华帝是哪些行业标准起草的产品都用了三好标准？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-10-19 05:25 标签： 华帝是哪些行业标准起草
7月5日，华帝在甦2022品牌新品发布会上，提出了对行业和市场极具突破意义的“三好”厨电标准，以及着重用户体验的“认真生活”价值主张。一、变革中的厨电作为厨电领域的龙头企业，华帝自1992年创立以来，已经走过了30周年的历程，完整见证了国内厨电市场“从无到有”、“从少到多”、“从多到简”的三个发展阶段。“30而立”的华帝，在每一个发展阶段，都推出了影响力巨大的代表性产品。华帝初创时，正值我国改革开放方兴未艾之际，消费者对厨电的需求，处于填补空白的阶段，较为简陋的外排式油烟机已经让用户感到了“从无到有”的喜悦；2000年前后，随着新世纪社会经济的巨大飞跃，消毒柜、电磁炉等功能更丰富的产品，成为广大家庭用户的“刚需”，厨电市场也迎来“从少到多”的阶段。从2008年开始，伴随着互联网经济飞速发展，80、90后“新人类”逐渐成为消费主力。市场对厨电产品也提出了集成化、便捷化的新要求，于是集成灶、集成洗碗机等功能集成化产品成为更受青睐的品类，在厨电领域引领了“从多到简”的新价值观。锐意进取的华帝，在90年代就以“品质为先”的经营理念，成长为行业领先的“中国灶王”。在2008年以技术优势成为北京奥运会燃气具独家供应商。2015年后，厨电领域更强调智能化和生活体验，步入了”从简到精”的新时期。华帝也顺应大趋势，依托一系列智能化新品类，在行业内率先实现了向高端化、智能化的转型。刚刚发布的甦2022品牌新品，包括三好集成灶、全新宠爱套系产品、全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机及新升级的鸳鸯灶等，是华帝在对用户不断变化的需求，进行深刻洞察后推出的新一代厨电精品。在发布会上，华帝股份董事长、总裁潘叶江指出，当代年轻消费者追求更加科学、合理、健康的生活方式，因此他们在购买厨电产品时，往往会要求更实惠、更便捷、更健康。这些在移动互联网时代成长起来的年轻消费者，对美好生活的向往，就是无压力、能够随时随处享受到欢乐和便捷。与父母辈不同，他们不会轻易被过去厨电领域那种，片面强调“风力更大，火力更猛”的自嗨式营销宣传所打动，而是致力于寻求厨房生活的变革。这就对当下厨电企业的研发理念、技术储备、设计力、用户洞察力、供应链等综合实力提出了更高要求。正是在这样的大背景下，华帝在推出甦2022品牌新品的同时，也用“好用，好看，好清洁”三好标准，以及“认真生活”的价值主张对厨电产品进行了重塑。二、引领行业发展，华帝制定厨电“三好”标准华帝提出的三好标准，让消费者和整个行业眼前一亮。长期以来，厨电领域一直存在着产品技术水准、质量水平、使用体验，与新世代消费者对美好生活的要求不匹配的问题。这些问题集中表现为“三不好”，也就是年轻人在购买产品后，普遍发觉“不好用、不好看、不好清洁”。针对这些用户痛点，华帝认为应该用“好用，好看，好清洁”这三好标准，以及“认真生活”品牌价值主张，来对产品进行重定义。在三好标准中，“好用”就是恰到好处地解决使用的实际问题又不造成功能浪费，体现的是产品以人为本的理念；“好看”是现代美学在厨电产品上的应用，即在突出产品功能的同时弱化产品外观不必要的点缀，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感；“好清洁”则是顾名思义，要求产品易于打理和清洁。在三好标准的基础上，话题还提出了“认真生活”的品牌价值主张——厨房，这个当下年轻人的“第二生活空间”，不应该只具有基本的、满足烹饪需求的功能，还应该具备社交属性，为用户提供秀场、游乐场、心灵治愈场。所以厨电产品不仅应该依照三好标准认真做好产品，更应该助力消费者认真生活。三好标准对于华帝而言不仅仅是一个理念，更是融汇在产品研发和生产当中的实践准则。在华帝看来，当代消费者在生活中更加注重科学合理，而厨电产品的“好用”标准，就是要能够帮助消费者恰到好处地解决实际问题。为此，华帝研发了新一代聚能燃烧技术，让灶具最高负荷提升到5.2kw，热强度提升22%，最高温度超过1100°；通过5轮技术结构迭代，研制出业内全新款三腔系列油烟机，可减少至少68%的油烟逃逸；还在业内创造性地在洗碗机产品上，实现了长效存储功能。而针对年轻人对厨具更赏心悦目的“好看”要求，华帝致力于在保证产品功能的同时，更加注重功能美学，通过颜色和细节提升产品质感、高端感和整体性。例如新推出的华帝近拢吸橱柜油烟机，就通过采用伸缩烟腔设计，不仅确保了硬核的吸烟效果，还开创性地实现了“隐”于橱柜的视觉效果；为了让厨房生活更便捷省心，华帝精心研发了主动清洁和被动清洁两种功能。例如在近拢吸橱柜油烟机上，就通过搭载V-Clean智洁系统，实现自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污，让内部始终干净如新。通过三好标准的深入实践，华帝产品拥有了“功能大师”、“时尚达人”、以及“表里如一”的美誉，华帝品牌也因为对领厨电行业变革的强大推动力，成为行业内最具创新力、产品力、最符合当代年轻人对厨房想象的品牌之一。三、从“三好”厨电标准和“认真生活”价值主张看华帝的自驱力在当前整个经济环境正在发生深刻变化的大背景下，华帝提出的“三好”厨电标准以及“认真生活”品牌价值，引起了行业和市场的极大关注，也成为厨电企业洞察用户需求和提升自驱力的最佳参照。华帝在制定“三好”标准时，敏锐地意识到，当代年轻人对更加科学、合理、健康生活方式的追求，让他们普遍成为“厨房升级”的拥趸。这个洞察，与2021年度《家电消费趋势白皮书》的结论不谋而合。该白皮书的调查显示，当代年轻人对包括厨电在内的各种家电产品的需求，存在着诸如品质升级、健康乐活、“懒”系生活、颜值主义和智能潮电等新需求趋势。与此同时，年轻人还拥有强大的理解能力和数据搜索能力，对厨电产品、厨电企业具备远超父母辈的反向影响力。在移动互联网的加持下，他们甚至有能力塑造新产品的形态和功能。对此潘叶江指出，厨电企业面对的是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。他们信奉理性消费，愿意为体验买单，又十分重视产品背后的机理和打造过程，这种探索欲和求真态度对厨电企业提出了更高的要求。而“三好”标准与“认真生活”的品牌价值，恰恰是在厨电消费需求越来越个性化、多元化的趋势下，解决消费者对于厨电功能的需求痛点、以及满足年轻人“厨房升级”美好愿望的产物，是华帝在对消费者需求的深刻洞察基础上，对用户需求的积极回应。更是华帝“以人为本，更好满足用户需求”的产品及服务理念升级的成果。从更深入的角度来看，当前的国内厨电市场，正面临着市场需求多变、企业经营不确定性不断升高的大环境。根据奥维云网数据显示，2022年一季度中国厨电市场整体规模176.4亿元，同比增长2.1%。其中传统传统厨电(烟、灶、消)96.2亿元，同比下滑7.0%。新兴厨电(洗、嵌、集)80.2亿元，同比增长15.5%。这说明厨电行业中已经出现了，传统品类难以承担增长重任，而新兴品类却在快速成为增长驱动力的全新态势。“三好”标准和“认真生活”价值主张的提出，就是华帝因应新态势，紧跟市场步伐，更好服务用户，追求卓越自我内驱力的重大举措。从产品角度来看，“三好”标准中的“好用”，让消费者体会到了高效舒适的生活之美，“好看”则带来极致的烹饪美感，而“好清洁”则把更健康、更惬意的生活体验带给了年轻人。这套标准，就是华帝塑造新兴厨电品类、带给用户更好产品的解决之道。在当前厨电市场的复杂环境下，仅有好产品是不足以让企业脱颖而出的。因此华帝还提出了引领厨房生活体验的“认真生活”价值主张，通过助力年轻人实现“厨房升级”，来实现更美好的生活品质。例如，刚发布的甦2022品牌新品，就依托“外观风格统一，软件系统统一，服务体验统一”家居一体化解决方案，实现了实现厨电和家居、烹饪和体验完美融合，在“好用、好看、好清洁”的“三好”产品基础上，勾勒出新一代理想厨房的蓝本，与消费者建立起更加坚实的连接，完成了品牌与用户的“双向奔赴”。显然，华帝的自我内驱力，不仅在于以更好的产品服务用户，更要和用户一起制造生活之美，成为用户美好生活的助力者。编辑于 2022-07-12 14:53
作为中国民营企业的优秀代表、厨卫三巨头之一，华帝的30年发展历程堪称行业样板。跟随时代跳动的脉搏，作为改革开放潮头的企业，华帝已走过了30个年头。华帝的发展史，也是当代伟大企业发展史的缩影。华帝深耕“中国制造”，建造国家级工业设计中心，研发了多项国家级专利技术，成为国家行业标准的起草单位，华帝以其强大的制造研发能力，突破洋品牌的围剿，从“中国灶王”到“高品质厨房空间引领者“，一跃成为行业龙头企业。伴随着经济发展的日新月异，华帝不断进行产品创新，不断颠覆用户体验，积极拥抱消费者的使用需求与感情需求，推动行业往前发展，奠定自身品牌的领先定位。三十而立，华帝以奋斗者的姿态，拥抱年轻的时代，以“家居一体化”等前瞻、开创的战略眼光和动作，将继续推动行业的跃迁，会给消费者带来怎样的惊喜？传奇故事，正在续写！企业发展：与时代同频共振，引领产业变革俗话说，穷看厅堂，富看厨房。中国厨房的演进史不仅反映了厨电行业的阶段性发展成果，也折射出改革开放40余年，社会经济的巨大飞跃。以上世纪80年代出现的第一台外排式油烟机为起点，到千禧年现代厨房的普及，消毒柜、电磁炉等产品走进千家万户；再到2008年后，以8090后的消费群体崛起，集成灶、集成洗碗机等功能集成化产品受到青睐。厨电行业，已经完成了三次质的飞跃：从无到有，从少到多，从多到简。华帝创立于1992年。在野蛮生长的赛道上，华帝却清醒地选择了“品质先行”，不仅获得“中国厨卫行业十大影响力品牌”、“中国驰名商标”等多项荣誉称号，也成为家喻户晓的“中国灶王”。2006年，华帝正式入选奥运会独家燃气灶供应商。此后，华帝不仅研制了经典的“祥云”火炬，还承担了深圳大运、新加坡青奥会、武汉军运会等多个体育盛事的火炬任务，成为名副其实的“火炬专业户”。2015年，华帝率先向高端化、智能化转型。业内首款智能语音控制烟机“魔镜”、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机等系列智能产品面世，华帝在这一领域的竞争优势愈发稳固。行业下一站是哪？华帝结合年轻人追求品质、“懒系”、理性消费等特点，总结出“从简到精”这一发展趋势。华帝董事长、总裁潘叶江强调，年轻人向往的“高品质厨房空间”一定是悦己的，精致的，“即是烹饪中心，也是社交场所和展现品味的秀场。”品牌进化：“年轻”加持，成长性更优若论家电圈哪个品牌最懂年轻人，最擅长用年轻对话年轻，很多人第一反应都是：华帝。虽然刚到而立，但华帝的品牌进阶之路显然极具代表性。家电行业资深观察人士刘步尘层曾这样评价，华帝就像一个活力四射的时尚青年，“就品牌影响力与企业成长性而言，华帝更具优势。”自2015年以来，华帝就不断深化品牌年轻化、高端化，主动连接年轻群体。现在很多品牌都着急发布二次元Ip形象，而华帝早在2016年就发布了吉祥物“小V”，十分前卫。极富创意的品牌营销也是华帝一道“杀手锏”。2018年世界杯期间，“法国队夺冠，华帝退全款”全网刷屏，随着赛事推进，多次冲上热搜，成为近年来最成功的营销案例之一。随后，“洗碗机”&“热水器”乐队、华帝魔尔庄园等也走红朋友圈。2021年7月00后icon欧阳娜娜现身华帝发布会。作为新品魔尔套系代言人，这个热爱生活的时尚达人、悦己生活家让华帝的厨房主张更加生动、立体。今年初华帝还发布了视觉效果更年轻、吻合国际设计美学的品牌新LOGO；正式聘请00后icon欧阳娜娜做形象代言人，打通与Z世代对话的最直接通道。这一系列品牌升级动作，显然再次“拿捏”了后浪们。而在品牌价值主张层面，华帝也从“高端智能厨电”、“智慧+时尚家”正式升级为“认真生活”。具体来说，华帝下一阶段品牌目标是成为“科学品牌”。秉持科学的实证精神，引领产品创新和厨房生活变革，用户得以享受欢乐的、便捷的、无压力的生活，即，“越认真，越缤纷”。据华帝介绍，这一品牌升级策略的提出，源于对年轻群体的洞察。“我们对的是群有品位、有识、有判断的年轻消费者。”潘叶江指出，厨电企业如果一味追求诸如“风力更大，火力更猛”，自嗨式创新是不会打动年轻消费者的。产品演进：向“三好”迈进，构建理想厨房2021年年报显示，华帝在产品研发方面投入各类费用2.44亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，是厨电行业研发投入最多的企业之一。此外，新增专利新增专利1436项，截至目前，华帝已拥有3300多项授权专有技术，是厨电行业拥有专利技术最多的企业之一。雄厚的研发实力和稳步提高的投入，让华帝在科技创新方面始终走在行业之先，成为华帝国家行业标准的起草单位，制定了洗碗机、燃气灶等产品的行业标准；2022年1月，投入近3000万、占地面积约4000㎡的华帝新实验室正式启用；此外，华帝还拥有国家级工业设计中心、国家认定企业技术中心。同时，华帝发布了多款为人称道的新物种、新品类：首款“沐浴定制化”的“分人浴”零冷水热水器、左右分区设计的“鸳鸯灶”、炉头可翻转的“魔碟灶”、伸缩拢验腔设计的近拢吸橱柜油烟机……现在，华帝的产品已经走进了4000万中国家庭。今年发布会的另一大亮点无疑是华帝发布的“三好厨电”标准，这也是“科学品牌”在产品端直观的体现和应用。所谓“三好”，即，“好用，好看，好清洁”。这三个维度听起来简单，但要求企业必须站在用户角度审视厨房生态，同时对企业的研发理念、技术储备、设计力、用户洞察力、供应链等综合实力有更高要求。如何定义“好用”？华帝解释说，“好用”就是恰到好处地解决实际问题，还要能给消费者带来独特使用体验。例如华帝去年推出的“新物种”：近拢吸橱柜油烟机，超薄机身，独创拢烟腔外推设计，率先实现了烟机“隐”于橱柜、厨电橱柜完美融合的一体化效果。2021年，华帝近拢吸橱柜油烟机获得了包括红顶奖、年度“好产品”等多项大奖。“好看”显然是美学的范畴，对应年轻人常说的“颜值即正义”。具体讲就是在突出产品功能的同时，通过颜色及产品细节提升产品质感、高端感。华帝是消费者眼里的“时尚潮牌”，近期重磅上线的“三腔”系列油烟机、干态洗碗机新品A2等，都展现了优秀的工业设计能力，屡获好评。好清洁分为内部清洁和表面清洁。内部清洁是产品自清洁功能，如华帝V-Clean智洁系统；表面清洁指的是产品表面材料耐污、易洁，或是机身易拆洗等产品设计特点。未来：深耕“家居一体化”新赛道，推动高质量发展对于未来布局和规划，潘叶江在发布会上强调，华帝会继续探索“外观风格统一，软件系统统一，服务体验统一”的家居一体化解决方案，并将两组方案作为承载。一是“套系厨电”，即，烟灶消洗嵌热等的套系化全屋厨电解决方案；二是“集成厨电”，以“集成灶+集成洗碗机”为重点，带动集成新风系统和厨房超集柜的发展，实现厨电和家居、烹饪和体验的完美融合。拥抱Z世代的消费需求，华帝将回归产品本质，化繁为简，在感情与理性中寻找到平衡点，用“三好”厨电，即“好用·好看·好清洁”的标准，践行“科学品牌”发展道路，秉承“产品经理带领下的厨电品牌”，听懂并满足消费者的内心需求，以消费者语音打破技术沟通的壁垒，在产品与服务上，提升他们享受生活的指数。正如潘叶江一直强调的：科技始终是为人服务的。华帝将始终与消费者站在一起，回归厨电产品的核心价值需求，摒弃繁复、无效及冰冷的功能，从而创造更多美好，满足“享受生活”的期许。遵循这一升级路径，更年轻、更务实专业的华帝会占得先手优势，有望开启新一轮高速增长。下一个30年，华帝的精彩值得期待！
2022-04-02 16:57
来源:
科技超极客
随着时代发展和消费升级，消费市场正面临着调节、整合和迭代。新趋势下，企业需要不断探索发展新路径，而独特的品牌价值主张能够使其在市场竞争中脱颖而出。
深耕厨电领域三十载的华帝，自成立以来凭借超前的战略布局和雄厚的企业实力，赢得了市场的信任。而面对市场在不同时期的变化，华帝又凭借着敏锐的洞察力，在不同的发展阶段提出不同的品牌主张，让华帝从众多厨电品牌中脱颖而出，并站在行业前列。
站在三十年的重要转折点上，华帝提出了全新的价值主张——“以认真生活的态度，构建理想厨电新标准”。
大胆转型升级，开拓发展新格局
新消费浪潮下，品牌年轻化升级已是大势所趋，许多厨电品牌都不约而同选择把自己塑造成与时俱进的表面，试图告别传统保守的厨电印象。但毫无辨识度的自身标签，也会造成同质化，甚至出现行业的发展天花板被限定住的严重后果。
该如何破局？华帝给出了答案。早在2014年，华帝就率先开启品牌转型升级之路，成为行业改革先锋。而且从一开始，华帝就以年轻、时尚作为打造全新品牌形象的基调，并通过产品端和品牌端的多维度发力，深度渗透到新消费群体圈层中，一步步地强化华帝年轻化品牌烙印。
如产品端方面，华帝将自身定位调整为专业厨房规划师，为消费者提供省时省心的厨电全生态解决方案，其标志性事件就是推出产品套系化战略。不管是代表国潮新时尚的“敦煌套系厨电”，还是国际范十足的“魔尔套系厨电”，华帝以“以简驭繁“的产品理念，将空间美学与时尚元素完美融合一起，得到了众多年轻人的青睐。
为了更好地诠释华帝品牌文化属性，华帝在品牌端也是下足了功夫，用年轻人喜欢的方式演绎品牌自身主张：如别具一格的品牌发布会，不管是将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合的“丝路·风水” 伦敦发布会，还是带来全新沉浸式国潮厨房体验的敦煌发布会，亦或是大胆创新的云南弥勒“厨房音乐会”，都把时尚玩到了极致；又如选用Z世代顶流艺人欧阳娜娜为产品代言人，与年轻人产生情感链接；邀请当红相声小生秦霄贤跨界联合，频频强势出圈。
如今，华帝年轻化、时尚化的品牌形象已家喻户晓，成为了厨电界极具时尚感和科技感的品牌，真正实现了品牌的年轻化、时尚化升级。
“科学品牌”赋能，迈进领跑新时代
如今，Z世代人群正在步入职场，成为当下消费市场中当之无愧的主力军。面对这奔涌而来的新消费群体，如何看懂他们、吸引他们、留住他们，是时代给消费市场、给品牌们的新命题。
不同于其他世代的性格和精神特点，Z世代的消费主张更个性更独特。另外，厨电行业也正在进入“从简到精”阶段，即科学品牌阶段，技术军备竞赛愈演愈烈，创新升级刻不容缓。
而对于已经完成了年轻时尚化品牌升级的华帝来说，这固然具有独特优势，但如果仅是年轻、时尚的品牌元素，则无法完全满足年轻群体更高阶的消费需求。
因此，在成立30周年之际，华帝特别提出“三好厨电”的产品标准和“认真生活”的品牌主张，以适应新的时代发展。而新的品牌价值主张，也标志着作为“理想厨电新标准构建者”的华帝，从时尚厨电品牌，走向科学品牌的方向。
“三好厨电”标准，即是好用、好看、好清洁，顾名思义就是，好用的是产品功能，好看的是产品高颜值，好清洁的是倡导由外到内的双向清洁能力。看似简单的产品价值标准，实则是倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，满足消费者在厨房创造美好生活的需求。
除此之外，华帝还实现了品牌logo的全新升级。新LOGO采用国际流行的单色设计，以更有整体普识度和国际感的黑色作为主要应用色彩，在使用场景上更具宽容度，更凸显科学品牌气质。
可以说，从“时尚”到“科学”，不仅是华帝品牌基因的进化和品牌使命的升级，更代表了厨企未来发展的主旋律。
纵观三十年的发展历程，华帝能有今天的成绩，靠的就是不断加码科技创新，用核心竞争力推动企业发展。相信未来，在“科学品牌”的战略指引下，华帝将会为用户带来更高品质的产品与服务，做中国厨电品牌向上的引领者。返回搜狐，查看更多
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