋拖地完成以后(期间会每五分钟将回基站清洁抹布)

打开基站上方盖子,可见操作说明

添加净水的时候,可以添加随机器附带的清洁液,但我觉得也可以添加市面上的其他地板清洁液(但我并没有试过,每次想着买,但每次都忘,所以大家酌情考虑这个问题,其实我更多的是用纯净水来擦地)

净水箱和污水箱的容量均为4L,一次正常清洁下来(我家实际使用面积大约在110平米不到),

还剩下大约三分之一的水吧,我觉得这就算是省水的了。

这个是收集上来的污水,已经是浑浊的状态了。(由于添加了附带的清洁液,所以地面现在是一股淡淡的清香)。

一次清洁之后,我强行将机器暂停工作,然后翻过来看了一下,抹布还是真脏啊。

这个是基站下方的清洗口,基站从净水箱将水引导到抹布下方,然后通过对抹布盘加压,在塑料盘的隔断上进行清洗过程,之后再在下方将清洗后产生的污水回收到污水箱里。

清洗前后的对比,能看出来清洗的还是很干净的。不过我总觉得它在看着我,可我也没干什么啊。瞪我干啥。

还有呢,我觉得,抹布用的时间长了,肯定会很脏,这个也属于耗材,所以,请理性对比清洗前后的抹布状态,实在脏的不行了,再换一块也不是啥问题。、

清洗完毕后,拖地盘会继续旋转风干抹布,尽可能的减少滋生细菌以造成二次污染。

最后看一下其他耗材的状态,可以依据实际情况来进行耗材的更换。

对于这次购买来讲,真的是彻彻底底的解放了我的腰,膝盖,而且,扫地,拖地,一次完成。还完全不需要亲力亲为,唯一要做的事情是多观察一下净水箱和污水箱的水量,再有需要费心的是地图方面,必读房间的清洁顺序,实际上我觉得还是需要在进行调整的。

总结下来,这款睿米真全能扫拖机器人EVA非常符合我家对于地面清洁的需求。加上618活动的价格力度,一下子让4000+的售价来到3000以内,真的是非常合适入手。

618来了,京东永远不会让你失望。我仔细查了下优惠,还有以旧换新至高补贴1500块,简直太值得买了。视、冰箱、电炸锅、洗衣机、吸尘器、洗碗机、空调,等等,618京东入手,无论物流还是退换货,都是最有保障的。

蹲到好价,就别犹豫啦

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