当前位置：&&&详情
王者荣耀日用户数突破450万
新一代国民手游
全文导读《王者荣耀》在10月26日正式登陆APP STORE，还原端游MOBA游戏体验，带来指尖上的多人团战，公平竞技环境，丰富个性英雄策略组合，团战节奏快，一血、五杀、夺龙、打野等端游MOBA精髓一个不落。
11月13日，腾讯最新手游大作、首款5V5英雄公平对战手游《》于2015年腾讯游戏嘉年华（后简称“TGC2015”）惊艳亮相。此前不久，《》开启了不限号测试，iOS与安卓平台都已上线，值得一提的是，不限号当天便牢牢占据iOS免费排行榜第一的位置，畅销榜也很快晋升前五，可见游戏得到了很多玩家的认可。
《》在10月26日正式登陆APP STORE，还原端游MOBA游戏体验，带来指尖上的多人团战，公平竞技环境，丰富个性英雄策略组合，团战节奏快，一血、五杀、夺龙、打野等端游MOBA精髓一个不落。在登陆APP STORE短暂数日后，就成功登顶iOS免费榜榜首，成功成为新一代英雄对战类手游领衔作品。目前，《》日活跃用户数突破450万，已成为新一代国民级手游，手机开团，即来即战。
极致还原PC-MOBA游戏快感 5V5王者峡谷激战正酣 《》为玩家提供了多模式的游戏对战体验，从目前的数据来看，5V5和大乱斗非常受玩家欢迎。所有体验都极大地还原了PC端的MOBA游戏的感受：比如5V5上中下野的分路以及AD、AP、坦克、辅助的定位，极大地满足了游戏的战术需求；还有41分推、远程POKE、4保1等PC端MOBA游戏常见的团战技巧，大大增加游戏竞技性，让玩家可以充分地发挥策略和操作！深渊(抢驻新服)大乱斗模式，加快了玩家的团战节奏，在短时间内就能畅快游戏。
全明星IP合作计划即将呈现 拳皇IP率先引入 《》中拥有不同国风英雄，给玩家个性的体验和丰富的团队阵容搭配体验，目前，三国英雄陆续上线，包括曹操、周瑜，未来还有更多三国英雄马上推出。与此同时，《》只要是玩家想要体验的，这里都会尽可能满足，未来规划了许多IP的跨界合作，西游主题英雄也在规划之中，或将在即将到来的公测中与玩家见面。与此同时，曾经风靡国内外的拳皇，也会与《》达成深度合作，拳皇系列英雄也会在公测后陆续发布，重拾过去的精彩打斗体验，更能畅享来自不同领域的多英雄组合出战的竞技快感。
打造全方位的微电竞赛事 打造最具竞技性的手游 任何电竞类游戏，无论是端游还是手游，赛事都是玩家展现技术的最佳方式。在《王者荣耀》的前期测试阶段，已经为玩家打造了“百万大奖赛”的比赛，第二届百万大奖赛现在正在线上展开，无数玩家前来参战。 《》随着游戏的不断成熟，越来越多玩家的加入，《》还会逐渐开始一些线下的、专业性的赛事规划。近日，《》受到NESO、NEST这类专业电子竞技赛事的邀请参赛，后续将一步步搭建起一个全方位立体式的王者荣耀赛事体系，更多玩家可以从业余走向职业，寻求到更多的乐趣。
《》凭借着多方面的体验，尤其是还原端游MOBA精髓的体验，已经成为当下最热、最火爆的电竞手游之一。为满足更多玩家诉求，在具有手游低门槛的优势的基础上，《》将会带来更全面、更立体化的赛事，让更多玩家可以借助赛事寻找到更多乐趣，甚至斩获丰厚奖金，走向人生巅峰！
最热游戏专区
高手游今日推荐隐藏
高手游为您推荐当前位置： >
> 月入将近30亿 复盘王者荣耀是如何登顶成为国民级手游的
月入将近30亿 复盘王者荣耀是如何登顶成为国民级手游的
发表时间： 09:22:20来源：沃游网发布：花生
《王者荣耀》春节期间的日活跃用户峰值超过了8千万。
腾讯2016年度全年业绩报告这样评价《王者荣耀》的日活跃量，「创造了我们平台上智能手机游戏的新纪录。」
在这个被携着《阴阳师》的网易步步紧逼的2016年，《王者荣耀》重新挽回了腾讯作为全球收入排行第一游戏公司的尊严。据媒体公开报道，《王者荣耀》的最高日流水接近2亿，月流水接近30亿。
在咨询公司Newzoo发布的2016游戏公司收入排行报告中，腾讯以102亿美元的游戏相关营收在全球排第一。
如果单凭数字还不能直观感受到这款游戏的成功，那这副画面也许可以帮助你理解：
《接招》(微信公众号：itakethat)95后的运营妹妹在某天下班后蹲在便利店门口的空地上，一边等待朋友，一边开心地玩着《王者荣耀》。
「我可以很理智的告诉你，王者荣耀可能是目前除了阴阳师和女性专属游戏之外，姑娘最多的游戏。」一位商业记者在文章中这样写道，游戏只要有了姑娘就有了用户，有了用户也就有了钱。
为什么《王者荣耀》能够从众多竞品中杀了自己的活路，这其中暗含了怎样的产品与商业逻辑?将为大家复盘，《王者荣耀》是如何登顶并成为国民级手游?
《王者荣耀》的前生今世
现在已经很少有人记得《王者荣耀》曾经的名字了，这个由腾讯互娱旗下的天美工作室群开发的MOBA类(多人在线战术竞技游戏)游戏，最初叫做《英雄战迹》。
2015年7月，《英雄战迹》和光速工作室开发的MOBA类游戏《全民超神》同一天开启测试。在各项数据结果中，《英雄战迹》均是完败于对方。
发行制作人罗云这样说道，「《英雄战迹》无论是用户的反馈，还是游戏关键的数据，如留存等，相比于《全民超神》都是远远落后的。」
因此《王者荣耀》也被称为腾讯手游史上最为「坎坷」的产品。直到工作室对游戏做了长达1500小时改版，这款改头换面的游戏才具备了如今「登顶」的可能。
2015年10月，工作室将游戏更名为《王者荣耀》，正式开始公测。
改版后的《王者荣耀》很快便超过了备受期待的《全民超神》，至今仍保持在App Store畅销排行榜前三名。据咨询机构估算，2016年《王者荣耀》为腾讯创造68亿元营收。
刚刚好的时机
《王者荣耀》诞生的年份属于MOBA类游戏。
回顾《王者荣耀》问世的2015年。那一年，尽管来自LPL的三只中国队伍全部止步于英雄联盟S5世界总决赛8强，但并没有妨碍《英雄联盟》成为世界第一的MOBA类游戏。
3.34亿，这是英雄联盟S5世界总决赛全球观看人次。在这一年，电子竞技成为世界级瞩目的体育活动。
这无疑是为移动端MOBA类游戏提供了巨大的用户基础和可借鉴的发展，这个用户群是已经被《英雄联盟》教育了整整5年的用户群体。而且，长期在PC端进行游戏的用户存在向不受拘束的移动端场景转移的需求。
与此同时，尽管网易要早于腾讯在MOBA类游戏开始布局，其第一款MOBA类手游《乱斗西游》也曾在2014年登顶iOS畅销榜。但在手游领域内，仍然没有产生一款像天天酷跑、阴阳师等可以在某一品类中「霸榜」的产品。
另一方面，2016年，各大手机厂商对手机硬件配置的升级也是《王者荣耀》的时机之一。而就在前一年，国产手机还未摆脱发热的难题，难以支撑二十分钟左右的高强度游戏运行。
可以说，2015年是《王者荣耀》的天时。
更好的游戏性
游戏性是所有畅销游戏的基石。
在最初和《全民超神》的竞争中受到重挫的《王者荣耀》的改版主要集中于几点：将3V3和1V1对战模式改成5V5模式;放弃原有的PVE模式，全部改成PVP玩家对抗模式;增加英雄和皮肤销售。
尽管改版后的《王者荣耀》被许多评论诟病为这是对《英雄联盟》的抄袭，但是这确实是《王者荣耀》能够成功的重要原因之一。
良好地运用《英雄联盟》成熟的系统，并在人物角色、地图设置、成长系统等方向进行了借鉴，使得接触过《英雄联盟》MOBA类等玩家能够快速地熟悉游戏操作，代入游戏场景。同时也避免了，因为原创英雄平衡性较差而给玩家带来的负面的游戏体验。
与此同时，《王者荣耀》对并针对移动端进行了合理的优化，例如对《英雄联盟》中原有的地图进行简化，降低使用门槛，然后移动端设备的普及使得其可以完成病毒式的传播。
大幅度降低加入游戏的门槛，使得没有MOBA类游戏经验的用户可以在短时间内上手操作。这就很类似与DOTA2和英雄联盟的对比，小白用户们显然更愿意打开容易的英雄联盟。
可以这样讲，《王者荣耀》的核心精髓就是要让零经验的「萌新」最快速的加入游戏匹配中。
另外，《王者荣耀》在多模式入口的设置，则是帮助不同游戏需求的玩家可以与相同需求的玩家进行游戏，避免高段位玩家和休闲玩家混杂在一起所带来的差体验。
是否付费并不能过多影响PVP对战情况，采用多种运营策略照顾免费玩家，采取段位等激励措施激发游戏热情，这均是《王者荣耀》的玩家能够持续进行游戏的重要原因之一。
《王者荣耀》的付费点主要在英雄、皮肤、道具和符文包等方面。其中，换装系统则给《王者荣耀》带来了诸多的收入，也因此吸引了诸多女性用户。例如，根据媒体报道，英雄李白的「凤求凰」皮肤的日流水达到了1.5亿。
熟人社交属性
尽管腾讯的渠道优势确实是不可忽视的重要因素，但这并不是《王者荣耀》能够登顶的主要原因之一。
举个例子，在MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)游戏的竞争中，虽然腾讯大力推广自家研发的PC端游戏《御龙在天》，其同时在线人数仍然远逊于网易出品的《梦幻西游》，受到微信推荐的《全民超神》最终没有胜过《王者荣耀》。
8.89亿微信月活跃用户带给《王者荣耀》的更多的是玩家可以在游戏中进行「熟人社交」的可能。
在《王者荣耀》的登录界面中，有微信和QQ登录入口，登录的用户可以直接在其中与微信或QQ的好友进行游戏。
「如果说微信是让腾讯走向成人化的第一款产品，那么《王者荣耀》可能会是第二款。」《王者荣耀》前员工官生在接受媒体采访时这样说道。
相对于早期依靠陌生人社交来促进游戏内部玩家的互相沟通，现在的在线游戏更多的是通过熟人社交来帮助玩家建立关联。
「这款游戏比起此前的英雄联盟而言，已经不仅仅在娱乐层面，更大的需求在于社交，这才能让《王者荣耀》拥有如此大规模的用户。」
诸多关于《王者荣耀》的新闻也证实了这一点，放学后在教室聚集玩《王者荣耀》的学生们，因为《王者荣耀》而认识的春节返乡旅客。
在这之前，人们回家追电视剧让自己不至于在聚会中被忽视，如今也会因为同样的原因选择玩《王者荣耀》。
多平台联动的社会化营销
如果要评选2016年手游领域最成功的营销案例，那网易《阴阳师》的营销可以当之无愧地拿到头名，但腾讯对于《王者荣耀》的营销同样是可圈可点。
利用直播平台是《王者荣耀》在运营推广上最重要的环节之一。
首先，MOBA类游戏具有观赏性高等天然直播优势。其次，MOBA类游戏直播市场已经经过英雄联盟等PC端MOBA类游戏教育，使得用户可以更容易接受《王者荣耀》的直播。同时，对于移动电子竞技赛事的开发增加了《王者荣耀》在直播内容和形式上的填充。
2017年1月，手游直播平台触手宣布完成4亿元融资。同时，那些曾经专注于《英雄联盟》直播的平台，也都纷纷开设《王者荣耀》的直播专区。《英雄联盟》帮助了一批直播平台快速崛起，谁也不会想错过如今的《王者荣耀》。
另一方面，与阴阳师相似，《王者荣耀》同样采用了微博作为线上运营推广的主要渠道。围绕话题、KOL和吸引用户生产UGC内容等方式，使得游戏可以快速地传播并且形成口碑。
发展移动电竞
虽然《王者荣耀》已经让腾讯「躺」着赚钱，但未来的焦虑却仍旧存在，手游短命魔咒始终在困扰着腾讯。
尽管离几年前的国民手游《天天酷跑》的1亿日活跃用户仍还有些差距，腾讯已经在考虑《王者荣耀》如何摆脱与《天天酷跑》同样的命运。
发展移动电竞是腾讯为解决这个问题正在做的事情。将一个游戏变成体育赛事或许可以让它破除魔咒。《英雄联盟》看似成功了，那么《王者荣耀》似乎也可以。
2016年12月，腾讯互娱事业部将电竞部门作为子业务正式独立运作。今年3月，腾讯电竞成立了「KPL联盟(《王者荣耀》职业联赛联盟)」。2016年，首届KPL累计观赛量达到5.6亿，总决赛的观赛DAU达到了1300万。
学习NBA、英超等多个职业联赛的经验、提升职业选手的待遇水平、合作打造更好的手游直播内容，这些都是刚成立的腾讯电竞在做的事情。
不仅是腾讯电竞，与《王者荣耀》有关的周边创业产业正在发展。《王者荣耀》正在成为像《英雄联盟》一样的产业源头，而这或许正是腾讯希望看到的结果。
博派资本李欧成这样说道，已经有不少的《王者荣耀》主播找上门来说有融资需求，公司也专门有了挖掘《王者荣耀》系列创业的团队，每个Case大概在500-800万左右，集中在工具、俱乐部、主播领域。
但不管怎样，一切的源头还是天美工作室群能够在《王者荣耀》上展现出持续的创新，带给玩家更多的惊喜。当然现在他们已经做得很好，尽力完善游戏平衡性，创新英雄技能，努力让玩家保持对游戏的持续兴趣。
「让我们悄悄地超过Blizzard(暴雪)」，这是天美工作室群总裁姚晓光曾有过的想法。
最新资讯：
相关阅读：
手游专题：404_果乐头条
非常抱歉，这个页面已离开地球
Copyright (C)王者荣耀成为国民游戏的背后，是一场你死我活的团战|界面新闻 · JMedia界面新闻APP相信大家对王者荣耀一定不会陌生，这个手游现在已经成了国民游戏。从娱乐圈明星到出租车司机都在玩王者荣耀，甚至还出现了一家人三世同堂一起开黑打游戏的场景。
数据证明了王者荣耀的国民度，30 亿月流水、 DAU （日活跃用户数量）超 8000 万、皮肤日流水 1.5 亿、所有玩家 14% 的时间占用比，在 DAU 上甚至完成了对前辈英雄联盟的超越，这些恐怖的数据都证明了其当之无愧的国民游戏地位。
当然罗马不是一天建成的，这款国民游戏诞生的背后，其实经历了一场非常险峻的较量。
高瘾性「农药」制造者
提到王者荣耀，不得不先提及他的制作者&腾讯副总裁、天美工作室群总裁，被誉为中国网游行业「十大领军人物之一」的姚晓光。
姚晓光这个名字或许你会觉得陌生，但是这些名字你一定听说过：「QQ飞车」、「御龙在天」、「逆战」、「天天酷跑」、「穿越火线：枪战王者」等等。是不是有点熟悉了？没错，这些都是姚的代表作。
▲天天酷跑
即使做出了多个爆款游戏，姚仍然保持高度低调，网络上鲜有他的消息。但这份平静在前段时间，被老道消息所写的《姚晓光，让无数小学生痴迷背后的男人》一文打破了。
这篇文章一出，就引起了各科技媒体大量的评论和转载。迷上公众号的马化腾在看过之后，直接献出了自己微信公众号的第四次打赏。随着此文章的扩散，这个「农药」背后的男人也走进了大家的视线。
▲ iOS 逝去的打赏界面
说到姚晓光就不得不提当年腾讯里三个最优秀的产品经理。
第一个经理叫张小龙，Foxmail、微信的创始人。微信发展至今已经有超 8 亿的用户量，直接改变了我们的生活方式，作为微信之父张小龙已经广为人知。
第二个经理叫钟翔平，他牵头启动浏览器项目，孵化手机 QQ 浏览器的基础版本，并带领团队将手机 QQ 浏览器从起初的市场追随者做到行业第一。
第三个经理就是姚晓光，天美工作室群总裁。在移动游戏等多个领域取得成功的制作人，罕见的全能干将，他被誉为中国网游行业「十大领军人物之一」。
排名「略分」先后。「略分」先后是因为在 2012 年，若论名气，姚在游戏圈知名度虽然非常高，但是他和张小龙却不是一个等级的；若争战略地位，众多游戏工作室中单独的一个琳琅天上工作室，和微信、 QQ 浏览器公司级别的产品比较之下也相形见绌。
所以即使有 300 万同时在线的 QQ 飞车，姚也仍拿不出王牌。不过就在第二年，打翻身战的机会到了。
他被派去负责开拓疆土自研手游，经过重重磨难最终成功交出来了天天酷跑、天天爱消除等等第一批微信游戏。休闲、益智的天天系列游戏风靡一时成为了国民爆款游戏。
在手游领域初战成功，姚晓光和天美工作室似乎开始有了要接管比赛的感觉了，就在这时候，一直以来的老对手光子也不甘示弱，开始亮剑，一场你死我活的比赛悄然打响。
一场王者的战争
在 2014 年腾讯互娱把原有的 8 个工作室琳琅天上、天美艺游、卧龙、量子、光速、魔方、北极光和五彩石统一撤销。分别并入天美、光子、魔方、北极光 4 个工作室群。
天美工作室群由姚晓光担任总裁，光子工作室群则由陈宇担任总裁，这两个工作室群拥有着整个腾讯互娱最好的团队资源和研发实力，而两个工作室群的领导者也都是腾讯互娱的开疆拓土的先驱者。
姚晓光奠定了腾讯自研的早期基础，而陈宇则通过引入CF让腾讯挤进了称霸端游市场必须要涉足的重度游戏领域。
后来的情况也确实是这两个工作室引领着整个腾讯互娱，在天美的天天酷跑、天天爱消除大火之后，光子的全民飞机大战和全民突击也相继发力，这几款游戏都完成了对于畅销榜榜首的长期垄断。
随着手机和网络性能的提升，端游手游化的趋势愈发明显，而端游上世界上最火的游戏类型 MOBA 游戏一直以来却没有一款成功的作品，而天美和光子都盯上了这块巨大的蛋糕。
其中卧龙工作室在并入天美工作室群之后，耗时七个月做出了一款 moba 类手游 &&英雄战迹。这个游戏就是王者荣耀的前身。
同一时间，光子工作室群旗下的光速工作室也推出一款 moba 类手游&&全民超神。这两个游戏还在同一天开启测试，但是那时候的英雄战迹完成度不高，导致数据非常惨淡，被同期的全民超神吊起来打。
为了扭转局势，卧龙工作室「卧薪尝胆」一个多月把英雄战迹回炉重造。首先将 3V3 模式改成 5V5，接着给游戏做减法去掉了养成系统，最后还改了游戏名。
初定游戏名字是王者联盟，但在上线前遭到了 LOL 制作公司拳头爸爸的极力反对，只好改成了后来的王者荣耀。
▲「农药」的英雄之一 妲己
「农药」上线之后就吹响了反击战。与端游英雄联盟相似的界面和系统让端游玩家能够无缝衔接上游戏的玩法，同时游戏中的英雄全都来自于世界历史知名人物和游戏知名人物，非常的接地气。
而MOBA游戏拥有着最大的游戏用户盘子也让王者荣耀吸纳了进来，回炉重造之后效果极佳让其数据变得越来越好看。QQ 和微信的流量大幅增加，得到各方给予的资源也越来越多。
一发不可收拾的王者荣耀，直接冲到了现在 8000 万 DAU ，超 2 亿的注册用户。遥遥领先手游市场，摇身一变成了全球最赚钱的手游。
▲2017/3 全球 iOS 游戏收入
而全民超神在王者荣耀这般攻势下节节败退，如今的排名已经一落千丈，数据放一起对比起来更是令人唏嘘。全民超神之败，就是败在了其冗杂的养成系统和不够接地气英雄设计上，对于出租车司机来说，用一个曹操五杀的代入感和快感是远远超过用哈迪斯五杀的。
Geek君有话说
马化腾一向鼓励腾讯内部竞争，这次不仅是全民超神与王者荣耀的对拼，也是天美和光子的竞争。时代的车轮不会停下，而前行则必有牺牲。卧龙能在一个月时间内，克服重重困难把英雄战迹从头到尾大换血，也许这也就是王者能成为「农药」的原因。
而这次天美胜了一筹，在下一场团战中，可能获胜的便会变成光子了。不管这两者的胜负如何，最后的胜利者都会是我们玩家，因为他们的竞争能够让我们享有更好的作品。
最后极客君还想和小伙伴们说一句：「农药」虽好，可不要贪杯哦！
您至少需输入5个字评论 相关文章界面JMedia联盟成员推荐阅读