本周[01-11-01-18]
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-> 手游运营手册：玩家心理分析(一)
　"游戏要迎合我们大多数人的幻想，否则，痛苦的活着吧！"这是"全球玩家理事会"颁布的一条"法律"。游戏策划,在设计游戏时会时刻思考一个问题，玩家究竟喜欢什么？&玩家的分类1.核心玩家　　核心玩家即是那些游戏中的"骨灰玩家"英文为"hardcore"指那些一天大部分时间都用在玩游戏上的玩家。　　核心玩家评价一个游戏的重点是一个游戏是否提供了艰巨的挑战。这项挑战可以是细节上的持久注意，认真准备所花费的时间或是高难度的手眼配合。核心玩家愿意做任何事来征服这些挑战，花费大量时间的来的称号通常会得到核心玩家的高度赞赏。为了达到最好的结果他们可能将游戏玩上好几遍。　　核心玩家从一定程度上推进了游戏的进程。但从市场来看，普通玩家才是一款游戏成功的决定性要素。2.普通玩家　　某些玩家可能只是偶尔玩下游戏，一旦他们关闭游戏就立刻会从游戏经历中走出来。对于他们来说游戏只是生活中有趣的一部分，而不是全部。这就是普通玩家。　　普通玩家与核心玩家最重要的区别在于，他们是否愿意在游戏世界中花费更多的时间。因此适合普通玩家的游戏要提供快速的升级机会和经常性的奖励。普通玩家的要求是快速的胜利和重大的胜利。　　对于普通玩家简单性比其他方面更加重要。如果进游戏之前要读一本厚厚的说明书，那是普通玩家所受不了的。明确的游戏目标以及最易懂的描述方式。并且达到这样一个目标：如果玩家不小心错过了一些东西，他们仍然可以完成游戏并且得到快乐。普通玩家需要的其实就是"简单的快乐"。　　核心玩家与普通玩家不是相互矛盾的而应该是共存的，了解两种玩家对游戏态度上的差异可以更明确什么样的玩家会接受你的设计。玩家的乐趣所在　　一个游戏中的什么使玩家感到快乐呢?什么是玩家一直玩一款游戏的动力呢？1.挑战与自我证明　　无论什么游戏都会在其中设置一些谜题或困难。玩家需要通过思考或操作技巧上的提升来解答或克服他们。需要思考和运动来解决挑战，这是对所有游戏而言的普遍原理。　　在游戏中，玩家挑战各种难题与困难来证明自己。对于那些具有吸引力的游戏，玩家会一遍一遍的玩，并期望达到好的成绩。（例如：Flappy Bird)2.竞争与炫耀　　竞争存在与多方面的。不仅仅是战斗上的胜利，财富的多少，外表的炫丽等等都是竞争的因素。只要一件事上不止一个人在做，那么竞争就是客观存在的。在游戏中竞争的规则越公平，玩家也就越愿意在其中进行比赛（举个反面例子：国服wow曾在换代理期间使用过一段圣骑士极度变态的版本。导致大量玩家流失。）　　竞争的目的是为了比较，有了比较就有了炫耀的机会。炫耀是人的一种潜意识追求，人们总是有意无意的炫耀自己擅长的事情，回避自己的不足。在游戏中，玩家喜欢炫耀自己的某些成就从而获得相比与他人的优越感。3.合作与交流　　身边有几个荣辱与共的伙伴，是每个人都会有的梦想。　　通常人们认为默契是合作的标准。在游戏中，一个只需要努力就可以做出贡献的简单环境中，相对更容易培养出配合的行为从而达到默契的程度。而我们往往回忆一个游戏的时候，更多的是回忆那些一起玩游戏的人。　　合作的基础是交流。交流并不单单指游戏中的聊天。而是广意上的就某一主题进行交谈交换。交流游戏心得或交换游戏道具等。玩到一个好游戏你不会把它烂在脑子里吧，你会积极的向他人炫耀，并期望的到赞赏的回应。　　在网络游戏中，交流被突出和强化。网络游戏不仅提供了玩家交流的主题，还提供了交流的空间与渠道。（如很多游戏的团队副本，攻城战等都是玩家交流的空间渠道。）4.幻想　　每个人都有幻想。幻想成为英雄，幻想成为公主，幻想成为我们现实中不能成为的人。而游戏给人们提供了这样的渠道。在游戏中玩家变身成为自己幻想的人物。有时候玩游戏并没有什么特殊的原因，只是想"过下瘾"而已。玩家的期望　　当玩家玩一款游戏时本身就会对该游戏产生一定的期望，如果在这个游戏没有达到玩家的期望。那么玩家就会很失望，并寻找其他游戏玩。游戏策划在设计游戏时应当尽量使游戏可以满足玩家的期望。1.对操作的期望　　玩家在进行了一个操作后潜意识中就会期望得到一个结果。如向墙壁打了一枪，就会期望墙上出现相应的弹空。如果开枪时还能有一定的后座力就，身体晃一下就更完美了。如果玩家没有得到自己期望的效果，就会怀疑自己的判断。如果多次发生这种情况玩家就会开始讨厌这个游戏。他们会认为该游戏设计的太糟糕了。假设游戏中有一个按钮玩家按下后没有任何反应，那么玩家会多次反复尝试，如果最终还是没有得到答案，玩家就会产生挫折感。　　游戏操作的可预知性是非常重要的，玩家绝不希望一个操作有时可行有时不可行。对于不同的结果都应该给予合理的解释。比如在格斗类游戏中，如拳皇。玩家跳起攻击没有攻击到对方，那是因为跳起后对方后退了导致双方距离变远了。让玩家了解操作失败的原因很重要。虽然我们可以通过游戏的内部逻辑知道操作为什么失败，但是，如果玩家不能找到失败原因，那就和没有原因一样糟糕。　　玩游戏时玩家往往希望马上了解在游戏环境中可以进行那些操作，以及操作后的结果。当玩家期望一个操作产生一个特定的结果，但是游戏确因为一些不可知的原因产生了不同的结果时，玩家会找一个更可靠的游戏来玩。因为不可预知的游戏让人沮丧，所以要保持操作和结果的一致性。2.对目标的期望　　好的游戏应该告诉玩家可以做些什么。玩家希望找到游戏中取胜的方法和自己独有的东西。　　但于此同时玩家要知道自己的目标，并希望得到如何实现目标的提示。当只有目标而不知道如何实现的时候，玩家就会到处乱撞。尝试自己所想到的操作。当所有尝试都失败后，玩家会感到沮丧。　　有些游戏是所谓的开放性游戏（如eve，我的世界等）这些游戏没有明确的目标，但是游戏的本质和现实中的背景鼓励玩家去实现他们的目标，这样也可以使玩家继续玩下去。3.对界面的期待　　为了给玩家提供一个人性话的交互系统，游戏策划不仅需要设计快捷而一致的操作方式，还需要一个易于掌握的界面。游戏中发生了一些事情，而玩家却无从知晓这种变化，那么他就会感到迷茫。比如玩家的枪里只剩2发子弹但，而他还在跟敌人进行着激烈的战斗。收不到任何子弹快没了的信息，玩家进行这样的游戏时会非常的郁闷。　　界面要有足够的信息，但同时也要排列整齐以节约现实空间。界面设计通常会经过多个版本的修改，直到每个人都觉得他顺眼，并操作简便。在界面设计时功能性比美观性更重要。如果两者兼得最好。　　有些游戏界面的信息已经有了惯例。玩家已经非常习惯这种设计。那么设计者是很难去更改他们的。如果在界面设计时遇到不知道怎样处理的时候，那么最直接的办法就是参考最流行的游戏或windows的做法。毕竟这是大多数人所习惯的方式。4.对感觉的期望　　玩家进入一个游戏，在逐渐深入的游戏过程中，玩家逐渐掌握游戏规则，因此而兴奋，沉浸在自己幻想中的角色，此时玩家就不会轻易走出这种体验。很多玩家都有这种体验，如果玩的正兴奋时游戏发生崩溃，那将是最不愉快的经历。　　这说明沉浸感对玩家获得游戏乐趣的重要性。游戏设计时应当防止对沉浸感破坏的行为发生。只要玩家突然从游戏世界的幻想中觉醒，就很难再次集中到游戏之中。大多数玩家玩游戏的目的是想沉浸在幻想之中，当达不到目的时，他们就会离开。5.对规则的期望　　玩游戏时，玩家需要知道那些动作是可行的，哪些动作是不可行的。他不需要立刻明白在特定的环境下需要做什么样的操作。但一定要先了解那些操作是可行的。　　一旦玩家花了很长时间在游戏中，他就会熟悉游戏中
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从贵金属到游戏圈：骨灰级玩家的“游戏梦”
来源：今日新闻 作者：新闻网 时间： 00:47:02
&爱玩游戏的人都有一个做一款好游戏的梦想，正是这个梦想和移动互联网当前的机遇驱使我进入了手机游戏这个新颖的行业&。浙江首游的CEO沈乐面带微笑讲到，明亮的眼神充满了坚定的热情。　　【为了梦想快乐转型】　　这位昔日的&宁波市企业家管理创新奖获得者&，在贵金属行业做的风生水起，并取得了不小的成就。但在2013年选择了再次创业，而且转投到了与贵金属毫不相干的移动游戏领域，随后便诞生了浙江首游这家专注于移动游戏研发的创新公司。&忍痛&放手多年的成就与经验，这无疑是一个令人剜心的决定。但沈乐有着与众不同的想法，用他的话说：梦想永远高于现实，却是永远在追逐的目标。　　沈乐表示，曾经给自己制定过一个宏大的目标：打造一款自己研发的游戏，既能与小伙伴们共同分享游戏的快乐，又能娱乐自己。这个目标也时刻敦促着他实现&最初的梦想&。而现在创办浙江首游，过往的经历在游戏选择中起了很大的作用。从《奇迹》中获得的掘金启蒙思路，给了其灵感，通过游戏数值的分析，能够了解广大玩家的消费兴趣点。&我们现在做游戏，也比较注重这一块&。沈乐如是说。浙江首游CEO沈乐【创业不易，兴趣是最好的老师】　　从贵金属行业跨界移动游戏行业，到斥资3500万注册成立浙江首游网络科技有限公司，转型没有想象中那么简单。从团队组建，到产品研发，再到第一款产品上线和发行，沈乐终于松了一口气。而他对于这一经历的唯一感叹就是&这可比玩游戏艰难多了&。　　从创业伊始，到目前下属6个研发团队，3个运营团队，经历了太多困苦。现在的浙江首游已成为国内一流的移动游戏研发商，能够多线同步开发不同题材和类型的多款手机游戏，1年的时间飞速壮大。尽管如此，但在沈乐看来这是远远不够的，&我们的团队骨干拥有丰富的游戏开发经验，他们大都来自于游戏行业的知名工作室，曾参与过《生化危机》等著名游戏的研发，当初邀请这些业内精英加盟首游着实费了一番功夫，相信他们的从业经历会给我们的游戏带来很大的助益。但作为移动游戏行业的新秀，精益求精才是浙江首游在行业中的立足之本&。《格斗龙珠》logo【变身玩家亲自体验，力图精益求精】　　相较于很多只顾&圈钱占地&的游戏厂商，浙江首游的理念却很简单，甚至有些单纯。而沈乐的观点更是打破了商人的局限，更像一个自由青年在编织儿时的梦想。而他本人对于&梦想&的要求却十分严苛。&游戏要想上线，要先过我这关，我就是第一个体验的玩家。我会将自己的感受反馈给研发的同事，并不断改善游戏的品质。如果一款游戏做出来连我都无法接受，那宁可烂掉也不会拿出来发行&。　　而对于题材的选择，沈乐认为：遵从用户才是最重要的。沈乐提到：&虽然90后已经开始占领社会，但80后依然是游戏市场的中坚力量。我自己就是80后，我了解他们，或者说我们要什么。从小到大，很多动画片陪伴我们长大，那为什么不从此入手呢？这个想法其实很简单，那就是越贴合用户生活的产品越能受到他们喜爱，就像《樱木来了》和最新研发的《格斗龙珠》，这是我们游戏题材的基本点。而游戏的类型则更加尊重事实，如果你让&悟空&不是去拯救地球、去战斗，而是去打篮球，我相信很多《龙珠》的爱好者绝不会放过我&。　　【从骨灰级玩家到游戏公司CEO】　　纵观国内移动游戏市场，不断扩大的&蛋糕&规模吸引了各路&豪杰&陆续涌入，淘金移动游戏的创业者也不在少数。如创办乐动卓越凭借《我叫MT》走红的前麒麟游戏总裁邢山虎、成立触控科技的&捕鱼&达人陈昊芝。而像沈乐这样年轻的80后跨行业成功人士却并不多见。从骨灰级玩家到游戏研发公司的CEO，而立之年的沈乐带领浙江首游，已经陆续将《樱木来了》、《天天西游》等手游巨作成功推向市场，备受业界肯定和玩家好评。这颗闪耀的新星也为移动游戏领域注入了最新鲜的血液与激情。　　而即将推出的《格斗龙珠》，改编自日本著名漫画家鸟山明的经典漫画作品《龙珠》，并在原著龙珠及《龙珠Z》的基础上，加入了最新GT版、剧场版等元素；游戏采用时下最流行的横版格斗类玩法，力求为亿万的龙珠粉呈现一个最完美、最完整的龙珠冒险世界，相信会令不少&龙珠&拥趸为之疯狂。　　创立浙江首游时，沈乐希望能打造出自己参与制作的游戏，而这场&游戏梦&在《格斗龙珠》封测之前早已瓜熟蒂落。沈乐坦言：不论是骨灰级玩家的身份还是公司的CEO，自己都会认真体验、严格把控浙江首游的每一款产品。如今，他也在努力实践着更大的&游戏梦&！猜你喜欢更多美图相册更多本文提到的游戏
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浙江首游沈乐：从骨灰级玩家到CEO的“游戏梦”
16:36编稿:91UU网&&&()
&爱玩游戏的人都有一个做一款好游戏的梦想，正是这个梦想和移动互联网当前的机遇驱使我进入了这个新颖的行业&。浙江首游的CEO沈乐面带微笑讲到，明亮的眼神充满了坚定的热情。
【为了梦想快乐转型】
这位昔日的&宁波市企业家管理创新奖获得者&，在贵金属行业做的风生水起，并取得了不小的成就。但在2013年选择了再次创业，而且转投到了与贵金属毫不相干的移动游戏领域，随后便诞生了浙江首游这家专注于移动游戏研发的创新公司。&忍痛&放手多年的成就与经验，这无疑是一个令人剜心的决定。但沈乐有着与众不同的想法，用他的话说：梦想永远高于现实，却是永远在追逐的目标。
沈乐表示，曾经给自己制定过一个宏大的目标：打造一款自己研发的游戏，既能与小伙伴们共同分享游戏的快乐，又能娱乐自己。这个目标也时刻敦促着他实现&最初的梦想&。而现在创办浙江首游，过往的经历在游戏选择中起了很大的作用。从《奇迹》中获得的掘金启蒙思路，给了其灵感，通过游戏数值的分析，能够了解广大玩家的消费兴趣点。&我们现在做游戏，也比较注重这一块&。沈乐如是说。
(图1：浙江首游CEO沈乐)
【创业不易，兴趣是最好的老师】
从贵金属行业跨界移动游戏行业，到斥资3500万注册成立浙江首游网络科技有限公司，转型没有想象中那么简单。从团队组建，到产品研发，再到第一款产品上线和发行，沈乐终于松了一口气。而他对于这一经历的唯一感叹就是&这可比玩游戏艰难多了&。
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