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网易斩获全球手游收入总榜第一 阴阳师梦幻包揽收入前二
知名数据机构App Annie在11月21日发布了的月度移动市场榜单报告。榜单数据显示，在过去的10月份，网易成为全球范围内App Store&Google Play收入总榜冠军。这是网易游戏首次在iOS&Android合计的全球手游收入榜单上登顶。网易旗下两款手游《阴阳师》以及《梦幻西游手游》也是包揽了榜单收入前二，故此次在双平台总榜中登顶，可谓是极为显赫的成绩。时下爆款《阴阳师》是此次登顶的一大推动力。在十月份，其长期占据内地App Store畅销榜首位，并稳步推进自己的海外发行进度。在App Annie公布的数据中，《阴阳师》位列双平台游戏收入总榜第六位，这也是国产游戏在本月的最高排位。它和老牌爆款《梦幻西游手游》更是包揽了全球iOS月度收入榜的前两位。网易旗下另一款产品《倩女幽魂手游》也跻身了iOS全球手游收入榜前十位，位列第九。另外两款于今年在全球范围内引起广泛关注度的游戏，《皇室战争》与《精灵宝可梦：GO》，在本次榜单中有着略显相反的表现。人气开始下滑的《精灵宝可梦GO》让出了榜首位置，在过去的10月份，它位于双平台总收入第三位，落后于《怪物弹珠》和《部落冲突》。受此影响，开发商Niantic的收入排名也下滑至公司榜单的第8位。而尽管在中国内地依然未有大幅回暖迹象，但近两个月一系列的更新举措，让《皇室战争》在欧美地区“焕发第二春”，例如它在美国又重新稳居畅销榜首位。在这次榜单中，它再一次稳定在了全球手游收入总榜的前五名，外加《部落冲突》的高收入成绩，也让SuperCell重新回到了“全球手游收入榜公司排名前三甲”的位置。
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display: 'inlay-fix'没有爆款、股价见顶，丁磊能否带领网易再次逆袭？
稿源：腾讯深网
文/《深网》报道组 李儒超老部下詹钟晖在阿里游戏事业群迎来新的起点，注定会让丁磊五味杂陈。六年前，时任网易COO的詹钟晖被丁磊亲手“送”出公司。作为网易游戏的缔造者之一，詹钟晖曾显得有些愤懑不平，“我就是被赶出来的，当时我和丁磊在方向上有分歧，结局只能是我离开”。和他一起离开的，还有时任网易游戏杭州研发中心总监云风。“大牛”们的抱团离开，为当时深陷移动转型泥淖的网易蒙上阴影。但后来的故事证明，那一次，丁磊的变革是对的。在“赶走”詹钟晖后，全盘接手网易游戏的丁磊迅速调整策略，将原先按部就班做精品的战略转变为四处出击，通过撒网式高投入、快速试错，建立起在端游和手游两个领域的自研+代理模式。最终，《乱斗西游》的成功在 2014 年让网易重拾信心，而随后诞生的《梦幻西游》手游版、《阴阳师》等则令网易游戏冲上巅峰。这是丁磊为已身处中年的网易缔造的新神话。自 2015 年开始，网易的各项财务指标突飞猛进，营收从 2015 年Q1 的6. 27 亿美元，一路攀升至 2017 年Q1 的19. 8 亿美元，近乎翻了两番。与此同时，资本市场也对网易的出色表现给予了正面反馈。在 2015 年初，网易的股价尚徘徊在 100 美元上下，但在今年 6 月，网易股价一度冲高至 330 美元附近，同样翻了两番有余。直到今年年中，赞扬“中年网易”翻身的声音仍不绝于耳。但很快，曾让网易人引以为豪的股价终结了延续两年的增势，开始掉头向下。截至昨日，网易股价收报 269 美元，相比 6 月 23 日332. 73 美元的高点，已跌去近30%。即便有 9 月中旬手游《我的世界》上线带来的些许提振，下行趋势仍难以扭转。另一方面，今年 8 月发布的2017 Q2 财报中，网易的总营收也出现了两年来的首次环比下降，由19. 8 亿美元跌至19. 73 亿美元;而两年间持续上升的净利润，也倒退至2016 Q3 的水平。无疑，网易的这一波高速上升期，已经走到了瓶颈。遭遇《阴阳师》数据骤跌后的网易游戏，面对竞争对手势头正猛的《王者荣耀》，尚无应对良方。而至今仍撑起网易游戏门面的《梦幻西游》《大话西游》等“西游”系列，因为逾两年的发布时间，也初尝生命周期之困。巧合的是，这时“老朋友”詹钟晖领衔的阿里系忽然出现，让游戏业界这盘棋骤然多出了新的变数——作为国内游戏产业两极中的二哥，网易可能也将面临新的挑战。新的内忧外患中，丁磊还能像数年前那般为网易再次带来新的荣光吗?中年盛世自 2015 年开始，网易两年多的盛世，是此前丁磊“激进并保守”策略的胜利。2011 年詹钟晖走后，丁磊迅速在手游领域开始激进布局，“被公认在财务预算方面十分吝啬的丁磊，以投资人心态拍下成立 50 个手游团队的预算，同时启动 70 个手游项目的研发，每个项目 2000 万预算，”一名网易游戏内部人士曾向腾讯深网透露。这时的网易，一改以往缓慢布局的节奏，开始押注手游的各个细分领域。而与此同时，丁磊又对各个项目立下了统一的开发要求，就是每一款都必须为精品，宁缺毋滥;到了 2015 年，网易运营的手游超过了 80 款。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”丁磊鼓励游戏团队。在这一看似矛盾而又高度统一的方针指导下， 2015 年前，网易旗下即便是不甚成功的产品，也几乎没有出现手游界被广为诟病的“换皮”现象。在不断摸索玩家口味后，《乱斗西游》成了网易系第一款正式突围出来的产品。一位曾在网易杭研就职的开发人员告诉腾讯深网，当时内部总结时，很多人认为团队对美术细节的精雕细琢和对玩法的深入探索立下了汗马功劳，“调整好MOBA(多人在线战斗竞技游戏)+RPG(角色扮演游戏)这一模式，让《乱斗西游》走出了小众，在量上走出了突破”。这让网易真正找到了做手游的感觉。到第二年推出《梦幻西游》手游时，采用MMORP模式的这款游戏甚至甫一推出就制霸苹果榜单，并将这一势头延续了约略一年左右。一时间，网易变得愈加炙手可热，其风头势不可挡。在上述网易游戏内部人士看来， 2013 年- 2014 这两年对网易十分重要，不断的试错，令此前只懂端游系统的网易变得熟谙手游的各种玩法——这意味着，到 2015 年时，在丁磊操盘下，网易游戏的各个团队不再有“硬伤”，只要题材优质，就能将最终产品做到平均水准以上。事实也正是如此。 2016 年，网易游戏虽然没有出现《梦幻西游》手游版这样的爆款，但包括《倩女幽魂》、《大唐无双》在内的众多手游新品，在发布首月都能进入苹果畅销榜单的TOP50 甚至TOP30。到 2016 年年底，二次元游戏《阴阳师》的“离奇走红”更是为丁磊带来了惊喜。根据相关数据，网易在手游市场的份额在2016 Q3 至2017 Q1 阶段不断上升，涨幅超过11.1%。作为网易旗下首款不依靠老端游题材的爆款，《阴阳师》的大获成功，向市场证明了网易具有更高维度的创新能力。于是，在2017 Q1，丁磊治下的网易迎来了自成立以来的最全盛时期。
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本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页网易游戏还能靠《阴阳师》回到《梦幻西游》的巅峰吗？
靠着手游《阴阳师》扬眉吐气了一回的网易，这次对文娱市场突然四处碰壁的情形有些措手不及。曾经有评论认为，阴阳师可能会是网易在游戏领域迎来的一个重要节点，重现2003年另一款同类型网游《梦幻西游》所带来的巅峰。然而就目前来看，如何保住这净收入中占比最重的板块——在线游戏业务的战果，对于网易来说都将是个复杂的课题。产品接连陷入“抄袭”质疑，被指业务疲软“网易的各条新辟业务线都可以，前景很好，但通病是每个都做不长，做不大”，一位接近网易的知情人士在与蓝鲸TMT记者的交流时，对网易当下业务的现状作出了无奈的评价。就在日前，网易最新推出的一款手游《第五人格》，被卷入争议。这款在今年4月2日正式上线的ABA(非对称对抗竞技)游戏，从至今的表现来看，堪称是网易游戏的新当家。根据App Store上呈现的数据显示，目前该游戏在iPhone端下载量已经达到13.2万，而统计网站Apple Annie显示，在中国区的各类游戏中，它都保持着下载量第一的排名。然而该游戏在火热背后，也开始被玩家质疑是否抄袭国外游戏厂商Behaviour的同类型游戏《黎明杀机》。网易方面发布公告称，已与Behaviour公司旗下知名制作人Mathieu Cote及中国区管理Alex Lin达成合作，但马上再被打脸，微博介绍为“杀机中国区官方微博”的微博用户DBD_CN发布微博称，网易《第五人格》并没有获得《黎明杀机》品牌授权。据称，DBD_CN账户由《黎明杀机》开发商Behaviour公司中国区管理Alex Lin负责维护。而截至发稿，网易方面也未就此事向蓝鲸TMT记者回应。在网易2017年第四季度的财报中，其游戏业务线上的问题已经开始显露。第四季度的报告中曾指出，在线游戏服务占据网易公司净收入中的主要位置，达到80.04亿元，占比54.8%。但对比过往的财务数据，下滑明显;2016年末，网易的在线游戏服务板块净收入895.9万元，销售成本351.6万元，而2017年末在销售成本下降到308.7万元的情况下，净收入只有800.4万元。对此，财报中的解释是“受爆款产品的影响”。网易一度用产品运营的优势和经验弥补了后阴阳师时期游戏业务线空缺的不利影响。在两款吃鸡游戏《终结者2》和《荒野行动》遇上后来居上的腾讯《绝地求生》之后，又企图用如今的《第五人格》完成产品迭代。此前国金证券的一份分析报告对网易现状并不乐观。报告中指出其手游业务高增长已经结束，背后的原因或可归结为老游戏增长停滞，新产品后继乏力，核心产品未能顺利交接，后续产品则付费深度不足。然而更不幸的是，网易的这三款游戏还受到了涉嫌抄袭的质疑，其中，带火吃鸡游戏的国外开发商PUBG公司直接发起了对网易抄袭侵权的起诉，附带了长达115页的起诉状，并要求其下架和停止开发相关游戏。虽然网易事后否认了抄袭，并表示有知名公司的知名手游产品，甚至表示有恶意抹黑者扭曲其原创内容，并将诉诸法律，但是这座泥潭无疑也进一步消耗了网易的精力和产品的声誉，阻滞了转化营收的效率。游戏分发与渠道受阻，扭转劣势难度大“公关成本太高，布局太晚”，前述知情人士对于如今网易游戏业务的现状表示道。他认为，如果说10年前游戏的内容和质量影响权重还能占决定性作用的话，到如今的2018年，游戏分发及直播渠道的重要性已经压倒内容了。然而在分发渠道上，网易再一次遭遇到了打击。数日前，网易《第五人格》的官方微博发表声明：某些“友商”企图依靠强制手段垄断用户选择，并导致两家直播平台撤掉了相关游戏专区和主播推荐。根据业内媒体报道，声明所指的两家直播平台是斗鱼与虎牙。而从两家直播平台的股东背景，网易与腾讯在游戏板块的业务重合度等方面来看，很难不怀疑网易的这两次声明所指正是腾讯。不过腾讯方面对蓝鲸TMT记者表示，对于网易所表示的情况并不知情。“网易现在其实也很想表达自己的态度。腾讯作为国内手游的第一大厂，把网易压制得有点憋屈，(再加上)腾讯又把几个大直播平台都投了一遍，网易想发声但阻碍太多。”一位直播与游戏的资深观察人士表示。在这样的背景下，国内其他的游戏厂商想要和腾讯竞争的确存在困难。互联网独立分析师付亮则向记者表示，一款游戏如果做得足够深、足够吸引用户的话，直播平台的阻断并不会少几个下载，影响到大局。他并不否认最开始会对游戏的用户量和营收产生影响，但是最后肯定还是要看游戏自身和对用户的黏度。从抄袭的争议上来看，付亮认为，归根到底是因为目前国内游戏厂商在创新能力上的不足，“游戏深度不够，没有自己品牌的个性，可能现在游戏这块还处在一个相对初级的阶段，未来也许能看到一些革新的转变。”然而鉴于直播平台并非从一开始就对网易游戏进行区别对待，付亮认为背后的原因不能草率下结论。而另一位长期研究经济学的业内人士则从另一个角度对此事进行了分析。他告诉记者，像沃尔玛步步高此前对支付宝的态度类似，监管机构并没有因此而判断它们涉嫌垄断，可作为参考。法律对于垄断有严格的界定，涉及到经营自主权与市场支配等各种复杂因素。想要扭转在分发上的劣势，网易光靠自家的网易cc显然独木难支。根据此前北京直播天下科技有限公司 、标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告》显示，斗鱼与虎牙都位列前十，并未看到网易cc的身影，更何况斗鱼虎牙都在今年获得了腾讯的巨额投资，资金状况宽裕，能够进一步补充主播争夺战中的储备。但在前述业内观察人士看来，网易游戏并不会落魄到游戏业务一蹶不振的地步，“网易还是有自身特色的，他们的研发能力很强，像他们出了第五人格，腾讯就没有对应的竞品。再加上他们手上有充足的现金流和实力很强的开发团队，还是有机会的。”【责任编辑/卫安】（原标题：游戏被指抄袭，推广渠道受阻，网易面临关键一役）
来源：蓝鲸TMT
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阴阳师吸血姬秘闻副本攻略 鲜血之月1-10层攻略
10:51&&来源：99游戏&
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网易游戏还能靠《阴阳师》回到《梦幻西游》的巅峰吗？
11:07&&来源：&
　　靠着手游《阴阳师》扬眉吐气了一回的网易，这次对文娱市场突然四处碰壁的情形有些措手不及。
　　曾经有评论认为，阴阳师可能会是网易在游戏领域迎来的一个重要节点，重现2003年另一款同类型网游《梦幻西游》所带来的巅峰。然而就目前来看，如何保住这净收入中占比最重的板块&&在线游戏业务的战果，对于网易来说都将是个复杂的课题。
　　产品接连陷入&抄袭&质疑，被指业务疲软
　　&网易的各条新辟业务线都可以，前景很好，但通病是每个都做不长，做不大&，一位接近网易的知情人士在与蓝鲸TMT记者的交流时，对网易当下业务的现状作出了无奈的评价。
　　就在日前，网易最新推出的一款手游《第五人格》，被卷入争议。
　　这款在今年4月2日正式上线的ABA(非对称对抗竞技)游戏，从至今的表现来看，堪称是网易游戏的新当家。根据App Store上呈现的数据显示，目前该游戏在iPhone端下载量已经达到13.2万，而统计网站Apple Annie显示，在中国区的各类游戏中，它都保持着下载量第一的排名。
　　然而该游戏在火热背后，也开始被玩家质疑是否抄袭国外游戏厂商Behaviour的同类型游戏《黎明杀机》。网易方面发布公告称，已与Behaviour公司旗下知名制作人Mathieu Cote及中国区管理Alex Lin达成合作，但马上再被打脸，微博介绍为&杀机中国区官方微博&的微博用户DBD_CN发布微博称，网易《第五人格》并没有获得《黎明杀机》品牌授权。据称，DBD_CN账户由《黎明杀机》开发商Behaviour公司中国区管理Alex Lin负责维护。
　　而截至发稿，网易方面也未就此事向蓝鲸TMT记者回应。
　　在网易2017年第四季度的财报中，其游戏业务线上的问题已经开始显露。第四季度的报告中曾指出，在线游戏服务占据网易公司净收入中的主要位置，达到80.04亿元，占比54.8%。但对比过往的财务数据，下滑明显;2016年末，网易的在线游戏服务板块净收入895.9万元，销售成本351.6万元，而2017年末在销售成本下降到308.7万元的情况下，净收入只有800.4万元。对此，财报中的解释是&受爆款产品的影响&。
　　网易一度用产品运营的优势和经验弥补了后阴阳师时期游戏业务线空缺的不利影响。在两款吃鸡游戏《终结者2》和《荒野行动》遇上后来居上的腾讯《绝地求生》之后，又企图用如今的《第五人格》完成产品迭代。
　　此前国金证券的一份分析报告对网易现状并不乐观。报告中指出其手游业务高增长已经结束，背后的原因或可归结为老游戏增长停滞，新产品后继乏力，核心产品未能顺利交接，后续产品则付费深度不足。
　　然而更不幸的是，网易的这三款游戏还受到了涉嫌抄袭的质疑，其中，带火吃鸡游戏的国外开发商PUBG公司直接发起了对网易抄袭侵权的起诉，附带了长达115页的起诉状，并要求其下架和停止开发相关游戏。虽然网易事后否认了抄袭，并表示有知名公司的知名手游产品，甚至表示有恶意抹黑者扭曲其原创内容，并将诉诸法律，但是这座泥潭无疑也进一步消耗了网易的精力和产品的声誉，阻滞了转化营收的效率。
　　游戏分发与渠道受阻，扭转劣势难度大
　　&公关成本太高，布局太晚&，前述知情人士对于如今网易游戏业务的现状表示道。他认为，如果说10年前游戏的内容和质量影响权重还能占决定性作用的话，到如今的2018年，游戏分发及直播渠道的重要性已经压倒内容了。
　　然而在分发渠道上，网易再一次遭遇到了打击。数日前，网易《第五人格》的官方微博发表声明：某些&友商&企图依靠强制手段垄断用户选择，并导致两家直播平台撤掉了相关游戏专区和主播推荐。根据业内媒体报道，声明所指的两家直播平台是斗鱼与虎牙。而从两家直播平台的股东背景，网易与腾讯在游戏板块的业务重合度等方面来看，很难不怀疑网易的这两次声明所指正是腾讯。不过腾讯方面对蓝鲸TMT记者表示，对于网易所表示的情况并不知情。
　　&网易现在其实也很想表达自己的态度。腾讯作为国内手游的第一大厂，把网易压制得有点憋屈，(再加上)腾讯又把几个大直播平台都投了一遍，网易想发声但阻碍太多。&一位直播与游戏的资深观察人士表示。在这样的背景下，国内其他的游戏厂商想要和腾讯竞争的确存在困难。
　　互联网独立分析师付亮则向记者表示，一款游戏如果做得足够深、足够吸引用户的话，直播平台的阻断并不会少几个下载，影响到大局。他并不否认最开始会对游戏的用户量和营收产生影响，但是最后肯定还是要看游戏自身和对用户的黏度。
　　从抄袭的争议上来看，付亮认为，归根到底是因为目前国内游戏厂商在创新能力上的不足，&游戏深度不够，没有自己品牌的个性，可能现在游戏这块还处在一个相对初级的阶段，未来也许能看到一些革新的转变。&
　　然而鉴于直播平台并非从一开始就对网易游戏进行区别对待，付亮认为背后的原因不能草率下结论。
　　而另一位长期研究经济学的业内人士则从另一个角度对此事进行了分析。他告诉记者，像沃尔玛步步高此前对支付宝的态度类似，监管机构并没有因此而判断它们涉嫌垄断，可作为参考。法律对于垄断有严格的界定，涉及到经营自主权与市场支配等各种复杂因素。
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　　根据此前北京直播天下科技有限公司 、标准排名研究院联合发布的《中国直播行业热度报告》显示，斗鱼与虎牙都位列前十，并未看到网易cc的身影，更何况斗鱼虎牙都在今年获得了腾讯的巨额投资，资金状况宽裕，能够进一步补充主播争夺战中的储备。
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作者：任子勋
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