您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
丁璐璐英雄联盟网络游戏的营销策略分析.docx 24页
本文档一共被下载：
次 ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。
下载提示
1.本站不保证该用户上传的文档完整性，不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值，立即自动返金币，充值渠道很便利
需要金币：150 &&
丁璐璐英雄联盟网络游戏的营销策略分析
你可能关注的文档：
··········
··········
沈 阳 工 学 院学年论文题
英雄联盟网络游戏的营销策略分析
经济与管理学院
学生姓名：
指导教师：
日摘要随着中国互联网络游戏产业的出现和发展，游戏行业这些年来也不断的变化更新中。网络游戏这个产业从初步发展到现在的蓬勃发展，这都归结于网络游戏行业资金得到迅速聚集，高利润使得许多竞争者大量研发新型、大型网络游戏，以及用户的成倍增长这些因素共同促进而成。《英雄联盟》(简称LOL)是由美国拳头游戏(Riot Games)开发、中国大陆游戏代理运营的英雄对战MOBA竞技网游。游戏里拥有数百个个性英雄，并拥有排位系统、天赋系统、符文系统等特色养成系统。《英雄联盟》还致力于推动全球电子竞技的发展，除了联动各赛区发展职业联赛，每年还会举办“季中冠军赛”“全球总决赛”“All Star全明星赛”三大世界级赛事，获得了亿万玩家的喜爱，形成了自己独有的电子竞技文化。本文主要分为六个部分。第一部写了研究的背景以及意义；第二部分主要写了英雄联盟的游戏规模、营销策略和存在问题；第三部分写了英雄联盟的竞争环境和SWOT分析；第四部分为英雄联盟的优化策略；第五部分为英雄联盟的4P策略；第六部分是结论。关键词：英雄联盟;营销策略;LOL目录摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅰ目录．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．Ⅱ绪论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.......．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１1英雄联盟营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．........．．．．．．．．．．3　1.1英雄联盟的游戏规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．．．3　1.2英雄联盟的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．4　1.3英雄联盟营销存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．72英雄联盟竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．......．．．．．．．．．．．．．７　2.1英雄联盟的竞争环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．．．７　2.2英雄联盟的ＳＷＯＴ分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．..．．．．．．．．．１６3英雄联盟的优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.......．．．．．１８结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．........．．．２０参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．绪论在电子竞技发展过程中，老牌的大型综合性的电子竞技赛事正在渐渐地败落。WCG、ESWC和CPL一齐，曾被并称为当今世界三大电子竞技赛事。第一代网络游戏1969年至1977年。由于当时的计算机硬件和软件尚无统一的技术标准，因此第一代网络游戏的平台、操作系统和语言各不相同。它们大多为试验品，运行在高等院校的大型主机上，如美国的麻省理工学院、弗吉尼亚大学，以及英国的埃塞克斯大学。第二代网络游戏1978年至1995年。一些专业的游戏开发商和发行商开始涉足网络游戏，如Activision、Interplay、Sierra Online、Studios、Virgin Interactive、SSI和TSR等，都曾在这一阶段试探性地进入过这一新兴产业，它们与Prodigy、AOL和CompuServe等运营商合作，推出了第一批具有普及意义的网络游戏。第三代网络游戏1996年到2006年越来越多的专业游戏开发商和发行商介入网络游戏，一个规模庞大、分工明确的产业生态环境最终形成。人们开始认真思考网络游戏的设计方法和经营方法，希望归纳出一套系统的理论基础，这是长久以来所一直缺乏的第四代网络游戏2008年至今随着网络
正在加载中，请稍后...企鹅吃鸡，小米、网易不甘落后，游戏直播行业迎来新的兴奋点 - 加速会
企鹅吃鸡，小米、网易不甘落后，游戏直播行业迎来新的兴奋点
摘要：作者|孙子靖编辑|夏夕“大吉大利，今晚吃鸡”成为最近最火的一句话，继《王者荣耀》之后，当红炸子鸡《绝地求生·大逃杀》（以下简称《绝地求生》）又为中国的游戏行业和玩家们带来一场新的狂欢，而这次狂欢的顶点
作者 | 孙子靖 编辑 | 夏夕
“大吉大利，今晚吃鸡”成为最近最火的一句话，继《王者荣耀》之后，当红炸子鸡《绝地求生·大逃杀》（以下简称《绝地求生》）又为中国的游戏行业和玩家们带来一场新的狂欢，而这次狂欢的顶点，又一次握在了腾讯手里。
来看看最近鹅厂关于吃鸡的新闻多密集：
1、11月15日，腾讯手游《穿越火线：枪战王者》荒岛特训版本正式上线，新版本加入了吃鸡玩法；
2、11月22日，腾讯发布正式公告，宣布与PUBG公司达成战略合作，获得《绝地求生》中国独家代理运营权。同时，双方将共同合作，对游戏进行网络优化、服务器扩容等技术支持；
3、11月25日，腾讯又宣布吃鸡手游《光荣使命》将于11月29日正式上线；
4、11月27日，腾讯再亮大招，宣布腾讯将与PUBG公司联合出品《Playerunknown’s Battlegrounds》正版手游，且这款正版手游将率先在中国市场发布。
所有人都能看出来， 游戏行业的下一个风口要来了。
吃鸡游戏有多火
对于腾讯来说，拿下吃鸡游戏的国服代理的确是一件值得高兴的事。自2017年3月上线以来， 《绝地求生》全球累计销量约2200万套，其中中国玩家占了40.8%，大约卖出900万套。 据GameLook提供的数据， 最近两周这款游戏的活跃玩家约在1690万，中国地区活跃玩家占比高达49.88%。 上周末，《绝地求生》的同时在线人数达到290万人，按照中国活跃玩家占49.88%的比例算，中国玩家贡献了150万活跃人数。相信《绝地求生》进入中国市场之后，玩家数量和活跃度会得到更大的增长空间。
《绝地求生》各国玩家活跃度
在射击类游戏饱和的今天，《绝地求生》能独得全球玩家欢心， 在发售8个月后用户留存率高达76.8%，得益于它不同以往射击游戏的差异化体验。
《绝地求生》是一款生存游戏，游戏开始时，玩家被空投到绝地岛，落地后在地图中寻找道具、装备，干掉其他玩家活下去。随着时间的推进，地图上会出现毒圈，毒圈会慢慢变小，所有玩家需要在安全区躲避或战斗，直到场上只剩一名玩家时游戏结束，该玩家获得第一名（即“吃鸡”），游戏玩法很简单。
《绝地求生》游戏界面
《绝地求生》的目标也非常清晰，就是在游戏场上活下来，而实现这一目标的途径又可以千差万别，胜负具有非常大的随机性。你可以淘汰其他所有玩家活下去，也可以躲起来一个玩家不杀生存下来，任何人都有吃鸡的可能，使用怎样的游戏套路由玩家自己决定。这样即有利于新玩家上手，又始终给老玩家带来新鲜感。
玩法简单、目标明确、随机性强、操作自由度高、新老玩家差距不明显、杀戮游戏又唤起了玩家本能的求生欲望，这些特点都使玩家极易从游戏中获得兴奋点，这是《绝地求生》相比其他射击类游戏的不同之处，也是这一游戏能留住玩家的原因。
国产吃鸡手游战争打响
腾讯、网易免不了一场厮杀
国内存在这样一群大逃杀类手游的潜在玩家——对吃鸡游戏跃跃欲试，但由于《绝地求生》需购买，并且每月要交30元服务器费用，游戏对电脑配置要求也较高，始终没有加入PC端吃鸡行列。
这是一群数量庞大且需求明确的玩家，也难怪各游戏厂商早早布局手游市场。
在国内，小米和网易率先触地，早在今年十月，小米就推出了《小米枪战》，网易也相继推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》。并且有消息称，网易内部同时开发的吃鸡玩法手游至少6款，而腾讯内部，除CF手游的大逃杀板块之外，几乎每个工作室内都有独立开发的吃鸡玩法游戏，其中大多都是手游。
根据极光大数据统计，《终结者2：审判日》在10月公测后，半月内便达到40万安装量，而几乎同期推出的《小米枪战》，安装量更是达到了80万。目前在苹果App Store免费游戏排行榜中上，网易的《荒野行动》超越手游霸主《王者荣耀》，排在第一位，《终结者2：审判日》紧随《王者荣耀》之后，排名第三。而《小米枪战》后继乏力，目前已跌落到第32名，因其制作团队西山居此前没有制作射击类游戏的经验，导致游戏体验糟糕。
面对提前入场、目前势头依然强劲的网易，已经错失先机的腾讯似乎有些求胜心切。
11月22日，有用户发现，在手机QQ聊天界面上发送“荒野行动”四个字，界面会弹出小图标，点击小图标对话中便弹出《荒岛特训》的广告，点击广告可直接进入QQ游戏中心的页面下载游戏。
这是继7年前3Q大战后，腾讯第二次使用类似手段“围剿”对手，不过与上次不同的是，迫于舆论压力，此次腾讯对竞品的围剿只持续了48小时。到24日早上，有用户再次测试QQ发现，聊天界面推送广告的情况已经不存在。
网友对腾讯的监控、推送行为表达不满
网易也没有坐以待毙。11月23日，腾讯前脚刚拿下《绝地求生》国服代理，网易后脚便宣布发布《荒野行动》PC版，并且PC版不与手游版互通，这明显是用来对抗《绝地求生》国服端游的一招。由于《绝地求生》进入中国还要获得广电总局版号，游戏内容也要做符合官方规定的修改，网易可以充分利用《绝地求生》进入中国前的几个月吸引核心玩家。
这次短暂、小规模的战争看似告一段落，但日后腾讯会不会拿出新的截流、推送手段呢？说不定之后腾讯和网易还攒着更大的招和对方死磕到底， 毕竟吃鸡手游大战才刚刚开始。
外挂肆虐？
作弊产业链可能要被截断了
与吃鸡游戏同时崛起的，还有隐藏在游戏背后的外挂市场。
目前《绝地求生》中出现的外挂五花八门，比如可以透过墙杀死敌人的透视挂、跑起来速度比吉普车还快的加速挂、能让子弹转弯打击敌人的追踪挂等等，据粗略统计，目前针对《绝地求生》的外挂约有50多种。据《新京报》报道，最早一批外挂制作者一个月利润不下百万，一个销售外挂的代理月入十几万也不成问题。
吃鸡游戏中可随意伸缩手臂的“路飞挂”
虽然之前《绝地求生》官方曾使用升级游戏、封杀作弊账号等手段来打击外挂，但收效甚微。由于外挂行业利润奇高，加入外挂研制队伍的人数不断增加，越来越多玩家抱怨无处不在的外挂严重影响了他们的游戏体验。
腾讯入局似乎让这一严峻的问题看到了一丝解决的曙光。据GameLook称，腾讯反外挂不仅在技术上领先于国内外同行，更重要的是其打击手段“不仅治标、还治本”，对国内外挂开发者一惯采取铁拳惩治的方式，与司法部门合作早先已将一批国内游戏外挂开发者抓捕归案。近日腾讯也表示，在取得《绝地求生》中国独家代理运营权后，腾讯将依靠超过十年的外挂对抗经验严打游戏中各类作弊行为，包括但不限于使用外挂、鼠标宏、恶意插件、连点器、“坐飞机”、消极比赛及非法言论等行为。对于外挂发布者，腾讯将结合线下法务打击。
如此看来，有了腾讯的保驾护航，寄存于外挂产业链的人群之后的日子可能不会太好过，正常玩家的游戏体验可能得到极大提升。
吃鸡游戏带动周边行业
游戏直播迎来新的兴奋点
在《英雄联盟》之后，《绝地求生》又为电竞行业带来新的兴奋点，电竞产业链上各方早已闻风而动，其中增长最迅速的，无疑是各大游戏直播平台。 因为《绝地求生》不仅好玩，而且具有极高的观赏性，非常适合游戏直播。
今年8月份，仅在海外直播平台上，《绝地求生》在Twitch的观看时长已超过7300万小时，打破了《英雄联盟》一直保持的记录。众多原《英雄连盟》和《守望先锋》的主播，如PDD、雪MM、pigff、QQQ等，都转型为《绝地求生》主播，收看人数也有大幅提升。
在国内，《绝地求生》面市后也快速占领游戏直播平台，成为各直播平台热度排名第三的游戏（前两名分别是英雄联盟和王者荣耀）。
斗鱼app中的吃鸡直播
国内吃鸡玩家始终被游戏的三个问题所困扰：玩家要付费购买加速器、游戏优化和BUG、外挂严重。即便如此，依然挡不住中国玩家对游戏的热情。如今腾讯拿下国服代理，意味着以上三个问题可能将一一解决，这对国内玩家来说是令人振奋的好消息，也必将吸引来更多新玩家，届时吃鸡直播会更加火热，也会有更多的游戏主播、职业竞技玩家投身到吃鸡游戏当中，中国的游戏直播市场或许会迎来新一波热潮。
“全民王者”会不会变成“全民吃鸡”呢？小官一边思考这个问题，一边打开App Store，开始搜索“吃鸡”二字。
&& 热文 &&
&&招聘信息&&
<p style="max-width: 100%; min-height: 1 color: rgb(62, 62, 62); font-size: white-space: background-color: rgb(255, 255, 255); text-align: line-height: 2 margin-left: 16 margin-right: 16 box-sizing: border-box ! word-wrap: break-word ! text-indent:
有趣、有料、有态度的娱乐垂直产业媒体
通过媒体大数据和机器学习为企业提供品牌评估报告宏碁vn7玩英雄联盟fps总跳，是怎么回事。刚买的时候fps是100左右，现在fps的值跳动幅度很_百度知道
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。
宏碁vn7玩英雄联盟fps总跳，是怎么回事。刚买的时候fps是100左右，现在fps的值跳动幅度很
宏碁vn7玩英雄联盟fps总跳，是怎么回事。刚买的时候fps是100左右，现在fps的值跳动幅度很大有时甚至跳到0游戏画面卡住
我有更好的答案
和你电脑配置 网速有关系的电竞游戏除了LOL也能玩王k牌对z决的，游戏随后增加了国王玩法，玩家可以在特定的场景中进行空中对PVP玩法很全面的，不同的外形以细节都有各自的特色给了喜欢竞技的玩家很多空间哦~
采纳率：94%
来自团队：
游戏里设置索帧数封顶60。
我想要高点的fps
安道理这台机子可以稳定100左右的
cpu不行，换了后就可以了
为什么fps和cpu有关乱来吧
不是有关，是你的cpu不行的话运载不了好的显卡。cpu.就像是载体一样，运载着显卡
那你说要什么样的cpu呢
淘宝上i3以上的cpu.就没问题了
你可以去百度一下我的这款机子再来谢谢
电脑笔记本？电脑笔记本的话是散热有问题吧
就算有配置问题，也没办法了
&#9680;▂&#9680;
其他1条回答
为您推荐：
其他类似问题
fps的相关知识
&#xe675;换一换
回答问题，赢新手礼包&#xe6b9;