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快手CEO宿华:快手是镜子,但我不想做哈哈镜
在罗振宇《时间的朋友》跨年演讲上,快手作为2017现象级案例被足足讲了五分钟。快手是如何成为这个时代每个个体的“连接器”的?快手CEO宿华在接受得到总编辑李翔的采访时,总结了快手的速度、价值观和选择。本文转载自李翔知识内参。
去年12月份的时候,我们的日活跃用户大概是3000多万不到4000万。今年12月份,不算峰值,我们的日活也肯定是过亿的。2017年我们是150%的增长率。
能有如此快的增长,外因当然是中国的4G网络的普及。中国的4G网络真的是渗透到了毛细血管,它让再偏远地方的用户也可以用手机上网。
内因首先是定位。我们做的是一个普惠的产品,而不是一个小众产品。有一个数字大家可以关注一下,2017年,中国仍然有85%的人是高中和高中以下学历的。所以,在中国做一个大众产品,你一定要照顾到尽可能多的人,让你的产品足够地简单易用。快手在做产品时,我们脑子里没有定位到精英或者定位到农民,我们定位的是大众,是所有人。我们所有的产品策略都是针对大众去优化的。
第二个原因是我们的团队从产品到技术,能力还属于业内比较领先的。我们通过分析你的偏好去找到你可能喜欢的东西,未必是你已经喜欢的,而是你可能喜欢的,帮你探索未知。
第三个原因是竞争。行业的竞争使得团队更加地积极。比如说今年我会跟媒体聊,如果是去年我不会跟跟任何媒体聊的。今年我们会主动做传播和推广。团队也比过去完善。
快手是一家慢公司
大家都觉得我们是2016年开始做的,其实我们已经做了7年。所有人都说你们快手真的是一个很快的公司,但其实我们是一个慢公司。我们做了7年,到第6年的时候,你们才知道有这样一家公司。
算法是工具,算法实际上是帮你把你的价值观自动化。算法是工程师把我们对产品、对用户、对世界的理解,以程序的方式自动运行。在运行的过程中,每次的推送、每次的展现、每次模型的生成,都在反映我们的价值观。
快手价值观中很重要的一条,就是我们希望普惠。生活没有高低,人人都值得被记录,人人都值得被记住。我希望我们做的事情是100年以后、1000年以后还有价值的东西。我留下来的东西是给几百年以后的人看的,因此我没有那么在乎当下的得失。我更在乎长期的价值。
大家都说用户是上帝,是喊喊口号,还是真的当上帝,那是两码事。我们把用户当朋友,我是真的把他当朋友,不是嘴上那么去喊。只是这事没有那么容易解释清楚,因为大家喊出来的口号一样,但真正做的时候有很多差别。特别是作为一个平台,最大的能量是注意力分发,这中间怎么体现你的价值观,怎么体现普惠平等的价值观是一个很复杂的过程。
快手是镜子,你通过镜子看到你自己,也能看到别人。我不想做哈哈镜,我尽量地平。我们现在的口号叫“记录世界、记录你”,讲的是记录这个概念,记录本身就是一个平淡的词,没有情感和情绪。
从表演的场所来讲,我们是广场,不是剧场。剧场是导演精选的剧目,广场是人们自己在玩耍。进了剧场是演员在演,你在下面。到了广场,别人跳舞,你可以加入队伍里面去跳,你也可以选择不跳,没人规定你是要跳还是不跳。
剧场事先知道会演什么,广场是事先不知道跳什么。广场都是大妈跳着跳着斗起舞来也是很厉害的。广场上有小摊贩,有小孩打打闹闹,环境嘈杂,但很自在。广场剧场,各有各的价值,但我们选择的是广场的价值。
为什么会有这样的价值观?我是从2008年开始创业的,第一次创业的时候目标很简单,就是挣点儿钱,让家人可以轻松一点,孩子能有一个好的教育。但是当你把这些问题解决了以后,就会发现对人来讲,还是需要想一想,什么事情是你人生最重要的事。
我自己算了一下,人活百岁也就是36000天。三万多天以后,能留点什么东西下来?有一个悲伤的例子,是我外公。我不仅没见过他,连他的照片也没见到过。我们那个地方的习俗是,人去世后会把他的衣服都烧掉。所以任何跟他有关的东西都没留下来。他有四分之一的DNA在我身体里,除此以外什么都没了。
我爸小时候在我们县的档案局工作。在档案局里,可以看到我们的县志。县志大概1000多页。我们那个县是清朝设的郡,在湖南西北角,当年是一个比较大的郡,那么多的人、那么多的事,就这样包括在1000多页中了。里面不会有我外公这样的人。
你会觉得,如果一个人没有被记录下来,没有被记住,他真的就消失了。所以,我从心里有这么一个愿望,就是希望能够让更多的人留下一点记录。
就像司马迁写《史记》,我们为每一个人都写一段。我们付出了巨大的代价,也愿意付。最终的结果是用户是能感知到的。所以有很多急功近利的事情,我可以不做。
我们的价值观至少目前没有写下来,就是通过一些选择传递的。我老觉得写下来也有问题,会变成口号,看了案例可能会感受更真切。举个例子,你说平等,什么叫平等?我出差坐一个头等舱,算平等吗?我确实坐了一段时间头等舱,后来说不行,这个东西严重破坏价值观,还是改回去。
讲一些我们因为价值观做选择的案例。
首先我们不会针对明星有流量倾斜。快手想做普惠产品。明星是360行中的一行,要照顾明星的话也要给其他359行一样的照顾,所以明星在快手里面并没有专门去凸显。早期融了钱后,请得起明星,也没有特意去干这件事情。这是我们的价值观的体现,付出的代价就是早期的增长会慢一些。因为早期请明星代言、导流是比较快的一个方案。
第二个选择是关于商业化的。对广告商业化本身,我认为它应该尽量地晚,另外它应该尽量地不打扰用户。用户来快手,是来看别的人、看这个世界的,不是来看我塞给他的挣钱的东西的。
现在刷快手,大概率你是刷不到广告的。一个1亿日活的信息流产品,不做信息流广告,每天会损失多少钱?这是为了维持我们的价值观付出的代价。反过来用户的体验会更好,用户会更喜欢我们,因为这里更加纯粹地为用户着想。
第三个选择是,我们会尽量淡化公司的存在感。打开快手的APP,你会发现快手的痕迹很少。快手里的视频也没有打快手的标志。公司名字和logo在整个App里是很淡化的。因为我们认为,我们做的社区是让用户留下他(她)的影像。用户来这里,是想要找到这个世界上另外一个地方,某个角落里有意思的人、有意思的事。他不是来看快手公司的。几百年之后,我们叫什么名字不重要,但留下来的这些影像、对这些人的记录很重要。
我们就像一个小区的物业,最好的物业是平时你不会觉得它存在。但是当你碰到问题时,它能帮你迅速解决。在首屏写一个大大的“快手”,放上logo,对于这个世界的记录没什么好处,只对公司有好处。
我们前台也没有公司的logo和名字。这也是价值观的体现。我们弱化公司存在,哪怕是公司里也是这样的。
第四个选择是,我也在弱化我个人。快手公司不是我个人的,属于用户。对这个世界的记录是属于这个世界的,不属于我们这个公司。我们只是行使这个责任,帮助他(她)产生、筛选、保留,这是公司存在的意义。
要不是有那些误解,我都不会让公司有PR功能。这些误解伤害到我的用户,我的用户会被别人扣帽子,不开心,我觉得他们受到伤害了,这时候我就必须站出来。
第五个选择是,我们希望内容尽量自然,所以不会去刺激用户发布内容。我们所有用户里大概60%左右发过内容,日活中大概有10%是发内容的。大多数人是先来看。有一天他觉得自己也想要被别人看到,才会发。我们不会特别地鼓励,你想发就发,不想发就不发。
如果用补贴,发布率是可以提升,但我们觉得这事不对,因为他(她)不是想要记录自己,想为以后留下东西。越自然越好,做不到百分之百的自然状态,但我希望他(她)是尽量自然的。如果再过200年,一个历史学家翻快手来看的时候,我希望他(她)看到的是真的东西,而不是演给他(她)看的。
第六个选择是,快手没有榜单,没有什么热点人物榜、热点话题榜、热点事件榜。我们在技术上要做,两个小时就做完了。我们不做,不是做不到,也是因为我们的价值观。
而且,除了极个别情况之外,我不允许快手发推送。
我们的价值观背后都是有逻辑支撑的。还是以请明星为例子,明星只是一行,如果要请明星,那我们最好把360行全部都请进来。它背后的逻辑结构是很清楚的。碰到任何一个不太知道怎么决策的案例,我们都可以很清晰地讨论,不会说你就听我的,就这么干,都会告诉你背后推导的逻辑。
来源:36氪
叶子猪每日行业播报系叶子猪游戏网出品的资讯栏目,仅作于汇聚互联网游戏行业的每日资讯,如需查看文章出处可点击阅读原文。不刷抖音,也不玩快手的90后和00后们
摘要:快手抖音等短视频App的发展备受瞩目,一方面这两款App加起来有数亿下载量和上亿日活,但另一方面它们也并没有征服所有90后和00后。
快手抖音等短视频App的发展备受瞩目,一方面这两款App加起来有数亿下载量和上亿日活,但另一方面它们也并没有征服所有90后和00后。为什么有的人不刷抖音睡不着,而有的人却对这些短视频App不屑一顾。本文中,6位90后与00后从他们的视角出发,分析了自己对于抖音快手的看法。3月13日,刺猬公社发了一篇叫《喊麦文化没落后,人间土嗨社会摇开始霸屏》的文章,专门讨论社会摇的主要视频阵地、舞蹈形式、历史追溯、形成原因、社会评价。社会摇的主要视频阵地在快手,当天,不断有用户后台留言表示自己并没有使用快手,连时下很火的抖音也没有使用。网友 @亚美 留言说:“唯一用的只有b站,从没有看过快手的路过,抖音也没下过,不是老年人,94的。”这条评论点赞数竟然在评论区高居榜首,这说明,即使这两款短视频App加起来有数亿下载量和上亿日活,但也没有征服所有90后和00后。刺猬公社(ID:ciweigongshe)对此很感兴趣,想知道不使用抖音和快手的人的想法是什么,在这个泛娱乐时代,他们在思考什么,他们怎么认识自己与社交媒体的关系。为此,刺猬君访谈了6位使用过和未使用过快手或抖音的90后和00后用户,并摘录了一位用户针对抖音和快手的分析留言。1短视频社交接近于浪费时间名字:洋仔出生年:1991年职业:品牌推广常驻地:北京我叫洋仔,在北京工作,我从没下过快手和抖音,我舍友超爱抖音,毕竟她当时拿到了抖音的offer,可最终却选择了网易。她平时会时不时发一些有意思的短视频给我,她发过来我就看看,但自己也不会主动去搜。我是真的不感兴趣。为什么?因为我觉得视频社交是一种“嘻嘻哈哈”的过度娱乐化的社交方式,目前的短视频社交基本上是不存在除了娱乐以外的任何意义。女孩儿和她“老公”开视频玩段子个人而言,短视频社交是接近于浪费时间的存在。社交应当是有意义的,能在轻松融洽的氛围里进行社交活动就更好了。我们生活在一个泛娱乐化的时代,我们希望所有的事情都能够以一种娱乐化的方式讲述、呈现、解决。严肃的事物被排斥,也渐渐失去被注视和瞩目的资格。抖音和快手正是泛娱乐化的产物,这也是它们的成功之处。就说抖音吧,室友拉着我拍十五秒短视频,一会儿就完成了一个作品,一个字:快。这刚好契合当下快餐文化的社会风气,没有人再想听长篇大论,也根本没有耐心。与此同时,泛娱乐化时代催生了很多“文化明星”,最典型的一个例子是张召忠,人称“局座”,歌手、演员反而不是泛娱乐化的产物。短视频社交软件现在很火,但是我并不觉得不使用它们,我就会与世界失去交流。我手机里有9个社交软件,每一个社交软件都对接了不同的需求。如果不使用短视频社交软件就失去了和世界的交流,那么你和世界的关系会不会太塑料啦?不玩抖音和快手的我平常会看书、看综艺或影视剧、与朋友聊天。书嘛,主要是一些经典书,最近在看的三本书是《娱乐至死》《一百个人的十年》《And There Were None》(《无人生还》原版英文小说)。我喜欢独立思考,我也尊重每一种娱乐和社交方式。人和人是不同的,不能说你不喜欢的就是不应该存在的,存在即合理,这个世界本来就是多元的,希望每个人都能理解每个人的不同。所以,你们也不要看不起我这个不玩抖音和快手的中年少女了好吗?2抖音内容同质化有些让人冒火名字:二佬出生年:1994年职业:品牌推广常驻地:贵州明白这两个段子的出处吧?我就是那个快手和抖音都用过,但最后都没用了的人。 说来呢,我比较从众,看什么流行就想去玩玩。我家在南方农村,过年回家,发现家里很多人都在用快手,不过也有人在用火山小视频。为了和他们有共同话题,我也下载了快手来玩,只是,我接受不了那种格调。我有几个妹妹很喜欢一个叫牌牌琦的快手达人,文首第一句话就是她们教我的,她们觉得牌牌琦的身材挺好,很仗义,有“大哥风范”。在家的时候,我问妹妹和弟弟玩不玩抖音,他们说很少玩,“喜欢那种视频,只是觉得离自己太遥远了。”我在二线城市工作,回到城里面,我就把快手卸载了,玩起了抖音,文首第二句话在抖音挺火。你知道我刚开始玩抖音那会儿吗?沉迷得无法自拔,上班路上刷,下班路上刷,晚上睡前刷,推荐朋友刷,里面的小姐姐是真的好看,小哥哥的美色也是令人嫉妒。最近觉得抖音挺无聊的,刷来刷去都是那些视频,内容同质化有些让人冒火,一个套路被人玩得都不好玩了。我也做互联网产品,总体来说,觉得抖音的调调真不错,强运营也做得好。听说有人在上面做广告还赚了钱。我后来忙于工作,就没玩儿了。其实吧,抖音这会儿的火爆程度和前几年小咖秀挺像的,火得一塌糊涂,不过,最后小咖秀就没气儿了。抖音要做强大,得想着怎么把它做成人们的“基础工具类”软件,就像微信一样,替代品极少,且能提供的资源强大。这个要求挺高的,要么是后台有一个原有的内容生态支撑,要么是自己构建一个丰富的内容生态,得让运营和内容发都光发热啊。难得有这么一款好玩儿的App,打心里不希望死掉,如果大浪真的想把它卷走,我也没办法,是吧?3我产生了审美疲劳名字:狍子出生年:2000年职业:学生(高三)常驻地:山东我是一个不用抖音的非常标准的00后宝宝。首先抱歉,不是针对抖音,因为我也不用快手,准确来讲,视频社交类软件我平时基本不太用,少有接触。我是艺考生,前阵子从学校出来参加校考,大家会聚在一起聊天,每次都会聊到抖音上——女生:哇!你看这个小哥哥,啊啊啊!男生:woc,这个小姐姐真的可以诶,可以可以……当然也会有这种情况:哈哈哈,你快看这个,哎呀我去,哈哈哈笑死我了……这个时候我就很尴尬了,小鲜肉我没兴趣,我喜欢老腊肉,身边尽是天然美女姐姐,呆呆的我有些格格不入。其实呢,我这个人爱玩得很,不是个固守旧道的怪咖,而是典型人格分裂“双子女”。我相信有人要开始点头了,没错,喜欢新鲜也喜欢陈旧,喜欢简单也喜欢繁琐;沉默到冰点,也可张狂到滚烫;喜欢矛盾,永远轰轰烈烈的矛盾与碰撞。看似矛盾,其实我却很正常,会与朋友隔着手机屏幕长谈,感叹人生,吹嘘理想,现实中同样如此。看得出来了吧,我有很强烈的表达欲,我想要融入他们,于是我就下载了抖音。在抖音,我刷到很多帅哥美女,确实,美好的颜值让人赏心悦目,人只要帅或美起来做什么都好像都很有道理,但接连看到几个同类型的帅哥美女后,我产生了审美疲劳。而且有些视频我不能理解,为什么一些人要在镜头前做矫揉造作的动作?(那些动作都是我起床照镜子和自拍臭美时才会有的。)抖音还会给我推荐一些视频,只是,那些视频并不都会令我感到开心。那天,刷了一个下午,头晕目眩飘飘欲仙,有一种怅然若失的不真实感。我一个下午时光的流逝后,究竟收获了什么?我身边也有一些人不玩抖音和快手,现在大家熬夜准备高考,都掉头发了,毕竟是要高考的人 ,喝最贵的枸杞,熬最晚的夜,刷最厚的题。4人只会迷失在信息流里找不到自我名字:小小出生年:1995年职业:学生(硕士在读)常驻地:北京我叫小小,我身边刷抖音和快手的不多,我不刷抖音和快手是因为短视频承载的有价值的信息太少,没必要专门花大量时间精力去刷。另外,平时学习和研究很忙,有时间娱乐的话,除了户外,更愿意看剧看书看电影放松身心。拿视觉举例子,周五晚上有时间的话,奢侈一点去大剧院,简单一点打开b站,一场图兰朵或者红楼梦或者芭蕾舞看下来,整个人会沉浸在舞台艺术的余韵当中不断回味。我从小就对故事或者比较难的艺术更感兴趣。丰富的情感或者思考,创作者的心血经验和想要传达的心情,经得住观赏的美,以及可以从中学到的历史文化科学知识,都非常令人幸福感动,并且能够获得一种充实的平静。对于碎片化的点滴时间,刷一下微博或者b站,关注一下时事热点和专业动态……都比看所谓社会摇小视频要更有趣味和价值。社会中存在一种幻觉,抖音和快手仿佛成为某个阶层或者年轻人群体的特征标签,但实际上并不是这样,每个人都是多面而独立的,随意概括或者贴标签都很片面。举例子,我是clamp的漫画粉,那么应当是二次元宅;我也喜欢歌剧舞剧戏剧,那么应该也属于广义戏迷;爱逛博物馆,就是古董爱好者;平时购买lo裙,因此也属于lo娘.etc。世上大坑何其多,抖音和快手只不过是其中两个罢了。那刷抖音和快手的人会被类似的社交软件控制吗?不会的,人只会迷失在信息流里找不到自我。从这个角度来说,我也不会被社交软件控制。总结一下,抖音快手等信息量少的短视频浪费时间,看它不如睡觉;没有形成规模的网络泡沫信息不需要关注,因为与自己无关;需要关注的热点信息自然有媒体或者某些片段能够传达到自己身边,略微搜索即可补充。信息时代,信息无限人有限,需要选择自己的精力如何投放。5抖音快手的内容和宣传都get不到我的痛点名字:@バカバカキヤロル出生年:1995年不支持把社会摇与年轻群体联系起来,95,抖音快手的内容和宣传都get不到我的痛点,同学与同龄朋友在用的也是很少。个人感觉,这种通过降低门槛来扩大受众的热销产品,主要受众反而是中青年新网络用户群体,他们对于电子产品的接受度和学习能力都略逊于年轻群体(无贬义),简单便捷的操作是他们进驻网络社群的很好选择。而年轻群体从小就接触网络,操作比较熟练,小学生打农药成为了普遍现象,我们也更倾向于使用电脑直播。此外,接触的网络资源多了,就会去自我筛选,使信息的获取更有效率,追求优质信息,看直播、视频不再是看个新鲜、热闹,转向专注于喜爱的某个领域,看精湛的技艺、高超的后期,或者是喜欢的up。受众不同,自是不愿被其中一部分代表的,年轻群体有喊麦社会摇的,早期网民老玩家也是有的,多元化才是发展的趋势。6网络世界里的“表演”太多名字:阿隐出生年:1994年职业:新传学生(研狗)常驻地:广东第一次在微博上看见快手,以为是杂技app,第二次看见快手,感觉应该是东北人交友软件,现在看多了,搞不清到底是什么了。而我第一次看抖音,是朋友圈里有个化学系的研究生发出来的,我以为这是个新的跳舞软件。我对有机化学敬而远之,因为他英语课上说他是个“researcher”。但是我前几天才知道他报名参加过湖南卫视一年级,还进了复试。是有一颗表演的小心心在燃烧,还是工科实验室太枯燥需要电音和镜头锁定?(如果他有幸成为著名抖音表演艺术家,那我立即发函祝贺。)虽然我是新传狗,但是新出的app太多,对我有用的app太少。我手机里只有微信、QQ、微博、新闻app和几个拍照软件。新闻基本从新闻app和微博摄取,拍照软件只在出游时用,自拍频率低于一年一次。我这个年龄段还去玩抖音快手的话,多半想成为MC天佑吧,否则要么职场新人被催着加班,要么疯狂做作业,要么天天跑新闻,一闲下来连微信都懒得打开。我虽然不玩抖音快手,但我总能在微博里刷到这些小视频,底下最多的评论应该是“哈哈哈哈哈哈哈”,这感觉就像看完刘老根大舞台。我受不了成天看刘老根大舞台。我平时不上课的时间大多在图书馆做作业看书,最近疯狂“云跑两会”,生怕错过哪一个新闻。在宿舍里泡B站的纪录片区时间最长,几乎把NHK《纪实72小时》看过两轮了,喜欢埋在屏幕前看日本人苦中作乐,聊家长里短,然后回家继续苦中作乐。抖音快手上的用户像个十足的“表演者”,或许我还停留在生吞灯泡,配电音跳舞的记忆。他们在网络舞台上表演,看着粉丝“噌噌噌”往上涨,是不是相当于获得掌声后倍感欣慰的演员呢?表演的人太多了,有时候分不清真实和虚幻的界限在哪。就好比一个人成天看武打片,结果有一天在超市里,对少找一块钱的收银员使了一招“黑虎掏心”。但我不排除有些人的娱乐就是看这些表演,然后哈哈大笑。或者为了表演努力凹造型,也许不同的人对每一样新事物有不同的理解吧。现在的新科技新文化层出不穷,流行一阵一阵的,保不齐哪一天流行过去了,你剩下了。有时候我故意不去适应这些新东西,因为新东西本该适应我的习惯,为了吸引更多买家而更“新”的,结果变成把我裹挟着走了,这感觉像是被电脑操控的机器人。没准过一年,抖音快手这些不火了,新的表演又出来了,到那时还是会有很多粉丝蜂拥而上。现在的我还是先等它飞一飞吧?7短视频社交是快文化的慰藉品名字:柳毅出生年:1998年职业:学生所在地点:上海我叫柳毅,现在在上海读书。说到快手和抖音,我身边喜欢这两款软件的大有人在。也有同学曾足足刷了将近一天的抖音,可以说是痴迷上了。实话说,我对这两款软件都不怎么感冒,平时经常出现的画面就是他们笑得乐不可支,我在这里一脸懵圈。有时他们会分享给我一些内容,我倒是会瞧一瞧,但是自己没有下这两款软件。其实倒不是说它们做得多不好,主要还是个人不太喜欢这种东西。对于像我这个年纪的人去玩这些软件,我觉得是无可厚非的。现在压力其实很大,需要一些精神上的欢愉和慰藉,而且生活节奏快,一些需要细嚼慢咽的快乐生产肯定是要拦在门外的。快手和抖音可以说是应时而生,而且就流量本身而言也做得很是不错,商业上是成功的。我个人主要还是会用到常规的一些社交软件,如微信、QQ、微博等等,大部分还是处于信息沟通和交流的需要,偶尔也会从里面找一些有趣的资讯。找资讯方面,我用“即刻”用得比较多,还蛮喜欢“即刻”这种信息流式的产品,五花八门的东西,能在偶尔的间隙之中学习到一些小技巧之类的,还是很受益的。其实,每个人都有自己选择娱乐的权利,也有方式选择的权利。是快手还是抖音,不可否认的是它们自身仍然存在很多的市场发展空间。但是我觉得快乐持续一小会,并不能真正给人带来多大的感受,用宋丹丹的话说,就是“不能带来美的感受”,平时小小消遣一下无伤大雅,沉迷其中就有些过头了。另外,这一类的产品层出不穷,它们给人们提供了瞬时的欢愉,但却会容易让人们在笑声中忘记了思考,忘记了为什么笑。这一类产品的发展其实很容易堕入低俗的怪圈,这还是值得警惕的,不仅仅是用户而言,产品生产者同样需要格外注意。
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