全民TVCEO李然谈场景革命，腾讯青睐有意助力
稿源：站长之家用户
由腾讯公司主办，以“拥抱云端，连接未来”为主题的腾讯“云＋未来”峰会日前在深圳开
幕。全民TV创始人兼CEO李然作为主讲嘉宾出席峰会现场，并发表主题为“直播：场景的革命”的演讲。李然认为，互联网的本质是连接，直播通过“实时＋体
验＋交互”的方式，创造了新的“超级场景”，改变了连接的方式，同时也带来了新的互联网商业模式。视频直播无疑是目前互联网最大的风口。无论是互联网公司还是资本市场，都把目光聚焦在如何利用直播的能力进行行业的布局。对此，李然认为，直播之所以重要，最大的原因就在于在移动互联网的场景时代，直播牢牢地占据了互联网入口的战略要地。作为深耕互联网十年的“老江湖”，全民TV
CEO李然见证和主导过多个亿级产品的初生和发展。李然表示，当前互联网已经从连接时代来到了场景时代，在连接时代人们获取信息、交友，或者是进行交易的
需求都得到了满足，在移动互联网浪潮下，在线时长大大增加但更加碎片化，触发连接的场景变得格外重要。视频直播是场景时代的一个新形态入口，能够把我们瞬间置入到不同的场景当中，可以置身高手切磋游戏的现场，体育比赛的解说看台，周游世界的途中，明星聚会的家中，触发我们去连接内容、人或者交易。所以在场景时代，直播就是入口本身。作为场景时代的新形态入口，直播能够对市场产生巨大影响的本质原因在于：1.&直播符合年轻人的网络生存文化打开即获得，人们随时随地都可以进行“连接”。尤其是对于将直播作为上网入口的90后、00后而言，手指代替了嘴，屏幕代替了眼睛，网络代替了腿。李然表示，直播给了90后、00后们彰显个性、求同存异的出口，同时也给了他们体验和分享世界的平台。2.&直播可以最快速地接入到一个场景当中， 获得内容和体验的双重满足相比起单纯的文字、图片、视频，直播拥有更深入的交互体验与在场参与感。比如在直播中，网友可以“化身”成狗仔或是朋友，“出现”在明星的片场、家中、发布会等各种现场，还能实时进行互动。3、社交属性一个个主播和节目的直播间变成了一个个社区，不仅是内容，社交的需求能够被满足主播、土豪、普通用户大家都享受着各自角色的乐趣，还可以互相转换角色直播是网络明星的天然载体，直播间每时每刻都在上演群体的狂欢，内容和社区关系同步都在沉淀。李然认为，直播平台带来的改变将真正影响年轻人群的生活方式，改变人们获取体验的方式，最终也将为现实世界的商业价值在直播的场景中找到映射点。1.&直播平台互动与参与的场景，为虚拟商业社区的建立提供土壤。李然列举了全民TV携手去哪儿网、迪士尼的三方合作案例。作为唯一一家可以在平台实现产品销售功能的直播平台，全民TV为迪士尼提供了从广告到旅游攻略，再到电商销售的一站式解决方案。2.&直播使网红经济模式迎来爆发。李然表示，在传统场景中，偶像带动粉丝被动认知商品或品牌，但在直播建立的新场景中，网红主播调动粉丝参与并代入场景，可以通过长达一两个小时的时
间来了解品牌。比如全民TV在与球星马布里的合作中，马布里跨越北京、洛杉矶、纽约三地，直播自己的体育、娱乐与生活。在直播视频中，打篮球的马布里变成
了“卖”篮球鞋的马布里，而观众却并没有为此反感，反而十分受用。3.&直播将把互联网的方式带入到体验时代。最典型的区别就是，在传统场景中，消费者在观看广告的同时无法在广告页面下单，但在观看直播时，消费者可以直接在直播页面下单。 比如在上述全民TV与去哪儿网、迪士尼的合作中。观众可以直接在直播页面下单迪士尼门票。除此之外，传统单向灌输式广告，在直播中也能演变成新的广告互动模式。比如百威啤酒的直播中，现场与弹幕隔空互动，几十万网友一起喊广告词“敬每一发弹幕”，将广告效果推向新的高度。李然认为，直播将最终改变我们获取新体验和认知新事物的方式，直播＋将是未来直播商业模式的发展趋势。而这也是全民TV的探索方向。目前，全民TV
在直播＋明星、品牌、快消、电影、游戏、科技、汽车等领域做了很多领先行业的创新尝试，根据不同品牌的特征，将推广内容自然融入到不同的推广场景，通过主
播和直播节目进行跨界营销。在分享的最后，李然表示，我们可以用直播来每天看不同的脸，也可以用它来改变我们更多“在场景”的方式。技术只是能力，带来怎样的改变，最终在与人。我们愿意做直播+时代的先行者，用创新给人们带来更大价值。
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直播火热，但一年后又有几个剩下?
直播到底有多火?一组数据告诉你：在创投行业数据库IT桔子上以“直播”关键字搜索，能搜到234家创业公司。微信公众号“新媒体课堂”的统计则发现，116个现有直播平台中，近三年成立的比重占60%。也就在近一年内，YY、陌陌、小米、优酷等数10家成熟公司高调进入直播领域，这是此前从未发生过的事情。
在这样的背景下，拥挤大量创业者和热钱的直播行业暗流涌动。不少互联网人士感叹，这种热闹的嘲像极了2006年的雨后春笋般的视频网站及2010年的团购，随着巨头的加入、监管的升级，直播行业很可能会像当年的视频网站、团购那样，迎来第一轮残酷的大洗牌。
热闹的资本
直播并非新概念，早在PC时代就有成功上市的9158及YY。2014年开始，游戏领域出现的斗鱼TV、战旗直播等让直播领域升温，随着全民老公王思聪创办熊猫TV、映客直播、熊猫直播、全民TV等新一批APP的兴起，直播开始走向全民化。
根据 “新媒体课堂”的数据，在其统计的116个直播平台中，有108家获得融资。其中处于天使论融资的有19家，Pre-A轮融资的有32家，获得B轮融资的8家，C轮融资的有2家，另有8家被并购，还有6家所属上市公司。
上述数据背后，是资本对直播的狂热追捧。有投资人表示，直播行业估值已经开始虚高，这个行业很可能会像团购、打车领域一样，在资本意志下开始走向并购整合，预计在未来一年内将会看到大案例的发生。
拥挤的赛道
“新媒体课堂”的数据显示，其统计的116家直播平台中，近一半为泛娱乐直播有68个，其次为游戏直播19个，其次还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。这意味着，直播的赛道已经开始全领域化。
易凯资本今年3月发布《直播生活》报告，报告将直播赛道划分为体育赛事直播和现场直播演出、秀场直播、素人直播、游戏电竞直播以及二次元直播。易凯资本认为，直播市场只有两条赛道会孕育出大平台，一是以赛事和演出为核心的大IP赛道，一个是以素人为核心的“生活秀+社交”赛道。
其中大IP赛道上，由于主流视频网站爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等具备资金实力和付费会员体系，在竞争中具有优势。在社交赛道上，映客和花椒已经形成初步品牌积累，但竞争形势依然严峻，因为靠秀场直播和游戏直播起家的APP们，已经拥有一定的基础用户规模和网红资源，一定会很快发力走向综合。
∞头们的加入也让直播赛道更加拥挤。美国最著名的例子是，2015年初成立的创业公司“Meerkat” 被称为手机直播鼻祖，在无限风光中完成巨额融资，但很快Meerkat就迎来了巨头对手：社交平台Twitter开始扶持收购的直播应用Periscope、Facebook开始大力推广Facebook Live。在新用户增长为负数后，Meerkat于今年3月选择关闭。
国内的竞争环境更加激烈，拥有社交入口的腾讯投资了斗鱼和龙珠，社交媒体微博则在扶持短视频后将资源投向直播。老牌玩家YY高调转战移动端，推出游戏直播产品虎牙直播以及素人直播产品ME，陌陌推出直播业务后4个月，就高调宣布月活跃用户达到3000万人。
此外，原来就有达人基础的美拍、秒拍等也开始推出直播功能，小米也开始借发布会的召开大力推广小米直播产品。之前视频网站大战时，优酷古永锵曾称“没有10亿美元不要进入视频领域”，有创业者感叹“直播也将成为有钱人的游戏”，创业门槛已经越来越高。
受质疑的模式
“烧钱”从来不被认为是好模式，但直播行业正在走这样一条道路。
≥初步统计，以直播业务为主业并且做到一定规模的玩家已经不下20家;后面陆续还会有一些背靠大树的新玩家不断涌入。无论是秀场、游戏还是素人平台，都处于建立竞争壁垒的阶段，这个壁垒来自于内容，而目前最吸引流量的内容依然是当红主播，各家都在争夺主播资源，与主播进行虚拟收入分成则是主流商业模式。
易凯资本认为，随着直播行业创业数量的几何性增长，市场很快会变得异常拥挤。在这种情况下，一方面用户眼球会被分散，另一方面优质IP和网红资源的价格会被不断炒高，直播平台的利润空间短期内将被挤压。因此，直播将很快从一个虽然相对边缘但有降利润率的市场转变为一个需要大额资本投入砸出主流平台的市场。
以游戏直播为例， 2014年10月，《英雄联盟》著名选手草莓退役后，以500万元年薪签约战旗TV，而草莓此前的月薪只有2万元;虎牙直播今年以1亿人民币签下知名游戏女主播M“国民老公”王思聪的熊猫TV则相继签约T-ara、小智、若风等电竞大牌明星，更是一掷千金。动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。
在烧钱的背后，则是视频直播平台的“赔本赚吆喝”。以虎牙直播为例， 财报显示，虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。以此推算，2015年虎牙直播直接的亏损将可能超过3亿元。这样的亏损，对于有着强大资本支持的平台还可以勉力承受，而更多中小直播平台则只能沦为在烧钱模式下的“炮灰”。
在这种情况下，已经有直播APP开始寻求转变，全民TV推出的“直播合伙人”模式，就是效仿现在明星以合伙人身份进入影业公司的行为，希望与主播建立一种新型关系，主播能够参与平台更多的建设，而不仅仅是分成收入。更为重要的是，全民TV希望主播与平台利益绑定以后，能够减少主播伤害平台品牌的擦边球行为，不至于在政策上翻船。
不过这样一种尝试也面临风险，尤其是原有模式下，直播生态上有着强大的“工会”生态，这些工会管理和控制着主播，并从中获取分成收益。“合伙”是否能打破这条产业链，只能等待市场检验。
但在易凯资本看来，随着直播向综合性方向的发展，相对于那些只靠少数土壕大额砸出的场子，那些与现实生活更加贴近的平台(多数人小额、少数人大额、极少数人超大额)显然更加降，也更加具有潜在的广告价值。
“领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。我们相信，在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色，来自虚拟礼物的收入占比会呈逐年下降的趋势。” 易凯资本在报告中表示。
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全民TV携手去哪儿迪士尼，直播+商业模式破行业僵局
　　在下班或放学后打开直播网站，看看自己喜欢的主播又在做什么&&这可能是国内很多年轻人生活中的常态。自从13年国内直播行业兴起以来，它在短短的三年中就得到了不可思议的发展。就国内而言，现在不仅有数量接近三位数的各类直播平台，同时每天都有都有超过千万的观众观看直播。这个行业的热度就不言自明了。
　　但随之而来的，唱衰网络直播的声音就从来没有停歇过。从最早的&国家反对论&，到之后的&色情暴力论&，到今天被人们熟知的&内容干枯论&，网络直播行业似乎确实没有表面上那么光鲜。尽管平台数量、观众数量和主播数量都很多，但如果不能产生足够吸引人的内容，迟早要面临&萎缩&的命运。特别是在当今直播行业变现手段尚不明朗的特殊时刻，16年似乎已经成为了许多家直播平台的最后一年。如何在游戏项目之外开辟第二战场，成为了对直播平台而言生死攸关的一大问题。
　　全民TV牵手迪士尼 破行业模式僵局
　　5月29日下午，全民TV户外主播帝师，直播迪士尼一日游，吸引了近百万网友前来围观。在当时的直播页面中，观看直播的网友随时可以使用直播平台上的交易货币&牛币&直接购买上海迪士尼乐园的参观门票。与此同时，国内著名旅游网站&去哪儿网&在官网首页挂上了直播页面，引起了很多&驴友&的关注。
　　全民Tv携手去哪儿与迪士尼，开创了网络直播+OTA+传统游乐园三位一体的跨界混搭新模式。在这三方中，收益最大的当属迪士尼乐园。当红主播直播迪士尼一日游，一方面可直接覆盖主播百万级的粉丝量，另一方面直播平台可以提供目前市面上形式最直观、最具可信度、年轻人最喜闻乐见的方式，来向公众呈现迪士尼的游览体验。同时，迪士尼也在网络端卖出了大量的门票。其次，去哪儿网也在这次事件中受益匪浅，主播的直播内容就是最直观的旅游攻略。
　　在今天，直播平台邀请当红艺人助阵已经不是一件新鲜事，前有T-ara后有林俊杰，熊猫Tv在这一方面做到了业内第一;而直播平台与品牌的合作，也不是头一遭，杜蕾斯、欧莱雅也都曾经登陆过斗鱼Tv。但他们两者都没有做到将品牌与直播的价值充分连结起来，无论是艺人的个人品牌，还是企业的商业品牌，都没有把直播平台所带来的&粉丝效应&利用到最大化。他们仅仅停留在&浅尝辄止&这个层面，很难再向前迈进一步。
　　而国内的另一个直播平台虎牙tv，日前也进行了有关于迪士尼乐园的活动。他们仍然和过去一样，把主播当做&网红&使用。单纯的直播结束后，没有任何有价值的后续&&迪士尼仍然需要在其他渠道实现销售，直播平台也仅仅是一个普通的媒体。
　　而此次全民是唯一一家可在平台实现产品销售功能的直播平台，与去哪儿、迪士尼此次的摸索跨界合作。对于品牌来说，全民的主播直播内容影响粉丝 ，为迪士尼提供了惊人的粉丝效应。其次，主播直播迪士尼一日游体验真实，效果甚至与大牌明星不相上下。这解决了上文所提到的&内容干枯&的问题，为平台本身也注入了活力。最后，直播内容直接转变为旅游攻略，为去哪儿带来了巨大流量，同时也是对迪士尼的二次宣传。
　　当然，很多人也注意到了，这是直播平台在16年所找到的新的变现手段。它将本来只能负责产生内容的直播转变为可以实现电商销售的一站式平台。
　　&直播+&未来潜力无限 更多内容令人期待
　　席卷整个中国的&互联网+&是将实体经济产业与互联网行业进行结合，利用互联网传播范围广、受众目标精准的特点，让许多实体产业焕发了第二春。而在当今环境下，直播界依然算是互联网行业中的佼佼者&&海量的风险投资，数以千万计的用户数量，让它一直处于风口浪尖。尽管舆论对网络直播一直普遍持有怀疑和批判的态度，但就像每一个新生行业都要注定经历的一样，网络直播总有一天能够得到整个社会的认可。而在那个时候，就不仅仅是上文中所提到的迪士尼、去哪儿，或是杜蕾斯和欧莱雅，将由更多的、更加强大的企业会将直播作为他们最有力的宣传手段。
　　在不远的将来，&直播+&到底能吸引多少品牌入局、到底会产生何种颠覆性的模式、到底能玩出什么样的新花样&&这一切都令人期待。
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全民直播荣获最佳商业模式创新直播平台
Yesky天极新闻
　　【天极网IT新闻频道】11月10日-11月12日，浙江国际数字体育娱乐展览会暨京东杯&#中国电子竞技嘉年华在杭州国际博览中心盛大举行，同期举办了全网首届网红节。除了十多名知名网红到场与粉丝互动外，本届网红节还举办了直播平台高峰论坛以及网红盛典，各大直播平台的高管在现场共同探讨直播行业的未来，并为在过去一年中表现出色的平台及主播颁出了年度大奖。国内领先的泛娱乐直播平台―全民直播荣获了“最佳商业模式创新直播平台”，其平台网红“HeraAAA”和“你的乔妹”分别获得“最具潜力主播”和“年度视频新秀网红”的称号。
　　在经历了2015年走红、2016年井喷式发展的直播元年后，2017年直播行业逐渐进入理性发展期，烧钱签主播圈流量的模式已经被验证行不通，创新商业模式创造盈利，促进平台健康良性发展，成为行业的共同追求。全民直播自2015年底上线以来，经过一年多的探索与总结，在商业模式上率先打破僵局，构建了具备自身特色的以“平台联运”等为主的模式，并在不到一年的时间内得到了初步的验证。
　　2017年以来，全民直播逐步尝试通过搭建直播联运平台，构建开放的直播生态，做资源的生产方和渠道的统筹方，作为造星工厂和内容制作方为直播行业提供优质主播和内容，以及分享平台技术及平台运营经验、区域化分配网站流量、提供专业的平台和免费的CDN等，以联运的方式，为行业发展助力。简而言之，就是如果你擅长流量，全民就提供内容;如果你擅长内容，全民就提供流量。
　　在内容为王、共享经济大热的时代，主张内容的共享开放、平台的联运，打造强大的内容联盟，无疑是抢占用户、促进平台持续健康发展的关键。在平台联运商业模式的驱动下，全民直播在开发、运营、盈利各个环节支持内容的输出，提高流量变现能力。自身在培养和挖掘优质主播时，还不断孵化和制作优质内容，自主打造了多档直播+综艺节目，《马布里中美训练营》、《尖叫歌王》、《说好的话》，《拜托了主播》等，通过直播+综艺+娱乐的方式，互动性更强更具吸引力，为平台带来持续的流量和活跃度;同时不断发掘平台的精彩内容，10月29日起由全民直播重磅独家冠名的《星动亚洲》第三季已在开播，青春活力的向上少年们通过全民直播平台更加全方位展现自己的实力，吸引了大量粉丝的关注。
　　经历了两年的发展与沉淀，本次获得全网首届网红节颁发的“最佳商业模式创新直播平台”，全民直播深谙流量与内容强强联合起来，才能激发平台内外的良性发展，真正带来有价值的商业模式，为直播平台打造的内容生态带来活力和盈利，未来也会在内容和流量领域持续发力，为直播行业发展带来更多新活力。
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每日IT极热直播行业面临洗牌 全民TV借新模式破局
作者：佚名
分类 : 新闻中心
　　直播火热，但一年后又有几个剩下？
　　科技 李根
　　直播到底有多火？一组数据告诉你：在创投行业IT桔子上以“直播”关键字搜索，能搜到234家创业公司。微信公众号“新媒体课堂”的统计则发现，116个现有直播平台中，近三年成立的比重占60%。也就在近一年内，、YY、陌陌、小米、等数10家成熟公司高调进入直播领域，这是此前从未发生过的事情。
　　在这样的背景下，拥挤大量创业者和热钱的直播行业暗流涌动。不少人士感叹，这种热闹的场景像极了2006年的雨后春笋般的视频网站及2010年的团购，随着巨头的加入、监管的升级，直播行业很可能会像当年的视频网站、团购那样，迎来第一轮残酷的大洗牌。
　　热闹的资本
　　直播并非新概念，早在PC时代就有成功上市的9158及YY。2014年开始，游领域出现的斗鱼TV、战旗直播等让直播领域升温，随着全民老公王思聪创办熊猫TV、映客直播、熊猫直播、全民TV等新一批APP的兴起，直播开始走向全民化。
　　根据 “新媒体课堂”的数据，在其统计的116个直播平台中，有108家获得。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A轮融资的有32家，获得B轮融资的8家，C轮融资的有2家，另有8家被并购，还有6家所属上市公司。
　　上述数据背后，是资本对直播的狂热追捧。金沙江创投董事总经理朱啸虎认为，移动直播已经来到引爆点，因为这个场景完全符合天时地利人和：第一，性能足够用来做视频直播;第二宽带速度够快，资费很便宜;第三，PC直播已经教育好了用户。
　　“现在看，移动直播是今年大风口的趋势已经非常明显，直播有可能成为所有网站的标配。更重要的是，直播赛道能够诞生百亿美元级别的公司，这个参照坐标是PC互联网时代的YY。YY估值是30亿美元，是半PGC，移动直播平台面临的用户更广，市值能到达到百亿美元。” 朱啸虎说。
　　去年11月朱啸虎投资了社交直播平台映客APP，仅仅两个月后映客就完成8000万元A+轮融资。更大手笔的融资在游戏直播领域：龙珠直播在2015年底完成游久游戏领投、腾讯跟投的近亿美元B轮融资，斗鱼TV则在今年拿到腾讯领投的1亿美元B轮融资，17直播、熊猫TV、全民TV等新锐直播平台也成为资本追逐的目标。
　　有投资人表示，直播行业估值已经开始虚高，这个行业很可能会像团购、打车领域一样，在资本意志下开始走向并购整合，预计在未来一年内将会看到大案例的发生。
　　拥挤的赛道
　　“新媒体课堂”的数据显示，其统计的116家直播平台中，近一半为泛娱乐直播有68个，其次为游戏直播19个，其次还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。这意味着，直播的赛道已经开始全领域化。
　　易凯资本今年3月发布《直播生活》报告，报告将直播赛道划分为体育赛事直播和现场直播演出、秀场直播、素人直播、游戏电竞直播以及二次元直播。易凯资本认为，直播市场只有两条赛道会孕育出大平台，一是以赛事和演出为核心的大IP赛道，一个是以素人为核心的“生活秀+社交”赛道。
　　其中大IP赛道上，由于主流视频网站、优酷土豆、腾讯视频等具备资金实力和付费会员体系，在竞争中具有优势。在社交赛道上，映客和花椒已经形成初步品牌积累，但竞争形势依然严峻，因为靠秀场直播和游戏直播起家的APP们，已经拥有一定的基础用户规模和网红资源，一定会很快发力走向综合。
　　巨头们的加入也让直播赛道更加拥挤。美国最著名的例子是，2015年初成立的创业公司“Meerkat” 被称为手机直播鼻祖，在无限风光中完成巨额融资，但很快Meerkat就迎来了巨头对手：社交平台开始扶持收购的直播应用Periscope、开始大力推广Facebook Live。在新用户增长为负数后，Meerkat于今年3月选择关闭。
　　国内的竞争环境更加激烈，拥有社交入口的腾讯投资了斗鱼和龙珠，社交媒体则在扶持短视频后将资源投向直播。老牌玩家YY高调转战移动端，推出游戏直播产品虎牙直播以及素人直播产品ME，陌陌推出直播业务后4个月，就高调宣布月活跃用户达到3000万人。
　　此外，原来就有达人基础的美拍、秒拍等也开始推出直播功能，小米也开始借发布会的召开大力推广小米直播产品。之前视频网站大战时，优酷古永锵曾称“没有10亿美元不要进入视频领域”，有创业者感叹“直播也将成为有钱人的游戏”，创业门槛已经越来越高。
　　受质疑的模式
　　“烧钱”从来不被认为是好模式，但直播行业正在走这样道路。
　　据初步统计，以直播业务为主业并且做到一定规模的玩家已经不下20家;后面陆续还会有一些背靠大树的新玩家不断涌入。无论是秀场、游戏还是素人平台，都处于建立竞争壁垒的阶段，这个壁垒来自于内容，而目前最吸引流量的内容依然是当红主播，各家都在争夺主播资源，与主播进行虚拟收入分成则是主流商业模式。
　　易凯资本认为，随着直播行业创业数量的几何性增长，市场很快会变得异常拥挤。在这种情况下，一方面用户眼球会被分散，另一方面优质IP和网红资源的价格会被不断炒高，直播平台的利润空间短期内将被挤压。因此，直播将很快从一个虽然相对边缘但有健康利润率的市场转变为一个需要大额资本投入砸出主流平台的市场。
　　以游戏直播为例， 2014年10月，《英雄联盟》著名选手草莓退役后，以500万元年薪签约战旗TV，而草莓此前的月薪只有2万元;虎牙直播今年以1亿人民币签下知名游戏女主播M“国民老公”王思聪的熊猫TV则相继签约T-ara、小智、若风等电竞大牌明星，更是一掷千金。动辄过亿的“转会费”和千万的年薪已经成为游戏直播行业一线主播身价的常态。
　　在烧钱的背后，则是视频直播平台的“赔本赚吆喝”。以虎牙直播为例， 财报显示，虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。但以分成和内容为主的营收成本，却分别支出了6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元，这成本里，虎牙直播的直接成本不在少数。也就是说，直播现在面临的亏损对于有着强大资本支持的平台还可以勉力承受，而更多中小直播平台则只能沦为在烧钱模式下的“炮灰”。
　　在这种情况下，已经有直播App开始寻求转变。比如全民TV效仿现在明星以合伙人身份进入影业公司的行为试水“直播合伙人”模式。希望与主播建立一种新型关系，主播能够参与平台更多的建设，而不仅仅是分成收入。更为重要的是，全民TV希望主播与平台利益绑定以后，能够减少主播伤害平台品牌的擦边球行为，不至于在政策上翻船。
　　不过这样一种尝试也面临风险，尤其是原有模式下，直播生态上有着强大的“工会”生态，这些工会管理和控制着主播，并从中获取分成收益。“合伙”是否能打破这条产业链，还是最终只沦为“噱头”，只能等待市场检验。
　　但在易凯资本看来，随着直播向综合性方向的发展，相对于那些只靠少数土壕大额砸出的场子，那些与现实生活更加贴近的平台(多数人小额、少数人大额、极少数人超大额)显然更加健康，也更加具有潜在的广告价值。
　　“领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。我们相信，在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色，来自虚拟礼物的收入占比会呈逐年下降的趋势。” 易凯资本在报告中表示。
　　推广：加入新浪创业社群，直通新浪创业专属活动，对接一线投资机构。微信号sinavc
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