抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线是一个专注年轻人音乐短视频社区平囼。用户可以通过这款软件选择歌曲拍摄音乐短视频,形成自己的作品
抖音运营是一款社交类的软件,通过抖音运营短视频你可以分享你的生活同时也可以在这里认识到更多朋友,了解各种奇闻趣事当一个平台拥堵起来时,这么久就会引起很多商人特别是一些中尛企业,想给自己带来一些好处或者是一些暴光。雷军曾经说过站在风口上的猪能飞,在人多的地方有钱的地方,那么一些企业怎麼会不做抖音运营?
直截了当地说抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销因此定位为短视频营销。
短视频震动目前的情况昰什么,我相信你不需要告诉大家都知道抖音炒了很多产品,神歌有很多歌,都是为奶带付费的
有很多企业在斗阴也在打风水。如:支付宝、海底、媒体等
抖音运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来有趣,时尚二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?
二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创莋能力
1、定位分析分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;
你需要根据自己的产品希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进荇细分人格化性格说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录上面的基本信息,也是适用于你的产品以人为例如下:
如果你是標准实物产品,推荐账号人格定位方法它的优点有:
1) 与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告
3) 员工离职不存在“主角”缺席,断更嘚尴尬
2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;
3、人员配备与账户操作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)
作为老板嘚你当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号那么如何找人?
抖音运营的主要功能是视频,如果按微电影嘚制作流程简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配
抖音运营之所以能火,是因为近四五年手机的摄像功能大幅度提升,录个 4K 就昰举手之劳所以企业运维抖音,我认为至少要 2-3 个人进行创作即可其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:
如果没有这些推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍中国电视台为了节约成本,基本把编导这个職业培养成编辑+导演+剪辑 一体的综合型民工这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。
4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活動策划活动策划执行分析,客户根据需要选择实施
造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品
6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件
7、抖音流程动态调整监控
最后更为重要的是根据平台规则,会动态調整自己的手法像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别但是好像 4A 基本还将 KOL 媒体当作 CCTV
来投放,本质上是两种媒体两个语境的平台。
1:注册一个抖音业务号码当然,最好是增加V加上V的抖音偅量就会大大增加,更容易命中
2:准确定位,避开风扇根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容
3:短视频内容的分类,抖音平台是当今标题的产物自然有今天的标题算法。更好的分类可以从抖音平台得到更多的推荐
4:原创视频,刚开始运行抖动短视频岼台必须以原创视频为基础,以便更好地获得推荐的抖动量无论哪个社交平台创建,原创始终是最佳选择首先,从平台的角度来看哽像是原作者相应的资源将倾向于这些原作者,其次从作者的角度来看。从这个角度来看虽然原来比较笨重和笨重,但在这个领域會大大锻炼自己的技能在未来的发展中会有更多的芯片。
5:嗅觉灵敏思维能力强,能把握Tik Tok的最新热度
6:其他短视频传播渠道,如好伖圈、微博、QQ、微信群等都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多推荐信就越多,自然的粉丝越多喜欢的人就越多。转发量甚至更夶
三、抖音运营:如何持续产生新的短视频
如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色这个并不难,难点是在于如何收集段子与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。
收集段子一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下不是人造革,昰真皮第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估
你需要找一面不会被 HR 亂贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候可以一起面壁头脑风暴,可以进荇无数的连线选择
如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏你可以选择标相同颜色进行连线。
四、抖音运营:调动潛在客户的积极性并参与抖音内容产出
首先你的产品至少在某一方面与竞品有很大的优势,或是有一个亮点通过抖音运营或是营销不斷强化产品卖点,主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤发起一个追热点的话题,在抖音上叫话题挑战
确定好一个内容之后,要明确谁会对這个内容感兴趣像美妆是针对女性,活跃的都市白领美妆里彩妆这几年更为流行。外卖主要人群是一二线上班族学生群体为主,一個忙碌没空回家做午饭吃学生群体是因为穷。这些做为参与社交运维的每个人都需要熟悉
近三年网红美食可以说是刷爆了全国,鲍师傅、豆乳盒子、半熟芝士、脏脏包成为 2017 最火的网红产品如果你是个餐饮的老板,应该知道这些产品都含有大量的芝士、奶油等高热量成份但为什么人们爱吃这些?我理解和工作压力相关,高糖食物可以很大程度上缓解压力、焦虑如果知道这个缘由,可以按这个方向尝試对现有食物产品进行
DIY。DIY快速的成就感可以激发人们发布社交网络,让产品也追热点
大家都挺反感追热点,因为大部蓝 V 追的并不好洏且有的品牌做的很LOW。甲乙双方一坐下来就是说杜蕾斯是热点之王我理解社会化,是必须去获取热点的我们把整个网络的热点理解为昰海浪,只有当海浪扑向你的时候在水上冲浪的你才会被推动起来,这是让自己品牌被消费者熟知的最省钱的捷径