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2016年双11照明电商战绩分析：谁是最大赢家？
2016天猫“双11”全球狂欢节创下多项纪录，可谓是史上之最。对LED照明行业电商来说，这也将是今年来最大的盛餐，谁又将是这场购物狂欢中的最终赢家？或许可以从整理出的数据中得到答案。
　　其中，作为最早&触电&的照明企业之一，再次以2.046亿交易额的骄人战绩，连续四年蝉联双11照明家装行业第一，又一次开启朋友圈刷屏模式。　　从2013年&双11&的6024万，2014年的9450万，到2015年的1.2亿；再到今年的2.046亿的完美收官，可以说销量节节攀升。　　不负光阴，不忘初心，在成功上市后欧普又在二十周年之际为自己，为整个照明行业的发展添上了浓墨重彩的一笔！　　欧普照明董事长王耀海在参加论坛时表示：&任何一个行业、一家企业、一个产品都有无法攀越的高度。当触碰到头顶'天花板'时，就意味着到了转型，改革的节点&&欧普照明如今所达到的规模并不是一个目标，而是自然而然的结果。&　　欧普照明发展到今天，已成长为行业的领军品牌，且不满足于现有成绩，不断以消费者体验为中心，进行在产品，服务，物流等多方面不断升级和突破，引领并不断革新行业标准，用光点亮消费者高品质的舒适生活。　　照明光源热销品牌牌行榜　　再来看看照明光源热销品牌排行榜，&前三甲&成员依然还是欧普照明、飞利浦、，紧随其后的便是爱德朗、、美的、、、月影凯顿、雪莱特。其中，传统品牌有7家，网络品牌有3家。2016年双11照明光源类品牌销量T20数据来源：生意参谋图片来源：古镇灯饰报　　从2016双十一销量中可以看出，网络品牌在&灯具灯饰类&占据的优势较大，而传统品牌在&照明光源类&方面优势较大，这个与品牌知名度、线下渠道布局，产品定位等因素密切相关。　　在销量方面，无论是灯具灯饰类还是光源类，传统品牌在前五名中占尽优势，尤其是光源类更是包揽前五名。未来，具有品牌优势同时也重视在电商投入的照明企业将会是电商品牌集中化的趋势的最大受益者。
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*验 证 码：2015年双11电商销售数据汇总
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　　　　　　　　　　　&　　一年一度的&双11&自2009年由阿里创办以来，已是第七个年头。今年的天猫和湖南卫视联合推出狂欢夜晚会，并由冯小刚导演，赵薇主持，可谓明星荟萃。最终全天总成交额达到912.17亿，比去年多出341.17亿，全球产生成交的国家和地区达到205个，无线交易额为626亿元，占比68.67%。消费金额前五名依次为：广东、浙江、江苏、上海、北京。非自营店铺销售排名依次为、华为、苏宁易购、优衣库、魅族。
　　来看看天猫&双十一&当天的详细数字：
01分12秒，超10亿元；
05分45秒，超50亿元；
11时50分，超571亿元；
17时28分，超719亿，超过2014年全国社会消费品单日零售额!
21时00分，超800亿；
24时00分，912.17亿。
　　回顾阿里历年的双十一销售：亿，亿，亿，2012年天猫132亿、淘宝59亿，亿元，亿元，2015年仅天猫交易额已超912亿元。这些数字正是这7年中国电商飞速发展的见证。
　　星图数据根据&数据象限大数据情报系统&整理了此次双11当天的电商销售情况，统计涵盖天猫、京东、苏宁易购、国美在线、一号店、亚马逊、当当网、易迅网、我买网等18家大型电商B2C平台的数据，统称全网。双11当日全网销售额达到1229.4亿。
　　菜鸟网络数据显示，双11共产生了4.6776亿个物流订单。国内发货量最大的5个城市分别为：广州市、上海市、金华市、杭州市、深圳市;到货量最大的5个城市分别为：上海市、北京市、杭州市、广州市、深圳市。有近千万双鞋子在运输途中，随着冬天到来，其中相当一部分是靴子。星图数据显示全网产生包裹数量6.8亿。
　　从全网销售额来看，今年双十一网民的钱9.47%花在了买家电上，7.52%花在了买手机上，另外化妆品占比3.83%，母婴用品占比1.89%。以下是各品类的全网销售额TOP10品牌排名。
家电销售额TOP10
1、品牌：海尔　份额：9.66％
2、品牌：美的　份额：9.11％
3、品牌：乐视　份额：5.89％
4、品牌：西门子　份额：5.04％
5、品牌：海信　份额：4.43％
6、品牌：格力　份额：4.3％
7、品牌：飞利浦　份额：3.88％
8、品牌：科沃斯　份额：3.69％
9、品牌：　份额：3.61％
10、品牌：创维　份额：2.84％。
手机销售额TOP10
1、品牌：华为　份额：29.91％
2、品牌：　份额：22.16％
3、品牌：苹果　份额：18.23％
4、品牌：魅族　份额：15.99％
5、品牌：乐视　份额：8.88％
6、品牌：360奇酷　份额：1.52％
7、品牌：OPPO　份额：1.42％
8、品牌：三星　份额：0.6％
9、品牌：酷派　份额：0.31％
10、品牌：锤子　份额：0.22％。
化妆品销售额TOP10
1、品牌：百雀灵　份额：9.07％
2、品牌：韩束　份额：7.53％
3、品牌：欧莱雅　份额：3.99％
4、品牌：玉兰油　份额：3.95％
5、品牌：御泥坊　份额：3.56％
6、品牌：膜法世家　份额：3.49％
7、品牌：王白莱雅　份额：2.71％
8、品牌：韩后　份额：2.47％
9、品牌：佰草集　份额：1.9％
10、品牌：卡姿兰　份额：1.67％。
母婴销售额TOP10
1、品牌：花王　份额：8.17％
2、品牌：爱他美　份额：7.45％
3、品牌：好孩子　份额：6.7％
4、品牌：好奇　份额：5.56％
5、品牌：诺优能　份额：4.32％
6、品牌：惠氏　份额：4.02％
7、品牌：御宝　份额：3.54％
8、品牌：贝因美　份额：3.32％
9、品牌：全棉时代　份额：2.58％
10、品牌：可瑞康　份额：2.43％。
运动鞋销售额TOP10
1、品牌：耐克　份额：12.44％
2、品牌：NEW BANLANCE　份额：11.64％
3、品牌：李宁　份额：10.72％
4、品牌：阿迪达斯　份额：10.44％
5、品牌：特步　份额：10.43％
6、品牌：安踏　份额：9.47％
7、品牌：鸿星尔克　份额：6.17％
8、品牌：乔丹　份额：5.44％
9、品牌：361度　份额：4.25％
10、品牌：斯凯奇　份额：4.23％。
　　海外购也是今年电商的一大亮点，母婴和化妆品是主要品类，分别占全网海外销售额的26.6％和15.7％。
　　购物狂欢给大家带来快乐的同时，也是对快递员的一次严峻挑战，他们赚的都是辛苦钱&&收到包裹时，别忘了向快递员说声谢谢。
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&nbsp&nbsp猛戳：活动详解2015淘宝双11极有家分会场目前已开始报名和招商，双11极有家分会场具体招商规则也悉数曝光。日前获悉，淘宝网官方公开了极有家分会场的时间安排、双11期间卖家必设玩法、资质要求和处罚规则。更多关于极有家分会场的详情如下：一、2015双11极有家分会场时间安排A.极有家分会场商家海选报名时间：9月15日-9月30日 （所有极有家商家必须通过各相关行业[家装、家居、百货]的海选入口先进行报名，海选通过后在极有家分会场商品招商开始时，才有资格进行报名）B.海选结果审核公布时间：9月30日之前C.极有家分会场报名时间：10月8日-10月23日D.分会场审核结果公布时间：10月31日之前E.双十一活动预热时间：11月1日-11月10日F.双十一商品开售：11月11日二、2015双11极有家分会场卖家必设玩法A. &要求极有家分会场卖家设置店铺红包（红包在全店范围内均可消费使用，生效时间是11月11日）。B. 要求卖家必须设置店铺满减（卖家在报名时候设置，可从10月8日开始设置）。C. 要求极有家分会场卖家装修店铺承接页（如不装修系统将默认采用大促模板，店铺承接页可从10月19日开始装修）。三、2015双11极有家分会场资质要求1、符合营销新七条2、DSR三项指标评分≥4.63、店铺必须开通淘金币4、活动价格必须＜最近30天最低拍下价四、2015双11极有家分会场展现位置1. 淘宝网首页焦点图、顶通引导图、腰带资源位、通栏资源位、行业频道首页焦点图等好位置；2. 无线端手机淘宝和Pad端淘宝会全力支持双十一淘宝网活动；3. 淘金币等热门市场会透出大促商品；4. 淘客的站外流量；5. 钻石展位和直通车的付费流量备注：（最终具体布局和坑位数量以实际页面为准）另外，2015淘宝天猫双11极有家分会场也明确标注了违规处罚和清退规则，据了解， 在交易过程中若出现假冒商品、虚假交易、欺诈、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为，一经核实，将立即下架违规商品、清退违规店铺活动会场。
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或许你还想看盘点：2015年“双11”活动各大电商玩法
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盘点：2015年“双11”活动各大电商玩法
核心提示：
电商巨头们纷纷宣布自己的双十一促销计划，今年的“双十一”大战一触即发。
京东和腾讯召开发布会，宣布&京腾计划&正式结盟，全球范围内开创社交和购物联合的先例。紧接着，阿里巴巴又拉着苏宁公布了最新的&双十一&玩法，将在全国范围内，与消费者实现购物互联。
而在近日，国美在线CEO李俊涛连续发声，称国美将重磅打造全新概念的&抽奖主场&，全网用户都可进行购物抽现金大奖。
电商巨头们纷纷宣布自己的双十一促销计划，今年的&双十一&大战一触即发。
京东、腾讯结盟&京腾计划&打造&品商&平台
根据&京腾计划&，京东、腾讯将拿出最强资源和产品打造名为&品商&的创新模式生意平台，该平台为品牌商家提供包括&精准画像&、&多维场景&和&品质体验&等在内的完整营销解决方案。京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下&品效合一&的定制化专属服务。
京东创办人刘强东表示，&在确保消费者个人数据安全的情况下，未来不仅仅京东和腾讯的数据能够深度共享，而且跟我们各个平台厂商、合作伙伴的数据也能够打通，数据共享的核心目的，是基于用户喜爱和习惯提供个性化服务。今年双十一，京东和腾讯两个平台的流量，包括京东平台、京东APP、微信和手Q相加，无疑是整个双十一期间最大的流量平台。我们希望今年的双十一每个品牌能够占领消费者的心、得到最大的美誉度。&
腾讯创办人马化腾则表示，&我们只是社交营销平台，商品层面需要京东多年来积累的消费者的认知，双方合作才有机会把事情做好。接触用户这一块我们是专家，但是商品背后的逻辑需要把电商平台的数据串起来，所以和京东的联合，我们为用户提供精准的广告之后是一整套的购物体验、综合的满意度，一起把用户的黏度提高。&
此外，京东超市已于本周一正式启动连续十三天的促销活动，消费者可以每天享受到不同品类满199减100的实惠。同时，针对北京、上海、浙江三地用户，京东超市还额外发放199减100等大力度优惠券，并且可以与活动专区优惠叠加使用。
阿里、苏宁发放密令红包线下门店也参与
天猫也提前公布了双十一互动玩法。
从11月1日开始，天猫将陆续向消费者发放1亿多个不等值红包以及30亿元左右的购物券。其中，密令红包最为受人关注。天猫和商家可以自主设置类似&天猫双十一&等密令，消费者只要将这一密令输入淘宝天猫首页搜索栏即有机会获得红包。消费者也可以自行设置密令，分享红包给好友。
据透露，届时众多影视明星也将加入密令红包的活动中，为众多粉丝的&双十一小金库&加码。在发放1亿多个红包的同时，天猫还宣布，将在11月1日上线总额为30亿元左右的天猫双11购物券回馈消费者。
具体而言，双十一购物券每张面额10元，单店最高可叠加使用20张。天猫用户可通过PC网页端、移动端天猫APP及手机淘宝中的双十一活动页面抢到购物券。此外，购物券可以与单品优惠、店铺优惠、店铺优惠券、单品优惠券、品牌优惠券叠加使用，也支持与红包、积分、点券等进行合并支付。
除了合作的知名品牌和商家之外，阿里入股的两大零售巨头苏宁和银泰，也将进入&双十一节奏&。从10月19日起，天猫服务台将陆续入驻苏宁1600家门店，凡是在天猫购买家用电器和数码产品的消费者，均可在苏宁门店的天猫服务台内直接检修，并可获得电脑装机、手机贴膜等增值服务。后续，消费者在天猫电器城所购买的商品，还可以直接在苏宁门店内的天猫服务台实现退换货。
国美在线秀&真功夫&全网用户购物抽大奖
近日，国美在线CEO李俊涛通过微博连续发声，先是发布了一组意味深长的海报，以&不作秀不刷单&、&国美在线双十一秀真功夫&为文案，表明自身在双十一大促不&花拳绣腿&的立场；又进一步确认了国美在线双十一重磅计划：以四大利器回馈消费者，包括全网购物抽现金、家电手机不止5折、到国美在线消费可享30000个免单和200万个现金红包机会。
其中最大的亮点是本次活动中打造全新概念的&抽奖主场&，针对全网用户的购物抽现金大奖，普惠全网消费者。在11月1日至11月12日，消费者在天猫、京东等任意B2C网站购买产品，均可凭手机号在国美在线APP端参加抽现金活动。
&为了几毛喵喵叫，不如来抢大红包&，针对国美在线用户，此次双十一也可享受到比去年更大的优惠和福利，其中包括30000个免单名额，最高免单5000元；还有站内可享200万个现金红包，在10月28日至11月12日期间，国美在线将在每天10:00至22:00，每五分钟放出总面额1111元的现金红包回馈消费者，每天144次。
&小商品5折没意思，大家电五折才够劲儿&。国美在线今年双十一将继续发力家电主场优势，以大牌低价商品，给消费者真实惠，推出&家电手机不止5折，全品类海量低价&，打造一场以家电3C为核心的全品类网购狂欢节。届时，以创维、海尔为首的多款知名品牌大家电爆品将在活动期间直降到底，享受1111元的惊爆价格。
据悉，李俊涛在家电圈成名已久，人称&小李飞刀&，原先负责国美采销业务，已经在国美深耕26年，此番微博喊话也预示着国美在线本届双十一中将会有大手笔登场。
其他电商忙什么
亚马逊&海外购&强势加盟
在双十一到来之际，亚马逊中国宣布其国内首个会员制项目&亚马逊家庭&实现战略性升级，从选品广度和深度、优惠形式及力度、会员服务与体验等方面，打造一系列创新模式，致力于从选品、优惠、体验等角度全面引领国内家庭会员消费趋势。
&亚马逊家庭&从两个品类扩充至七个、亚马逊&海外购&强势加盟，升级后的&亚马逊家庭&全面涵盖母婴、玩具、图书、服装、鞋靴、美妆和厨具七大品类，并首次打通亚马逊&海外购&商店，共囊括来自全球近四万品牌的逾五十万商品。
同时，&亚马逊家庭&携手国内外知名母婴品牌建立战略合作关系，不但推出首届飞利浦新安怡&超级品牌日&，还与国内知名月子会所馨月汇一同为&亚马逊家庭&会员量身打造专属线下课程，开启会员服务向O2O扩展的序幕。
我买网生鲜自有品牌全面升级
近日，&中粮我买网产地直采，广东梅州梅县松源金柚基地启动仪式&成功举办。广东十记果业公司旗下的十记&庄园为中粮我买网提供了900亩柚子种植区，标志着我买网广东梅州梅县松源金柚基地正式成立，针对基地内所有蜜柚，我买网均重新设计包装，并冠以我买网自有水果品牌&安萃&进行售卖。
我买网梅州蜜柚基地位于海拔500米以下的丘陵山地，并依托我买网7C体系，从选种、种植、采收到柚子的储运、加工、包装、销售等环节，由我买网实行全程监控，尤其是在柚子生长阶段，专业工作人员进行人工授粉、物理杀虫、保证柚子开花、挂果率，并采用套袋技术让柚子免受损伤、无污染、不打蜡，保证柚子在最佳成熟期进行采摘收获。
从生鲜产品到整个食品类别，我买网在策略上着眼于制定新的标准。目前，岭南金柚之乡我买网蜜柚基地的成立，以及近期我买网相继上线的红宝石石榴、包湖保证品质的阳澄湖大闸蟹、国营合作的东北第一镰新米、南流泉甜山楂等领&鲜&单品，充分体现出我买网摒弃市场竞争同质化，打造产品稀缺化、高端化的食品电商战略规划。
（原标题：盘点：2015年&双11&活动各大电商玩法）& & &【揭秘】2015年双11照明电商战绩汇总 谁是“卖霸”？
【揭秘】2015年双11照明电商战绩汇总 谁是“卖霸”？
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经过全民血拼，2015年双11终于落下帷幕。据阿里巴巴实时数据显示，在双十一当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912亿元，其中无线端贡献了68%的占比，232个国家参与进来，物流订单量4.67亿。这是阿里举办双11七年来的最高交易额，同比去年增长59.7%。去年这一数字为571亿元，无线端贡献为42.6%。　　2015天猫“双11”全球狂欢节创下多项纪录，可谓是史上之最。对行业电商来说，这也将是今年来最大的盛餐，谁又将是这场购物狂欢中的最终赢家？或许可以从整理出的数据中得到答案。　　相比2014年，今年的双11“光源热销品牌排行榜”与“灯具热销品牌排行榜”均出现了变化。　　灯具热销前三甲隶属传统品牌阵营网络品牌奋起直追　　从灯具热销品牌排行榜来看，欧普、雷士依然稳居榜单前两位，松下也牢牢守住了第五名。而有趣的是，去年位居第三的奥朵却被挤出了“前三甲”，“篡夺”其位的便是去年排名第四的飞利浦。　　灯具热销品牌排行榜　　数据来源：淘宝监测工具生意参谋　　注解：交易指数是淘宝根据产品交易过程中的核心指数（订单数、买家数、支付件数、支付率金额等）综合计算得出的数值。数值越大反应交易热度越大，产品越优秀，与交易额不等同。其中，作为最早“触电”的照明企业之一，连续6年参与双11狂欢的欧普照明，再次以1.2亿交易额的骄人战绩，连续三年蝉联双11照明家装行业第一，又一次开启朋友圈刷屏模式。　　从2013年“双11”的6024万，2014年的9450万，到今年的成功破亿；从今年预售阶段斩获2000万，“双11”启动13分钟破千万，不到18个小时即超越去年战绩，再到1.2亿的完美收官。　　欧普照明电商事业部总经理王烨在谈及今年的战绩时说道：“欧普电商取得今天的成绩不是一蹴而就的。每一步的前进都基于认真的态度，坚定的信心以及融于每一位欧普员工血液的创新、责任、速度的基因。而这一切的根源正是在于提升消费者体验的初心。毕竟任何一个品牌的成功，都离不开消费者的支持与陪伴。”　　纵观榜单，不难发现，“2015天猫双11灯具热销品Top20”中没有了国际大厂的身影，大部分都已换成了“新面孔”。着眼于品牌角度，前三名都属于传统品牌阵营（欧普、雷士、飞利浦、松下），而诸如POK品一、月影凯顿、世源、欧塞洛斯等网络品牌则占据了榜单三分之二左右。　　从具体的灯具产品看，欧普照明12-LE-42593为双十一最畅销的灯具产品，这是一款嵌入式3瓦筒灯，双11当天成交商品数为266，048，成交金额达6，329，303元，紧随其后的Philips/飞利浦酷恆，成交量为42，929，成交金额达4，925，171，排名第三的是欧普照明12-XD-45299，其成交金额为4，287，088元。　　灯具热销产品排行　　数据来源：淘宝监测工具魔方数据　　欧普、飞利浦、雷士位居光源类热销前三甲　　再来看看光源热销品牌排行榜，“前三甲”成员依然还是欧普、飞利浦、雷士，紧随其后的便是、美的、爱德朗、灿美家、、LED、德力西等。光源热销品牌排行榜　　数据来源：淘宝监测工具生意参谋　　这么看来，欧普、飞利浦、雷士此番也是算双料“前三甲”。去年以122.22万元的成交额排在第八位的“灯王”这个“双11”似乎有些“凄惨”，跌出了十强至第14位。不过值得恭喜的是，从去年的“Top20”落榜者一跃晋升到第四名，想必花费了不少心思。　　从具体的光源产品来看，共有三款产品的成交金额达到了百万级别，其中“冠、亚军”均由欧普照明摘得，产品型号分别为12-LE-38465、12-LE-41496，对应的成交金额为4，143，821元、1，220，070元，排名第三的雷士T5，其总成交金额为1，031，245元。　　光源热销产品排行
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