《王者荣耀》传统文化“触点”属性再进一步_凤凰游戏
《王者荣耀》传统文化“触点”属性再进一步
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一个可能很多人都没有注意到的事实是：游戏已经成为了传承传统文化的方式之一。
原标题：致敬非遗匠人 《王者荣耀》 传统文化&触点&属性再进一步文/VISTA看天下一个可能很多人都没有注意到的事实是：游戏已经成为了传承传统文化的方式之一。11月15日，大型公益文化纪录片《百心百匠》正式开播。在播出的第一期中李亚鹏亲身体验学习了古法造纸技艺：古法造纸制造的纸张具有保存时间长等优点常用于书画作品的创作。但是由于工业造纸的冲击，这一传统技艺正面临失传。节目通过明星探访民间艺人的形式，向观众展示民间非遗匠人的匠心以及传统文化的魅力。除了第一期的李亚鹏之外，后续还会有李泉、孙楠等明星的加入。而国民游戏《王者荣耀》作为《百心百匠》的独家冠名品牌，深度参与节目的选题和制作，为传承传统文化助力，吸引更多人关注正在消失的文化遗产。电子游戏与传统文化，表面上风马牛不相及的两个元素，居然产生了交集，看似意料之外实则情理之中。与流行元素结合是传承传统文化最有效的途径之一传统文化只有与当代的流行元素相结合才能具备新鲜生命力。在互联网文化蓬勃发展，消费主义价值观盛行的环境下，只有让传统文化与大众的文化消费热点结合才能真正让它深入每个人的生活。比如之前火热的《中国诗词大会》和《中国汉字听写大会》也是把传统与流行的真人秀形式相结合，从而在年轻群体中拥有了相当高的接受度。实现了将古诗词及汉字的魅力介绍给大众的目的。《百心百匠》与《王者荣耀》的合作也是这种结合的另一次尝试。《王者荣耀》作为当下最为火热的国民游戏，其IP光环可以吸引年轻人关注传统手工艺。并且游戏中本身就有很多和传统相关的元素，比如各种古典皮肤、角色的台词。可以说，通过游戏玩家已经完成了关于传统文化的&新手教程&。而《百心百匠》则可以给这些对传统文化已经有初步兴趣的玩家更加详细地展示传统工艺和非遗艺人的匠人匠心。比如看完李亚鹏这一期之后，观众就能了解到古法造纸的工艺流程以及将它传承下去的必要。随着节目的播出还将有更多的传统技艺出现在大家面前。通过《王者荣耀》的尝试，我们也看到了游戏不仅除了娱乐功能，也具备文化功能。事实上，游戏因为其多媒体的属性能够为传统文化提供更加多元的表达方式，同时通过挖掘它的内容深度以及衍生市场也能为传统文化的传播创造更广阔的空间。以《文明》为例，该系列游戏并没有照搬历史，而是把文明的发展总结为几大关键要素，把文明的发展概括为这些要素的互动。玩家不仅仅是在体验历史还可以通过自己的行动改变文明的进程。《文明》系列不仅向玩家展示了波澜壮阔的历史发展也从史观的角度提供了新鲜的视角。这样的游戏无疑可以成为玩家了解历史文化的引路人。同样，《王者荣耀》本来就有很多与传统文化相关的元素，也在无意中成为了玩家们与传统文化之间的桥梁。比如在新英雄东皇太一发布的时候，不少玩家对于《九歌》有了更加真实的感触。事实上《王者荣耀》官方也早就意识到了自己的文化功能。并将传统文化作为自己文化生态中的核心一环。实效性与传播性结合，《王者荣耀》成为游戏圈保护传统文化的先行者在8月18日的&文创&共生&发布会上，腾讯集团副总裁程武明确提出：《王者荣耀》要成为连接传统文化与现代生活的新&触点&。鲜有游戏把保护传统文化提升到自己的战略高度，回顾《王者荣耀》最近一年多的举动也确实提供了很多创见和有益的尝试。并且做到了实效与传播性兼顾，没有流于形式和表面。5月13日，第一期《王者历史课》上线，作为《王者荣耀》推出的一档普及历史知识及传统文化的栏目。节目以游戏内的英雄或者版本特点为切入点，采用轻松易懂的形式进行知识普及。在&长城守卫军&版本发布的时候，《王者荣耀》还与中国文物保护基金会合作参与了长城修复计划，认捐了一千米的长城修复工作；《荣耀诗会》则与声优文化结合，让配音演员为玩家们朗诵角色原型有关的诗词歌赋；在游戏中还有《历史上的TA》等各种板块向玩家介绍真实历史。可以看出，《王者荣耀》已经将自己和传统文化深度融合，而这一系列的举动，让传统文化的传承与推广，不再是高高在上的说教，转而化身成年轻包装下潜移默化的一种观感体验。而此次与《百心百匠》的合作，《王者荣耀》则直接提出了&王者匠心，荣耀传承&的理念。提倡大家关注积淀千年的匠心和传统文化的传承。因为这是中华文明千百年的积淀，也是中国人文化自信的重要来源。《王者荣耀》的这些行动不仅证明了游戏可以为传承传统文化助力，还摸索出了比较行之有效的方式。获得的效果也是有目共睹，实现了口碑与文化保护的双赢。在将来或许会有更多的游戏参与到传统文化的传承与保护中来，用游戏的方式为传统注入新鲜的活力。相信这也是所有人乐于看到的。
[责任编辑：赵建波
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凤凰游戏官方微信原创 | 从《王者荣耀》、《球球大作战》看当下移动电竞市场-ZAKER新闻
手游那点事
文 / 手游那点事欣欣行业又刮起了一阵电竞风，只是这一次有了新的惊喜。《》以 " 赛事 " 切入微信小程序，前不久刚宣布 DAU 突破了 5000 万，不管是游戏还是电竞赛事都如火如荼；《球球大作战》则打响了 2017 年移动电竞的第一炮，全球总用户数突破 2.5 亿，MAU 突破 1 亿，DAU 突破 2500 万，《球球大作战》全球总决赛宣称是全球首个万人级国际移动电竞赛事。《王者荣耀》和《球球大作战》，一个主打竞技，一个倡导休闲，尽管是两条完全不同的路子，但在现阶段都足够支撑起电竞赛事的规模，甚至推动着移动电竞的真正落地。而从这两款较为成功的电竞产品上，我们看到了关于移动电竞的一些变化，移动电竞的核心究竟应该是什么？市场充斥着各种 " 伪移动电竞 " 的背后，应该如何审视这个市场？而要想引领或掀起一阵浪潮的电竞产品，至少需要什么条件？今天手游那点事将从用户与产品之间的微妙关系来探讨这些问题。催生 " 全民电竞 " 需要多少用户支撑？移动电竞绕不开赛事的举办、游戏的直播，而这些的前提是，游戏所面向的玩家群体足够庞大，这里说的用户群体，包括规模和用户活跃度等。以《王者荣耀》为例，2015 年底官方公布的 DAU 是 450 万，到 2016 年年底，该数字已突破 5000 万，增长超过 10 倍有余。而《球球大作战》的 DAU 也从 15 年 11 月的 200 万上升至 2017 年初的 2500 万。这两款游戏的活跃度在国内手游市场都是数一数二的，在催生 " 全民竞技 " 上更是走在了最前面。《王者荣耀》最新 DAU 数据《球球大作战》的最新数据而不少被认为是 " 伪电竞 " 的移动游戏产品，大多因为用户规模和用户活跃度的欠缺，该产品无法带动起某个领域或圈子的集中关注。从手游产品向移动电竞拓展，至少目标用户群体需要满足了核心用户向泛用户扩散的条件，这是用户培养和壮大最关键的一步。《王者荣耀》的用户量级和口碑都已经到达一定的高度，增长态势明朗，短期内在 MOBA 手游市场已经无人能够撼动它的地位。而《球球大作战》则上手简单，能够吸引各个年龄段的玩家，尤其是年轻一代人群，据官方数据统计，该游戏 90 后和 00 后的玩家占到了九成以上。《球球大作战》盛典外场的年轻人用户人群是移动电竞迈不过去的一道坎，而最终能否完成从单一产品向移动电竞转化，需要构建玩家生态，从 " 游戏 " 向 " 现象 " 过渡。《王者荣耀》确实经过产品优化和用户拓展做到了这一点，地铁里、公交上、便利店中，时不时就能看到三五成群，围在一起用《王者荣耀》开黑，甚至游戏里还充斥着各种 " 小学生 "。这俨然不是玩一款游戏那么简单，而是变成了一种围绕王者荣耀的现象。对玩家来说，对游戏有足够的热情，最终才有可能将游戏投入转化成电竞投入，才能给游戏的电竞赛事提供源源不断的用户支撑。" 电竞式社交 " 不只是对抗，更讲求从个人到团队的延伸要实现从 " 对抗 " 向 " 电竞 " 变化，关键的是手游产品有从个人乐趣到团队乐趣的延伸，只具备个人乐趣的游戏是无法成为真正的电竞产品的，因为它缺乏用户参与感，这一点在《球球大作战》与前期的《贪吃蛇大作战》中能有明显的感知。《球球大作战》中有许多团队配合的游戏设置，是一款能够体现相互合作的游戏，这也是它能支撑起这么多场电竞赛事的重要原因。而单机版的《贪吃蛇大作战》则没有合作的乐趣，更多是强调个人的单机娱乐体验。无法从个人向团队过渡，就缺少合作的氛围，也就无法带动更多人参与到赛事中，在这方面，《贪吃蛇大作战》的路子还很远。社交是活跃游戏的重要手段，而 " 电竞式社交 " 则更强调参与性和观赏性。观赏性来自于游戏的操控、技巧、配合、公平等；而参与性则决定于游戏是不是有足够的团队配合空间。于是在这两大条件的基础上，最适合竞技的 MOBA 游戏《王者荣耀》、《虚荣》，随机性较大的《炉石传说》、《皇室战争》，以及风格休闲的轻竞技游戏《球球大作战》等作品便逐一问世。然而仅有个人乐趣的电竞都走不远，团队内的合作、团队外的集体对抗，都是游戏的乐趣点所在，游戏中的玩家能提升亲密度，观看赛事的用户能提升参与感。正如《球球大作战》制作人吴萌所说：" 其实玩什么游戏不重要，重要的是和朋友一起玩。"产品先行，移动电竞才能水到渠成实际上，在整个移动电竞的产业链中，不管是 " 重度 " 电竞还是 " 轻度 " 电竞，概念、赛事、站队、渠道、平台、赛制、宣传、产业链布局等都无法真正带动移动电竞的发展，只有产品是绝对的核心，产品先行，达到一定火候后移动电竞自然水到渠成。而想依靠赛事 " 吹捧 " 起移动电竞的发展，则非常吃力。产品引领赛事的一个典型的例子是，《皇室战争》爆红的时候，国内不少厂商都专门为它举办了大型的电竞赛事。产品足够优秀，剩下的事情便是水到渠成。移动电竞并非移动 + 电竞的单纯加法，能不能成关键还是要回归到产品本身。然而可惜的是，国内真正能带动移动电竞发展的优秀产品少之又少，蹭概念、赚热钱，导致市面上大多都是 " 伪移动电竞 " 产品。这些产品虽然具有一定的竞技性，但实际可钻研的技巧不多、用户参与感不强、玩家群体不够壮大，在真正的移动电竞大作面前显得有些鸡肋。还记得 2016 年年底，有记者问应书岭：" 如果移动电竞做不起来怎么办？"应书岭说：" 死磕！"现在看来，只有掌握了好产品，才有死磕下去的理由。声明 : 本文采用
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