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自媒体到网红崛起，风光背后饿殍千里
导读: 【自媒体到网红崛起，风光背后饿殍千里】2015年底到2016年初，短短几个月的时间，PAPI酱火的一塌糊涂，谁也搞不清楚她是怎么火起来的，但是这不妨碍我们粗暴的得出几个结论第一，短视频风口已经吹起；第二，内涵型网..
2015年底到2016年初，短短几个月的时间，PAPI酱火的一塌糊涂，谁也搞不清楚她是怎么火起来的，但是这不妨碍我们粗暴的得出几个结论第一，短视频风口已经吹起；第二，内涵型网红将成为一种趋势；第三，网红经济的春天已经到了。在逍遥子乌镇提出网红经济这个词之前，网红是一种现象，是王思聪和罗志祥等艺人们的女朋友，是微博上一堆一堆的自拍女郎，而在papi酱之后，网红终于成为了一类经济，全世界忽然张嘴必言网红经济了，然而这一幕却总让我觉得似曾相似。那些年被我们遗忘的网络写手们曾几何时我们经常看到这样的新闻，他们讲述，这个世界上有一群人，他们坐在家里仅凭一支笔、一个键盘，便创造了月入万元甚至是百万的神话，他们叫网络写手。唐家三少、天蚕土豆、西红柿、月关以及南派三叔等等，他们被网文界称之为大神。在这些大神当中南派三叔创造了后来被称之为超级IP的《盗墓笔记》一书，超级IP这个词也因为这本书而火了起来，从某种程度上引爆了IP这个词。其他的大神们，出书、改编漫画以及出卖游戏版权等等，一个个活得都风声水起，引得大批大批的后来者扎入了网文界。在吴文辉团队出走起点中文网之前，在盛大“网络迪斯尼”还未梦碎的时候，在阅文集团全面收购盛大文学以前，仅盛大文学旗下，就拥有160万网络写手，而其中能够称之为大神者却是寥寥，月入百万级不过数人而已。在这些风光的大神背后，无数的写手们挤在狭窄独木桥上，做着一本“封神”的美梦。在那些少数派大神风光的背后，网文写手的生存状况堪忧，新人们梦想着与网站签约，以为那样就离“封神”之日不远。他们每天努力的写稿、加群、刷群、求转发以及求分享，他们互相抱团在一起，在各自的推荐榜上推对方的书，他们在评论区里互相刷来刷求写评论，他们每个人手上都有几十上百个网文群，每天花在推广上的时间远远超过写稿的时间。然后中间有些人一不留神就签约了，但是却发现现实远比他们想像的残酷，很多签约作者每个月在保证不断更的情况下，每个月仅仅能够拿到几百元的全本奖，没有海量的读者打赏的他们连温饱都是问题。他们每天勤勤恳恳的写稿，接到各家小编的邀请，到各个写作平台上去发稿，他们饿着肚子等着“封神”之日的到来，最后却仅仅是成为了大神背后的浮尸。于是在后来的后来，有一些写手，成为了网文界的“枪手”，他们把自己辛辛苦苦写出来但是没人看的书稿，以二十万到三十万字左右为单位卖给了一些“枪手公司”，然而得到的回报却不过500元左右。网络写手的邮箱里经常会收到各种收废稿的邮件，这样的废稿市场价格低到令人发指，然而很多出不了头的写手们却也只能无奈接受。一支笔、一部手机和一台电脑的诱惑最早的最早。那时还是PC互联网的时代，传统电商正当年，我们经常可以收到一件奇怪而又富有诱惑力的邮件。那些邮件告诉我们，只要一台电脑，你就可以在家轻轻松松赚钱，创业零成本的时代已经到来。这样的内容在邮箱里、在QQ群里、在天涯、在猫扑，在各种各种的BBS里随处可见。他们说80年代摆个地摊就能赚钱，可是很多人不信；他们说90年代买支股票就能赚钱，可是很多人不信；他们说20世纪开个网店就能赚钱，可是很多人不信；当年很多人认为马云是个骗子，现在这些人连后悔的机会都没有了。他们总是苦口婆心的告诉我们，只要一部手机、只要一台电脑，你就可以在家轻轻松松创业致富，只要一部、只要一台，不是998也不是988。后来这一套说辞在微商的圈子里改了，轻轻松松变成了勤勤恳恳，正如当年那些网络写手们一样。在房价、人力、物价以及各种创业成本压得让每个人喘不过气来的时候，对于普通人来说创业最大的痛点，是成本，零成本、去中介、打破中间层，这些词总是能诱惑到很多人，更何况这成本仅剩下了一部手机或者一台电脑。然而所有人又都忘了一件事情，互联网或许能够零成本，但是并不代表零门槛，你哪怕摆个地摊几百块钱的成本，你也得挑个地段号还不容易被城管赶的地方；你炒股你零成本但是你得有价值投资的基础；你就是做微商零成本，你也得知道怎么获取流量和用户；做个自媒体内容创业，你最起码要对某一个行业有深度的了解；有形的成本可以被互联网打掉，无形的门槛却依然存在。无论是摆地摊、炒股、网络写手、开网店、做微商、自媒体抑或是网红，成功者皆是不过寥寥，挤过了独木桥后面还有黑森森，能够最终走出来面朝大海，春暖花开的就更少了。每个人都幻想着自己不是最倒霉的那个，最终却成为了一将功能万骨枯的那个“万骨”。&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp
周末被papi酱1200万融资的事件刷屏，大家又开始关注网红经济。我也谈谈自己的看法：其实我认为网红经济背后的大逻辑是，这是一个名字比名片更重要的时代了！
我比较喜欢通过扩散性的思维去看一个现象背后的本质，而且用时代的背景去思考问题。我的一个人生导师曾经告诉过我：不要因为一颗树木而放弃一整片森林。过去几年网红经济在中国迅速崛起，我们先不去分析其变现方式和互联网传导因素，我认为一个更重要的现象就是，这已经是一个名字比名片值钱的时代了。
什么意思？我举几个例子。过去是一个名片非常值钱的时代。大家见面第一件事情就是换名片，基本上覆盖了行业和从事职业性质的信息。当然，越是高大上公司的人，越喜欢和人换名片。我记得十年前我刚认识太太的那一天，那时在某世界500强公司做法务的她，看到我第一件事情也是给了我她的名片。那时，平台比单个人的IP重要。如果你是一个公司销售，你在哪家公司，卖什么产品会远远比你本人重要。那时，大家都要去大平台工作。
我的主业是做券商的，这几年也看到类似的变化发生。以前大券商的平台非常重要。如果你是中信，国泰君安，申万，海通这些大券商的研究员，上门路演往往会获得比较多的客户来关注。相反，许多大券商平台的研究员跳槽去了中小券商，就发现自己没有什么影响力了。
大家看研究报告，也是先看大券商的晨报，偶尔有时间再看小券商的。然而，今天在我们证券行业，平台已经不是那么重要。客户关心的单个人的IP。这个研究员叫什么名字。如果你是那些市场上的大牌分析师，无论在哪个平台都会有大量的人关注。
同样的例子，我们在影视行业也能看到。在我们旁边的日本和韩国，影视经纪公司是非常强势的，甚至和我们类似的香港也是。如果哪些演员和经纪公司关系搞得不好，被封杀，往往就再也没有出头之日了。但中国却不是，有影响力的是单个演员，甚至导演。他们在整个链条中的定价权更高。所以这些年我们看到大量演员开了独立工作室，充分让自己享受到IP变现的价值。这就是中国和海外最大的不同：独立IP的价值超过了平台。在许多行业都是如此。这也是为什么中国的网红经济价值特别大。
发生这个现象的原因主要有两个：互联网和社会结构。互联网导致了信息能够最充分迅速的传递。以前没有互联网的时候，信息的传递主要依靠平台和品牌。比如传统消费品，大家以前主要看品牌。在每一个细分领域都会有那几个强势品牌。而中国人受益于过去20年的名义GDP高速增长，收入也大幅提高，消费也从无品牌化消费转向了有品牌化消费。小到每天菜场买的水果和肉类，大到家里的家电，穿的衣服等都希望买好牌子的。
购买品牌最重要的一点还是做质量的过滤。我们总觉得好牌子的质量会比差牌子好，更加靠谱。然而有了互联网后，信息传递非常迅速。大家对商品的认知会更加到位。逐步依靠个人IP(网红）做商品质量的过滤。比如你很相信某网红的穿衣品味，那么她推荐的衣服大概率许多粉丝都会去买，会去认同。当然还有很多KOL（key opinion leader)的网红，大家跟随他的观点也是基于对其行业理解能力的信任，帮助大家过滤了其他无效的信息。所以互联网的崛起是单个IP崛起很重要的一点。
回到我之前举的券商行业的例子。以前如果某个分析师在小券商，其观点和研究报告非常可能被淹没。大券商的品牌也是帮投资者做质量过滤的一种方式。然而今天，有了互联网，无论哪个平台观点都能有效传递。所以单个人的IP价值就提升了。还有一个重要的因素就是社会结构。平民还是我们整个社会最主要的人群和组成部分，所以大家喜欢草根的东西。而且草根的东西更真实。这也是网红能够崛起很大的因素。传统媒体的信息和观点传递上都有各种各样的限制，网红自媒体什么都可以说，大家也很爱看。
如果我们对比美国，也会发现中国网红的比例远远超过美国。美国也有网红经济，但许多还是来自于明星自身的商品变现，很难出现草根网红明星。举例而言，这几年大红大紫的耳机Beats就是受益于网红经济。Beats的创始人著名说唱歌手Dr. Dre最早推出这款大耳机时，让篮球天王詹姆斯为其代言。于是詹姆斯每场比赛打球前都会戴着这个大耳机，越来越多的体育明星也开始效仿。突然间Beats的耳机非常有逼格，迅速传导到市场去。这是过去几年美国最成功的网红经济。
但我们在美国很难看到草根的网红崛起。如果看Twitter的广告位收入，其大部分来自于企业频道（Snapchat也是）。这点和微博聚集了大量KOL完全不一样。这个不同也来自于中国的社会结构。
从微观角度看，我个人对papi酱的商业价值不太了解，也不多做评论。但整个网红经济在中国的崛起，有一个重要时代特征，就是名字比名片重要。这个趋势会在未来几年继续。这也是我个人从整个宏观角度对于网红经济的一些粗浅思考。
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网红经济的真相
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比你想象的更加复杂
今年流行三大经济：共享经济、社群经济和网红经济。尤其是网红，几乎就在一夜之间，成了家喻户晓的话题，其蹿红的速度就跟当年的『互联网思维』一样，做互联网的不懂网红，都不好意思出门打招呼。
如上图数据显示，从去年年底至今，网红已经成为互联网圈里的常规话题，并一直保持着较高访问量。而六间房创始人刘岩更是大胆预测，中国网红数量将迎来1000万人时代，因为区区韩国一个弹丸之地就活跃着200万网红。伴随着网红现象雨后春笋般崛起，直播平台也厮杀一片，可就在大家集体疯狂之时，文化部祭出重拳：
文化部公布：斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。
这则消息的不胫而走，给热火朝天的网红经济可谓当头棒喝，但这也符合常识：物极必反，月盈则亏。常识同时也告诉我们，看待任何事情，切忌人云亦云，真理往往掩藏在浮尘之下，网红作为一个微妙的社会现象，当然不是诸君所看到的那般绚烂。接下来，请允许我结合最普世的认知规律，扒一扒网红现象的底裤。
与其说是网红的流行，不如说是网红受众力量的崛起，而某个网红的『一夜成名』，只不过是该群体力量积蓄并爆发的一个奇点，说句人话就是：老子早就想吐吐槽了，可惜找不到那个发泄口，正好某酱某胸撞上了老子的枪口，然后就大快朵颐、不亦乐乎！
网红的受众群体以普通老百姓为主，该群体属于社会的非权力阶层，所以，网红的爆发，严格意义上是在宣告一个事实：用户主权时代来了，网红只是俺们摇旗呐喊的代言人而已。 在商业上，这个事实将意味着：
信息洪流充斥，造成社会认知迷茫，KOL将成为安全把手；
亚文化得到最大程度释放，意见领袖将逐渐引领社群生活；
新媒体工具登台
，使得新消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。
而该社会行为的涌动，背后则是移动互联网技术环境的极大丰富，尤其是新媒体工具的井喷，致使信息发布权力充分下沉，结果就是：人人都是自媒体。社会学告诉我们，权力就是对信息的控制，所以，网红走俏的真正意义在于：素人崛起。『以人为本』也不再是一句空话。
和大多数人的认知不同，我对网红经济的定义就一句话：价值观货币化。『网红=价值观，经济=货币化，价值观+货币化=网红经济』，这就是网红经济的万能公式。而与网红经济相仿的概念还有：达人经济、自媒体经济、自品牌经济、自明星经济、才人经济等，其实都是对『价值观货币化』的解读而已。至于大家所耳熟能详的各种颜值类网红，只是代表了受众群体价值观的一个浅层次表达。这种价值观外化后，形成了人格，而人格的附着体就是一个个易识别的符号，这个符号可以是某某人，也可以是某某物，甚至可以是一个虚拟的存在。
我们经常听到一个观点：网红自带流量属性。换个说法就是，价值观相近的人，很容易站成一条线，而这条线上价值观势能比较强势的人，就成了老大，TA不是一个人在战斗，而是代表这个群体在发声，即社群力量。
市面上关于网红的分类，很像『网红=颜值』的阐释：太表面化了！对于网红的网红分类，我更倾向于从用户认知和需求角度来划分，所以，基于马斯洛需求理论，你会不由自主地爱上下面这张图——
颜值类网红：满足用户五官与荷尔蒙等生理需求，也是大家广为认知的审美和审丑类网红，基数颇大，各大直播平台，尽收眼底。
情绪类网红：社会认知迷茫和情绪积蓄，用户安全感匮乏，亟需某个附着通道来宣泄，代表如：一些带有情绪色彩的自媒体。
达人类网红：他们代表的是一种先进的生活方式，通过自身技能来帮助用户来共同实现该生活境界，形成新生活的归属体验。细分行业的达人，越来越紧俏，几乎每个行业都蕴藏着很大机会。
领袖类网红：该类网红从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般表现为行业或社会上的意见领袖，以成功人士为主。
虚拟IP网红：
这是网红练达的至高境界，即价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射，即灵魂显性化。
很显然，不同类型的网红，其代表的用户群明显不一致，这也符合社会阶层的现状。网红作为一种人格化的内容形式，也没能逃掉『内容产品』的本质价值：过滤人群的入口。
不可否认的一点是：网红是有生命周期的。其生命曲线基本是：
网灰期：你会看到，任何一个网红的诞生，绝非一时之功，在其成名之前的沉默期，必然会承受诸多的沉淀，这个功力的练就，很符合『一万小时定理』，当然有人会表示不服：一些背景好的人，出生下来就含着金钥匙，如何解释？这个其实就是『代际成本』，其网灰期更加漫长。
：网红期的降临，很多时候是沉默期势能积累的一个结果，即奇点临近。一个人的网红期能续命多长，完全取决于其网红属性和运营水平两大因素，很明显，颜值类网红和情绪类网红由于其感官基因，大都属于『短线产品』，时效性很强，可替代性很强，但如果有优秀团队运作，也可以通过属性升级或者边界延展，来延缓寿命。而达人类网红因为能持续提供生活中的某种技能服务，所以其网红生涯较为长久，即匠人精神的延续。领袖类网红和虚拟IP类网红属于时代或空间的产物，所以，其寿命将根据时空而变。
网黑期：常言道，想击垮一群人，只需要解除该群体对其领导者的认同感即可。网红是一个群体价值观的附着物，网红的陨落，一部分源于网红个人的自我定位不清，没能持续贯彻原有的价值观，以致于内部用户起义，自废其名；另一部分则源于『反对派』对其价值观的撕逼，当其价值观势能壁垒孱弱时，因实力不济而被攻陷。不管是哪种缘由，归根结底一句话：干掉你，与你无关！
首先必须陈述一个事实：选择大于培养。站在自身角度表达就是：选择大于努力。如同优秀的创业家大都来自于车库，而不是孵化器一样，网红的打造也情同此理。市面上生命力极强的网红，首先是因为其本身就是一粒好种子，其后因为互联网雨露的滋润、破土而出，紧接着被智慧的花匠发现，通过培养和修整，才有了在花艺博览会上的一展风采。
基于这个常识，你大概可以揣摩出网红的成名之路，即先自我赋能，再借船出海，最后登上高地。那具体到运营思路，则不妨按照『运营4P法则』做以下规划，即『为谁红，红什么，谁来红，在哪红』——
P1：用户（person & need）。即市面上哪些用户是主流消费群，他们的哪些需求还没被充分满足，该用户群最期待的产品长啥样，而这些用户需求，恰恰是自己经过努力可以实现的。选准用户需求，是打造网红的原点。
P2：产品（product）。围绕用户需求，先定位自己的价值观，再把价值观内容化，内容产品化，在形式上可以表现为视频、文字、技能、活动或者IP。产品出来后，要快速试错迭代，直到超越用户预期。
P3：团队（partner）。当下很多网红有个特点：有才艺但不懂生意。所以，一个网红要想从网灰期爬出来，并延长网红期，就必须学会团队作战，要么搭乘社会化协作的便车，U盘式生存，要么自建团队，深度化运营，总之不能让短板折煞了长板。
P4：平台（platform）
。网络媒体之于网红，好比微信群之于社群，这两个概念的蹿红，非常依赖当下灼热的互联网环境，尤其是新媒体平台。所以，网红要做好，必须围绕用户需求的实现路径，构建符合自身定位的矩阵平台，这其中尤其要重视自媒体、社群和商城的平台联动。
如果只是把网红当成个人行为，或者是一个简单的互联网现象，实在是暴殄天物，菜根认为，网红经济反映的是一种思想：网红思维（痛斥互联网思维的朋友此处可以骂人了）。但不容否认的是，网红现象昭示了内容时代向人本时代的变迁，而且这种走势会愈演愈烈，基于此，企业主们又该作何思考？
通过这张图不难发现，网红思维其实是指，随着人性崛起，消费升级加速实现，用户对产品的功能性需求在暗地下沉，作为企业，需要对企业的文化、团队、产品和营销做人格化升级。
总结一句话：网红并不神秘，它随时随地驻扎在你的周遭，甚至你本身就是某个群体的网红，只是碍于网红意识的薄弱，你并未发现，或者由于现在处于『网灰期』，你的势能尚未触发用户内心的追随机制。但无妨，每颗向上生长的种子，都注定是未来世界的一朵奇葩，你只有摆正价值观导向、横下一条心，不断地向下扎根、汲取营养，终会破土而出，并迎来属于自己的网红时代。
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如上图数据显示，从去年年底至今，网红已经成为互联网圈里的常规话题，并一直保持着较高访问量。而六间房创始人刘岩更是大胆预测，中国网红数量将迎来1000万人时代，因为区区韩国一个弹丸之地就活跃着200万网红。伴随着网红现象雨后春笋般崛起，直播平台也厮杀一片，可就在大家集体疯狂之时，文化部祭出重拳：
文化部公布：斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。文化部已部署相关执法机构查处涉案企业，将及时公布处罚结果。
这则消息的不胫而走，给热火朝天的网红经济可谓当头棒喝，但这也符合常识：物极必反，月盈则亏。常识同时也告诉我们，看待任何事情，切忌人云亦云，真理往往掩藏在浮尘之下，网红作为一个微妙的社会现象，当然不是诸君所看到的那般绚烂。接下来，请允许我结合最普世的认知规律，扒一扒网红现象的底裤。
网红为何会流行？
与其说是网红的流行，不如说是网红受众力量的崛起，而某个网红的『一夜成名』，只不过是该群体力量积蓄并爆发的一个奇点，说句人话就是：老子早就想吐吐槽了，可惜找不到那个发泄口，正好某酱某胸撞上了老子的枪口，然后就大快朵颐、不亦乐乎！
网红的受众群体以普通老百姓为主，该群体属于社会的非权力阶层，所以，网红的爆发，严格意义上是在宣告一个事实：用户主权时代来了，网红只是俺们摇旗呐喊的代言人而已。 在商业上，这个事实将意味着：
信息洪流充斥，造成社会认知迷茫，KOL将成为安全把手；
亚文化得到最大程度释放，意见领袖将逐渐引领社群生活；
新媒体工具登台，使得新消费群体的品牌认知和购买决策路径发生变化。
而该社会行为的涌动，背后则是移动互联网技术环境的极大丰富，尤其是新媒体工具的井喷，致使信息发布权力充分下沉，结果就是：人人都是自媒体。社会学告诉我们，权力就是对信息的控制，所以，网红走俏的真正意义在于：素人崛起。『以人为本』也不再是一句空话。
什么是网红经济？
和大多数人的认知不同，我对网红经济的定义就一句话：价值观货币化。『网红=价值观，经济=货币化，价值观+货币化=网红经济』，这就是网红经济的万能公式。而与网红经济相仿的概念还有：达人经济、自媒体经济、自品牌经济、自明星经济、才人经济等，其实都是对『价值观货币化』的解读而已。至于大家所耳熟能详的各种颜值类网红，只是代表了受众群体价值观的一个浅层次表达。这种价值观外化后，形成了人格，而人格的附着体就是一个个易识别的符号，这个符号可以是某某人，也可以是某某物，甚至可以是一个虚拟的存在。
我们经常听到一个观点：网红自带流量属性。换个说法就是，价值观相近的人，很容易站成一条线，而这条线上价值观势能比较强势的人，就成了老大，TA不是一个人在战斗，而是代表这个群体在发声，即社群力量。
网红如何分类？
市面上关于网红的分类，很像『网红=颜值』的阐释：太表面化了！对于网红的网红分类，我更倾向于从用户认知和需求角度来划分，所以，基于马斯洛需求理论，你会不由自主地爱上下面这张图&&
颜值类网红：满足用户五官与荷尔蒙等生理需求，也是大家广为认知的审美和审丑类网红，基数颇大，各大直播平台，尽收眼底。
情绪类网红：社会认知迷茫和情绪积蓄，用户安全感匮乏，亟需某个附着通道来宣泄，代表如：一些带有情绪色彩的自媒体。
达人类网红：他们代表的是一种先进的生活方式，通过自身技能来帮助用户来共同实现该生活境界，形成新生活的归属体验。细分行业的达人，越来越紧俏，几乎每个行业都蕴藏着很大机会。
领袖类网红：该类网红从价值观的制高点来辐射受众，满足用户的精神需求，一般表现为行业或社会上的意见领袖，以成功人士为主。
虚拟IP网红：这是网红练达的至高境界，即价值观的彻底符号化，你看到的不是一个网红，而是自身价值取向的投射，即灵魂显性化。
很显然，不同类型的网红，其代表的用户群明显不一致，这也符合社会阶层的现状。网红作为一种人格化的内容形式，也没能逃掉『内容产品』的本质价值：过滤人群的入口。
网红的寿命周期有多长？
不可否认的一点是：网红是有生命周期的。其生命曲线基本是：
网灰期：你会看到，任何一个网红的诞生，绝非一时之功，在其成名之前的沉默期，必然会承受诸多的沉淀，这个功力的练就，很符合『一万小时定理』，当然有人会表示不服：一些背景好的人，出生下来就含着金钥匙，如何解释？这个其实就是『代际成本』，其网灰期更加漫长。
网红期：网红期的降临，很多时候是沉默期势能积累的一个结果，即奇点临近。一个人的网红期能续命多长，完全取决于其网红属性和运营水平两大因素，很明显，颜值类网红和情绪类网红由于其感官基因，大都属于『短线产品』，时效性很强，可替代性很强，但如果有优秀团队运作，也可以通过属性升级或者边界延展，来延缓寿命。而达人类网红因为能持续提供生活中的某种技能服务，所以其网红生涯较为长久，即匠人精神的延续。领袖类网红和虚拟IP类网红属于时代或空间的产物，所以，其寿命将根据时空而变。
网黑期：常言道，想击垮一群人，只需要解除该群体对其领导者的认同感即可。网红是一个群体价值观的附着物，网红的陨落，一部分源于网红个人的自我定位不清，没能持续贯彻原有的价值观，以致于内部用户起义，自废其名；另一部分则源于『反对派』对其价值观的撕逼，当其价值观势能壁垒孱弱时，因实力不济而被攻陷。不管是哪种缘由，归根结底一句话：干掉你，与你无关！
如何打造网红？
首先必须陈述一个事实：选择大于培养。站在自身角度表达就是：选择大于努力。如同优秀的创业家大都来自于车库，而不是孵化器一样，网红的打造也情同此理。市面上生命力极强的网红，首先是因为其本身就是一粒好种子，其后因为互联网雨露的滋润、破土而出，紧接着被智慧的花匠发现，通过培养和修整，才有了在花艺博览会上的一展风采。
基于这个常识，你大概可以揣摩出网红的成名之路，即先自我赋能，再借船出海，最后登上高地。那具体到运营思路，则不妨按照『运营4P法则』做以下规划，即『为谁红，红什么，谁来红，在哪红』&&
P1：用户（person &need）。即市面上哪些用户是主流消费群，他们的哪些需求还没被充分满足，该用户群最期待的产品长啥样，而这些用户需求，恰恰是自己经过努力可以实现的。选准用户需求，是打造网红的原点。
P2：产品（product）。围绕用户需求，先定位自己的价值观，再把价值观内容化，内容产品化，在形式上可以表现为视频、文字、技能、活动或者IP。产品出来后，要快速试错迭代，直到超越用户预期。
P3：团队（partner）。当下很多网红有个特点：有才艺但不懂生意。所以，一个网红要想从网灰期爬出来，并延长网红期，就必须学会团队作战，要么搭乘社会化协作的便车，U盘式生存，要么自建团队，深度化运营，总之不能让短板折煞了长板。
P4：平台（platform）。网络媒体之于网红，好比微信群之于社群，这两个概念的蹿红，非常依赖当下灼热的互联网环境，尤其是新媒体平台。所以，网红要做好，必须围绕用户需求的实现路径，构建符合自身定位的矩阵平台，这其中尤其要重视自媒体、社群和商城的平台联动。
企业通过网红现象学到什么？
如果只是把网红当成个人行为，或者是一个简单的互联网现象，实在是暴殄天物，菜根认为，网红经济反映的是一种思想：网红思维（痛斥互联网思维的朋友此处可以骂人了）。但不容否认的是，网红现象昭示了内容时代向人本时代的变迁，而且这种走势会愈演愈烈，基于此，企业主们又该作何思考？
通过这张图不难发现，网红思维其实是指，随着人性崛起，消费升级加速实现，用户对产品的功能性需求在暗地下沉，作为企业，需要对企业的文化、团队、产品和营销做人格化升级。
总结一句话：网红并不神秘，它随时随地驻扎在你的周遭，甚至你本身就是某个群体的网红，只是碍于网红意识的薄弱，你并未发现，或者由于现在处于『网灰期』，你的势能尚未触发用户内心的追随机制。但无妨，每颗向上生长的种子，都注定是未来世界的一朵奇葩，你只有摆正价值观导向、横下一条心，不断地向下扎根、汲取营养，终会破土而出，并迎来属于自己的网红时代。
文章作者：陈菜根。未经许可，不许转载。
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