品牌到底需要在什么样的企业土壤，什么样的外部环境下，
2017年12月，深度思考对品牌的理解，
战略的角度&品牌=定位*配称
执行的角度&品牌=认知*体验
注意是乘法，有一处短板都会影响很大。
---这是用企业内部视角来审视品牌。
对于外部顾客，品牌就是由陌生变得熟悉，进而钟爱，是高度信任，是利益共同体，是精神共同体。
这个过程，就是在顾客的心智中成功定位的过程，进而形成品牌。
然而，我深刻的理解，知易行难，但值得知难而上，因为意义之深远~
&深入思考了2个问题
1.&&&&&&&品牌到底需要在什么样的企业土壤，什么样的外部环境下，才能焕发出生命力？
1.1首先就是很多人认为最虚的东西，其实一年前我还认为这是很虚的，不理解，不明白，后来经过不断的外出学习，读书，大量的案例研究，探索发现，企业家的格局，境界，眼光，就是这个看似很虚的东西其实是企业土壤里营养价值最高的成分。同时，企业家还需要具备新形势下商业的底层逻辑和方法论，来指导其选择正确的战略方向，方向对了，长远价值才更大。
1.2&其次，企业内部土壤里最基础的，也是不可或缺的部分-企业的人和事，表现在人的心动，意动和行动，事的策略、方法和流程。
1.3&最后是产品或服务，并非产品和服务不重要，它是客户体验的载体，很重要，但是没有前两点的产品和服务，很难实现其商业价值。
1.4&外部环境因素很多，只说其中一点很容易被忽视的就是品类这个商业物种。品类亡，品牌将不复存在。曾经的柯达就是明显的例子。
当我思考的还不成熟的时候，有幸得到原雅迪执行副总裁陈名友陈总，这位在销售岗位上用真刀真枪“打”出来的定位专家的验证，使我完善了以上的思考。感谢陈总！
2.&&&&&&&为什么很多企业对品牌避而远之？
2.1&&&&首先，用心智7律中的一律来分析，心智厌恶复杂，喜欢简单。（天图资本首席投资官冯卫东老师升级定位课习得）
短平快，能快速见到结果的事情，更容易被人们选择，企业也一样。所以，研究策略、方法，能快速帮助销售，立竿见影的事情，更受欢迎。即使病了，也是头痛医头脚痛医脚，治标不治本。而研究战略，要半年，一年，甚至三年后才能初见成效的事情，多数避而远之。
2.2&&&&第二点，我借用一个小故事来说明:&一个犹太人来到小镇上开了个加油站，生意很火；第二个犹太人开了个餐馆；第三个开了酒店第四开了超市；第五第六来的人越来越多，小镇经济繁荣。中国人来到小镇上开了个加油站，生意很火,第二个中国人来了，赶紧开了第二个加油站；第三个眼红开了第三个加油站；第四第五，最后同质化竞争，然后倒闭……
这个小故事在微博上起于2011年，昨天有幸见到了这个小故事的原创作者-资深产业专家、经济学家，现任西安交大等知名高校兼职教授-金乾生教授。金教授谈到，我们中国人的趋同性，模仿性太强，缺少创造力和创新性思维，很容易陷入到以自我为中心的产品思维，形成一个孤岛。犹太人是产业生态思维，关联性思维。
我们需要做的事情还很多……全产业链运营，很深的陷阱……政府一直在努力，企业家的责任，任重而道远！
2.3&&&&摒弃自我，摒弃单一的产品思维，用外部思维来审视竞争环境，审视自身，着眼现在，放眼未来，才是走出同质化竞争，塑造品牌的起点。而以自我为中心，是外部思维的最大障碍。
“自我中心是瑞士心理学家皮亚杰提出来的概念，是指儿童的认知特点。儿童倾向于仅仅依靠自身的视角来感知世界，不能意识到他人可能具有不同视角和观点。儿童把自己当作宇宙的中心，对事物的认识带有强烈的主观性，这是一种幼稚的状态。而思维成熟的一个标志，就是主体逐渐解除自我中心化的过程。然而我们只能尽力削弱它、防止它的危害，但并不能完全克服它。所以，一个人偶尔转换到外部思维并不难，但要养成由外而内的思维习惯，却是极度困难的，它需要你破除自我中心意识，就像儒家说的：“君子日三省乎己”，这是一辈子的修炼。”即使迈出品牌定位第一步的企业，到运营，到执行并不容易，企业要做出取舍，运营要懂得聚焦，因为资源只有集中使用才能产生成果，但聚焦是与人性相悖的，一般人都求快、贪得、好高、喜多，很难认识到。然而，从长期看，慢就是快，舍就是得，卑就是高，少就是多。”又有几人耐得住？&-引用部分摘自候德夫老师《成效管理》。
& &当我意识到心智喜欢简单、模仿复制、与人性相悖、自我为中心的内部思维是阻碍品牌生长的重要原因，而尚未能深入展开的时候，有幸遇到金乾生教授，有幸读到资深战略定位专家厚德夫老师的《成效管理》，我的答案再一次得到了充实。感恩！
此文仅做归纳总结记录，给自己交的一份思考成果作业，希望对您也有所启发。
前半生，犯错，探索，成长，认知升级，幸运的是，走在人生大约一半里程的时候，发现了生命的意义，明晰了使命和前行的方向！“前半生成长，用后半生来创造辉煌”
& 提醒自己不要忘记2017这个转折点。感恩2017所有的遇见！再见2017！
日记于西安
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央视、百度高管同时现身台铃品牌战略发布会，重磅炸弹即将引爆？
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15:45:02 & & &
6月27日, “铃心聚力
跑得更远”——2018台铃品牌战略暨新品发布会在被誉为“中国第一村”的华西村龙希国际大酒店盛大举行,来自台铃集团的相关领导、电动车行业领导、央视和百度的领导嘉宾、咨询顾问、媒体记者以及近千名经销商莅临现场,共襄盛会。会上,台铃发布并启动全新品牌战略——“台铃,跑得更远的电动车”,同时发布了“跑得更远”的“臻远版”系列标准,臻远版首发车型“米拉”也终于揭开了神秘面纱。台铃“跑得更远的电动车”品牌战略正式发布台铃启动全新品牌战略跑得更远的电动车,品牌驱动型增长时代来临会议开场,台铃集团总裁姚立先生发布了台铃全新品牌战略——“台铃,跑得更远的电动车”,并对这一品牌战略进行了深入解读。台铃集团总裁姚立先生发表致辞姚总说:台铃经过14年的发展,已经拥有上千万用户,并成功跻身电动车行业三甲。但随着行业进一步发展,台铃需要从“渠道和产品驱动型”增长,转向“品牌驱动型增长”;因此,台铃与“上海竞之道咨询”创始人,电动车行业营销第一人陈名友先生达成长期战略合作,开启全面、系统地提升品牌的新时代。台铃掌握省电核心科技,定位“跑得更远”实至名归姚总解释说,台铃掌握节能省电的核心科技,独创的“云动力系统”获得国家发明专利,电能转化的效率行业领先。台铃是行业首家实现1次充电600里产品量产的品牌,长里程产品销量行业领先。凭借节能省电的特性,台铃行业唯一荣获国家节能产品认证、德国红点大奖等,因此,台铃定位“跑得更远”可谓实至名归。“跑得更远”,不只是“续航更远”,也代表“更好品质,更持久耐用”姚总指出:凭借过硬的产品品质,台铃先后通过了韩国KC认证、欧盟的CE认证、EEC认证,以及中国的3C认证,成为了政府采购优先选择品牌。台铃也是行业唯一的国家质量培训基地,并且拥有CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认证的国家级企业品质检验实验室。台铃的回头客在行业中数一数二,证明台铃的品质赢得了消费者的认可。“跑得更远”,不止是台铃的产品特色,更是台铃的企业经营战略姚总进一步解读说,跑得更远的电动车,它不仅指出了台铃的产品特色,作为品牌战略,它也清晰概括了台铃几个方面的价值观:第一,台铃在经营过程中,必须立足长远,让企业基业长青(企业跑得更远)。第二,台铃将承担起引领行业持续健康发展的责任(行业跑得更远)。第三,台铃会牢记企业的社会责任,让全球的天更蓝,水更清,空气更洁净(社会跑得更远);第四,台铃将继续秉承“长期共赢”的合作理念,让电动车行业的利益相关者跑得更远(供应商、经销商、员工、用户跑得更远);“跑得更远”,揭示台铃品牌核心价值主张:每个人心里,都有一个远方与一般品牌只有理性定位不同的是,台铃此次品牌战略发布会,同步提出了更有温度的品牌价值主张:每个人的心里,都有一个远方。姚总表示,台铃相信:每个人的心里,都有一个远方,这个远方也许是他的梦想,也许是他想要的更好生活,也许是他正在从事的专业或事业的更高成就,也许是他对自己和家人的承诺和责任;台铃相信,只要坚持不懈,每一个人,都可以跑得更远,都能到达他心里的那个远方。台铃跻身行业前三走向全球获行业领导赞许中国自行车行业协会副理事长、助力车专业委员会主任陆金龙先生发表致辞会上,中国自行车行业协会副理事长、助力车专业委员会主任陆金龙先生发表致辞,陆理事长表示,对台铃近些年的发展,成为中国三大电动车品牌之一给予高度评价,肯定台铃跑得更远的战略,对台铃为电动车走向国际舞台、成为联合国电动出行合作伙伴作出的努力表示赞许。台铃荣登CCTV“匠心品牌”携手央视战略合作 ,台铃是行业第一家,也是目前唯一一家荣获”CCTV匠心品牌“荣誉称号的品牌中央电视台广告经营管理中心客户部主任冯惠女士发表致辞值得注意的是,本次会议,台铃请到了中央电视台广告经营管理中心客户部主任冯惠出席。冯主任介绍说,中央电视台作为中国最权威的信息发布平台,肩负着国家赋予的战略使命,必须为真正想做好产品、好品牌的企业赋能发声,让他们成为我们中华民族伟大复兴的坚实经济基础。台铃是中央电视台长期关注的优秀潜力品牌之一,台铃务实、注重科技创新、品质与服务,台铃正是央视匠心品牌想要展示的企业。为此,央视授予台铃“CCTV匠心品牌”荣誉称号,并与台铃达成战略合作。互联网(百度)助推台铃品牌飞跃这次来到会场为台铃加油赋能的不仅有中央电视台,还有互联网新媒体的代表百度。百度深圳公司总经理张红霞在会上发言,就互联网动态和趋势发表了观点,并表示将以实际行动大力支持台铃。百度深圳公司总经理张红霞女士发表致辞央视领导和百度高层的出席,预示着台铃将围绕“跑得更远的电动车“这一全新品牌定位,开启前所未有的品牌大传播,台铃迎接新的市场环境和技术环境,打造品牌,冲击市场的战略决心可见一斑。加上了品牌战略定位和大力度品牌传播的翅膀,台铃2018年的表现值得期待,相信台铃定能跑得更远。品质更好,跑得更远台铃“臻远版”发布,2大承诺,2大权益,为消费者保驾护航本次会议上,台铃还发布了支撑“跑得更远“的”臻远版”
系列产品。台铃常务副总裁孙木楚先生介绍说:臻远版是台铃为了提升用户体验,整车臻选20项高品质部件,采用第2代云动力系统打造的“品质更好,跑得更远”的产品系列。第2代云动力系统是臻远版的技术核心,由云控制器+云电机+云电池+云充电器等四大技术构架组成,电机效率高达93%,节能省电效果行业领先,相同电池续航更远。除了搭载省电核心科技,臻远版还为产品注入20项高品质部件,满足消费升级需求,臻远版承诺:车架三年不生锈,烤漆三年不褪色。此外,臻远版还为车主提供免费的6万元“安行保“骑行险和20项专享特色省电保养。臻远版首发爆款车型米拉耀世登场,漂亮实力派,为美而生。米拉,是以孙木楚为首的C-One原班人马历经609个日夜,17次修改倾力打造而成的。米拉在设计上线条优美、时尚有活力,同时注入了台铃“基因“,米拉的车灯是以logo中”台“字口的方形设计,不仅美观大体还有着高度识别的作用。除了外观设计上的改变外,在产品配置中也给了消费者更大的惊喜。臻远版米拉搭载云动力2.0,通过臻远科技的强大性能装备下,可实现一次充电续航里程达到100公里,打破同级60V20AH车子跑不远的格局。同时米拉在安全刹车、骑行、充电、车身功能配备等方面作了贴心设计,保障车主行车安全、用车舒适。值得一提的是,设计团队还为米拉做了臻远版升级,推出智远版米拉。台铃集团常务副总裁、研发总工程师孙木楚先生发表致辞为了验证“台铃跑得更远“的特性,发布会现场以台铃米拉为首的臻远版车型开展“臻于极致
跑得更远”2018台铃臻远系列新品里程接力赛,全程直播实录,通过3个多小时的常规路线实跑,在60000多在线观众以及现场千名经销商朋友的见证下,米拉最终跑出了112公里的惊人佳绩,以真实的路跑数据验证了米拉“跑得更远
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柒牌集团常务副总裁洪炳文荣获长城奖十大功勋人物
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柒牌集团常务副总裁洪炳文荣获
2014中国广告•广告主奖·十大功勋人物
日下午，“2014中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典在贵阳国际会议展览中心举办的第21届中国国际广告节上隆重举行。福建柒牌集团有限公司常务副总裁洪炳文荣获中国广告界年度评选最高级别奖项——2014中国广告长城奖•广告主奖•十大功勋人物，以表彰其作为企业广告人的杰出代表，多年来对中国广告做出的积极贡献。
洪炳文，福建柒牌集团有限公司常务副总裁
“中国广告长城奖•广告主奖”作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选，由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人杂志社、中国广告协会报刊分会和中国广告协会电视分会共同承办，广告人杂志社全程执行。广告主奖是对企业品牌和广告领军人最高级别的年度表彰，同时，也是第一个在中国国际广告节上举办，以广告主为主角的大型颁奖活动，被誉为广告界的“奥斯卡”。
“中国广告长城奖•广告主奖”共评出十大功勋人物，意在表彰品牌的缔造者，需入行10年以上，在行业领军品牌中负责品牌推广、市场营销方面工作的副总裁及以上级别人士。
福建柒牌集团有限公司成立于1979年，经过35年的飞速发展，连续十几年名列全国服装行业前十强。柒牌“中华立领”系列产品成为北京奥运会颁奖典礼唯一指定专用礼服，荣获“2008年奥运会颁奖礼仪服饰设计一等奖”等多项荣誉。柒牌集团将立足于“立民族志气，创世界名牌”的品牌发展战略，让中华时尚在世界传承。
集团常务副总裁洪炳文先生始终坚持“务实求新，和谐共创”的经营理念，同时重视整合品牌推广，多年来携手全国各大媒体进行卓有成效的品牌传播工作。2014年，被授予“中国改革开放行业十大领军人物”&“亚洲品牌十大青年华商”&、“泉州市企业经营管理领军人才”等荣誉称号。
洪炳文获奖照片
此外，还有其他企业的获奖者也荣获了此项殊荣，以下是获奖名单：
副总裁、中国区CMO
好彩头食品
常务副总裁
重庆登康口腔护理
市场系统休闲品牌管理部总经理
天士力控股集团
集团副总裁
本文来源：网易财经
责任编辑：王晓易_NE0011
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　　作为全球电动三轮车领导者的金彭在1月4日于重庆盛大召开榜样·金彭2018年度商务盛典。金彭集团董事长鹿守光、总裁刘志培等一众企业高层领导、中央电视台《匠心智造》纪录片总制片人张乐恒、电动车行业资深营销大师陈名友、江苏自行车电动车协会主任李灵芝等出席盛典，与20多家主流媒体、来自全国各地的1500多位金彭经销商齐聚一堂、共襄盛会。　　在“英雄之城、榜样之都”重庆召开“榜样·金彭2018年度商务盛典”，以“榜样”为主题是金彭人不断奋进、开疆拓土的最好诠释，也是金彭13年来笃志前行、持续领跑的真实写照。“榜样”是一份荣耀，更是一份责任，金彭把责任当成动力、把承诺当成准则，让荣耀延续，让未来更美好！　　榜样的荣耀：　　开疆拓土侠客行，征战四方英雄传！在榜样·金彭2018年度商务盛典的颁奖典礼上，金彭集团为表现出色的经销商颁发了金彭新能源汽车·2017年度销量冠军、金彭篷客·2017年度销量冠军、金彭休闲·2017年度销量冠军、金彭电三2017年度销量冠军·金鼎奖、金彭电三2017年度销量亚军·银鼎奖、金彭电三2017年度销量季军·铜鼎奖等多项荣耀大奖。　　此外还颁发了销量进步奖、最佳渠道开拓奖、金牌店长奖、最佳团队奖、最佳拼搏奖、最佳创新奖、最佳五星售后服务中心、最佳零售店、老当益壮奖、优秀接班人奖、特殊贡献奖等诸多奖项，现场掌声雷动！正是有这些优秀的经销商，才有了榜样金彭的霸气。　　榜样的霸气　　遥遥领先十连冠，节节胜利全满冠2017年的金彭所向披靡，无论在品牌、产品、终端、服务，还是在新能源汽车、篷车、休闲车、电三轮等各方面都成就了金彭的“冠军之冠”，全球销量累计突破800万辆。　　在行业协会、社会各界人士、媒体的共同见证下，在近18万观众的围观下，金彭再次强势摘得2017行业销冠，连续十年销量领先并取得年度 “全满冠”，续写行业榜样传奇。　　这些优秀的金彭人成就着金彭的“冠军之冠”，而金彭用自己的雄厚实力和底蕴也让每一个金彭人成为无冕之王。这样的合力是巨大的，也正是是金彭能够所向披靡的力量源泉！“十连冠、全满冠”是金彭的荣誉，也是每个金彭人的骄傲，更是行业的荣耀！　　为梦想拼搏、为榜样助力，榜样金彭一直在前进。起航2018，全球电动三轮车领导者的金彭将持续领跑行业。
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[责任编辑：wyhelenli]
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