进行中的任务
战马英雄联盟开启战略合作 助力电竞主动战
近年来电子竞技行业一直处于火爆的状态，提到电竞，自然就会想到英雄联盟。每次举办各种联赛赛事都会得到各知名品牌的青睐。战马能量型维生素饮料虽是英雄联盟赞助商的新面孔，但却能在众多赞助品牌中脱颖而出，其中必有它的独特之处。
战马饮料红蓝颜色的外观设计，与英雄联盟中双方阵营的颜色、野区红蓝buff都极为契合，并且战马饮料一直坚持着的“主动战”精神和永不放弃、青春热血的电竞精神高度契合，这也是战马英雄联盟能够达成战略合作的重要原因，除去外观设计和精神内涵的高度契合，战马饮料本身的口感也得到了众多电竞爱好者的认可，无论蓝色含气型还是红色不含气型，比赛前来喝一口，那种清爽的感觉必定会让你瞬间充满能量，找回状态，主动迎战，向胜利迈进。
在2018年，备受瞩目的战马能量型维生素饮料将继续”主动战“的拼搏精神，为LPL联赛助力，陪伴赛场上的每一个战队向目标发起冲击。相信在这个新赛季，战马英雄联盟的战略合作一定能够再度掀起电竞“主动战”的狂欢盛宴，让我们拭目以待！
[编辑：叶子猪小秘书]
本文由叶子猪游戏新闻中心首发，仅代表发表厂商及作者观点，不代表叶子猪本身观点！
平台：网络游戏
类型：MOBA2017的英雄联盟，跑出了一匹战马 @广告门
2017的英雄联盟，跑出了一匹战马
近年来国内游戏市场的发展如火如荼，越来越多的品牌开始将营销触角伸向大热的电竞行业。说到电竞自然就会想到英雄联盟，毕竟没有人可以跨过英雄联盟谈电竞。英雄联盟自2011年问世以来，便在世界范围内产生了现象级的影响，截止到2017年11月，仅中国玩家数量就已达到1.1亿人，其中不乏有周杰伦、吴亦凡、王思聪这样的明星召唤师。
英雄联盟的不断发展已经形成了自己独有的电子竞技文化，所以哪个品牌能和英雄联盟&搞&点事情，必定会赢得众人瞩目。
在本年度LOL赛事的诸多赞助商中，战马能量型维生素饮料虽是能量饮料的&新兵&，却成功地在众多大牌中脱颖而出，用线上线下的组合玩法，通过全方位的强力曝光和多形式多渠道的互动，将能量饮料与电子竞技间的跨界营销玩得风生水起，引发了所有人的关注。
能量饮料新品，瞬间走红LPL联赛
2017年的LPL职业联赛，和往年相比更加专业化。战马能量型维生素饮料的加盟，也让我们看到了职业电竞比赛有趣好玩的一面。当游戏中代表能量的红蓝BUFF，摇身一变，成为了选手手中的战马红蓝饮料；游戏角色通过BUFF获得增益，而选手喝了饮料也获得能量补充，这样的内容关联和产品联想，让战马的登台显得更加合理和有趣。
游戏场上，不时出现的各位大神集体畅饮战马的画面，也成为了今年LPL联赛的一道特别的风景。
无论是赛场上还是赛场下，战马红蓝瓶的包装被大家称为&红蓝能量CP&，红色无气款和蓝色含气款双重能量加持，让玩家状态满满火力全开。职业选手们也通过在比赛时的频频饮用表达了对&红蓝能量CP&的喜爱。拿了红BUFF喝红瓶，抢了蓝BUFF喝蓝瓶，没拿到BUFF干脆想喝哪瓶喝哪瓶，总之有种能量满满的感觉。
赛场上的超高曝光，让战马的每一次出镜都成为了现场瞩目的焦点，而随着游戏大神比赛时的饮用，有关战马的话题都会在社交网络上形成有效的&粉丝效应&进行扩散传播，令品牌快速获得了时尚电竞人群的认同与好感。
创造深度内容，捕获电竞人群
在内容的打造和传播上，战马围绕英雄联盟这一大热的电竞IP，同样展示了其不俗的营销功力，以一系列有节奏的深度定制内容，精准触达年轻目标人群，用丰富的游戏营销内容与&互联网原住民&玩在一起、战在一起。
在EPR层面，全程贯穿LPL联赛的&红蓝大竞猜&活动让众多玩家过了一把猜输赢即可拿大奖的瘾。对于英雄联盟的忠实粉丝来说，猜战队的输赢是他们最拿手的事了。仅夏季赛参与&红蓝大竞猜&的网友互动量就已破万，也有数百人通过活动拿到了丰富的奖品。
联合电竞超级红人打造的直播栏目《战马&大神公开课》、结合LOL游戏专业名词而制作的《黑话词典》、LOL六周年庆典上的跨平台直播等等，成功吸引了众多LOL游戏爱好者的广泛参与，并借助IP效应迅速辐射核心受众。全网受众覆盖量总和高达6000万人次，线上品牌曝光量超过30亿人次，获得超强的曝光和互动。
在一次次与用户的深层互动中，不仅仅吸引了英雄联盟玩家，也吸引了大量的学生、白领、娱乐主播等潜在受众人群。战马&主动战&的品牌精神不再单一的适用于游戏，在现实生活中，&主动战&已经深入了大家的脑海中。
英雄联盟六周年庆现场，战马能量时刻送出的豪华大奖，让粉丝疯狂
线下发力，打造&战马电竞团&深度圈层
2017年S7全球总决赛落地中国，分别在武汉、广州、上海举办了小组赛、淘汰赛、以及半决赛。战马作为LPL赛区的合作品牌，&战马电竞团&在S7总决赛期间持续造势，除了线上赞助，战马还在各大城市线下网吧举行了英雄联盟挑战赛，组织玩家们组队开黑，在挑战赛获胜的队伍，即可获得前往武汉、广州、上海的观赛门票。
S7的总决赛鸟巢门票可谓是一票难求，先是大麦网抢票瘫痪，后是黄牛将票价炒至上万，总之，门票和粉丝的供需矛盾在总决赛期间不断成为热门话题。而战马为了让粉丝们圆鸟巢的观赛梦，在全国19个城市举办了网吧刮刮卡活动，参与活动就有机会获得&战马邀请函&以VVIP的身份进入鸟巢战马专属观赛包厢，对英雄联盟玩家来说，恐怕没有什么比这更值得期待了。
战马在各地开展的主题网吧活动
深度聚焦游戏人群，更充分调动目标人群的参与热情，战马借助游戏及娱乐营销的手段与消费者建立联系与共鸣，让更多目标用户在现场感受产品功能与品牌的体验。从LPL联赛到6周年庆，从S7的淘汰赛到鸟巢的总决赛，英雄联盟的每个重要赛事赛场总会有&战马电竞团&的出现，战马所打造的电竞团就像一张名片，通过各自的传播阵地，不断聚势扩散，让品牌获得了更多消费者的关注与喜爱。
鸟巢S7总决赛，战马为粉丝开设的豪华包厢，羡煞了所有人
伴随着近年来呈指数级增长的电竞玩家群体，传统快消品牌的营销布局也纷纷向游戏跨界倾斜，并在新媒体环境下与消费者建立深度的关系。而电竞本身，也越来越成为品牌与用户之间沟通的一道桥梁和交互平台。
而另一方面，品牌文化与游戏内容同频关联变得尤为重要。如果品牌与玩家并不在同一个语境下，一切都是空谈。作为今年的能量饮料新军，战马以英雄联盟为发力跳板，用深度定制的活动与内容捕获用户，可以说是一战成名。也宣告着战马作为能量饮料新势力，正式加入了国内功能饮料的角逐战场。
&得年轻人者得天下&。可以预见，新的一年，电竞与传统品牌的碰撞还将继续，而年轻的战马在2018又会带给我们怎样的惊喜，一起拭目以待。
难喝，赞助谁都没用
我觉得很好喝，特别是带气的。楼上说难喝的，是不是你口臭啊
华彬水军说话干净点，带气泡的多了，monster，bigbang，rockstar，哪个不比战马好喝，哪怕是奥地利红牛呢，哪怕是你家自己的红牛呢，有空吹牛逼不如先去搞定授权吧
我和华彬没关系我就是看不管你个职业喷子呵呵
去年泰国和华彬有问题，英敏特这些机构又鼓吹今年功能饮料市场形势大好，中粮脉动统一全进来了，连娃哈哈都要回来，难道华彬不是为了抢市场才急匆匆弄出这样一个东西来？坏产品越做越死，你要是同行难道不知道这个道理？也不知道你怎么看出我是职业喷子的？
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我们会在1-3个工作日内审核完毕，并用邮件通知您，请耐心等待，谢谢如何告别混乱的红牛?华彬转投战马，2018要完成15个亿能实现吗?
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导读：多年来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，在精耕细作下，红牛已成为同类饮品中的佼佼者。2018年，华彬却要力推新品战马，这是为什么呢？
去年，泰国天丝医药对华彬集团的红牛品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。商标悬而未决之下，各个品牌开始挑战红牛在品类的权威地位。东鹏特饮、启力等老品牌和新品牌在2017年不断发力进军市场，除此外卡拉宝、魔爪等外国品牌进入中国市场。功能饮料市场竞争在进一步加剧。2016年底，由华彬集团推出的战马能量型维生素饮料率先登陆苏、豫、皖、吉、辽等省份部分地区试销，2017年3月份全面启动市场推广。2017岁末战马再推罐装强化型新品，新品为红色罐装，沿用原有名称战马能量型维生素饮料，规格为310ml，外形更加时尚靓眼。2018年2月底，华彬集团将全面布局战马。据了解，2018年，华彬集团为战马制定的销售目标，瓶装战马营业额8亿元，其中清爽型（含气）产品3亿元，原味（不含气）产品5亿元，罐装（强化型）战马7亿元，合计15亿元。那么，为了完成2018年的销售目标，这场功能饮料之战该怎么打？为了实现战略目标，华彬集团调整营销传播策略，有序建立有别于红牛的战马品牌知名度开拓计划。2018年，战马将在电竞、体育运动、综艺和影视剧、音乐四个传播领域并力齐进，战马制定了精细化的铺货目标。1月15日，战马能量型维生素饮料宣布与蝉联年LPL夏季赛冠军的电竞俱乐部EDG英雄联盟分部进行年度战略合作。这次与EDG阵势浩大的跨界合作，不单单是赞助的简单合作，更能体现出品牌理念与价值观的糅合升华。战马把电竞作为品牌与消费者进行娱乐沟通的平台，用丰富的游戏营销活动与“互联网原住民”玩在一起。替代红牛，华彬重点打造战马虽然与“红牛”均属于能量维生素饮料，但“战马”也有自己的显著特征，含气、不含气两种口味以红、蓝瓶身颜色来区分，400mLPET零售价5元，避开了与“红牛”的正面竞争。针对“战马”推出的两种口味，业内人士评价不一。一方认为，含气产品适合夏季冷藏饮用，能够带来酷爽的享受，不过随着60后、70后消费群体越来越注重养生，含气产品或将重点吸引年轻消费群体的购买；另一方则认为，含气产品的热销在欧美地区比较明显，一定程度上反映了消费热情与潜力，但与国内市场不同的是，欧美消费者食用牛肉较多，喝碱性的含气饮料能够解油腻，并且“红牛”在国内培养了20年，消费者早已习惯了这种口味，接受含气产品还有待时日。业内认为，战马品牌的突然发力，表明这款产品在华彬集团快消品板块中受重视程度的提升。虽然红牛仍是华彬集团快消品业务的主力军，但也受到了来自战马的挑战。或许这是华彬集团的战略调整，依赖红牛成熟的渠道体系和宣传经验，战马未来或有代替红牛的可能。新品战马，能否延续红牛传奇依靠红牛的成功运营经验，华彬集团从红牛单一品牌拓展至多品牌发展。华彬已经拥有含气功能饮料战马、高端瓶装水VOSS、椰子水唯他可可、果汁饮料果倍爽等。媒体公开消息显示，2016年红牛的销售额为221.8亿元，该数值在2015年是230.7亿元，2014年约200亿元。同时，2015年当年的业绩显示，果倍爽为2.31亿元，维他可可为1亿元，不过，由于华彬集团并非上市公司，上述相关数据并非官方公布。有分析称，华彬对红牛一直寄予厚望，公司甚至为红牛单独制定了三年规划，即截止到2017年末，红牛要实现全年500亿元的销售目标，不过，若按照上述2014年时红牛的年销售额200亿元计算，这意味着华彬运营红牛要在三年内实现150%的业绩增长。不过，在红牛商标授权尚未有定论的背景下，该业绩目标对于华彬集团来说压力不小。华彬集团似乎也意识到这个问题，在红牛商标悬而未决期间推出了含气功能饮料品牌战马。有分析人士指出，华彬集团推出战马是希望打造一款可以代替红牛的产品，防止红牛商标授权到期带来巨大影响。寄托一款大单品走天下的想法越来越不切实际，华彬集团也在寻找分担这类风险的业务。虽然华彬集团投入很大，但相较于红牛，战马的消费者接受度仍然不高。此前，有华彬集团员工透露，战马的销售情况不容乐观，仅在网吧等渠道销量尚可，但因口感问题，消费者还是很难接受，商超方面销量上涨较慢。营销专家路胜贞表示，推进战马，华彬集团意在加强在功能饮料市场的占位，对乐虎、东鹏特饮形成有效防守，避免在红牛之外的瓶装市场被过多的分食。此外，华彬集团为红牛找到了一个可以随时升级换代的产品。未来，战马的前景较为乐观。不过，也有业内人士持不同观点，该人士称，战马作为一个后入局的品牌，虽然能够借助华彬集团的渠道优势进行布局，但华彬集团对于战马的推广仍然保留一定的余地。战马这一品牌除与红牛竞争外，还与可口可乐魔爪有正面的对抗，在消费者认知度不高的情况下，战马也很难成为下一个红牛。也有人认为，现阶段很多业内人士将战马与红牛的过度对比对战马来说并不公平。作为初入市场的新品，期待战马能够在一夜之间取代红牛是不可能的。新品的成长道路总是艰难的，特别是定位年轻消费群体的功能饮料市场。多变、个性化、超细分品类……等多种因素下，品牌的成长愈加艰难。但是新品的成长除了速度之外更重要的是生命力是否长久，是否能够适应年轻人的变化。
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过去的一年，是电竞行业起势腾飞的一年!无论是英雄联盟S7赛事的举世瞩目，还是 绝地求生 大逃杀 的全民吃鸡热潮，都让我们产生对电竞未来的无限遐想。备受消费者喜爱的能量型维生素饮料品牌&战马，去年不仅成功拿下LPL职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助席位，还在全国百所高校千所网吧掀起&主动战&狂潮，让赞助不单单是一场品牌&秀&，而是一场真正的狂欢。新的一年战马在电竞领域作出更加垂直深入的布局：开年之初与电竞豪门EDG英雄联盟分部签订年度战略协议，这次阵势浩大的跨界合作不单单是赞助与被赞助的简单合作，更有品牌理念与价值观的糅合升华!在接下来一年的比赛中战马将强势助力EDG披荆斩棘!在电竞大潮的波涛之势下与EDG共同成长!EDG电子竞技俱乐部是由&爱德朱&于2013年历经半年时间组建完成，短短数年时间就取得了无数辉煌战绩，并连续两年被评为LPL年度最佳俱乐部!这种不骄不躁，主动出击为了梦想不懈奋斗的职业情怀与战马主动战的品牌理念相得益彰!而奋力拼搏的队员们不断地在每一次比赛中，向观众们展示他们不保留，不畏惧，不退缩的电竞精神，用尽全力主动争取每一次比赛的胜利，这样 无畏 拼搏的职业态度也与战马的品牌价值观不谋而合!四年多的时间里，EDG就像一只战马，一刻不停地向前奔腾，主动迎战!作为一支荣耀等身的电子竞技俱乐部，EDG与战马有着在各自领域殊途同归的愿景&成就所有人丰富多彩的生活!团战竞技时，有战马充能;比赛胜利时，有战马喝彩;纵情燃烧，生命 闪耀 时，有战马见证!无畏迎战，E马当先!这一次，代表着青春、活力的两个顶尖品牌强强联手，会擦出怎样的火花，请大 家 拭目以待!&
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授权：免费《战马》开启中英戏剧战略合作
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