如何评价游戏股还有希望吗行业利空或已出尽，机构称看好游戏股还有希望吗出海市场机会？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-12-28 06:45 标签： 游戏股还有希望吗

游戏出海前景良好，增长势头还是比较强劲的。
3月22日，腾讯公布2022年第四季度及全年业绩，国际游戏业务板块再次受到市场关注。
财报显示，腾讯游戏业务全年总收入为1707亿元。其中，本土市场游戏收入为1239亿元，同比下降4%，国际市场游戏收入为468亿元，同比增长3%。腾讯高管表示，“未来海外游戏发展机会很多”。图片来源：腾讯2022年报
在腾讯的这份成绩单中，有几款游戏的表现尤为亮眼。其中，《胜利女神：妮姬》推出10日后在全球全品类手游中流水排名第一，上线3个月下载量突破2500万，上线首月收入突破1亿美元大关。
当“出海”成为越来越多企业的必选题，如何把握出海机遇，在激烈竞争中实现增长，已成为中国游戏厂商的着力点。1、“不出海，就出局”
对于中国游戏市场来说，2022年是艰难的一年。《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。国内游戏用户规模也触及天花板，达到6.64亿，同比下降0.33%。国内游戏市场逐渐饱和，产业发展已进入存量市场时代。
与此同时，全球游戏市场规模还在持续增长。根据调研机构数据，2022年全球游戏玩家达到32亿，预计为游戏市场创造1968亿美元收入，同比增长2.1%。出海，成为被中国游戏人寄予无限遐想和期待的选择。
没有对版号的限制，是中国游戏出海的又一原因。版号是游戏上线运营前经过相关部门审批并获得的版权号，被业内人士称为游戏的“生命线”。拿不到版号，就意味着游戏无法面向市场，无法实现盈利。近年来，国内游戏版号发放从2018年的2064个开始一路收缩；2022年共有512个游戏获得审批，是游戏版号最少的一年。
对此，金柚网区域总监范方舟认为，“相对于海外PC、主机游戏领域，国产手游在研发、运营能力上的优势明显。面对次一级的新兴市场，国内企业具有明显的技术优势。突破版号数量的限制，优秀的游戏项目可以得到更多的施展机会。”
比起无限内卷的国内游戏市场，海外市场还赋予了中小游戏公司更多的可能性。根据SensorTower公布的数据，2020年发布的《原神》在全球范围内累计取得41亿美元的收益，其中海外市场的营收占比高达三分之二。“每个游戏人的心中都有一个《原神》梦”，米哈游强大的造富能力，刺激着无数小体量游戏公司的神经。图片来源：Sensor Tower除了自研游戏输出海外，国内头部游戏厂商也通过资本出海占领全球游戏市场：
腾讯在2022年发起的13起游戏领域的投资中，11起针对海外厂商，包括入股《雷霆一击》开发商Triternion、联手索尼收购《艾尔登法环》开发商FromSoftwar工作室30%股份等。除了内容并购，还在海外开设了本地化团队，组建本土研发工作室，如在美国加州设立新工作室LightSpeed LA，专攻开发3A级游戏；设立工作室Uncapped Games，专注于开发PC平台的即时战略类游戏等。
网易的游戏出海动作，和腾讯有相似之处。根据AppMagic的数据，2022年网易全球手游收入22.9亿美元。内容方面，网易招揽本地技术人才进行本土化游戏研发，据不完全统计，网易在2022年至少投资了10家海外游戏（相关）团队；工作室方面，网易已成立6家海外游戏工作室，分布于日本、美国、加拿大等主流市场区域。2、买量成本激增，挑战与机遇并存
伽马数据《2022年11月游戏产业报告》显示，从2021年第四季度开始，中国游戏的海外市场收入连续4个季度呈现下滑趋势。公开数据显示，2022年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。2022年，国产游戏出海面临了一场小“寒冬”。
国外政策变化使得游戏出海竞争加剧、门槛提高。2021年苹果IDFA（Identifier for Advertising）新政策的实施和谷歌"隐私沙盒"的出现，以及越来越多的国家和地区相继出台或准备制定与个人信息数据保护相关的法律法规，“游戏买量”变得越来越困难的同时，厂商还要为游戏产品提供更多安全措施，以保护用户的个人信息安全。
游戏买量，即花钱购买精准的流量，通过投放广告获取用户，是游戏厂商过去赖以生存的获客方法。《2022国内手游出海白皮书》显示，自2021年5月iOS14.6更新以来，全球重度手游广告获客成本暴涨78%。东南亚游戏市场买量成本在2021年仅用了半年时间就暴增2.5倍。
不仅买量难，游戏内容生产、宣传推广、数据保护、用户隐私等更加严苛的挑战，更是一件件难上加难的事。日本秋叶原的《原神》宣传海报
图片来源：Playpost3、本土化成为关键词
“出海并非简单的产品输出，找到合适的题材、选择正确的地域，产品本土化是企业面临的第一个课题。而本土化离不开本土团队的组建及人才发展规划，企业需要对落地国的文化、政策法规有充分的认知。”范方舟认为，由于语言、文化、政策等差异，国产游戏出海面临着本土化的挑战。
不同国家的玩家，有着不同的喜好。一款游戏在立项之初，就要快速了解和掌握标的地区玩家的喜好，不仅仅是在RPG（角色扮演）、SLG（策略类）这样的大方向，还需在更精细的层面进行因地制宜的策划。
比如，韩国玩家在玩法上更偏向于“肝”，同样的RPG游戏，韩国版每升一级的经验通常被设定为国内的8倍；阿拉伯语是从右往左看，而中文、英文都是从左往右看，在本土化的过程中，UI需要随之调整；中东不过圣诞节，游戏中不配置圣诞节活动……
GPC调研也显示，企业面临的主要问题有本地化难度高、国际环境变化、海外法律政策变化、海外渠道问题、海外竞争加剧、海外税务等多个方面，对厂商的能力也提出了更为复合的要求。随着海外人才聚拢与品牌的逐步成熟，越来越多的大厂开始摆脱由产品进行单点突破的出海模式，并逐步建立起了从团队、项目、开发到发行全方位融合的全球化工业体系。
米哈游在海外总部设立之前，就已在全球范围内开启大规模招聘，通过招聘岗位就能够看出米哈游在不同地区的发展策略，比如在日韩，主要的任务为游戏的本地化与推广，其中韩国包含一个特殊职位：政府事务。
继《原神》《崩坏3》等游戏出海大获成功后，米哈游在新加坡设立全球互动娱乐品牌HoYoverse，整合日本、韩国、加拿大（蒙特利尔）等全球资源为游戏开发提供技术支持，增强对海外事务的调控和统筹。新加坡总部可知的招聘岗位涵盖游戏研发、工程师、市场商务、产品、企划、职能、专案管理等方向，不仅进一步拓宽了海外发行渠道，并为吸纳人才、提升知名度以及建立系统化、工业化的全球研运体系提供了更为便捷有效的渠道。图片来源：PlayStation.Blog
在出海的不同阶段，对人力资源的需求也存在差异，初期对于出海战略规划、人才招聘、海外背调和用工管理的需求更为迫切，随着出海的不断深入又会在人才发展规划、全球用工管理等方面产生新的需求。金柚GEO（Global Employment Outsourcing）是金柚网打造的全球数字化人力资源服务，目前可提供全球150多个国家/地区的数字化人力资源解决方案，包括全球聘用服务、全球薪资管理等。帮助游戏电竞、医疗健康、互联网、对外贸易、智能硬件、新能源汽车、金融科技、跨境电商、社交文娱等行业客户加速实现海外本土化布局，在出海浪潮下发挥自己的专业优势。提及国内企业出海，金柚网区域总监范方舟表示，“不单在游戏行业，当前企业对于出海扩大市场、跟着产业链走、寻找更加丰富的金融工具的需求正愈发强烈，也是中国企业发展的必经之路。经过国内存量市场磨练并发展起来的企业，出海不仅是机遇更是挑战。”
在全球加速游戏再认知的当下，我国也迫切需要充分挖掘本土游戏产业优势，抢占下一代互联网布局，提升国际文化领域的话语权和影响力。
这几天的游戏传媒行业可以说是寒气逼人，自12月22日《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下文简称意见稿）发布后，无论是港股还是A股的游戏企业，都发生了大幅调整，行业内悲观情绪四起。可只要大家仔细研究过《意见稿》就会发现，这对游戏行业而言，可能并不是“利空”。其实，引发市场“地震”的直接原因，大概率并不是《意见稿》本身，而是市场本就在接二连三的调整下情绪低迷，《意见稿》一出，投资者们便受情绪影响纷纷出售筹码，形成了踩踏。《意见稿》的正确阅读姿势自《意见稿》公诸于世以来，各大传媒界平台纷纷掀起热烈讨论，其中部分投资人预言游戏产业或将步“K12教育”的陨落之崖。然而，从官方随后的表态与行动来看，实则不然。12月23日，版署明确表示，“部门规章向社会公众征询意见乃是听取多元化声音、完善法规条款的必要途径，将在继续关注并接纳各种来源如相关政府行政机构、企业以及广大用户的宝贵建议的基础之上进行深化修订与完善。”此外，版署亦在同一天毫不吝啬地发放了一批新的版号。这一切清晰无误地证明，官方并非是意图掐死游戏产业的发展之路，反而意在引领其迈向更为健康而持久的发展轨道，力避促成优质产品被劣质产品驱逐的尴尬局面。详细来看，投资人们似乎过于忧虑《意见稿》中的某些条款，今日在此，我将为您提供一个简要却详尽的剖析：首要涉及到的便是第十八条【限制游戏过度使用及高额消费】对于这条法则，各界普遍存在两种不同的理解，一说是未来将对每位玩家于每款游戏中的单次消费设定上限；另一说则是仅限制“单次充值上限”，类似于让用户每次的最大充值额度为648元。倘若最终采纳的为后一种诠释，那无疑既可肃清部分消费者的非理性消费习惯，又能激发游戏公司创新思维，提高游戏品质与内涵。从长远角度来看，这类举措也许成为推动行业发展的有力引擎。然而，在悲观情绪的影响下，许多投资者“顺势而为”，倾向于选择前一种解读，但在具体的细则尚未落地之前，这种推测恐怕过于草率。其次，值得关注的还有第十七条【严禁强迫对战】实际上，这条规定早已在2010年原文化部施行的《网络游戏管理暂行办法》中有明确体现，并非新的法律条例，因此应对其进行适度解读。最后，我们不可忽视的是第三十五条【收益】（应当合理设置随机抽奖的机会频率与付费价格，避免以此诱导网络游戏用户过度消费）对于游戏抽卡、盲盒等相关设置的监管问题，事实上已成为全球范围内的共同诉求，除中国以外，诸如韩国、日本甚至英国均已制定相应法规。因此，各位不必因这一条款过于担忧，对于抽取概率的合理调节，从根本上看，旨在提升玩家的游玩体验，防止过度消费现象的滋生。总之，尽管《意见稿》确实存在某些不尽完美之处，但它仅仅是作为一份「征求意见」的文件，在未来真正条文的落地执行时仍有修正的空间。同时，这份文件中的诸多条款对于游戏产业的良性发展具有推动作用，我们无需过度忧虑。关于游戏行业的审视思考游戏行业近些年来已经逐步自黑暗走向光明，离摆脱被戴上“有色眼镜”那曾经的日子越来越远。新华通讯社刊发的《不要忽视游戏行业的科技价值》以及人民日报网站发布的《深度探索电子游戏产业的潜在价值刻不容缓》等文章都有力地证明了这一点。更值得一提的是，在历经多年的风雨洗礼后，游戏行业已然建立起一条结构完备且成熟稳定的产业链。从市场角度而言，2023年度的中国游戏产业报告显示，我国去年的游戏业产值飙升至惊人的3000亿元人民币以上，而用户群体高达6.68亿人次，如此庞大的游戏爱好者们所释放出的消费需求，无疑将对半导体、计算机等相关产业产生深远影响，并为之带来巨大的推动力。著名科学家、2013年诺贝尔化学奖得主——迈克尔·莱维特也曾言：“我们之所以能够拥有如今这般先进的计算机设备，其关键因素之一就是年轻世代对电子游戏的热爱。倘若没有电子游戏，我们恐怕难以迎来机器学习和人工智能的崛起。”可见，从中能看出游戏不仅是娱乐方式，它同时也是推动科技进步的重要力量。再看产业链的下游，游戏行业与动漫产业、直播产业、社交媒体产业、文化娱乐产业等多方面紧密相连，为社会创造出丰富的就业机会和巨大的消费潜力。因此，游戏行业已逐渐成为消费领域内一个不可或缺的新兴子行业，不论是从发展前景来看还是从对国民经济作出的贡献来看，均不容忽视。然而我们必须认识到，任何行业的成长都需要经历一段规范化的历程，政府颁布的各项法规政策正是这个过程中的重要推动力。如此一来，游戏投资领域便成为了“黑马”涌现的舞台，投资者或许可在此领域挖掘潜在的“金矿”。作者：K森说财（ID：cccason )原文：新规之下，投资者该如何看待游戏行业？（有任何疑问/咨询，欢迎点击评论）
新华财经上海8月10日电（记者 杨溢仁）当前，游戏“出海”已逐渐形成趋势。业内人士认为，面对竞争日益激烈的游戏市场，想要于海外占据一席之地，应在质量够硬并做好全渠道触达的同时寻求品效协同，做好品牌建设仍是重中之重。游戏行业“出海”已成趋势游戏“出海”指中国游戏公司研发的游戏在海外上线并成功发行。可以看到，我国移动游戏市场经历多年高速发展，用户红利已逐步见顶，市场趋于饱和。伽马数据显示，2021年中国移动游戏用户相较于2020年仅增长0.2%，用户规模趋于稳定。同时，2014年至2018年，我国移动游戏市场销售收入增长率逐年下降。尽管受新冠疫情影响，2020年我国移动游戏市场销售收入同比增长率回升至32.6%，但随着疫情逐渐稳定和常态化，2021年移动游戏市场销售收入同比增长率回落至7.6%。中国游戏产业研究院此前发布的《2022疫情期间企业发展状况调研报告》更指出，2022年疫情期间，国内游戏市场进一步萎缩，3月游戏市场实际销售收入同比下降9.05%，4月同比下降3.40%；游戏市场用户规模不增反减，3月同比下降0.04%，4月同比下降0.01%。再就供给端来看，从2018年到2022年4月，国产游戏获批版号数量也大幅减少。由此，显然，游戏“出海”已经成为广大国内游戏厂商的必然选择。而据记者了解，全球最热门的游戏市场之一——北美地区，眼下成为了国内游戏厂商“出海”的重要目的地。广告科技公司萃弈（The Trade Desk）联合调研公司NielsenIQ BASES 游戏8月9日共同发布的《北美手游市场品牌出海增长白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，北美地区手游市场正高速增长，为中国游戏出海厂商带来巨大商机。根据相关调研，美国手游市场2019年收入为153亿美元，预计将在2022年达到创纪录的228亿美元，4年间增长约50%。值得一提的是，现阶段中国手游厂商的表现令人惊艳——在美国手游收入50强中，中国手游多达12款。海外市场拓展绝非易事从行业空间看，国内市场处于红利释放期的后半段，游戏用户规模增速放缓；从竞争格局看，国内市场高度集中，腾讯、网易占据近六成市场份额；从政策端看，游戏版号审批收紧，头部厂商游戏积压待审，中小厂商加速淘汰；从社会价值看，游戏是新时代文化输出的重要媒介，有助于弘扬中国文化；从产品能力看，国内厂商手游研发和发行实力强，品类多元，已具备精品化输出能力。不过，需指出，游戏行业是一个活跃和高速增长的行业，几乎每天都有新游戏上线，因此想要在竞争激烈的行业内脱颖而出绝非易事。“眼下，游戏‘出海’的红利已经逐步被‘吃透’，如果内容不够精品化，那么企业所要面临的竞争压力就不言而喻。”亿动广告传媒运营中心负责人王琳称。“我们也观察到，2022上半年之前，大部分游戏品牌‘出海’会选择通过购买流量的方式进行推广，且能获得不错的回报；但从去年年底开始，大家的思维方式发生了改变，或者说‘买量’赚快钱的方式不再行之有效。”The Trade Desk萃弈中国业务拓展总监吴昱霖告诉记者，“如何通过口碑、品牌的树立来吸引游戏受众成为了更多企业聚焦的方向。”“竞争正在变得更激烈。一方面，是流量的竞争，疫情驱动下，所有领域对线上的重视程度都在加强，这也使得用户获取的难度不断上升。另一方面，游戏品质的竞争也在不断升级。个人认为，目前单靠游戏品质已经很难征服北美市场，后续来看，游戏玩法的差异化，融合、创新的玩法都需要企业予以进一步推敲。”NEOCRAFT品牌创意总监赖亦涵说。成功突围仍需多方施为身处竞争激烈的市场环境中，游戏“出海”如何才能成功突围？“决定游戏能否成功突围的首要因素还是游戏本身，质量够硬是成就‘爆款’的前提，所有的营销手段都是锦上添花，想在北美游戏市场中脱颖而出，要有足够多的差异化玩法、精良的制作……游戏本身品质至关重要。”王琳坦言，“与此同时，要对游戏竞品做好充分调研，用数据了解用户（目标用户是谁、兴趣点在哪里等），找准定位和自身的亮点，打造后续的宣发内容亦不容忽视。”有业内专家建议，未来游戏厂商不妨根据自身情况进行赛道布局。如果已经在某个品类取得成功，那么可考虑融合破圈，通过玩法创新来打造下一个“爆款”。与此同时，也要关注是否有新的热门赛道。对于一线公司而言，不妨考虑全品类布局，进军高增长赛道。“以品质曝光为始，用全渠道触达的方式，把游戏的内容传达至用户面前，打造全链路的营销矩阵有助于国内游戏打开海外市场。”吴昱霖则表示，举例而言，首先，可借由具有强烈影视风格的广告，通过视觉效果介绍游戏故事和人物，帮助游戏获取大量关注度；其次，可利用 KOL 提高游戏知名度并与游戏玩家建立联系，KOL 同时也可以成为广告特色；再者，建议通过保持社交媒体的曝光度维持竞争力，因为社交媒体是许多游戏玩家的重要新闻来源。当然，品牌的打造亦是重中之重。“中国手游‘出海’北美市场的热度正不断高涨，不过长足的发展需要强有力的品牌加持，因为人们更容易被他们认可的东西所吸引。希望越来越多的出海企业能够意识到游戏品牌建设的重要性，并且能够花时间来创造品牌识别的关键元素，包括但不限于优势、信息、定位、一致的视觉语言、商标或应用程序图标等。”在吴昱霖看来，“品牌是一个联想网络，当它被激活时，就会提醒游戏玩家想起相关的产品。虽然对品牌的关注可能不会立即促进销售，但中期的影响力是公认的。”上述白皮书亦显示，在吸引玩家们下载手游的十大原因中，除与游戏本身相关的类型、画质、故事趣味性、畅销程度等各种因素之外，游戏品牌的知名度也起到了重要作用。事实上，接近一半（49%）的北美重度手游玩家表示，他们更有可能下载经由知名发行商或开发商打造的游戏。根据国海证券测算，海外手游市场（不包括中国）2026年有望达到970亿美元规模，而凭借优质产品的中国厂商在海外的渗透率有望不断提升，中性情况下，其在海外整体手游市场的市占率有望从2021年的28%提升至2026年的37%。编辑：谈瑞声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。新华财经声明：本文内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。

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