【国君零售】818将至，苏宁场景互联燃动全渠道
8月电商大促将至，苏宁818开启场景互联新玩法，告别纯电商购物节，线下5000+智慧门店燃爆今夏；零售板块随大盘反弹呈现分化，继续坚守二线价值。三季度加强看好电商和化妆品板块，看好百货、珠宝板块。重点配置：珀莱雅、苏宁易购、王府井、家家悦、上海家化、拉芳家化等。同时积极布局超跌个股：周大生、百联股份、莱绅通灵等。
1、818大促在即，苏宁智慧零售场景互联，与“纯电商”告别
新零售的竞争的初期是新流量入口的竞争。2018年以来，新零售逐渐从雏形走向落地，无论是线上巨头阿里降维收编和盒马鲜生快速推进，还是腾讯后发制人以资本和流量优势带动盟军迅速制衡，其本质都是迅速抢占线下有利场景和流量入口。但2018年征程过半，从开店展业的实际成效来看，全渠道摸索多年的苏宁易购成为跑得最快的黑马：截止7月，苏宁社区便利店业态——苏宁小店已经开出近1200家，原本全年1500家的计划可能将大幅超额完成；乡镇级市场加盟门店零售云开出近900家，同时苏宁3C家居门店、生活广场、苏鲜生、红孩子等业态也加速铺开，线下场景日趋丰富完善。
在完善的线下布局基础上，苏宁主场大促，将成为全渠道场景智慧互联的最佳检验场。7月27日苏宁举办盛大818发布会，直言纯电商的黄金十年已经结束，苏宁要用智慧零售新场景，犁一遍零售的土地。苏宁通过线上线下随时可见、随时可触的无限渠道场景，满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。目前苏宁大开发战略已经建立了“两大、一小、多专”的店面类型组合，超过5000家互联网门店，实现从线上到线下、从城市到县镇市场的全面覆盖。此外，苏宁还将通过与天猫、大润发等合作继续扩大818大促影响力。
针对今年818，苏宁上线了诸多全新功能。①“头号买家”红人短视频平台，瞄准内容电商红海，与流量明星、达人大V、素人以及专业MCN机构合作，搭建短视频平台的内容消费场景，让购物节变得更加丰富、更加有趣好玩。②“苏宁拼购”主打正品低价、便宜有好货，在社交电商的场景下，严控品质，无所不拼。③“苏宁有房”全新无中介二手房交易平台，每套房仅收9999元的服务费，初期在南京上线。此外，苏宁物流推出苏宁秒达：将通过自营、众包、人机CP实现30分钟达、1小时达、定时达；苏宁帮客家：县级市场一站智慧生活服务平台。上述服务功能将与苏宁小店、服务站等线下场景深度融合，进一步强化线下流量的粘性与变现能力。
2018年以来，苏宁在全品类、全渠道方面的成果显著，本质是苏宁在新零售背景下，凭借多年深耕积累，对线下价值的再挖掘。当前市场过度担忧苏宁传统家电业务周期，仍未充分认识其在线下入口、全渠道能力、仓储物流等多方面新价值，随着818大促等数据逐渐印证，苏宁价值有望回归，目标价17.78元，重点布局！
一、本周观点
8月电商大促将至，苏宁818开启场景互联新玩法，告别纯电商购物节，线下5000+智慧门店燃爆今夏；零售板块随大盘反弹呈现分化，继续坚守二线价值。三季度继续加强看好电商和化妆品板块，看好百货、珠宝板块。重点配置：珀莱雅、苏宁易购、王府井、家家悦、上海家化、拉芳家化等。同时积极布局超跌个股：周大生、百联股份、莱绅通灵等。
1、（加强看好）电商旺季来临，基本面改善+CDR回归催化，进入进攻季节！重点布局：苏宁易购、跨境通等。苏宁618大促GMV继续高增长，新一期员工持股推出强化激励机制，出售阿里股票现金充裕；跨境通内生外延Q1净利润增长65%，业绩逐渐验证，跨境出口龙头估值有望修复。电商旺季到来，阿里、京东有望以CDR等形式回归，将显著加速行业整合、短期催化行业估值提振。重点布局：苏宁易购、跨境通，美股受益标的：京东、阿里、宝尊电商等。
2、（加强看好）化妆品穿越周期，国货品牌相继崛起。从美国、日本等经验来看，人均GDP超过1万美元后，化妆品行业将迎来十年以上高增长时期，且持续增长受经济波动影响较小。2018年中档消费崛起，国货化妆品品牌进一步强化在三四线城市、线上渠道布局，有望在行业高增速时期加速腾飞，重点布局：珀莱雅、上海家化、拉芳家化、御家汇等。
3、（维持看好）中档消费复苏，百货、珠宝等低估值板块价值凸显。本轮消费复苏从2017年高档、一二线复苏，到2018年中档、三四线崛起，主要受居民真实消费能力提升驱动，短期月度消费数据受节日错位有所波动，长期复苏趋势不变，百货、珠宝板块仍处于价值洼地。重点布局：王府井、周大生、天虹股份、莱绅通灵、重庆百货、百联股份、老凤祥、飞亚达A等。
4、（维持看好）海外优质标的价值凸显！零售：高鑫零售等；教育：枫叶教育、新高教集团、中教控股、民生教育、睿见教育等！
珀莱雅：高标准股权激励大超市场预期，电商和单品牌店同步发力，迈入收入30%+发展新时代，内增外延双轮驱动。预计18-19年公司EPS为1.32/1.75元，目标价45.5元。
苏宁易购：2018年Q1全渠道GMV增速46.33%，第三方平台规模大增181%，线下全品类拓展再回10%+高增长时代，新员工持股计划强化激励机制。预计18-19年收入增速34%、30%，EPS：0.20/0.36元，目标价17.78元。
王府井：2018年Q1营收同比+6.11%，净利率大增108%，全国化门店布局显著受益三四线消费崛起，国改机制理顺盈利有望再加速，目标价26.8元。
家家悦：2018年公司生鲜和高品质商品占比提升带动门店客流和毛利率稳步提升，西部同店改善更加明显；内增外延同步发力，预计2018-19年EPS 0.81/1.01元，目标价28.88元。
上海家化：化妆品行业持续向好，家化2018再度起航，新股权激励带动下，日化龙头优势有望进一步强化。预计公司2018-19年EPS为0.82/1.12元，目标价48元。
拉芳家化：公司主业洗护有望保持平稳，护肤品和新渠道拓展有望超市场预期，有望迎来业绩拐点，预计2018-19年EPS 0.92/1.11元，目标价27.59元。
二、本周行情回顾
本周行业指数随大盘反弹，小盘、高风险偏好个股弹性较大，前期涨幅较大的白马个股有所回调，继续坚守二线价值。7月日23-7月27日商贸零售指数上涨1.53%，跑赢沪深300（0.69%）0.84个百分点；今年以来行业-15.57%，行业排名14，跑输沪深300（-12.64%）2.93个百分点。本周涨幅前五分别为：①南宁百货，38.01%、②津劝业，27.41%、③大连友谊，15.23%、④金一文化，13.42%、⑤上海九百，9.40%。涨幅后五为：南京新百（-7.16%）、快乐购（-6.34%）、爱婴室（-6.33%）、青岛金王（-6.22%）、珀莱雅（-5.88%）。
三、宏观数据跟踪
1、社会消费品零售总额
6月份社会消费品零售总额同比增长9.00%，其中实物商品网上零售额同比增长29.80%。
6月份 CPI 当月同比增长 1.9%，增速较5月上升0.1个百分点，食品 CPI 当月同比增长0.3%，增速较5月上升0.2个百分点。
3、大型零售企业销售额
2018年6月份全国50家重点大型零售企业零售额同比上升1.20％，增速低于上年同期0.1个百分点。
4、限额以上企业零售总额
2018年6月份限额以上企业零售总额当月同比增速 6.40% ，其中化妆品类/金银珠宝类/家用电器音像器材类当月同比增速分别为11.50%7.90/%/14.30%。
四、本周行业重点新闻
1.拼多多纽约上海同步敲钟 领跑“拼团”新电商赛道
7月26日晚间，开创了“拼团”这一社交场景的电商平台拼多多在上海、纽约同时敲钟，正式登陆纳斯达克市场，股票代码为PDD，其发行价为19美元，总市值达240亿美元，后开盘较发行价上涨40%，盘前竞价成交26.62美元，这使得拼多多市值近三百亿美元。十分特殊的是，拼多多的创始人兼CEO黄峥并未出现在纳斯达克上市仪式现场，而纳斯达克也是破例将敲钟按钮由纽约送至上海，由6位消费者于两地同步敲钟。纳斯达克亚洲区主席、全球上市部门与资本市场高级副总裁Bob McCooey在上海现场表示：“这是纳斯达克历史上第一次在纽约和纽约之外同时敲响上市之钟。外界评价，自此已有阿里巴巴、京东、拼多多三家赴美上市的电商企业，中国电商从两极格局到三足鼎立新变局的可能性趋显。而从拼多多2015年9月成立至今的发展速度来看，拼多多仅用时2年11个月便已成功上市，刷新了中国互联网企业最快上市纪录。
2.联华超市与阿里合作正式落地 将从天猫采购1.8亿元商品
7月25日晚，联华超市发布公告称，公司与浙江天猫订立商品采购框架协议，将从浙江天猫采购包括但不限于食品、生鲜及工业品等，合作期限为日-日，最高交易金额总共为1.8亿元。根据商品采购框架协议，公司分别于自日至日期间、2019年度及2020年度应付的最高年度交易金额分别为人民币2000万元、人民币6000万元及人民币1亿元。资料显示，浙江天猫主要从事各类商品(包括但不限于食品和药品)的集采及经营，计算机系统的开发、应用和维护，以及物流数据的收集、处理和管理等。对于此次签订采购协议，联华超市表示，这将有利于公司借助浙江天猫平台的价格优势提升商品竞争力，增强聚客能力，从而促进稳定运营和长远发展。随着双方的进一步合作，预计未来合作的品类与数量将扩大，签订更多具体商品采购合约。
3.入局区块链 苏宁818首推生态营销
7月27日，苏宁818发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙宣布苏宁首款区块链产品“星际家园”将于8月8日正式上线。星际家园是一款基于区块链技术的生态产品，通过全新场景整合方式，搭建家园商业模式，实现数据、流量变现。在这里，消费者可以通过做任务，获得能量值。在发布会上，侯恩龙还为与会者准备了特别惊喜，公布了自己的邀请码0818，特意为818购物节准备的0818可邀请818名好友。8月8日，星际家园正式上线时，前818名输入0818的用户均有机会成为首批创世者。随着互联网人口红利的褪去，纯电商时代已经成为过去时，获客成本高昂成为制约电商发展的首要原因，如何能降低获客成本成为摆在每家电商平台面前的重要课题。而“星际家园”另辟蹊径，利用区块链概念，无疑将吸引海量用户入驻，游戏中特有的场景整合模式可以承载更多苏宁产品，将用户精确分流到苏宁的生态营销中。用户在“星际家园”留下行为数据的同时又将在其他关联APP中产生大量行为数据，用户画像不再是综合归纳，而是精准细分，所以“星际家园”更像是一款区块链生态营销产品。
五、本周重点公司公告
1.金洲慈航：关于转让全资子公司股权的公告
6月15日，为整合公司资源，增强公司储备资金，提升抗风险能力， 金洲慈航集团股份有限公司与交易对方杭州余杭金控控股 股份有限公司经友好协商，就公司全资子公司金洲慈 航（浙江）投资有限公司（以下简称“金洲浙江”）股权转让相关事宜达到一致 意见，双方签署了《股权转让协议》。公司于7月26日召开的第八届董事会第二十二次会议审议通过了《关 于转让全资子公司股权的议案》，公司独立董事就此项关联交易进行了事前认可 并发表独立意见，关联董事何玉水回避表决。根据《深圳证券交易所股票上市规 则（2018年修订）》、《公司章程》等相关规定，此项交易尚须获得公司股东大会 批准，与该关联交易有利害关系的关联人将放弃在股东大会上对该议案的投票权。
2.华联综超：关于收购江苏紫金华联商用设施运营有限公司100%股权的关联交易公告
7月25日，华联综超与华联股份签署了《江苏紫金华联商用设施运营有限公司之股权转让协议》，拟以现金方式收购华联股份持有的江苏紫金100%股权。经中天和资产评估以日为基准日按照资产基础法对目标公司进行资产评估，目标公司股东全部权益（净资产）账面值为11,614.09万元，评估值为23,567.33万元，增值11,953.24万元，增值率102.92%，本次交易的转让价格为23,567.33万元。本次交易完成后，目标公司将成为本公司全资子公司。
3.华联股份：关于择机出售正荣地产股票资产的公告
7月25日，公司召开了第七届董事会第十九次会议，审议并通过了《关于公司择机出售正荣地产股票资产的议案》，同意并提请股东大会授权香港华联在符合香港证券市场交易规则的情况下，根据市场实际情况择机出售持有的全部正荣地产股份。授权期间为股东大会审议通过之日起12个月内，授权事项包括但不限于确定交易方式、交易时机、交易价格、签署相关交易文件等。
六、活动回顾及安排
本周我们组织了中国化妆品大会、上海上美（韩束+一叶子）等行业、公司交流，欢迎与团队成员交流最新情况。
下周拟组织利群股份华东区域调研（8月3日周五，扬州市），参加请与团队成员联系报名。
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今日搜狐热点苏宁易购“818”重点全曝光
全国消费者共分8.18亿红包
自从上周五苏宁召开818购物节新闻发布会后，万众瞩目的818购物节正式拉开序幕。&场景互融&一词被反复提起，需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景，四大场景紧密围绕用户体验，纯电商时代已是过去时，线上线下同时发力，多场景互联互通，满足消费者一切需求。
为此，今年的818成了&场景互融&的实践场，苏宁易购将通过全场景，全渠道，带消费者玩转818购物节，让&燃&成为这个夏天不可或缺的消费基因。
正品拼购上苏宁
818购物节期间，苏宁喊出了&正品拼购上苏宁&的口号，建立拼购行业的品牌标准。乐拼购正式改名苏宁拼购，主推&8块8包邮&活动，保证件件正品，杜绝山寨，72小时送达。
8月8日更有&神拼日&活动，拼卫星、拼房子、拼波士顿龙虾自助餐，可以说是&无所不能拼&。
当然，对于苏宁拼购来说，最重要的还是拼品质、拼服务，便宜不是肆意山寨的借口，便宜有好货。
头号买家：百万日薪等你来
苏宁正式进军短视频，推出&头号买家&短视频购物平台，不做内容的搬运工，只做带货视频的生产者。
无论是明星、达人、专业的MCN还是普通人，只要够有创意，能让消费者对产品和服务有更贴身的体会，都可以参加&头号买家&活动，苏宁易购将投入重金补贴给优秀的带货视频创意家。
苏宁首款区块链产品，星际家园即将上线
818发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙宣布苏宁首款区块链产品&星际家园&将于8月8日正式上线。
星际家园是一款基于区块链技术的生态产品，通过全新场景整合方式，搭建家园商业模式，实现数据、流量变现。在这里，消费者可以通过做任务，获得能量值。
在发布会上，侯恩龙还为与会者准备了特别惊喜，公布了自己的邀请码0818，特意为818购物节准备的0818可邀请818名好友。8月8日，星际家园正式上线时，前818名输入0818的用户均有机会成为首批创世者。
超燃星城：线下12城联动
苏宁在818期间将于北京、上海、广州、南京等12座城市的核心CBD,联合超过100家品牌，落地超大型户外创意城&&超燃星城，上演现实版&火星撞地球&。
据悉，各地的超燃星城，外观上将采用高清流明投影技术，实现静态陈列的流动化，制造出燃烧的效果。超燃星球内拥有英雄和智慧两大展区，科技大道、极客公园和神秘夜市三大场景，将围绕中心&燃球&布列，星罗棋布，燃动全城！
另悉，活动期间，超燃星城将不定时派发云钻红包，消费者可以用抢来的云钻红包在超然星城内任意消费。
燃榜、悟空榜为B、C两端练就火眼金睛
燃榜旨在利用大数据，为消费者提供最客观真实的消费指南，悟空榜则着重为合作伙伴提供必要的营销参考。
苏宁将在8月1日前后上线燃榜。榜单共分为三个基础榜单：热卖榜、精选榜、趣味榜。
其中，热卖榜是真实交易综合排名而产生的实时更新榜单，采用千人千面、智能推荐的方式，展示给消费者当下最关注的单品。精选榜则是每日爆款合集推荐。趣味帮则会区别于传统榜单，给消费者带来崭新的坐标系。
赏金大狮：瓜分8.18亿红包
今年818最大亮点在于最强了线下互动版块，从8月6日开始，消费者只需在街头拿出手机扫一扫指定图标（如苏宁LOGO，818活动品牌LOGO），均有机会得到十二星座拼图一块，集齐4个星座，瓜分1亿现金红包；集齐8个星座，瓜分2亿现金红包；集齐12星座，瓜分8.18亿现金红包！
据悉，8月10日和8月17日两天将会发放12星座中最稀有的卡片&&狮子座。
超燃秒抢日：iPhoneX 直接被砍200元
8月1日的&超燃秒抢日&作为苏宁打响818购物节的第一枪，当然要出手不凡，足够震撼，才能赢得消费者的青睐。
参加秒抢的商品有：数码3C、大家电、小家电、母婴、图书、厨卫、家装、生鲜等；品牌则包括：苹果、索尼、小米、佳能、西门子、华为、联想等，均为国内外一线品牌，共计42款，与市场价相比，最高优惠达千元。
其中，让利最多的商品是老板牌19立方大吸力油烟机，市场参考价6402元，而苏宁秒抢价则写的是3630元，几乎等于打了个对折，赠品一栏还写着&赠298老板电热壶&！
而果粉们最关心的iPhone这次也出现在了秒抢清单中，由于苹果公司的强势，iPhone的价格一直都很坚挺，各渠道上的iPhone价格基本没区别。这份秒抢清单上写着&iPhone X 64GB 深空灰&秒抢价：7298元，比市场价低了整整200元。
818发烧购物节绝不再是传统的线上大狂欢，而是一个全渠道整合、黑科技护航、拥有场景化体验的购物沙龙。
这个818，燃，就现在！
责任编辑：萧健京东二手平台正式上线,暂仅限企业内部用户
京东二手平台正式上线,暂仅限企业内部用户
近日，京东的二手网站京东酷卖正式冒泡。主营非全新产品，但不支持7天无理由退货规定，目前还采用邀请码注册制度。&前段时间，京东上线了二手交易平台京东优品，但该二手交易平台仅限手机、笔记本这些整机。其他配件，例如内存条、主板等小配件，用户只能通过京东夺宝岛与其他用户竞争购买。&这是京东对阿里闲鱼平台的主动对垒，谁能更得市场青睐，还需在京东的下一步行动中再见分晓。
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苏宁易购“818”重点全曝光
全国消费者共分8.18亿红包
15:19　来源:
编辑：张俊博
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