原标题：包装出来的“武林”　　8月7日，参加“天山武林大会”的几位武林人士闲暇之余拍摄照片。(资料片)　　操办了五届“掌门人大会”没受多少关注，可临时受邀参加了一次“天山武林大会”，龚鹏程和他的11位武林各派掌门人及传承人，始料不及地一下子火了。　　57岁的龚鹏程身份多样：既是北京大学中文系国学教授，又是推广中国“侠”文化的武林人士，热衷于功夫、门派和年少时就钟情的武侠小说。身为北京大学文化资源研究中心主任的他，又肩负着协助政府推广非物质文化遗产的重任。　　他最近被众人所知的角色是：“天山文化周—掌门人大会”的主办人之一。把文学、小说里的武林物化为现实中的武林，自2009年以来，“掌门人大会”成了龚鹏程“行销”的标志。地方政府发展经济与推广文化、旅游产业的现实需求，与善于帮助地方政府策划各种文化节的龚鹏程各有期待、一拍即合。　　各种名头的“武林大会”和“掌门人大会”，仅仅是各自需求披上的外衣。　　被质疑却火了　　从策划“天山掌门人大会”、临时受邀参加“天山武林大会”，到举办成都“孔庙婚礼”，再去上海商议培育礼学研究，又转战杭州策划某纪念馆营销，8月初出门，直到8月17日，龚鹏程一直在外奔波。　　在博客里，他把新疆之行最大的收获记录了下来，写了一篇“回鹘文化”介绍。但评论里少不了网友发难，对月初在新疆举办的“天山武林大会”的真假以及是否商业行为揪住不放。　　“引起争议是好的，这说明人们对这个现实世界中的武林太陌生了。”面对“武林大会”的争议，8月15日，接受齐鲁晚报记者采访时，龚鹏程笑着说。　　其实，龚鹏程嘴中的“现实武林”从陌生到被人诟病，都源自他一手策划的“天山掌门人大会”。　　8月7日，龚鹏程带着少林、武当、崆峒、青城等11位武术高手途经乌鲁木齐时，受邀参加了这场“天山武林大会”。　　谁知道，这场“武林大会”突然被推到了质疑和嘲笑的风口浪尖上，一下子火了。有人甚至嘲讽这些高手的功夫“就像一群老年人在公园晨练”。　　其实，在这场“天山武林大会”开始之前，龚鹏程就跟主办方讲“这个大会没有必要，因为大家期待这些掌门人开打，光说不练这有什么意思？但打又不好，擦枪走火很麻烦。”　　主办方坚持要办“武林大会”，他们想借11个武术门派聚集之机演一出戏，寻找从来就没有记载的天山派。事实上，此次乌鲁木齐的活动是一个商业炒作。按照龚鹏程的说法，“武林大会”主办方只希望把活动炒热，然后卖票赚钱。　　8月13日，龚鹏程在成都碰到了青城派的掌门刘绥滨。　　刘绥滨对他说：“出道以来将近二十年，我发现我们这一次所引起的关注，几乎等于过去受关注的总和。”　　龚鹏程知道，他们这次在新疆参加的活动，郑州、太原等各地都在办，年年都有人在办，但是没有媒体关注。“新闻两三条，没有人过多关注。”　　“我们这次活动关注这么多，虽说方向有点导偏了，但是起码证明大家对传统武术还是关注的。”龚鹏程说。　　赚了吆喝，　　又赚了眼球　　赴“天山武林大会”之前，龚鹏程原本打算带着掌门人在新疆特克斯县搞一个“天山文化周”，“掌门人大会”是其中的一个小项目。　　八卦城是特克斯县城的昵称，因此地依八卦图而建。今年6月份，由于这里广袤的喀拉峻草原美景，特克斯县申遗成功。　　不过，在这个不能上工业项目的“全疆重点生态功能区”，特克斯县的年财政收入仅过亿元。从2012年起，伊犁州甚至取消了对该县的GDP考核。　　“但总不能因此就破罐子破摔，申遗成功是一个机会，怎么才能不赔本赚吆喝？”当地政府的官员在思考如何发展全国各地都在摸索的旅游业。　　一位当地政府官员明白：“草原再美，也就是一眼望穿，招揽不来太多的游客，需要有人能讲出草原背后的新故事。”　　身为北京大学“中国非物质文化遗产推广工程”的负责人，龚鹏程进入了特克斯县官员的视线。“申遗的过程，让我们双方走到一起，特克斯县需要找一个为他们包装的人，而我就是这个人。”龚鹏程说。　　作为一名国学教授，龚鹏程一眼就看出特克斯是汉地周易文化西传的核心领域，“八卦五行，万物相生”。2012年，他首先在当地推出“世界周易论坛”。　　“周易论坛”让特克斯县摆脱了仅靠自然风光打拼的“花瓶”之嫌，当地旅游立刻带上些许的“文艺味”。　　“不对周易感兴趣的人怎么办？还是没有谈资啊？”龚鹏程说，他需要再加上一个“噱头”。　　这倒是难不倒他，传统而又神秘十足的武侠，一直都是他最拿手的“招客之道”。“武侠小说里面写了那么多天山派，金庸写天山童姥，梁羽生写了一系列的天山派小说，七剑下天山广为人知。所以，我们在这里举办一个掌门人大会，彰显文化又惹人关注。”　　今年，特克斯当地政府拿出100万元资金。在举行“天山文化周”的同时，龚鹏程邀请了11位老朋友—之前就认识的武当、青城、崆峒等门派掌门人和少林等武林代表，举办武侠名家论坛。　　实际上，早在2009年，龚鹏程在山东莱芜就举办了第一次“掌门人大会”。　　“当时，办掌门人大会主要还是为武侠文学服务，但光靠几个评论家、作者动嘴皮子，越来越没意思，武侠文学根在武术门派。”中国武侠文学会的会长李荣德说。　　于是，把这些门派掌门人聚起来举行活动，就成为中国武侠文学会举办首届“掌门人大会”的一方诉求。　　龚鹏程说，莱芜当地的雪野湖风景区也亟需在全国叫响自己的旅游品牌，在该学会一副会长—莱芜市某企业老板的撮合下，双方各有期待，一拍即合。　　此前在台湾负责接待、联络两岸武术门派的龚鹏程，手里掌握着很多大陆武术门派掌门人的资源。　　一圈电话下来，少林、武当、崆峒、青城等7位门派代表及掌门人就齐聚莱芜雪野湖畔，表演、论道……由中国武侠文学会与当地政府合办的首届“中国侠文化节”顺利开幕，其中的“掌门人大会”成为夺人眼球的亮点。　　今年算下来，龚鹏程已经是第五年参与操办这类“掌门人大会”。2010年的北京，2011年的成都，2012年的长沙，每年的大会上，都有龚鹏程这几位老朋友齐聚的影子。　　重新包装的　　“掌门人”　　在武侠小说的描述中，武林是一个血雨腥风的江湖之地。搬到现实中来的“掌门人大会”，也招来了不少口水。　　龚鹏程的掌门人刚开始表演，就有媒体向少林寺求证：释德朝真的是“少林寺达摩院首座禅师”？少林寺的回复似乎没给这位代表少林派的“大师”面子：“他和少林寺没有任何关系。”　　据媒体报道，所谓“少林寺达摩院”是河南登封市的43所民办武术学校之一，与少林寺无关。　　龚鹏程则觉得可笑：“德朝练的是少林武功，功底也很深，他是少林派，没说必须是少林寺的才能代表少林派。”　　武林门派掌门争议说，也会聚了攻击龚鹏程以及11位掌门人、传承人的滚滚洪流。　　看过“掌门人大会”的人都会对这些所谓的掌门人以及武林门派有所怀疑，“各大门派不都是武侠小说中的吗？难道是龚鹏程自封了这些掌门人？”　　龚鹏程认为，人们对现实武术派别缺乏了解。“中国131种拳法中，在传承上出现了问题，很多已经没有掌门制度了。但还有很多门派明确有掌门制度，有掌门的传承、谱系等。”　　屡次受邀的崆峒派掌门人白义海就是有传承的掌门人。　　之前，白义海只是崆峒派一个分支的掌门，他的师父燕飞霞起初将掌派人传给了一位日本女子，这位女子后来成为燕飞霞的老婆。再后来，白义海又从她手上接过掌派人身份。　　迫于生计，白义海曾到东莞一所中学当教师。也正是他在学校组建武术队的时候，龚鹏程到东莞找到了他，为的是“看看崆峒功夫到底是什么样”。　　在龚鹏程的策划下，白义海由一身汗衫换上了崆峒道袍，逐渐有了些许掌门人的样子。　　不走商业化，　　武术空间不大　　举办首届“掌门人大会”之前，因为从事武侠方面的文化研究，龚鹏程经常去寻访这些门派掌门人。　　“这些掌门人不是我封的，是我去找出来的。有人问我，他们有没有这些门派的代表性？这里面有我的判断，现在武术门派是复杂的，有些掌门人没有争议，有一些是有争议的。”　　自2009年举办第一届“掌门人大会”以来，来给龚鹏程捧场的“老朋友”也屡有变化。　　例如少林派，在起初的活动中，龚鹏程请的是少林寺武僧总教练释延庄，2012年改请少林寺药局的负责人释延琳。　　按照龚鹏程的说法，今年释延庄、释延琳都没时间。不过，少林寺的回复让人们开始质疑“老朋友”之间有了矛盾。　　其中也有铁杆朋友，青城派刘绥滨就是其中之一。龚鹏程邀请他赴新疆时，刘绥滨正在香港推广青城太极。　　“和龚老师是老朋友了，我一接到邀请就过去了。”刘绥滨告诉齐鲁晚报记者。　　这位自称是青城派第36代掌门的刘绥滨，近两年经常奔波于各地，利用一切可能的商机和武术拉上关系，极力推广青城太极。　　在刘绥滨看来，如果不走商业化这条路，武术的生存发展空间恐怕不大。　　“我认可对武术进行包装。上世纪80年代，成都地区大概有一百多家武馆，现在只有二十家，且基本上都奄奄一息，但是跆拳道馆红红火火，有三百多家。”刘绥滨说，“民间武术缺乏这种团队来包装，而龚鹏程就是这种会包装的“策划者”。　　“彼此有益可图，　　我只是中间人”　　举办侠文化节，只是龚鹏程众多文化“包装”之一。2012年6月，北京大学启动“中国非物质文化遗产推广工程”。身为北京大学文化资源研究中心主任，龚鹏程自觉身上“担子”重了起来。　　当时，文化部非遗司巡视员屈盛瑞提出，借助非物质文化遗产，“推动中国文化"走出去"。”　　龚鹏程思索着，在“走出去”之前，得先让一些文化产业苏醒过来。他说：“全国有多少孔庙？可惜多数都在闲置着养蚊子，如果有办法，何愁文化不振？”　　正巧，成都市政府相关部门找到了龚鹏程，希望他能救活都江堰孔庙。　　都江堰孔庙在“5·12”地震之后，重建开园。今年5月13日，在孔庙举行开园仪式时，龚鹏程同时策划举办冠笄成人礼，将孔庙办为国学公园。　　龚鹏程认为，从孔庙建设来看，孔庙多遭毁弃或移为他用，都江堰孔庙原本也改做中学校舍，因地震重修的机会才得到修复。　　在龚鹏程的策划下，8月13日，在都江堰文庙一对新人身着传统汉服，举行了一场原汁原味的“传统士昏礼”。各路媒体被现场古典传统文化气息所吸引，记者们纷纷到舞台前拍摄。　　龚鹏程承认，过去办侠文化节时，自己不是太注意媒体，“因为我不喜欢媒体炒作。”今年8月份在新疆举办“天山文化周”及参与“天山武林大会”活动后，他的想法改变了。　　特克斯县的一位“天山文化周”活动负责人告诉齐鲁晚报记者：“这次能够炒这么大，因为新疆的媒体炒起来了。”　　龚鹏程也认为，总体上讲，人们关注到这次活动，也是一件好事。　　当然，身为名牌大学的教授，策划此类带有噱头的活动，再加上当地政府推动，难免有人会有不同意见。但龚鹏程有自己的打算：如果这种包装不对，那么文化产业怎么发展？如何让人们更多了解当地文化？办文化周活动并没有什么不对，让当地有文化可说。　　“政府有推广文化旅游的需求，掌门人有被包装、上台表演的需求，大家都彼此有益可图，我只是有能力促成他们碰撞的中间人。”-本报深度记者寇润涛来源齐鲁晚报)
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13-08-08·庄凌控股与功夫宝贝达成战略合作 共推少儿功夫文化-中新网
庄凌控股与功夫宝贝达成战略合作 共推少儿功夫文化
日 15:15　来源： 　
　　10月22日电& 10月21日上午，北京庄凌控股集团(以下简称“庄凌控股”)与中国最大的少儿功夫推广机构“功夫宝贝”的运营方北京活力乐园文化传播有限公司(以下简称“功夫宝贝”)达成全面战略合作。庄凌控股作为功夫宝贝的战略级合作伙伴，将全面负责功夫宝贝的品牌推广及全媒体营销。同时，基于对庄凌控股庄凌在地产圈和资本领域的丰富扎实的资源、出众的品牌推广能力以及出色的技术创新能力的认同，功夫宝贝与庄凌控股将在商业地产开发、互联网技术、资本上市运作等多个方面展开合作，此外，双方还将共同探讨及开发适合功夫宝贝的新媒体端营销模式。
　　庄凌控股创始人张映光、林晨，功夫宝贝董事长陈庆彪，新加坡著名音乐家李毅，以及世界武术冠军功夫熊猫教学总监邸广文等共同出席了签约仪式。功夫宝贝董事长陈庆彪在发布会上表示，当下功夫宝贝正处于业务高速发展阶段，希望通过与庄凌控股的合作推动企业的升级。之所以选择庄凌控股作为核心的战略合作伙伴，首先是基于双方对于推广传统功夫文化理念上的一致。同时吸引功夫宝贝的还有庄凌在地产圈和资本领域的丰富扎实的资源、出众的品牌推广能力以及出色的技术创新能力。未来功夫宝贝将在精准客群营销，店面扩张，在线项目开发，品牌形象建设方面与庄凌展开全面深入的合作。
　　庄凌控股创始人张映光接受采访时称，功夫宝贝在做着一件伟大的事业，这个团队将有着两千多年历史的中国传统武术以一种更易于接受的方式传授给现代都市的青少年，帮助孩子们健康成长，更很好地延续中华武术传统。
　　发布会上，双方表示，双方将通力合作，共同打造商业地产项目“功夫乐园”。在该项目上，双方运用各自核心资源，实现优势互补，为功夫文化打造一片成长的沃土。将庄凌在地产领域多年耕耘积累的资源和经验，配合功夫宝贝团队在传统功夫文化上的运营能力，势必出现比肩骏豪中央公园广场的现象级项目。此外，线上合作也已经展开，功夫宝贝已授权庄凌控股数字部门正协助功夫宝贝开发少儿功夫在线端的应用，同时搭建新媒体端的推广运营体系。
　　庄凌控股合伙人林晨表示，无论从文化还是商业的角度上看，功夫宝贝都是一个出类拔萃的创业团队。如今，通过3年的运营，功夫宝贝已经逐渐在北京站稳了脚跟，其业务运营已日渐成熟，在商业层面上证明了其可持续性。功夫宝贝处于发展的跨越期，面临资本和品牌等多方面挑战。未来庄凌愿意倾尽资源，在技术、资本、传播等多个维度为功夫宝贝保驾护航。
　　据了解，功夫宝贝是一家总部位于北京，以宣传推广中国功夫文化，培训中国功夫为主的公司。其功夫课程适合3岁以上所有人群。独家研发的功夫课程把传统功夫和现代运动相结合，其中包括武术基本功、套路、各类拳法、实战功夫技巧等。至今功夫宝贝已经在新加坡、美国、北京和上海均有设立分馆，目前在北京已成立9家分馆。
　　陈庆彪表示，与庄凌控股的战略合作，将加速功夫宝贝的全国化布局，未来将发力一线城市的品牌推广，全面开展功夫宝贝项目的直营和加盟校区的运营。业内人士分析，此次功夫宝贝与庄凌控股合作，预示着中国功夫的青少年培训教育体系正逐渐走向商业化正规。功夫宝贝通过科学的研究将中国功夫改造为适合各个年龄段青少年健身修身的课程，很好地将中国功夫与商业结合起来。在庄凌控股资本层面和传播层面的支持下，未来功夫宝贝的商业化发展前景值得期待。
　　据了解，庄凌控股已经在品牌推广，尤其是上市包装、财经资本运作方面积累了大量的经验，并帮助多家知名企业在A股、港股、美股顺利上市。今年6月，由庄凌控股牵头成立的创投组织“少创派”正式成立，通过帮助成员在业务上彼此互动，形成流动的业务链条，打造高粘性的创业生态圈，目前会员包括时尚买手社区instyle等多家创业公司。此次功夫宝贝牵手庄凌控股，也将与少创派展开积极合作，成为少创派创业孵化大军的重要一员。
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