问题果然改掉了，好在我机智地留了一手。现在问题如下：

这是个很有意思的问题。这个问题表明，题主认为：

1. 一部动画要通过标题来吸引观众的，而原来的标题，也就是创作《魔法少女小圆》主创们起那个《魔法少女まどか☆マギカ》还不够「吸引观众」。
2. 原本的标题，也就是创作《魔法少女小圆》的主创们起的那个标题，还不够「符合《魔法少女小圆》要表达的思想」。
   

这个问题其实没有大家想的那么简单。那些列几个名字出来吐个槽的答案我统统点了「反对」+「没有帮助」。看了一下，说到《默示录》这个名字的只有

这位朋友，你们真的有好好思考过这个问题吗？

中提到过动画作为「作品」和「产品」的问题。对于商业动画而言，「作品」和「产品」是必须作出平衡的。

而这种平衡，第一点就是体现在起标题这件事上面。

上面提到的两点，第一个实际上就是「产品」特性：要吸引观众；第二点是「作品」特性：要符合作品主旨。

在我们一般的认知底下，这其实不是个太大的问题。因为事实上绝大多数的作品都不是靠标题来吸引受众的。

作为一部完全没有受众基础的原创动画作品，吸引观众是个大问题。因为大家都不知道这是什么东西，作为创作者，就必须要做点什么，吸引大家来注意，但不是用标题。

（《魔法少女小圆》的宣传战略正好我手上有点材料，在最后会和大家分享一下。）

动画做宣传，最重要的是什么？首要是画面，其次是声音，再次是Staff。因为在宣传阶段，故事不能说太细，你只能给个主题，定个大致的类型。如果是独特的主题和类型还好，如果是比较常见的，就很难做出差别。

在宣传过程中，标题的作用有两个，一就是明晰这个主题和作品类型，因为观众对这些是有偏好的；二就是作为作品的身份标识被观众记住。

但是实际上，「好懂」对于动画而言，在大多数情况下根本不是个需求，「好记」才是。

一般认为，用标题来吸引受众是个烂主意——或者说，很多情况下是个烂主意。

我们回忆一些我们看到过的一些作品的标题，比如《AIR》《Kanon》《Clannad》《花开伊吕波》《我们仍未知道那天所看见的花的名字》《K-ON》《化物语》《IS》《FAIRY TAIL》……

有多少个是看标题就能知道讲什么的？连讲什么都不知道，你就能被吸引了吗？

但是，「好懂」在轻小说界确实成了一个问题。

不同于其他媒体，轻小说这种商品是会被一大堆地摆在书架上卖的。因为竞争实在太激烈，出版商都在想方设法让自己的产品可以卖出去。

第一步，是用能够抓住眼球的封面。那些早就声明在外的作者怎样都好，那些刚出道的作者，不靠封面根本没法活。常见的就是用大尺度的封面图，或者名人推荐。

然后，很快大家都已经这样搞了，一眼看上去都是萌图，于是大家又没有差别了。

于是就有了第二步，主要内容往标题上面写，日本业界的术语叫「文章系标题」。

以下內容来自网络（出处太多，懒得考了）

《男子高校生で売れっ子ライトノベル作家をしているけれど年下のクラスメイトで声優の女の子に首を絞められている。 》
（虽然身为男子高中生又是个当红的轻小说作家，却遭受一位年纪比较小的同班同学又是个声优的女孩子对我紧紧勒住脖子。）

《邪神に転生したら配下の魔王軍がさっそく滅亡しそうなんだが、どうすればいいんだろうか 》
（虽然轮回转生成为了邪神但麾下的魔王军却一副马上就要灭亡的模样，究竟应该要怎么做才好）

《恋人にしようと生徒会長そっくりの女の子を錬成してみたら、オレが下僕になっていました》
（想要一个恋人所以尝试炼成一位和学生会会长一模一样的女孩看看，我却变成了她裙下的仆人）

《名門校の女子生徒会長がアブドゥル=アルハザードのネクロノミコンを読んだら》
（如果出身知名学校的女学生会会长读了阿卜杜·阿尔哈兹莱德所写的死灵之书的话）
（注：恶搞了另一部著名作品《如果高中棒球的女经理人读过杜拉克的〈管理学〉的话》）

《女の子は優しくて可愛いものだと考えていた時期が俺にもありました》
（认为女孩子真是温柔婉约又可爱的生物啊我也曾经有过那么想像的时期）

多产轻小说作者榊一郎对此是这样评价的：

大意就是，文章系标题的兴盛，是由于轻小说作品泛滥，读者处于信息过载的状态，根本不知道买什么好。这时就想出了把作品的内容都放到标题上，让读者可以一眼就看到，迅速判别作品是不是能满足自己的需求的办法。

而这种命名方式的要求，一般就是要写明作品讲的是什么故事，有什么基本设定，让读者可以联想到恋爱（或者是H的内容）之类，还有就是以第三者的吐槽口气来说，形成一种轻松的氛围。

不过他对此没有什么特别的倾向。实际上他本人也被要求过创作这样的标题，只是他并不擅长创作这样的标题。举的例子是他2004年的作品《君の居た昨日、僕の見る明日》（你所在的昨天，我所见的明天）。当时的责任编辑让他按《君が望む永遠》（《你所期望的永远》，日本著名成人游戏，国内常译《愿此刻永恒》，简称《君望》）的调子起名，所以就起了这个，原来打算用的标题是《すくーるでいず！》（译过来就是《School Days！》，名称类似的成人游戏《School Days》是2005年发售的）。

所以，在轻小说界，在「产品」这一层面上，作品标题确实有着「吸引读者」的重要功能，而为了吸引读者，甚至不惜用上「文章系标题」这种极端的方式。

那么这种方式在动画上面适用吗？并不见得。先不论目前这种治标不治本的命名方式的泛滥，直接导致了效果减弱。从方法本身，也不见得就适合动画。

回到我们前面说的宣传重点。动画的宣传重点一是画面，二是声音。动画是可以在电视上面放宣传片的，这种方式就是强调画面和声音。而轻小说本身实在太多，而且是主打低价，电视广告并不是主流宣传手段。

轻小说宣传的目的是让读者看到书本，拿起书本，甚至翻开书本。如果做不到，就不用指望卖出去。

动画则不一样，宣传的目的是让观众对这部作品留下印象，然后在播放的时候会去看。留下印象的工作宣传影像就能做得很好，宣传影像可以做到的事情是标题完全无法比拟的。那么观众怎么能够记住这部他们感兴趣的作品，然后到时候去看呢？就是靠标题。

通过上面对比轻小说的例子，想要说明的还是一点，对于动画来说，从「产品」角度考虑，标题的「好记」才是关键。

「魔法少女まどか☆マギカ」这个标题结构简单，相当好记。首先直接定出了「魔法少女」这个类型。「まどか」就是主角的名字。搭配上宣传影像中的魔法少女形象，观众很容易记住。

如果用「文章系标题」当然也可以。比如《所爱的人是魔法少女但是实在太弱还被淫兽骗了害死了很多同伴即使我轮回了N次都救不回来但是最后居然成为了全宇宙的神还顺便拯救了所有的魔法少女》这样的。

从宣传的角度，这样的标题也是OK的。你们有谁觉得这样的标题可以吸引到观众呢？不过先不论能不能反映作品的思想，但是起码能够概括作品是什么内容。

不过，这部作品用这样的标题，和《金田一少年事件薄》《名侦探柯南》之类的每一集的标题用《发生在XXX的杀人事件凶手就是某某某》有什么区别？

就《魔法少女小圆》这部作品而言，就算是在产品层面，文章系标题毫无疑问是个烂主意，想都不用想。

接下来，我们谈谈「作品」层面的问题。

也就是说，《魔法少女まどか☆マギカ》这个标题是不是能够反映作品想要表达的思想？是不是还有更好的解决方案？

要搞清这个问题，我们要先来看看主创团队对于这部作品的内在是怎样把握的。

以下内容来自《魔法少女小圆》制作人岩上敦宏的访谈：

ANN：「魔法少女まどかマギカ」についてお伺いします。まず最初にまどかマギカはどの視聴者を狙ったものだったのでしょうか？
ビジュアル的には"少女"ですが子供を狙った女の子ショーにしてはダークで洗練されすぎています。
それはハードコアなオタクを狙ったものだったのですか？　魔法少女アニメで育った大人に向けたものだったのでしょうか？

岩上敦宏P：我々がターゲットにしたのは一般的なアニメファンでした。
この件については私と監督の新房昭之さんとで議論しました。そしてローマ字フォントを使った理由、キャラクターデザインに蒼樹うめさんを起用した理由でもあります。
しかし、いざ放送されると我々の予想を遥か超えた視聴者がいるように感じました。

从访谈中可以看到，这部作品在一开始是以「一般动画爱好者」为目标的，而不是某个年龄层群体。事实上在作品中我们也确实可以看出，作品是以一般性的娱乐元素和故事内容为主。

注意，这里说的「一般动画爱好者」指的是「所有的深夜档动画观众」，关于这点，岩上敦宏在另一个访谈中提及过（最后说到宣传的时候可以看到）。

那么在此基础上，你们觉得《魔法少女小圆》的主题，或者说关键词是什么？我不做分析，不玩语文课上「中心思想」那一套，我直接告诉你们虚渊玄是怎么想的：

以下内容来自《魔法少女小圆》导演新房昭之与全集剧本作家虚渊玄的对谈，时间是2011年4月，收录在新房昭之的访谈录《新房语》中：

165页开始谈到了本作的创作。

虚渊提到他刚接到这个工作的时候，因为不知道要怎么入手，所以先了新房昭之以前的魔法少女题材作品《魔法少女奈叶》。但是觉得《奈叶》这样的作品已经有了，再做就没有新意。但是，《奈叶》的主题是「女生的友情」。作为人物原案的苍树梅的漫画《向阳描绘》主题同样是「女生的友情」。

所以「魔法少女」×苍树梅的最大公约数就是「女生的友情」。

而在虚渊玄接受朝日新聞访问的时候，谈到了另一个角度的问题：

这个可以说是十分具有虚渊风格的见解。记者问他是如何创作《小圆》的故事的，他觉得过往的魔法少女题材作品都存在不合理、不完整的方面。魔法少女拥有了异能力，超出了常理的束缚，但是却不需要付出相应的代价。

这一种理解毫无疑问是作品的核心思想之一，「强大的力量」必然伴随着「惨烈的代价」。

然后以阿尔盖达组织撞毁了世贸大厦为例，讲述了自己的正义观。善恶并不存在必然，某人的正义，在他人眼中就是恶，善意、温柔、希望这些人类的幸福是没有界限的。换言之，QB的作为对于小圆而言是恶，但是对于它们本身，甚至人类群体而言都是正义。

这种见解也是本作的中心思想之一。

中，新房昭之与评论家宇野常寛的对谈中直接谈到了标题的问题：

——コンセプト面で、新房監督がいちばんこだわられたところはどこですか？

新房：タイトルですね。タイトルに「魔法少女」という単語だけは外せないなと。あとは可愛らしいロゴ。もっとスタイリッシュな案もありましたが、没にしました。

宇野：なるほど。もし新房さんがそこにこだわらなかったら、『魔法少女まどか☆マギカ』の魅力は半減していたのではないでしょうか。既存の魔法少女のイメージをいじらなかったからこそ、既存の意味づけを問い直すことになったのだと思います。

新房昭之认为，要表现《魔法少女小圆》这部作品，那么标题就必须要有「魔法少女」，除此以外不作他想。而且还要配上可爱风格的标识。这个见解实际上在官方材料中已经多次出现了，比如在《魔法少女まどか☆マギカ公式ガイドブック you are not alone》和《魔法少女まどか☆マギカ The Beginning Story》中都有说到。前者是官方的解说书，后者是动画的脚本集，这些都不看看就谈改名真的没问题吗？

最初虚渊的想法是《魔法少女黙示録 まどかマギカ》，所以如果真要改，那么虚渊的这个原标题就是最有力的选择项。后来因为新房觉得「默示录」不好，就直接「魔法少女」+「まどかマギカ」了。加上星星是制作人的主意。

宇野认为使用传统的标题，实际上是一种对于既有的「魔法少女」印象的质问，恰好与上面虚渊对旧有魔法少女「不完整」的理解不谋而合。不过新房后面表示他其实没有想得那么细。

综上所属，这是部面向一般动画爱好者的，有关于「女生的友情」「对魔法少女的质问」「虚渊式的善恶观」这些要素的魔法少女作品。

以这些内容的话，《魔法少女默示录》确实是很适合的题目，「默示录」带有「未来」「启示」这样的意义。同时带有宗教色彩和悲观气色，因为这种观念本身就是「舍弃悲惨的现世迎来美好的将来」，魔法少女悲惨的「现在」被小圆（救世主）所拯救，正好符合「默示录」的意义。

但是，「默示录」这个词和「魔法少女」并不搭，完全和「可爱」不沾边，被新房毙掉不意外。也就是说，标题完全不能剧透，文章系标题直接毙掉。

既然如此，只能用上述要素的最大公约数，也就是官方最后定下来的《魔法少女まどか☆マギカ》。当然光用《魔法少女》也可以。但是光用《魔法少女》在产品角度来看辨识度就太低了。

最后，来分享一下《魔法少女小圆》的宣传是怎样做的。

027页左下角开始说到宣传的问题。

在《魔法少女小圆》的宣传中，用的是「忍耐式宣传」。也就是一点点地放出资料，持续吸引观众的注意力，直到作品上映。这种方式的缺点就是，放出的信息必须要具有足够强的吸引力，否则的话观众就会觉得「装什么B」不再管了。

在这个案例上，最强大的吸引里就是来自于作品的类型和Staff组合。

官方网站上面虽然基本没有什么信息（因为都在慢慢放出），但是Staff资料早就放在了最当眼的位置（比角色都还要显眼）：新房昭之×苍树梅×虚渊玄×Shaft，题材是魔法少女！碉堡了！根本完全不知道这会是什么作品好吗。标题只是简简单单的《魔法少女小圆》，信息量几乎为零。整体是可爱欢快的风格，但是执笔的偏偏就是和「可爱欢快」无缘的虚渊玄。超想知道这部是会怎样的作品！

最后提了一下311大地震后的一个成功案例——在报纸上面打广告！这毫无疑问是一个大胆的尝试。报纸作为大众媒体，一般动画爱好者是不会特意去关注的，从来都不是动画宣传的重点。而恰逢311大地震，很多地方都已经无法上网，电视上也都是地震方面的报道。因为311而停播的动画作品，怎样才能通知观众再开的时间？制作方就直接在报纸上面打广告。直接买了《读卖新闻》早报的一整版广告。你可以打开一份报纸，想象一下一整版都是这个广告有多震撼。

毕竟就算是断网的地方，大家为了可以知道更多关于地震的信息，都会看报纸的。《魔法少女小圆》在日本社会有那么高的知名度，这次报纸宣传同样也是功不可没。

所以，《魔法少女小圆》之所以能吸引人，开播前是宣传人员的功劳（吸引了观众去看这个作品），播放时是制作组的功劳（他们制作出了能够吸引人的作品），而在难以预料的意外面前，力挽狂澜的，则是制作人：协调电视台调整播放时间、安排广告宣传。

可以说，任意一部动画作品可以成功，都是全体制作人员共同努力的成功。希望大家在看动画，在享受他们劳动成果的时候，也可以知道他们所付出的努力。

依次回答以下问题，可能就会得到答案。如果还没有，请将所有问题的答案写在问题的「补充说明」中，我将会尽力为你分析。

• 你凭什么说这个名字吓跑了这些人？
• 「那么多人」是多少人？
• 这些人在听过「魔法少女小圆」的人中比例是多少？
• 你依据什么认为这个比例算「多」？