网络广告圈曝虚假刷阅读量&虚假“大数据”来自“刷阅族”
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原标题：虚假“大数据”来自“刷阅族”
“微信刷阅读量”称其有几百家代理。记者刘冉冉摄
近日，打开手机微信的一些公众号，就能看到公众号文章的上面会显示阅读量，这一小小的改变近日让不少微信大V躁动不安。
“一个赞收费1元、一万阅读量150元，更可凭广告效果付费……”淘宝上贩卖“阅读量”的店家近期雨后春笋般出现，不少店家以“阅读量越高，吸引广告能力越强”为由向公众号持有者暗示刷阅读量能获得的巨大效益，一条微信刷粉刷赞刷阅读量的灰色产业链也浮出水面，其实这正是网络广告圈乱象的一个缩影。
记者调查发现，“刷阅族”利用庞大的虚假点赞、刷阅数量争取广告，实质上的广告效果却“不如看起来那么美”，不少“上当”的广告客户做了“一锤子”买卖之后幡然醒悟，依靠缺少公信力与用户粘性的刷阅族不仅没有带来收益，反而砸了自家的招牌。
现象：“刷阅”凶猛
昨天，记者在淘宝输入“微信涨粉”、“点赞”、“刷阅读量”等字样，立即出现几百条销售信息，且每个粉丝或刷阅读量都已明码标价：如点一个赞1元、一万阅读量150元，一条链接刷4000阅读量，一天刷20条链接，一天就可以刷8万，一个月就是240万……一位卖家告诉记者，所有阅读量都是系统来加，“腾讯检测不出来呢亲，这个是手动做出来的”。
另一位卖家也给出了清晰的报价：图文阅读500次5元，原文阅读100次8元，分享转发到朋友圈100个25元……
更有一位三星钻石卖家称，不仅可涨粉、刷阅读量，还可兼卖“自主研发的软件”，用户给钱注册账号即可开通自动刷阅读量的功能，“一劳永逸”。
“产业链”:小公司产软件水军来“助力”
记者联系各个经营涨粉刷阅读量的淘宝店家进行调查，发现刷粉、刷量基本有手机和PC端利用安卓模拟器两种模式，且已形成灰色产业链：
循环粉：“自动微信加粉软件”可以自动查找附近的人进行循环筛选加粉；
回复粉：关注公众号并且至少回复一次的粉丝，回复的内容可由买家决定；
水军粉：第三方服务商招揽大批专门关注各类微信、进行人工回复，甚至点击公众号文章下方广告链接的“水军”，也可以称为“手动粉”，多是兼暑期职的学生、农民工甚至白领。
业内一位长期做网络营销的技术人员透露，“轻资产”的小商户就是分销软件，“重资产”的营销公司能够招募“水军”。微信加粉、刷阅读量已经形成了产业链。
记者从不同的刷阅卖家和自媒体运营者处获悉，大部分“刷阅”软件由小科技公司开发，甚至有未毕业的大学生参与其中。买家在自己的公众号平台上使用后，微信公众号注册、微信快速加粉、微信自动加友、微信手动加友、微信图文阅读、微信分享转发、微信原文阅读、微信朋友圈点赞、微信官方投票、微信自制认证、微信第三方头条等几乎将微信公众号所有能“吸引眼球”的业务一网打尽。
除了微信上的“刷阅族”之外，微视、微淘、论坛甚至QQ音乐等也都难逃灰色交易的“魔掌”。
记者调查发现，有卖家推出“专业网络推广一站式服务”，刷量的业务覆盖了优酷、微视、QQ音乐、论坛等各种网络平台。优酷粉丝、空间留言、空间访问数、播放量、评论量均被囊括其中，播放量最为热门，20元可刷1万次。“只要视频不违规，刷多少都没问题”，卖家表示，刚刷上的头几天优酷会反刷，只要坚持补刷，四五天后就会稳定下来。
对于微信刷阅族的存在，腾讯微信官方相关负责人简单地回应本报称，公司已完成防作弊技术手段，软件盗刷可强关公众号。然而，对于“实实在在”的手动刷阅读量的“工仔”，未作进一步回应。
广州市消委会的法律专家也表示，软件刷粉涉嫌科技造假，而手动点赞则在打擦边球。
正当微信大V们享受着水军狂刷阅读量、打起吸引广告的生意经时，6月6日，腾讯宣布公众号累计“集赞”四次，便永久封号，不可解封。这一动作似乎要清理点赞、刷阅族；然而，仅隔四周后，又改版微信公众平台，允许在图文消息中加入跳转链接；隔日又增加了微信群升级大群权限,使群主邀请的人数允许超过100人。
一位社交网络的资深自媒体运营商透露，社交平台最常见的助推网络广告的手段是：“先搭建社交平台设置广告渠道，以渠道吸引商家进驻，形成该平台与用户共同盈利的模式；在该平台受到广泛‘差评’时才暂时刹车，制定新的游戏规则维护平台形象；而随着时间的推进，又会故意放出一些‘机会’吸引那些别有用心的商家。越是社交平台，刚开始产生的广告效应越明显，而随着时间的推进，这个平台的美誉度就越下降，到最后就被彻底‘玩坏了’，埋单的是投钱最多的广告商。”
近日，不少刷阅族在网上自曝被以各种形式“封号”佐证了该人士的观点。网友在网上自发组织起了“公众号吐槽群”，对一夜之间涨粉上万甚至阅读量超过5位数的微信公众号进行了人肉，并号召其他网友一起拉黑以泄愤。虽然公众号能及时抽身而退，但直接受损的曾经投放广告的品牌，也跟着遭到“嫌弃”，公众号被强关、推送被屏蔽，甚至花长时间树立起来的业内口碑也出现危机，纷纷砸了品牌又赔钱。
广告客户：刷出的阅读量咱“不感冒”
近日，不少通过购买虚假微信阅读量打广告的买家近日尝到了苦头：公众号被强关、推送被屏蔽，甚至花长时间建立起来的业内口碑也出现危机。
“广告商只为效果埋单。”广州×江花园高档住宅小区负责广告投放的一位负责人一语中的，“广告主永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的媒体上，靠水军灌水刷出来的阅读量很容易露出破绽，最多也就是一锤子买卖，效果不好广告商走得更远，而且走了就不会回来。”
坊间美食达人“嘴妹”原来在手机里存了近百个美食公众号，但时间一长有将近8成的都闲置不用了，“扫一下二维码打九折，这种优惠多半只用一次就取消关注了，下次除非再有活动才关注。” 扫一下二维码给你打九折，这种优惠是没有用户粘性的，用户今后不会再看订阅号上发的广告。
记者曾在一家港式餐厅吃饭，扫一扫餐桌上的二维码关注了餐厅公众号，得到一份免费甜品。可从此以后，记者就再也没有打开过这个微信号，其实很多人都有相似的经历。
“没有权威平台支撑的公众号，粉丝越多水分越大我越躲得远远的。”该负责人昨日向本报透露，目前只有部分小型公司或者网店靠寻找“不靠谱”的微博和微信大V来推广自己的产品，成熟运作的企业都对水军泛滥的网络营销抱有怀疑态度。自从社区论坛兴起就有颇多网络营销公司向其推荐，后来是博客推手、微博大V助手，一直到现在刷阅读量的微信刷手，其实就是换汤不换药，广告商也早已对突然暴涨的各种大V产生“猎奇疲劳”了，广告效果根本没法跟真正靠内容和活动一步一步涨起来的公众号相媲美，后者才是真正的“号坚强”。
利用庞大的虚假点赞和刷阅读量，真的能够争取广告吗？记者调查的结果显示：成熟的广告商对此并不感冒。除了效果打折之外，不少广告商担心开通刷阅读量、点赞族云集的公众号砸了自己牌子。
三大“刷阅”手段
“刷阅族”兴起后，一度令踏踏实实靠内容和活动一点点“涨粉”的微信公众号感到些许无奈，也有不少人“蠢蠢欲动”：“他们怎么做到的？”
软件造假阅读量猛涨百倍
一位卖家通过腾讯的远程协助功能为记者演示了微信“刷阅”方法：打开PC端，填入特定的链接后，页面上出现一大串字符，在其中几处稍作修改再刷新，页面上一篇原本阅读量只有36次的帖子立即变成了3675次，“刷阅”100倍。
将公众号“托管给代理商”
一位自称是自媒体运营商的网店主在记者咨询刷阅量服务时，还发来一个网址链接，称可以将公众号“托管给代理商”，也可以自己花钱成为代理商，代理商把公众号交给“总部”通过“后台”操作。
记者注册成为微信业务代理，从登录系统中可以看到产品项目价格表，分为普通代理、金牌代理、核心代理、超级代理四个档次，代理费分别为0~600、600~~8000元。其中微信快速加粉业务，普通代理为0.0252元/粉，而超级代理仅0.014元/粉。超级代理可赚的差价是普通代理的将近两倍。
“淘宝网在我这代理都几百家啦。”一名“超级代理”告诉记者。
加群互粉学生兼职“刷阅”
“亲，请加群，自己动手丰衣足食哦！”对于相对“吝啬”的公众号主，不少卖家也有办法，他们召集不少有刷阅读量需求的公众号加入QQ群互粉，并且每天为群里的其他公众号刷阅读量。
为了增强声势，不少找暑期兼职的大学生也被吸引过来成为“水军”，“我去年暑假去肯德基打工，今年就不想去了，太累又没多少钱赚。但是我现在刷100次阅读量就有12元，一天能刷一百来元钱。”有学生表示。
记者调查发现，淘宝店主代理把这些兼职人员召集起来，可以低价拿到粉丝，然后转卖给其他公众号运营者，从中获得差价和利润分成。
（记者刘冉冉 实习生黄益拢
(责编：张晓晓(实习生）、张雨)
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各位领导、各位老师：
能有机会站在这里和大家分享我的收获和快乐，我感到非常荣幸。2016年11月底，我们一行7人有幸参加了韩国研修活动，让我们增加了知识，开拓了眼界，借此机会我代表老师们感谢领导给了我们这次学习提高的机会，同时也感谢老师们的鼎力相助。通过本次研修学习，我们都有自己的收获和体会，诸多学习内容中，我想和大家分享读书治疗，并探讨如何应用到我们学校的教育教学中来。
简介读书治疗
读书治疗是指人们在对文学作品尽可能共享的基础上发展出某种技能，借助于此治疗者与参与者之间能建立良好互动。读书治疗作为一种学术研究和临床应用始于西方，尤其是美国。1916年美国人塞缪尔·麦克乔德·克罗瑟尔思在《大西洋月刊》发表的文章《文学门诊》中首次创造了阅读治疗一词，20世纪中期至今，逐步完成理论建构，进入实证研究发展阶段。可以借助文学作品、电脑、电视、光盘等媒介实施。其意义是：
1、 提供了一种轻松的方式来试验新的应对技巧和新的解决方法。
2、 鼓励儿童自由表达出有时被儿童压抑的问题和事件。
3、帮助儿童分析与自我和他人有关的想法和行为。
4、通过提供解决问题所必须的信息来教育和促进儿童积极思考。
5、在降低焦虑和提供情感释放时进行放松训练。
实施步骤如下：
1、建立治疗关系：治疗者要深入了解儿童的个人发展情况，意识到并理解儿童的感受、情感和行为。真诚理解与关心儿童和他们的问题，并将理解与关心与儿童交流。做有效的倾听者。
2、评估、选择治疗的策略。首先必须确定冲突是存在于所有儿童中的普遍发展性问题，还是只有少数人经历的情景性冲突。重要的是不是一个需要立即解决的关键问题。治疗者要确定这种冲突是需要个别的还是团体的辅导，或是否可以在一个大团体的活动中解决。
3、选择作品：选择书籍就是为儿童寻找“完美匹配”。着重于了解儿童，认清儿童的冲突，预习文学作品。应考虑儿童的认知水平，媒介材料的主题要符合当事人的需要，阅读材料要能引起当事人的兴趣，阅读材料应有助于儿童解决心理困扰的作用，阅读材料要考虑到特殊人群的需要。可围绕关于成长，普遍发展问题，理解父母和家庭，童年危机，残障儿童和学习障碍儿童，阅读治疗本身等主题的作品。阅读治疗材料的类型：歌曲、诗歌、寓言故事、图画故事书、小说等。分四步体验，即认同、宣泄、净化、领悟。如案例《都是拖鞋惹的祸》：有一天，佩佩正要穿着拖，鞋出门，妈妈说：“你有一个美中不足的地方，你看看你的脚。”妈妈坚持佩佩一出门就应该换外出鞋，这是礼貌。而且打羽毛球，穿球鞋比穿拖鞋安全。佩佩不服气地认为为什么阿毛家的人外出都可以穿拖鞋。妈妈只好说：“也许阿毛的妈妈有不同的想法，我们的家人不许穿拖鞋出门。”佩佩只好换上球鞋出去了。佩佩和阿毛在路口准备玩皮球，佩佩说：“要不要去公园玩啊？”阿毛说：“公园人很多，一样不好玩。”正好，一辆机动车突然冲出，就要撞到阿毛了，阿毛跌坐在地上说：“没事，只是新拖鞋完了！”接着他们一起到阿毛家，一家人的鞋子乱成一堆，占满楼梯间。后来就下起大雨，阿毛的妈妈正好外出买东西，等好一会儿终于赤着脚回来了，并说：“菜市场的鞋虽然便宜，但不耐用。”阿毛说：“妈，我们还是不要穿拖鞋出门吧！”问题设计为：
1、投入：你认为佩佩的妈妈是怎样的人？佩佩为什么会反对妈妈的想法？
2、认同：你出门喜欢像佩佩一样穿着拖鞋吗？当父母坚持要你听从的时候，你和佩佩想法类似吗？说说你的经验。
3、净化：阿毛穿拖鞋出门，你觉得如何？如果你是佩佩你会穿什么出去玩？你认为阿毛家门口的鞋会不会给别人带来不方便？在路上玩游戏好吗？
4、领悟：生活中的穿着除了礼仪外还有什么用途？妈妈的坚持不一定错，佩佩的反对也不一定对，要怎样才能互相理解？说说你和妈妈之间的谈话经验。遵守妈妈的话就表示自己没有主见吗？说说自己的想法。
5、你出门时要怎样穿着呢？你家门口的鞋应该如何摆放？你要在哪里玩游戏？如果朋友邀请你一起走路上玩游戏，你会怎么做？
那么，每一次培训中我们到底学到了什么？我认为我们应该重新审视自己的教育教学认识，我们应该思考如何把学到的东西应用到今后的工作中去？我们应该考虑形成的想法和认识是不是正确的等等问题。读书治疗，这一心理辅导技术与我们有一定的距离，我们倒不如脚踏实地，从我们的现状着手，让读书与我们同行。
学以致“阅”
在快节奏的信息化社会，劝导人们开卷读书的很多理由正在变得缺乏说服力。阅读能让人获得有用的知识？上网似乎也可以；在书本中感受远方？那为什么不去旅游呢；领略名著带给人的震撼？看改编的影视剧岂不更方便。于是，阅读即便没有变成小众的，似乎也变得奢侈起来。当前读书面临的挑战是，我们还有时间去读书吗？我们要选择纸本阅读还是数字阅读？当前阅读环境是，每天都在读（手机、网络、电视、教材、杂志等）；每天都在读什么（微信、QQ、八卦、新闻、休闲、星座等）；有什么收获（碎片、不知道）；阅读过程是享受、快乐、厌烦？真正的经典阅读过哪些？（互联网数字化阅读已经超过图书阅读）阅读现状是，中国人均4.3本、韩国11本、法国20本、日本40本、犹太人64本。我们是有房有车没书架，一个家庭每年投入到买书上的钱是最少的。有一位印度工程师的《令人忧虑，不阅读的中国人》一文，在网络上引起了强烈反响。他在文中质疑：现在中国人似乎不耐烦坐下来安静地读一本书。为什么中国人都在打电话，玩手机，大声谈笑，却没有人看书？
阅读，真的没用吗？真的离我们越来越远了吗？古人讲：三日不读书，便觉言语无味，面目可憎。阅读，乃是每日进行的精神刷新，在一次次的刷新中，勤于阅读的人讲逐渐成为有着丰富心灵层次、心智成熟饱满的人。宋真宗赵恒在《励学篇》中写到：富家不用买良田，书中自有千钟粟。安居不用架高楼，书中自有黄金屋。娶妻莫恨无良媒，书中自有颜如玉。出门莫恨无人随，书中车马多如簇。男儿欲遂平生志，五经勤向窗前读。英国培根说：读史使人明智，读诗使人聪慧，演算使人精密，哲理使人深刻，伦理学使人有修养，逻辑修辞使人善辩。阅读是一项几乎没有门槛的活动，人人都可领略文字之美；阅读又是一项由浅入深的精神历练，需要持之以恒才能登堂入室、窥其堂奥。
春节期间央视火爆的《中国诗词大会》上，来自上海复旦大学附属中学的16岁少女武亦姝夺冠。
我们为什么要读诗，网友调侃：当你开心的时候，可以说：春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。而不是只会说：哈哈哈哈哈哈。当你伤心的时候，可以说：问君能有几多愁，恰似一江春水向东流。而不是只会说：我的心好痛！当你思念一个人的时候，可以说：衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。而不是只会说：我想死你了。
我们为什么要读诗，主持人董卿总结说：从大漠孤烟塞北到杏花春雨江南，从山水田间牧歌到金戈铁马阳关，我们在吟诵着千古绝句，我们也在体味着人间百态。所以无论明天你将回到哪里，身处何方，又将展开怎样的人生，不要忘了在这段日子里我们共同体会到的那份感动、沉醉、喜悦、振奋，那是你们所绽放出来的光芒，那也是中国诗词永恒的魅力！
读书目的是，提高阅读意识，培养阅读兴趣，规范阅读行为，提高阅读能力。我们学校有很多有效资源可以利用，有图书馆、阅览室、阅读课，还有即将要开展的读书活动，可以充分利用读书交流课等各种交流形式，如：观摩式的参观，展览式的橱窗或实物，对话式的咨询或辅导，授课式的阅读讲座或读书培训，集会式的读书节或读书会，结社式的读书社，文字式的读书心得或手抄报，竞赛式的演讲或辩论等，介绍读书方法和经验，交流读书心得。为更好的渲染读书氛围，家校联合进行亲子阅读，倡导、推进家校共育，共享阅读快乐，如实行“共读一本书，共写读书笔记”等活动。增加家庭文化气息。阅读一本好书，不但可以增长孩子的知识，更能净化孩子的心灵，家长应创造适宜阅读的环境，提供充裕的时间，利用合理方法让孩子在读中学，读中长，从而汲取书中的营养。以上只是我粗浅的想法，希望各位老师集思广益，提出宝贵的意见和方法，并积极参与，让书香飘满校园。
无论我们身处何方，与读书同行，让阅读刷新我们的精神，感动我们的心灵。
（编辑：田影 责任编辑：王泽）
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地址：吉林市教育学院北四楼教育信息中心 &|& 邮编：132011简介/刷阅族
刷阅族“刷阅族”，是以各种手段帮助增加文章阅读数，以此来获取经济利益的人。2014年7月底，大量的“刷阅族”卖家开始充斥电商平台，“100次阅读量就有12元，一天能刷一百来元，比打工强多了。”从“刷阅族”诞生至8月上旬不过半月，其新鲜热辣排在首位。这些刷阅族以网络水军为主，其中也不乏暑期兼职的大学生。
出现原因/刷阅族
2014年7月底，开始显示公众号的文章阅读数，各类公众号被迫走上之路。由于阅读数是“”们的脸面，也是叫价的基础，市场需要巨大，一大波“刷阅族”由此产生。不少店家以“阅读量越高，吸引广告能力越强”为由向公众号持有者暗示刷阅读量能获得的巨大效益，一条微信刷粉刷赞刷阅读量的灰色产业链也浮出水面，其实这正是网络广告圈乱象的一个缩影。
刷阅手段/刷阅族
软件造假刷阅族一位卖家通过远程协助功能演示了微信“刷阅”方法：打开PC端，填入特定的链接后，页面上出现一大串字符，在其中几处稍作修改再刷新，页面上一篇原本阅读量只有36次的立即变成了3675次，“刷阅”100倍。公众号托管一位自称是自媒体运营商的网店主称可以将公众号“托管给代理商”，也可以自己花钱成为，代理商把公众号交给“总部”通过“后台”操作：注册成为微信业务代理后，从登录系统中可以看到产品项目价格表，分为普通代理、金牌代理、核心代理、超级代理四个档次，代理费分别为0~600、600~~8000元。其中微信快速加粉业务，普通代理为0.0252元/粉，而超级代理仅0.014元/粉。超级代理可赚的差价是普通代理的将近两倍。加群互粉对于相对“吝啬”的公众号主，不少卖家也有办法，他们召集不少有刷阅读量需求的公众号加入QQ群，并且每天为群里的其他公众号刷阅读量。为了增强声势，不少找暑期兼职的大学生也被吸引过来成为“”，“我去年暑假去肯德基打工，今年就不想去了，太累又没多少钱赚。但是我现在刷100次阅读量就有12元，一天能刷一百来元钱。”有学生表示。淘宝店主代理把这些兼职人员召集起来，可以低价拿到，然后转卖给其他公众号运营者，从中获得差价和利润分成。
产业链/刷阅族
刷阅产业链针对经营涨粉刷阅读量的淘宝店家进行调查发现：、刷量基本有手机和PC端利用安卓模拟器两种模式，且已形成灰色产业链。业内一位长期做网络营销的技术人员透露，“轻资产”的小商户就是分销软件，“重资产”的营销公司能够招募“水军”。微信加粉、刷阅读量已经形成了产业链。大部分“刷阅”软件由小科技公司开发，甚至有未毕业的大学生参与其中。买家在自己的公众号平台上使用后，微信公众号注册、微信快速加粉、微信自动加友、微信手动加友、微信图文阅读、微信分享转发、微信原文阅读、微信点赞、微信官方投票、微信自制认证、微信第三方头条等几乎将微信公众号所有能“吸引眼球”的业务一网打尽。除了微信上的“刷阅族”之外，、、论坛甚至等也都难逃灰色交易的“魔掌”。有卖家推出“专业网络推广一站式服务”，刷量的业务覆盖了、微视、QQ音乐、论坛等各种网络平台。优酷粉丝、空间留言、空间访问数、播放量、评论量均被囊括其中，播放量最为热门，20元可刷1万次。“只要视频不违规，刷多少都没问题”，卖家表示，刚刷上的头几天优酷会反刷，只要坚持补刷，四五天后就会稳定下来。
广告效果/刷阅族
刷阅族业内人士表示，目前只有部分小型公司或者网店靠寻找“不靠谱”的和微信大V来推广自己的产品，成熟运作的企业都对水军泛滥的网络营销抱有怀疑态度。自从社区论坛兴起就有颇多网络营销公司向其推荐，后来是推手、微博大V助手，一直到现在刷阅读量的微信刷手，其实就是换汤不换药，广告商也早已对突然暴涨的各种大V产生“猎奇疲劳”了，广告效果根本没法跟真正靠内容和活动一步一步涨起来的公众号相媲美，后者才是真正的“号坚强”。
“刷阅族”利用庞大的虚假点赞、刷阅数量争取，实质上的广告效果却“不如看起来那么美”。网友在网上自发组织起了“公众号吐槽群”，对一夜之间涨粉上万甚至阅读量超过5位数的微信公众号进行了人肉，并号召其他网友一起拉黑以泄愤。虽然公众号能及时抽身而退，但直接受损的曾经投放广告的品牌，也跟着遭到“嫌弃”，公众号被强关、推送被屏蔽，甚至花长时间树立起来的业内也出现危机，纷纷砸了品牌又赔钱。成熟的广告商对此也并不感冒。除了效果打折之外，不少广告商担心开通刷阅读量、云集的公众号砸了自己牌子。
腾讯回应/刷阅族
对于微信刷阅族的存在，微信官方相关负责人简单地回应称，公司已完成防作弊技术手段，软件盗刷可强关公众号。然而，对于“实实在在”的手动刷阅读量的“工仔”，未作进一步回应。正当微信大V们享受着水军狂刷阅读量、打起吸引广告的生意经时，日，腾讯宣布公众号累计“”四次，便永久封号，不可解封。这一动作似乎要清理点赞、刷阅族；然而，仅隔四周后，又改版微信公众平台，允许在图文消息中加入跳转链接；隔日又增加了微信群升级大群权限,使群主邀请的人数允许超过100人。
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