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文章来源：中国科学报&&&&发布时间：日 12:31&&【字号：&&&&&&】
　aggame官方网站?当新是一种常态的时候,我们在每一个时间节点上,面对眼前的所有一切事物几乎都是新的。媒体正是这种新中之新的代表。2015年,媒体发生了诸多的变化:自媒体的兴盛局面持续升温,围绕媒体展开的创业与投资案例,以及媒体话语权的争夺战,留下了诸多的记忆凹凸点。然而面对2016年的开年,这种曾经的变化,正在被新的变化或者趋势所取代。2016,媒变继续,却已日新月异。媒体的冰与火冰:2016年的1月1号,一个新的开始,对于一些传统媒体来说,却是自己无法见到新年阳光的特殊日子。诸多需要关停的传统纸媒,在这一天不仅失去了曾经的出版发行过程,而且还失去了许多总编辑的岗位。火:与此同时,关于新媒体、自媒体的投资案例不断传到我们的耳际。越来越多的传统媒体人投身到自媒体和新媒体创业大潮中,在得到风险投资的助力之后,有一种正规军加入到游击战的感觉。2016,冰与火的变化正在继续变化着。一、去中心化与再中心化2015年下半年,这种趋势已经在悄悄发生。在美国,《华盛顿邮报》已经开展了公民记者的业务,聘请社会上诸多公民记者,加入到自己的队伍中,在新闻发生的第一时间,邀请当地的社会公民记者进行现场采访和报道,再通过自己的平台渠道进行传播。而谷歌,除了开放自己的互联网媒体平台以及搜索产品给公民记者使用外,还为这些社会上的公民记者提供更多服务,包括基于谷歌搜索引擎成果之上的专业情报服务等,将自己的新闻线索提供给公民记者,从而完成了事实上“报料中心”的角色。在经历了传统媒体的中心化组织阶段、新媒体去中心化阶段后,如今更大的互联网公司会在整个社会的层面重新建立起以整个社会为整体的新型媒体中心。社会化的媒体组织、社会化的媒体中心,媒体进入了再中心化的过程。而此时,在中国,正在发生着另外一种所谓的再中心化的过程。2015年年底成立的“南友圈”社群组织,定位服务媒体人创业第一站,形成了连接久负盛名的南方报业传媒集团离职员工的社群组织,用社群的方式在社会上形成了一个虚拟、松散却又集中的组织,形成新的媒体人聚集现象。这样的组织,是在2015年下半年,伴随着传统媒体核心精英人群纷纷离开体制下海加入创业大潮,而自然出现的变化。这意味着,在中国,所谓的中心化是以人为中心的再组织,具有十足的中国特色。媒体人离开体制,包括第一批离开媒体组织进行独立创业的媒体人,如今以创业成功人士以及投资人身份,重新在社会上形成了一个虚拟的社群,形成包括创业者、企业家、投资人、创业服务提供人群等在内的更大范围的社群组织,真正开始了再中心化的过程。同时,在另外一个视角下我们依然能够发现,基于新媒体红利而生的,特别是营销号所谓的渠道、自媒体时代所谓的新媒体,会因为流量集中的需要形成了新的集中化平台,包括WeMedia平台、熊猫自媒体联盟、一道自媒体平台、新榜的自媒体广告投放平台等。一种去中心化后的流量集中平台正在形成,虽然目前仍是各种平台林立,但是集中的趋势不可逆转。在另外一个层面,像今日头条、BAT巨头企业等内容聚合平台,已经开始呈现出流量垄断的新格局。通过自媒体入驻形式的平台化工具,如百度百家、搜狐自媒体等,形成了自媒体渠道流量的新的集中和垄断,一种渠道垄断基础上新的再中心化正在发生。当我们还在聚焦在一个个曾经的专业媒体人出来创业拿到投资的微观世界里的时候,我们所站立的整个平台正在发生着新的变化,坐地日行八万里的状态,正在我们每个人身上上演。去中心化,再中心化的媒体互联网化过程正进入收官阶段,传媒业的新生态正在形成,原有的传媒业生态正在彻底被瓦解。二、新媒体新格局2015年的年末,吴晓波一篇题为《敢死队犹在,特种兵已死》的文章,引发了关于新闻空心化的讨论,甚至说是争论。在这一场不大不小的论战之中,出现了几个影响深远的小细节。其一,曾经作为草根自媒体出身的科技自媒体人,曾经读着吴晓波文章和书籍长大的一部分自媒体人,曾经毕恭毕敬视吴晓波诸多文章是精华的自媒体人,开始了自我的观点和价值观的表达,底气十足的参与到一场几乎是学生对老师的争论之中。这也意味着,自媒体开始了全新的、更高层次的媒体话语权争夺战,而不再是像过去那样发发文章、说说个人观点那么简单,曾经的UGC草根自媒体人已经开始成为新的PGC力量。其二,特种兵在失去了曾经的组织依托后,如今已开始了全新的生存状态,投入到全新的社会化自媒体创业大潮中,不再依附于一个组织。通俗的说,是一批正规军开始加入曾经被定义为游击队的自媒体大军中,从而确定了当下的媒体生态全貌,出现了传统媒体与新媒体、新媒体与自媒体的多元媒体主体共同存在于一个空间和时空中的现象。2016的媒体格局,基本上呈现多元存在,共荣共生的局面。真正拥有流量垄断地位的巨头企业,诸如BAT以及移动互联网平台的今日头条等,形成了流量集中平台,成为真正意义上的媒体平台。而那些传统媒体出身且依然在苦苦挣扎、坚守着传统新闻传播理念的传统媒体,经受着移动互联网大潮的冲击,举步维艰却又并未放弃过往一切。互联网媒体平台以及传统媒体的留存,共同构成了所谓的主流媒体。而被定义为源自互联网技术变革而获利的新媒体和自媒体,也呈现多元化存在的状态:Blog时代的博主、Web2.0时代诞生的草根大V、科技自媒体作者、得益于微信公众平台的自媒体营销号、拥有内容原创能力的自媒体(微信公众号平台),以及那些从传统媒体走出来的专业化媒体人开办的人格化自媒体等。诸多的自媒体主体参与到整个媒体话语权以及商业价值创造的争夺之中,形成了热闹的新媒体竞相发展格局。这种格局发展的最新风口,都指向了基于价值观传播的人格化自媒体,如罗振宇的罗辑思维以及吴晓波的吴晓波频道。更多的具有人格化特征的自媒体以及运营这些自媒体的资深媒体人,正在引领一场真正意义上的社会化自媒体的变革风潮。2016年,虽然未必会出现更多的罗振宇以及罗辑思维,但是诸多面向细分人群的垂直化的专业自媒体,将迎来新的发展机遇。三、当媒体作为杠杆存在在互联网的冲击下,媒体产业已经完成了去中心化过程,如今正在被重新中心化。虽然功能内核没有变化,但是组织形式、主导权掌控主体已经发生了巨大的变化,传媒业基本上完成了彻底的互联网化过程。这样的变化带来的是,媒体作为一种互联网社会的基础设施,成为诸多产业和行业发展的基本工具,任何人都可以的而用之,任何机构都可以更加低成本的使用享受其红利,媒体正在工具化、平民化、基础设施化。与此同时,在产业升级、消费升级的大背景下,对于供给方差异化竞争优势确立的客观需求,媒体这样的工具在其中发挥了日益重要的作用:传统企业在产品品牌、企业品牌的传播,新营销、新业务领域的突破创新中,都需要企业自媒体的助力;创业产业需要有媒体的入口进行流量导入、信息传播、关系维护,并且最终通过媒体品牌形成自己创业生态竞争格局的差异化优势;一些传统产业在熟练掌握通用互联网技术和方法论的同时,要在同行竞争格局中的取胜,利用媒体工具进行差异化品牌塑造就成为一种必然。在此过程中,媒体日益成为一个可以被低成本、低门槛使用的基础工具。虽然是基础工具,却因为其杠杆的属性,而使得价值凸显。媒体在完成彻底的互联网化之后,正在被重新塑造自身的功能属性。2016年,随着媒体力量在各种“互联网+产业”中得以凸显,并生成了诸多媒体赋权案例,媒体的杠杆属性将日渐清晰。媒体与科技、金融一起成为商业发展的第三支杠杆力量的未来,已经不再遥远。作为杠杆的媒体,将成为2016年透视媒体发展趋势的重要主线。媒体兴则社会兴,媒体行则事业行。。
　“感觉在展馆走不了两步,就能碰上个中国人了,再多聊几句,说不定还是坐同一架飞机从深圳来的。”一家在深圳做充电电源的厂商负责人胡勇告诉记者,市场上对于智能科技产品的需求正在加大,他代表公司参加了一些展会公司的“组团”来到CES,希望可以加大客户资源。不知道从什么时候开始,一年一次的美国拉斯维加斯电子消费展(下称“CES”)成为了深圳商人们或者说创业者们的“最爱”。根据CES给出的在线参展商名单,在今年的CES的4119家参展商中,共有1300家中国厂商参展,其中652家来自深圳。事实上,中国参展商的数量比去年翻了一番还多。据国外经济网站AsiaOne报道,2015年的CES共吸引了至少550家中国公司,其中470家来自深圳。为什么是深圳?这个问题也许并不难回答。进入低成本组件时代之后的创新能力,某种程度上就意味着制造能力,凭着品质出众而成本低廉的硬件制造能力,这几年深圳和硅谷正前所未有地紧密咬合。深圳参展商占据半壁江山第一次来CES的胡勇并没有感受到这项展会的高门槛,三万到五万元人民币的摊位价格就能提早报名参展。据胡勇介绍,在深圳有着组团资格的会展公司有上百家,不过不同于大型企业,像他这样的中小企业参展商主要聚集在拉斯的主展馆周边的酒店和馆区内。展馆人士称,在金沙馆基本每年都能看到大量的来自中国的厂商。本届CES将成为历年中国企业占比最高的一届。这个数据还不包括注册地显示为中国以外的企业,比如联想在CES系统中的地址就显示为美国,不归在来源为China的企业名目中。而据长城会的统计,在本届参展企业中,深圳企业占据了整个中国参展团的半壁江山。而从全部城市的数据来看,广东省依靠深圳市的地位,总量达到了853家,占到了全球总数的20%之多,而剔除掉深圳的652家,其他几个城市参展企业数也到了201家,依然占据榜首。办展方甚至为了照顾来自中国的这份“热情”,专门在拉斯维加斯举办各种“分会场”以便让更多的中国厂商有展示的机会。不过,有些展位人气看上去不是很旺,有些人甚至只能在那里无所事事地坐着。一家有着不小展位的深圳手机配件公司销售人员告诉记者,这两三年深圳手机配件企业来得少了,他觉得来CES对他们来说只是为了展示,意义在降低。无人机企业多了谈起深圳哪些行业的企业来得多,一位参展人士指了指不远处的Parrot,那是一家法国的无人机企业,大疆的重要竞争对手。在Parrot不远处,就有一家深圳的无人机企业。其海外销售副总谢嘉告诉第一财经,“去年只有几家无人机公司参展,今年来了20多家。”记者在现场看到,这家公司还颇受关注,一家美国电视台正在现场采访介绍他们的产品。以无人机领域为例,大疆、零度等来自中国的厂商聚集着无人机展台中的最高人气。记者在大疆无人机展台上,看到了大疆发布的两款主流消费级航拍无人机产品线――大疆精灵和“悟”的新版产品,分别为精灵Phantom34K以及“悟”Inspire1Pro黑色版。此次展出的精灵34K保留了此前最高配置精灵无人机的主打技术,包括超高清相机以及可令无人机在室内或GPS信号微弱条件下飞行的视觉定位系统。其控制与视频传输距离最远达1.2公里,续航时间为25分钟,是大疆产品中续航时间最长的产品之一。大疆高级产品经理PaulPan告诉记者:“精灵34K带有高配相机,价格则低于专业版,填补了精灵3系列产品中的一个空白。”相比之下,华为、中兴、TCL等大型手机厂商带来了最新的智能穿戴产品。华为消费业务BG负责人余承东表示,中国不仅是制造大国,还要成为品牌大国。中国很多企业对品牌一点概念也没有,还有很多东西需要学习。“我们强调科技和时尚一定要有融合。”同时,来自中国的厂商中,也有不少企业在机器人领域获得市场领先。“这已经是我们第五次参加CES了,因为对于一个技术创新型的企业来说,CES是全球最先进技术的秀场。从最开始的学习到逐步有最新的技术来呈现。”科沃斯机器人相关负责人对记者表示,在去年的CES上,导演斯皮尔伯格就看上了科沃斯的一款机器人产品,并被选中参演了美剧《传世》。“如果说硅谷像是一个发动机,在这里你能嗅到前沿科技和未来趋势,中国的企业则是能把这种动力应用到各种商业领域、发扬光大的地方。过去乃至现在,每当硅谷有新的变化时,这里的企业总是能最先观察到,模仿、拷贝,并且创造出新的机遇。”来自深圳的创业者Homeric对记者表示,以华强北为代表的密集人流和丰富多元的产品背后隐藏着的其实是中国厂商多年培育的制造业能力,或许是在无意中,深圳为这个新潮流做好了准备。。
　移动端消费阅读习惯的兴起正在改变传统行业的销售宣传方式。2015年,中国奢侈品销售额出现2%左右的下滑,许多奢侈品牌的一线城市门店由于销量下滑而关闭。面临来自跨境电商和海外代购压力,奢侈品牌宣传摆脱以往高高在上的姿态,转向网络媒体等更“接地气”的渠道。奢侈品牌消费者的消费习惯正逐渐向网络转移,而首要受益者是跨境电商、海外购等,这些渠道正快速削薄门店及代购的份额。根据贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示,去年,跨境电商和海外购物网站两者合计规模为480亿人民币,占中国内地消费者境外奢侈品总支出16.4%。报告指出,跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎,约一半的受访者表示他们去年通过这些网站购买过奢侈品。“我们发现去年中国消费者购买奢侈品的地点和方式发生了显著变化。海外购几年来一直是一种趋势,但海外购物的地点却发生了变化。奢侈品行业巨掣的多项举措,以及政府的相关措施导致代购规模开始下降。”贝恩公司全球合伙人、报告作者BrunoLannes说:“但我们的研究发现,奢侈品行业正在快速适应这些挑战,如通过调整全球定价,高度聚焦时尚等战略来推动国内消费市场。”同时,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动端奢侈品消费已呈爆炸增长态势。随着移动支付功能的完善,大众对于在移动端消费的可接受金额有所提升,从2014年的1900元人民币提升至4200元人民币。越来越多的消费者通过移动端购买奢侈品。除此之外,移动端也逐渐成为了接收奢侈品信息的主要渠道。贝恩调查发现,近80%的受访者一般从互联网或应用软件上接收奢侈品信息。60%的受访者将社交媒体如微博、微信作为奢侈品信息的在线来源。因此,品牌在数字化渠道上的花费平均达营销总预算的35%,而且这一数字还在上升。消费者获取奢侈品信息的渠道从传统杂志、广告转变为互联网和应用程序:根据报告显示,2015年78%的用户从互联网和应用程序获取奢侈品信息,同比增长3%。随着奢侈品牌消费族群逐渐年轻化,阅读、获取信息的习惯也在逐渐改变,奢侈品品牌宣传也相应地在微博、微信等新媒体渠道中投入更多成本。根据报告,倾向于从官方网站获取新品等信息的消费者占比60%,同比下跌10%,而微博、应用程序、微信以及名人博客等渠道都有不同程度增长,总占比超过官方网站。因此,大部分奢侈品牌在中国区设立专门团队负责品牌运营,主要在数字化平台互动和数字化内容创作两方面进行投入,如从单方面发出信息转化成加强“粉丝”与品牌间互动,同时也增加了网红、公众大号等用户到达渠道。发布在微博上的“蔻驰2016年春季”系列话题收到了约1.2亿浏览和10评论,转发有奖活动参与者达5000人左右。Chanel、Gucci和Burberry官方微博都已经突破上百万粉丝,Gucci和Burberry的发帖数量分别达到6000条和4000条。现在,微信、微博等数字化平台与微博和微信公众号成为奢侈品牌主要的宣发渠道。Chanel通过微博与中国区形象代言人周迅进行互动,提升品牌知名度,通过周迅来发布活动相关信息以及街拍系列。。
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　日,百度公司正式对外宣布,百度贴吧所有病种类吧全面停止商业合作,只对权威公益组织开放。百度称,凭借权威公益组织在相关病种领域的专业积累,百度贴吧将为广大吧友提供更优质的内容服务。此前一天,专注血友病防治的NGO组织“血友之家”已经接受百度贴吧的邀请,成为血友病吧的新吧主,其将与7000多名血友病吧友一起共同运营管理。“血友之家”也成为首家参与病种类贴吧运营的公益机构。作为广大网友就共同的兴趣话题交流讨论的第一平台,百度贴吧病种类吧中每天都聚集着大量病患进行诊疗相关分享和探讨。而此类贴吧由于关系到用户的生命健康,对其中内容和运营行为的监管就显得尤为重要。日前,针对血友病吧机构吧主运营问题的投诉,百度贴吧就立即开展调查,并快速做出决策,撤换了原吧主,而由非盈利机构“血友之家”作为机构吧主与吧友共同运营管理“血友病吧”。百度贴吧目前注册用户超过10亿,月活跃用户突破3亿,共拥有1900万个主题吧。由于贴吧聚合了大量精准、细分的用户群,使得很多高人气吧天然具备营销价值。特别是在病种类等具有很强商业属性的垂直类目吧,存在着个别吧主和吧务人员利用职务之便发布商业信息,谋取个人利益的情况。这些违规行为不仅损害了吧友的体验和利益,也扰乱了贴吧内部的正常管理。为了规范具有明显商业属性贴吧的运营管理,并提升贴吧的内容质量和用户体验,百度贴吧在2015年针对一些垂直和专业领域,开始尝试引入专业机构,创新尝试以“专业机构+吧友”的模式,与吧友共同管理相关垂直类目吧。官方数据显示,经过一段时间的试运营,由专业机构联合管理的贴吧运营效率和用户活跃数据都有大幅提升,用户活跃度及发贴量均达到之前的2倍。而由于病种类吧的特殊性,百度贴吧针对此类贴吧选择只与相关疾病领域的专业NGO组织进行合作,从官方层面保障了广大吧友的利益。作为首家参与病种类贴吧运营的公益机构负责人,北京血友之家罕见病关爱中心理事长关涛对于联合运营血友病吧表示出积极态度:“中国的血友病患者近10万,但是由于血友病的特殊性,加之每个人的病情各异,治疗建议需要通过正规医院途径,在这种情况下,若吧主或者主要主持的人来自权威机构或公益组织,那就能更好帮助吧友寻找救助途径。所以,贴吧引入权威公益机构来合作是值得推荐的方式,血友之家也愿意一起加入进来,帮助更多病患网友,如果能有更多权威性机构加入进来,对医疗环境的改善也是很有帮助的。”据悉,目前,百度已经与中华少年儿童慈善救助基金会、天使妈妈慈善基金会、罕见病发展中心、北京血友之家罕见病关爱中心、爱佑慈善基金会、中国红十字基金会等公益组织达成合作意向。。
　为了吸引用户在其搜索引擎上停留更多的时间,Google一直不遗余力地推出各项小而美的功能来讨好。比如,此前Google移动搜索技术将线上串流浏览应用内容变成现实,让用户无需下载应用就可以流媒体的方式在浏览器上查看应用的内容或使用应用的服务。如今,据外媒报道,Google正在测试Android平台上一项新功能,即允许用户在搜索结果上直接安装应用程序,而无需经过PlayStore。有了该功能,届时搜索页面上便会出现一个权限询问小窗和安装按钮,这和PlayStore里的形式类似。目前还不清楚该功能是否将广泛适用于所有移动浏览器,比如chrome和Safari。不过如果这项新功能变得越来越重要,那么即使只是面向Android用户,这些移动应用程序也会帮助Google搜索继续占据移动搜索市场的主导地位。毕竟,Google必然是希望移动用户在Google搜索上尽可能多地停留,哪怕他们只是在下载app。。
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