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2017下半年 王者荣耀之后 现象级游戏《绝地求生》吸金25亿
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导语：一句“吃鸡”在2017年下半年成了游戏玩家、业内人士的口头语，这并非因为正逢农历鸡年，而是来自游戏《绝地求生》中的胜利祝词“大吉大利 晚上吃鸡”，能获得这一祝词的玩家，是100位参与该局游戏者中“唯一的幸存者（队伍）”。正在寻觅下一个《王者荣耀》的中国资本，或许在国际游戏市场中已经找到了一个新的目标。一句“吃鸡”在2017年下半年成了游戏玩家、业内人士的口头语，这并非因为正逢农历鸡年，而是来自游戏《绝地求生》中的胜利祝词“大吉大利 晚上吃鸡”，能获得这一祝词的玩家，是100位参与该局游戏者中“唯一的幸存者（队伍）”。是的，《绝地求生》已成为一款现象级游戏，中国资本自然不会怠慢它，相反，在全球范围来说，中国资本“吃鸡”的动作也堪称数一数一。这其中，不仅仅包括类型游戏的开发、代理，也囊括了电脑硬件商、软件商——甚至于网吧。诸多人正参与这场“幸存者”游戏，借助游戏“大吉大利 晚上吃鸡”。2017年上半年，手游《王者荣耀》将众多游戏玩家吸引到手机前静静地点击屏幕，而到了下半年，电脑平台游戏《绝地求生》又让众多玩家回到了网吧呐喊着晃动鼠标。这一被业内看作现象级游戏的《绝地求生》，自2017年3月底推出测试版以来，截至目前全球销量已超1650万份。《每日经济新闻》记者按其单份销售金额粗略估算，仅出售游戏本体的销售额已超25亿元，日在线人数已突破200万人。如此成功的游戏，自然也吸引中国资本的关注。业内除了对腾讯是否会收购游戏开发商、代理国内平台的关注，将《绝地求生》的游戏模式与手机结合也在不断尝试，类型游戏如过江之鲫。在游戏中，玩家每天都有人“吃鸡”，但众多资本想要“吃鸡”，则尚需搏杀。中国玩家已花了近7亿而且还会更多伴随朋友圈内逐渐增多的“吃鸡”、“落地成盒”等说法逐渐增多，越来越多的玩家注意到了《绝地求生》（目前中文全名为《绝地求生大逃杀》）这一电脑端游戏。根据目前《绝地求生》唯一游戏平台Steam官方资料，该款游戏由海外的Bluehole（蓝洞）公司开发，日上线，发行三天日在线用户达到6.7万人，6月突破20万人，9月突破130万人，截至目前，日在线人数已突破200万人。据Steam spy数据显示，截至10月17日，《绝地求生》总玩家人数达到1645万人，购买账户人数达到1656万人。连续30周拿下Steam周销量排行榜冠军。玩家人数中，中国玩家可说占了近乎“半壁江山”，来自该平台中国区的玩家占游戏总玩家数的41.62%。根据其玩家分布及销售单价，记者照此粗略计算得出，不包含游戏中购买服装以及付费加速器等项目的情况下，中国区用户仅用于购买游戏便花费6.7亿元；全球来看，中国区以外用户用美元价格计算的话，游戏销售收入亦达到2.8亿美元。《绝地求生》全球游戏销售收入则折合超过25亿元。在目前更加看好手机游戏的业内，“这种增速，在PC端游戏行业，可以用‘夸张’来形容。而游戏目前还处于抢先体验阶段，这种增长趋势还在不断延续。”游戏行业资深人士贾可向《每日经济新闻》记者表示。成都麦田互动娱乐科技有限公司运营总监柳晓韬表示，该游戏堪称现象级游戏，玩家人数增长速度惊人，且并未有过多营销手段，而是由下而上从玩家积累起来的口碑。华创证券研究所传媒行业首席分析师谢晨则提到，这其中还要加上中国国内暑期档关系，吸引大批青少年及学生玩家的眼球，也成为游戏火爆的重要推手。随着下半年国内代理厂商的入局，中国玩家数量预计将会迎来新一波增长。业内看好腾讯代理游戏国内平台随着游戏的火爆，中国资本自然不会放过。而腾讯对这款游戏的兴趣，则是业内最为关注、看好的。就在9月底，据韩国经济新闻报道称，腾讯日前以约4亿元的价格购买蓝洞不到5%的股份，不过后来蓝洞否认了腾讯已获5%股份的消息，称双方仍在洽谈。就腾讯对蓝洞的兴趣，国庆节前，腾讯新上线游戏平台WEGAME在其官方微博写道：“大吉大利，____吃鸡？敬请期待！”并配上了一张《绝地求生》宣传截图。尽管随后该微博被删除，但业内猜想随之更甚，分析称腾讯“吃鸡”只是时间问题。而知名泛科技媒体平台IT之家此前也曾报道称，蓝洞CEO接受媒体采访时确认腾讯代理《绝地求生》的消息，称两家公司已经签署了发行协议并且同意腾讯购买其股份。此外，腾讯此前发布关于《绝地求生》的调查问卷，向玩家征集关于游戏的意见和建议，提出系列修改可能性，并提问玩家是否接受。一位对《绝地求生》有着较高关注的游戏行业资深人士称，收购股权事宜双方因诸多细节原因暂未公布，而腾讯国内代理事宜将会在12月对外发布，明年1月起腾讯将会主推这款PC端游戏。游戏行业某上市公司前CEO则向《每日经济新闻》记者表示，从游戏角度出发，腾讯必是中国区代理首选。而腾讯方面一贯的手法就是哪个游戏火就收哪个，此外自身的WEGAME平台上线，需要借助热门游戏来吸引玩家，他还称：“从目前情况来看，代理几乎是已经确定的事情。”面对业内的一致看好，10月16日，记者也曾联系腾讯求证上述事宜，但未获答复。蓝洞一位不愿具名的中国区负责人则向《每日经济新闻》表示，中国区玩家数量增长迅速，蓝洞将进一步提升游戏品质，保证玩家游戏体验，对于收购事宜则不予置评。类型游戏手机端爆发能否成下个爆款？《绝地求生》再次带动了电脑平台游戏的关注度和玩家回流，但在普遍看好手游的国内市场，《绝地求生》同类型游戏正在手机端开始一场争夺战。近日，腾讯在安卓平台发布《掌上大逃杀》App，被认为是正式入局的公开信号。另一游戏巨头网易开发的同类玩法手游《荒野行动》，也已进入预约内测阶段。而早在8月底，新三板上市公司英雄互娱便率先宣布《全民枪战2》其类似新模式，公司旗下《全民枪战》系列从上线以来，一直保持较高热度；蜗牛代理手游《方舟：方块世界》则打出了“神还原绝地吃鸡”的旗号宣传。浙商证券研究所传媒行业研究员周也舒向《每日经济新闻》记者表示，该类游戏在端游的火热，带动了不少手游厂商纷纷投身同类型手游的开发，国内玩家对于此类型手游有着强烈的需求。“吃鸡”文化已成为为社交圈的讨论热点，而没有Steam账号、PC性能不稳定、没有付费习惯的国内玩家还是大众群体。作为手游大国，中国玩家对手游的消费力惊人，因此该类型游戏蓝海已成为众开发商的攻破重点。游戏行业资深人士贾可认为，端游和手游实际上是一个互相带动的过程。例如，PC端游戏《英雄联盟》为其手游《王者荣耀》带来大量基础用户，带动了《王者荣耀》成为全民手游。但从游戏体验来看，如画质、声音、操作性等各方面，电脑必然远超手机，随着《王者荣耀》新培育起的大批玩家，部分不再满足手机端操作，进而转化为PC端玩家。贾可称：“毫无疑问，《绝地求生》的火爆将带动手游端的激烈竞争。”不过，他同时认为，《王者荣耀》游戏操作相对简单，画面浪漫、华丽，内容虚拟奇幻，《绝地求生》则比较写实，内容以枪战为主，且操作较为复杂，对于受众玩家尤其是女性玩家吸引力将大打折扣，这也成为“逃杀”类游戏手机端相比《王者荣耀》面临的弊端之一。明星经纪，自媒体/影视广告投放推广，新闻媒体发稿就上/
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版权所有(C)杭州推特文化传媒有限公司吃鸡手游能否代替王者荣耀？成为现象级手游！
《荒野行动》上架软件商店后48小时内相继获得下载榜第一，吃鸡手游看似已经超越了《王者荣耀》成为一个热门游戏，成为了当下最火的游戏。
腾讯自然不甘示弱，开启了吃鸡手游《光荣使命》的预约活动，目前预约玩家数量激增，可以说前所未有了。由于腾讯的用户基础，这款游戏很可能成为爆款游戏。
吃鸡手游会不会成为现象级手游？
1.游戏性还行，大逃杀类型确实吸引了很多人。
2.很多人不喜欢射击类的，认为太单调，moba类手游就是再不行了，从观赏性和竞技性来看本质上还是强于这类游戏。
3.就跟去年火的守望先锋一样晕3D也限制一部分，玩这种3D游戏真容易晕。
所以吃鸡手游很有可能是昙花一现。
从端游上来看，以前风头正旺的《守望先锋》就盖过了《英雄联盟》成为了最热的游戏。但在人们的兴趣和激情过去之后，占有率就跌落了下来。吃鸡手游会不会有同样的命运呢？它的热度能持续多久，让我们拭目以待。
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今日搜狐热点你天天玩《王者荣耀》 但却错过了手游行业的这些投资机会 _ 东方财富网
你天天玩《王者荣耀》 但却错过了手游行业的这些投资机会
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　　最近，《王者荣耀》很火：一方面，引爆手游市场，成为全民性、现象级游戏；另一方面被老师们怼为“毒药”“农药”。但有一点毋庸置疑：王者荣耀真心赚翻了！囊收2亿注册用户，日均活跃人数破5000万(参见图1)，月流水狂揽30亿······
　　如果说《阴阳师》第一次把手游的概念“打包”给市场，那么《王者荣耀》就是将“手游”深深植入消费者脑海的现象级手游，引领着手游热潮的走向。
　　那么，手游行业究竟是昙花一现，还是以本轮时点为标志迈入产业的“春天”？下面从宏观和微观两个层次，做一个详尽分析。
　　宏观层面看手游行业的四大利好
　　任何事物，若进行宏观解析，未免略显空大，但我们有理由相信“栖息于清澈河水中的鱼群，更大概率比污水中的肥硕”的道理，宏观“晴雨表”会在一定程度上影响行业发展。就目前来看，四方面宏观因素利好手游行业的发展。
　　1、经济转型和消费升级背景下，电竞产业发展获政策支持。近年来，国家在鼓励文创产业大发展，不少文化产业政策(参见表1)中都提出要加快网络游戏的原创化，打造民族网游品牌。从这个层面来说，政策因素是利好手游行业的。
　　2、我国移动游戏产业正处于“成长期—成熟期”阶段。据艾瑞咨询统计，自2015年起，我国的移动游戏市场规模始终保持高速增长态势(参见图2)，其中2015年三季度到2016年二季度更是连续四个季度增速超100%，到了2017年一季度，我国移动游戏市场规模已达367亿元，且仍在高速发展中。如此，从生命周期理论的角度判断，我国移动游戏产业当前正处于“成长期—成熟期”阶段，这无疑是利好的经济环境。
　　3、伴随着文化开放，大众对网络游戏的态度已经发生转变，电子竞技正在成为社会主流文化的一部分。据艾瑞咨询统计，2016年国内电竞用户人数达1.25亿人(不包括移动电竞用户)，2018年国内电竞用户将达到1.9亿人，年复合增长率达24.69%(参见图3)。此外，2013年-2015年，国内规模以上电竞赛事数量增加了12个，增长率超过80%(参见图4)。就玩家人数和赛事数量两个点看，电竞文化的蓬勃崛起可见一斑， 而这是对手游行业比较利好的社会环境。
　　4、IT技术多轮革新、直播平台合力助推手游等游戏产业稳步上升。这一点可以从内外两侧进行考察。内侧，乘着IT技术多轮革新的“东风”，网络游戏依托电脑硬件升级与互联网络优化，游戏自身持续演进，实现集娱乐性、竞技性和社交性等多种趣味元素于一体。外侧，各家直播平台方兴未艾。现阶段，直播平台成为电竞赛事最重要的传播路径，亦是电竞行业最重要的变现渠道之一(参见表2).
　　微观层面看手游行业的未来发展
　　宏观层面的利好，为手游行业创造了优良的外部发展环境。然而，游戏正如零售商品，有没有人买单，本源还得看产品的吸引力。一个行业走向“死亡”的过程，其实是一部吸引力消退的剧本。那么，手游行业的产品吸引力如何？周期有多长呢？这就需要对手游行业做个微观解剖了。
　　1、先看优势：手游能利用碎片化时间、操作简单易上手。现代社会生活节奏紧促，不论是学生还是职场人士，面临的压力都愈来愈大，相比端游和页游那种较长的游戏时间和持续的人机互动，移动游戏能利用碎片化时间，为用户创造更加轻松便捷的娱乐方式，也比较贴合现代玩家的生活偏好。
　　据艾瑞研究调查，68.6%的端游用户因为“学业/工作/家庭太忙”而放弃端游(参见图5)，这与页游用户放弃页游的原因分布基本一致(参见图6).
　　手游能利用碎片化时间，且操作简单容易上手，不仅在很大程度上克服了“学业/工作/家庭太忙”无暇玩游戏的问题，也解决了女性玩家的游戏喜好问题。女性玩家在PC端游世界凤毛麟角，重要原因之一便是PC游戏操作难度偏高，不大符合女性玩家的游戏喜好，而手游凭借更简易的操作恰恰解决了这一弊病，把男性玩家以外的广大女性玩家也纳入用户流量，引爆游戏市场。在此以王者荣耀为例，据极光大数据《王者荣耀》显示，王者荣耀的女性玩家占比超过男性玩家8.2个点(参见图7).
　　可以说，手游的用户覆盖面比端游和页游更广，这是不是意味着手游产品的生命周期更长呢？其实不然！
　　2、手游产品的生命周期普遍较短。由于手游的上手难度远低于PC端游，热门移动手游发布后通常短时间内就会走红，但也引致了“上手愈快→熟悉愈快→‘弃坑’愈快”的症结，故而，手游的生命周期普遍较短。除了当前腾讯出品的现象级游戏——王者荣耀，行业内还未出现过火爆达数年的手游产品，比起坐拥多个大热近十年精品游戏的PC端游行业，手游产品公司面临着频率更高的持续性研发压力，这导致手游行业的营收不确定性增加，价值波动较大。
　　不过，这并不意味着手游行业走不远。手游未来可以走多远？关键还要看其能不能把握下一轮发展机会。
　　在笔者看来，手游行业的下一轮发展机会主要有三个方向：一是手游电竞化，二是借端游IP壳，三是植入海外市场。下面简要做一个解析：
　　(1)手游竞技化。一方面，据伽马数据《月中国电竞产业报告》披露，2017年一季度中国电竞游戏拥有182.9亿元的市场规模(参见图8)；另一方面，电竞赛事获取利润的同时，也间接宣传了游戏IP，进一步形成“手游支持赛事，赛事促销手游”的营利循环。行业典型案例如王者荣耀赛事(KPL联赛)，以比赛的观赏性、参与性留存既有用户流量。
　　(2)借端游“IP壳”，刻复“新”手游。艾瑞咨询2017年一季度中国网络游戏报告显示，2017年一季度中国移动游戏新游风云榜中有传奇世界、镇魔曲等五款热门手游借原端游“IP壳”面市，手游刻复端游IP的趋势已初见端倪。
　　(3)扩展海外市场。倘若手游产品能够顺利进入海外市场，增扩产品使用流量，也将极大地延展手游产品的生命周期。据荷兰市场研究公司Newzoo近期发布的《2017年全球游戏市场报告》预测，2017年全球游戏市场营收规模将达到1089亿美元，同比增长7.8%，而中国的营收将达到275亿美元，占全球份额的25.25%(参见图10)。背靠全球第一大游戏市场的阵地却尚未在全球掀起“国产手游热”，中国手游行业下一步没有理由不把眼光投向海外74.75%的市场。
　　为此，我们有理由相信：手游行业的“春天”已来，“夏至”或许不久即至。
(责任编辑：DF316)
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