王者荣耀的“玩家社交”：为何很多人沉迷其中_网易科技
王者荣耀的“玩家社交”：为何很多人沉迷其中
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（原标题：王者荣耀的“玩家社交”：时间、金钱、杀人游戏与屌丝逆袭）
澎湃新闻记者 袁璐 发自北京 实习生 钱雅妮 朱玉茹在这个虚拟世界里，规则简单：“杀人”与“被杀”。10岁的周州牢牢掌握这一生存法则，每次驾驭英雄人物击败对手时，他内心都有一种兴奋感和刺激感。游戏里，没人关心他的年龄。另一个“平行世界”存在游戏《王者荣耀》里。这款市面上最火爆的手游已经拥有2亿注册用户，创造者腾讯公司的财报数据显示：它的日活跃用户超过5000万，刷新了腾讯平台智能手机游戏的新纪录，用户涵盖多个年龄段。而据极光大数据的报告，19岁以下的玩家占王者荣耀玩家的四分之一以上。这款游戏对低龄玩家的渗透和影响正触发广泛讨论。“好友”和“战队”是它的两大核心系统，不同年龄、职业、身份的玩家借此建立起千丝万缕的联系。作为一款现象级产品，《王者荣耀》早已溢出了“游戏”的边界，带来了一种新的社交方式，而包括未成年人在内的玩家沉迷游戏，也提出前所未有的”社交游戏“监管难题。日，西安，一名玩家正准备登录《王者荣耀》。 &本文图片均为视觉中国 图“人越来越孤单”在“王者峡谷”里，有三条路可以通往敌方战壕水晶塔，摧毁防御塔、捣毁水晶塔者胜利。双方队伍在峡谷里开战，因成成的队友去往另外一条线路，被对方杀害，导致团战失败。厮杀正酣时，24岁的体育用品店经理成成忍不住呐喊起来，“来啊来啊，你不是很厉害的嘛。”一年多前，成成在身边朋友的推荐下加入这款游戏。此前，他常玩的网游是《英雄联盟》，但后者需要电脑操作，不如手游《王者荣耀》方便。在游戏里，他是领军者，通常选择的角色是英雄“高渐离”或“诸葛亮”，再给队友分配好刺客、射手、坦克、辅助、打野的任务。在他的这支普通玩家战队群里，队友的生命被视为最高宗旨，找人代打和与队友发生争执都被严令禁止。成成享受虚拟空间里的杀伐决断和队友间的亲密合作。用他的话说，现实世界里，“人越来越孤单”，于是转向网络去寻找“和朋友团队合作交流” 的游戏。过去一年多，成成的游戏记录是4200多场，胜负率各占50%，目前累积金币24万。系统里的每个英雄人物，他都会练习几局去了解技能，分析利弊。和多数网游不同，这款游戏里的任何一个英雄都不具有绝对优势，也意味着任何一个都有成为“王者”的可能——玩家们既不会蜂拥而上选择同一个英雄，也不会因为自己所喜爱的英雄受到冷落而心生怨言。成成每天都会抽空在视频网站上看游戏直播，学习走位，操作和意识。他觉得，游戏里“没有最强的英雄，只有不会操作的玩家”。和成成一样沉迷游戏的，还有22岁的邓杰。在陌生的城市打工，他朋友不多，每天凌晨两点独自从餐饮店下班回到出租屋，他不是立即睡觉，而是躺在床上打《王者荣耀》，直到清晨7点。由于他在游戏里展现出非凡的实力，身边的同事纷纷向他请教，邓杰还招收了三十几个徒弟，和联系较多的4个徒弟建了单独的微信群，所有人称他为“师父”，每天按时签到，在群里分享心情和游戏情况，这让邓杰有一种赢得“平等和尊重”的感觉。中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室研究员田丰把这称为“游戏环境中的屌丝逆袭”。作为MOBA（多人在线战术竞技游戏）类游戏，王者荣耀打破了国产网游“经济碾压”模式，玩家不再从由经济投入带来的装备碾压、虚拟地位提升中获得快感，而是注重个人游戏实力。在田丰最近发表的观察稿中，他写道：“《王者荣耀》主要是年轻人在玩，屌丝青年和小镇青年是一个非常重要的组成部分……小镇青年在游戏中可以平等地与经济上占有优势的大城市青年对战，甚至他们可能会有更多的时间来练习，获胜几率更大。”这款游戏默认可以拉微信和QQ好友一同玩，还设置了聊天窗口。高二学生林生最近开始在同学的怂恿下玩《王者荣耀》，在一局系统匹配队友的游戏里，他可能认识9个人，如果觉得对方不错，就通过游戏里的“添加好友”联系对方，再成为QQ好友，最后从线上到线下一起聚会，见面聊天，吃饭前必定会打几局游戏。《王者荣耀》依托腾讯QQ和微信社交平台流量入口，导入大量熟人关系，构建了从游戏到社交再到游戏的循环。林生所在战队的15个人都是同班同学，他们经常聊起游戏里的英雄、皮肤和技巧。对游戏的痴迷已经影响到他们的课业：时常老师在上面讲课，他们在下面“开黑”（一起玩游戏），直到老师走下讲台，他们一波“团灭”（战队成员全部被消灭），再把手机放到抽屉里装作读书的样子。游戏给林生一种虚拟的“自信”：他自信张扬，用最喜欢的英雄“不知火舞”游荡在峡谷里的每个角落，一口气打到了黄金段位，还凭借竞技实力赢得了几个“小迷妹”。但现实里，因为长相不够帅气，他表白女生遭到拒绝。基于游戏建构的庞大社交网，也可能伴随“涉黄”的风险。在成成的游戏战队系统里，曾有玩家刚进入战队，就在队伍中发表“约炮”言论，骚扰战队里的女玩家，成成知道后将其清理出了战队。日，山东德州，一名儿童正在玩《王者荣耀》。“永远不知道你的队友是谁”根据游戏随机匹配玩家的机制，在一场对抗赛中，玩家会遇到不同的队友和不同的敌人作战。有网友调侃，“你永远不知道你的王者队友是谁。”相较于传统的MOBA类游戏如DOTA、LOL，王者荣耀的游戏机制更符合手机端游戏快节奏、简单化的要求，这也使它吸引了各个层次的玩家。据极光大数据《王者荣耀研究报告》显示，14岁以下的用户占比3.5%，15-19岁用户占比22.2%。三年前，周州在大街上听到身边的人说起《王者荣耀》；9岁的时候，他背着父母在网络上搜索了这款游戏偷偷下载。玩了一年后，周州发现自己迷上了这款游戏，父母反对，其间他曾两次卸载游戏，后来他向父母承诺，只在周末玩两局。周州偶尔会看一些游戏视频，学习战术，和班里的同学“一起开黑”。他习惯在纸上写下每一个英雄的技能和作战技术。王者荣耀中的角色设定与历史人物不同，比如“荆轲”，在游戏中被设定为一位身材丰满、衣着性感的女杀手。“如果不了解的话，就会以为王者荣耀里的人物就是历史里面的真实形象了。”周州说。在这点上，武汉一家国企的员工吴燕深有感触。一天，女儿放学回家告诉她，学古诗《赤壁》时，讲到周瑜、大乔和小乔，全班同学想到的都是这款游戏；一次文艺汇演时候，演员在舞台上表演荆轲刺秦王，饰演荆轲的演员套用了游戏里人物的语言作为台词，全场观众都哄笑起来。今年5月，《王者荣耀》开发者宣布，进入虚拟世界里的“召唤师”们需要使用有效的身份证件进行实名注册，否则将无法进行游戏。实名制注册后，周州身边很多同学玩不了了。但他征得父母同意后，用名字注册了一个账号。周州的母亲李琳是北京一家互联网科技公司的员工，她也是《王者荣耀》的玩家。平时，她要求孩子第一时间完成作业，然后才能玩游戏。作为家长，她也常跟学校的老师沟通孩子的学习情况。“基础做好了，玩游戏就是一种放松了，还能锻炼一个人的意志力。”但她也认为，“如果不太自律的孩子，建议不要让他涉足（游戏）。”但对于海口的环卫工人王梅来说，12岁的儿子沉迷《王者荣耀》是一块心病。她每天凌晨5点开始工作，持续到下午3点半，下班后她还经营一家小商店，店里常有人打麻将到凌晨一两点钟；丈夫白天外出打零工，晚上才回家里；夫妻俩早出晚归，家中常常只有孩子一人。王梅和丈夫都是小学文化程度，儿子正在上小学六年级，他们已经无力辅导孩子功课，只能每学期交一千多块钱让他跟着老师补课，但补课之外，儿子在家不是上网就是看电视。儿子打游戏打得“全神贯注”，跟他说什么都“听不见”。起初，王梅问他游戏是否花钱，儿子告诉她是免费游戏，王梅就没有在意。没想到儿子玩游戏越来越上瘾，学习也不那么认真了，成绩排到了班里最后几名。不仅如此，“免费”的游戏竟然成了吸金的黑洞。今年5月，王梅手机微信里的一笔钱迟迟没有到账，微信红包也空了，打开交易记录一看，才发现累积消费了近4万元钱。问过用自己手机玩游戏的儿子后，她才搞清楚，其中29000元钱打给了一家直播平台的游戏主播，6700元钱购买了游戏装备。王梅知道这个事情后快崩溃了。她不知道怎么办，又觉得儿子还小，对钱没概念。身边大多数小孩都在玩游戏，王梅没有办法禁止他，现在只是限制他一天玩一个小时。只要儿子拿起手机，她就在一旁盯着。王梅不懂游戏里的世界，她对无法制止儿子玩游戏感到无奈。日，西安一名市民在玩《王者荣耀》。为了限制未成年人玩游戏的时间，《王者荣耀》启动史上最严未成年人防沉迷系统，到时间直接终止。 &为防止未成年人沉迷网络，腾讯宣布于7月4日以《王者荣耀》为试点，推出健康游戏防沉迷系统的“三板斧”——限制未成年人每天登录时长、升级成长守护平台、强化实名认证体系。其中包括12周岁以下（含12周岁）未成年人每天限玩1小时。据腾讯公布的数据，防沉迷系统生效的最高峰时段，有34万个账号达到限时时段后下线。但多家媒体调查发现，该系统上线首日，网络上就出现了破解方法，只要花几块钱，就能租到成年人账号无限制使用。《中国青年报》7月4日的一则评论文章也指出，“在利用技术手段防范未成年人沉迷游戏的同时，还应该反思家庭教育和学校教育是否给了孩子充满爱的环境，让他们的社交、情感、陪伴需求在现实生活中得到满足。否则，哪怕不让他们玩网络游戏，他们还会找到其他方式。”“不是因为好玩，是因为大家都在玩”《王者荣耀》采取多人战术配合机制，在操作与策略的角力中促进人际关系的加深。按成成的总结，游戏的“精髓”是“团队合作”。为了吸纳更多玩家，成成建立了一支游戏战队，命名为“春蚕战队”：根据游戏系统的规定，先要付出50点券的创建费用才能进入战队筹备状态。战队最初只有20人，扩展到现在的150人，每扩张10人需要花200元左右。进入战队的前提是，每周活跃指数达到2500的王者段位，完成4次战队赛，一次打四局。他制定了严格的战队赛规则。每月的第一和第三个周日战队比赛，小队长组织5人队伍与战队内其他小队对战。成成通常根据对战阵型选择英雄出场，比赛时，每个人都有自己的位置，和系统分配的其他战队对抗拼杀。进入总决赛获得胜利的队伍，每人可获得任意价值588点券皮肤一个。成成和其他几名管理者用自己的点券买来皮肤，送给获胜的队员。同时，作为队长，他还负责处理虚拟世界里的是非，打战队赛的时候，有人投降或挂机，根据队规，直接开除。群里战队群里每天有上千条信息滑过，大家聚在一起讨论战队赛、排位赛；晒自己的英雄、战绩；秀自己的皮肤、装备，恣意开玩笑和讲段子。游戏是他们的社交手段之一，他们玩游戏也并不只是因为“好玩”，而是因为“大家都在玩”。邓杰也有自己的战队，组战队是他克服孤独的方式。和成成一样，他要求战队成员周活跃度指数达到2700和必须参与四场战队赛，严厉禁止的一点是“在战队群吵架” 。一天，他们在群里讨论战术，有人因为战队赛失败你一句我一句争吵了起来，互相斗气，埋怨对方坑人。成成忍不住跳出来制止：“大家都消消火，游戏而已，可能是默契问题，一场游戏下来肯定有失水准的时候。娱乐游戏，你们这是被游戏娱乐啊。”群里的争吵平息了，所有人又转而讨论游戏战术。日，成都，一名腾讯的员工在休息区玩《王者荣耀》。“遍地是王者”在这款游戏中，每一局中的“人头数量”或是排位系统中的段位，是游戏实力的直接表现。根据游戏实力，玩家被分为7个段位，初级玩家需要依次经历所有段位后，才能成为“王者”。王者之后还需要经过长时间排位赛，才能登顶“荣耀王者”。第一次登上“王者”，成成花了一个月时间。在成成的游戏清单里，他已经拥有66个英雄，唯一缺少的英雄“艾琳”已经下架；玩了一年多的邓杰早已登顶“荣耀王者”，全区排名前99，带领战队进到区里第7名。最短的一次，他和队友只用了6分钟，就让对方投降。但在这款“遍地都是王者”的游戏里，邓杰逐渐失去了动力。他在朋友圈里折价出售皮肤，但询价的寥寥几人。作为普通玩家里的高手，邓杰曾做过几天代练，按照京东和淘宝上的价格收费，但找上门来的人并不多，很快就放弃了。游戏代练是个竞争激烈的市场，邓杰说，“能挣到钱的代练”都是不到20岁的年轻人，不用上班，成天“不是打游戏就是看视频学”。他关注KPL联赛（王者荣耀的职业联赛），能够说出每一支战队的名字，最喜欢“耍得一手牛逼刺客”的职业选手梦泪，但从没有过要打职业赛事，“怎么可能天天对着游戏”。他的个人追求是“成就”。游戏系统里有一个成就系统，为了名师等级成就和专属奖励，他在系统喇叭里喊过上百次，到了6级，他能得到一个绝版皮肤。“荣耀王者”有专属印记和徽章，拿到这枚徽章，登顶“荣耀王者”，16岁的职业玩家刘秀只花去半个月时间，就打到60星级，全区第一。刘秀没有想到，游戏从虚拟走向现实。有人找到了他的住处，拜他为师。大多数人是中学生，甚至有人出价2000元，要求他从第一的位置上退下，刘秀没有同意。小时候，父母忙着干活，刘秀一个人在家，他觉得无聊，就开始玩游戏，游戏里的杀戮让他觉得刺激，打赢游戏是他最开心的事。但游戏玩着玩着，刘秀觉得自己不会读书了，只能选择继续玩游戏，直到靠游戏谋生。因为是未成年人，他做不了游戏主播。他也不想做代练，曾经接过一个单子，对方要求他一定用某个英雄，而且一场不能输，他索性把单子转给了朋友。“代练这个行业水很深，现在《王者荣耀》这么多人，每个人都有段位的需求。”他唯一的收入来源是收徒弟，现在已经收了七八个人。他的目标是“做《王者荣耀》第一人”，再带一支战队，拿一个冠军，回家娶老婆。今年年初，刘秀开始在知乎平台上分享《王者荣耀》教学与分析，获得了6000多名关注者。上个月，他告诉父母自己想做职业游戏玩家，遭到父母反对，他自己也担心，“万一《王者荣耀》没有现在吸金能力这么强了，我饭碗丢了，吃不上饭了，我初中学历怎么办嘛？”“玩游戏而被游戏玩”玩了多年游戏，成成自认摸清楚游戏进行下去的逻辑：时间和金钱。成成15岁就开始打游戏。以前，他在《梦幻西游》花掉许多时间，这款游戏里，一把无级别装备需要几十万人民币。他曾经战绩耀眼，受人瞩目，持续两年时间，都陷在游戏光环里，最后放弃了学业。这是他迄今最后悔的事情。玩《梦幻西游》的时候，成成创建了一个帮派，他是帮主，每天在游戏里重复做任务，任务没完成，心里就不舒服，“觉得在被游戏玩而不是玩游戏。”遇到不顺的地方，他忍不住破口骂人，他发现自己的脾性也被游戏影响和改变。“后来越来越变态，越来越花钱”，他把打游戏挣来的钱全部投入到游戏中，单一款游戏就花了5万元，直到没有能力再支付，“游戏把我淘汰了。”此后，他又陆续玩了其他几类游戏，来来去去，发现“也就那样”。现在，心情不好的时候，他还是会打游戏泄愤。最狂热的时候，做梦也在打，刚要登上王者之位，就被一个电话吵醒了。《王者荣耀》游戏中的贵族系统（vip）共分8级，玩家通过充值获得点券，消费点圈获得积分，积分达到一定的数量，就可以获得贵族，不同等级的贵族，有不一样的特权。为了达到vip8，成成往游戏里充值了5000元人民币，目的是扩张战队人数，组织战队赛。“人因为孤独而去玩游戏，如果在网络游戏当中还是孤单一个人，你不可能坚持下去。”两年前，成成甚至在游戏里交了个女朋友，他用苦涩、相思、不靠谱来总结那段恋情。读小学的时候，他成绩不好，常梦想着某天当上班长“去管班里其他同学。”如今，他沉浸在游戏里，让人听令于自己，“我年幼时的经历，造成我要在网络中寻找那一点点、微不足道的存在感。”土豆是和邓杰联系较多的4个徒弟之一。20岁的大学生土豆今年5月开始玩《王者荣耀》，邓杰带着她一路打到黄金段位。在这款游戏里，土豆和不同的人“一起杀人”，她陷入“无法自控的状态里”，没课的时候就不想出宿舍，宅着“打星星，打钻，想赢”。她掷入300元买了几款皮肤，象征级别的星星太少让她感觉“忧伤”。
尽管在游戏里可以认识不同的人，但游戏带给她的伤心比快乐多。“赢不了的时候，或者差一点就可以赢但是输了，被杀的时候很气，这样很累。”成成多数时间选择在家里玩游戏，店里打得“心惊胆战”，因为不知道什么时候来客人，“打游戏不是，卖队友也不是”。晚上在家里，孩子睡着了，他和妻子窝在沙发里玩《王者荣耀》。妻子在白金晋级钻石的对战中输掉了，心情不好，他在一旁指导：“个人强势没用，团队游戏讲求团队。”妻子不听，让他闭嘴。玩游戏十年，成成见过许多人在游戏里拼死拼活，血雨腥风。他认为现在的自己能驾驭游戏，但如果游戏影响了现实生活，他会放弃。（文中人物均为化名）
本文来源：澎湃新闻网
责任编辑：王凤枝_NT2541
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The owner of this website () has banned your access based on your browser's signature (3d30f0b2f5245188-ua98).王者荣耀正在流失大批玩家，你会离开么王者荣耀正在流失大批玩家，你会离开么Piont百家号据说这个月玩家又流失了一大批，其实我觉得农药虽然玩的人越来越少，但是如果合理运营的话还能当两年大哥，但是现在农药运营有点杀鸡取卵的意思。农药玩家流失一定程度上是一个劣币驱除良币的过程，代练演员这条利益链上的人驱逐真正爱玩这游戏的高端玩家，系统对挂机演员的纵容驱逐中低端玩家，记得我退游的时候王者局挂机举报成功进那个人界面一看信誉分根本不掉的。玩家流失的两个大原因是匹配机制和游戏平衡匹配机制就不多赘述，农药的匹配机制永远照顾弱者照顾靠时间肝上来的玩家，同时也让那些真正再一个段位玩的好的少部分人成为别人游戏体验的牺牲品 带躺上分的工具。尤其是单排 保证高两个大段的实力才能稳定carry。身边有很多参加工作的朋友 游戏玩的好LOL也有大师水平dota天梯3K+ 但就是因为时间少 每天只能打两三局甚至没时间玩，打不够一两百场上不了王者，败方MVP拿多了自然会心累删游戏。其实这点系统应该能判断哪些人是开小号炸鱼的哪些人是水平高但时间少的，只是不去做。另外就是平衡，这方面不多讨论什么搞操作低收益的问题，毕竟身边喜欢无懈可击操作的玩家已经识趣的删了，更大问题在于版本节奏变得很慢 越来越慢。既然这个游戏的目标群体是大部分中端娱乐玩家，那么应该应他们的需要创造一个快节奏 英雄选择自由度大的版本，但是目前版本回血英雄和边路带线英雄的强势大大拉长对局时间，看主播前期14-2遇到对面芈月程咬金高地断线被拖半小时翻盘，游戏体验极差。不管环境再畸形 之前版本的前期boss梦奇还是现在的移动的三千块（破军）明世隐，单个英雄为了盈利强度超标虽然吃相难看但是对环境破坏并不是彻底的。真正破坏环境的是强势英雄对于弱势英雄的压制 那种无视经济体系的压制，之前曹杨花的版本强势英雄无论多全能，也没见过哪个英雄落后一两个大件还能追着对面六神装的c射手杀，现在版本这种英雄越来越多，也是平衡彻底崩掉的信号。有点不懂 农药是能做的更好却不去做 还是想做的更好却做不到。之前玄策刘备李元芳等部分的推出和改动，证明农药有做好平衡的能力的，现在的越来越大的优惠活动，皮肤的折扣力度和新英雄的无脑强度，给人一种最后的狂欢的感觉，有种农药想捞稳最后几笔钱然后凉凉的感觉。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。Piont百家号最近更新：简介:治戎为长，奇谋为短。作者最新文章相关文章您的位置：
王者荣耀深度调研报告：揭开女性玩家神秘面纱
来源：企鹅智库
作者：泛文娱
　　手游世界里，王者荣耀让众多女性玩家第一次玩起了MOBA类游戏。这是一个值得探究的用户行为和商业现象。
　　当女性开始从轻快简单的休闲游戏进入竞技对战游戏，对手游行业而言，不仅预示了更大规模的游戏市场升级和用户消费迁移，也意味着重度手游可以更多考虑非典型玩家的潜在需求。
　　相比于那些更熟悉多人组队作战的男玩家，女性玩家到底因何进入王者荣耀这个游戏?在这个游戏中的期望和收获是什么?她们源源不断的加入，给竞技类手游市场和游戏IP，带来了哪些新的想象空间?
　　企鹅智酷通过对全国各年龄段和各地域的玩家进行深度调研和数据分析处理，希望可以发掘出女性玩家涌现背后的秘密和启示。
　　在这次的调研中，共有 19040 名男性和 3894 名女性王者荣耀玩家参加。对比一些调研问题的回答，男性和女性表现出了比较明显的差异，核心发现如下：
　　1.女性玩家在后期加入游戏的占比更高：51.7%的女性玩家玩王者荣耀不到半年，男性玩家是35.3%。
　　2.大多数女性玩家第一次玩MOBA类游戏，这个占比在女性玩家中达到了80.6%，男性比率为54%。总体看，游戏门槛的降低让“无经验者”也能顺利融入并参与其中。
　　3.女性玩家开始玩的原因里，因为周围朋友玩而好奇、被朋友推荐进来的比率高于男性。社交成为这款游戏获取用户的一个关键因素。
　　4.女性玩家挑选英雄时看外形的占比(17.8%)高于男性(6.3%)，考虑团队组合需要的占比(27.1%)则低于男性(42.8%)。
　　5.女性玩家最常用的英雄类型是法师(65.7%)，不爱刺客(10.8%)和战士(13.3%)，英雄选择方面比男性更爱憎分明。
　　6.让英雄更好看是女性玩家的第一付费动力，男性玩家则为体验更多英雄。
　　7.女性玩家牺牲了看影视剧(44.1%)、综艺节目(28.3%)的时间来打游戏，这可能会给整个泛娱乐生态带来更为长远的影响。
　　8.考虑买周边的玩家中，女性玩家买周边手办/玩偶的积极性(39.8%)高于男性(22.8%)，游戏IP改编电影的接受度，给票房带来了相对乐观的预期。
　　9.王者荣耀带动电竞比赛观看，有36%的女性玩家也加入了观看队伍，男性玩家里的观看占比约一半。
　　10.超过三分之一的男性玩家表示有过因为游戏更换手机的冲动;女性玩家中，也有19.8%用户想过更换手机。
　　此外，我们也分别对 90 后、 95 后和 00 后的三名女性玩家进行了访谈，听她们聊了聊自己玩王者荣耀的体验。虽然属于个案，但也从中直观感受到了一款现象级游戏背后的用户特征。(访谈内容在数据报告后面)
　　(特别声明：本报告中所有数据和分析观点，均为企鹅智酷作为第三方研究平台的独立数据调研和分析，不代表腾讯和王者荣耀官方立场。)
　　以下为报告详细内容：
　　1.女性玩家整体加入游戏偏晚，近半女性玩家玩了不到半年
　　参与调查的玩家里，相比于男性玩家，女性玩家玩王者荣耀超过一年的占比明显低于男性，接近两成的女性玩家玩了一年及以上，男性里的占比则接近四成。
　　女性玩家里玩王者荣耀不到半年的占比要高于男性，约一半的女性玩家玩了不到半年，男性玩家里有超过三分之一。
　　核心发现：相比于游戏发布初期的体验和题材因素，后期规模化的社交力量，可能是吸引女性玩家更为重要的动力。从雪球效应看，女性玩家在竞技类手游中，属于社交粘附力占比更高的外环。
　　2.王者荣耀是80%的女性玩家玩的第一款MOBA游戏
　　玩王者荣耀的女性玩家里，80.6%此前没有玩过DOTA或英雄联盟这类MOBA游戏。男性玩家里有54%没有玩过。
　　核心发现：这也是游戏本身值得关注的最大亮点之一，即让MOBA游戏普及到了大规模的新玩家，尤其是女性中。王者荣耀完成的市场教育和女性游戏认知进阶，可能在未来利好于整个行业。
　　3.超过60%的女性玩家因周围朋友玩，被带入游戏
　　因周围朋友玩而引发了自己的好奇，这是大多数玩家开始玩王者荣耀的原因。这一点女性玩家比男性表现得更为明显，前者的占比为61.7%，后者为52.2%。朋友推荐拉我玩和社交网络里讨论多的比率里，女性表现也略高于男性。
　　核心发现：女性玩家更容易受社交圈子里人们的表现和意见的影响。这也是在多次调研其他事物时所发现的统一性结论，即女性比男性受社交圈或社交网络意见的影响更大。对于目标受众是女性用户的公司，如何扩大自己在用户群中间的口碑传播以及社交影响力，这成为一个关键点。
　　4.女性玩家受同性朋友推荐玩游戏的影响并不比异性差太多
　　调研发现，王者荣耀因玩家之间的互相推荐而获得了较高的口碑传播力。调查中，玩家中向朋友推荐过王者荣耀这款游戏的占比较高，64.5%的玩家都推荐过朋友来玩这款游戏。
　　最终因朋友推荐进入游戏的玩家中，男性里有接近四分之三是受男性朋友的推荐影响更大。而女性玩家里，并不仅仅是受男性朋友的影响，也有46.7%的女玩家是因为女性朋友推荐而加入游戏。
　　核心发现：性别带动呈现出明显差异，这背后对手游的社交传播和用户拉动，有借鉴意义。在传统男性用户关系链推荐之外，女性玩家对于同性和异性的影响力，正在快速崛起。
　　5.女性玩家挑选英雄比男性更看中人物外形
　　在挑选自己想玩的英雄时，玩家普遍会倾向于挑选技能适合自己操作的英雄，这一点在男性和女性玩家中的占比均超过了六成，其中在女性中表现略高。
　　但从团队组合的需要方面来考虑选英雄方面，女性玩家里的占比则低于男性玩家，前者的占比为27.1%，后者则达到了42.8%。
　　虽然英雄外形整体上不是影响选择的根本性因素，但女性玩家里看中英雄外形的占比要远高于男性。甚至女性玩家对外形的考虑要高于人物历史背景本身。而男性玩家在两者间会侧重于人物历史背景。
　　核心发现：女性比男性更看中事物的颜值，这一点在大众消费领域是有认知基础的。令人略感惊讶的是，在竞技属性很高的战斗游戏中，女性爱颜值这一规律，依然得到了数据的明显支持。让适合女玩家操控的英雄，在外形上更“柔化”一些，是游戏设计可以重点关注的方面。
　　6.法师是女性玩家最常用的英雄类型，其次是射手
　　相比男性，女性玩家在选择常用的英雄类型方面表现出明显的爱憎。在女性玩家中，65.7%的人常用英雄类型是法师，其次是射手，其占比为53.9%，这两类英雄的受欢迎程度远高于其它英雄类型，像战士和刺客在女性玩家中的占比均只约十分之一。
　　男性玩家没有表现出如此大的差距，除了最高的射手占比为53.9%，辅助类英雄被选择的占比略低外，其它英雄的选择占比均在40%左右。
　　核心发现：女性偏爱法师和射手类英雄，其中有部分原因是这是两类不需要近身攻击的英雄，偏向于远程输出技能。但站在游戏组合搭配均衡的角度考量，如果要进一步提升女性玩家的数量和参与度，游戏可以进一步引导女性玩家关注和使用其它类型的英雄。
　　7.付费核心动力告别“不断变强”，女性爱颜值男性爱尝鲜
　　对于在游戏中付费充值过的用户，43.6%的女性玩家对英雄外形提升的需求更高，而男性付费充值的第一动力是为体验更多的英雄。
　　让自己英雄更强的充值动力排在第三位，且男女表现差异不大。做礼物赠送的充值需求表现略低。
　　核心发现：传统网游“让自己更强”的付费核心动力，在王者荣耀用户中仅排在第三位，这是值得关注的地方。为了保护游戏平衡性而设置的堆装备天花板起到了明显效果，同时，我们看到男女玩家差异化的付费“新动力”，在游戏中被充分挖掘。
　　8.接近半数女性玩家减少了看剧时间来玩游戏
　　此次调研中我们关注的一个焦点，是王者荣耀对其他娱乐消费的替代性，以及男女用户之间的差异。从数据中可以看出，只有不到四分之一玩家，他们的其他娱乐生活没有受到王者荣耀的代替。
　　王者荣耀对于影视娱乐的替代性最强，超过三分之一的男性玩家牺牲了看剧时间，而女性玩家的影视娱乐减少占比更是接近半数。在影视之后，女性玩家牺牲第二多的娱乐时间是看综艺节目，而男性玩家则是“玩其他游戏”。
　　核心发现：王者荣耀在竞技、游戏、社交和娱乐四个领域的融合体验，让这款游戏具备了极强的泛娱乐“跨界竞争力”。
　　9.女性玩家比男性表现出更强烈的游戏周边偏好
　　从我们对王者荣耀的玩家调研来看，43.5%的用户表示会考虑购买这款游戏的周边产品，且女性玩家表现出了更强烈的周边偏好。
　　在有意愿购买周边的玩家中，近40%的女性表示会考虑购买手办玩偶，以及微信/QQ付费表情。男性用户则在付费表情之外，更倾向于购买手机壳的数码配件。
　　另一个值得关注的数据是影视剧改编的消费潜力。考虑到这款游戏的强大用户基数，这个渗透占比对票房有着令人期待的号召力。
　　核心发现：43.5%。“周边开发”在某种程度上成为了考验IP吸粉能力的一个硬指标。尽管从意愿到真实消费之间还会有一个迭代，但王者荣耀的周边开发潜力依然值得期待。
　　10.王者荣耀带动电竞比赛观看，女性玩家也加入了关注队伍
　　王者荣耀身上除了手游标签之外，还有一个同样备受关注的身份“电竞”。从我们对王者荣耀的玩家调查看，49%的男性玩家，曾经看过其电竞的直播或视频录像。
　　女性玩家的电竞观赛渗透率虽然低于男性，但却更令人惊讶。作为传统电竞赛事的“非主流观众”，有36%的女性玩家观看过王者荣耀电竞的直播或录像，还有23.8%的女性玩家看过类似的游戏视频。
　　核心发现：从实际效果看，王者荣耀在很大程度上改变了“手游电竞”这个产业。巨大的玩家基数不仅是其手游电竞的潜在“欣赏型”观众，这款游戏强大的社交磁场和团队依赖，也让很多用户特别是女性玩家，有了“看高手比赛提升自己”的真实意愿，成为了“学习型观众”。
　　11.为了更好的游戏体验而考虑换手机，男性比女性玩家的占比高
　　是否为了获得更好的游戏体验，而想过更换升级手机，这也是我们很关注的一个有趣话题。在调研中，超过三分之一的男性玩家表示有过因为游戏更换手机的冲动。
　　女性玩家中，也有19.8%用户想过更换手机。因为一款游戏而升级硬件设备，这在PC电脑时代的男性玩家中，并不少见。但在手游时代，一款游戏可以对玩家特别是女性玩家，产生“换机刺激”，确实值得被视作“消费选择重要变量”
　　考虑到王者荣耀玩家中，已经有一部分用户因为使用了顶配手机而自然选择了“不更换”，因此在真正的潜在换机用户中，王者荣耀引发的手机消费刺激，整体效果可能比数据呈现的更高。
　　核心发现：想想王者荣耀庞大的用户基数，再看看为了更好体验而产生的换机消费欲望，我们不难理解为何一些手机厂商会特别对这款游戏进行优化，甚至以此作为产品卖点。
　　除了以上数据调研，我们也对三位女性玩家进行了访谈，从她们的回答中，可以更直观感受到女性玩家对游戏的体验(用户均为化名)：
　　玩家：小依(女) 00 后，生活在四线城市，初三学生
　　2016 年暑假开始玩王者荣耀，初次接触是因为周围同学在玩。作为一名中学生，她只在寒暑假玩王者荣耀，一开学就把游戏卸载。在她这个班里，基本上男生都玩，女生里大概有三分之二在玩。
　　王者荣耀对小依最大的吸引力，就是能和朋友同学组队一起玩。组队时也并不是专挑高手同学一起，因为输赢并不那么重要，更多是娱乐好玩。
　　她最常用的英雄是小乔和孙膑，对她而言，这两个都是法师，好上手，而且外形都比较可爱。她的女同学里玩的也基本都是法师或者射手，像刺客和坦克这种需要近身攻击的英雄，她说自己玩不来。
　　在游戏里，小依花了大概一百多块钱，主要用来买皮肤。至于提升技能，并不是她在意的重点。涉及到如何团队作战或者该用哪些装备这里“技术话题”，她会咨询玩的不错的男同学——而在女同学之间，经常讨论的话题是哪些英雄更好看。
　　作为一个接触王者荣耀有一年的“老玩家”，她现在玩的并没有以前那么勤，一般是有朋友邀请才进去玩。对比去年，她发现这个暑假再把游戏捡回来玩时，已经和以前很不一样，她说，孙膑被改的都认不出来了。不过周围玩这款游戏的人。比去年多了很多。
　　访谈中，小依多次询问，这款游戏什么时候会把安卓和iPhone版互通。今年暑假，她用上了爸爸淘汰的iPhone手机，但此前用安卓机玩的英雄和成绩却导不过来，这是她最不满意的地方。
　　玩家：小童(女) 90 后，生活在一线城市，医药企业上班族
　　作为一名工作一年多的上班族，小童从 2017 年 6 月才开始玩王者荣耀。“其实我没怎么玩过手游，最初是看到部门一个女孩在玩，而且玩的时候很激动，我就好奇试一试，让她带着开始玩。”
　　除了这一点，小童还透露了另一个原因：“我喜欢的一个男生也爱玩这个游戏，所以我想着自己玩的话，就能在游戏里看到他。”不过小童从来没和这个男生组队玩过，只是默默关注对方的游戏状态，这让她能多看到一些关于他的信息。
　　除了自己玩，小童一般会和同事线下组队，经常是中午午休期间五个人一起，大家互相讨论战术。这种靠团体智慧一起赢得一场比赛的感觉让她觉得很棒。她认为这种感觉就像拔河比赛一样，“我喜欢大家一起为了一个目标去努力的过程，有时候失败了也是开心的。”据她的估算，部门同事里，大概有60%的男同事在玩，女同事里大概接近一半。
　　说到常用的英雄，她说一开始用同事推荐的鲁班七号，甚至有一段时间特别喜欢用鲁班的电音小子皮肤。后来她转用芈月，因为喜欢那个“吸血”的功能，回血快，不容易死掉。现在她已经能根据组队的阵容需要来选择英雄，战士、坦克之类的英雄都可以玩，比如亚瑟、恺、项羽。通过我们对女性玩家的横向了解看，小童属于进步很快的女玩家。
　　玩家：曲奇 95 后，生活在二线城市，大二学生
　　刚进大学，过去只玩过消消乐之类游戏的曲奇，就被室友拉着开始玩王者荣耀，想到周围玩的人不少，她没有拒绝。她的四个女室友中，两个玩的比较多，有一位有账号但玩的比较少，一个则不玩。她估算，整个系里大概30%的女生玩。
　　曲奇玩游戏的时间集中在晚上。对她而言，这款游戏最有意思的地方是能尝试各种不同的英雄。她常用的是辅助类英雄，比如大乔、孙膑和张飞。偶尔也会玩一下法师，比如芈月、不知火舞。曲奇接触王者荣耀有一年了，她现在玩的要比以前多。“寒假没事干的时候玩的多，后来无意中关注了王者荣耀的游戏解说李九，就玩得更多了。”
　　这款游戏让她第一次开始接触游戏职业比赛和直播，尤其KPL(《王者荣耀》职业联赛)春季赛时，很多场比赛她都追的直播。在里面看选手的第一视角，看他们的意识、操作，听主播解说，从中间学习一些东西，这让她觉得有收获。据她观察，周围看比赛直播的女生其实并不少，大家会有自己偏好的主播和喜欢的选手。
　　游戏里新英雄或者各种活动的推出，也维持了曲奇对这款游戏的兴趣。她举例，有一段时间有集印记送恺的活动，她就参加了，这样免去了攒金币买的过程。曲奇属于相对付费意愿低的用户，只在一开始因为想要赵云才充值，后来也只是偶尔买一些特惠。在游戏消费上，曲奇并不冲动。
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