《》有多火？说实话，已经开始有人讨论它多久能够超过《》了。《英雄联盟》目前是全球排名第一的网游，日活1亿，同时也是腾讯最核心最重量级的产品，但《王者荣耀》的上升速度快的还是让人不可思议：《王者荣耀》15年上线，1年时间，到了去年年底《王者荣耀》的日活已经达到《英雄联盟》的一半，并且为腾讯的财报贡献了巨额的收入，腾讯于2016年第四季度取得的智能手机游戏收入约人民币107亿元，同比增长51%，这其中很大一部分得益于《王者荣耀》。刚刚过去不久的腾讯UP大会上，腾讯副总裁马晓轶分享了这样一个数据：《王者荣耀》每天的活跃用户有超过5000万以上。《王者荣耀》过去一年有效的观赛用户超过6900万，总决赛DAU超过1300万的人观看比赛，今年春季揭幕战超过1500万的DAU。如果把《王者荣耀》的数据做成一张曲线图的话，他的上升趋势无疑是最好的，英雄联盟用了5年时间才达到的成绩，《王者荣耀》用了2年不到的时间就达到了，并且还在处于高速增长的过程中。今年8月份的QGC比赛中，《王者荣耀》也将作为最重要的比赛项目亮相，可以说，一切都是朝着有利于《王者荣耀》的方向去发展，很有可能的是，到今年年底，《王者荣耀》的DAU会超过9000万，和《英雄联盟》比肩。本质上，《王者荣耀》和其他同时期的MOBA手游一样，都搬来一个PC端被验证的核心玩法，根据移动端做出改进，但《王者荣耀》能够成功的原因在于：1、敢于做减法，放弃了数据养成等传统手游的思路，老玩家可以和一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技，但放在其他的MOBA产品里，就是吊打的节奏；2、收费模式上放弃了抽卡搜集的模式，而转向皮肤道具，前者的流水会更高更有保障，土豪大R会更多，而后者只有在聚集大量用户时。但腾讯敢于这样做，说明了他的勇气和自信。但大家很可能忽视的一点就是王者荣耀背后的腾讯帐号体系，也就是登录和登录，大家都会想当然的以为是微信登录多。但其实恰恰相反，QQ登录占据了绝大多数的比例，也就是说，绝大多数玩家，都是通过QQ账号登录游戏的，这和微信刚才攻城拔寨的观感形成了极大的反差？这是为什么呢？腾讯的账号体系要厘清为什么《王者荣耀》QQ登录要大于微信，先要从手游的账号体系说起。我们知道，手游和传统端游不太一样，端游的账号体系是以公司为单位的，大多是通过通行证，比如完美世界通行证，网易通行证，注册通行证账号就能玩公司旗下所有的游戏，但到了手游时代，这个做法发生了很大的变化。首先手游渠道天然的被分割成安卓和iOS ，苹果自不必说，而安卓渠道又被各个应用商店分割势力，画地为牢，最后形成的局面是，一个新游戏上线，苹果手机用户可以一起玩，安卓则必须是相同的手机/应用商店才能一起玩，比如大家都是华为应用商店的，那就可以一起，如果是小米，对不起，连不了，跨平台这件事虽然有人尝试过，但效果很不理想。而腾讯的游戏则不一样，从很早开始，腾讯就将自己的QQ帐号作为登录腾讯手游的方式而沿袭了端游时代的传统——所有的游戏都是通过两个帐号体系登录的，一个是QQ，一个是微信。而顺带的，则是腾讯两大拳头产品的社交关系链——是的，你可以看到QQ好友在游戏里的等级，状态，甚至可以邀请他一起来玩。13年7月8日，首款基于腾讯移动游戏平台的手机游戏《天天连萌》发布了删档内测版，游戏引入了微信及QQ的用户关系链，提供了向微信/QQ好友推荐游戏，分享游戏至微信朋友圈及好友排行榜等功能。在过去几年时间里，腾讯推出了上百款游戏，直到《王者荣耀》这款国民级手游横空出世时，社交关系的价值才大爆发。更重要的是，腾讯的帐号体系是以两套帐号体系作为划分的，并且是跨平台的，比如我和A是微信好友，他是安卓机，我是苹果，我们依然能一起开黑玩耍，这对于现在越来越强调社交性游戏以及团队协作的手游来说，非常重要。有人可能说了，跨平台这件事我也能做，技术上没有门槛，但从哪里找到你的好友呢？还是要依附社交关系上，用户登录一款新手游，需要先填写账号、密码，注册再激活，许多没有耐心的用户都离开了。而假如可以直接通过QQ号、新浪微博帐号、手机号等通用ID登录，其留存度大大提升。所以我们看到，越来越多的游戏产品，开始选择和腾讯合作，看中的就是腾讯的社交关系链，如果能用QQ/微信登录游戏，那么游戏的数据就会相较同类比有非常明显的提升，这就是社交关系链的价值。为什么是QQ？分析完上面这些，我们再来研究一下这个有趣的问题，国民级产品《王者荣耀》，为什么QQ登录大于微信登录？在唆麻看来，有三个原因，一是QQ的年轻化程度要明显大于微信；二是QQ的精细化运营能力；三是手游已经成为一种社交方式。首先说QQ的年轻化程度，尽管微信非常厉害，但不可否认的是，QQ依然是年轻群体，尤其是00后最爱用的社交产品，没有之一。发布过一个报告，报告上说，QQ依然是年轻群体（00后）最常用的app之一，位列所有app的首位，并且00后们首次使用QQ的时间都很早，有44.8%在小学1-2年级。喜欢微信和QQ的比例也非常夸张，分别为27.4%和 72.6%。原因在于，虽然QQ和微信都拥有8亿左右的用户，但QQ是中国目前最强大的通用ID体系，许多00后可能没有手机号，但是他们会互相留QQ号，QQ成为维系他们社交关系的一个重要渠道。而在二三线城市，这种趋势更加明显，微信的好友渗透率显然不如耕耘了十几年的QQ沉淀得多。第二点就是QQ的精细化运营能力。首先明确一点，腾讯游戏的用户，大都是采用QQ帐号体系，如之前、QQ农牧场等与QQ帐号体系强关联的游戏，已验证了QQ用户与游戏用户的重合度非常高。而这批用户目前已经逐步移动化了。而QQ针对于移动端也推出了相应的产品，比如QQ兴趣部落。QQ兴趣部落是一个被忽视的流量小巨头，早在 PC 时代，腾讯就尝试过搜吧、问问、Q 吧等多款社区型产品，但只有兴趣部落最为成功。兴趣部落本质上是解决各个QQ群无法串联打通的问题，但最终却又反哺了 QQ 群。比如有很多相同兴趣和主题的 QQ 群，QQ部落将他们聚拢到同一个部落，比如范冰冰，比如王者荣耀，结果是这些群成员不但让部落活跃了，还反过来新建了更多的群。到了去年 4 月份，腾讯甚至推出了部落群来满足社区成员即时沟通的需求。这个结果就是，以兴趣需求为导向的QQ兴趣部落聚拢了非常精准的一批用户，这比微信单独给一个游戏入口要更加精准和直接，抵达率也更高。举个例子，王者荣耀官方部落的关注人数已经达到5530.7万，话题1016.7万，每天都有大量的内容在平台上产生。第三点也是一个重要的因素和趋势，手游已经成为新一代的社交方式。大人的社交可能是吃个饭捏个脚，但对于很多还在念书的学生、或者说生活在娱乐方式比较匮乏的二三线城市的小镇青年来说，一起开黑打个《王者荣耀》已经成为一种新的社交方式，如果打的好，自然会受到尊重，如果打的不好也没有关系，大家说说笑笑还可以继续开始下一盘。在触乐网一篇名为《玩&王者荣耀&的小学生》中，结尾是这样的：小伟的战队赢下了与四班的比赛。“外援”小海的表哥立了大功，他用的法师甄姬在团战中几次冻住了对方，奠定了胜利优势，而且他还时不时的送几个人头，间歇性挂机，以避免对方起疑心。小伟很满意他的表现，在这场胜利之后，他们最终排在了积分榜的第一位，虽然没有任何物质奖励，只有一个大家公认的名号——“玩《王者荣耀》最厉害的班”。一个有意思的现象是，大家一旦选择了某种登录方式，就会一直继续下去，比如一开始选择了QQ登录，那么接下来就会一直用，因为朋友都在上面。对于绝大多数玩家来说，《王者荣耀》不是一款单机爬分的游戏，而是一种和朋友休闲娱乐的方式。而在日复一日的游戏，社交关系也会逐渐增强、巩固，最终发现，社交关系链成为他们继续玩下去的动力。拒绝访问 | www. | 百度云加速
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让人沉迷的《王者荣耀》能火多久？分析下来有些可怕
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腾讯靠社交起家，却成了游戏领域的巨头，这对早些年前的马化腾来说是万万没想到的事情。如今爆款手游《王者荣耀》撑起了腾讯收入的半边天，注册用户2亿人，光是卖一个皮肤据说就日进1.5亿！能创下如此多的营收，《王者荣耀》俨然成为了一种现象。
来源：氪星情报局 腾讯靠社交起家，却成了游戏领域的巨头，这对早些年前的马化腾来说是万万没想到的事情。如今爆款手游《王者荣耀》撑起了腾讯收入的半边天，注册用户2亿人，光是卖一个皮肤据说就日进1.5亿！能创下如此多的营收，《王者荣耀》俨然成为了一种现象。 近日，《王者荣耀》营收数据再创新高，2017Q1流水超过30亿，直逼微博2016全年净营收！ 被游戏养肥的腾讯 玩过《王者荣耀》的人都知道，这款手游基本是大型网络游戏《英雄联盟》的复刻版，将原来游戏的英雄、技能、比赛方式复制过来，再重新换上中国历史人物、神话人物以及知名游戏虚拟人物的名字，比如李白、荆轲、项羽、鲁班、不知火舞、马可波罗等等，接地气之余又吸引眼球。而且《王者荣耀》将《英雄联盟》的单局游戏时间缩短了一半，更适合利用碎片时间玩耍，加上操作简单、容易上手，日渐火爆了起来。
《王者荣耀》正式发行于2015年11月，能在不到两年的时间内成最赚钱的手游，可以说是神作。根据腾讯公布的2016年财报显示，腾讯去年全年总收入1519.38亿元，网络游戏收入708.44亿元，其中手游板块收入达382亿元，王者荣耀的贡献最为明显。有行业人士爆料说，《王者荣耀》团队2016年大发年终奖，平均每人140万元，单人最低60万元，有核心员工甚至拿到290万元之多，这让腾讯游戏瞬间成为了人人艳羡的高薪公司。 今年《王者荣耀》势头有增无减，日活人数超5000万，每天有8000万~9000万场对局，第一季度月流水超过30亿，这个数字相当于微博在2016全年的净营收。 有腾讯内部人士透露说，《王者荣耀》单日流水最高可达2亿，一个赵云皮肤一天就能进账1.5亿元。事实上，《王者荣耀》的主要收入来源就是英雄皮肤，比如最贵的鲁班&电玩小子&皮肤卖288.8元，其它最便宜的皮肤也要30元。玩家们购买皮肤的原因也很简单，一是新皮肤很炫酷，二是皮肤可以增加英雄技能属性，有些土豪玩家喜欢买皮肤充面子，另外一些专业玩家为了赢得比赛，则需要皮肤的技能加成。
而除了皮肤，《王者荣耀》其它付费点还包括购买稀有英雄、购买铭文、抽奖活动等等。 开启&全民疯玩&模式 在《王者荣耀》的用户中，包含各个年龄层、各种职业的人群，小学生们就是《王者荣耀》的最忠实拥趸。曾有教师在班级做调查，询问有谁在玩《王者荣耀》，结果全班学生都齐刷刷举手，就连作文中也经常出现打《王者荣耀》的片段，让老师们直呼看不懂。
而今年5月份，《王者荣耀》又请时下当红偶像鹿晗做代言人，又将这款游戏的人气上升了一个高度。在各类综艺节目中，也经常出现明星打《王者荣耀》的情形，比如鹿晗就曾和陈赫在《奔跑吧》节目中开黑打王者，秦昊也曾在《妈妈是超人》打游戏而遭到妻子伊能静的不满。 另外据说杨颖和黄晓明在《王者荣耀》有情侣账号，林更新叫&更新失败&，王思聪号称&国服第一鲁班&，而杨幂被爆已接近最高级别，玩了近6000场。在娱乐明星的带动下，《王者荣耀》的曝光量大幅增加，网络上还流传着各种与《王者荣耀》英雄有关的段子、鬼畜视频等等。
从2亿的《王者荣耀》注册用户数来看，每7个中国人中就有一个是《王者荣耀》玩家，而这款游戏在安卓端的下载量已达4.6亿次，火爆程度可见一斑。如今在地铁、办公室、学校、商场等各种地方，随时都能看到玩家利用空闲时间打游戏的身影，富士康公司还曾举办《王者荣耀》电竞比赛来充实员工的娱乐生活，这款游戏已经掀起了一股全民风潮。 催生新产业 虽然通过《王者荣耀》最赚钱的是腾讯，但不少普通人也在靠这款游戏发财。有资深玩家走上《王者荣耀》电竞职业赛，靠打游戏买了人生第一幢别墅，而一些《王者荣耀》大型电竞比赛几乎场场爆满，这也使得职业电竞选手成了行业内的香饽饽。有职业玩家表示，自己月收入基本在元之间浮动，有时盈利还会拿到1万左右的奖金。
随着这款游戏的火爆，还诞生了一个新的职业，叫做&王者荣耀陪玩&，以此为基础衍生出了各种提供陪玩服务的网站和APP，任何游戏高手都能进入这些平台，并通过陪人打游戏赚取小额的外快。 在一些直播平台上，主播还进行《王者荣耀》游戏直播，打得好的能吸引到不少观众，随之而来的就是大额的礼物和打赏，有些游戏主播如&骚白&已经成为了新一代网红。
一些质疑 目前关于《王者荣耀》最大的质疑就是让人沉迷于游戏，不少学生和上班族将大量时间花在游戏上，一定程度是上影响了学习和工作。虽然《王者荣耀》对消极比赛、有不良游戏行为的玩家，给出一段时间内不能加入对战的惩罚，但时间也仅为几分钟，情况恶劣的虽然也能达几十小时，但也无需玩家在线等待。 相比之下《英雄联盟》就较为严苛，玩家必须在线等待，熬过足够的惩罚时间后才能加入对战，这在一定程度上可以避免沉迷游戏，也许《王者荣耀》也该在这一点上向《英雄联盟》学习。
而让玩家难以割舍《王者荣耀》的另一个原因，就是这款游戏带有极强的社交属性，玩家可选择跟QQ好友或者微信好友玩，这也得益于腾讯本身拥有这两大社交平台。跟好友建立游戏上的社交后，玩家之间形成集群效应，一人发送游戏邀请就能召唤多人前来，这款游戏想不火都难。 我们似乎可以预见到，《王者荣耀》将是腾讯的一棵持久的摇钱树，它要衰落只能等到玩家都玩腻的那一天，而这一天似乎都不太可能到来。加上市面上难以出现更有竞争力的替代品，以及今年《王者荣耀》出海国外市场，这款游戏必将继续刷新自己的盈利记录。
[责任编辑：赵凤鹏 PG003]
责任编辑：赵凤鹏 PG003
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凤凰游戏官方微信《王者荣耀》为什么这么火？ 连国外网友都盼发行
TechWeb 7月14日报道 文/yoyo
若问现如今最火的游戏是什么，答案无疑是《王者荣耀》。
数据显示，《王者荣耀》目前已吸引5000万的日活用户，注册用户突破2亿，有媒体预测王者荣耀日活用户或将高达7000万。在全球iOS&Google Play收入榜上升三位，排于第五名，创下新高。其他四位分别为索尼、动视暴雪、微软、苹果。
然而，腾讯的新政策限制了12岁以下的玩家每天玩一个小时以上，年龄较大的青少年每天玩两个多小时。该公司还增加了家长控制，改进了游戏的身份验证系统。
游戏操作简单，全球月活跃用户大约1亿
每个《英雄联盟》的玩家打开手机，进入《王者荣耀》的页面都会这么说，&我去，怎么和&撸啊撸&这么像？&。《王者荣耀》可以被看作《英雄联盟》的&手机版&，它最初的用户就是以千万计的《英雄联盟》玩家。所以腾讯从这里出发，就可以说已经是成功攒下了不少用户。
LOL是《英雄联盟》的简称，这款美国拳头游戏开发的产品是多人在线战术竞技游戏（游戏类型中被称为&MOBA&）的代表，进入中国后被网友戏称为&撸啊撸&。它的全球月活跃用户大约1亿，其中一半以上来自中国。
玩LOL不仅需要键盘和鼠标的配合，对网络速度和质量的要求也非常之高。与《英雄联盟》不同的是，《王者荣耀》降低了新手入门的难度，作为一名没有玩过其他MOBA游戏的菜鸟，笔者很快就适应了《王者荣耀》&接地气&的操作方式。当然，这也跟鲁班七号这个远程射手不需要位移技巧，放几个技能就能拿到人头有关。另外，虞姬、妲己、小乔等一些女性角色拥有好看的皮肤也是吸引笔者参战其中的一个原因。所以，操作简单、皮肤酷炫也成功收割了大部分的女性玩家。
充分利用碎片化时间
LOL需要电脑操作，对于玩游戏设备有限制，但《王者荣耀》把电脑操作顺畅地转移到手机上，左右手一起玩，配置低的手机也跑得起来。把从前每局半小时缩短到10-15分钟，更容易占用碎片时间。快节奏与手机用户使用设备的时间碎片化不谋而合。上厕所来一盘，公交车上来一盘，等人等车等饭局来一盘。
上手简单、时间短这两个因素几乎决定了一款MOBA能在多大程度上流行。而《王者荣耀》再次简化了MOBA的操作，让玩家更容易上手，不会因为沦为没有价值的&炮灰&而丧失兴趣。
公平竞争的游戏环境衍生出的社交
一位70后学者在对《王者荣耀》进行体验式观察后指出，《王者荣耀》最大的不同之处是，你可以购买装备，但这些装备不保证你赢，要赢就得抱团取暖。
这个优点还有一个可供观察的潜在影响：小镇青年在游戏中可以平等地与经济上占有优势的大城市青年对战，甚至通过更多时间的练习后，还会有更大的获胜几率。这种&逆袭&虽然只是在虚拟环境中，但它或许会帮助小镇青年在现实生活中树立信心，不再仰视那些有钱人家的孩子，重塑对自己的看法乃至于改变自己的命运。
所以对社交网络的借重，是&王者荣耀&成功的重要原因。基于平等的设计，这使得多数玩家都会有抱团取暖的倾向，从而带动他的周边人群和社会关系网络一起来玩。朋友之间的互相推荐成为了最有力的广告。
&人民日报五评王者荣耀&
所以结合以上种种，《王者荣耀》具备了一款手游全部的特点，成功的吸引了男女老少玩家，作为一款游戏无疑是非常成功的。
然而，细想的话会发现成功的背后会影响了这一代的青少年。此前有媒体报道，一少年玩《王者荣耀》偷父母的钱花5万块买皮肤装备，更有甚者由于父母的阻挠一男孩从高楼跳下的戏码。青少年一般都没有成年人的自律性，很容易因为这种风气的形成影响到学习，进而造成因为这种游戏在学生中间的普及对现实生活造成伤害。
对此，外媒报道表示，人民日报正与该游戏展开对抗赛。从2007年年初以来，国内媒体纷纷关注腾讯。
7月3日，人民网在四天内第三次评《王者荣耀》，此前的两篇指出《王者荣耀》对社会及青少年造成危害并呼吁政府和游戏制作方加强监管。
其中一文强调，一款手游再如何成为全民性、现象级，也要更多兼顾不同群体的需求和特点，因为孩子容易陷入其中。游戏研发者不能只重刺激性而忽视潜在危害，不能只重体验而不计后果。
如果一款游戏埋藏了&魔鬼的种子&，那么一旦推向市场，就会害人害己。&社交游戏&的监管不该只堵不疏，而应树立&大监管&理念，游戏制作方的源头设限、政府部门的审核监管、家庭成员的陪伴监护等，一个不能少。
另外，外媒专门从微博搜索了一些热门评论：
家长和社会责任已经变成了网络游戏公司的责任。你为什么不改善对未成年人的互联网监管？
不要继续评论这个。我不认为人民网有任何地方谈论劫持或扭曲历史。
无需讨论，这样的游戏应该被禁止...也有很多人痴迷于阅读报纸，就像我一样，每天看报纸都很痴迷，我认为新闻网站应该被关闭。
用户受到新规则的限制，《王者荣耀》在股市上褪色
外媒表示，自从7月3日实施政策以来，腾讯已经损失了100亿港元（约合12.8亿美元），公司股价在7月4日在香港股市下跌了4％。这是一个重大打击荣耀之王，自2015年11月推出以来，已成为世界最高的总体游戏，预计第一季度营收约为60亿元人民币（约合8.33亿美元）。
虽然市场消化消息以来，腾讯的股价已经缓慢上涨，但随着人们预期中国其他流行网络游戏将进一步受到控制，其他游戏相关股票价格也下滑。
在实施新措施的第一天，在高峰时段，有34万游戏玩家被限制进入游戏。到目前为止，已有450,000名玩家账户在父母控制平台下注册。但这些措施可能不会阻止所有年轻用户参与。社交媒体用户正在报道，未成年人已经在寻找方法来规避新的限制 - 出现了一个身份市场，用于购买成年玩家帐户登录游戏。
外媒也相应曝出了《王者荣耀》海外版，腾讯之前早就有计划，今年五月，一款名为《Strike of Kings》的游戏在西方玩家当中开始内测，该游戏实质上为《王者荣耀》英文版，在具体的操作方式上依然延续相同经典玩法。
不过在海外版《Strike of Kings》当中，腾讯会做出一些角色上的修改，例如蝙蝠侠、范海辛等，中国的历史人物没有版权形象限制，但是欧美人物则需要购买版权了。
从外服测试网友的反馈来看，各路玩家各持有不同的态度，部分国外玩家认为玩的还是比较差的，在对战情况下1V9的情况并不鲜见，由于国际网络延时的问题，那些想要玩全球服的玩家可能不能如愿。另一部分玩家表示非常期待海外版，希望腾讯尽快发行。
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