美国的10w 爆文：美国精英都在买什么？别再假装你很有钱
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美国的10w 爆文：美国精英都在买什么？别再假装你很有钱
来源：密斯桃(ID:misstao413)别再假装自己很有钱01飞机起飞前，在Reddit上读了一篇最近美国网络上的十万加爆款文。&这篇题为《炫耀性消费已终结，现在是无形消费时代》的文章，讲了这么个事：美国的精英阶层们已经不用奢侈品炫富了，他们有了更高级的方式。&文章援引了经济学家Veblen对“炫耀性消费（conspicuous consumption）”的解读——人们将物质消费当作衡量社会地位与身份的标准。&比如，使用银器，曾在欧洲被看作上流社会的象征；游艇和带有全套智能安保系统的度假别墅，一度是欧美富人的标配。放到现如今的国内，似乎女士的特殊皮质爱马仕铂金包、男士的奔驰s级轿车和白手套司机，被看作是有钱有地位的符号。&当年客厅里的银器，如今衣帽间的铂金包、车库里的s600，表达的都是同一个意思，我是有钱人。它们都属于Veblen理论中的炫耀性消费品。&但为什么现在说这种”炫耀性消费“在美国社会终结了呢？&一切要归咎于20世纪的大规模生产经济，制造业大量外包给中国导致随处可见Made in China的标签，以及对新兴廉价劳动力和原材料市场的开发，使得原本一件难求的”奢侈品”成为了不难获得的“商品”。&在美国，一些普通或过季款式的gucci, fendi包，ferragamo皮鞋，在打折季时像白菜萝卜一样被堆在货架上。或者你去中国游客钟爱的奥特莱斯看看，那里终年陈列着平价的名牌商品。&美国女大学生不用“裸贷”就能买苹果手机，不是因为她们更富裕或者更聪明，只是因为新款苹果手机可以以299美元的首付，每月话费外加40美元，一年内还清全款的政策轻松获得。&不仅苹果手机可以贷款，价值十多万美元高级车辆的租赁方案，也让普通人有了开好车的机会。我在美国的同事有一辆路虎揽胜，付过2000美金的首付后，每月只需再缴纳800美金的月租。3年使用期到，他可以选择付清剩下的5万美金，获得这辆路虎车的所有权，也可以退还给车行。&这是所谓的消费民主性。&02然而，民主性显然破坏了特殊性。&当大部分中产与精英阶层都能购买名牌包与高档汽车，都能支付去欧洲度假，或者巴哈马游轮旅行的费用时，他们看上去，没有区别。&精英阶层们感到了不安，他们迫切需要用新的手段来维护自己的优势。&在讨论精英阶层的“新手段”之前，我们来弄清一个问题，究竟是谁处于美国社会金字塔尖上的精英阶层？&根据07年的调查数据，《纽约时报》总结，进入美国社会前1%的门槛是年收入38万美元，但如果按净资产计算，你需要拥有至少840万美元的资产进入这个阶层。&根据《Business Insider》15年时的数据，在纽约，需要年收入达到60万美元方可跻身城市的1%；在三藩，需要达到55万美元；在波士顿，需要达到52万美元。&他们是医生，是集团律师，是对冲基金的管理人。&从07年到17年这10年期间，这一群人的消费习惯发生了显著的变化。数据显示：美国精英阶层花费在物质上的钱明显减少，普通中产阶级保持稳定。&那么，精英阶层们把钱都花去哪儿了？在那些你看不见的地方，比方说教育。&前1%的人中，教育开销占家庭年收入的6%。普通中产教育开销占家庭年收入的1%。自1996年起，前1%家庭的教育开销增加了3.5倍，而普通中产没有变化。&美国私立小学的平均学费是10000美金左右一年，私立高中是15000美金左右一年，绝对高过当季款的大牌手袋。教育投入显然不属于炫耀性消费，甚至不是物质层面上的消费。它是无形的，长期的，但也是最昂贵的，普通中产无法支付的。&法国社会学家皮埃尔在《资本的形式》中提出了文化资本（cultural capital）的概念：文化资本是一种通过教育洗礼，历练而成的个人优势，与生活品味息息相关。建设文化资本就是美国精英阶层们巩固地位，封杀其他阶层上升的新手段。&奢侈品已经无法让他们有安全感，于是他们停止了普通中产也渐次加入的炫耀性消费行为，转而通过文化资本建设，在自己以及下一代周围构筑起一座坚实的壁垒，将他们与其他人彻底隔离开来。03这种“隔离”非常微妙。&是否有阅读《经济学者》（Economist）之类财经杂志的区别；是去超市购买加工食品还是有机蔬果的区别；是有无定期去健身房习惯的区别。&两个人或许穿着打扮不相上下，甚至普通中产会看起来更加富贵，然而一开口说话，一暴露自己的生活习惯，阶级之分高下立判。&在美国，订阅《经济学者》一年只需要几百美元，这不是一笔大的开销，但这是一种意识，也是一个标志，你是什么样的人，有怎样的教育背景与个人素质，决定了你会关注什么样的社会问题。&我在文中将精英阶层中这群“充满心机”而又高瞻远瞩、不惜一切代切投入下一代教育、一心搞文化资本建设的人，称为“有抱负阶层（aspirational class)”。&事实上，这群人离我们并不遥远，在当下的中国，不乏这样的“有抱负阶层”。&前两天在搜狐上看了一篇“加入了个国际学校家长群吓死了”的文章（附后）。说实话，看完我也被吓到了。&文章里描述，一些国际学校小升初就要求考托福，小朋友四年级就在背托福单词。有个小朋友在北京一所国际学校，大家问小朋友的妈妈，小朋友是什么英文水平。这个妈妈平静地说：&“我儿子小学二年级，去美国可以给我当翻译，他在修第二外语，每周会有20小时的第二外语课。”&我是从高中才开始接触托福单词，大一才开始学习第二外语的。不难想象，二十年后中国的人才竞争，会是怎样一番高手对决。&更关键的是，写这篇文章的“妈妈”，宝宝才1岁，然而她已经开始做打算。比你有钱有资源的人，还比你更努力，是一件非常恐怖的事。&现在我们国家最富有那群人的下一代受到关注，大多还是因为花花新闻。但可以肯定，未来中国的精英阶层中，会出现越来越多像川普之女Ivanca Trump、巴菲特之子Peter Buffet这样的财富继承人。&经常听到有人抱怨国内的阶级固化，翻身很难，但当金字塔尖被这样一群人占领时，才叫真的没有机会。好在还没有，我们还可以努力。&04想起另外一件事，这几年“直播”很火，不少网络女主播在这波热潮中赚得满盆满。她们中有很多之前没读过什么书，或者家庭条件原本非常普通。财富突如其来，大部分人花重金购置行头，把自己打扮成名媛贵妇的样子，好像从此变为了“人上人”。&但她们真的实现阶级攀升了吗？&我听说其中有个女主播，把所有直播赚来的钱花在了去英国留学上。在我看来，她是她们中最有可能真正实现阶级攀升的一个，因为她领悟到了阶级与阶级之间，根本的差距是什么。&说起中国，很多人在说机会。我理解的机会是，美国的社会制度已经相当完善，既定格局很难再被改变，相比之下，高速发展中的中国反而有更强的社会流动性，以及更多的可能。&中国和美国国情完全不同，但美国精英阶层们的消费行为依旧可以给我们带来一些启示，至少它让我们看到，真正的有钱人在做什么，把钱花在什么地方可以让财富保值甚至增值。&Richard Reeves今年6月在《纽约时报》上发表文章《Stop Pretending You’re Not Rich》，讲美国阶级固化的严重性，我写了一篇《别再假装你不是有钱人》。但生活中更常见的，是那些咬咬牙去买一只好包，一双名牌鞋子的人。&这没有什么不对，但你要知道，你与你想要成为的那种人，相差的真的不是几只包、几双鞋。相关阅读：最近进了一个群，快要被吓死了来源：一直特立独行的猫（一）最近进了一个群，名字叫“北京国际学校家长群”，我进去第一天就被吓死了。以前知道国际学校的孩子要求成绩很高，但不知道这么高。比如幼儿园招生的要求父母英文流利，小学的需要孩子英文流利，小升初的需要考TOEFL和SATT。有个别孩子已经被录取的家长在其中成为了红人，大家纷纷咨询面试都是什么标准，有什么相关的题目，英语成绩的要求有多高等等。有一个小升初的家长说：“我孩子现在四年级下学习，只有一年多一点点的时间准备TOEFL和SATT，简直想哭。”大家纷纷向孩子只有一岁的我投来了羡慕的目光，赞扬我起步早、困难少，他们都觉得自己从小学或者初中才想起来让孩子上国际学校这事儿，显然已经晚了。&有个孩子在某个北京著名的国际学校，大家问她孩子什么水平，这位妈妈平静的说：“我儿子目前读小学二年级，英语水平可以去美国给我当翻译，中文我们从小也都培养，入学主要看了下各种特长，现在学校也有各种兴趣班。目前上的是海外班，全英文教学，第二外语每周也会有20学时的课程….. ”&我去，现在的孩子都这么牛逼了……&（二）公司群里经常会有人推荐实习生，随便打开一个，男的都帅的不行，女孩都能直接出道，学业背景清一色都在国外，有的孩子的背景闪闪发光到我们自己都觉得，这背景应该去投行啊，干嘛来我们公司。前年我招了一个实习生，大学就是国内的，大三开始休学去国外农场打工换食宿，之后在当地酒店做了一段时间餐饮部领班，然后去美国带一对老年夫妇旅游了一大圈。这么一趟下来，英文是问题不大了，我们恰好在做一个酒店项目，自然就录取了她。之后工作中发现，经历丰富的她，眼光、视野、创意都特别好，还特别踏实肯干。我们的实习薪水还不够她在北京的房租，不过人家还有别的本事做几个兼职依然有收入。&&（三）前几年在媒体朋友那边实习的一个小男孩，北京一个公立高中，16岁就被美国一个名校录取了，每天得得瑟瑟没事儿干，找了个媒体开始实习。同时他还在自己的高中学校开了一门电影课，给大家上电影分享课程。同时还组织了几个已经保送的同学一起做了一档青春期的视频，是中国第一档由中学生自编自导的视频。我认识他的时候，他正在朋友的媒体公司实习，见人就点头哈腰的叫“老师好老师好”，虽然才16岁，感觉很成熟。后来他就去美国上学了，我翻过几次他的微博，留过言，感觉在美国过的如鱼得水，他每次都很尊敬的教我赵老师…..&哎，幸好自己早生了几年。&上周在哈尔滨做演讲，席间有同学问到社会竞争力的问题。我提到了一个：留学的孩子渐渐回来了，比你小比你牛还是富二代的孩子也都回来了。以前他们不怎么加入我们普通人的竞争，但现在他们不仅加入了我们的竞争，还比我们刻苦努力，比我有更多的资源，人脉，视野，经历。&你以为这还是一个有钱当道的世界吗？早就不是了。&国际学校群里，哪个爸妈没有钱，但是有钱能把孩子送进自己心仪的好学校吗？纵然一年三四十万的学费，但没有成绩没有特长爹妈英文不够好背景不够牛逼，依然进不去。以前都以为国际学校有钱就能进，但实际上这是一场更高端，更激烈，甚至更加公平的竞争。迎接他们的，可能是我们从来没见过，也没经历过的世界。&世界已经变成这样了，后辈们正在挑战我们根本没见过的世界，无知的我们还磨磨唧唧跟什么拖延症做斗争呢……&我一直在上一个英语口语课，前几天推荐了一个小朋友，我们共用一个老师。老师的第一节课结束后，老师问我：“你推荐的那个同学，英文口语已经很好了，她为什么还要来跟我学？是她周围的人都不如她吗？”&我也不知道该说啥，只是觉得，比我小，比我牛，比我有钱有势有资源的孩子们都已经拼成这样了，我还有什么资格天天干啥啥不会，吃啥啥没够？
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