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百度全民VIP狂欢节打通优质内容平台：对于内容行业有三个启示
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摘要：2月8日是小年，许多公司已进入“准假期阶段”，除了春节红包大战外，行业已没什么大事件。一直是春节营销的重要参与者的百度一直按兵不动，直到今天才公布春节玩法：百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度
2月8日是小年，许多公司已进入“准假期阶段”，除了春节红包大战外，行业已没什么大事件。一直是春节营销的重要参与者的百度一直按兵不动，直到今天才公布春节玩法： 百度携爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团旗下百度音乐、喜马拉雅等合作伙伴宣布启动“全民VIP狂欢节”活动：2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、百度音乐、喜马拉雅等平台的热门内容将在百度App上免费提供给所有用户，不仅免广告，同时期的热门会员内容也完全免费。 据介绍，“全民VIP狂欢节”覆盖的内容包括上述几个主要内容平台提供的20000部最新影视大片及综艺节目、32000个热播音频节目、5000首热搜歌曲、160000本人气小说等会员内容。据不完全统计，要把这些影视音频内容全部播放完，需要超过15年的时间，这还不包括看小说的时间。 说白了，就是用户可以在百度App上，获取各大合作伙伴内容平台的优质付费内容。 此前，腾讯旗下的手机QQ、微信，阿里旗下的淘宝、支付宝，以及微博等平台都公布了春节玩法，除了微博成为央视独家新媒体社交伙伴外，其余各家都还是围绕红包在玩儿，百度往年也是玩儿红包营销大战，不过今年却引入了全新的玩法，不用红包撒币，而是玩儿全民VIP的内容限免，给用户内容娱乐的福利，这也是手机百度App更名为“百度”后的首个重大动作，这个玩法不仅是百度第一次尝试，也是各大内容平台的第一次尝试。为何百度不强调红包了？ 不得不说，互联网红包已经是中国人春节的一个年俗了，不过，这几年春节巨头的红包大战也已经有一些用户疲劳，虽然让用户捡到了一些小便宜，但却在一定程度上影响了过节。而百度今年瞄准的内容消费这个场景，于春节来说是不可或缺的，春节期间除了胡吃海喝串门打麻将，看春晚、看电影、追剧、听歌、看小说等等，是大多数用户的一个选择。 不过，近年来随着内容付费潮流的兴起，很多内容特别是时鲜内容，基本都要付费，而且不同内容分布在不同平台上，所以很多时候用户要在不同平台间切换不说，还要购买多个会员。百度全民VIP狂欢节与优质内容机构合作，打通资源、提供免费福利，可以给用户一站式的内容消费体验，也可以成为春节期间的一种福利，或者说变相的“撒币”。 更重要的是，百度全民VIP的玩法可以培养用户习惯，就像双11培养购物习惯一样。看视频、听音频、看小说，百度完全可以做到与原生平台一样的体验，一站式内容消费至少可以部分成为现实，限时免费目前只针对春节长假，但全民VIP的玩法却可以成为常态，未来百度可以一直打通各大合作伙伴平台的内容，伙伴可以增加、内容可以增加，最终实现让用户一站式消费内容的目的。 手机百度更名为百度后，就表明百度未来的重点是移动端，同时不再强调搜索，而是做一个综合性的内容分发平台，2017年百度大力发展百家号和信息流，取得了成功，形成了搜索+信息流的所谓双引擎。而从下半年开始，百家号在内容数量突破100万后，将越来越多的精力放到了追求内容品质上，比如通过百+计划扶持优质原创作；启动百度“千寻奖”寻觅激活优质创作者；在今年初的创作者大会上推出“百万年薪计划”；引入百科、知道、文库以等生态内容；前几天与新华社战略合作引入权威新闻内容；这一次全面VIP活动则是百度在内容调结构、优品质上的一次重要尝试，不论是爱奇艺还是喜马拉雅，都是各自领域的翘楚。 百度成为内容平台的机会在移动搜索方兴未艾时，行业一直有一个看法，就是知乎、爱奇艺等垂直性的内容平台，与百度会形成一定的竞争关系，因为用户可能直接访问这些平台，不再需要百度，一定程度可以这么认为，特别是大家都在移动互联网上跑马圈地的时候。不过，当移动互联网进入成熟期后，就出现一个显著的趋势：流量和注意力正在向少部分超级App集中，特别是微信、QQ、百度等头部应用上。 这时候，喜马拉雅、爱奇艺等垂直内容平台，是继续与超级App竞争，还是合作？相信更多明智的平台会选择后者：自己的用户还是自己的用户，但如果能成为超级App的合作伙伴，就等于可与之共享用户，这就跟一些垂直电商平台入驻天猫的道理一样。微信等超级App还没有这种合作模式，百度率先开放其用户，成为内容平台的新的分发入口，可以带来用户。 此前，百度做信息流做百家号做内容分发，成就的更多是内容创作者，特别是自媒体，包括个人和机构。而喜马拉雅、爱奇艺等平台也是内容平台，也有许多内容创作者，通过与百度合作，这些内容创作者的内容将可以得到更好的分发，进而让平台创作生态更加繁荣。 更加实际的利益则是百度可以带来真金白银。全民VIP限时免费是暂时的，未来百度就可以将其当成一个付费服务，说白了就是一个更便宜的打包会员，打通各家会员权益，对用户来说可以更实惠，对平台来说可以做大会员收入。此外，针对免费内容百度基于其擅长的营销能力，可以走广告分成的模式给内容伙伴们分成广告收入，现在是给创作者发百万年薪，未来可以给内容平台分钱千万。 从全面VIP还能看到一个可能性：就是百度未来在内容领域的投资重点，也可能会偏向垂直内容平台，百度应该不会直接去投资内容创作者，但对于音频、小说、动漫、二次元、短视频等内容平台应该会有兴趣，事实上，此前百度在视频、文学、音乐等内容领域都有不少布局，最成功的是爱奇艺，将成为最先盈利的视频网站，已有多个消息显示爱奇艺即将IPO。全民VIP对内容行业的三个启示内容，在过去一直没有成为一个行业，不过，最近从36kr等媒体的栏目分类就可以感受到，内容已经成为一个在行业有共同认知的重要赛道。2018年内容行业如何玩儿？算法的缺陷如何规避？自媒体的热度还能持续多久？泛娱乐下一个阅文集团是什么？知识经济在问答之外还有哪些可能？许多关于内容行业的问题在2018年都会陆续得到答案。而百度VIP的玩法，对于内容行业至少有三个启示： 第一，内容形态层面，大内容时代来临。 大内容这个概念，是马化腾在腾讯合作伙伴大会上以公开信的方式抛出来的，现在看来这个概念跟当初的泛文娱一样，确实反映出行业趋势： 无论是消息、短视频等数字资讯产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品，海量数字内容的生成与分发正在促成“大内容”战略。只有内容足够“大”，才能匹配“全用户”需求。当然“大”并不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不同内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。随着各行各业的数字化转型，数字内容将获得更多的生成土壤、交融机会和传播媒介，变得更“大”。 而百度VIP这个玩法，正是体现出大内容这样一个趋势，信息流未来一定不会只是资讯流，它只是内容承载一种形式，可以承载的就有马化腾所说的各种“大内容”形式，如短视频、文学、动漫、影视、游戏、音乐等等。说白了，信息流未来就是大内容的一个分发入口，体现出马化腾所说的“内容分发渠道的丰富”。这也说明，百度做信息流的野心绝对不是做一个新闻资讯客户端，而是要做内容分发引擎，跟搜索对应的被动式、个性化和智能化的内容分发引擎。 第二，内容分发层面，内容互通成必然。 移动互联网时代，App各自为阵形成了内容孤岛，用户要在不同应用间切换，购买不同会员，体验也不一致，不同平台的内容间也很难发生化学反应。腾讯音乐娱乐集团、虾米音乐、网易云音乐三家是竞争对手，却一直尝试在版权内容上互通，就体现出问题所在。 此前凤凰一点和微博旗下的一下科技也有类似的内容互通合作，百度作为一个内容分发的重量级玩家，与爱奇艺、喜马拉雅等联合，更是表明，“内容互通”正在成为可能，不只是音乐领域，视频、文学、资讯、短视频、动漫等等“大内容”，都可能在不同平台间流通起来。内容在不同平台间流通会成为大势所趋，流通起来才是活水，才有价值的再生和放大。 而且跳出智能手机来看，各种智能设备，智能电视、智能音箱、智能汽车等等兴起，每一个设备都是一个分发入口，这些分发设备对于内容互通同样有强烈的诉求，比如用户在小米的智能电视上，也需要看到爱奇艺、优酷土豆甚至腾讯视频的视频内容，以及其余“大内容”，再比如在基于AI智能助理的设备上，用户也需要可以得到丰富的海量内容。要实现这一点，一个入口聚合所有内容的形式可能才是主流，百度此前与华为、小鱼在家、渡鸦等等合作的内容之一，就是提供内容。 PC互联网时代的信息组织，是网页+超链接；移动互联网时代的信息组织，是各个App形成孤岛各自为阵。AI+IoT时代的信息一定是流式的，内容在不同平台间流通，通过信息流的方式分发。 第三，商业变现层面，全面VIP创作更多可能。 第一个是一站式会员的理念，用户买一个会员就可以得到更多权益，而且未来不排除百度与合作伙伴沟通后，让全面VIP会员可以直接到爱奇艺等App上享受会员权益的可能性。这对于用户来说可以更加优惠，对于内容平台来说可以卖出更多会员，加速中国付费会员模式的普及。 第二个是信息流导流的理念，百度信息流可以给爱奇艺等合作伙伴分发，就跟当年的应用商城一样，与应用分发有关的商业模式如广告、联运等等，在未来的信息流平台上也会成为可能，比如信息流与电商平台合作，将流量转化成购买，进而获取分成。 第三个是信息流本身可付费，百度可以提供付费无广告的信息流，里面全部是精选的优质内容，面向价格不敏感、品质敏感的高端用户群；或者提供一个全是优质付费内容的信息流再来收费。这些付费收入都可以分成给垂直内容平台。 这些模式能否奏效，都还要内容平台们去摸索，最终让市场和时间给出答案。不过百度与内容伙伴合作的做法，在我看来一定会成为行业的趋势，微信、QQ、微博等超级App都可能会上线全民VIP，引入合作伙伴的优质内容，成为一个内容分发入口，App各自为阵的内容孤岛时代会成为历史。
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科技前沿排行百度全民VIP狂欢节有什么活动 全民VIP狂欢节活动介绍
作者：maimai
发布时间：日 15:18
百度联合各大媒体网站推出了全民VIP狂欢节，已经有很多人关注这个活动了，下面是小编给大家带来了全民VIP狂欢节活动介绍，一起来了解详情吧。
2月10日至2月21日期间，爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐等平台的热门内容将在百度App上免费提供给全网用户，不仅所有平台的免费内容可以在百度上免广告看，所有平台的会员内容在百度App上也将完全免费。
全民VIP狂欢节”覆盖的内容包括上述几个主要内容平台提供的217000个最新影视大片及综艺节目、热播音频节目、热搜歌曲、人气小说等会员内容。
据不完全统计，要把这些影视音频内容全部播放完，需要超过15年的时间，这还不包括看小说的时间。
今年百度在春节期间推出全民VIP也被看作是百度继续加码优质内容分发的一个信号。
以上就是由小编给大家带来的百度全民VIP狂欢节相关资讯，希望能帮到你们,更多更快更新精彩内容，请关注整车游戏网。
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直播全民答题突然爆红 四平台烧钱混战能火多久？
你的知识帮你挣了多少真金白银？刚刚过去的这个周末，全民答题突然刷爆了朋友圈。王思聪傲娇地将“冲顶大会”的奖金提升到十万，今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万作战”则纷纷跟进狂撒百万现金收割用户，吃瓜群众们按捺不住纷纷加入“书中自有黄金屋”的战局。直播答题APP为何走红？烧钱大战又能持续多久？知识就是金钱呐 四平台比着撒钱“知识就是金钱呐老铁们！”上周五，大水（化名）在朋友圈发出参加“百万英雄”答题的“集结号”。冲顶大会、芝士超人、花椒、西瓜视频四个APP在手机上下载、注册，一字排开。不少好奇的朋友就被大水带下了水，而每成功邀请一个人，大水就能获得一个复活卡，答题中可以复活一次。直播答题就这样撒着钱进入公众视线。1月3日，王思聪在微博上宣布每天都发奖金，10万元给一款名叫《冲顶大会》的手机答题赢钱游戏当作奖金。《冲顶大会》的主要模式是：每天在指定时间进行答题直播，一共12道题，每道限时10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。这场10万元的撒币活动，让此前悄没声的冲顶大会APP迅速蹿红，而几大直播巨头也纷纷开动马力。其中，《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线，《百万英雄》是在1月3日上线，花椒直播的《百万作战》1月5日开启。其中上周五爆发了第一轮激战：西瓜视频在晚上11点半将奖金提升到100万元；同一时间，映客旗下的芝士超人把奖金拉高到101万元；而更壕的花椒直播，1月6日疯狂撒币132万，其中压轴场晚上11点25分将《百万作战》的奖金定为102万元，成为迄今直播答题单场之最。周鸿祎则亲自为其推广助威，在朋友圈广发英雄帖。玩家各有招数 赢钱并不容易直播答题烧钱大战烈火熊熊。不少人已经开始研究这种新现象并乐在其中。目前这几大平台套路基本差不多，都一个主持人出题，一堆人在线答题，一共12道选择题，全答对的人平分奖金。据了解，这种模式基本上照搬了美国的HQ Trivia，它于2017年8月正式上线iOS版，当年12月的第二个周日，HQ Trivia把奖金提高到10000美元，当天晚上的同时在线人数突破40万。巨额奖金是吸引用户的第一利器。其中花椒百万场人气极高，一度400万人同时在线答题，该平台邀请主持人江苏卫视主持人李好担任出题官。明星担任出题官是另外一个营销手法。比如《芝士超人》有湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男成员”陈赫等助阵。但是想要胜出并不容易。大水参加了四场比赛，只是在“题傻钱多”的福利场赢了一次，奖金是七块钱。而另外一位记者的朋友小丽参加了三场答题，最好的成绩是第六题。“我终于知道南极比北极冷。”小丽败在这道题上，她觉得答题的乐趣在于长知识，同时还有奖金激励，说不定被大奖砸中。有趣的是，还有人全家上阵，或者是三五好友组队冲击大奖。吐槽纷飞 盈利模式待解毫无疑问，直播答题APP在极短时间内获得了大波流量。不过目前仍在探索期。出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式，而这取决于谁家的能力更强。以及如何保持用户粘性，打造有价值的超级用户才是关键。尤其是，网络上也出现了各种服务器被挤爆、宕机及题库、各种作弊手段等吐槽。也有人士分析指出，目前平台机制其实是利用了一种平台方与用户间信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段。平台赚足人气，用户却分不到几个钱。对于直播平台来说，经历了2016年的风生水起，2017年的行业洗牌，一些中小平台死亡，大平台在政策和行业的双重压力下，处在分叉的十字路口。秀场直播日渐式微，游戏直播撑起半边天，直播答题会带来第二春吗？昨日，陌陌副总裁贾维在陌陌直播年度盛典接受采访时表示，砸钱买流量的方式很合理，但如果要持续地做玩法肯定要变，陌陌也在做这方面的准备。在贾维看来，直播远远没有过气，整个市场规模还在不断地变大。激烈变化的市场也许很快会给我们一个答案。
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