游戏KOL的影响力和价值，开始远超乎你的想象！_第三媒体游戏频道
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游戏KOL的影响力和价值，开始远超乎你的想象！
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&& 因投放成本低、效果好等等，游戏KOL的价值开始被越来越多的游戏厂商所重视，和游戏KOL强强联手推广和宣传游戏也逐渐成为游戏厂商们主流的广告投放营销方式
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&& 引言：因投放成本低、效果好等等，KOL的价值开始被越来越多的厂商所重视，和KOL强强联手推广和宣传也逐渐成为厂商们的广告投放营销方式。
KOL广告投放已成为行业营销趋势&&& KOL,即行业的关键意见领袖（Key Opinion Leader），通常是指圈中拥有更多技能、更准确产品信息，且受圈粉丝接受或信任，并能够引导圈粉丝产生购买行为的人物。在国内，受玩家喜欢的KOL有很多，像小智、嗨嗨等等。此外，超高的性价比，不错的转化率，良好的口碑传播基础，让主播推广正在成为圈的推广方式。&&& 主播真正的价值体现：LTV、品牌曝光、精准用户&1.KOL营销LTV更高
&& 目前，行业竞争激烈，CAC（获取新用户成本）也在不断提升。因此，不少厂商在广告投放时更加关注ROI(投资回报)和LTV(用户生命获取价值)。其中，LTV最重要的一个指标是用户留存周期（留存率），而影响CAC最重要的一个指标是新用户获取时的效率（下载转化率、购买转化率）。而通过事实证明，KOL营销广告投放的LTV&CAC。&&& 通过实际调查对比分析：相同的广告投放成本，通过一般渠道广告投放获取500个激活用户，但实际注册转化率仅有50%、月留存10%左右，实际付费用户仅有2%。而通过KOL广告投放获取500个激活用户，实际转化率却高达80%，月留存40%左右，实际付费用户甚至能够达到10%。因此，相同的投放成本，通过KOL营销广告投放的LTV相对更高。&2.短时间内品牌曝光度大&&& 近两年年，国内不少手游厂商也通过KOL广告投放获得了不俗的口碑和成绩。比如，我们最了解的《阴阳师》《王者荣耀》等现象级手游，这些手游之所以这么成功，除了自身产品优势以外，在很大程度上也得益于KOL们的营销推广和宣传。以《王者荣耀》手游主播嗨氏为例：嗨氏的每次直播《王者荣耀》手游时便有固定的100万观众观看，高峰时期可以到达200万，弹幕高峰期每分钟2000多条，这也意味着《王者荣耀》手游在短时间内即可达到了上百万次的曝光，而相对于传统的广告投放及营销手段是无法在短时间内达到这种宣传效果的。&3.目标受众群体获取更加精准&&& KOL本身就是一名玩家，对于产品的理解更强。无论是手游的玩法、技能、人物还是画面相比明星而言，KOL能够一语道破所有玩家的心声引起共鸣，更懂得怎样地去吸引用户玩家，怎样才能使玩家真正的娱乐，在与厂商配合的时候更加显得游刃有余。而作为KOL，其粉丝用户的数量积累也很雄厚，且都是的爱好者。因此，KOL们的目标受众群体获取也更为精准，留存率、转化率更高。&主播KOL助力分发、出海&&& 目前，国内行业的竞争压力加大，越来越多中国手游企业开始将优秀的产品输出到海外市场，以此来寻找更多发展机会。不过，与国内行业情况基本相同，海外买量成本也在持续走高，CPC/CPM/CPI广告买量方式推广将越来越困难。因此，国内厂商开始将广告投放转移到更高ROI的YouTube、FacebookKOL上来。&&& 其中，YouTube是全世界用户量最大的视频网站，该网站目前已拥有 18 亿的用户，而这些用户对厂商来说都是高质量用户的重要获取来源。根据相关数据分析，在 YouTube 上的下载几率要比其他渠道的几率高两倍，并且转化付费用户的几率也很高。YouTube是国内厂商应该重视的一个渠道，报告显示，59%玩家曾在YouTube上看过广告，并且54%对相关品牌产生好感；55%的玩家在观看广告后会查看官方网站，45%的玩家则会在YouTube上查看相关品牌的频道。目前，一些具有前瞻性的国内厂商早已在YouTube上进行KOL广告投放助力分发、出海，且获得了比较客观的收入。&如何选择KOL并进行广告投放？&&& 目前，与海外KOL进行合作的方式大体上可以分成两种：第一种，点对点直接和KOL进行合作；第二种，通过中介机构与KOL进行合作。目前，国内大部分厂商都会选择第二种与KOL代理平台进行合作方式。这种合作方式一方面可以帮助避免不了解海外而产生的麻烦，另一方面能够减少时间和空间的上的消耗，最快最精准的进行投放。此外，这种KOL代理平台通常可以拥有很多KOL资源，甚至有“打包”选项，可以全方位地对产品进行曝光，之中很多KOL还会产生联动，从而制造一些话题性。&&& 笔者观察到，随着KOL营销越来越受重视，国内已经有不少平台开始布局KOL代理营销。近期，一家名为Noxinfluencer专注于东南亚、台湾地区KOL平台悄然问世，且与YouTube、Facebook上10W+KOL达成合作，帮助国内厂商快速实现KOL广告投放、出海分发。&精选YouTube KOL 精准匹配厂商产品&&& Noxinfluencer拥有强大的技术背书，依托自身研发的BIGDATA大数据+AI人工智能分析技术，根据每一个KOL的画像进行了深度细分，为国内广告主们提供基于不同性别、粉丝量、类别的KOL资源，并迅速实现品牌与海外Facebook、YouTube KOL的正确连接。而国内厂商只需在Noxinfluencer平台上填写相关需求（如类型、投放地区、时间、粉丝数量、广告预算等等），即可对接相匹配的KOL资源，高效、简单、快捷。&内容创作支持 提高转化率CR及产品曝光度&&& 海外KOL推广和国内KOL推广有所不同，海外观众更注重内容。因此，海外KOL推广不能仅仅要曝光产品，更多需要做到的是要让玩家对产生兴趣，最终达成预期的转化。而Noxinfluencer平台上的每一位KOL都是内容作家，在广告投放前，Noxinfluencer平台上的KOL会先对新游进行全方位的了解，可根据厂商的产品类型和宣传要求，制作出符合东南亚地区玩家属性的视频。与同类KOL平台相比较，Noxinfluencer平台上的KOL创造出的内容质量会更好、播放量及曝光度更大，视频直播的转化率甚至能够达到5%以上。&&& 据了解，目前国内Noxinfluencer平台拥有10w+KOL资源，覆盖全球100+国家，并且大K资源72%以上，可以以量级优势保证传播效果的最大化，能够满足国内厂商实现快速出海、分发、变现。此外，厂商还可通过Noxinfluencer平台即时了解全球各地区最新KOL资料，洞悉各市场最新的KOL营销趋势,实时调整KOL投放区域、成本等等。业内人士表示，Noxinfluencer这种国内厂商+海外KOL的组合，将会帮助更多的中国企业产品出海，解决宣传预热的问题，从而使得国内海外发行成功变得更加有把握。
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17:00来源：厂商作者：厂商责任编辑：大 哥
Annie发布的《2017上半年中国手游厂商出海报告》看出，出海市场大盘已增长到去年同期的2-3倍，市场的增长速度也在加快。其中，文化、地理位置与中国均接近的东南亚地区被许多公司视为出海新前哨。尽管东南亚各国游戏收入占全球市场比例并不高，但基于互联网渗透率的迅猛增长和人口红利的爆发，推广成本低，易获得先期优势，成为了一些中小规模游戏厂商出海的理想首选。　　不过，虽说两地域地理位置都不太遥远，但东南亚移动游戏市场与国内市场仍有许多不同之处，如渠道、产品类型、用户特征、营销等方面都需要国内游戏厂商更深入的研究。　　出海东南亚 首要了解当地社交生态　　想要避免自己的游戏水土不服，最大程度的获得预期的优异表现，首先就要了解当地的社交生态。在东南亚地区，玩家们对Facebook、YouTube社交软件的喜爱超乎想象。根据麦肯锡公司研究调查，　　Facebook是东南亚地区活跃度与黏性度最高的社交网络平台。超过2亿4100万的东南亚地区用户习惯使用Facebook来获取生活第一手资讯，包括新闻、游戏、娱乐信息等。此外，在东南亚地区，玩家们更喜欢结伴玩游戏，他们当中甚至有游戏意见领袖(KOL)，且多数均来自等社交平台。　　因此，对于进攻东南亚市场的国内出海发行商和广告主而言，通过Facebook、YouTube等社交平台进行KOL营销无疑是最有潜力和最重要的用户获取方式。　　目前，与海外KOL进行合作的方式大体上可以分成两种：　　第一种，点对点直接和KOL进行合作;　　第二种，通过中介机构与KOL进行合作。　　点对点直接和KOL进行合作的一般都是有充分海外推广经验的游戏厂商，而且在从发现、寻找，到筛选、匹配，然后进行广告投放的这一系列过程非常复杂，耗时耗力;而对于没有任何出海经验或计划出海的国内中小游戏厂商来说，一般都会选择第二种与KOL代理平台进行合作方式。这种合作方式一方面可以减少因不了解海外市场而产生的麻烦，另一方面能够减少时间和空间的上的消耗，最快最精准的进行投放。　　此外，这种KOL代理平台通常可以拥有很多KOL资源，甚至有“打包”选项，可以全方位地对游戏产品进行曝光，之中很多KOL还会产生联动，从而制造一些话题性。　　寻找靠谱的KOL代理平台，事半功倍　　在国外，很多KOL广告代理平台已经非常成熟，如Boostinsider等等。当然，国内也有一些新兴的KOL广告代理平台，如NoxInfluencer，集合着Facebook、YouTube等社交平台10W+海外KOL，覆盖100+国家、数十万粉丝群体，尤其是东南亚、台湾地区的KOL资源非常丰富。在NoxInfluencer平台上，国内游戏厂商可直接对接每一个海外KOL达人，可根据粉丝数、内容、播放量等情况进行标价。　　海外KOL达人1对1 精准匹配自身产品　　与很多KOL广告代理平台不同的是，NoxInfluencer拥有强大的技术背书，依托自身研发的BIGDATA大数据+AI人工智能分析技术，根据每一个KOL的画像进行了深度细分，为国内广告主们提供基于不同性别、粉丝量、游戏类别的KOL资源，并迅速实现品牌与海外Facebook、YouTube
KOL的正确连接。而国内游戏厂商只需在NoxInfluencer平台上填写相关需求(如游戏类型、投放地区、时间、粉丝数量、广告预算等等)，即可对接相匹配的KOL资源，高效、简单、快捷。　　内容创作支持 提高CR及产品曝光度　　海外KOL推广和国内KOL推广有所不同，海外观众更注重内容。因此，海外KOL推广不能仅仅要曝光游戏产品，更多需要做到的是要让玩家对游戏产生兴趣，最终达成预期的转化。而NoxInfluencer平台上的每一位KOL都是内容作家，在广告投放前，NoxInfluencer平台上的KOL会先对新游进行全方位的了解，可根据游戏厂商的产品类型和宣传要求，制作出符合东南亚地区玩家属性的游戏视频。与同类KOL平台相比较，NoxInfluencer平台上的KOL创造出的内容质量会更好、播放量及曝光度更大，视频直播的转化率甚至能够达到5%以上。　　分区域KOL广告投放 口碑驱动的新市场　　东南亚拥有众多不同文化的国家，每个国家的游戏市场也略有不同。比如在泰国，角色扮演类游戏最受欢迎，但在马来西亚策略类游戏最受欢迎。基于东南亚不同国家游戏玩家的喜好、消费能力、留存等等，国内游戏厂商还可以尝试通过NoxInfluencer平台在不同的东南亚国家地区进行KOL广告投放，获取精准的游戏玩家消费群体、提升品牌口碑的同时，最大化ROI。　　即时洞悉各国KOL营销趋势 快速实现出海布局　　目前，国内NoxInfluencer平台可以以量级优势保证传播效果的最大化，能够满足国内游戏厂商实现快速出海、分发、变现。此外，游戏厂商还可通过NoxInfluencer平台即时了解全球各地区最新KOL资料，洞悉各市场最新的KOL营销趋势,实时调整KOL投放区域、成本等等。　　在今天，随着海量市场信息和数据的积累增长，游戏玩家们已经开始厌烦甚至开始屏蔽游戏厂商的硬性广告，反而更愿意通过独立或者参考自己喜爱的Facebook、YouTube等社交平台游戏大K们的意见做出决定。对于这一新兴的KOL营销方式，国内的游戏厂商及广告主们必不会错过。　　NoxInfluencer平台负责人表示：“目前，KOL营销的价值开始被越来越多的游戏厂商及广告主所认可，相信在不久的将来，KOL营销便成为主流的广告投放方式之一。”
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引言：因投放成本低、效果好等等，游戏KOL的价值开始被越来越多的游戏厂商所重视，和游戏KOL强强联手推广和宣传游戏也逐渐成为游戏厂商们主流的广告投放营销方式。
KOL广告投放已成为游戏行业营销趋势
游戏KOL,即游戏行业的关键意见领袖（KeyOpinionLeader），通常是指游戏圈中拥有更多技能、更准确产品信息，且受游戏圈粉丝接受或信任，并能够引导游戏圈粉丝产生购买行为的人物。在国内，受玩家喜欢的游戏KOL有很多，像小智、嗨嗨等等。此外，超高的性价比，不错的转化率，良好的口碑传播基础，让游戏主播推广正在成为游戏圈主流的推广方式。
游戏主播真正的价值体现：LTV、品牌曝光、精准用户
1.游戏KOL营销LTV更高
目前，游戏行业竞争激烈，CAC（获取新用户成本）也在不断提升。因此，不少游戏厂商在广告投放时更加关注ROI(投资回报)和LTV(用户生命获取价值)。其中，LTV最重要的一个指标是用户留存周期（留存率），而影响CAC最重要的一个指标是新用户获取时的效率（下载转化率、购买转化率）。而通过事实证明，KOL营销广告投放的LTV&CAC。
通过实际调查对比分析：相同的广告投放成本，通过一般渠道广告投放获取500个激活游戏用户，但实际注册转化率仅有50%、月留存10%左右，实际付费用户仅有2%。而通过游戏KOL广告投放获取500个游戏激活用户，实际转化率却高达80%，月留存40%左右，实际付费用户甚至能够达到10%。因此，相同的投放成本，通过游戏KOL营销广告投放的LTV相对更高。
2.短时间内品牌曝光度大
近两年年，国内不少手游厂商也通过KOL广告投放获得了不俗的口碑和成绩。比如，我们最了解的《阴阳师》《王者荣耀》等现象级手游，这些手游之所以这么成功，除了自身产品优势以外，在很大程度上也得益于游戏KOL们的营销推广和宣传。以《王者荣耀》手游主播嗨氏为例：嗨氏的每次直播《王者荣耀》手游时便有固定的100万观众观看，高峰时期可以到达200万，弹幕高峰期每分钟2000多条，这也意味着《王者荣耀》手游在短时间内即可达到了上百万次的曝光，而相对于传统的游戏广告投放及营销手段是无法在短时间内达到这种宣传效果的。
3.目标受众群体获取更加精准
游戏KOL本身就是一名游戏玩家，对于游戏产品的理解更强。无论是手游的玩法、技能、人物还是画面相比明星而言，游戏KOL能够一语道破所有玩家的心声引起共鸣，更懂得怎样地去吸引用户玩家，怎样才能使玩家真正的娱乐，在与游戏厂商配合的时候更加显得游刃有余。而作为游戏KOL，其粉丝用户的数量积累也很雄厚，且都是游戏的爱好者。因此，游戏KOL们的目标受众群体获取也更为精准，留存率、转化率更高。
游戏主播KOL助力游戏分发、出海
目前，国内游戏行业的竞争压力加大，越来越多中国手游企业开始将优秀的游戏产品输出到海外市场，以此来寻找更多发展机会。不过，与国内游戏行业情况基本相同，海外买量成本也在持续走高，CPC/CPM/CPI广告买量方式推广将越来越困难。因此，国内游戏厂商开始将广告投放转移到更高ROI的YouTube、Facebook游戏KOL上来。
其中，YouTube是全世界用户量最大的视频网站，该网站目前已拥有18亿的游戏用户，而这些用户对游戏厂商来说都是高质量用户的重要获取来源。根据相关数据分析，在YouTube上的游戏下载几率要比其他渠道的几率高两倍，并且转化付费用户的几率也很高。YouTube是国内游戏厂商应该重视的一个渠道，报告显示，59%玩家曾在YouTube上看过游戏广告，并且54%对相关游戏品牌产生好感；55%的玩家在观看游戏广告后会查看游戏官方网站，45%的玩家则会在YouTube上查看相关游戏品牌的频道。目前，一些具有前瞻性的国内游戏厂商早已在YouTube上进行游戏KOL广告投放助力游戏分发、出海，且获得了比较客观的收入。
如何选择游戏KOL并进行广告投放？
目前，与海外KOL进行合作的方式大体上可以分成两种：第一种，点对点直接和KOL进行合作；第二种，通过中介机构与KOL进行合作。目前，国内大部分游戏厂商都会选择第二种与游戏KOL代理平台进行合作方式。这种合作方式一方面可以帮助避免不了解海外而产生的麻烦，另一方面能够减少时间和空间的上的消耗，最快最精准的进行投放。此外，这种KOL代理平台通常可以拥有很多KOL资源，甚至有“打包”选项，可以全方位地对游戏产品进行曝光，之中很多KOL还会产生联动，从而制造一些话题性。
笔者观察到，随着游戏KOL营销越来越受重视，国内已经有不少平台开始布局游戏KOL代理营销。近期，一家名为Noxinfluencer专注于东南亚、台湾地区游戏KOL平台悄然问世，且与YouTube、Facebook上10W+游戏KOL达成合作，帮助国内游戏厂商快速实现游戏KOL广告投放、出海分发。
精选YouTube游戏KOL精准匹配游戏厂商产品
Noxinfluencer拥有强大的技术背书，依托自身研发的BIGDATA大数据+AI人工智能分析技术，根据每一个KOL的画像进行了深度细分，为国内广告主们提供基于不同性别、粉丝量、游戏类别的KOL资源，并迅速实现品牌与海外Facebook、YouTubeKOL的正确连接。而国内游戏厂商只需在Noxinfluencer平台上填写相关需求（如游戏类型、投放地区、时间、粉丝数量、广告预算等等），即可对接相匹配的KOL资源，高效、简单、快捷。
内容创作支持提高转化率CR及产品曝光度
海外KOL推广和国内KOL推广有所不同，海外观众更注重内容。因此，海外KOL推广不能仅仅要曝光游戏产品，更多需要做到的是要让玩家对游戏产生兴趣，最终达成预期的转化。而Noxinfluencer平台上的每一位KOL都是内容作家，在广告投放前，Noxinfluencer平台上的KOL会先对新游进行全方位的了解，可根据游戏厂商的产品类型和宣传要求，制作出符合东南亚地区玩家属性的游戏视频。与同类KOL平台相比较，Noxinfluencer平台上的KOL创造出的内容质量会更好、播放量及曝光度更大，视频直播的转化率甚至能够达到5%以上。
据了解，目前国内Noxinfluencer平台拥有10w+KOL资源，覆盖全球100+国家，并且大K资源72%以上，可以以量级优势保证传播效果的最大化，能够满足国内游戏厂商实现快速出海、分发、变现。此外，游戏厂商还可通过Noxinfluencer平台即时了解全球各地区最新KOL资料，洞悉各市场最新的KOL营销趋势,实时调整KOL投放区域、成本等等。业内人士表示，Noxinfluencer这种国内游戏厂商+海外KOL的组合，将会帮助更多的中国企业游戏产品出海，解决宣传预热的问题，从而使得国内游戏海外发行成功变得更加有把握。
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今日搜狐热点手游社会化营销中 有哪些KOL值得挖掘？
这段时间，《阴阳师》在社会化营销上的成功引发了不少讨论，实际上，大多数二次元手游在上线时都会选择社会化营销，不仅因为成本低、收益大、精准度高，带来的流量更为自然，还因为在二次元手游和它们的用户中间，有着画师、coser、唱见、舞见、MMD制作者等一系列兴趣取向的内容生产者，成为消除游戏和用户隔阂的天然KOL。
所谓KOL（关键意见领袖），在营销话语中属于“关键人”的一种，既具有丰富的产品知识，又具有较强的亲和力和人际沟通能力，能够用自己的意见直接或者间接地影响他人的购买行为。在社会化媒体上，要在某一领域获得认同，他们还必须是优质内容的生产者。对于社会化媒体的用户而言，关注KOL是主动建立一种对外界信息的筛选机制，并且在关注者之间形成文化圈层，降低信任成本，实现内部的信息共享。
国内二次元手游的社会化营销中，以画师、coser等KOL为核心，已经形成了一套比较稳定的生态，使得相关各方都能从营销获益。近者《阴阳师》不提，在国内比较早建立起这种生态圈的当属《战舰少女R》，在游戏-官方画师-游戏玩家之间，官方画师通过不定期地在微博上贴出自己主笔的角色同人，甚至直播同人作画的过程，完善角色设定，在这一过程中提高角色人气和自身价值，游戏则推出角色换装来刺激玩家变相购买画师的作品，玩家既享受了与画师互动和同人作品的乐趣，也为游戏贡献了收入，这套模式现在看来仍然是有效的，并且曾为《山海战记》《少女前线》等二次元游戏套用。
而二次元领域之外，其他类型的手游却少有KOL带动的社会化营销案例，究其原因，或是游戏题材、玩法过于大众化，譬如大量流行的三国、仙侠题材的MMORPG手游，KOL难以辨认；或是社会化营销做成了明星代言，KOL高高在上，难以形成与游戏玩家互动的场景。但是，随着社会化媒体对日常生活的影响越来越大，手游细分领域的发展也越来越深入，以前一些领域中隐而不显、难以辨识的KOL走到前台，传统意义上的明星也在寻求跨界，与游戏玩家互动，成为手游社会化营销的新突破口。在此，龙虎豹以媒体平台为分类，盘点了一些现阶段可供挖掘的KOL，供从业者参考。
视频网站：军事专家&民间军迷
在军迷文化圈中，具备较强亲和力，能够放下身段与游戏玩家交流的军事专家，目前看来，似乎只有张召忠一位，由于军事领域的特殊性，其他活跃于主流媒体的军事专家，如尹卓、罗援等，一般尚未退役或担任公职，要突破各种限制，在视频中为游戏背书比较困难。
具有丰富军事知识的“民间大神”，也可以作为军事题材手游进行社会化营销的KOL，譬如军武次位面系列的主要创作者Crazy262，最初是活跃于贴吧、论坛的军迷，在军武次位面正式商业化运营之后，开始参与到军事类手游的营销活动中，前不久与掌趣旗下《3D坦克争霸2》合作举办的战争重演真人秀，其中一部分参演人员就是从其节目的粉丝中挑选。
与之类似的军事类视频制作者，还有卧烟社和海权社两个军迷社团，它们在巅峰人气上略逊于军武次位面，但也集聚了一部分军迷粉丝，目前还没有开始商业化运营。这些视频制作者本身就是各类军事游戏的玩家，他们在视频中用来模拟战争场景的素材很多来自于军事类游戏，如《战舰世界》《坦克世界》，这也是军事类手游在营销时能够切入的点。
视频网站：游戏视频攻略制作者
在视频网站上，活跃着不少游戏攻略视频的制作者，他们一般挑选主机或者PC平台上剧情玩法均优秀的单机游戏，以“最高难度通关”为标准制作攻略视频，如黑桐谷歌、纯黑GK和神奇陆夫人。作为资深的主机游戏玩家，他们在视频中不仅展现出熟练的技巧，还会根据自己丰富的游戏经验对游戏中的文化现象进行评论，因此，粉丝对他们挑选和评价游戏的标准比较信任。
只不过，这些游戏攻略制作者对于商业化的态度并不一致，譬如黑桐谷歌从不在视频和微博中发任何广告，只在视频末尾留下支付宝二维码；纯黑GK会在微博上发布硬广，和他自己的言论保持区分。要通过这些KOL实现社会化营销，在合作的方式上还有待挖掘。
微博：段子手
对于一些大众向的MMORPG手游而言，无论从题材还是玩法上都难以形成话题，撬动某个领域的内容生产者，那么微博段子手不失为进行社会化营销时可供选择的KOL。譬如活跃在微博上的ID“天才小熊猫”，在接到广告业务之后，他善于运用游戏中的各种元素，辅以脑洞清奇的剧本，自导自演一出令人爆笑的喜剧，他的粉丝甚至以看他的广告为乐。
目前为止，“天才小熊猫”已经为《梦幻西游》《天下》《列王纷争》等手游做过广告，这些广告微博的转发量一般都在10万次左右，是少有的能将营销需求和自身价值结合得如此紧密的微博营销号。
知识社区：游戏从业者
这里的知识社区，主要指知乎、Quora一类的知识问答社区。在知识社区中聚集了两类人：一类是特定领域的专家，如作家、学者、技术专家等；另一类是乐于分享高质量内容，并拥有专业知识的草根用户。两类人群的聚集使得知乎作为社区，在整体氛围上对专业化的内容十分重视，有多少干货是用户是否选择关注意见领袖的重要标准。
因此，游戏行业的从业者，只要愿意分享自己在游戏上的经验，是有可能成为知乎平台上游戏玩家的意见领袖的。观察一些从业者在手机游戏话题下的高票答案，特别是一些比较幽默的答案的评论，可以发现关注者并不只是业内人士，很多游戏玩家也受到了他们观点的影响。
知乎联合创始人黄继新曾说过：“百度知道表面在回答，其实还是搜索；知乎上的一问一答，其实是社交。”从业者在知乎上扮演意见领袖的角色，除了本身的专业优势以外，以个人身份直接与受众对话，带来的传播效果更甚于以公司为主体发布广告。这方面还有一个例子，就是B站董事长陈睿，常在舆论不利时主动发声，并且有很好的公关效果。
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游戏业KOL风头劲
还有“金矿”待开发 --新闻晨报官网
新闻力量，优化生活！
12月7日，中国关键意见领袖（KOL）界奥斯卡——新浪微博“2017V影响力峰会”进入第三天，影响着中国互联网话题导向的各领域KOL云集，游戏领域KOL也大聚会。作为影响着中国数亿玩家的游戏界KOL集体参加微博大会，究竟意欲如何？
游戏KOL身价不菲
游戏KOL是名不见经传的一群人，但正是这群大众看不透的人，变现能力是其他行业无法比拟的。游戏作为中国最赚钱的行业之一，已经涌现出众多KOL。今年超一线主播身价中，PDD占据榜首，达到3500万元，其他主播也有不同程度浮动。
游戏KOL在当下环境中可谓日进斗金， Miss、若风、SKY、陈一发儿、冯提莫等现阶段活跃在各平台的游戏主播、网红，依然出现在浪微博V影响力峰会上并领奖。他们需要通过微博平台等持续扩大自身影响力，使其变现能力继续翻倍。
直播行业让普通人有了成为“网红”的机会，草根主播在线上疯狂吸金的同时，各种线下商演也接到手软，一线主播的风头甚至盖过明星，但与游戏KOL比还是相形见绌。
如今，游戏企业除了将目光放在游戏主播、网红外，开始聚焦可以带动用户热情的“人”身上，游戏公会会长、军团长成为这些公司在全新行业背景下的策略，以此形成差异化竞争。
ARPG类游戏迎来破局点
在中国移动游戏市场，ARPG（动作角色扮演）、MOBA(多人在线战术竞技)、回合制游戏这三类位列收入前三甲，这三类游戏的大作成为游戏公司收入份额领先的最主要原因。
2016年，腾讯宣布代理多款大厂的重磅产品，包括《天龙八部手游》、《剑侠情缘手游》、《征途》、《梦幻诛仙》、《传奇世界》等。
目前由西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》打响百亿级端游IP收官之战，产品上线19天时间流水破亿，成为非腾讯系产品的第一阵营。
对于游戏意见领袖，《魔域手游》推出了军团长“千人送”计划，从送温暖、送特权、送现金三个角度实现“从群众中来到群众中去”。
如今，游戏主播KOL基本挖掘殆尽，但军团长、会长这类KOL还是待挖掘的金矿。《魔域手游》推出军团长“千人送”计划，让军团长KOL从幕后走向台前，让游戏KOL的竞争进入新阶段。
相对于KOL和主播这些备受关注的人群，公会会长、军团长在游戏中默默付出，为游戏产品“续命”。2016年网易的CC年度盛典上，网易就对旗下游戏的公会会长、军团长进行了一波走心的颁奖。
现在中国的游戏行业，一方面受备受关注的产品不断上线，另一方面，ARPG类型游戏已是一片红海。《魔域手游》军团长“千人送”计划的推出，或将成为ARPG类型游戏破局的一个关键点。
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