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老A趣侃：为什么说手游媒体转型未到时机
　　速途网12月1日消息（报道 徐宇静）年末将至，回顾2015年游戏产业，发生了很多变化：从移动电竞到影游联动，从端游手游化到独立游戏的百花齐放，还有二次元、国漫以及自制IP的走红都让为这个行业带来了不少的变革。媒体作为游戏产业的传播者，在记录变化的同时也引发了很多思考，有些手游媒体已经开始了探索的脚步。
　　任玩堂：机遇风险并存的娱游互动
　　前两天，老A受邀参加任玩堂在长沙的战略发布会。会上，任玩堂CEO张广宇表示，任玩堂在游戏媒体的主要路线上拓展了两条支线，分别是“手游电竞”和“游戏综艺”，并提出了“泛娱乐+游戏内容破局者”的口号。
　　两条分支的具体表现为(1)与芒果合作，共推手游综艺节目——《不服来战》;(2)与盖娅互娱合作，主办《自由之战》的黄金联赛。
　　《不服来战》的定位是手游综艺节目，暂定为周播，直播平台全国大城市地面联播网。据节目制作人张文懋透露，他们打算尝试让惩罚玩法通过观众票选修改，达到小屏(手机)与大屏(电视)的互动。
　　在移动电竞方面，任玩堂与盖娅互娱合作，主办《自由之战》黄金联赛首次赛事。
　　任玩堂作为国内最早一批手游评测网站之一，从2011年成立，到2013年接受天使轮，积淀了不少的玩家资源。为什么此刻另开新路呢?
　　一方面，手游产业的迅猛增长。2014年手游的爆发给游戏行业带来了新的增长点。《刀塔传奇》的过亿流水和手游快速的变现能力让其他产业看到了手游的潜力，进而资本开始大举进入，跨界从小说游戏到二次元游戏，进而再是今年的影游互动。手游产业的盘子足够支撑手游媒体迈出转型之路。
　　另一方面，任玩堂有游戏节目制作的经验。《天天德州真人秀》是腾讯游戏与任玩堂合作、于2014年底推出的游戏真人秀节目。作为任玩堂电视节目的试水之作，该节目目前在各视频播放平台上累计点播次数超过千万次，单集播放最高突破110万(百度百科资料)。正是这个节目让任玩堂看到了电视节目与手游结合的可能性，因此这次高调宣布与芒果合作推出手游综艺。
　　但是，扑克游戏的真人秀和综艺节目不同。扑克游戏看重比赛内容，观众多为该游戏的爱好者。而《不服来战》的定位在于综艺节目秀，面对的电视观众很有可能连网络游戏都没见过，如何吸引他们观看是首要难题。
　　另外，虽然这档手游综艺秀节目号称是以手游为主，但大屏(电视屏)与小屏(手机屏)的切换对导演的要求非常高。根据老A在现场观看测试的感受，节目是两人对战手游，对战画面会在场地大屏幕上显示，而同时双方还接受着外界对于身体、环境的考验(比如在身上放虫子之类的)，现场观众或许能看得清楚，而屏幕前的观众到底是看游戏PK内容还是现场环节呢?如果着重现场环节设置，那么手游内容又如何体现?
　　此前娱游互动一直停留在节目中插入手游广告这种初级模式，这次综艺节目主打以手游为主，算是迈出了媒体与手游探索的第一步，不过目前这种模式还存在着很多未知，能否解决问题作出改变才是任玩堂接下来的考验。
　　口袋巴士：半成熟的电竞校园联赛
　　2011年成立的口袋巴士脱胎于电玩巴士，凭借着移动游戏资讯、攻略和早期的厂商积累，口袋巴士在玩家群中拥有了一定的影响力。但随着手游类型的细分和新手引导的发展改进，单纯的游戏攻略和评测已经不再适应时代，依靠评测、攻略的手游媒体急需做出改变，重新拉回流失的读者。
　　移动电竞的爆发给了他们机会。
　　2015年的端游电竞和端游手游化带起了移动电竞概念的兴起，腾讯、中手游、英雄互娱等厂商的多款移动电竞产品丰富了市场。与此同时，LOL、DOTA2、风暴英雄、炉石传说等端游电竞产品的线下联赛跟风而火，移动电竞联赛在传统端游比赛的基础上稍作改善，也变成了厂商宣传产品的渠道之一。
　　口袋巴士顺势联合游戏厂商推出了自己的电竞校园联赛——口袋电竞校园联赛。首届联赛有《炉石传说》、《全民枪战》、《自由之战》三个比赛项目，地点在北京四所高校。
　　但是这步探索同样不容乐观。
　　首先，移动电竞联赛本身就是半成熟模式。传统端游电竞从星际争霸走到英雄联盟，至少走过了十几个年头，发展的已经相当完善。而移动电竞兴起不过两三年，比赛常见的最大问题就是网速和观赏性，更别说至今为止还未有一款统治级别的产品带动整个比赛的发展。
　　其次，线下比赛竞争激烈。移动电竞比赛与端游比赛放在一起的，有单独自己办的，主办方除了厂商还有各种渠道、联盟，粗算今年起码有十几个大大小小的移动电竞联赛，口袋巴士的电竞校园联赛如何能在众多联赛中脱颖而出?
　　最后，比赛内容的匮乏。口袋巴士毕竟是手游媒体不是游戏厂商、代理商，媒体在产品环节处在比较后面的位置，没有优质的产品内容吸引玩家参与，联赛的长尾恐怕要大打折扣。
　　纵观任玩堂的娱游互动和口袋巴士的电竞联赛，转型的本质还是从内容出发，结合互联网思维和泛娱乐化在传播渠道上进行了变革。娱游互动是在影游互动上进一步缩小受众，从广泛的观影者到综艺节目爱好者；而口袋巴士的电竞联赛更是针对电竞，尤其是手游电竞爱好者而办。这既是手游产业、同时也是整个互联网行业的未来发展方向——产业细分升级。但鉴于这两块探索方向都尚未出现几款能改变行业的产品，因此手游媒体的转型之路目前也只是少数人的探索、远未到成熟时机。17173赵佳：手游突起牵动游戏媒体转型升级_网易科技
17173赵佳：手游突起牵动游戏媒体转型升级
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17173媒体集团CEO赵佳科技讯 7月31日消息，继手游在ChinaJoy热闹一番后，游戏垂直媒体也开始加快了自己的转型。游戏门户网站17173媒体集团CEO赵佳向网易科技表示，17173将着力布局手游等新兴板块，而运营模式也将由之前的传统广告位模式向运营转型。由CJ披露的最新数据，手游以100%的增速快速发展，不过绝对值距离端游还有相当的距离，端游方面业务增速下滑，但厂商竞争在减少，现有优质端游日子比以前更好过。赵佳表示，在这个大环境下，17173的重新定位就是从普通门户向整体的运营推广转型，而在业务上，手游等新领域的内容会积极拓展深化，同时开始商业化探索。目前手游开发商和渠道商的关系有些摩擦，究其原因还是因为渠道的角色太过强势。赵佳认为，要应对强势的渠道商，开发者已经开始了对品牌的重视，而手游数量的激增，也让手游垂直媒体有了存在的价值。她认为，随着手游媒体的成长，渠道对手游开发商的掌控会缓解，双方的关系会更为理性。以下对对话的主要内容：问：您认为，从刚刚结束的CJ来看，目前游戏行业有着怎样的发展趋势？赵佳：直接感受就是CJ商务气息更浓了，不少厂商在晚上召开派对、活动，都是行业内人士交流的平台。如果说以前CJ是厂商和玩家面对面的机会，那现在的CJ就变成了开发者与全球同行交流的平台。第二个是手游的火热。你看晚上的活动，一半是手游厂商做的，这说明开发商开始重视、 并开始逐步搭建自己的品牌。以前他们都是来找渠道的，是CJ的旁观者，现在是主流了。 手游本身因为便携性，符合现在的生活节奏，更是社会化交流的平台，所以手游增长很快 。问：手游这么火爆，但是业界在讨论渠道是否给开发商的分成不公平的问题，您怎么看？赵佳：我们以传统行业为例，厂商都存在着交付渠道和市场渠道两个部分，并同时起到了 重要的作用。比如汽车，交付渠道就是4S店，而市场渠道就是广告。厂商既要梳理品牌让消费者想要购买，又要建立交付渠道方便购买。到了互联网行业，由于交付的是一个虚拟的产品，所以两个渠道的角色开始重叠。尤其是 手游市场，因为手机装游戏需要通过特定的商店，通路型渠道就变得非常强势了。目前分成的问题的形成就是这个原因，而随着行业的发展阶段，这个情况会有好转，其中 关键就是手游慢慢的会形成品牌效应，而大量的手游也开始需要媒体等有影响力的平台， 当通路渠道只是交付渠道时，关系就好多了。我们来看游戏媒体存在的核心价值，就是为玩家提供两个核心资讯，即“什么是好玩的游戏”和“怎么玩才能比别人牛”。我们可以看到，这两个核心在手游领域同样有着需求， 随着游戏数量增加，再加上一些复杂度很高的策略性游戏出现，关于手游的垂直媒体会随 着行业的发展而出现。问：那传统端游的日子过得如何呢？赵佳：好的端游是在偷着赚钱的。一方面，我们的数据看，端游上半年测试的数量下降了 20%，这说明整个端游是一定在减少的。但另一方面，行业收入仍有70%在端游上，而行业进入到了优化的阶段，这对玩家来说是好事。之前，小的厂商非常多，但很多没有熬到测试就散伙了，现在端游的好的开发者都被大厂商吸收，有体系，有针对性的开发。我认为，这是端游向下一个世代进化很好的积累。问：那游戏媒体的运作该有什么变化呢？赵佳：主要分为内容上和运营上两个方面。内容上，17173是游戏门户，而信息集合这个角色存在了很久，而现在玩家需要的内容是接地气的，是有公信力的。这就要把编辑和资深游戏玩家结合起来，与用户站在一起，强调互动，贡献特有的价值。运营上，广告仍然是我们的基础业务，但传统的卖Banner这样的模式需要改变。我们已经在脱离了单纯的Banner广告模式，一些大客户我们在做的是一个整体的运营推广，同时，我们也在为客户提供增值服务。当然，这是在不影响内容公信力的前提下。
问：那17173会有怎样的策略调整？赵佳：由于端游的增长放缓，主要依靠端游的游戏媒体收入面临一些压力，不过17173的收入一直在保持平稳增长。今年开始我们有两个重要的发展策略，一是扩大我们覆盖的游戏类型，有针对单机游戏的平台出现，也有手游、页游等领域的个性化产品尝试。一些把内容作为运营思路的产品今年Q3就可以看到。第二个点是继续改善整体的用户体验，包括我们会提升整个论坛体系、服务范围。在业务有一定的布局之后，我们会在新领域的报道中有一些商业化的探索。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：王晓易_NE0011
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时间：15-07-30
作者：4399熊仔
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7月30日上海报道，一年一度的游戏行业盛会已在上海正式拉开序幕。今天，由MGEA联盟主办的2015世界移动游戏大会(WMGC)也隆重召开。此次大会以&&移&应问变、&动&见兴衰&为主题，邀请了众多业内人士出席并发表演讲。游戏多首席执行官陈艺超先生出席大会并以《重新定义手游媒体》为主题进行演讲。
演讲中陈艺超先生以自己作为一个手游媒体的亲身经历谈到了厂商与手游媒体之间的问题，进而阐述了作为一个手游媒体遇到的问题，针对这些问题陈先生根据实践谈到了自己对手游媒体的理解和手游媒体的作用价值。
以下为游戏多陈艺超演讲实录：
非常感谢这么多朋友这个时候还能在台下听我最后讲几句，非常感谢主办方能在第一天上午会议，给媒体的代表安排一个发声的环节，我今天分享的主题叫做重新定义手游媒体，其实作为一个媒体从业者，我的感受有两个，一个是荣幸，一个是可惜，为什么这么说呢?先说荣幸，很多厂商在朋友圈里发广告，很多时候都会带上媒体LOGO，这是媒体从业者比较荣幸的地方，为什么说可惜呢?就是我们一直感觉媒体从业者在整个产业链里面相对比较弱势，不仅与我们所说的土豪无缘，比方说为什么大会里面都是发行商、渠道、厂商的声音，却很少有媒体能站在台上发表自己的声音，这个是让我们觉得媒体从业者很可惜的地方。
首先看一下手游媒体到底是怎么样的?比如发篇新闻、邀请参加发布会、针对行业热点，发表深度分析的文章，制作游戏攻略，组织行业沙龙、行业会议，作为合作媒体进行宣传、、可以发放游戏礼包等等，这是很多厂商对于媒体的认识。这些是手游媒体么?一定是?但这些是手游媒体的全部么?我想给大家分享一下真正是什么样的?对于媒体来讲原则重要还是衣食父母重要?邀请参加发布会进行报道，都刷屏了还有多少人看千篇一律的报道?有个新游要出来，制作评测和专访，如果都是创新佳作也就算了，制作游戏攻略，自己写的自己都不看，有多少游戏需要?组织行业沙龙，那现在行业成熟度越来越高，需求越来越多，比如制作游戏视频在网上传播，如果形式单一，真正能形成到多少用户?比如行业会议，一堆Logo在一起除了自己谁会去看?
这些就是我们现在遇到的一些现状，归根到一起有这样一个结果，就是手游媒体的发展其实遇到了困境，为什么困境呢?因为价值有限，而且我们觉得如果这样下去媒体的发展很可能就会变得比较鸡肋，另外一个结果是行业增长迅猛变化很快，但是行业对手游媒体的认识却基本没有变化，就是刚才前面罗列的那一些，大家很多人以为，行业人士就认为这些就是媒体的全部了，所以就是媒体为什么觉得一直很弱势，我们其实是不想这样的，所以我们希望通过我们的努力可以给手游媒体带来变革，我们认为什么呢?我们认为没有营销力的手游媒体是不完整的，手游媒体的营销力包括有效的曝光和有力的导量。
首先说一说下曝光的价值，第一个要有足够好的展示方式，游戏多新版的网站将在今年上线，让大家看起来类似电影的方式展示游戏，第二要对受众用户全体有更多的展示频率，第三需要有更便捷的浏览体验来体现曝光价值。
此外曝光之外，我们认为对手游媒体来讲，导量更加重要，因为很多厂商买量的需求越来越多，作为市场人士有预算的话，买量的预算会远远超过曝光的预算，在这里打个广告，游戏多移动端数据在行业里是遥遥领先的，所以大家可以知道游戏多目前来讲，在整个行业手游媒体同类产品里面用户量的领先优势。很多媒体从业者包括我们公司自己以前经常会说，不能把我们当渠道，我们是媒体不能导量，我想跟大家讲的是如果你不能导量你还叫什么游戏媒体，如何证明你是有营销力的，厂商还怎么跟你合作。
这里我罗列了在游戏多投放比例，在付费总榜前20名有70%以上在游戏多投放，在2014年游戏多行业率先开启了可监控广告效果，甚至保证效果的合作，今年又宣布了一件事情，就是在行业里开启了基于手游媒体核心用户CPA广告合作，同时支持IOS加安卓，我们希望能够满足厂商的需求。
有了这些就够了吗?我们想说这仍然是不够的，曝光和导量是厂商的需求，那用户呢?我们通过几年来对手游玩家的调研、运营、发现总结出来了九个字，玩家的需求，除了玩游戏本身的需求，找游戏、找福利和找玩伴，基于这些需求我们提供了服务给玩家，同时搭建了手游媒体平台，同时基于两大模块推出了两大品牌，分别是手游交易平台和社交平台，究竟靠什么来打造手游媒体平台呢?就是即将上线的游戏多4.0，也是耗时了一年多的开发时间将于近期上线，游戏多移动端的4.0设计理念是什么?
首先给大家分享一个理念就是把网站的内容平移到了APP里面，这一定是行不通的，我们追求的是什么呢?就是自动匹配，然后是消息，玩同样一个游戏的玩家可以自主匹配到一个群组，从而就实现了一个结果，就是让每个用户看到的都是不一样的，都是基于自己的偏好定制的内容，从而实现了找游戏、找福利、找玩伴的核心需求实现自动化完成，我们在游戏多4.0里也会把六大模块同时整合进去。除此之外就够了吗?我们觉得仍然不够，为了达到最大的曝光度和导量，我们觉得强有力的合作是非常有必要的，第一我们跟厂商展开了非常深度的合作，几乎实现了每天一款的合作，跟50家以上有深入的合作，实现了交叉推广和双赢的结果，更重要的一点我们达成了三项跨媒体合作，第一个是湖南广电旗下的芒果互娱，第二个是斗鱼，以及最大的视频网站爱奇艺。
最后总结起来，我们认为的手游媒体具有曝光力和导量，也需要强有力的资源形成跨媒体的合作，最后结尾，大家看到这样一个图片，就是这是艾瑞2015年的报告里面的图，是中国第三方移动游戏产业图，大家看到B2B和B2C，游戏多将打造集资讯、视频、下载、福利、社交、交易为一体的手游媒体平台，目标是做国内最大的B2C游戏服务商。曾经有人唱衰手游媒体，觉得用户需求低，渠道自建媒体了，手游轻度游戏不需要媒体，今天，游戏多重新定义了手游媒体新的诠释，不知道大家现在对手游媒体怎么看。最后更多的精彩持续关注游戏多，谢谢大家。
更多现场报道，尽在。
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