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最近“吃鸡游戏”大火，这会给广告圈带来怎样的影响?
责任编辑：阳军&&&&新闻来源：中国广告门户网&&&&新闻日期：
越来越多的品牌开始在游戏中做内置，并且效果还不错。
文章来源：大（网址：www.pitchina.com.cn）
作者：大创创（授权发布）
要说2017年最火的游戏，除了《王者荣耀》，还有另一个带领了&吃鸡&热潮的《绝地求生：大逃杀》!
据说，《绝地求生：大逃杀》已经三十四次蝉联Steam周销量榜冠军了，而且，《绝地求生》的销售量已达1800万，中国玩家可能有580万，活跃用户应在85万左右。这样看，玩家数可能没有震惊到你，但要知道《Dota2》花了四年多的时间也不过积累了830万的中国玩家。
从近半年来，&绝地求生&和&吃鸡&两个关键词在百度指数中的数据也能看出它有多火了。
&绝地求生&关键词百度指数
&吃鸡&关键词百度指数
从百度指数上可以看到，从6月份开始，&绝地求生&和&吃鸡&两个关键词的量明显开始攀升，到现在也依然没有下降的趋势。
我们先来简单介绍一下这款游戏：
这款游戏是一款大逃杀类型的游戏，每一局游戏将有100名玩家参与，他们将被投放在绝地岛(battlegrounds)上，在游戏的开始时所有人都一无所有。玩家需要在岛上收集各种资源，在不断缩小的安全区域内对抗其他玩家，让自己生存到最后。
&吃鸡&这个热词又是怎么来的?
这里所谓的吃鸡并不是真的吃鸡，而是出自绝地大逃杀里的台词。当你获得第一名时，就会有一段台词出现：&大吉大利，晚上吃鸡!&。
这句话的英文原版为&Winner winner，chicken dinner!&，是外国赌场中常见的一句俚语。很久以前，在赌场中有一种价值$1.79鸡肉蔬菜饭，那时赢一次赌局的标准回馈是$2.00，所以当你赢一次就可以有一顿鸡肉饭作为晚餐。中文就把它翻译为&大吉大利，晚上吃鸡!&，而这句话最早出自电影《决胜21点》中的一段台词。
《绝地求生：大逃杀》除了在游戏圈火，在社交网站上也是一直占据热搜，之所以能让玩游戏和不玩游戏的朋友都知道这款游戏，一个很大的原因在于它的宣传方式&&游戏+直播。
很多直播平台上都有这款游戏的直播，比如虎牙直播、熊猫TV等等。用熊猫TV举例，这个由王思聪创办的弹幕式视频直播平台，弹幕最多的游戏直播非绝地求生莫属了。而且，熊猫TV的直播有个特点，一起吃鸡的基本都是明星，比如王思聪、陈赫、林更新、鹿晗&&&这些明星直播也让这款游戏一下子在社交网络上火了起来。
明星玩游戏本身就能引起话题性，之前周杰伦、杨幂、Angelababy等明星直播游戏都圈了不少粉，毕竟现在大多数人还是喜欢这样接地气的明星，也对这样的明星更能产生好感。所以，当陈赫、林更新、鹿晗这些明星玩游戏的视频流传到社交网站上，一下子就带火了这款游戏，引起了广泛的口碑传播。
就连王思聪与林更新的争吵也上了热搜
其实，玩游戏的朋友都知道，&游戏+直播&这种方式很多游戏都有用过，但《绝地求生：大逃杀》之所以这么火，还有一个原因在于游戏本身的几个特点：
1、作为逃杀类游戏，游戏在对抗装备、对抗模式、对抗策略上均具有较强随机性，所以在直播的过程中能看到各种各样有趣的景象。比如，林更新之前在玩吃鸡游戏时提前发了一条状态表示今晚要吃鸡，结果招来了大批粉丝，就出现了林更新吃鸡被粉丝疯狂追着跑，最后被粉丝们&打死&的景象。很多网友表示，这才是真追星;
2、游戏设置各玩家拥有平等起点，提升了玩家的好奇心与关注度;
3、游戏发挥了团队对抗、社交类游戏的典型优势，为团队合作及个人特性风格的发挥同时提供了空间。
当然，《绝地求生：大逃杀》之所以火还有一个重要原因是现在中国的游戏市场正处于高速发展的状态。最近两年，游戏行业增长非常迅速，从前两年的《Dota》到今年的《王者荣耀》、《阴阳师》、《绝地求生》，游戏行业迎来了一个高速发展的时期。根据普华永道的报告显示：年中国视频游戏行业收入预计年均增长7.4%;未来五年，超过一半中国人都玩游戏，看来游戏行业还有很大的潜力。
这一变化也将影响着广告行业，毕竟广告的投放需要更多的曝光量，那对于拥有大量用户的游戏来说，游戏本身也成为了品牌们争相抢占的一个媒介。越来越多的品牌开始在游戏中做内置广告，游戏内置广告是什么?看看下面的两张图就知道了：
在今年双11的宣传期间，京东就把广告放在了终结者2游戏的开场飞机上
还有这个箱子上的网易严选
普华永道的报告还显示：中国电子竞技行业尚处于起步阶段，但是未来五年会迅速发展，年均复合增长率为26.4%，从目前的5600万美元增长至1.82亿美元。所以，手游电竞是未来发展趋势。而且在未来，游戏广告的投入也会越来越多。
因为对于品牌商来说，游戏的世界是一个更广阔的商业空间，它是一个虚拟世界，但这里应与现实世界一样，所以，这也是游戏内置广告的一个优势，广告的露出很大程度可以增加场景的真实性。这也表示，游戏这个媒介一定程度可以降低人们对广告的反感。
游戏内置广告还有另外两个优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16-35岁之间，以学生和白领为主，这部分人群也是现在最主要的消费人群;二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制，毕竟24小时都有人在线玩游戏。
当随着游戏内置广告越来越多，仅仅是露出还是不够的，将产品和如何有创意的高度结合也是我们需要考虑的。
最后，放一个汉堡王广告和游戏结合的案例：
近两年，外卖已经快要成为了人们的一个饮食习惯，不想做饭可以点外卖，不想出门可以点外卖，就连家里缺点什么也可以叫个外卖送来。今年年初，汉堡王与索尼Playstation合作，将汉堡王的外卖服务植入到游戏中，让人们在玩游戏的过程中，不用休息就可以订餐。这对那些连续打游戏十几小时，甚至几天的游戏迷来说可谓是一个福音。
这个名为&Burger Clan&的外卖服务可以让那些正在玩PlayStation 4的游戏玩家直接在游戏中下订单。&Burger Clan&可以说是外卖服务和游戏世界的一个创意连接点，它会在游戏中出现是否需要外卖服务的问题，汉堡王方面表示，这个功能在有用和有趣之间取得了很大的平衡。
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下一篇新闻：8被浏览4,581分享邀请回答6添加评论分享收藏感谢收起摘要：残疾玩家发明各种创新方法玩游戏的故事总是鼓舞人心，但洛基在《绝地求生：大逃杀》这样一款高竞技性游戏中游玩的经历，更让人难以置信。洛基?斯托坦伯（RockyStoutenburgh）很不幸。11年前，年
残疾玩家发明各种创新方法玩游戏的故事总是鼓舞人心，但洛基在《绝地求生：大逃杀》这样一款高竞技性游戏中游玩的经历，更让人难以置信。
洛基?斯托坦伯（Rocky Stoutenburgh）很不幸。11年前，年仅19岁的洛基遭遇摔伤，两根胸椎严重移位并切断了他的脊髓。如今洛基甚至无法抖动肩膀，但令人吃惊的是尽管四肢瘫痪，他仍然能玩游戏，还经常在Twitch上直播。
洛基每周都会在《绝地求生：大逃杀》中“吃鸡”，他还玩《荣耀战魂》《火箭联盟》等游戏。不过对他来说，舒服和自信地玩游戏并不容易。
重新学会如何玩游戏
虽然洛基住院时间很短，但他在受伤后的几年不曾接触游戏。洛基需要调整和适应自己的身体状况，而当时，残疾玩家可以选择的游戏设备并不多――直到他听说一款为四肢瘫患人士设计的控制器。
“我的兄弟发现了一款游戏控制器网站。我告诉他别那么做，不过后来我们购买了那款设备，我开始试着使用它。”洛基说，“我记得我用它玩了《使命召唤》《光环战争》，然后又用它来玩其他游戏。”
洛基?斯托坦伯（Rocky Stoutenburgh）
“第一代产品不太好，经常会坏，所以在大约5年时间，我不再玩电子游戏，因为它们都坏了。但后来新款控制器发布，所以我又开始玩了。”
洛基使用了一个叫做QuadStick――用嘴操作的设备来玩游戏。其原型由Ken Yankelevitz制作，后来由设计师弗雷德?戴维森（Fred Davison）重新进行了设计，并在一次成功的Kickstarter众筹后，在2014年开始生产。
“控制器上有三个孔，你可以对它吸气或吹气。”洛基解释说，“你可以同时吸两个或者三个孔，有不同的操作组合，只需要在特定时间选择正确的按钮……下面还有一个按钮，可以用嘴唇压它。”
QuadStick的FPS操作器
洛基使用的是QuadStick的FPS操作器――与基础型号相比，它拥有更多传感器和更坚硬的操作杆。更重要的是FPS操作器还有一个重新定义键位的软件，允许用户为FPS、RPG和卡牌等类型的游戏创建通用的控制器布局，然后再针对每款游戏进行微调。例如，如果你在玩《毁灭战士》时对着右边的孔吹气，角色在游戏中的动作也许是近战攻击，而如果在《耻辱》中，这一操作对应的角色动作也许就变成了使用生命药水。
据洛基说，在冒险和回合制RPG等节奏较慢，“你可以慢慢玩”的游戏中，使用QuadStick控制器操作最容易。事实上，许多使用QuadStick的玩家几乎从不接触对操作要求太高的射击和多人游戏。
也正是因为这个原因，洛基将《绝地求生：大逃杀》玩得这么好，让人觉得简直是个奇迹。
“《绝地求生：大逃杀》很可能是最难的游戏。”洛基说，“我花了大约3天时间设置键位，基本上可以使用你们所使用的每个按钮，但仍有我做不到的事情。比如不能切换汽车座椅，如果遇到那样的情况，我就一筹莫展了。”
“为了蹲下来，我会从左边和中间的小孔吸气。旁边有个我很少使用的管，当我想匍匐前进时，我就会吹它。当我想要开枪射击时，我只需要对着中间的小孔吹气，这样最快；如果我咬住它吹气，那么我就会一边跑动一边开枪――它就像个摇杆。如果我吸气，那么它又会变成一只鼠标……”
“我想说，使用它并不困难，你只需要记住和适应每一款游戏。一旦你知道使用方法，使用起来就会变得容易。这几乎就像所有人玩游戏的方式：进入游戏，查看操作方法，暂停、四处观察，只不过你需要比正常玩家做得更多。”
一个不用手臂的竞争者
过去多年洛基是一名铁杆Xbox玩家，他只是最近才开始玩PC游戏。洛基认为对残疾玩家来说，在PC平台游玩容易得多。他既不需要像在Xbox One和PS4上那样用USB插件，重新定义键位也更容易。
在今年1月份，洛基开始以“RockyNoHands”（无手洛基）为名在Twitch做直播，还会将精彩片段上传到YouTube。对洛基来说，这不仅仅是一种社交方式，同时还表明了残疾玩家同样可以玩竞技游戏。
“我在直播时遇到过一些让人不愉快的观众，不过绝大多数人都很好。”洛基说道，“这让我每天都有事情可做，给了我一种在互联网上结交新朋友的方式。某些人就住在家附近，我会去见见他们，一起玩。事实上在Twitch和YouTube，做直播的残疾玩家比我想象中多得多，他们当中有人使用其他设备，也有人使用跟我一样的设备。我是全世界最擅长用它的玩家！”
在观看洛基直播玩游戏之后，我发现很难反驳他的这个说法――他确实是世界上最优秀的QuadStick玩家。残疾玩家发明各种创新方法玩游戏的故事总是鼓舞人心，但洛基在《绝地求生：大逃杀》这样一款高竞技性游戏中游玩的经历，更让人难以置信。
“他们当中很多人不玩像《绝地求生：大逃杀》这类与其他人竞争的游戏，对于那些尝试玩竞技游戏的玩家，我想说，请耐心一些。”洛基建议道，“你需要知道自己的局限性。你不可能赢得每一场战斗。你必须接受一个事实：与其他人相比，你需要克服更多障碍，但熟能生巧。”
洛基目前还在接受治疗。他每周都要接受理疗和对血液病症的治疗，接下来还要接受一次胆囊切除手术，但洛基总是能抽出时间玩游戏和做直播。
“人们对残疾人玩游戏还了解的不多。”洛基说，“人们甚至认为我不可能用嘴巴玩游戏，所以他们对我所做的一切感到吃惊。我觉得这就是许多人观看我做直播的原因。我玩竞技游戏，并且玩得还不赖。”
本文编译自：pcgamer.com
原文标题：《Meet Rocky NoHands, the paralyzed PUBG streamer who kicks ass using only his mouth》
原作者：Austin Wood
每个人都能当上15分钟的名人，吃货辣妈说。
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