直播平台集体造假：5块钱买1000人气，投资人说是“运营技巧”
诸多直播平台，如果是以激励用户为目的的在线人数造假还可以理解，那么以虚假的在线人数，去做以市场推广为目的宣传，对用户多少，则多少有些欺骗色彩。数据造假、刷单、代打、涉黄……移动直播行业在今年上半年发展迅猛，饱受资本追捧，但目前却面临着最为严重的质疑。6月2日，北京市有关部门宣布，已确定了北京市第一批违规主播黑名单，共涉及六间房、花椒、映客等9家直播平台，40名主播被永久封禁，违规的主要原因是内容低俗涉黄，甚至涉毒涉暴等。6月8日，王思聪通过微博揭露千万年薪游戏女主播阿怡，存在找人代打游戏的作假行为。他同时也指责，阿怡的签约平台斗鱼TV姑息养奸，明知主播代打却不进行制止。近期，主播买粉丝数、平台在线人数造假、公会替签约主播刷单的负面也相继被曝出。移动直播平台为何在现阶段乱象频出？现有的盈利模式，能否支撑直播平台成长独角兽级别的公司？对于诸多乱象，业内人士对此如何解释，投资人又持何种态度？数据造假辩称“运营技巧”21世纪经济报道记者浏览淘宝发现，映客、花椒、一直播、YY等直播平台，普遍可以购买粉丝和人气。以映客为例，粉丝的市面价格一般为1元可以买2000粉丝数。购买人气更贵一些，主播在直播过程中，单次增加1000的直播人气需要5元。如需全天增加直播人气，价格会更高。主播可以主动购买粉丝和人气，平台也存在修改数据、在线人数造假的现象。在多个直播平台上，即使进行没有任何内容的黑屏直播，也会有机器人粉丝前来围观。还有媒体报道称，直播平台会建立数据模型，对在线观看人数不是简单的乘倍数，而是综合各项数据进行动态调整。此外，主播公会（主播的包装和运营组织）替签约主播刷单的丑闻也频繁曝出。操作方式大致是，公会向直播平台大批量充值获取打折优惠，再用虚拟货币给旗下的主播刷礼物。刷礼物可以让主播的热门排名更加靠前，也可以带动真实用户参与到送礼物的消费之中。最终主播收到的全部礼物，可以按照平台规定的分成比例进行变现。这样直播平台有了流水数据，经纪公司也捧红了自己的主播。一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛对21世纪经济报道记者表示，代打、买粉丝、刷单等现象，主要还是利益驱动带来的。现在做主播的收入回报还不错，公会通过摸索，把旗下主播的排名刷到榜单前列，可以让更多人看到，带来更多收入。“但刷单对平台来说，没有任何的好处，反而会打乱平台为正常用户设计的算法逻辑。一直播严禁刷单行为，会用技术手段进行防范，如果发现会对主播进行封号处理。”他说。雷涛认为，公会做网红的运营，存在积极合理的一面。网红需要专门机构做包装和运营，单打独斗往往走不了太远。有专业的机构对行业发展来说也是一件好事，一直播并不希望成为只让自己获利的平台，更希望让行业的上下游都能获得自己的那部分收入。“因此一直播支持正规的有很强运营能力的专业机构，参与到在线直播行业中。但有些公会的操作方式不正规，甚至用技术的手段挑战平台的公平性，一直播会坚决打击。”他说。映客相关负责人对21世纪经济报道记者表示，映客没有和网红、公会签约，并不存在刷单的利益结合点。金沙江创投董事总经理朱啸虎参与了对映客的投资，他对21世纪经济报道记者表示，在PC直播平台上，有很多公会控制的主播，刷单比较容易实现。但在全民移动直播时代，个人主播不太可能自己花钱去刷单。对于在线人数造假，朱啸虎表示，新的直播出现后，有机器人粉丝围观可以给主播带来鼓励，这属于运营技巧的范畴。“对于投资人来讲，在投资时看的不是在线人数的虚拟数字，而是平台真金白银赚了多少钱，这是刷不了单的。”他说。雷涛也表示，在线人数造假是行业性的问题。“客观来讲当用户发布直播的时候，是希望有人观看的，但往往因为平台的流量不能满足所有的用户，为了保证用户发布直播的积极性，平台才不得已用机器人粉丝的方式对用户行为进行反馈激励，这也很难完全去杜绝。”他认为，以激励用户为目的的在线人数造假是可以理解的。但如果有团队拿虚假的在线人数去做宣传，以市场推广为目的这样做，就不太合理了。行业洗牌不需要太久由于视频比文字、图片的信息量大，直播又具有很强的实时性和突发性，对直播内容的实时审核监管，也是直播平台目前所面临的难题。雷涛表示，一直播通过多道关卡对内容进行监管。首先，用户开播需要实名认证，没有年满十八周岁的用户不能开播。用户开播的时候必须上传身份证照片，通过审核认证才能开播。第二，当用户出现露点等不文明行为，一直播会对用户进行永久性封号。即使主播换一个账号，通过身份证识别出来还是原来的人，也无法再开播。第三，一直播会对所有的直播内容进行实时监控审核。一下科技旗下对秒拍、一直播进行监控的团队，加起来有几百号人。在一直播方面，工作人员打开屏幕后，可以对很多路直播同时进行监控，直播画面几十秒进行轮换。团队在峰值时，大概可以同时监控几万人的直播。映客方面也对记者表示，公司花了很大的精力做直播内容的监管，还在长沙成立了分公司，主要做审核方面的工作。紫辉创投创始合伙人郑刚也参与了对映客的投资，他对21世纪经济报道记者表示，一些小直播平台可能会用触碰底线的方式，吸引用户注意。但秀场模式并不是在移动直播出现后才产生的，在PC直播时代同样有涉黄的困扰。目前的移动直播还是以寻找“颜值担当”为主，但接下来教育、公益、电商等方面的内容，都将通过移动直播的方式体现，内容会越来越丰富。“直播创业表面上现在很繁荣，下半年可能还会有很多新平台出来，但这场战争已经结束。”郑刚说，直播平台的先发优势、客户习惯、既成客户关系的积累，让后来者基本无法追赶。一直播这种平台虽然依靠微博，有大量的明星资源能够吸引用户。但明星直播没有持续性，他们在平台上也不可能和用户有太多的交流。“现在的直播平台出现各种各样的怪现状，这主要是因为做直播的平台太多，鱼龙混杂。等资本和行业不是那么热闹的时候，真正有实力的平台就会凸显出来，拿不上台面的竞争方式，可能到那个时候才会不那么严重，”雷涛说道，“我们也认为行业洗牌不会需要太长的时间，可能半年到一年的样子。”另有直播领域业内人士对21世纪经济报道记者表示，刷单、代打、买粉这些事目前都有专业的公司在做，属于直播的衍生行业。但对于互联网行业来说，这些事还比较正常，淘宝、打车软件也有刷单现象，微博用户其实也存在买粉丝的行为。精彩视频推荐
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还能输入140字21被浏览5878分享邀请回答2添加评论分享收藏感谢收起来自雪球&#xe6关注 从刷钱到赚钱 | 直播下半场 ，一个知名公会的转型样本 2016年，直播全行业收入150亿，其中YY收入80亿，占比超过一半。很多人都说，2017年是直播的下半场，作为两年YY收入最高的公会，娱加是如何看待直播下半场的呢，来听听娱加CEO王染砚的观点。 直播进入下半场，需要突破的不仅平台，公会也一样，谁能率先拿到转型密匙？ 2016年末，娱加CEO王染砚在直播间宣布：未来1年投入1.5个亿给旗下主播制作IP，并将公司重心转移到打造明星级主播方面。 新年伊始，娱加就联合腾讯上线《我是直播偶像》素人养成直播综艺，同一时间，由其团队打造的网大《秦贼有道》开机……这些项目，都以娱加主播为核心展开。 公会转型，娱加率先趟路，也异常坚决。近日，今日网红对王染砚进行了专访，他向媒体解析了娱加的转型升级之道。（娱加CEO王染砚）▼变化：如何突破刷钱怪圈？ 提到娱加，就不得不提YY。作为YY乃至全行业最知名的公会之一，娱加旗下主播一直是YY年度比赛的风云人物，娱加也经常是拿到奖项最多的公会。 娱加娱乐源于YY平台，成立于2013年，是国内领先的艺人经纪公司。作为行业领先者，娱加在2016年获得国内顶级风投IDG以及王思聪旗下公司的B轮融资，所属全能艺人超过300名，在线加盟网络主播近3万名。娱加提供包括电子竞技、娱乐直播、艺人经纪和商业品牌活动等诸多衍生服务。但娱加的运营思路正在悄然变化，“打比赛、打年度确实是一种让主播快速成长的路径，不过，未来我们想用一种更长效的方式扶持有实力主播”，王染砚如此说到。 我们很容易看到，随着直播洗牌加剧，直播行业的资源越来越向少数平台靠拢，主播的生存空间也进一步缩减，行业普遍感觉就是：新人主播冒头越来越难，涨粉成本越来越高，大家都在争夺存量资源。 对于主播培养，传统提供钱，推荐位，培训的方式……这些娱加会继续支持，但并不是长久之计，“公会总有一天会刷不动的，也会陷入到同质化竞争。” 这不仅是娱加面临的问题，也是整个公会行业的困局和期盼！ 某公会负责人就坦言，打比赛确实是一个快速提升主播知名度，帮主播成长的途径，但不能局限在烧钱怪圈里，主播经纪应该有更宽广的思路。“我们都想改变这个局面，也盼着娱加作为一个大公会带头走出这一步，开拓一条主播运营的新路。” 针对转型，王染砚也和团队多次讨论、深入思考，最后他的判断是：大部分主播无法成为明星，但主播不是一定要成为明星，在主播和明星之间有非常广阔的区域让主播发展，例如网红，例如个性IP等等，这也符合互联网去中心化的趋势。 因此，娱加的解决之道就是——持续提供“精品内容”。公会投入和扶持主播，但不只体现在基于平台竞赛的刷钱上，而是根据艺人个人定位，从个人作品、直播综艺、节目通告、短视频、网大、网剧等方面综合发力，才能更有效的扶持艺人成长。 “我们将把本来准备打年度的1.5亿的预算，全部用于2017年为娱加主播开设精彩的短视频、网大、网络综艺等，推动艺人的电视、电影的通告还有商业代言全面发展。” 在娱加原有的艺人资源基础上，加上对内容的打造，娱加艺人将会在整个互联网扩张出影响力，“我们希望用1-2年的时间，能推出来一批有明星级别的网红主播”。（娱加办公室场景）▼方案：为主播打造优质作品 定下做精品内容的目标后，娱加的工作重心和节奏与过去完全不一样了。为了更好的对接演艺资源，大本营在广州的娱加，在北京设立了分公司。 现在，王染砚每周会有两三天到北京公司办公，期间，他的办公室访客总是络绎不绝，微信消息的提示音叮咚作响，电话一个接一个打来。而他和来访的公会、内容制作商反复聊着一个话题：公会升级做艺人经纪是趋势。 对于王染砚来说，娱加旗下知名主播毕加索的成功转型，让这话多少有些底气，作为YY平台的顶级主播，毕加索成功突破了主播天花板。（毕加索）主播和艺人最大的区别是什么？“作品！”，“现在很多主播有才艺、有实力，但是他的标签永远是个主播，原因就在于，没有自己的代表作品”。 办法也很直接：没有作品就为主播制作作品。2016年7月，娱加为毕加索量身打造的袖珍喜剧《毕须说》上线，第一集获得了近80万的播放量。与此前的《振毕高呼》、《有求毕应》一起被归为毕加索代表作；以这些喜剧为开端，接着频频加盟各档综艺，参加《百万主播》网络直播节目和《四川卫视跨年晚会》YY主持等；最近，主持在3594直播间承办的《全民歌王》歌手选秀节目，打造全YY最大的全民选秀直播节目……（毕须说）娱加工作人员评价说：“老毕是一个实力很强的主播，标签也很明晰。我们根据他的个性为其量身打造了配套的综艺节目，很好地延展了他的个人潜力。” 紧随其后，2016年11月初，由娱加主播参演的网大《九五2班》上线。电影主演名单里：“摩登兄弟”刘宇宁、隋艺、“YY第一主持”鳕熊、“小林志玲”李泳希、蛋总、莫礼飞组合等均是娱加主播……该片上线5天点击量突破600万大关，转化率高达15%。（鳕熊）有了成功作品的加持，像毕加索这样被定义为“网络主播”的艺人，开始有了“明星”的模样。他们有了优秀作品，再靠主播光环提升作品曝光量，圈取粉丝，然后将流量再次带到直播间进一步发酵……在这样一个长效的自我养成循环中，网络主播上升到另一个量级——明星级主播，或者，就是明星。 ▼案例：在线综艺孵化直播偶像 经过几次成功尝试，让娱加更加笃定发展艺人经纪的想法。2017年伊始，由娱加联合腾讯打造的素人养成节目《我是直播偶像》上线，节目从几万报名者中选拔出30人，然后通过100天的直播筛选，最后决出5名直播偶像。这是内容制造商对直播综艺的一次探索，也是公会对素人造星的一次尝试。 在接受采访时，王染砚表达了自己对这档直综的信心：“直播综艺的核心只有两点：互动和陪伴。《我是直播偶像》每天定时播，群播、个播，都无一例外让粉丝感受到了陪伴和互动。”（我是直播偶像）事实上，这并不是第一个素人养成直播综艺节目，目前各平台都有不少类似的直播综艺，有些有声有色，还有些节目经常后劲不足…… 疑问在王染砚的意料之中，他没有对上述几档节目多做评述，而是单刀直入地回应：“我们从节目中收获了大批优秀的主播，这些主播在节目中获得了足够的曝光，圈了足够多的粉之后，娱加自然会给后续的支援，节目的成功和艺人的成功，都是我们想要的，能够达到一举两得的效果。” 艺人来源的问题解决之后，就是后续包装了。“通过节目的曝光，主播得到成长以后，我们会根据判断，对他后期发展量身定做相应的包装方案。” 他举例说，《我是直播偶像》最终角逐出5强之后，娱加就会为他设立专属的团队，做全方位的包装打造、策划定位、招商引资等等，从大主播到知名艺人循序打造。 比如，近日以娱加为主要核心创作的网络大电影《秦贼有道》正式开机，影片就会以专业演员带主播新人演员的形式进行，一方面保证了影片的质量，同时也让主播在实战中得到提升。采访时，记者也在娱加会议室看到，一名主播在工作人员的指引下练*演技。“这句话的重音应该在后面那个字！”、“眼神没到位，你好好感受下当时的情景”、“此时你的心情不是真的恨，而是一种宠溺的语气”……主播在指导下一点点完成表演。 就这样，通过多方筛选和包装，娱加用专业孵化能力，完成了偶像的养成链条。 ▼模式：造星机制打破圈层壁垒 公会从传统的主播经纪，向艺人经纪转型，娱加的模式是这样的—— “在一线，我们将团队分为主播运营团队和艺人运营团队，主播团队和以往公会模式没有出入，艺人团队则类同与传统的经纪公司。”公司团队在构成上发生变化，其中侧重陪伴型的主播团队负责陪伴主播成长，侧重支援的艺人团队负责艺人的后期推广和发展。 “在艺人成长的两个阶段，由这两个团队承接。”王染砚将这两个阶段解释为主播个人价值的上升发展。他说，每一个主播，都有成为艺人的可能性，而将这个可能性放大到最大，就是团队所要做的。“传统娱乐圈在素人和明星之间立了一道壁垒，而直播帮助打破了这个惯例，在这道墙上凿出了许多光眼，这些光眼透露着素人成为明星的希望。我们现在正在把这个光眼进一步凿开，扩大希望。”娱加意欲在素人和明星之间建立一个上升通道。 在王染砚的规划中，娱加从招募大量优秀主播、积累主播资源开始，通过直播综艺等各类形式进行曝光（不仅局限于打比赛）获取流量，最后将由专业团队包装推广一批具代表性的艺人。 整个造星过程以优质主播为基础，直播为切入点对旗下艺人进行精细化培训，网络影视为纽带生产更多优质内容在各个平台孵化，推出系列作品完成多渠道变现，最终完成打造素人明星的生产链。 实际上，这条路并非一帆风顺，也会有不少问题，其中最典型的是“艺人的收益可能并不如主播好”。王染砚粗略地算了一笔账，主播中稍微有点才艺的愿意努力的，月收至少就是2、3万，但他转型艺人之后，却并不一定能得到比这更高的收入。“但是，我们想鼓励这些主播往艺人发展！如果一个主播永远只想当主播，那么只能吃青春饭，只有通过内容沉淀，才能延续主播的职业生涯，得到更高的发展空间。” 如今，所有计划都在按规划运行着，当被问及娱加能否引领下一波直播公会潮流时，王染砚表现得尤为冷静：“这个是没有定论的，娱加现在做的都没有借鉴模板，我们也在摸着石头过河。” 去年7月，娱加获得亿元投资，投资方包括国内顶级风投IDG，以及王思聪旗下的普思投资，这也意味着娱加模式得到知名投资人肯定，娱加表示这次的融资资金将主要用于对艺人的招募、培训和推广。 王染砚说：“这里面有很多的环节之前都是没人做过。基于互联网的链接与之前的方式产生很大的差异，这个差异化没有人告诉你怎么做，只能自己探索。”但是，作为行业的引领者，娱加必须率先走出这条路，“当这条路走通了，我们的模式成型了，那很有可能为中国打造素人明星提供一个标准化的生产模式。” 未来还没来，“生活就像一盒巧克力，你永远不知道会尝到哪种滋味”，但像娱加这样，拓荒者的尝试永远值得期待。