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创业公司遍布世界 全球有多少只“独角兽”？
证券时报记者 吴家明
随着人们对创业公司的关注，&独角兽&一词已经不再陌生。&独角兽&最初诞生于美国硅谷，指估值达十亿美金的创业公司。近年来，知乎、饿了么、大疆创新等创业公司已成为中国耀眼的独角兽企业。 那么，全球究竟有多少只&独角兽&？
据海外媒体报道，Spoke Intelligence和VB Profiles近期发布的一份报告显示，目前全球共有229家估值超过10亿美元的&独角兽&公司，其中有21家估值超过100亿美元。在这些&独角兽&公司中，有近一半位于加州。中国数量也比较多，达到33家。
有趣的是，无论是按照绝对数还是创造的价值计算，欧洲的排名都比较低。虽然按照目前的估值计算，全球&独角兽&的平均回报率都达到7倍，但欧洲的回报率却不到4.5倍。
这些&独角兽&的背后都是全球顶尖投资公司，而且几乎都位于美国。排名首位的是红杉资本，该公司共投资了37家&独角兽&公司，Accel Partners投资了29家，Andreessen Horowitz投资了28家。创业后期的投资者主要是传统投资公司，例如高盛、T.RowePrice、Wellington Management等。
从分布领域来看，有98家&独角兽&公司专注于消费类市场，涉足的行业包括零售和共享经济。企业技术市场的独角兽公司更多，达到112家，这些公司涉足的行业包括金融科技、医疗科技、环保科技以及当前非常火爆的物联网。物联网领域的独角兽公司就包括谷歌旗下Nest、无人机厂商大疆，以及开发无人驾驶汽车技术的Jasper Technologies。
2015年对独角兽来说无疑是一个重要年份，全年共有81家新公司进入这一行列。有趣的是，2015年新增的&独角兽&公司约有40%的位于美国境外，表明高估值创业公司的分布呈现全球化趋势。然而，同样是在2015年，很多迹象显示这场&独角兽&热似乎已经在降温。现在投资&独角兽&公司如同抛硬币，赚、赔概率各一半。德银科技股权资本市场团队给客户的报告列出了7家在去年上市的&独角兽&公司，报告显示这些公司并没有出现年末股价齐超发行价的趋势。
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厉害了！2017上半年全球诞生24家“独角兽”，1/3来自中国
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原标题：厉害了！2017上半年全球诞生24家“独角兽”，1/3来自中国
8家公司中，目前估值最高的是今日头条，已经达到120亿美元，摩拜单车和NIO蔚来估值位列二、三，分别是30亿和28亿美元。
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来源：Wind资讯编译
截止今年上半年，共有24家风投支持下的初创公司估值已经超过10亿美元，而成为了“独角兽”公司，加入到已经有200余家的独角兽大家庭中。根据PitchBook数据统计，自2017年初以来，已经有近60亿美元投资在这24家新独角兽公司，同时还有超过150亿美元持续投资在现有的独角兽公司，如Lyft，爱彼迎（Airbnb）和滴滴出行。
同时，今年诞生的独角兽数量有望赶超去年水平。2016年时，共有49家初创公司估值突破10亿美元，这其中包括英国的食品快递公司Deliveroo，美国的二手交易平台OfferUp等。此外，2017年不会像2015年那样（如下图所示），成为独角兽的丰收年，2015年时共有89家公司挤进独角兽领域。
下图是今年上半年的独角兽新成员，其中中国大陆地区入围的有8家，7家来自北京，1家公司来自上海，地域集中度较高。7家来自北京的公司主要有来自信息服务行业的知乎和今日头条，提供房地产服务的优客工场，共享单车两巨头摩拜单车和ofo小黄车，提供教育软件的猿题库，和提供商务软件服务的青云。唯一一家来自上海的公司是来自交通行业，提供智能电动车的NIO蔚来。
这8家公司中，目前估值最高的是今日头条，已经达到120亿美元，摩拜单车和NIO蔚来估值位列二、三，分别是30亿和28亿美元。
整体来看，2017年的独角兽公司地域分布也呈现较为集中的趋势，8家来自中国，14家来自美国，且有9家都来自硅谷湾区。而相比2016年时，独角兽公司总部分布在印度、印度尼西亚、日本、以色列等地。
此外，就行业分布来看，据PitchBook平台数据显示，最新一轮的融资情况来看，B2C和IT行业公司占据了融资大额，分别高达49%和46%。当然，也有进行空间商业化的Rocket lab，有VR公司，还有两家共享单车平台公司。而在2016年时，IT同样地也毫无意外地占据风投的大额，但同样获得达26%融资占比的还有金融服务行业（尽管PitchBook将其归因于京东金融高达10亿美元的融资）。
在诸多风投投资者中，红杉资本（Sequoia）和经纬创投（Matrix Partners）是最可能在独角兽退出时获得大量现金回报。今年，红杉资本和其中国区的风投团队已经投资了摩拜单车、Clover、Zoom、优客工场、NIO蔚来和今日头条共6家独角兽公司。经纬创投则投资了4家，包括美国“知乎”Quora、ofo小黄车、猿题库和青云。
平均来看，一家公司至少需要5到6个月的时间才能达到“准独角兽”水平。但也有例外，优客工场、摩拜单车、在线二手市场Letgo、智慧建筑解决方案供应商Katerra和智能手机制造商Essential都成立于2015年，直到最近才达到独角兽的估值水平。
Keterra目前只有两轮融资，Letgo已经进行了三轮融资，每轮融资不少于1亿美元。安卓之父的新公司Essential则秘密融到了3亿美元，甚至在其智能手机还未真正上市之前。摩拜单车以30亿美元的公司估值，今年再次成功融资6亿美元。
而今年最令人关注的是今日头条的D轮融资。这家国内的新闻综合APP服务商获得了来自红杉中国和建银国际的10亿美元融资，从而使得其估值从5亿美元激增至120亿美元。
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来源： 编辑：中商情报网
据国外媒体报道，SpokeIntelligence和VBProfiles近期发布的一份显示，目前全球共有229家估值超过10亿美元的“独角兽”公司，其中有21家估值超过100亿美元。
在这些独角兽公司中，有近一半位于加州。其中，有98家专注于消费类市场，涉足的行业包括和共享经济。零售行业的独角兽公司包括手电商Etsy和电商Gilt。在共享经济领域，熟悉的名字包括Airbnb和Lyft等。
企业市场的独角兽公司更多，达到112家。这些公司涉足的行业包括科技、科技、科技，以及当前非常火爆的。
SpokeIntelligenceCEO菲利普·凯西斯表示：“在科技行业，独角兽无所不在。”
物联网领域的独角兽公司包括谷歌旗下Nest、无人机厂商大疆，以及开发无人驾驶技术的JasperTechnologies。
“独角兽”市场分布图
独角兽的分布
在所有独角兽公司中，有101家总部位于加州，23家位于纽约，其他则分布在马萨诸塞州、德克萨斯州和伊利诺伊州。此外，欧洲只有13家独角兽公司，主要来自德国和英国。中国的独角兽公司数量则多达33家。而印度和新加坡则分别有5家和2家。
值得注意的是，欧洲独角兽公司的数量，以及创造的价值都较低。以当前估值来看，全球独角兽公司的平均回报率达到7倍，但在欧洲只有4.5倍。此外，欧洲也没有估值超过100亿美元的创业公司。
从投资和创业公司的数量来看，“世界是平的”正成为现实。
2015：独角兽之年
2015年是独角兽之年，有81家公司估值在这一年中突破了10亿美元，而还有一家突破了100亿美元。此外，2015年约40%的新独角兽公司来自美国国外，这样的公司在所有独角兽公司中则占30%。这意味着，高估值创业公司正更多地在全球各地出现。
关于“独角兽”，SpokeIntelligence采用了字面定义，即公司估值超过10亿美元，创立时间不到25年。25年是一个很长的时间周期，目前75%的独角兽公司创立于过去10年内。
凯西斯表示：“独角兽的出现需要花时间，中位数为6年，而投资退出的时间还要更长。到目前为止，有75%的公司尚未完成投资退出。在52家已完成投资退出的独角兽公司中，有一半被收购，另一半完成了。”
SpokeIntelligence的数据显示，独角兽公司的发展需要优秀的点子、强大的执行力和良好的时机。平均来看，这些公司完成了9500万美元的融资，才发展成为独角兽。从历史角度看，6年时间不算太长，但这也并非一蹴而就。
关于独角兽的快速兴起，还有另一些因素值得讨论。
2015年的投资环境是一个重要原因。这一年，市场上的利率非常低，许多机构都在投入资本，而投资人往往能获得有利的投资退出条款。这使得风险投资变得像银行贷款一样简单，并促使许多公司的估值大幅上升。但实际上，这些公司的业务基本面和未来前景无法支撑这样的高估值。
因此，对于新兴的科技行业独角兽，我们应当持谨慎的态度。2016年，这些公司的估值可能会受到压力。
另一方面，完全抛弃独角兽的概念也是不明智的。值得注意的一大趋势在于，基于移动技术的科技公司增长速度要比我们以往所见的其他公司更快。
有一点很清楚：更大的投资带来了更大的回报。
到目前为止，独角兽整体的投资回报率为7倍，而估值超过100亿美元的公司投资回报率高达10倍。
谁在投资独角兽?
这是全球最顶级的投资公司，几乎所有这些公司都来自美国。红杉资本投资了37家独角兽公司，Accel投资了29家，而安德森-霍洛维茨投资了28家。
凯西斯表示：“以独角兽的估值进行投资很有风险，有30%的投资退出最终低于独角兽的水平。然而通过对投资组合的管理，总体的投资回报率相对稳定，每年为78%。”
创业后期的投资者主要是传统投资公司，例如高盛、T.RowePrice、WellingtonManagement和IVP，而企业投资者则主要是谷歌、软银和阿里巴巴。
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Crunch建立企业投资和估值数据库，并实时更新，选取数据为日查阅时的156家独角兽企业。IT桔子的2015中国互联网独角兽数据。中国投资媒体IT桔子根据中国互联网企业的估值数据，于日汇总了中国互联网独角兽企业60家。在这些数据的基础上，我们又进行了大量数据整合与清理工作，包括一个个确定这些独角兽所在的城市、所属的产业等等。总之，数据分析最麻烦的根本不是分析的过程，而是数据清理啊。全球独角兽的数量画像经过我们的统计，截止到日，全球独角兽企业共有216家，与2015年初Fortune公布的88家相比，数量增加了近1.5倍。数量特征1：全球独角兽企业正在加速形成216家企业中，第一家独角兽企业出现在2009年，在之后的4年中，数量增长缓慢。到2014年和2015年数量明显增多，2年的数量之和占到了独角兽企业总数的86%，高估值的创业企业在2015年加速形成，说明全球进入新兴产业崛起、风险投资活跃的旺盛发展期。下面这张酷炫的可视化作品来自于CB Insights，图中分析师将每个独角兽的logo都放在了对应的时间轴范围内，呈现出了从2011年1月到2015年7月，全球独角兽加速出现的态势。下面这张酷炫的可视化作品来自于CB Insights，图中分析师将每个独角兽的logo都放在了对应的时间轴范围内，呈现出了从2011年1月到2015年7月，全球独角兽加速出现的态势。数量特征2：10-20亿美元估值企业占半数以上，估值百亿美元仅14家。十亿美元的企业叫Unicorn，百亿美元的企业也有一个对应的英文单词，叫decacorn。在全球216家独角兽企业中，估值在10-20亿美元的企业有142家，占总数的66%；而估值100亿美元及以上的企业有13家，占6%。大多数独角兽企业估值更多集中在10-40亿美元，真正的巨型独角兽数量较少。既然有个独立的名字decacorn，我们就来看看这些百亿美元的企业都有哪些。其中，13家估值百亿美元的企业中，美国8家，中国4家，印度1家，比较集中；产业领域方面，电子商务3家，交通需求响应、社交各2家，此外大数据、互联网软件服务、金融技术、设施、硬件、其他交通各1家，并无明显产业领域集聚特征。2. 全球独角兽的行业领域画像行业特征1：电子商务、互联网软件服务、金融技术三个行业的独角兽数量最多电子商务、互联网软件服务、金融技术领域的企业数量均在25家以上，大数据和医疗健康在10家-20家之间，反映了资本市场对这五个产业领域的关注。五个产业领域的企业具体涉及的业务包括：五个产业领域的企业具体涉及的业务包括：互联网软件服务：商业软件、生产效率软件、网络广告、网络交易、在线招聘等面向企业运营效率提升的业务。电子商务：综合或细分行业的网络零售，包括母婴电商、食品电商、票务市场、时尚电商等面向特定类型消费者或销售特定类型商品的方向。金融技术：移动支付、网络借贷、保险、云计算等与金融相关的方向。大数据：大数据行业分析、大数据存储、信息基础设施、大数据广告等基于大数据的行业支持或大数据基础设施方向。医疗健康：药品发明、实验室服务、基因检测、生物技术、健康保险等方向。此外，需求响应、社交、网络安全、广告技术、移动软件服务等领域也有5家以上的企业。在全球216家独角兽企业中，只有Space Exploration、Jawbone、小米等10家硬件产品公司，占比只有5%。可以看出，全球独角兽企业集中在与互联网、大数据及软件服务相关的领域中，体现出互联网技术与产业生产、生活服务相结合带来的巨大市场空间。这一点与国内互联网行业注重商业模式创新，高估值企业多集中在生活服务业领域是一致的。行业特征2：需求响应、硬件、其他交通和设施位列行业平均估值的前四位各行业领域的企业平均估值可以反映各行业中独角兽企业的平均市场价值。与企业数量集中的领域有所不同，更高平均估值的行业涉及到需求响应、硬件、其他交通和设施等四个行业。这几个行业具体的业务类型可以概括为以下三类：这几个行业具体的业务类型可以概括为以下三类：共享经济模式下的需求响应（Uber、滴滴快的、饿了么等），共享经济模式下的设施服务（Wework）。这两类行业是采用互联网工具和共享经济的方式，整合闲置资源，满足较大用户群体的共性需求。技术驱动下的硬件生产（小米、大疆、魅族、Jawbone、Carbon3D等），技术驱动下的其他交通（Space X）。这两类行业基于高投入的研发，将技术、硬件与软件结合，形成新型的产品或设备。基于细分服务市场的社交（Snapchat、Pinterest、蘑菇街、秒拍等）。此类行业是专注于细分领域的社交平台。以上三类行业的高平均估值说明商业模式创新及技术产品创新两类对于创业企业迅速成长都能起到有力的支撑作用。行业特征3：电子商务、需求响应和硬件占据行业估值总量前三在估值总量方面，电子商务、需求响应和硬件位于前三，互联网软件服务、金融技术、大数据、社交和医疗健康位于第4到第8位。这几个行业领域都是当前在创业企业成长方面拥有较大市场空间和资本市场认可度的方向。3. 全球独角兽的空间分布画像全球独角兽企业并不是均衡地分布在发达及新兴市场中，而是呈现明显的集聚分布特征。以下从独角兽企业的国家分布和城市分布两个方面进行分析。空间特征1：美国诞生独角兽数量最多，中国位居第二从企业数量来看，美国和中国分别以111家和74家独角兽企业排在前两名，分别占全球独角兽数量的51%和34%。印度、德国、英国、新加坡排在第3到第6位，各自的企业数量不超过10家。从企业估值来看，美国和中国依然领先，美国独角兽估值总和3480亿美元，占全球独角兽总估值的55%；中国独角兽估值总和为2155亿美元，占全球独角兽总估值的34%。其他国家的企业中，只有印度、瑞典的企业估值总量在100亿美元以上。从企业估值来看，美国和中国依然领先，美国独角兽估值总和3480亿美元，占全球独角兽总估值的55%；中国独角兽估值总和为2155亿美元，占全球独角兽总估值的34%。其他国家的企业中，只有印度、瑞典的企业估值总量在100亿美元以上。可以看出，美国和中国在独角兽企业的数量和估值总量上占据了较大优势，但中国与美国相比仍有较大的提升空间。可以看出，美国和中国在独角兽企业的数量和估值总量上占据了较大优势，但中国与美国相比仍有较大的提升空间。空间特征2：在全球城市中，北京独角兽数量领先，旧金山企业估值第一全球独角兽企业分布在全球55个城市区域中，其中美国城市区域24个，中国城市12个，印度城市4个，加拿大城市2个，以色列城市2个，其他国家各1个。拥有独角兽数量最多的前10位城市中，美国城市和中国城市各有4个。北京以拥有41家独角兽位列全球城市第一，已成为独角兽企业最为集聚的城市，旧金山以35家位列第二，硅谷（不含旧金山）以25家位列第三，纽约（18家）和上海（14家）位列第4名和第5名。中国城市中，拥有独角兽企业的还有深圳、杭州、香港、珠海、厦门、重庆、长沙和台北，数量都为5家以下。从企业估值总量来看，旧金山以1620亿美元位列第一，北京以1453亿美元位列第二，硅谷（不含旧金山）、洛杉矶和纽约排在第3至第5位。此外，企业估值总量超过100亿美元的城市还有上海、班加罗尔、斯德哥尔摩、深圳和香港。从企业估值总量来看，旧金山以1620亿美元位列第一，北京以1453亿美元位列第二，硅谷（不含旧金山）、洛杉矶和纽约排在第3至第5位。此外，企业估值总量超过100亿美元的城市还有上海、班加罗尔、斯德哥尔摩、深圳和香港。可以看出，美国和中国城市在培育和孵化独角兽企业方面占据领先地位，中国城市近两年在独角兽培育方面上升势头迅猛，特别是北京已快速成为独角兽企业最为集聚的城市。可以看出，美国和中国城市在培育和孵化独角兽企业方面占据领先地位，中国城市近两年在独角兽培育方面上升势头迅猛，特别是北京已快速成为独角兽企业最为集聚的城市。4. 全球独角兽的成长特征画像独角兽企业的成长规律可以从平均成长用时和成长最快的企业特征来分析。成长特征1：企业成长为独角兽用时集中在4-8年全球216家独角兽企业从创办到成为独角兽的用时分布，主要集中在4年至8年，占总数的56%；3年及以下的占总数的23%；用时9年至12年的占14%；用时13年及以上的占7%。最早的一家独角兽企业创办于1988年，是位于捷克斯洛伐克的Avast Software公司。目前，大多数独角兽集中创办于年之间。最早的一家独角兽企业创办于1988年，是位于捷克斯洛伐克的Avast Software公司。目前，大多数独角兽集中创办于年之间。从各创办年份的独角兽估值来看，这4年创办的独角兽企业估值总和最高，各年估值总和都在500亿美元以上。从各创办年份的独角兽估值来看，这4年创办的独角兽企业估值总和最高，各年估值总和都在500亿美元以上。成长特征2：成长最快的独角兽集中在中美两国，涉及电商、交通、软件和金融等领域我们可以认为那些仅用了2年或者更短的时间就跻身独角兽行列的企业，是成长最快的独角兽，共有31家。在行业分布上，这些企业主要涉及电商、交通需求响应、软件和金融等领域，说明这四个行业在近几年的快速发展势头。从成长最快的企业的所在城市来看，北京以13家企业位列第一，上海、硅谷、旧金山和深圳都有2家或2家以上快速成长的独角兽出现，说明这些城市具备适合独角兽快速成长的创业生态。从成长最快的企业的所在城市来看，北京以13家企业位列第一，上海、硅谷、旧金山和深圳都有2家或2家以上快速成长的独角兽出现，说明这些城市具备适合独角兽快速成长的创业生态。5. 小结一下好啦，到此，我们应该对全球独角兽的总体情况有一个大概的了解了。我们来回顾一下最核心的几点结论：1、2015年全球资本市场活跃，独角兽加速涌现。当然，与之相伴的资本泡沫不可避免；其实硅谷的风险投资人Bill Gurley于2015年3月就已经指出：投资者的自信和独角兽企业数量的快速增长会提前预示投机泡沫。所以，独角兽这个概念的出现，其实促成了更多的独角兽。比如当一家企业在接受估值时，投资人和创业者总会更倾向于让自己的企业带上独角兽的光环，这也是为什么有好几十家独角兽的估值恰好就为10亿美元，一分不多，一分不少。2、如果你想培育或投出一家独角兽，不妨在那几个热门的行业中选一选：电子商务、互联网软件服务、金融技术、需求响应、硬件、设施等等，这些行业天生由于巨大的市场空间具备成就独角兽的潜质；而一些特别的商业模式或要素组织方式，比如共享经济、技术驱动的产品生产、垂直细分的消费者服务等，也将是杀出独角兽的方向。3、如果你是投资人，寻找潜在的独角兽只要去两个国家，美国和中国；而在北京和旧金山会比在其他区域有更大可能性『碰上』你心仪的客户。至于北京、纽约、旧金山和硅谷的独角兽企业更有怎样的特点，是否会在这些独角兽身上体现出一些独特的城市气质，就需要期待『数据是个锤子』系列的下一篇文章啦。4、独角兽企业的成长用时更多的集中在4-8年，当然也跟2010年前后资本市场的升温有关；那些成长最快的独角兽集中在交通、电商、金融和软件等领域，基本都伴随着移动互联网设备的普及过程，让广大消费者的需求得以借着移动终端得以释放。在经济增速下滑，实体经济不振的今天，独角兽体现着所谓新经济的增长动力。虽然它并不是一个严格的学术概念，也并不拥有严格的学术价值，但它却是一面透镜。透过它，我们可以看到新生企业的增长动力究竟在何处，可以看到引领我们这个时代的生产方式和生活模式变革的力量究竟来源于何方。从这个角度来看，独角兽泡沫就泡沫吧，至少它让我们有了一个靶子，来了解企业到底为何能实现爆发式增长。在『数据是个锤子』接下来的文章中，我们还会继续从数据的角度，与大家分享独角兽的发展规律，比如它们的诞生环境是怎样，不同城市的独角兽是否会呈现出不太一样的特质？独角兽企业的创始团队是怎样，创始人都是怎样的背景？真的都是大学辍学生吗？敬请期待『数据是个锤子』下周的更新。（如果你也有用数据讲故事的需求，或对数据思维的养成感兴趣，也欢迎持续关注我们。我们计划组建一个数据思维的付费社群，相互学习共同提升有关数据思维养成、数据分析能力提升和用数据讲故事的技能，具体细节将在未来分享给大家。如果你有任何建议或有加入的想法，也欢迎给我们留言。）参考文献及链接：维基百科. CB Insights. Tech Crunch. Fortune. CB Insights. IT桔子.Foresight Valuation Group.","updated":"T12:31:27.000Z","canComment":false,"commentPermission":"anyone","commentCount":34,"collapsedCount":0,"likeCount":479,"state":"published","isLiked":false,"slug":"","isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/45f3efc4d9018_r.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"reviewers":[],"topics":[{"url":"/topic/","id":"","name":"独角兽"},{"url":"/topic/","id":"","name":"独角兽公司"},{"url":"/topic/","id":"","name":"数据分析"}],"adminClosedComment":false,"titleImageSize":{"width":984,"height":544},"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","column":{"slug":"datahammer","name":"数据是个锤子"},"tipjarState":"inactivated","annotationAction":[],"sourceUrl":"","pageCommentsCount":34,"hasPublishingDraft":false,"snapshotUrl":"","publishedTime":"T20:31:27+08:00","url":"/p/","lastestLikers":[{"bio":null,"isFollowing":false,"hash":"91b18aedad33e9bdebaf9","uid":84,"isOrg":false,"slug":"lei-ming-41-43","isFollowed":false,"description":"","name":"雷明","profileUrl":"/people/lei-ming-41-43","avatar":{"id":"da8e974dc","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":null,"isFollowing":false,"hash":"43acaf508b03ecdfbef1bef","uid":217500,"isOrg":false,"slug":"k170w","isFollowed":false,"description":"","name":"K170w","profileUrl":"/people/k170w","avatar":{"id":"da8e974dc","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":null,"isFollowing":false,"hash":"be554fe547047cbafe51","uid":68,"isOrg":false,"slug":"zhangpdf","isFollowed":false,"description":"","name":"张鹏飞","profileUrl":"/people/zhangpdf","avatar":{"id":"077cbb27a","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":"专业投行、职业一级、业余二级","isFollowing":false,"hash":"8fa9b6bc1c53c32839a96","uid":32,"isOrg":false,"slug":"lai-yan-bin","isFollowed":false,"description":"篮球爱好者","name":"赖燕滨","profileUrl":"/people/lai-yan-bin","avatar":{"id":"v2-f3eb813a0e97be1652c45","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},{"bio":"死道友不死贫道","isFollowing":false,"hash":"ea68a5b49ac","uid":28,"isOrg":false,"slug":"lemonwaltz","isFollowed":false,"description":"头像科比，我是科比球迷","name":"多放辣子多放醋","profileUrl":"/people/lemonwaltz","avatar":{"id":"v2-a8adddd41a5ea8bc19156b9","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false}],"summary":"独角兽企业(unicorn company）是投资行业的术语，用来指代估值超过10亿美元的创业公司（非上市公司）[1]。独角兽企业一词最早由硅谷的一位风险投资人Aileen Lee在一篇科技媒体报道中提出，以说明10亿美金以上企业的稀有性。自从2014年开始，伴随全球资本市…","reviewingCommentsCount":0,"meta":{"previous":{"isTitleImageFullScreen":false,"rating":"none","titleImage":"/8d54e5157be7cccdf9a55b97d92525d8_r.jpg","links":{"comments":"/api/posts//comments"},"topics":[],"adminClosedComment":false,"href":"/api/posts/","excerptTitle":"","author":{"bio":"奇异果，Spatial Analysis","isFollowing":false,"hash":"10da4cbe413ccab33c19","uid":52,"isOrg":false,"slug":"lei-dong-01","isFollowed":false,"description":"donglei.org","name":"董磊","profileUrl":"/people/lei-dong-01","avatar":{"id":"5d8e321eafd","template":"/{id}_{size}.jpg"},"isOrgWhiteList":false},"column":{"slug":"datahammer","name":"数据是个锤子"},"content":"上次我们挖了个坑，说要讲讲数据可视化，让我们先从一个更基本的问题讲起——如何做演示（Presentation）——可视化和数据展示重要的目的。
为什么很多企业都非常注重市场营销，却很少有企业愿意下力气去打造一个成功的演示（Presentation）呢？在老罗之前，很多中国企业甚至都没有意识到这是一个问题。其实除了企业，我们很多人的日常工作也需要花不少时间向别人展示自己的工作成果。可以说，一个优秀的演示不仅可以向受众清晰地传达想法，而且很有可能会影响你的职业生涯。那么，你有认真想过如何做好一个演示吗？这次果说的文章我们想结合一本好书和老罗的演讲，聊一聊：如何组织你的想法，又如何将它们用幻灯片的形式优雅地展示出来？说到幻灯片（比如PPT，Keynote），很多人会认为很容易——不就是每页放点图文，最后整理成一个可供展示的样子么？没错，一般的幻灯片都是这么做的。但是，如果想要做出一个优秀的幻灯片，如果想让你的幻灯片给人留下深刻印象，就需要每一页幻灯片背后的逻辑思维能力与可视化表达能力了。从小学开始我们就在学习如何用书面形式做表达（语文），因此我们绝大多数人还没有从书面表达的模式成功转化为利用可视化图表的方式来展示观点，更不用说如何有效使用演讲技能了。但只要我们做出清晰的幻灯片，并且敢于将它们用演说的形式“秀”出来，你就会发现：演说其实是强有力的沟通方式。无论是之前苹果发布会上，人们对乔布斯演讲的期待和狂热，还是今天锤子科技发布会，众人期待的“罗式脱口秀”，都让我们看到，一个优秀的presentation价值巨大。优秀演示的三要素在《Slide:ology》一书中，作者认为：一个优秀的演示特别像一个生态系统（Ecosystem），共包涵三个要素：需要传达的信息（Message）可以看见的故事（Visaul Story）清晰有效的表达（Delivery）这三要素又可进一步展开如下图所示（点击放大）。日常工作中，我们经常发现，很多人在演讲时都会照着PPT念，而很少有人将所要表达的信息转化为听众更容易接受的故事。所以，有时候我们会发现，有些人讲PPT，传递的信息很多、很对，但是他（她）并没有打动你，也并没有说服你。所以，做好一个幻灯片，我们首先应该明确的是：听众是谁？你的听众是谁？想了解听众是谁？不妨问问自己这七个问题：1. 他们是谁？(What are they like?)除了基本情况（年龄、性别、消费等），多了解一些更个人化的特征（文青、二次元...）。2. 为什么他们会过来？(Why are they here?)他们为什么要过来听你扯淡？他们想从你的展示中得到什么？3. 痛点是啥？(What keeps them up at night?)是什么让他们夜不能寐？4. 怎么解决？(How can you solve their problem?)你有什么办法能解决他们的问题？5. 你希望他们做什么？(What do you want them to do?)So what？要让听众清晰的知道他们需要做什么。6. 如果他们不认同怎么办？(How might they resist?)别觉得所有人听完你讲的就会认同你。7. 怎么才能更好地打动他们？(How can you best reach them?)人们对接受信息的方式有不同的偏好，以他们更喜欢的方式进行信息传递。（其实，对受众的分析不光是做展示，做产品、写论文、相亲等等都是类似哒:）需要花多少时间准备？在明确了三要素、了解了你的受众后，就需要着手开始准备PPT。按老罗的说法，他发布会演讲准备的时间是演讲时间的100倍，也就是说一场2小时的发布会大概要准备200小时，也就是一个多月的时间。虽然日常生活中的PPT演示并不需要花这么长时间准备，但如果想做一场满意的展示，花些时间准备也是必不可少。下面是认真准备一份30页左右的PPT大致需要花费的时间:6-20小时研究，收集资料和数据1 小时：整理目标听众的需求2 小时：在便利贴上记录你的创意1 小时：组织你的创意思想2 小时：和同伴讨论和评估整理后的思想2 小时：整理框架，确定叙事逻辑20-60小时：做 PPT （时间因人因事而异）3 小时：排练！排练！排练！一共大概需要36-90个小时。以下是《slide:ology》一书中作者展现的，他在整理和组织演讲思路时的过程，可供参考。首先是头脑风暴，用纸+不同颜色的笔把头脑中一个个的idea记录下来： 在便利贴上写下每一页PPT想表达的观点，每张便利贴对应一页PPT：将所有便利贴，也就是所有观点都粘在白板上，来组织PPT的逻辑顺序： 因为便利贴长得就像PPT的页面，而且调动顺序非常方便，所以这是一个整理和组织创意的好思路。当然，上面这些都不做也没关系，但有一步必须要做，那就是排练！排练！排练！好，我们先记住准备一个优秀演示的几个步骤，然后再来看例子。1、明确你的听众是谁？2、确定传达什么信息？3、依托一个什么样的故事？4、实现可视化的表达。5、花大量时间反复准备、练习。老罗发布会的例子老罗被公认为演讲届的高手，我们不妨来看看他的幻灯片是如何做的，以2012年他在保利剧院的演讲《一个理想主义者的创业故事II》为例，我们先来过一遍他都讲了些啥。由于演讲比较长，为了便于大家理解，我们分成上中下三个半场来演示，其中夹杂一些水果君的批注：---上半场开始---上半场主题：回顾过去一年前三页：可以看到从当时的一个星星[理想]和一枚硬币[金钱]变成了此次演讲的很多星星和很多硬币。不仅跟之前的演讲（《一个理想主义者的创业故事I》）呼应，还体现了逻辑：从1到多。吹牛：先引用媒体的一段话，然后放媒体名字，媒体顺序先放牛X的。吹牛：方舟子【幽默点植入】吹海报：国内同行抄袭，包括老东家新东方【幽默点植入】招聘：变向吹牛吹牛：国外同行买关键词吹牛：书经过自己推荐卖得好你膨胀了：【幽默点植入】打脸：前老板说自己不行证明：下载量是王道，用最火的游戏、美剧、盗版软件、毛片为自己背书- 演讲视频是和苍井空一起落下来的【逻辑关系】- 这种并列效果本身就有戏剧性【幽默点植入】吹牛：拍了个微电影鸡血：不被嘲笑的梦想是不值得去实现的---上半场结束，中半场开始---中半场主题：做企业的三个问题1. 怎样使自己的企业和别的企业不一样？蓝色小药丸：【幽默点植入】推项目不拿消费者当傻X：星巴克视频【幽默点植入】我们怎么做的：真正的人性化（厕所坑位）2.怎样做到不让一小撮人毁了大多数人的体验？秀海报：强调有思想的年轻人秀罗式朋友圈能给听课者带来附加值【注意图片处理方式，如何统一不同风格的图】零食，垃圾桶，WIFI【注意淡出效果与逻辑顺序】3.为了把企业做大，是不是一定要用流氓手段？流氓手段背后的科学解释是什么？（秀知识+推荐书）赚钱了！出数据（当年做的柱状图真难看）推新项目，留学服务中学生家长搞不定，彪悍的人生不需要解释【幽默点植入】---中半场结束，下半场开始---下半场主题：还有两件事1. 砸冰箱2.乔布斯解释一下自己对乔布斯的理解3. 展望一下2012看完后我们用纯文字总结下这个演讲：共分了三个大章节：一、回顾过去一年；二、做企业的三个问题；三、还有两件事情。每个章节下怎么讲的？---上半场开始---一、回顾过去一年开场呼应去年的演讲I，星星[理想]和硬币[金钱]从1到多体现了逻辑。1. 吹媒体报道、海报和书- 吹牛（先引用媒体的一段话，然后放媒体名字，媒体顺序先放牛X的。）- 吹牛（方舟子[幽默点植入]）- 吹海报（国内同行抄袭，包括老东家新东方[幽默点植入]）- 招聘（变向吹牛）- 吹牛（国外同行买关键词）- 吹牛（书经过自己推荐卖得好）- 你膨胀了[幽默点植入]2. 吹市场反应- 打脸（前老板说自己不行）- 证明（下载量是王道，用最火的游戏、美剧、盗版软件、毛片为自己背书）3. 吹拍电影- 吹牛（拍了个微电影）- 鸡血（不被嘲笑的梦想是不值得去实现的）---上半场结束，中半场开始---二、做企业的三个问题1. 怎样使自己的企业和别的企业不一样？- 蓝色小药丸[幽默点植入]- 推项目- 不拿消费者当傻X（星巴克视频，[幽默点植入]）- 我们怎么做的？真正的人性化（厕所坑位）2.怎样做到不让一小撮人毁了大多数人的体验？- 秀海报，强调有思想的年轻人- 秀罗式朋友圈能给听课者带来附加值（注意图片处理方式，如何统一不同风格的图）- 零食，垃圾桶，WIFI（注意淡出效果与逻辑顺序）3.为了把企业做大，是不是一定要用流氓手段？- 流氓手段背后的科学解释是什么？（秀知识+推荐书）- 赚钱了！出数据- 推新项目，留学服务- 中学生家长搞不定，彪悍的人生不需要解释[幽默点植入]---中半场结束，下半场开始---三、还有两件事1. 砸冰箱2.乔布斯- 解释一下自己对乔布斯的理解3. 展望一下2012我们可以看到，演讲被准确的切分成了三个大段落，每个大段落里面又安排了三个小段落，每个小段落里又有一些小故事，而且几乎每个小段落里都有精心准备的幽默段子。老罗的演讲为什么做得好？我们再来回顾上文提到的准备一个优秀演示的几个步骤：1、明确你的听众是谁？2、确定传达什么信息？3、依托一个什么样的故事？4、实现可视化的表达。5、花大量时间反复准备、练习。对应老罗的演讲：1、老罗首先很清楚演讲的听众是谁：年轻人、文艺青年、老罗英语培训学校的关注者、喜欢听他吹牛听他讲相声的人，是吧？所以，幽默点和段子不能少！2、老罗也很清楚想要传达的信息：过去一年自己带领着团队做了哪些牛X的事儿，自己做企业的理念和未来的愿景是什么。要要听众在聆听的过程中接受自己和团队的牛X，认同企业的理念，并愿意看到老罗带领大家创造的未来愿景。3、老罗选择了一个理想主义者创业的故事来给大家进行讲述：大的故事之下，又有好多很有趣的小故事支撑大的主题：一个理想主义者的创业故事是这么这么展开的。4、老罗实现了观众喜闻乐见的可视化表达：字不多，图多；冰冷的叙述少，欢乐的表达多。配合一些有戏剧效果的符合逻辑的动作演示，包括演讲视频和苍老师一起掉下来等等。表达这方面在后来成立锤子科技后，随着更多更好的设计师加盟，又有了很大提升。（本文就不再具体展示幻灯片的切换逻辑了，如果想看看具体是啥样子的，可以关注公共号ifruitalk，回复老罗，得到老罗公开的这场演讲的Keynote原文件，然后自行体会。）5、老罗花了大量时间去准备：用他自己的原话来讲，大概准备时间是演讲时间的100倍，直到上台前都在反复练习。这么概括下来，老罗的演讲充分符合了以上五点原则，也难怪他的演示那么受大家喜爱了。有人可能要问，老罗的演讲就没什么问题么？有，一个是超时，一个是口头禅太多（是吧，你知道吧），这两点对新手是大忌，还有一个就是老罗一开始的图表做得并不那么好（锤子时代有很大改进）。但老罗有两大优势，一是个有幽默感，另一个是向观众提问带动情绪。记住几句话如果上面太复杂的话，请记住水果君五句话，做演讲和幻灯片要：懂听众 + 有逻辑 + 讲故事 + 可视化 + 需排练！长期被误用的演示已经深深影响了一些人，他们根本不明白演示的能量有多大。那么现在，就让我们来改变他们吧！本文图片（老罗演讲Keynote图片除外）和主要观点来自：Slide:ology-the art and science of creating great presentation作者: Nancy Duarte出版社: O'Reilly Media出版年: 查看过往书评推送：欢迎关注微信公众号：果说(ifruitalk)获取更多相关文章 ","state":"published","sourceUrl":"","pageCommentsCount":0,"canComment":false,"snapshotUrl":"","slug":,"publishedTime":"T21:22:11+08:00","url":"/p/","title":"为什么老罗的幻灯片那么受欢迎？","summary":"上次我们挖了个坑，说要讲讲数据可视化，让我们先从一个更基本的问题讲起——如何做演示（Presentation）——可视化和数据展示重要的目的。 为什么很多企业都非常注重市场营销，却很少有企业愿意下力气去打造一个成功的演示（Presentation）呢？ 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国内的哪些城市孕育了独角兽？截止到2016年2月底，中国的独角兽企业总计74家。这些独角兽分布在北京、上海、杭州、深圳、香港、厦门、苏州、台北、天津、长沙、重庆和珠海等12个城市，其中北京41家，数量占全国的55%；估值总计1453亿美元，占全国的67%，远远领先于其他城市，反映了良好的创业环境和资本环境。上海在独角兽数量和估值上位于第2位；深圳在数量上第4，估值总量上第3；杭州数量第3，估值总量第5。有没有发现，这四座城市也是互联网行业投资最为集中的四座城市（详情请参阅数据是个锤子）。可以说，这四座城市撑起了中国互联网产业的大半江山，但值得关注的是，香港、厦门、苏州、天津、长沙等城市也诞生了少数独角兽，说明国内二线城市的创业环境也足以支撑独角兽的产生。2. 北上杭深的独角兽各有什么不同？从企业数量的行业分布来看：北京的独角兽企业主要集中在电子商务、互联网软件服务和金融技术三个领域，分别占三个领域全国总量的61%、64%和64%，移动软件服务、社交、媒体、医疗健康等方向的独角兽数量不多，但也占到各领域全国总数的60%以上；上海在电子商务、金融技术领域和房地产领域的独角兽数量占各领域全国总数的26%、27%、50%，再次说明上海的创业环境更加青睐与金融和生活服务相关的领域。杭州在电子商务有2家独角兽，一家是母婴电商，一家是二手车电商，此外在广告技术、社交和医疗健康方面各有1家独角兽。深圳除了著名的硬件企业大疆之外，有2家房地产类电商，一家面向二手房交易，一家面向家庭装修，此外还有1家电子商务企业，1家互联网软件服务企业。总体来看，北京独角兽侧重电子商务和互联网软件，上海电子商务和金融领域突出，杭州侧重电子商务，深圳侧重硬件和房地产。从数量上来看，除了房地产、在线教育以外，其他各个领域北京的独角兽数量都具有明显优势。从企业估值的行业分布来看，北京拥有4家估值份额较高的独角兽企业，其中，小米科技代表的硬件行业贡献了最高的企业估值，美团点评和搜狗代表的电子商务领域贡献为第二，滴滴快的代表的需求响应贡献为第三，京东金融、人人贷等代表的金融技术估值贡献为第四。而陆金所和信而富让金融技术成为上海估值最高的领域；大疆让硬件成为深圳估值最高的领域；香港的众安也在金融技术领域拥有较高的估值。与的结论一致，不同城市受自身资源禀赋和产业、人才、技术积累影响，孕育的创业企业类型呈现不同特征：北京在电子商务、互联网软件服务、金融技术和硬件等领域领先，在很大程度上是由于北京拥有众多互联网和金融产业资源、技术优势和人才积累，从而具备了良好的互联网领域和金融技术领域的发展环境；上海在电子商务和金融技术方面估值较高，也与上海作为全国金融中心的地位相一致；深圳在硬件方面实力较强，得益于珠三角地区发达的电子信息产业和完善的制造业产业链优势。3. 世界排名前四的独角兽孕育之城各有什么特色？北京、纽约、旧金山和硅谷是全球独角兽企业数量最多的4个城市区域，其中北京41家，旧金山35家、硅谷（不含旧金山）25家、纽约18家。从城市独角兽产业类型的共性来看，4个城市区域在互联网软件服务领域都拥有多家独角兽企业。从各城市独角兽产业类型的差异来看：北京在电子商务方面非常突出，拥有15家独角兽，超过旧金山的4家，纽约的3家，反映了中国在电子商务方面的巨大市场；同时北京在互联网软件服务和金融技术方面也拥有6家以上独角兽。纽约在互联网软件服务、媒体、广告技术和电子商务方面比较突出，体现了纽约在文化创意和科技服务业领域的地位。旧金山除了互联网软件服务领域独角兽最多以外，在金融技术、需求响应、网络安全和电子商务方面也有突出表现，是独角兽分布的产业领域最多的城市。硅谷的独角兽企业主要集中在互联网软件服务、大数据、网络安全、医疗健康方面等方面，反映了硅谷在未来高技术产业发展方面的引领作用。特别是在其他3个城市少有的大数据、医疗健康两个方向也都有多家独角兽诞生。从估值总量来看不同城市的独角兽产业侧重方向：北京在硬件（小米）、需求响应（滴滴快的）、金融技术（京东金融、人人贷等）、电子商务（美团点评、凡客、易到用车等）等四个领域的总体估值最高。纽约在设施（Wework）领域的估值较高。旧金山在需求响应（Uber等）、互联网软件服务（Dropbox、DocuSign、Slack、Github等）、电子商务（Airbnb、Wish等）、金融技术（Stripe、Zenefits、Credit Karma等）、社交（Pinterest等）等领域具备较高的总体估值规模；硅谷在大数据（Palantir、Cloudera）、医疗健康（Theranos等）、互联网软件服务（SurveyMonkey、Evernote、Medallia）等领域拥有较高的估值。对比以上四座城市独角兽公司的行业分布，我们可以看到：北京的独角兽公司集中在需要巨大消费市场支撑的领域，如电子商务、需求响应等，多是依托于商业模式创新和巨大的消费市场形成的独角兽；纽约的特色体现在媒体和设施两个领域，体现的是基于文化和商业模式的创新；旧金山独角兽的行业领域方向更加多样化，既有基于商业模式创新的企业，也有基于技术产品创新的企业；硅谷的企业更偏重于技术产品创新，多个独角兽的高估值均来自于企业良好的技术储备。所以，这四座孕育了全球独角兽数量55%的城市，由于各自差异化的产业基础和市场环境，诞生了特点各异的独角兽创新模式。虽然我们分析的只是城市的独角兽，却能看到不同城市独有的气质。4. 国内城市在孕育独角兽方面面临怎样的挑战？美国专注于专利分析的咨询机构Foresight Valuation Group发布了一份针对美国独角兽企业的专利持有情况分析报告，抽样分析了美国独角兽企业已公开的专利情况。在抽样样本中，65%以上为软件类企业（包括广告、软件、消费者网络、电子商务、企业服务、安全等类别），其中有70%的独角兽企业持有美国公开专利，但62%的企业名下只有10件或更少的美国授权专利。报告的结论是，大多数美国独角兽企业并不具备强大的知识产权实力。它们的公开专利持有情况如下：我们对比分析了北京41家独角兽的技术储备情况，发现北京持有授权专利的独角兽企业比例较美国更少，只有30%的企业拥有国内授权发明专利，仅有8%的企业拥有10件以上国内授权发明专利。国际专利方面，只有4家企业持有国际专利，分别是小米、百度外卖、Face++旷世科技和爱奇艺，其中小米和百度外卖在PCT专利、美国专利和欧洲专利方面都有较多布局，而后两家企业国际专利数量都不到10件。而从这些独角兽申请发明专利的数量来看，52%的企业申请了国内发明专利，但25%的企业申请专利数量只在1-5件，申请了10件以上发明专利的企业仅占24%。从以上数据可以看出，与美国相比，北京独角兽企业整体在专利布局方面存在欠缺，大多数企业依靠商业模式创新获得较高市场估值，但缺乏以专利为依托的核心竞争力，没有形成具有技术门槛的竞争优势。虽然中美两国独角兽专利的分布都说明了当前独角兽企业的估值高低与是否拥有知识产权相关性不大。但从长期的发展来看，如果独角兽企业需要面对现有大型企业的市场竞争，需要到其他国家开辟新的市场，或者需要进行上市或者并购，都需要重点关注知识产权的布局，否则很容易在进一步的市场竞争中面临各类问题。从已上市的独角兽，如Facebook，Zynga、Groupon等企业的经验来看，它们在上市之前，都在知识产权布局方面给予了相当的重视，才能抵挡现有大型企业的技术竞争压力。当然一些企业也在上市的过程中由于专利问题吃了大亏。因此，这些独角兽在下一阶段的发展中依靠大量并购，来完善知识产权的布局，会是一个重要的选择。5. 小结一下1、我们今天细数了一下那些最能孕育独角兽的城市，国内的12座城市上榜，依然由北上杭深来引领。北京的电商、软件，上海的金融、电商，深圳的硬件、房地产，成为独角兽集中的城市产业方向。2、与国外城市区域相比，北京的独角兽在创新发展方面更侧重商业模式创新，特别是依赖于人口优势的电子商务、互联网软件服务和金融技术等方面独角兽数量较多，虽然也有少数独角兽是基于技术创新起家，但相较于其他几个城市，北京真正基于技术创新的独角兽公司数量依然较少。3、与北京相比，硅谷的独角兽虽然平均估值不高，但我们可以明显感受到它们更侧重于技术创新，并在几个新兴的产业方向持续积蓄能量，比如在其他几个城市都较为缺乏的大数据、医疗健康、网络安全等方面涌现出多家独角兽，成为未来有可能引领产业发展方向的企业，这会对技术支撑的新兴行业的发展起到明显的带动作用。4、在对专利的储备方面，面对如此高的市场估值，面对企业继续增长壮大的压力，国外的独角兽不乐观，而国内的独角兽更不乐观。一个个美丽的高估值泡泡，如果没有点技术储备作为支撑，而只是依靠商业模式和市场规模的话，注定是难以持续的。虽然说北京的独角兽已在数量上成为全球城市的第一名，但离我们更愿意看到的技术创新驱动企业发展的目标，还有很长的路要走。希望我们的市场环境能够给那些技术产品创新驱动型的企业多一些耐心，希望我们的城市也能够孕育出一些真正引领世界未来产业发展格局的独角兽。在『数据是个锤子』接下来的文章中，我们还会继续从数据的角度，与大家分享独角兽企业的创始团队是怎样，创始人都是怎样的背景？真的都是大学辍学生吗？敬请期待下周的更新。（如果你也有用数据讲故事的需求，或对数据思维的养成感兴趣，也欢迎持续关注我们。我们计划组建一个数据思维的付费社群，相互学习共同提升有关数据思维养成、数据分析能力提升和用数据讲故事的技能，具体细节将在未来分享给大家。如果你有任何建议或有加入的想法，也欢迎给我们留言。）参考文献及链接：维基百科. 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