你看懂支付宝“集五福”背后的产品逻辑了吗？ - 简书
你看懂支付宝“集五福”背后的产品逻辑了吗？
今年春节，相信大家已经被支付宝红包“咻一咻”、“集五福”刷屏了。相比于去年，阿里这次豪赌2.69亿赞助央视春晚，想要把去年丢失的“红包之城”夺回，且不论营销口碑如何，我们一起分析下，“集五福”背后的支付宝产品逻辑。支付宝“集五福”游戏规则：1月28日，支付宝官方宣布，用户新加10个好友即可获得三张福卡，而在除夕当天的活动中，人们也能通过“咻一咻”获得福卡，通过福卡的积累和好友交换，集齐五福的用户即可平分2.15亿的现金大红包。
这游戏可穿越到你我都是青少年时期，小浣熊干脆面也玩过的类似的套路，集齐108将便可召唤神龙，但为了营销需要，总有那么几张卡片稀缺的要命，于是乎，小伙伴奔走相告，谁来跟我换卡……历史惊人的相似，只不过当时的我们长大了，却依然中了商人的“圈套”。豪赌2.69亿，打造移动支付“社交关系链”近一周莫名其妙增多的支付宝好友添加请求，随处可见的“求敬业福”朋友圈刷屏，皆是因为支付宝“集五福”游戏规则：用户新加10个好友即可获得三张福卡。用这一方法，支付宝意在强化支付宝的社交属性，把微信朋友圈引流到支付宝中。去年春节，微信红包仅用两天时间便完成支付宝8年才完成的2亿张绑卡量。今年，阿里不甘示弱，豪赌2.69亿，打造移动支付“社交关系链”。用社交沉淀支付，激活支付宝尘封已久的关系链。分析到这里，你若简单的认为，支付宝要分享社交红利，抢夺微信饭碗，就大错特错了。虽然“社交”是强用户粘性，但支付宝的产品团队并不傻，支付宝因支付而诞生，工具属性决定了走社交这条路根本行不通。试想，谁愿意在支付宝里闲着没事聊聊天？谁还不是，一切与支付相关的行为才让我们打开支付宝。搭建“以人为核心”的场景化移动支付若要彻底搞清楚支付宝背后的产品逻辑，还得从9.0版的支付宝说起。9.0的支付宝，将支付宝钱包与支付宝合二为一，新增加了商家与朋友。商家与朋友是这次升级的根本。
商家是O2O，是线下。商家的推出，可视为过去几年支付宝线下资源的沉淀浮出水面。至于“朋友”，支付宝的本质不是做社交，而是做基于社交的支付场景。例如朋友间的拆借，“借条”是个亮点。支付宝中的借条将现实生活中，熟人朋友间难以启齿的借还款需求规范化。借条可设置还款的时间与还款的利息，还款日期一到，便可从对方账户自动扣除。有借有还，才是真朋友。另外，支付宝的朋友间可互相推荐商家，可赠送卡券、电影券，由于支付的本质是真实身份的连接，这个连接使用户直接与场景进行沟通，显然具有更大的价值。支付宝9.0与传统支付最本质的区别就在于：传统支付最核心的是场景，但支付宝是“以人为核心”的“有温度”的支付方式。比如，以前人围着场景转，去银行转账，去营业厅给手机充值，去餐厅结账……而现在，支付宝让场景集中起来，围绕着人转。这并不意味着在移动互联网商业逻辑中场景不重要了，相反，场景成为移动支付关系链搭建的重要部分。支付宝此次“集五福”就是将手机通讯录和微信中熟人的社交关系链引流到支付宝，为搭建以人为核心的场景化移动支付铺路。“场景”成为各大巨头争夺移动支付战场的重要资源。运营可以引爆产品，但关系链需要时间培养从营销的效果来讲，支付宝“集五福”更像是给用户强制注入了兴奋剂，虽然好友添加量激增，但强制构建起来的社交关系链，因“集福”起，或因“集福”止。想要重新激活社交支付关系链，需占领更多样化的移动支付场景，用户社交支付的习惯，是需要时间培养的。（中国传媒大学 施林欣）
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“发一篇旧文，是今年1月份的时候对支付宝集福活动的复盘、总结、看法。也验证下今年支付宝集福形式。对该活动现象总结的主要关键词为：场景、社交、支付” 先说下总体思路。 本次复盘总结主要包括4大主体：总体对比（包括背景、时间、目的、主题、奖品、节奏及效果等）、活动流程解析、活动...
圈子事件已经过去几天了，各方声音不断，逐渐回归平静。本文借此分析这么一段时间以来，支付宝在社交领域的种种尝试，和背后的目的、问题所在。长文慎入。 支付宝在干什么 我们都能看出阿里巴巴在拼命做社交。从强推来往，到做钉钉，再到现在的支付宝，9.0版本的集五福加好友，9.9版本的...
满打满算，在支付行业也漂流了一段时间了，打算借这个机会，以支付作为切入点，聊一聊，那些BD汪的日常，聊聊和产品，和开发，和风控，和客户的那些事儿。 （不定期更新。。。。内容涉及商户谈判、部门会议、协作技巧、与开发撕、与风控磨、等等等。。。分享来自于实践，但出于职业操守，很多...
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今年支付宝又推出了集五福分两亿现金的活动，与去年相比，变化还是蛮大的。 首先给大家介绍一下今年的集五福活动。 打开支付宝App首页，在明显位置能够看到「在一起 过福年」的活动图片，点击「点击进入」按钮便可以进入到活动页。 在活动页面，直接点击底部的「扫一扫」便可以通过扫描实...
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0、今天是日，阴历闰六月初八，星期日，京津今日不限号。天津天气：多云转晴，温度19到32度，西南风2级。空气质量：良。
【你身边也有这样的人吗】
读完《干法》我第一个想到的就是我的老师！一个工作不分昼夜的人！有时候发出的信息他会在凌晨回复我，告诉我，他又完成了一个什么样的泥塑作品 ！给图片上色进行到了哪个阶段！或者他又做了一张什么样的工程设计图！
然后白天又经常会出现在工地现...
文/处女座女孩儿 用一天时间看完这本书，收获很多。这本书为我眼前遇到的困境提供了一些解决方法。它从婚姻、职场、生活中为人处事各方面通过女性的故事，旨在让每一个女性活出自己，独立，自信，拥有幸福美满的婚姻。下面和大家分享我认为值得去思考的一些好句子。 1 不必羡慕那些过得比你...拿起手机!扫我啊
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2017支付宝集五福活动攻略 快速集五福技巧
2017支付宝集五福活动怎么玩？怎么快速的手机五福呢？本文小编就为您带来详细的攻略技巧。
今天该活动正式启动，和去年一样，需要收集&五福&： 富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福!本文小编就为您带来2017支付宝集五福活动攻略 快速集五福技巧，希望对大家能够有所帮助。
大家打开手机支付宝，在首页就能看到活动入口，使用AR扫一扫任意&福&字，就有机会领取一张福卡。
2017支付宝五福红包活动时间
活动时间为日--1月27日，下面是最新获取的活动截图。
支付宝这次又加了两张&特殊道具&：&万能福&和&顺手牵羊卡&。其中，万能福可以当做任何一张&福&来用;而顺手牵羊卡则可以随机抽取支付宝好友的福卡。
另外，从1月20日(腊月二十三)开始到除夕夜22点之前，用户开通蚂蚁森林或者给好友浇水，可以随机获得福卡。
可以说，今年集齐难度大大降低，目前已经有4万人集齐。
和去年&平分红包&不同的是，今年采取的是&随机红包&，最低只有几毛钱，最高可达666元!
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游戏老司机支付宝今年仍然要集五福 AR扫“福”字将成为最热门玩法
来源：IT之家编辑：小年青
& &不知道小伙伴们在去年过年的红包集五福活动中，有没有集齐五福呢？虽然这个活动的奖金非常多，但是在那么多人的参与下，即使集齐了恐怕也获得不了多少。当然今年的支付宝过年活动仍然是集福，但是相比于去年的抢红包大战，今年最热门的玩法可能是AR扫&福&字。
& &不过支付宝还没有公布今年集福的详细方法，但官方表示具体消息将在1月13日的&春节红包沟通会&上正式公布。目前我们能够了解到的内容基本上就是能够确定支付宝继续&集五福&活动，并且让AR&扫福字得福卡&大显身手。
& &现在还不能确定今年的&敬业福&是否&一福难求&，或者其他的福字难以获取，但AR的上位可以说是大势所趋。从《精灵宝可梦Go》的火爆到支付宝&AR实景红包&的推出，AR概念继续用在春节是顺理成章的事。此前支付宝就在去年中秋节发动过AR&扫月亮&的活动，摄像头扫描月亮或者圆形物体就能有AR动态效果和礼包送出。
& &虽然支付宝和微信都曾表示&今年春节不打红包大战&，但现在看来&集福&活动依然不受影响，因此小伙伴们春节回家之后还不愁没得玩。只是不知道今年哪个福字难找，幸运的人又能分到多少钱&&
去年支付宝五福
& &小资料：2016年春节支付宝五福分别为&富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福&，其中&敬业福&为关键，全球共有79万人集齐五福，平分奖池2.15亿元人民币，平均每人分得271元。
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