摘要：H5游戏说了这么多年，却总没见着爆点。好像每一年都是H5游戏的元年，也是H5游戏的扑街年。现在的H5游戏发展到底是个什么状况，它的发展前景究竟怎么样？
H5游戏说了这么多年，却总没见着爆点。好像每一年都是H5游戏的元年，也是H5游戏的扑街年。现在的H5游戏发展到底是个什么状况，它的发展前景究竟怎么样？
搞清楚这些问题之前，先来复习一遍H5游戏的概念。
·H5游戏=页游？
Html是网页编写语言，而Html5（H5）就是它的第五代语言。H5的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体，因此可以把H5游戏简单理解为移动端的网页游戏，也就是手机页游。不需要去下载app，直接在网页中玩游戏——体积小，用户获取成本低，这是H5游戏最大的特点。
·H5游戏的产业现状？
根据媒体的报道，在2015年，整个HTML5的产业链条基本形成了，从引擎商、工具商、流量终端到内容商，不一而足。
就引擎来说，目前的国产引擎有cocos2d-js，egret，Sirius2D，lufylegend.js，Layabox等，基本都支持WebGL，具备2D、3D游戏开发的能力，走得更远一些的引擎还支持VR发布。在技术支持方面，H5游戏的开发并没有太大的问题。
游戏开发方面，CP主要是之前做手游的为主，有的是因为想抢占市场，有的是因为之前版号的问题做到转型，完全专注H5游戏研发的还不多。渠道方面，主要有基于微信的公众号和朋友圈，APP应用或游戏内置，常规wap平台等。腾讯、百度、360等巨头都在谋划着H5游戏的布局。H5游戏的市场仿佛就是下一个蓝海，大批投资人和厂商在等待着机会，希望可以将H5游戏市场的流量变现。
其实早在2012年的时候，就有《黎明帝国》这样的H5游戏问世。到2014年，egret因为《围住神经猫》彻底火了一把，而3天之内浏览达2亿次的《围住神经猫》似乎再一次让人看到了H5游戏的希望。直到今年年初，《传奇世界H5》爆出月流水过千万的消息，H5游戏才真正开始有起色。
·入口容易，维持运营难？
由于H5游戏的特性，不管是手机浏览器还是APP内的页面，只要有链接，它就能够获得入口。在微信管理团队明确提出封杀“非由微信公众平台产生（即域名地址不归属于微信公众平台）且在微信内传播的外部链接内容”之前，绝大部分H5游戏的传播都很依赖微信朋友圈。尤其是那些休闲类的小游戏，比如打企鹅（“我刚在打企鹅中获得了XXX米的好成绩，你也来试试？”），利用人的竞争心理，很容易在一天之内刷爆朋友圈。不过也由于游戏性太弱，用户来得快去得也快。
有人试想过，将工具性应用开放接入HTML5游戏，这样既可以将富余流量转化到H5游戏上，也能帮助工具性应用保持用户粘性和吸引力。也的确有企业选择这样做，如滴滴打车曾经大张旗鼓地表示进入H5游戏领域，然而坚持了不到半年就选择撤退，甚至直到这个功能下线，都还有用户不知道打车软件里面有个H5游戏中心存在过。
也有一些H5游戏运营得不错，这里就涉及到另一个问题——
·H5游戏能做成什么样？
当初电脑端的页游兴起（主要是类《传奇》产品），是填补了一个端游之外的空白市场——不需要下载和安装，即开即玩，也不需要深度体验。而《开心农场》这一类社交游戏的火爆，也是借了当时SNS网站发展的东风。相比之下，手机页游的位置显得比较尴尬：原本手机游戏相较于端游来说就已经足够方便和易于获得了，而且也填补了碎片化时间的市场。在这种情况下，《围住神经猫》似乎就是最适合H5游戏的模式了。
这的确是H5游戏的一个方向，因此在轻量型的休闲小游戏开发上，H5可以逐渐替代手游。实际上，随着引擎技术的进步，H5游戏也具备了重度化开发的能力。一家国产引擎的CEO在一次演讲中提到，在研的H5产品里已经有了3DMMORPG类的游戏。在游戏体验上，H5游戏慢慢地可以与手游持平最后超越手游。游戏茶馆据此向一位业内人士肖先生咨询，他表达了对H5游戏前景的乐观看法。他认为，“三端合一”对H5游戏来说是个契机。当技术可以实现电脑端、移动端和智能电视端的互通时，H5游戏会有更大的发展空间。云储存的支持，加上H5游戏不用下载的特性，在PC或智能电视上多页面操作一款游戏不成问题。这款游戏可以提供不输端游的体验，同时对硬件的要求和损耗也更小。
不用下载对用户的另一重吸引力在于，一个平台app甚至单纯入口就可以玩很多品质很高的产品。虽然现在的手机内存越来越大，但很多用户还是不愿意太多图标。手游需要下载，觉得不好玩再卸载了也还是有时间损耗，但更换H5游戏却很方便。
·腾讯小程序，会是H5的爆点吗？
今年9月，微信应用号（也就是小程序）开始了测试。跟H5游戏一样，小程序也不需要下载安装，即用即走。在编写方面，小程序使用 HTML、CSS 以及 JavaScript语言，这似乎很便于H5游戏的开发。许多人认为，小程序会成为H5的下个引爆点。对此，受访的某H5从业人员施先生表示：“过于乐观了。”联系到几个月以前，微信管理团队对于H5游戏链接的封杀，不免让人揣测这是不是腾讯产业生态链里的又一布局。换句话说，小程序功能于H5游戏而言，只是又增加了一个入口。届时，H5游戏或许能像服务号公众号一样呆在微信通讯录里面，方便用户查找和接入。这个功能会不会引爆H5，目前还无法判断。
这又回到了渠道问题上。对这个问题，受访的肖先生和施先生持不同态度。肖先生认为，现阶段不缺渠道，缺的是好产品。而施先生则认为H5入口方便但分散，没有像主流应用商店那样能导入量级的渠道，H5很难一次获得大量的用户。
·话说回来，H5市场真的值得期待吗？
一边是寒冷的市场反应，另一边是乐观的引擎商，年年都提的“H5游戏元年”的概念不免让很多人质疑。
的确，就目前形势来看，H5游戏比起手游不占优势，还处在探路阶段，短期之内是无法从这个市场获得收益的。一方面是受限于现有的手机硬件设备，很多产品为了保证游戏的流畅和适配问题，降低了游戏本身的品质，导致画面的精美程度、技能效果等达不到玩家的需求，用户体验较差；另一方面，则是流量入口的问题，H5的主流入口主要还是在微信上，而目前想在微信里做传播已经不大可能，因为一但传播达到一定量级，就会触发微信的自动屏蔽系统，有被封杀的危险。
H5的优势在未来，但这个未来还有点远。几位受访的业内人士都向游戏茶馆表示，H5游戏本身，是可以做到和手游甚至端游无二致的体验的，只是目前移动终端的硬件条件还跟不上。未来游戏发展的趋势，会是越来越简洁方便，由于不用下载，H5在形态上占据优势。考虑H5的前景时，要跳出移动游戏的范畴去思考，不管是VR，AR还是MR，新领域的游戏开发都更可能用到H5的形式。“这么说吧，想要赚快钱，目前是不可能的”，施先生在采访结尾告诉记者，“H5是一个长线的投资。”
从提出“H5游戏元年”的概念，到真正出现月流水上千万的H5游戏，这期间花了三年的时间，这一步迈得可谓艰难。真正的H5爆款游戏还没诞生，谁也无法预言未来。指不定哪一天，H5的风口上就会飞起来一只肥硕的猪。■
【关于H5游戏的发展动态和趋势，游戏茶馆将进行持续的关注和报道。】
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H5游戏全渠道分发超级APP成为H5游戏入口
导读：　　H5游戏的迅速走红，让众多手游行业的开发者和从业者看到了希望，然而H5游戏开发者仍然高度依赖于渠道，依靠超级渠道的流量推动，才能在广阔的手游市场中为研发的H5游戏争取到一线生机。5玩对战认为现如今手游开
　　H5游戏的迅速走红，让众多手游行业的开发者和从业者看到了希望，然而H5游戏开发者仍然高度依赖于渠道，依靠超级渠道的流量推动，才能在广阔的手游市场中为研发的H5游戏争取到一线生机。5玩对战认为现如今手游开发团队、中小型团队面临着死亡、枯竭的状态——拿不到流量，游戏没有用户是衢待解决的最大问题之一。
　　超极APP成为H5游戏分发渠道
　　在QQ空间，猎豹浏览器，WIFI万能钥匙，相继向H5游戏伸出橄榄枝之后，H5游戏的分发打开了一个缺口，不再仅仅依赖于微信转发的H5游戏获得了新的流量通路，即超级APP。5玩对战对外宣布正式与华视公交WIFI ，有米流量等渠道资源进行深入合作，对于外界广泛关注的，5玩对战如何与华视公交WIFI联合运营H5游戏，5玩游戏CEO Peter表示与华视公交wifi的合作不仅是产生了H5游戏的入口，更为重要的是5玩对战具有极强的分发能力，而这一点与华视公交wifi的需求不谋而合。H5游戏除了能提高App的黏性外，还是继广告、电商之外的变现工具，能够非常完美的消耗掉超级APP的剩余流量价值。
　　5玩对战成为H5游戏分发重要环节
　　5玩对战内置H5游戏加速器5玩runtime，使5玩对战的H5游戏在不用下载的情况下，实现原生游戏的效果。同时支持5玩对站平台接入所有超级APP的API接口，以5玩对战合作渠道华视公交WIFI为例，5玩对战作为H5游戏分发中心，接入APP内，所有进入公交WIFI的用户均可点开即玩体验顺畅的H5游戏。而华视公交wifi在中国18个城市，超过15000辆公交车上提供免费WiFi上网服务，覆盖上亿公交族。而各个城市公交均有十万、百万级别的用户量，上亿用户的数据都变成了宝贵的资源，这一点无疑为5玩对战上H5游戏带来了极大的流水。
　　5玩游戏作为致力研究H5游戏的知名品牌，对于游戏的研发也不遗余力，5玩游戏自研发的H5游戏《小5海洋历险记》，《神之跃》等均受到了玩家的极力支持。5玩游戏表示如今市场最受玩家欢迎的还是轻度休闲类型H5游戏，但是玩家是变化的，根据手游历来的发展趋势，未来中重度H5游戏必然诞生来瓜分部分市场，所以目前5玩游戏对于中重度游戏也在积极的探索研发当中。
　　此次5玩游戏与超极APP的合作使H5游戏的推广更正规化、系统化，对于H5游戏来说起到了一定的推动作用。同时，5玩对战平台的形式不但能够最大限度保住用户，还能集中宣传游戏的上线活动。H5游戏开发者不用再像以前一样靠广撒链接来宣传游戏，游戏玩家也可以第一时间了解新游动态。未来H5游戏的市场将会呈现越来越广阔的状态。5玩对战目前正与拥有大量用户的大渠道进行不断的深入合作与交流，未来5玩对战将在更多拥有高质量核心玩家的专门型渠道进行推广运营H5游戏。
　　【厂商供稿】
德宝做事稳重踏实，生活积极向上，作得一手好湿。
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文章对几款火热的H5小游戏进行了一些分析，希望对你有所启发。
说起游戏，大家脑海中能够想到的，估计就是王者荣耀，LOL，魔兽世界等大型网游。有多少人沉迷在游戏中无法自拔。但其实令人无法自拔的，是“玩游戏”这件事情本身的魅力。
2008年，网页小游戏迎来了井喷时期。“游戏简单化”的概念诞生了一批以休闲、交友为主的简单网页小游戏。因其具有休闲性且不需要安装，故受到大批办公室白领人群喜爱。甚至有人发出这样的感慨，“偶然间错点了一个广告，进入了页游页面，结果一下午的时间就没有了。”一款普普通通的小游戏，竟然也能吸引到用户参与。本文将以互联网小游戏为例，告诉你为什么一款普通的小游戏，也能吸引到大量用户参与。
一.游戏为什么那么有诱惑力
一款游戏好玩与否，与游戏的设计有关。但我们在玩游戏的时候，必定会有一个目标，而游戏的好玩性就在于，为了完成这个目标，需要克服所有的障碍，最终获得胜利。
今年最火的一款H5游戏，当属《原谅帽大作战》。
游戏的人设来自常用的表情包，玩家必须把自己头顶上的绿帽扔到其他9名玩家头顶上。每成功为别人戴上一顶绿帽子，玩家就会被原谅一次。比赛结束时，头顶绿帽子最少的玩家就会赢得这场比赛，并且被原谅。但如果头顶的绿帽子过多，玩家就会原地爆炸。
这一款游戏的目标就是为其他人戴上绿帽子，直至自己头顶上的绿帽子数量为最少，需要克服的障碍是躲开其他人抛来的帽子。虽然是一个很简单的小游戏，但是由于各个玩家的水平不一样，为游戏的障碍添加了很多的不确定性，提高了游戏的可玩性。
用户在玩游戏的过程中所发出的指令，都会立即在游戏画面中得到反馈，用户为了得到这个反馈，会继续发出指令。
Uber与其他品牌在光棍节的时候推出了一款名为《单身汪大冒险》的游戏，用户通过左右点击屏幕，顺利躲开马路上的情侣，以此完成冒险。这个游戏的反馈在于，当用户顺利躲开马路上一定数量的情侣，用户在游戏中的角色外观会改变。
Level1：白色幼年单身狗
Level2：棕色青年单身狗
Level3：深棕色中年发福单身狗
Level4：没看到！变身前被情侣绊倒了
该游戏采用的反馈是角色外观改变和等级难度的改变。用户为了通过更多的关卡，看到更多的角色，也就反复地玩游戏。
iOS用户应该都知道，当APP有消息推送时，APP的右上角就会有红色圆圈标志，这便是一种消息反馈。之前我在自己的头像右上角加上了红色圆圈。
这令朋友非常抓狂，每次看到红点提示就会有想要点开的冲动，这是因为用户已经被其他产品教育，知道红点就是有消息反馈，因此会做出对应的动作。同样的，游戏的这种实时性的反馈，令用户不断地完成下一步的行为。
3.奖励吸引
我们之所以会玩一款游戏，都是有目的性的。喜爱游戏的用户是为了完成游戏目标而玩游戏，而有一部分用户则是冲着游戏奖励去玩游戏。随着游戏行业的发展，奖励在一款游戏中也拥有了自己的地位。
天猫APP在去年双十一的时候造了一座天猫狂欢城。用户进入天猫狂欢城之后，点击参与店铺的小游戏，顺利完成游戏后即可获得店铺红包。游戏的形式简单但类型多样，诸如抓娃娃，抓猫猫，金银岛等游戏。
用户只需要完成游戏规定的任务，即可获得优惠券、店铺红包等奖励，这些奖励可以在双十一当天累计使用，我去年剁手的时候，大概也就省下了一百来块的样子。
对游戏狂热者而言，为了得到皮肤、道具等奖励，会投入更多的时间在游戏之中，而那些对游戏三分热度的玩家，则可以用奖励的方式刺激他们玩游戏。虽然玩游戏本身就是一件非常有吸引力的事情，但如果是游戏与奖励两者结合，玩家又怎么有机会和你说不呢?
二.尝试着为你的APP添加游戏
为APP添加游戏本质上是为APP上线一个活动，做运营的人应该都知道，活动运营能够在短时间内提升APP的某一项指标。
在APP内上线游戏时，应该注意上线的节点，若是有特殊的节日，可以根据节日上线对应的游戏。文章提到的《单身汪大冒险》与《天猫狂欢城》这两个游戏，就是为了节日上线的游戏，最终都收获了不错的口碑与参与量。说到底，游戏只是活动的一个形式，将活动娱乐化，凭借着游戏本身的魅力和奖励的吸引，用户自然而然会参与到你的活动之中。
总结：不管是什么类型的游戏，都是有其魅力所在。《游戏改变世界》一书中也说到，游戏可以提升幸福感。运营人员若是能够将游戏应用到合适的地方，必定能够将运营效果最大化。
作者：活动盒子运营社，微信公众号：huodongheziyys
本文由 @活动盒子运营社 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自PEXELS，基于CC0协议
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