企业对用户的押金实现专款专用，退押金难的情况自然可以避免。
他奔跑在崎岖山林和高速公路上，一首《未央歌》让两千万人倾倒。
俗话说“大鱼吃小鱼”，这条大鱼挑战吃大鱼结果悲剧了……
凤凰·知之
3428.94+3.60& +0.11%
http://young.ifeng.com/a/10361_0.shtml#p=1
在这个寒冷的冬日，愿你也能找到你的内心栖息地。
最新的北京所有地铁站点1000米范围内的小区楼盘价格及租金数据。
据凤凰房产广州站统计，广州1月份预计有13盘入市。
今天您理发了吗？农历二月初二是龙头节，是一个中国传统节日。
巅峰集萃，傲立东港之上；临海独栋，竞藏时代资产。
未来南京将有20多条有轨电车线，将和17条地铁织就轨交网络。
享无界·焕未来——2018金凤凰·杭州即将启幕！
主人~这是一份热乎的10月上海楼市成交秘密报表
热点区域 |
楼市上演“宫斗大戏”房企演绎“权利的游戏”！
1月12日长沙楼市热盘报价，圭塘河旁大户型均价12700元/平…
2017年济南楼市收官，楼市大数据已为您整理好，回忆2017，展望2018。
中国正在经历一场新田园运动，成都走在“田园综合体”前沿。
金三银四，新开楼盘加速推出，海量好房让你选。
贴近您的湾区情结，和您一起惬意湾区时光！
新年，天津多家银行表示首套房贷款基准利率已再次上浮，买房更难了。
成交不收取任何佣金，全程不收取任何费用，主要为购房者争取最大优惠力度！
市人大代表建议在长江主轴的建设中，增加白沙洲新江滩建设内容。
大家都对刘雯的生活状态和妆容很喜欢，到底有什么迷人之处呢？
本次押窑是致敬雍乾时期唐英烧造的茶叶末釉。古法工艺，手工篆刻。
蒋家有个闻名全世界的媳妇是宋美龄，其他几代的媳妇也各有特色。
关于凤凰新媒体
|||||||||||||||||
凤凰新媒体版权所有Copyright (C) 2016 Phoenix New Media Limited All Rights Reserved.直播答题火爆 后续还需监管
2018年的互联网经济开门就爆红，直播答题近来火遍了大江南北。直播答题爆红一周后，花椒直播就迎来了首次商业化合作，美团作为赞助商提供了100万奖金。但钱撒出去了，后续要如何盈利？
日子又回到了最初的状态。下班回家吃完饭，收拾完屋子，找一本书看，11点准时上床睡觉。1月11日，晚饭后，王刚没在继续进行了一周的直播答题，而是选择了看书，“就挣那么点钱，精力搭进去不少，太累了。”
一周以来，王刚没有在零点前睡过觉。事实上，已经放弃直播答题的人不止他一个。对于他们来说，一场比赛几十块，甚至几块的奖金已经完全丧失了最初的新鲜感和吸引力。
直播答题开年火爆
2018年的互联网经济开门就爆红，自从1月初国民老公王思聪为直播答题“冲顶大会”站台后，直播答题才开始火遍了大江南北。
在上一周的烧钱大战中，西瓜视频将直播答题的奖池奖金提升到100万元；映客的“芝士超人”的奖金则提高到101万元；花椒直播更是在继1月6日晚撒币132万元后，又将晚上压轴的“百万大作战”奖金定为102万元，一跃成为单场撒币最多的豪主。
公开资料显示，直播答题的操作模式类似美国的HQ Trivia，该款产品的ios版于2017年8月正式上线，上线后的12月份HQ Trivia将奖金提升到了10000美元，一时间同时在线人数达到40万左右。
在国内，为吸收更多人参与，各平台充分利用明星效应，请来汪涵、谢娜、跑男等扩大影响力。
1月6日晚，西瓜视频的“百万英雄”在线人数超过了100万，最终23人通关，每人获得奖金4万元，概率约为四点三万分之一。
据《第一财经日报》不完全统计，仅这三四天几大平台的奖金金额设置已达近千万元。但实际上，挣到大钱的只是极少数，大部分人只能在题简单、参与人数多的场次获得几元的奖金。
网民很快失去兴趣
直播答题规制为每场设置12道选择题，一题答错即被淘汰，12题全部答对后，和留下的所有人平分奖金。
“百万英雄”还设置有复活卡，规定一场比赛可以使用一张复活卡，这意味着，如果在该场比赛中，只有一道题答错，那么可以通过复活卡直接进入下一道题，如果最终11道题全部答对，也可以同答对12道题的网友一同分最终的奖金。
尽管有些直播答题的场次奖金动辄上百万，但对于普通网友来说，最初的新鲜感已经过去，却没有继续下去的动力，“题简单，分不了多少钱，题太难，又答不出来。”同是上班族的芳芳（化名）也开始觉得直播答题有点儿“鸡肋”。
众多直播平台虽然已经成功靠人气获取流量，但后续如何留住用户，并且在持续烧钱之后成功变现成为当下各家平台较量的重点。
“我不想自己有限的空闲时间被绑架。”想起来当初参与直播答题的劲头，芳芳至今还有些蒙，她也不明白自己为何会有如此大的精力，“可能是觉得知识终于可以换钱了，答对题会有被认同的感觉吧。”
实现商业变现或可盈利
直播答题爆红一周后，花椒直播就迎来了首次商业化合作，美团作为赞助商提供了100万奖金，为此，花椒直播的百万赢家开设美团问答专场，30分钟内吸引了约400万人参与。当天的12道题目中，有4道植入有关美团的问题，涉及外卖、旅行等业务。而趣店也在最近投了上亿元的广告给映客直播的“芝士超人”。
“对于类似直播答题的现象，盈利方面关键就是有较多的流量。类似的流量其实也在很大程度上说明了一点，即类似平台需要关注各类娱乐文化消费新需求，这样才可以真正实现流量的稳定和各类收入。无论是哪种直播形式，关键要看内容，而不是技术创新。”财经评论家严跃进指出，直播平台也存在隐患，例如奖金的设置，中间是否有造假等，后续还需要相关部门的监管。
著名经济学家宋清辉则认为，直播答题未来需要获得广告主的青睐，实现商业变现，才能做到盈利，否则就会是一阵风。但通过烧钱模式去经营，网络直播平台就难以赢得市场份额，弄不好会引火烧身。他建议，烧钱模式需向可持续发展和差异化的模式转变。
新事物 专家看法不一
宋清辉并不看好直播答题，在他看来，直播答题没有什么技术含量，题目中嵌入关于企业的一些知识，是赤裸裸的商业行为，还可能催生出外挂等作弊手段，这就会加速行业的衰亡速度。百万奖金看起来十分吸引人，但背后却是以赞助“金主”获得不菲的品牌形象等商业利益为支撑。若“金主”觉得效果不好，就会中断投资，这种模式就难以持续。
财经评论家严跃进却较看好直播答题的未来，他认为，直播答题的形式还是比较新颖的，对于直播此类模式，相对来说实现了去庸俗化的目的，而且植入了一定的知识性，所以可以理解为对原有直播模式的一个调整。
严跃进认为，当前直播平台监管趋严的影响，通过此类平台内容的改造，有助于真正发挥直播平台的效果，关键是广告本身也需要内容健康。
严跃进表示，如果此类广告本身带有俏皮属性或活泼属性，本身也能够吸引年轻群体这类客流，那么实际上此类直播的广告植入也不失为一种较好的方式。（张蕊）
文章来源：法制晚报
责任编辑：柴晓溪
相关阅读：
主管单位：中华人民共和国文化部主办单位：中国文化传媒集团
　|　　|　　|　　|　　|　　|　　|　
京公网安备-5　　违法和不良信息举报电话：（010）213114
(C) 2017 中国文化传媒网 All Rights Reserved.直播答题引发烧钱大战 周鸿祎等多名互联网巨头进驻
每隔一段时间，互联网平台就会掘金出全新的内容风口。从上线到爆红，直播答题仅用短短两周，这远比此前任何一个风口来得都要迅速。“每天我都发奖金，今晚9点就发10万，我撒币，我乐意。”这段话是王思聪1月3日为直播答题类APP冲顶大会发布的一则宣传微博。
　　原标题：直播问答商业逻辑全解码：一场直播平台的救赎
　　太快了。尽管每隔一段时间，互联网平台就会掘金出全新的内容风口。但从上线到爆红，直播答题仅用了短短两周，这远远比此前任何一个风口来得都要迅速。&每天我都发奖金，今晚9点就发10万&&我撒币，我乐意。&这段话是王思聪1月3日为直播答题类APP《冲顶大会》发布的一则宣传微博，当晚答题参与人数达到了25万人，第二天《冲顶大会》冲上了App　Store排行榜的第7位。
　　估计大部分人都没有意识到，这条微博引发了直播答题里的烧钱大战。紧接着，周鸿祎、奉佑生、张一鸣纷纷携旗下《百万赢家》、《芝士超人》、《百万英雄》杀入战局，目前参与玩家仍在不断增加，平台设定的场次和奖金水涨船高，各类营销花样持续翻新。
　　在梅花天使创投创始合伙人吴世春看来，它的火爆意味着开启了手机互动内容元年。
　　当前的直播江湖，在经历了野蛮生长、监管、并购倒闭等一系列洗牌之后，格局初定，但仍要面临流量成本增加、用户失活、移动互联网红利减少等现实挑战。
　　和以往不同，现在更多人仅将直播答题看作一款内容，而非平台。内容之于直播平台，犹如CPU之于电脑，是其拉新、留存、沉淀用户、促进消费的关键之所在。
　　疯狂了近一周的直播答题，使花椒直播用户新增速度提升20%、芝士超人获得趣店1亿元广告费。
　　1月12日，坊间流传的易凯资本创始人兼CEO王冉朋友圈截图称，请回答本场临时增加的第13题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A更多玩家跟进，B出现单场千万奖金额，C有关部门出台政策严格限制。互联网圈大佬纷纷留言，马化腾选择C;周鸿祎留言称&有什么理由限制这种非常正能量的活动，应该选A&，周鸿祎还进一步表示，答案A应该改成&巨头纷纷进入&。
　　吴世春告诉记者，中国互联网的发展一直是先做，然后等待监管到来，再配合监管，形成了监管的底线。没必要一开始就考虑监管，反而应该野蛮生长，最终政府会找这些头部企业共同商量监管条约。
　　直播答题的故事仅仅只是开始。
　　直播答题是一种全网用户可以直接参与的益智类答题节目形式，用户通过在指定的时间内打开直播，并答对所有题目即可平分奖金。
　　目前，直播答题节目分为两类：一类开发了独立APP，另一类内嵌于原有直播平台。直播答题依托于直播而起，真金白银的奖励政策，零门槛让人人都可以参与其中，是交互性极强的新的直播模式，内容上具有趣味性，有很高的用户粘性，且获客成本较低。
　　答题获奖的概念并不新鲜，多年前的《开心辞典》到如今《一站到底》都曾颇受关注，也面临同质化严重、娱乐性过渡和商业化严重的问题。
　　不论《芝士超人》，还是《冲顶大会》、《百万英雄》等，近半个月内上线的6款同类型直播答题节目，都有着优于传统益智答题类节目的地方。
　　直播答题增强了普通用户的互动性和参与感。目前，直播答题的主要模式是：每天在指定时间进行答题直播，一共12道题，每道限时为10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。
　　此外，用户将邀请码分享给好友，好友使用之后即可获得一次复活机会。
　　自称&第一家上线直播答题&的《冲顶大会》，背后是成立于2012年的北京爱声声科技有限公司，CEO陈桦曾与团队推出过语音社交产品&声声&和汇集各种奇葩、搞笑、八卦娱乐等内容的娱乐应用&节操精选&。
　　李波是《冲顶大会》创始团队成员，一直负责商务工作。《冲顶大会》突然火爆，这个创业公司显然没有防备，就连负责对接媒体的公关人员都仍未就位。
　　&2017年年初，团队一直想做一些互动娱乐内容方面的尝试，当时想了很多方向，包括音乐、文化以及答题。&李波告诉记者，从头脑风暴到策划，整个团队花费了半年多时间，最终2017年10月份确定了做答题的方向。
　　李波说，这基于两方面考虑：一是答题的模式比较好，传统综艺的一般生命周期在3到5年，而一般答题类综艺，像一站到底、开心辞典，收视率一直都很好;二是同类内容HQ在美国上线，一直表现不错。
　　不过，转变方向并不容易。李波介绍，陈桦最初提出做互动内容、电视台的未来形态的时候，团队里也有不同的声音，此前的节操精选拥有稳定的现金流，陈桦花了很长时间教育团队。
　　&基本上10月份、11月份，两个多月把产品demo做出来。&李波坦言，王思聪就是在demo做完后看到了，并表示出特别大的兴趣，于是参与进来，所以才有了后来那篇微博。2017年公司宣布完成B轮融资，而与这次爆火推手王思聪的关系，李波说后续会有官方披露。
　　与《冲顶大会》背后的初创公司不同，其他玩家均是之前直播江湖洗牌中的胜利者，均有万千流量的直播平台。其中，依托于映客直播的《芝士超人》与其他直播平台的内容略有不同，为此开发了独立APP。芝士超人回复称，其重心在于继续完善产品、丰富玩法，打造一款全民娱乐的游戏APP。
　　现在，直播答题仍在不断烧钱。
　　4天时间，《冲顶大会》、《百万作战》、《芝士超人》、《百万英雄》四家平台比照对手不断追加资金和物力，投入共计已超过1亿元。
　　1月8日晚，王思聪在朋友圈里发出：&2018年第一周总结，王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。&周鸿祎在王思聪的朋友圈下回复：&你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。&映客创始人奉佑生表示&准备了10个亿，会一直撒&。
　　直播答题的营销方式也愈发多样：既推出车轮战独享101万之后，又发起快闪局，8道题80秒，再从媒体群发起换头像营销，蔓延朋友圈。
　　虽然从用户的角度看，参与直播答题内容差异不大。不过，前端外壳虽然模仿简单，但后台系统才是壁垒的关键。&因为前台的构思大家是看得见的，但是产品后台的构思其实大家看不到的，包括整个导播系统、整个题库的设置，题目难度的设置。&李波说，有不少用户反映的宕机、掉线、观看效果等都与后端代码的开发有关。
　　手机互动综艺元年
　　从答题到成语接龙，从综艺到音乐、旅游、文化、教育，从UGC(用户原创内容)到PGC(专业生产内容)，手机互动内容的风靡是否有机会颠覆传统综艺节目，亦或者重塑直播江湖?
　　投资了果酱直播、布局了东南亚、日本多家直播平台的梅花天使创投创始合伙人吴世春对经济观察报说，直播答题意味着开启了手机互动综艺元年，将会启发更多人去参与和设计。
　　吴世春遗憾于错过了目前头部几个直播平台，所以在之后对直播领域的投资只能去对比他们的留存、变现和一些混合成本的数据。
　　2015年崛起的直播平台，在经历了2016年的火爆之后，2017年逐渐趋于理性，即便是头部平台也面临用户失活和流失的困境。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%，与半年前相比，两个数据皆出现下降。
　　直播答题具有拉新和激活用户的重要作用。以王思聪生日晚9点场计算，10万元带来28万的在线流量，计算得出《冲顶大会》吸引新用户的成本仅为0.35元。而花椒直播称，经过一周的运营，花椒的用户新增增速上涨了20%，新用户留存也保持相当高的水平。
　　在烧钱之后，能否形成完整的商业闭环就显得尤为重要。直播答题具有很强的互动性，可以让用户在20-30分钟内保持高度集中，用户聚焦使广告商愿意为烧钱买单。
　　目前，上线半个月，多家平台获得了&金主爸爸&青睐。趣店1亿元赞助《芝士超人》;《百万赢家》与美团广告合作，美团获得包括主持人口播、直播间冠名和答题植入等权益;《百万英雄》在问题中植入了今日头条自家产品&悟空问答&等，通过植入广告等形式实现了流量变现，意味着直播平台花出去的钱，由广告主来买单，平台、广告主、用户三方各取所需，形成正向循环。
　　不过，微影资本创始合伙人唐肖明认为，直播答题是一个小的产品形态，可能不构成一个商业模式，形成单独的流量中心。这类应用的目的是慢性沉淀和拉长市场，或者加大消费。
　　在唐肖明看来，这类热点的出现是由于智能手机用户量、移动互联网用户量的增长快停下来了。直播平台的流量、平台格局比较清晰的情况之下，开始追求新的玩法性的娱乐、应用和产品，以后还会源源不断地每年都会有这种产品出现。
　　内容之争
　　&目前来讲，最大的问题就是这么多平台进来混战之后，可能会加速我们新内容的研发速度。&李波介绍，现在答题只是《冲顶大会》上线的第一款内容，后续还有包括音乐、文化的互动内容。&我们希望所有的内容都是高沉浸式的，就是观众从头到尾能够一直参与进来。&
　　在《冲顶大会》团队看来，这款内容虽然加速很快，但远没有到达天花板。他们用王者荣耀最巅峰时，大街小巷的人群都在参与来形容这款内容的意义&&通过第一款爆款产品先教育用户，让大家接受这种形式，再考虑上线新内容。
　　李波坦言，虽然竞争者众多，但大家对这个模式的理解不同。&《冲顶大会》想做的是电视的未来形态。做出一个一千万人或者两千万人同时在线的直播间，其实意义不大。&李波说，现在团队接近一百人，包括产品、技术，以及编导内容团队，其中来自一线卫视和视频网站的内容编导团队占到五分之一。未来希望依托每天6到8档内容支撑起一个电视台的体量。
　　而&一直播&称，现有275档栏目，包括星座、美食等垂直领域，之前主要以内容互动的方式与各个内容团队合作。直播竞答是一种升级原有内容的方式，真正去开启直播+综艺的模式。花椒直播称，《百万赢家》从1月5日首播起，每天观看用户数量都达到百万级，用户新增速度提升20%，用户5分钟转化率非常高，并保持着较高的用户粘性。映客旗下的芝士超人的重心在于继续完善产品、丰富玩法，打造一款全民娱乐的游戏APP。
　　本质上，移动互联网下半场是对用户时间和注意力的争夺，背后依靠的核心竞争力是内容。艾瑞咨询《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》显示，直播内容升级带动内容方出现结构性变化，内容方资源提供从主播资源转换到内容资源，而PGC的参与者也呈现出多元化。
　　事实上，2016年直播PGC就曾火花四射。斗鱼直播先与马东合作《饭局的诱惑》，后又与万合互娱合作推出《女拳主义》等直综;花椒直播发挥明星资源主推七天自制栏目;来疯直播已经上线了100多档互动综艺，主要注重观众参与感互动感，由用户主导综艺剧情发展等。
　　&第一，节目制作方越来越重要，平台方在里面参与分成，可能会争夺未来越来越多创意方的内容。&吴世春认为，如果把美国当作一个汽车社会，中国其实是一个智能手机社会。中国可能到五六线城市的年轻人和大爷大妈使用智能手机参与的热度很高，所以任何好产品和节目，在智能手机上面，如果能够被打爆，广告主有很强的付费意愿。
　　&直播答题，可以认为是手机上综艺节目的元年，或者是一个启发性的事情，启发很多人去参与、去设计，原有的卫视综艺节目的团队还会大规模的迁移到这种产品上去，为它去想象和设计节目。&吴世春说道。
　　新的格局
　　直播答题及未来的互动内容，基本可以理解为参与性更强的节目，变现方式主要以广告客户为主，包括冠名、口播、开发品牌专场，直播答题还可以通过复活码、延时码等游戏规则的设置，延伸出游戏一样的变现空间。
　　企鹅智酷发布的《2017年中国直播行业生态报告》显示，下一阶段直播将全面渗透各类垂直领域，称为&直播+&，且将不单单停留在垂直内容的表现形式，更会拓深至垂直领域的业务层面，成为垂直领域开展业务的服务工具。
　　互动内容的兴起，进一步打破原有的生态平台，一方面原有的电视台综艺面临颠覆;这与台综本就大幅亏损的现状有关，随着手机互动内容的增多，广告商的选择余地更多。
　　在SMG做过战略顾问、响当当-笃影文化传媒机构CEO孙煜跟不少卫视高管相熟，他不久前向记者透露，据不完全统计，2017年一二线卫视综艺的投资，就是招商亏损率达到90%，这比2016年差不多80%亏损还要严重。
　　吴世春说，线上化是更合理的一个趋势，因为中国综艺节目首先完成了超越港台日韩制作水准的过程。其次卫视和直播平台都有完善的用户体系、付费体系、广告产品及制作能力，从卫视往线上的过程，线上节目试错成本很低，内容可行，流量提升，很快就能完成mvp的验证。
　　另一方面，直播平台面临重塑。内容决定价值。而一个小工具、小产品是否还有机会成为平台，发展出商业模式，唐肖明认为这完全取决于历史机遇，取决于产业留下的出口机会。&热点出现之后，投资人要判断这是一个基础应用，能为用户提供长期价值，还是一个短期的产品形式。&不过，他也坦言，既要对这两者做区分，但也没有绝对的界限，比如直播刚出现的时候，很难说它是一个商业模式，还是一个普遍的工具，也有过这种争论。
责任编辑：姬京函
齐鲁财富网移动客户端
48小时点击排行
要将齐鲁财富网设为上网首页吗&&&&&&&&
要将齐鲁财富网添加到收藏夹吗
齐鲁财富网,
门户( qlmoney.com) 服务于大众的财经信息网,部分资讯引用互联网金融信息,如有侵权,我们将立即删除!
All Rights Reserved.&& 备案号 : 鲁ICP备号23人瓜分100万，直播全民答题突然爆红，这些巨头都已入场
&&首推于&6天前
浏览(209)|回应(0)
导 语你的知识帮你挣了多少真金白银？刚刚过去的这个周末，全民答题突然刷爆了朋友圈。王思聪傲娇地将“冲顶大会”的奖金提升到十万，今日头条旗下西瓜视频的“百万英雄”、映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播旗下的“百万作战”则纷纷跟进狂撒百万现金收割用户，吃瓜群众们按捺不住纷纷加入“书中自有黄金屋”的战局。直播答题APP为何走红？烧钱大战又能持续多久？王思聪“撒币”，直播竞答火了冲顶大会App可能是2018年互联网领域的第一匹黑马，12月底上线，1月4日就冲上了App Store排行榜的第7位，而这离不开王思聪推广的功劳。“我撒币，我乐意。”1月3日，王思聪在他30岁生日这天在微博宣布拿出10万元给冲顶大会当作奖金。1月3日，在王思聪的号召和大笔奖金的诱惑下，当天晚上九点的这场答题游戏吸引了超过25万人参加，并因人数过多而出现宕机。冲顶大会官方微博表示由于新用户大量涌入，导致服务器不稳定。当晚最后有1929人平分了10万元奖金，每人获得51.84元。关于王思聪和冲顶大会的关系，没有确切的说法，只是主播在直播中提到，王思聪是冲顶大会的产品设计与参与者。而仅在两天后的1月5日中午，冲顶大会在线人数再次突破新高，达40万，服务器再次崩溃。知识就是金钱呐 四平台比着撒钱“知识就是金钱呐老铁们！”上周五，大水（化名）在朋友圈发出参加“百万英雄”答题的“集结号”。冲顶大会、芝士超人、花椒、西瓜视频四个APP在手机上下载、注册，一字排开。不少好奇的朋友就被大水带下了水，而每成功邀请一个人，大水就能获得一个复活卡，答题中可以复活一次。直播答题就这样撒着钱进入公众视线。1月3日，王思聪在微博上宣布每天都发奖金，10万元给《冲顶大会》的手机答题赢钱游戏当作奖金。《冲顶大会》的主要模式是：每天在指定时间进行答题直播，一共12道题，每道限时10秒钟，全部答对者可平分每期奖金。这场10万元的撒币活动，让此前悄没声的冲顶大会APP迅速蹿红，而几大直播巨头也纷纷开动马力。其中，《冲顶大会》和《芝士超人》均是在2017年年底上线，《百万英雄》是在1月3日上线，花椒直播的《百万作战》1月5日开启。其中上周五爆发了第一轮激战：西瓜视频在晚上11点半将奖金提升到100万元；同一时间，映客旗下的芝士超人把奖金拉高到101万元；而更壕的花椒直播，1月6日疯狂撒币132万，其中压轴场晚上11点25分将《百万作战》的奖金定为102万元，成为迄今直播答题单场之最。周鸿祎则亲自为其推广助威，在朋友圈广发英雄帖。玩家各有招数 赢钱并不容易直播答题烧钱大战烈火熊熊。不少人已经开始研究这种新现象并乐在其中。目前这几大平台套路基本差不多，都一个主持人出题，一堆人在线答题，一共12道选择题，全答对的人平分奖金。据了解，这种模式基本上照搬了美国的HQ Trivia，它于2017年8月正式上线iOS版，当年12月的第二个周日，HQ Trivia把奖金提高到10000美元，当天晚上的同时在线人数突破40万。巨额奖金是吸引用户的第一利器。其中花椒百万场人气极高，一度400万人同时在线答题，该平台邀请主持人江苏卫视主持人李好担任出题官。明星担任出题官是另外一个营销手法。比如《芝士超人》有湖南卫视主持人谢娜、汪涵、“跑男成员”陈赫等助阵。但是想要胜出并不容易。大水参加了四场比赛，只是在“题傻钱多”的福利场赢了一次，奖金是七块钱。而另外一位记者的朋友小丽参加了三场答题，最好的成绩是第六题。“我终于知道南极比北极冷。”小丽败在这道题上，她觉得答题的乐趣在于长知识，同时还有奖金激励，说不定被大奖砸中。有趣的是，还有人全家上阵，或者是三五好友组队冲击大奖。直播问答到底怎么玩直播竞答有这么大的魔力？带着一点将知识转化金钱的信念，小编参加了1月6日晚间7点场的竞答。在直播开始之间，界面就只有一个类似电视节目预告单的东西。为了营造紧张的氛围，节目甚至设置了5秒倒计时。7点一到，伴随欢快的音效和飞机起飞的动画背景，屏幕上出现一个女主持人。此时，左上角的数字显示，直播间已经涌入了20多万人，而这场直播最高在线人数达到33万。主持人介绍完竞赛的规则之后，竞答正式开始。第一题“按风俗，腊八粥应在阴历哪一天喝”，只有10秒钟的思考时间，在3个答案中。每一题公布答案之后，主持人会以轻松的方式讲解有关的知识点。由于这是一场复习竞答，也就是题目在之前的直播中都出现过，答对全部12题的网友不少，总共5万元的奖金，每人只获得4.62元。不过，根据冲顶大会APP公布的总排行榜，获得奖金最多的几位网友，奖金额均超过了5000元。吐槽纷飞 盈利模式待解毫无疑问，直播答题APP在极短时间内获得了大波流量。不过目前仍在探索期。出售复活道具和广告植入被外界认为是直播答题比较容易实现的流量变现方式，而这取决于谁家的能力更强。以及如何保持用户粘性，打造有价值的超级用户才是关键。首先，节目本身存在很大的短板。一方面是APP的承载量，目前同时在线仅二、三十万人时，就已经容易出现卡死、闪退等一系列故障，一旦用户的体验感变差，便会很快抛弃选择其他同类型的APP；另一方面，目前已经出现了作弊集团、小抄秘笈等“通关技巧”，知乎上有用户爆料用人工智能+视频信息采集+人脸识别技术，刷10道高难度题目只需0.8秒。此外，也是最重要的一点，仅靠资金去刺激用户参与一般很难走得长远。直白点说，如果没有了钱，绝大部分用户也就不会继续关注。也有人士分析指出，目前平台机制其实是利用了一种平台方与用户间信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段。平台赚足人气，用户却分不到几个钱。对于直播平台来说，经历了2016年的风生水起，2017年的行业洗牌，一些中小平台死亡，大平台在政策和行业的双重压力下，处在分叉的十字路口。秀场直播日渐式微，游戏直播撑起半边天，直播答题会带来第二春吗？昨日，陌陌副总裁贾维在陌陌直播年度盛典接受采访时表示，砸钱买流量的方式很合理，但如果要持续地做玩法肯定要变，陌陌也在做这方面的准备。在贾维看来，直播远远没有过气，整个市场规模还在不断地变大。激烈变化的市场也许很快会给我们一个答案。体验和盈利是未知数风口持续性有待考证互联网风口成型的逻辑向来与资本的大量入场密不可分，共享经济就是一个典例。从在线答题发酵的时间来看，现在只是开始，但是这股风能吹多猛，是否会停下，可能要取决于三个方面。首先，在线答题为参与者带来的体验。在这些在线答题活动中，用户的主要体验还是来自于奖金分配。即使所有人都在垂涎西瓜的4万多元人均奖，但用户始终是理智的，一次答题之后，西瓜可能就被冠以“地域模式”的称号。相反，花椒和映客的在线答题活动能满足更多的参与者，让他们在每一次的答题活动中都能有所收获。由此看来，虽然用户体验主要取决于奖金高低，但在线答题已经开始呈现多元化的发展趋势，为不同目标的参与者能够带来不同的体验，在这一前提下，在线答题的风口效应可能也会持续一段时间。其次，烧钱的频率。众多周知的是，一路高涨的烧钱数额已经把这个风口加热到一个高温状态。再者，在线答题活动每天都有十几场，这个频率已经相当惊人，甚至让参与者陷入了决策困境。但问题在于，烧钱是有尽头的，当这种吸引流量的活动手段没有带来明显的经济效益时，在线答题可能就要慢慢降温，比如奖金的下降、答题人数的减少等等。到那时，在线答题想要绑住用户的心可能就难上加难了。最后，在线答题模式盈利的可能性。直播式的在线答题有巨大的流量参与，最直接的变现方式就是广告。广告的变现方式也有两种，一是在直播页面插入，二是植入到问答之中。在线答题与盈利相关可以追溯到一些赚钱APP身上，比如在观看广告主视频后回答相关问题可以获得金钱奖励。也就是说，在线答题是具备盈利能力的。但具备盈利能力不等同于盈利，剔除成本后才能衡量。一个有趣的现象是，直播平台盈利现象比较罕见，那么以在线答题形式呈现的直播内容是否具有一些其他的盈利基因呢？一来取决于在线答题模式的发展趋势，如果往后嵌入直播打赏等形式，那么盈利是可见的；二来取决于各大直播平台对在线答题的态度，是定位在成本，还是定位在盈利。综上来看，在线答题的风口效应存在不确定性，但从目前各平台的烧钱决心来看，在线答题无疑还将持续火热一段时间。花椒的单场最高102万元奖金会由谁来打破？西瓜的人均奖金是否会再刷新记录？在线答题又能火多久？2018才刚刚开始，后面的事也许会更精彩。来源：北京晨报、每日经济新闻、懂懂笔记
(以上内容来自于网友投稿，如侵犯了您的相关权利，请点击
通知我们，我们将尽快予以删除。)
退出以后，该精选社将不会显示在您的首页
您发布的内容超过140字了，试试投稿功能吧
您发布的不能超过500字了！
您发布的内容已经超过500字了，您只能使用投稿功能发布
别忘了点击发布哦！
发布成功！
成功发布到审核区!
你为什么要举报此投稿？
举报说明：(可选)
成为小编才能给社长推荐哦！
我要当小编
举报成功！
收藏成功！
取消收藏成功！
您还没有认证为原创作者
若您先提交此文章,稍后认证,我们会将其自动添加到您的原创
先投稿稍后认证