来自珀莱雅《新年·地铁·诗》。

既呼应了“下一站，翻身”的地铁提示，又暗含新年祝愿，十分契合大家在疫情之下希望来年能更好的心情，让人非常感动。

来自蔚来新春用户故事电影《那路》。

特别喜欢文案中“泥土”一词，如果没有这个词，文案的感染力可能要打一半折扣。很多年轻人生活在城市，但记忆中的故乡，始终混杂着泥土味，田野、河流、赶集、时令食物、手工活……是粗糙的，也是鲜活的。

来自淘宝新春特别版《平凡之路》。

一个简单的场景，讲述一家几代人的故事，配合着朴树的歌《平凡之路》，看着他们，也好像在看我们自己。

新年钟声敲响时，我们倒数着迎接新年，虽然仍然笼罩着疫情的阴霾，但我们终会朝前去。

拟人手法，让“暖和美观”这对平铺直叙的常规形容词，有了故事冲突，抓人眼球。根据产品调性不同，不同的拟人方向，可以呈现不同的人格特点，适应不同的品牌气质。

快回到你的【安全角落】

来自贝壳找房《安全角落》。

将房子定义为“安全角落”，贴切又温暖。房子既是“家”的承载，也是“自我”的庇护所，尤其是目前大家的居家时间变长，房子和人之间的连接更为密切，更凸显了“安全角落”的力量。

来自湖州春风桃源房地产广告。

来自昆明悦景莊·桃源里房地产广告。

来自杭州隐竹园房地产广告。

不说房子如何好，只说周边风景，又暗藏人生哲理，渲染舒适散淡的悠闲心境，让人代入其中联想到自己信步山林间，感受清风入林的妙不可言，令人向往。

来自临水玉泉《董事长春节返乡指南》。

片中12个场景，对应12个对比，真实接地气，尤其在片中听到非常熟悉的乡音，更像是看到了回老家的自己。虽然以前没听说过临水玉泉，以后肯定忘不掉。

来自京东新年《一根风筝线》。

短片故事源自谷爱凌真实成长经历，用“风筝线”象征无论身在何处，家国是永远的牵绊，很暖心。最后的“有爱，才会有热爱”，与京东一直以来鼓励用户热爱生活的初衷呼应，将品牌祈愿植入用户心中。

来自安慕希《214真爱来电》。

一台可以联通现在和未来的电话，26岁的人给62岁的自己打电话，聊一聊自己在感情中的困惑，看似在聊感情困境，其实是在提醒大家，不要忘了，老年人也有他们的感情需求。这个立意很棒。

来自珀莱雅妇女节海报。

在我看到的妇女节海报中，珀莱雅可能是最平权的那个。女性爱花，男性也可以，对美好事物的追求，不应该分性别，“女性权益”的最终归属，应该是“人的权益”。

来自网易云音乐妇女节海报。

一个奖杯，代表了网易云音乐对女性的肯定和鼓舞，没有文案，但品牌要表达的意思已经很明显，这种一切尽在不言中的克制表达，让人很有好感。

在被口号和鸡汤模糊的当下

不是每一位女性，都活成了希望的样子，在各式各样的女性营销片中，她们美丽、独立、勇敢、坚毅，总能克服眼下的困难，活出自我。但在片中，这些光彩背后的反转是，现实生活中的女性，她们并没有脱离困境，她们的真实现状，依旧是在夜幕之下。

这条片子不是反女性主义，也不是在唱衰其他品牌的女性发声，而是提醒每一个人，在激情澎湃的时刻，也不要忘了清醒的现实，因为尊重的前提，是了解。

我一天一天明白你的平凡

同时却一天一天愈更深切地爱你

来自喜马拉雅情人节海报。

妇女节也好，情人节很好，这种公共节日的品牌海报，很多都是“重在参与”，能用画面或文案打动人的，少之又少。其实在这种自带话题关注度的节日海报上用心巧思，反而更容易出圈，是性价比很高的投入。

如果文案实在难有新意，像喜马拉雅的海报这样，用经典作品语录，也比流水线式的祝福口号要好。

画面舒服，文案简单，提醒消费者“今天记得送花”，而美团就可以提供送花服务，不需要多煽情，直接指出问题提供解决方案，就是有效的文案。

来自茉莉数科情人节海报。

在一个关于“爱情”的节日里看到不止爱情，茉莉数科的海报格局更加开阔，拓宽了人们对浪漫的想象。

才是所有美好生活的开始

情人节也可以一个人过，没有恋人，还有自己，照顾好自己，才能拥抱美好生活，美团这句话说的很在理。

以上来自“国际雷鬼海报大赛”（IRPC）。

去年的这一期特别奖名为《人口拐卖-天黑后的阴影》，号召全球设计师以“停止人口拐卖”为主题进行海报设计。

第一张海报利用视错觉，乍一看是不同人的腿，双腿间的空间却是一双双奋力求助的手，表现出受害者的无助；另一张海报，红色高跟鞋和“黑手”形成强烈对比，“抓住脚踝”的动作勾起人本能的恐惧，让海报传递出更强烈的感情色彩，触目惊心。

中国人是不是真的脚板宽我不是很清楚，但人本的这条文案明晰了产品“不挤小脚趾”的差异化记忆点，当消费者穿鞋挤脚的时候，就会很容易联想到人本帆布鞋。

欢迎全家大大小小男男女女老老少少

都来宜家家居新店店店长叠字展

本来是麦当劳的“鸡酱法”，最后出圈的却是宜家叠字文案，宜家一直以来给人感觉都比较清冷，萌萌的叠字文案刷新了大众的品牌认知。据说宜家的卖场文案，不同地区会用不同的方言，“卖萌”也算是台湾特色了吧？

以上来自全联福利中心。

各式各样不同的遭遇，对应不同的巧克力味道，除了“对不起我是男的”是白巧克力，还看到“船到桥头自然直”的谐音梗，一些小趣味，挺有意思。

我这辈子走过的那么多弯路

来自笑果文化的段子日历。

写段子日历，大概都是被迫打工的社恐人吧，为什么次次都能写到我的心坎上。不过，比在路上碰到领导和同事更让人崩溃的，是在厕所碰见领导和同事啊！“领导，你也来上厕所啊？”emmm……

来自肯德基“疯狂星期四”活动。

肯德基疯狂星期四活动是典型的UGC反哺品牌传播，这个梗是怎么火起来的大家都不太清楚，但毫无疑问，品牌与用户间的互动助推了传播力量。这种方式很讨巧，并且逐渐成为一种趋势。

来自德国狼爪40周年品牌片《大自然借给你》。

狼爪研发的可降解防水科技面料，让产品源于自然又能回归自然，因此，这件衣服便是“大自然借给你的”。片子以大自然的口吻对话人类，从自然现象引申人生境遇，引发大家对于人与自然相处模式的思考，尤其用衣服做成自然景观的创意表现手法，非常惊艳。

来自聚划算“运河出土”计划。

文案不算特别惊艳，但这个项目很好玩。京杭大运河经常要清淤，以往，这些肥沃的运河土部分会用于城市建设和肥沃农田，但聚划算开发运河土的新技能，让其与更多城市中的人产生联系。

腌咸蛋，做叫花鸡，烧砖，养绿植等等，通过挖掘运河土各种新鲜用法，让运河文化通过商品走进现代人的日常生活中。

来自“烈士寻亲公共服务平台”短片。

“烈士寻亲公共服务平台”向全社会征集烈士寻亲线索，这条短片旨在号召人们帮助完善烈士资料，为烈士寻找亲人。朴实的语言，但非常动人。

前几年和我叔叔一起投资了一个小岛

因为我是一生要强的中国策划

来自开心消消乐更新文案。

社交平台上的品牌账号跟消费者俏皮互动，开心消消乐就在更新信息里写小作文，形式不一样，但逻辑一样，都是通过塑造人格化特征打动年轻消费者，展现更活泼幽默的品牌形象，而且现在的年轻人还都挺喜欢这样的。

聚划算以“世界美好值得一聚”为主题，号召大众与全物种一起跨年，“值得一聚”既聚焦到了生物多样性这个与全人类命运息息相关的时代命题，又有聚划算履行社会责任，值得大家选择的意思。

倒燕麦奶有什么技巧可言吗

来自瑞典的燕麦植物蛋白品牌Oatly。

这些“有点怪又有点可爱”的文案，让我想起淘宝问答里那些问“买这个会影响我开兰博基尼吗”的网友，虽然不太喜欢燕麦奶的味道，但这些趣味搞怪的脑洞问题，让Oatly成功引起我的注意。

来自海尔冰箱《不新鲜超市》。

四种不新鲜食材，对应四个“爱”的故事，而这些故事，就在我们自己的家庭上演。张梦文姥姥一只鸭子冻半年，小孩回来做新鲜菜，小孩走了自己吃剩菜，这些都跟我奶奶、我爸妈一样，看到有网友评论，“我们不能改变父母爱我们的方式，但可以换个新鲜的方式爱他们”，瞬间泪目。

收藏了一个家最多的故事

来自老板《家宴之盆菜》。

这个画面让人想起李安的《饮食男女》，中国人的厨房，从来就不只是吃饭做饭，家人间的情感通过食物传递，无言的爱却是有味的情。片中这句文案，洞察精准。

奥利奥的广告一直从孩子的视角讲故事，“没大没小”是大人常用来训小孩的话，在故事里，小男孩“超哥”回老家过年遇见比自己还小的“小姑”，这下真的没大没小了。故事很简单，但很可爱，有新年氛围。

处于社交牛逼症和社交恐惧症

来自海尔智家旗下三翼鸟品牌新年短片。

三翼鸟提供智慧家庭全场景解决方案，解决的是使用上的舒适，这条短片说的是社杂青年的社交场景，探讨的是心理上的舒适。片中的场景选的很典型，这句“高质量的独处”，的确是我回老家过年的时候恨不得贴在脑门上给亲戚们看的一句话。

来自方太“地球情书”。

方太联合多个品牌将环保议题融入品牌特性中，共同撰写“告白地球的100句情话”。树的心，生活的细水长流，于产品特性中汇入生活哲学，在浪漫气氛中凸显品牌价值，很喜欢这两句。

男主角因为想吃最后一片薯片，手被卡在了薯片罐里，然而他并没有为此沮丧，戴着品客薯片罐收获爱情、组建家庭，度过了圆满的一生。“无法自拔”既是无法拔出罐子，也是陷入品客的美味中无法自拔，一语双关，一本正经地搞笑。

这条片子也让我想到吉竹申介的儿童绘本《脱不下来啦》，小男孩不肯让妈妈给他脱衣服洗澡，一定要自己脱，结果衣服卡在头上。但是他也没有沮丧，就这样卡着长大了，而且还成为了很了不起的人物。这本书很有意思，感兴趣可以看看。

答案是结果，问题是过程，比起结果，找到通向结果之路的能力似乎更为重要，尤其在信息爆炸的现在，很多人都迫不及待地向人灌输他的结论，大家都急着要一个结果，时间久了，我们似乎都失去了思考的能力，忘了该如何去提问题。

来自抖音电商新势力品牌×新世相推出的态度短片《新消费改变了什么》。

就像上一句说的，“一个好问题”，抖音这条片子的文案很长，但我觉得最重要的是开头的问题，“我们的生活真的需要新消费吗？”虽然在片子结尾，抖音给出了肯定的回答，但我相信每个人心里都有自己的答案，需不需要，为什么需要，值得我们去思考。

麦当劳请腾格尔大爷唱了主题曲，听完之后看见“辣辣辣辣辣”这几个字我都能脑补出腾大爷的草原烟嗓，真的太洗脑了。现在“我就喜欢”已经成为我和朋友的接头暗号，辣辣~辣~辣辣！

来自汉口二厂多福白桃。

用这样的方式吸引消费者注意，很好玩。

晚了150年，7种道歉方式

亨氏为什么要道歉？因为作为最有名的番茄酱公司，150年了他们才决定推出意大利面酱，因此他们要向亨氏的创始人道歉。

道歉文案很容易抓住消费者眼球，尤其亨氏这样的大企业，大家会下意识觉得是不是品牌出了什么问题，进而了解广告内容。这招以退为进，不鲜见，但用得好，效果会很棒。

片子介绍了在线医疗的好处，画风可爱的海报讨人喜欢，尤其这个候诊候到变骷髅的小人，让我想起医院里的长队和总也等不到叫号时的烦躁，很形象了。

您特别像我小时候宠溺我的奶奶

来自《成都出差注意手册》第二季。

主角依旧是一年前的日本人原田部长和坂本君，继续带着“手册”深入到成都人的日常生活之中，每个小故事都带着冷幽默，用个人化、生活化的镜头介绍成都，这种城市宣传形式蛮有新意的。

尤其这个“部长像奶奶”的设定，配上戴花部长慈爱的笑容，哈哈哈，笑死。

城市诗不少见，饿了么用平台上214个品牌的logo以“拼贴”的方式写下城市情诗，将这一方式玩出了新意。通过这种方式，这些关系到普通人衣食住行的品牌，以一种浪漫的方式，与消费者建立起新的连接，也让城市里的人们，对周遭的生活有了新的认识。

有没有哪一条治愈到你呢？

保持一个好心情迎接假期吧~

希望经常看我们文章的大家都能越来越优秀！