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什么是影视宣发？
为网络大电影、网络剧、网络动漫等互联网影视文化产品提供整套网络营 销服务，利用自身在网络宣发方面的丰富经验和实力，帮助更多影视文化产品 真正融入互联网平台，全面实践“互联网+影视”在商业模式、营销模式、盈 利模式等方面的创新发展，实现互利共赢 。
影视作品想要赢得互联网受众青睐，赢得来自互联网的红利，在内容、口碑、互动、流量方面是必备的4项功课，
与之相对应的营销策划、宣传推广也必然围绕价值、兴趣、参与、入口4方面的展开。
社会价值商业价值文化价值艺术价值
好评推荐深度解读幕后揭秘
Participation
娱乐八卦病毒/话题线上活动线下推广
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媒介匣影视宣发优势
渠道精准搭建
我们将从作品特点、平台特性、人群构成、分成政策等方面科学地进行发行渠道组合，采取独家合作、多家合作等方式，让您的影视作品投放更精准，实现经济效益和社会效益最大化。
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我们网络技术推广团队强大，从传统的门户、论坛到微博、微信等新媒体，包括6800余家新闻站点，个性化和多样化的宣发手段能够帮助您和您的作品实现知名度的大幅提升！
高质营销服务
我们的营销团队有着近10年的互联网整合营销经验，为众多影视娱乐作品和上百家品牌提供过高品质服务，在实现互联网整合营销、作品与品牌对接等方面有着天然优势。
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针对《如若巴黎不快乐》项目，整合微博、微信、论坛黄金资源，结合EPR口碑推广，提升品牌众筹关注度。黄金资源+创新内容=强效果。
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meijiexia.com 冀ICP备号如何做好网络大电影的宣发？|界面新闻 · JMedia扫一扫下载界面新闻APP如今的国内影视市场，网剧和网络大电影方兴未艾。从《太子妃升职记》到《余罪》，一部部爆款剧作的问世让观众直呼过瘾的同时也让资本方跃跃欲试。然而，不可忽视的是，许多网剧和网大虽然在制作水平上已经赶上，甚至超过了电视剧的效果，但在宣发营销上，他们的很多方式还并不成熟。许多网剧和网大在宣发上依然停留在&全盘外包&的时代中。
针对这样的现实问题。6月28日下午，《影视圈》专门举办了关于网剧和网络大电影宣发问题的线下沙龙，并邀请了《新片厂》创始人、内容营销总监徐增新；网剧《我的奇妙男友》导演邓科；乐视网络大电影视频主编王涵以及奇思妙影文化传媒有限公司总经理扈皛等业内人士作为嘉宾。
互联网影视宣发，新旧媒体正在上演一出权力的游戏
说道互联网，虽然业界有很多人认为&互联网思维&只是伪命题。但对于在网大和网剧在宣发来讲，互联网平台，特别是新媒体平台和传统平台渠道还是有很多差别的。那么他们之间存在着怎样的差别呢？
扈皛认为这两者的不同更多的是&基因&上的，两者确实有挺多不一样。其实首先就很明显，它的基因不一样，网剧跟网络大电影它是基于互联网这么一个平台，它有我们所谓的互联网基因在里面，所以我们针对不一样的内容，它应该有不一样的渠道，所以一般我们这样的营销公司在接到任何一部网剧或者网络大电影的时候，要做四个方面的分析。
第一呢，这部片子它本身的一个定位与类型。第二呢，通过这个片子本身定位我们推导出它的人群。我们找到了受众之后，我们再去找渠道，这些受众他是在什么样的渠道上，他哪里出现的机会比较多。我们再根据这个渠道的特性和他们人群的特性来把我们所有的营销的内容
比较起来的话，做网剧可能需要我们那个脑洞更大一点，让脑洞更大，思维可以更全面，可以把它做得更好玩，更有意思一些。可能做传统电影的时候，尤其这些大片，你只需要把该做的基本功做好，然后它的一些大的一些概念给它打透，通过宣传稿，通过发布会来做。但可能网剧的话，我们要四两拔千斤，它可能更多的重点都会放在新媒体上做。
对于新媒体对宣发的改变，徐增新也深有体会，&首先比如说现在新媒体这块有区别于传统媒体，传统媒体有区别于新媒体的一点其实就是什么呢，就是新媒体是有一个可以量化的结果，大家可以看到一个量化的结果，就以前你去投一个公交站牌，或者说你去投一个央视的广告，但你不知道你投，你花这个钱就真正有多少人看到，或者说真正有多少人看到之后，他又去买了你的东西，对吧。但是新媒体就很精准，就像刚才讲到的是，它这些人群细分在各个领域，但是你知道，它不同类型的人是在哪些领域的。所以，我觉得新媒体它本身的投放就是它很精准，很多习惯了新媒体宣发的公司也不会有太多的钱去投在一些传统媒体方面的。
对于新媒体的发展，王涵做了更倾向于技术面的分析，&我们现在跟制片厂合作得比较多，主要做的是三方的流动，这样子的话我们在整个资源上的营销可以就覆盖面会更广一些。做平台的话，它的一个优势是可以作C2B层面的一个营销，它会有很多的这个社会资源。就比如说我们各个终端，包括我们这种直接可以布设到用户，直接出打的一些短信或者是推荐的这种桌面，包括我们的这种下载海报，当然这种转化率它只能是通过这种行为做一个品牌的宣传，但是它内容真正的转化，它的细分的人群可能还是要到像A站、B站这种地方。
然后营销宣传公司会根据他们自己所有的资源推广。因为当时我们合作的时候，是基于新片场它有自己很多的那些，它有自己的一些PGC的一些短视频节目，它每个节目的订阅人群基本上是一个非常大的一个基数。所以我们在一些我们自有的平台做了一轮To B层面的宣传之后，在用他们的这些自有的资源进行To C层面的传播，然后再用片方的资源进行这种演员这种层面的一些粉丝的传播去带动。&
网大与网剧宣发：不一样就是不一样！
比如说网络大电影或者说网剧，两个不同的剧种性质来说，宣发上也一定有着许多不同。对此，影视宣发的业内人士是怎么看的呢？
扈皛认为，院线电影跟网剧的营销和网大是不一样的，因为网剧其实它跟电视剧有点像，因为它的类型它都是一集一集的嘛，其次呢，做剧的时间它的宣传周期会更长一点，你能看得到所有数据的一个增量，不断地再增长这么一个过程。
然后刚才也有聊到说网剧这块，因为我觉得网剧跟网大最大的一个区别就是剧他每一集它都有一个扣，它的风险在于你如果整个剧情脉络的走势在后面，尤其是中后段。而在营销上，它也有一个好处就是它的用户人群是累加，包括女频的一个相对心理，就我看完这个剧我会不会安利，我会号召我身边同寝室所有女生说这个剧很好看。
但是做网大不一样，网大的用户大部分男频比较多，而男频的用户呢，他们喜欢的一种感觉就是直给。然后还有就是你的一些音效跟话术一定要直中要害，要让大家明白我在这个片子里看到的精彩点有哪些，而且我们的周期基本上是在影片上线的前10天之内去铺，而上线了之后前5天差不多就能决定这个影片的寿命和它的收益回报。如果5天左右都没有太大的热度，基本上我们就会视为放弃了，但是剧不一样，剧你基本上前五到六集你才是刚刚开始，后面还有第二个时期可以推。
宣发不能只是一张海报！
王涵认为，在这样的一个浮躁的时代，保持理性可能是最重要的。一切都是这样，一切的答案只有你自己给你，包括大家创业也是一样，没有人会告诉你成功是怎样的，只有你自己才是你最终的答案，你想清楚了，你知道你要干什么事，那别人是动摇不了你的决定的，所以说你这个片子拍出来，你只要知道你的人群在哪儿，如果人群少那肯定是有风险的；人群多的话，你覆盖面广的话，你的营销宣传怎么去打。不同受众，不同分频，只要考虑地非常精准，基本上回报都非常可观，所以很多东西我觉得是在于他的思考得不够清晰。
网大这个市场节奏是快。但是，我觉得挣钱的还是那些理性下来去做好，用心做好一个片子的人，我觉得他们有时候一部戏可以挣人家20部戏的钱，那很多的人就是拿着啊，我觉得我这个剧本巨超好。我也不好打击人家积极性对吧，但是我看完了之后，基本上我心里大概就知道回报率是多少，我告诉他你应该调整一下。他就会问，为什么呢？我为什么要调整呢？我说是这样，我有建议一下，就这个案子类似的我也看过很多，我知道他们是怎样失败的，但是我只能跟你分享它们为什么失败，你可以规避掉失败的原因，那你就可以成功了，就是这样子。
对于这样的情况，徐增新也有着自己的感想，&你想去找资方挺容易的，但真是你能把钱给赚回来，并没有想象的那么容易。
第一，你宣发都没有一张像样的剧照，我们就没法给你做出一张好看的海报来，然后什么宣传物料都没有，那你让我去怎么给你做宣传。
对于导演在拍戏和营销中的位置，王涵还补充了一段自己的见解。她认为过度&自嗨&会严重影响作品的感染力，&我觉得还有一点很重要，那就是避免自嗨。
我的理解是大家之所以给网络电影买单，是因为它能够一种更便捷的一种娱乐方式，我可以不用去电影院，然后有些大片我觉得可能看着也比较累。就比如说，那它的题材的多样化一定是要比就是院线要丰富的，那大家喜欢什么样的东西呢，就是你如果是像大片一样震撼我也愿意买单，但是你千万别让我觉得你不接地气，毕竟你是手机里的一个东西，你不是一个大屏幕，一个大的音响。
谋万世者：机遇>挑战，行业面临转型。
说完了对于现实的理解，大家有开始对未来展开了自己的预期。
扈皛认为，随着资本的涌入，整个网络影视会有一个翻天覆地的改变，
作为导演的邓科也对于未来表达了自己的看法，他表示自己并不会盲目的&跨界&，
作为资深媒体人，徐增新认为未来的网络影视发展一定会走向付费这个方向，
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4月，《后来的我们》票房一片大好，却爆出宣发退票门疑云；5月，《英雄本色2018》陷入宣发费用纠葛，导演丁晟多次向光线传媒开炮；6月，《命运速递》导演李非控诉宣发方“400万费用啥也没做”；《蒸发太平洋》更是因宣发纠纷诉诸法律。近半年来，电影宣发疑云纠纷不断，媒介曝光、诉诸法律、主创下场猛火炮轰，一时间宣发这个末端环节成为业界舆论焦点。归根结底，是因为制片方、发行方、院线方之间的信息不对称在尚未完全透明的环境下让影视人“如临大敌”。那么，影视宣发“陷阱”在哪里？“通关秘籍”又是什么？随着观影习惯的养成和电影内容的变化升级，电影窗口期正在不断缩短，提供多元化服务也成为影视人的新挑战。这一年以来，我们注意到观影渠道和环境正在变得越来越丰富，小众内容开始尝试分线发行；点播影院的诞生提高了观影环境的标准；网络播映实际上促进了电影票房的增量……对于内容人而言，观影新出口的开辟是商业上的新希望；对于宣发者和院线方而言，这样的新出口会是分一杯羹的威胁还是新的开始？在中国电影票房高速发展的近十年内，诸多业界的丛生乱象经过从业者的努力和媒介的曝光正在变得越来越规范，也是这样的规范反过来促进了中国电影的进步和发展。娱乐资本论作为中国娱乐产业第一垂直新媒体，一直以媒体观察者和行业参与人的身份，在中国电影行业中进行中立的观察与发声。18年初夏，娱乐资本论找到了一直在努力的从业者————大鱼影视文化沙龙。作为阿里大文娱板块中的一员，大鱼影视文化沙龙即拥有平台（优酷）的中立，又在内容领域拥有丰富的经验。在传统宣发领域，乱象依然存在，需要注意哪些问题？在开辟观影新窗口的蓝海时期，从业者又能抓住哪些机会？& 我们邀请到以下行业大咖指点迷津 &阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁& 刘开珞阿里影业高级副总裁、淘票票总裁& 李捷恒业影业总裁& 陈辉宸铭传媒集团执行董事兼副总裁& 陈爽世纪影业集团董事长& 陈洁华谊兄弟电影有限公司副总经理，华影天下电影发行公司董事总经理& 刘歌北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理& 讲武生大地电影总经理& 张群百视通极光点播影院创始人& 缪侃中国传媒大学教授、?京新传智库风险研究院首席研究员& 司若娱乐资本论创始人& 郑道森娱乐资本论创始人& 吴立湘此番娱乐资本论联手大鱼影视文化沙龙，希望我们能够以更中立客观的观察、更鞭辟入里的分析、更前沿精准的预判，成为推动中国电影的一股助力。2018年的上海电影节，影视宣发论坛即将拉开帷幕，为你拨开影视宣发的迷雾，发现新的曙光。
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华谊兄弟电影有限公司副总经理，华影天下电影发行公司董事总经理
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百视通极光点播影院创始人
中国传媒大学教授、北京新传智库风险研究院首席研究员
娱乐资本论创始人
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娱乐资本论是垂直在中国娱乐产业最精准的第三方服务平台，打造三纵一横业务体系，一纵聚焦新媒体矩阵，主号娱乐资本论，旗下剁椒娱投（专注文娱创投）、明星资本论（专注艺人运营与管理）、预言家游报（专注泛游戏科技产业）、营销娱子酱（专注娱乐营销）和区块链浑水（专注区块链报道）。二纵聚焦资本，拥有最了解文娱产业的FA团队，提供精准的全流程融资服务。三纵聚焦文娱从业者社群，建立知识品牌河豚学院。娱乐资本论通过联结商业和文娱的洞察，定期举办CEIS（中国娱乐产业年会）系列大型活动横向打穿行业壁垒，聚集文娱产业从业者，建立专业服务平台。
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－ 关于我们 － 关于合作 －网络大电影要如何打好“宣发”这场没有硝烟的战争！
从一个新奇的“点子”，经过编剧的编写，几经打磨成为剧本。费尽千辛万苦找到投资，选好演员，完成拍摄和后期剪辑，做出了一部成功的网络大电影，但是，你离“高票房”还有最后一步、也是最关键的一步——“宣传”。 在网大最开始的时候，视频网站给到网络大电影的宣传资源几乎直接决定了，网络大电影的票房战绩，可是当网络大电影数量飞速增长，独播的网大也越来越多，项目方自身对网络大电影的宣传将更加至关重要！ 宣传的目的是增加影片的曝光度，介绍影片优势和看点，吸引受众的关注。那么如何更好的达到这样的目的，取得更好的效果呢？ 认准自己影片的受众主体！ 每一部电影，都有它主要的受众群体，所以我们在做宣传的时候就一定要搞清楚自己的电影拥有怎样的受众群体。受众群体都汇集在哪些渠道，他们最感兴趣的是什么。我们就是要找到这些渠道，在这些渠道上用能令他们感兴趣的“宣传动作”把受众群体带到我们的网络大电影里。 选对宣传渠道，引流越直接越好！ 说到渠道，传统的新闻门户发稿、公众号文章，微博上个热搜，还有地铁广告、户外广告、朋友圈广告、线下活动……很多渠道看上去很不错，也花了不少钱，但是效果不一定好，网络大电影是在互联网平台上播出的，所以营销也要基于网络。所有的线下渠道都只是辅助，没必要投入太高；如果尝试线下渠道，一定要精准并对成本严格把控。公众号是一个性价比较高的方式，比如：一些搞笑的喜剧网络大电影，在娱乐类的公众号上宣传，能够直接链接到网络大电影的播放界面，引流越直接越好！ 一部电影拍的再好，如果没有一个好的的宣传计划，也很有可能淹没在烂片的海洋里，所以大家在做宣传的时候，千万不能大意、不能套路化，要看准时机、精准、直接、有创意！ 参与影视众筹，欢迎访问影大人官网！百度搜索“影大人”微信:本文为作者分享，影视工业网鼓励从业者分享原创内容，影视工业网不会对原创文章作任何编辑！如作者有特别标注，请按作者说明转载，如无说明，则转载此文章须经得作者同意，并请附上出处(影视工业网)及本页链接。原文链接 http://107cine.com/stream/82810/
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