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￥170线路提供商： 18-07-03 少林寺龙门石窟一日游。郑州到少林寺龙门石窟一日游。我国先后有九个朝代建都于洛阳，故洛阳有九朝古都之称。单这一个称谓，就彰显了洛阳的内涵。夕阳西下，古寺在血色的余辉中，突显出岁月的沧桑；时间的流逝，也在青砖灰瓦之上，刻上历史的痕迹；有二处残破的房檐、锈迹斑斑的大锅及吊钟，似乎在诉说着昨天的辉煌；参天的松柏与银杏，既告诉人...
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￥280线路提供商： 18-07-03 云台山一日游。当第一缕春风带着暖意吹进云台山的时候冰雪开始融化！在阳光的照射下，树木开始抽枝展叶。使得刚刚从冬天里走出来的云台山充满了勃勃的生机！绿色成为这里最壮观的景色，云台山显得格外美好多情！在春雨的洗刷下云台山处处涌动着生命的欲望，万物复苏，万象更新。这里披上了一年之中最鲜亮的色彩。“山中和所有，岭上白云多”，遥...
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￥190线路提供商： 18-07-03 郑州出发少林寺一日游。嵩山少林寺位于河南省嵩山西麓。嵩山少林寺在登封县境内，属伏牛山脉，东西绵亘近百公里，嵩山少林寺为我国五岳之一。嵩山少林寺有72峰，峰峰有名。嵩山少林寺东为太室山，有太白、望都、玉女等36峰；嵩山少林寺西为少室山，有望洛、罗汉、钵盂等36峰，嵩山少林寺主峰为峻极峰，嵩山少林寺海拔1492米。推荐少林寺一日游的...
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18-03-01 都知道北京故宫在建筑、历史、文化上的价值，作为郑州人，你知道吗？咱们身边就有一个 & 小故宫 &。 河南登封嵩山中岳庙，位于太室山脚下，已有两千多年历史，比少林寺还早一千多年，是五岳中现存规模最大...
18-02-01 盼望着、盼望着 期待已久的年假终于来了 准备带家人去哪里欢度新春佳节 赏花赏月赏灯呢 担心人多车多，不想跑太远的妈妈 好！消！息！来！了！ 今年春节期间，河南省旅游局将进行2018年&回老家过大年&主...
18-01-31 河南少林寺名满天下，是中国最知名的寺庙。 少林寺的出名，与一部电影有关，这就是1982年上映的电影《少林寺》。在当时这部电影风靡全国，功夫巨星李连杰就因为出演了《少林寺》而一炮走红。 电影《少林寺》有多火呢...
18-01-03 青岛村，位于菲律宾海的热带火山岛上。该岛位于伊豆诸岛的最南方，虽然由东京都政府管辖，但距离首都东京358公里。
17-12-26 中国最无聊的5个景点，去一次就不想再去了，你去过几个？
17-11-23 “洛邑”为洛阳古时的旧称，历经十三朝古都，也因此被盛赞为“文化圣城”，如何到这个127亿的景区不买门票呢？
17-11-21 出过旅游已经成了一种时尚，但我们总是在眺望，所以忽视了眼前的脚下。美景不止在国外，河南一样充满风情。
17-11-10 河南地处中原之中，其风土人情也颇有一番滋味，为此有人称呼河南风情十大怪。
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17-10-30 河南曾作为中国政治、经济、文化中心长达5000年之久，是中国古都数量最多的省份，中原文化、河洛文化、三商文化、武术文化、圣贤文化、宛商文化等源远流长。 河南省内文物古迹、风景名胜众多，少林寺、龙门石窟、云...
17-10-30 “只言春色能娇物，不道秋霜更媚人”，金秋季节，秋雨微凉，红叶正艳，大自然换上了它最为华丽的服装。 “空山新雨后，天气晚来秋。”一年四季中，再也没有哪个季节的颜色能如同秋天的金黄如此...
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13-09-05 河南省位于中国中东部，黄河中下游，黄淮海平原西南部，大部分地区在黄河以南，故名&河南&。2000多年前，河南是中国九州中心的豫州，所以，河南简称&豫&，且有&中州&、&中原&quo...
13-09-04 一年一度，元宵去看灯，已有多年了，今年的元宵，并不在周末，于是只好提前，去的那一天，恰是正月十三，也算是一个，不错的日子。 可惜天公不作美，傍晚就开始，淅淅沥沥地，下起了小雨，到晚七点多，小雨转为中雨，...
13-09-04 穿行于豫晋陕 在艳阳照耀下的那些个秋日，短短的一周，我七次穿行于豫晋陕。在公路四通八达的今天，如自驾或专车，这算不了什么，如仅凭一张地图、一双脚以及当地的长途车、公交车，那就有点说道了。 那次我由河南商...已关闭问题
如何建立一个品牌？品牌包括哪些要素、注意事项？
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其实品牌对于大家来说都不陌生，但是一个好的品牌的建立，需要的是一个过程以下就是对于品牌建设的一些看法（有结合参考资料）
（一）牢记顾客理念与创新理念&&&&&&&& &&&&&& 公司所有员工必须牢固树立顾客理念和创新理念，并将这两种理念贯彻落实到企业经营管理的方方面面。&&&
从项目策划到工程建设、市场营销、物业管理的各个环节，企业均须以满足顾客需求，为顾客创造价值作为一切工作的出发点和归宿。公司员工还应树立内部顾客观念，即下道工序是上道工序的顾客、业务部门是职能部门的顾客。在日常工作中养成为顾客着想、为顾客服务的习惯。
从项目策划到工程建设、市场营销、物业管理的各个环节，要进行持续不断的创新，不断超越对手，超越自我，保持差别化竞争优势，满足顾客不断变化的需求。&&&&&&&&
（二）实现品牌与品质、品级、品位、品德的统一&&&&&&&&
1．品牌与品质统一&&&&&&&&
品牌，就其实质而言，它代表着开发商对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，而品质则是指产品的质量。久负盛名的品牌就是优质的保证。消费者在购房时，最关注的是商品房的品质。因此，企业实施住宅品牌战略时应以品质带动品牌，开发具有高品质的商品房来满足消费者需求，在使消费者满意的过程中来创建产品品牌。&&&&&&&&
2．品牌与品级的统一&&&&&&&&
品级一般是指产品的档次等级。品牌在消费者心目中好坏的评价，必然会与商品房的档次挂钩。企业把商品房的品级定在什么样的消费层次，那么品牌就会成为该层次的形象代表。如果在消费者心目中品级与品牌相一致，消费者就会认为物有所值而购买，反之则会放弃。因此，企业在实施品牌战略时，应不断提高商品房的附加值，使商品房的品级得到提升，从而实现维护产品品牌的战略目标。&&&&&&&&
3．品牌与品位的统一&&&&&&&&
现代生活，人们已不满足于安家、居有定所，而是追求高品位，追求个性化生存，因此住宅渐渐成为享受生活、展现自我的空间。企业在实施品牌战略时，应构造良好的室内外环境，给人以美的享受，通过提升产品品位来延伸产品品牌。&&&&&&&&
4．品牌与品德的统一&&&&&&&&
品德即职业道德，企业在销售过程中应与顾客坦诚相待，把房屋结构、建筑面积、使用面积、产权状况等清晰明了地告诉顾客，让其买得明白，买得放心。&&&&&&
因此，企业在实施品牌战略时，要对顾客、合作单位、金融机构和政府部门保持诚信，严格履行承诺，以此来创立品牌、维护品牌和宣传品牌。&&&&&&&&
（三）着重塑造企业品牌&&&&&&&&
企业在对外进行公关活动、新闻报道、广告宣传时，必须在公司CIS的规范下进行，着重塑造企业形象、企业品牌，以企业品牌统领项目品牌，防止出现项目品牌代替企业品牌的现象。
其实我们不难看出，一个好的品牌的树立需要多少的努力，让我们也无法忽略品牌的价值
第一节：品牌的本质是产品。没开玩笑。产品包括四个层次，依次向外扩展：核心产品（What&是什么&）这是一个橙子。实体产品（How&什么样的&）这是一个美国新奇士的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。扩展产品（How，&什么样的&）这是一个支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的橙子。心理产品（Why，&为什么好&）这是一个只为您这样顶级吃货栽种的全球限量500个的央视美厨娘陈蓓认为极其好吃的的支持分期付款的有美国加州原产地认证的不甜包换的市区免费送货上门美国新奇士牌的真空包装的颗粒饱满的黄里透红的冥王星橙子。基本上，心理产品层次的产品即是品牌。
第二节：品牌属于产品，冥王星橙子首先是橙子如果觉得产品层次不容易理解，也可以将品牌视作是一场骗情不骗财色的欺骗：即使橙子不是真的来自冥王星，品牌欺骗了你的情感；但你的手中至少还是有一个橙子而非空空如也，至少你获得了产品的价值。
第三节：品牌高于产品，不是所有的橙子都叫冥王星橙子。产品满足需要与需求，品牌满足欲望。因为饿了渴了去买一个橙子（作为核心产品），这就是出于生理需要，因为此时一个橙子很能抚慰我们饥渴；如果除了解饿解渴之外，还要去买一个市区免费送货上门的美国新奇士牌（作为实体产品与扩展产品）的橙子，这就是选择性的，是因为需求而购买；而品牌是因为欲望而购买的，我们要用名牌，要显示自己的尊贵地位和独特品位，要一个只为那我们吃货栽种的央视美厨娘认为极其好吃什么什么的冥王星橙子（作为心理产品），就要多花很多钱。多花很多钱为什么还要买？因为你有欲望。更直白地是说，品牌就是一种心灵满足。
本章小结什么是品牌？品牌就是一种满足你心灵的产品。
第二章：为什么要塑造品牌？
第一节：品牌有两种价值即欲望价值及定位价值。欲望价值在&2&中详谈了，因为你有欲望，所以品牌有价值。那定位价值又是什么呢？提到洋快餐这个字眼，你第一个想到的不是麦当劳或肯德基都难。提到社会化问答平台，你第一个想到的不是都难。这就是定位价值，也就是品牌在消费者心中的心理定位产生的价值（可参阅）。定位价值是靠许多综合因素形成的。比如扩展产品层次的品牌知名度、美誉度，以及产品层次的特点、质量；包括售前、售中、售后服务，等等。总结一下，品牌作为产品，有两种价值，第一是由心理产品层次的欲望价值，第二是实体产品与扩展产品层次的定位价值。
第二节：利润有两种来源利润＝产品利润+品牌利润。产品利润源于产品价值，品牌利润源于品牌价值。品牌利润高，产品利润低。一个橙子2块钱你会觉得有点贵，其实也许厂商只有1元利润；一个（****此处略去66字）的冥王星橙子，你却愿意用200块购买，厂商却至少能有100元利润。&产品利润+品牌利润＝利润只有通过欲望价值与定位价值的塑造来塑造品牌，企业才能获得产品利润之外的高额品牌利润，进而提高最终利润。
本章小结为什么要塑造品牌？为了获取品牌利润。
第三章：如何塑造品牌
定位品牌、传播品牌、运营品牌
第一节：定位品牌一、硬币的正面：品牌定位1、特点、卖点与买点为什么是&买点&而非&卖点&，波旬这秃驴又写错别字了吗？没有，这里的&买点&，指的是能真正把产品卖出去的功能特点。产品也许有十几个性能&特点&（还记得那个形容词橙子吗？），企业或广告公司也许会认为其中有五个能把产品卖出的所谓&卖点&，但有且只有一个性能特点可以真正把产品卖出去，这就是&买点&。为什么只是一个？由买点的本质决定。买点的本质是什么？一幅画面，你也可以把它当成一部小电影来看。你是因为想象吃橙子时那种酸爽可口、甜汁四溢的画面决定购买，还是因为橙子看上去颗粒饱满、黄里透红而决定购买？不要抗拒你的心，相信你看到&想象吃橙子时那种酸爽可口、甜汁四溢的画面&这样的词语，口水都涌上来了。你无法抗拒，消费者同样无法抗拒。2、找到体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，来作为品牌定位买点的本质是画面，同样用画面思维的方法来找买点。A、首先，明确消费者欲望。（作为品牌定位的买点要求&体现消费者欲望&）消费者购买决策在一念之间，消费者欲望也闪现于一念之间，太复杂的方法反而南辕北辙。因此毫不客气地说大多数市场调查都是打水漂。比较习惯用Thin-splicing的方法来明确消费者欲望。具体操作是在确保匿名、确保舒适、确保时间自由的前提下，问客户一个问题：&什么样的产品会让你为之疯狂？&，然后看着客户热切的目光，把握他所描述的画面。（若对Thin-splicing感兴趣，想进一步研习，请参看Malcolm Gradwel的《Blink》。）进行10～20次这样的访问，重叠所有画面既是消费者欲望。B、其次，明确企业优势（作为品牌定位的买点要求&可满足&），明确企业劣势（作为品牌定位的买点要求&未被满足&，分析竞争对手及其动向很重要）问两个问题足以：企业优势：&我们在什么方面能做到一流？&企业劣势：&我们在什么方面很能超过竞争对手？&C、最后，用买点定位品牌理性分析，感性决策，继续使用画面思考。想象一个结头分出三股绳：结头就是是买点，三股绳就是消费者欲望、企业劣势、企业优势。三股绳拉锯，最终会静止于哪个位置？这个均衡位置体现的就是体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，也就是品牌定位。要想塑造品牌，先用买点定位品牌。二、硬币的反面：名称、标识、宣言、宣传消费者眼中的品牌是什么？如果你从消费者口中得到&品牌就是一种满足我心灵的产品&这类的答案，你会不会用像看外星人一样的眼光看着他？消费者不是外星人，消费者眼中的品牌也只是脑海中的画面而已。举例，让你说&脑白金&是什么，你会想到：&脑白金&？这就是&品牌名称&；&一个蓝色的大盒子&或&一对群魔乱舞、五音不全的老夫妇&？这就是&品牌标识&；&今年过节不收礼，收礼只收脑白金&？这就是&品牌宣言&；&有一段时间电视上总是出现它的广告，挺烦的&？这就是&品牌宣传&。更进一步说，消费者眼中的品牌＝品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传，虽然他并不知情。反过来也一样，把品牌四要素做对了，品牌塑造就成功了。如何把品牌四要素做对？回到前一节，如果你的品牌定位是通过体现消费者欲望的买点定位的，其实你的品牌定位就已经代表了消费者对品牌的要求了；用品牌定位指导品牌四要素，想不对都难。这就如同硬币的正反面：正面是这枚硬币，反面还是这枚硬币。要想塑造品牌，用品牌定位指导品牌四要素在消费者脑海中形成画面。三、本节小结体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点＝品牌定位＝品牌名称+品牌标识+品牌宣言+品牌宣传＝消费者眼中的品牌。
第二节：传播品牌完成定位品牌，金鳞岂是池中物。传播品牌，一遇风云便化龙。传播的方法可是是恒河沙数，直邮营销、目录营销、电话营销、电视营销、自助服务营销、数字技术、网络营销、事件营销、联合营销、饥渴营销、社区营销、会议营销、会员营销、文化营销、公关、广告&&具体到品牌传播，其实掌握这套太极拳就足够了：品牌定位为圆，对内感召为阴，对外口碑为阳；阳中有阴， 阴中有阳，姑且称之为太极营销传播吧。恒河沙数的传播方法可以传播品牌定位，太极营销传播也可以传播品牌定位，但明显用太极拳打死老师傅比乱拳打死老师傅稳妥而高效得多。一、品牌定位为圆围绕圆心：品牌传播决策都应围绕品牌定位。不离圆周：品牌传播执行不应与品牌定位存在含糊或脱节的地方。二、对内感召为阴1、管理：一本作为员工须知的&品牌手册&治天下内容预览：A、什么是品牌手册；B、如何编写品牌手册。2、领导：感召员工参与进品牌定位与企业使命，一起改变世界品牌定位的传播，是一个由品牌创始人到企业员工再到客户的过程，快乐的员工带来快乐的客户。无论你有多么伟大的品牌定位，多么崇高的企业使命，将其传播给客户的也不唯独你，而主要是员工。感召员工参与进来，一起改变世界吧。所谓感召，就是At the Right time, Right place, Right meet each other.Right time：让员工追随的领导特质，不应是领导者的成功；而应是领导者对于品牌定位与企业使命的痴迷；唯有如此，领导者才能以热情与专著鼓舞员工，以领导魅力感召员工。若领导者自己对品牌定位与企业使命都无感，不可谓时机成熟。Right place: 让公司产生凝聚力的，不是它的产品或服务；让公司强大的，不是它的规模与力量。是文化，一种上至CEO、下至前台接待，每一个人都认同的价值观和信念。唯有个人信任文化或组织的时候，他们才甘愿冒个人分享，去推动这个文化或组织的整体发展。（要说清如何塑造企业文化可能又需要一个这么长的答案&&企业文化知识体系浩如烟海，上面特别列举的&品牌手册&方法企业只是沧海一粟，如果确定要深入研究，推荐华锐的《企业文化教练》）Right meet each other：选择员工的标准，也应该是对品牌定位与企业使命的激情，对企业文化的契合，而非&能力与工作经验&。请招聘与留下那些有动力的人，然后启发、鼓舞、唤醒他们。3、总结品牌定位通过员工传达，快乐的员工带来快乐的客户因此需要对内感召；而所谓对内感召，不过是At the Right time, Right place, Right meet each other而已。三、对外口碑为阳知道你肯定会问：传播方法恒河沙数，为什么这秃驴弃恒河沙数的传播方法不用，而孤注一掷于用口碑营销传播品牌？1、传播方法恒河沙数，为什么弃恒河沙数的传播方法不用？引用亦师亦友的一段画面：在黑暗中有一群人，互相看不见彼此。想要别人注意到你，需要的是一个光源，这个光源就是你的传播。你只要开始开出光，身旁的人就会开始注意到你的存在；但是在黑暗中发出光源的不是只有你，当大家开始发现只要发出光源之后就可以吸引到别人的注意，大家也纷纷效仿，之所以在黑暗中出现有如点点繁星的光点，因为大家都在传播。此时，品牌定位的焦点愈集中就是光的亮度愈大。品牌传播就是如此，唯有须弥藏芥子，方可芥子纳须弥。2、为什么孤注一掷于口碑营销？因为是传播品牌，而非传播其他：品牌认知的五个由浅入深的量度分别是认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率，唯有口碑营销方可登峰造极，在保证前四个量度的基础上推高推荐率。因为品牌传播归根结底也是一种市场营销方法。市场营销的英文是Marketing，亦即市场进行式。这个进行式也就是让市场自己动起来，让消费这主动来买，让消费者主动持续的来买；而唯有让消费者主动告诉别人来买（这可不就是口碑营销吗），才是市场营销的不二法门。比较主流的品牌传播方法还有公关与广告。对公关与广告无感的原因是广告历来来只锦上添花，公关亦是少雪中送炭。可以概括为这样一句话：口碑是最低成本最高传播品牌定位、恒河沙数传播方法成本与传播效果未知，公关是强化品牌定位、广告是捍卫品牌定位。理论不说了，在案例上继续说，拿苹果说事。在Quora上也看到美国苹果营销生活方式的说法引来一片赞同，其实即使如此还是低估了苹果；营销生活方式的是法拉利、Gucci、劳力士，而苹果甚至已经超越了商业实体本身（在2007年将公司名由&苹果电脑&改为&苹果&），甚至超越了品牌，成为改变诸多行业进程的社会运动。而品牌超越商业实体成为社会运动的无上涅磐唯有通过口碑营销实现。案例上也不说了，进入正题吧&&3、如何做口碑营销？口碑营销亦有两种境界：品牌运动与社会运动。一、品牌运动这方面的现成资料简直是太多了，《影响力1》《影响力2》《顾客为什么购买》《紫牛》《买》《激活消费者心理需求》《迷恋》《无价》《怪诞行为学》《重来》《本能》《错觉》《粘住》，随便看个一本或几本应该就彻悟了。其实一本都不想看也没关系的，可以看看总结的品牌运动口碑营销的框架：二、社会运动重点来说说现成资料中应该是没有的，作为社会运动的口碑营销。&社会运动&是舶来语，解释起来又是很长的篇幅&&所以，就借用权谋学中的一个近意词吧。社会运动＝势。社会运动口碑营销＝用势+同势+合势+积势1、用势即顺势（利用机遇）或造势（制造机遇），将一系列的品牌事件联点成线成面来传播品牌，以品牌事件实现品牌传播战术、提升品牌传播战略。顺势类用势：激水漂石、顺绳牵线、居高临下、坐收渔利。逆势类用势：拿来主义、内势丢车、位势反客、局势无中。用势类的社会运动口碑营销，无非这八个成语，运用之妙存乎一心，难以言传。建议运用上文提到的画面思维观想。2、同势在国外的社会心理学研究中这方面已经很成熟了，无非共同目标与集体认同。A、共同目标：挑战权威或品牌盛宴就是社会运动口碑营销的共同目标。反抗权威，例如苹果的Think different品牌宣言。品牌盛宴，例如苹果的iPad系列、iPhone系列等多条产品线共同组成了其他品牌坚不可摧的马其诺防线。B、集体认同：共同愿景和可以分享的利益。例如，基督教。教徒的共同愿景是得救，可分享的利益是信上帝得救。例如，苹果教。苹果教徒对苹果新产品如数家珍，什么都用苹果的，得知乔布斯死讯失声痛哭，更有甚者刺青苹果，谁不使用苹果就鄙视谁。品牌的最终形态是宗教。源于SBC（Self-Brand Connection），品牌到最后已经不是一个产品符号，它已经&根本就是消费者自己&。同势类的社会运动口碑营销，不着痕迹于品牌传播却最有效地传播品牌。3、合势也可以等同于整合营销传播。整合一切内外资源（刚才写到的感召员工、消费者、渠道商等）做品牌传播。整合营销传播的精髓不在传播，而在于资源运作。策划动于九天之上，执行藏于九地之下；没有整合营销传播，品牌传播只能停留于纸上谈兵。具体操作，无非树点、连线、构面。以树点分配资源，以连线整合资源，以构面挖掘资源。树点：集中优势资源，树立榜样。如拳头产品、样板市场、榜样客户。连线：将树点联为主打系列、重点区域、优势渠道的资源统一战线。构面：取舍、组合点与线，根据需求规模的差异，构建动态与一呼百应的网络。合势类的社会运动口碑营销，把每个客户接触点都变成品牌传播的机会，连接了作为产品的品牌与渠道、传播、价格，使品牌传播真正落地。4、积势：为什么乔布斯总是那一身高领毛衣+牛仔裤？为什么可口可乐一百多年总是那个口味？（期间仅仅创新过一次口味，还被老可口可乐粉丝的愤怒吓退了。）长期持续不变的围绕品牌定位进行品牌传播，能产生惊人的势能。用滴水穿石来比喻：水滴（品牌传播行为）可以是大水滴或小水滴（偶而换个形式吸引注意，谷歌首页LOGO是这方面的典范），但若想穿石，水滴滴落在石头上（消费者心智模式）的位置必需是相同的位置（买点）。积势类的社会运动口碑营销，就是品牌传播的滴水穿石。社会运动口碑营销的战略大体有以上四条，战术上的集大者则是《灵魂交易者》中的&营销二十八计&章节，网上可以搜到在线阅读，这里就不再赘述。4、总结传播方法恒河沙数，口碑营销是最低成本高传播的方法；用品牌运动口碑营销与社会运动口碑营销传播你的品牌。四、本结小结品牌传播＝对内感召+对外口碑品牌定位+品牌传播＝品牌塑造的成功
第三节：运营品牌还记得第二章&为什么要塑造品牌&的答案吗？为了利润。利润是品牌塑造的源泉和动力：品牌塑造是为了利润；同时离开利润品牌塑造也很能长期持续下去。这一节谈的就是如何通过品牌运营获取利润，进而将品牌塑造进行到底。这也是&如何塑造品牌&这个循环的最后一圈：定位品牌，传播品牌，运营品牌，随着消费者欲望的改变重新定位品牌，品牌的塑造正是在这样周而复始的循环中完成的。一、CNPV：CEO+CMO+CFO的三位一体这三个名词的出现地太突然了吧？其实你早见过他们中的两位了。CEO他在本章第一节中定位了品牌。CMO没来，他一直在本章的第二节忙着&传播品牌&。CFO见CMO没来，忙向CEO告黑状：那孙子其实把品牌预算都拿去喝花酒了，来报销的时候还说其实是在做公关。CEO瞥了一眼CFO：雇你不就是给我管钱的，这还得怪你没管好我的钱。CFO很委屈：我怎么知道什么费用该批什么费用不该批，我根本就不懂那孙子嘴里的什么品牌传播。CEO：我会把那孙子叫来问问的，也给你一个月去学一下怎么让花在品牌传播上的每一块钱都值。在理论与实践中痛苦挣扎之后，CFO最终选择使用融合了ROI与CRM精华的CNPV等式计算客户价值的方法来衡量品牌传播的投入产出比，以客户终身价值与预计新增客户数量为是不是给CMO报销的依据。CNPV＝每年从每位客户身上获得的收入平均值&毛利率/（1+资本成本率）的N次方（N为客户保留年限）说明一下公式：CNPV，即客户终身价值。每年从每位客户身上获得的收入平均值，这就需要使用CRM系统对客户进行分类，可以将客户分为大、中、小客户之后分别计算。毛利率不解释，务必记得将营销成本计算在内。N，客户保留年限，即平均每个客户能保留几年。资本成本率的客户保留年限次方，即以资本成本为客户价值的贴现因子。若不知道资本成本率可以请注会为你计算。使用等式就可以分别计算大、中、小客户的以及客户平均的终身价值了。某天，那个不喝花酒不舒服斯基CMO又找CFO报销发票来了。CMO：老F，这个公关费用给报一下。CFO：天上人间？孙子又喝花酒去了吧？CMO：&&这怎么可能呢，这是公关，为了传播我们品牌，你不懂的。CFO：那你算一下你预计这次品牌传播为企业新增多少什么类型的客户，然后在这张品牌传播效果预估表上签个字，一会CEO要看的。CMO：那天是两个小姐&&算了不给报就算了&&问这些多伤感情，我还有事先走了&&总结：品牌运营也不过是以客户终身价值与预计新增客户数量衡量品牌营销的效果，进而以惊人的投资回报率为企业贡献品牌利润。二、快品牌，慢品牌CNPV神器在手，现在可以说一些儿童不宜的剑走偏锋的话题了。只要品牌定位是对的，如果投资回报率可控了，不惟可以选择稳健的品牌传播来塑造品牌，激进的品牌传播也是可选项。也就是说，只要你做好了&对内感召&，上文&对外口碑&部分你完全可以无视，而使用其他口碑营销以外的恒河沙数的品牌传播方法，通过全线传播来快速塑造你的品牌。品牌传播方法你懂的。百度一下&推广&、&宣传&、&传播&等关键词，整理出几百条方法是轻而易举。再给出品牌传播投资回报率的计算方法，提高你塑造快品牌的成功率：1、预估平均客户成本（包括获得客户与保留客户两个部分）。可以根据历史记录，可以请CFO预估未来数据，更可以根据直觉判断，建议综合取三者的平均值。2、计算营销预算。营销预算＝（目标收入/平均客户收入）&平均客户成本3、使用CNPV预测营销收入。4、用营销收入除以营销预算，算出每种品牌传播方法的投机回报率，比较并最终选择成功可能性最高的品牌传播方法。总结：你可以选择塑造&慢品牌&或塑造&快品牌&；在正确定位品牌与精确计算品牌传播投资回报率的基础上，塑造&快品牌&并不是不可能。
做品牌首先要产品质量过硬，其次的信誉，坚守对客户的承诺，再次是和客户的关系！
就字意而言:品是由三个口所组成，这三个口便是大众的嘴巴，能让大众都说赞，自然就有品味。
牌：字义拆解（片＋卑）片即为标签标章这类等
卑＝树立形象，形象既成口碑自然广传
我说个故事：有个小商人发现一款东西如果将其改良，便能更加好用
因此他将此产品改良过，自己先测试，其结果如预期所料，他便将他从新命名与众不同，声请专利及营利等证件。
他带着商品到处一家家推销，并且说明无条件不须先付款使用半年，如有问题或瑕疵，不理想，不耐用，皆可无条件退回，如果半年后无任何意见他便收货款，经过一段时间商品经过考验，大家都说赞，因此一传十，十传百，大家争先恐后的订货，业绩直冲云霄。
因此品牌的定义即为，大众所认同及喜爱的产物，至于如何推广及营销，必须视个人财力，如果您的财力够对自家产品信心十足，那就买下大广告打下诳语，财力不足的就到每家批发商去推广，有财力的坐云霄飞车，没财力的一步一脚印，或许找人入股也可思考，不过前提是人心隔肚皮，谁也猜不透摸不着，为了利朋友可以反目成仇，哪怕是亲人骨肉相残，很感慨的是一句俗谚，人情薄如纸，能名利双收者鲜少，能取名利之一已是万幸，但凡～举事用人慎之，可助你也可以灭你，此愿～有心开发者皆能如意。
你要先搞清楚什么叫品牌,品牌有两个公式:1-品牌就是商标加商誉.2-品牌就是品类加品味.做好这些是一个很长的过程,消费者说你是品牌你就会成为品牌,要实现这样的目标最好用的方法就是公关,公关就是那个支点.
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