《阴阳师》太火 网易现在要面对如何“讨好”玩家的问题|网易游戏|阴阳师|Bug_新浪科技_新浪网
《阴阳师》太火 网易现在要面对如何“讨好”玩家的问题
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　　如果不是真的喜欢这款游戏，玩家们可能早就弃坑了。
　　游戏花钱就能升级、拥有好的配置，让氪金玩家有优越感，这曾让很多玩家吐槽。但如今，火了小半年的《阴阳师》让氪金玩家受不了了，他们想让《阴阳师》通过花钱就能买到游戏中的好装备。一些氪金玩家甚至纷纷在各大论坛留言求腾讯赶紧出一款类似的游戏。
　　元旦期间，《阴阳师》为了提高游戏社区的人气，举行了一系列的活动，这其中最具吸引力的是人气式神姑获鸟的特典皮肤，即在新年活动期间的8天时间里，《阴阳师》玩家在游戏内参与探索副本、觉醒副本、御魂副本、妖气封印战即有几率获取。
　　然而，在这个活动中，在《阴阳师》没有公布掉落的概率下，姑获鸟掉落概率依然极低，看起来全凭运气，一些非氪金玩家比氪金玩家更幸运地得到了姑获鸟，这也引起了氪金玩家的不满。
　　更严重的问题是，在一些游戏论坛上，有玩家爆出自己利用《阴阳师》副本业原火的Bug，刷出了几千个6星御魂（游戏中高等级配置）。
　　这一新bug源于游戏的更新。去年12月30日，推出了《阴阳师》的更新版本，其中提供了新的副本“业原火”。但业原火存在严重BUG，一些玩家通过特殊操作可以在刷业原火副本时不消耗体力和挑战卷。
　　随后在元旦期间，网易《阴阳师》官方发出公告称已经及时修正Bug，并且会对这些利用Bug的账号采取回收道具、封禁账号的处理方式。
　　但网易的这一举动并没有平息玩家们的怒火，反而不断有人爆出，网易游戏回收道具仅回收1月3日一天刷到的道具，而且账号也只是封禁了40分钟。这一行为严重破坏游戏公平性的问题，引发玩家退款声潮。一些愤怒的玩家们纷纷表示要求网易退款，可网易采取了关闭IOS的退款渠道的方式。
　　这让玩家的体验差到了极点，在中，有一位玩家自称从9月开始玩《阴阳师》，目前在这款游戏中已经消费近万元，但现在被Bug玩家炫耀，并且斗技打不过比自己低等级的玩家、百人寮（即玩家一百人的玩家社区）里的突破永远也打不完，觉得自己此前花费很多时间去升6星等级和御魂是个笑话。
　　记者随后询问网易游戏相关负责人，该负责人表示，目前这两件事情以官微回复为准。从官微的回复来看，《阴阳师》中的姑获鸟特典皮肤的活动时间延长到了1月19日，而对于业原火副本的违规行为，官微则表示目前已经修复漏洞，并在认真调查涉及该行为的账号，查实后，将进行包括但不限于收回道具、封禁账号等的处理。
　　在这个回复中，网易方面并没有提及玩家退款的事宜。
　　很多玩家对《阴阳师》感到很失望，一些玩家甚至在腾讯游戏的微博上留言，希望腾讯游戏推出一个“天天阴阳师”，还有一些玩家把氪金路线都想好了：首次充值6块，送小鹿男SSR，新SSR模式明码标价，VIP等级加金币掉落。
　　不过界面新闻记者从网易游戏内部人士处了解到，此次元旦活动，是《阴阳师》团队经过考虑后推出的。相关人士告诉界面新闻记者：“如果姑获鸟碎片掉落活动的消费体验做好了，可能话题感又没有了，这是从产品方面考虑，给予取舍的。”
　　虽然这个活动让很多氪金玩家失望，但《阴阳师》团队似乎依然坚持让运气贯穿整个游戏，以此提高游戏社区的活跃度。上述内部人士表示：“充钱多能力就一定强，能拿到皮肤当然讨好了人民币玩家，但同样这种风气也会让没钱的玩家望而却步。”
　　而对于玩家在腾讯微博“希望腾讯做一款类似的游戏”的留言，该人士表示：“改到腾讯模式也是得不偿失，比如出个新皮肤，告诉你1000人民币一定可以买，免费玩家就不会喜欢玩这款游戏了，没有两全之法。其实如果真的不喜欢这款游戏的玩家，也早就弃坑了。”
　　但对于游戏的Bug以及退款流程，目前网易方面并未给出更多的回应。
　　然而御魂系统的崩溃则是让氪金玩家抱怨的导火索。在他们看来，花了钱和时间打下来的6星御魂，非氪金玩家甚至是小额度氪金玩家通过游戏漏洞就可以轻松获得。
　　更重要的是《阴阳师》对这件事情的态度反应十分缓慢。在几天前就已经有用户投诉，并没有得到网易游戏的重视，随后处理封禁的处理方式也过轻，让氪金玩家觉得并没有得到足够大的尊重。
　　SSR式神掉落概率是《阴阳师》整个游戏最核心的玩法。正是基于这个设置，玩家们对这款游戏给出的八字总结是：玄不救非，氪不改命。简单地说就是通过神奇的办法妄图增加网游抽卡/合成/掉落的成功率并不能改变你的运气，即使花钱也改变不了。
　　其实对于这种玩法，早在2016年12月初，文化部就曾发布相关通知称，游戏企业需要公布道具概率，让玩家拥有知情权。
　　据文化部发布的《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》规定，游戏企业应该及时在该游戏的官方网站或者随机抽取页面公示可能抽取或者合成的所有虚拟道具和增值服务的名称、性能、内容、数量及抽取或者合成概率。
　　不过截至目前，《阴阳师》仍未公布SSR掉落概率。根据日本卡牌手游经验，玩家在游戏中抽取到五星/SSR等级的卡牌抽取概率是3.2%，每个五星卡在单抽和十连时也有对应的抽出概率。
　　业内人士表示，公开掉落几率，是对玩家知情权的一种保障，也是对青少年玩家一种正确的引导，而不是通过“玄学”来进行误导。
　　《阴阳师》的火热让网易收益颇丰，但是如果不能够很好地处理玩家的情绪，也许会带来反效果。根据专业数据分析机构AppAnnie的数据，《阴阳师》在2016年10月的全球iOS收入榜上位居第一，11月也位居中国区收入第二。
　　一位玩家在微博上表示：“在我看来愿意花大量时间玩游戏和愿意花大量金钱来玩游戏的人，最终都能在游戏中收获成功的心情，这样才算是公平。”
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腾讯游戏花钱就能升级、拥有好的配置，让氪金玩家有优越感，这曾让很多玩家吐槽。
　　腾讯游戏花钱就能升级、拥有好的配置，让氪金玩家有优越感，这曾让很多玩家吐槽。但如今，火了小半年的《阴阳师》让氪金玩家受不了了，他们想让《阴阳师》通过花钱就能买到游戏中的好装备。一些氪金玩家甚至纷纷在各大论坛留言求腾讯赶紧出一款类似的游戏。　　元旦期间，《阴阳师》为了提高游戏社区的人气，举行了一系列的活动，这其中最具吸引力的是人气式神姑获鸟的特典皮肤，即在新年活动期间的8天时间里，《阴阳师》玩家在游戏内参与探索副本、觉醒副本、御魂副本、妖气封印战即有几率获取。　　然而，在这个活动中，在《阴阳师》没有公布掉落的概率下，姑获鸟掉落概率依然极低，看起来全凭运气，一些非氪金玩家比氪金玩家更幸运地得到了姑获鸟，这也引起了氪金玩家的不满。　　更严重的问题是，在一些游戏论坛上，有玩家爆出自己利用《阴阳师》副本业原火的Bug，刷出了几千个6星御魂(游戏中高等级配置)。　　这一新bug源于游戏的更新。去年12月30日，网易推出了《阴阳师》的更新版本，其中提供了新的副本“业原火”。但业原火存在严重BUG，一些玩家通过特殊操作可以在刷业原火副本时不消耗体力和挑战卷。　　随后在元旦期间，网易《阴阳师》官方发出公告称已经及时修正Bug，并且会对这些利用Bug的账号采取回收道具、封禁账号的处理方式。　　但网易的这一举动并没有平息玩家们的怒火，反而不断有人爆出，网易游戏回收道具仅回收1月3日一天刷到的道具，而且账号也只是封禁了40分钟。这一行为严重破坏游戏公平性的问题，引发玩家退款声潮。一些愤怒的玩家们纷纷表示要求网易退款，可网易采取了关闭IOS的退款渠道的方式。　　这让玩家的体验差到了极点，在新浪微博中，有一位玩家自称从9月开始玩《阴阳师》，目前在这款游戏中已经消费近万元，但现在被Bug玩家炫耀，并且斗技打不过比自己低等级的玩家、百人寮(即玩家一百人的玩家社区)里的突破永远也打不完，觉得自己此前花费很多时间去升6星等级和御魂是个笑话。　　界面新闻记者随后询问网易游戏相关负责人，该负责人表示，目前这两件事情以官微回复为准。从官微的回复来看，《阴阳师》中的姑获鸟特典皮肤的活动时间延长到了1月19日，而对于业原火副本的违规行为，官微则表示目前已经修复漏洞，并在认真调查涉及该行为的账号，查实后，将进行包括但不限于收回道具、封禁账号等的处理。　　在这个回复中，网易方面并没有提及玩家退款的事宜。　　很多玩家对《阴阳师》感到很失望，一些玩家甚至在腾讯游戏的微博上留言，希望腾讯游戏推出一个“天天阴阳师”，还有一些玩家把氪金路线都想好了：首次充值6块，送小鹿男SSR，新SSR模式明码标价，VIP等级加金币掉落。　　不过界面新闻记者从网易游戏内部人士处了解到，此次元旦活动，是《阴阳师》团队经过考虑后推出的。相关人士告诉界面新闻记者：“如果姑获鸟碎片掉落活动的消费体验做好了，可能话题感又没有了，这是从产品方面考虑，给予取舍的。”　　虽然这个活动让很多氪金玩家失望，但《阴阳师》团队似乎依然坚持让运气贯穿整个游戏，以此提高游戏社区的活跃度。上述内部人士表示：“充钱多能力就一定强，能拿到皮肤当然讨好了人民币玩家，但同样这种风气也会让没钱的玩家望而却步。”　　而对于玩家在腾讯微博“希望腾讯做一款类似的游戏”的留言，该人士表示：“改到腾讯模式也是得不偿失，比如出个新皮肤，告诉你1000人民币一定可以买，免费玩家就不会喜欢玩这款游戏了，没有两全之法。其实如果真的不喜欢这款游戏的玩家，也早就弃坑了。”　　但对于游戏的Bug以及退款流程，目前网易方面并未给出更多的回应。　　然而御魂系统的崩溃则是让氪金玩家抱怨的导火索。在他们看来，花了钱和时间打下来的6星御魂，非氪金玩家甚至是小额度氪金玩家通过游戏漏洞就可以轻松获得。　　更重要的是《阴阳师》对这件事情的态度反应十分缓慢。在几天前就已经有用户投诉，并没有得到网易游戏的重视，随后处理封禁的处理方式也过轻，让氪金玩家觉得并没有得到足够大的尊重。　　SSR式神掉落概率是《阴阳师》整个游戏最核心的玩法。正是基于这个设置，玩家们对这款游戏给出的八字总结是：玄不救非，氪不改命。简单地说就是通过神奇的办法妄图增加网游抽卡/合成/掉落的成功率并不能改变你的运气，即使花钱也改变不了。　　其实对于这种玩法，早在2016年12月初，文化部就曾发布相关通知称，游戏企业需要公布道具概率，让玩家拥有知情权。　　据文化部发布的《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》规定，游戏企业应该及时在该游戏的官方网站或者随机抽取页面公示可能抽取或者合成的所有虚拟道具和增值服务的名称、性能、内容、数量及抽取或者合成概率。　　不过截至目前，《阴阳师》仍未公布SSR掉落概率。根据日本卡牌手游经验，玩家在游戏中抽取到五星/SSR等级的卡牌抽取概率是3.2%，每个五星卡在单抽和十连时也有对应的抽出概率。　　业内人士表示，公开掉落几率，是对玩家知情权的一种保障，也是对青少年玩家一种正确的引导，而不是通过“玄学”来进行误导。　　《阴阳师》的火热让网易收益颇丰，但是如果不能够很好地处理玩家的情绪，也许会带来反效果。根据专业数据分析机构AppAnnie的数据，《阴阳师》在2016年10月的全球iOS收入榜上位居第一，11月也位居中国区收入第二。　　一位玩家在微博上表示：“在我看来愿意花大量时间玩游戏和愿意花大量金钱来玩游戏的人，最终都能在游戏中收获成功的心情，这样才算是公平。”
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在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个
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在市场竞争日益激烈、新产品层出不穷的今天，要开发一个2017年《王者荣耀》为什么火过《阴阳师》？
2017年《王者荣耀》为什么火过《阴阳师》？
是《阴阳师》，不过仅仅几个月时间《王者荣耀》在国内游戏榜单中踢下《阴阳师》，成为中国手机游戏榜单中最火的游戏。　　与此同时，《王者荣耀》不再只是那个小学生的专属游戏。你突然发现身边看起来很正经的公司同事，几年未见大明湖畔的大学女同学，甚至投资圈你崇拜的某个知名VC都出现在了你《王者荣耀》帐号的游戏好友名单里。嗯，如今它已经成为一个全民现象级手机网游。　　《王者荣耀》到底有多火？　　　　猜你还想看这些：　　阴阳师现世召唤阵图、王者荣耀、仙境传说RO手游最全攻略，土豪砸百万玩游戏》》》》　　LPL赛事资讯，DOTA2赛况，揭秘主播故事，游戏主机新消息》》》》　　LOL资讯，DNF、魔兽世界最新版本和职业排行》》》》　　国内外最奇葩玩家社会事件》》》》　　网络上公开数据显示，《王者荣耀》目前注册用户超两亿，日活跃用户（DAU）已经达到5000万，而春节假期的DAU峰值一度超过了8000万。　　5000万日活跃是一个什么游戏级别？　　作为参照，红变全球的《Pokemon Go》日活跃峰值是4500万，而它是一个全球范围的游戏，《王者荣耀》则只在中国市场；而《英雄联盟》的月活跃用户为1亿，并未公布日活；暴雪游戏的月活跃用户为4200万，囊括《守望先锋》以及《魔兽世界》等热门PC游戏；就连另一现象级手游《阴阳师》，它的日活跃用户也才刚刚达到千万级别。　　　　根据AppAnnie本月发布的2017年1月全球手游指数报告。《王者荣耀》在全球iOS&Google Play 收入榜上升三位排第五，创下新高；而在中国iOS榜单中，《王者荣耀》稳居第一。　　《王者荣耀》甚至被媒体评价为——用一年的时间，完成了《英雄联盟》六年的成绩。
最被需要的手机MOBA游戏，曾经一直是空白区　　典型的游戏爱好者们比我更早注意到《王者荣耀》这个爆款，从去年这款游戏上架开始，我陆续听到不少身边的游戏玩家将这款游戏比作《英雄联盟》的手游版。　　几年前，在竞技游戏圈最火的游戏是FPS类型——CS，穿越火线等；现在是MOBA类型——DOTA 以及《英雄联盟》。从DOTA开始，游戏玩家们一直在等待一款最能代表手机MOBA类型的游戏，这差不多也是保证《王者荣耀》能有不错成绩的第一步。　　不过在产品思路上，制作《王者荣耀》的团队还真是有一些小心思。　　有人说《王者荣耀》一定程度上照搬了《英雄联盟》的游戏设计思路，甚至在核心元素英雄以及符文的设置上与《英雄联盟》如出一辙。比如你看到《王者荣耀》中的孙悟空就是生搬硬套的《英雄联盟》的齐天大圣，技能都一样；马可波罗看起来就像是换了皮肤的圣枪游侠；后裔则是照搬了寒冰射手的神话人物；而不知火舞则是SNK新鲜的IP元素……这更像是一种乱斗大杂烩的做法，不过好处是你总会有自己喜欢的英雄。　　但如果你曾经是《英雄联盟》或者MOBA游戏的玩家，上手这款游戏几乎没有任何学习成本。　　　　从游戏产品上，你也能看到两者很多相似的元素，但这基本上都是优点。你可以侧面理解为《王者荣耀》继承了所有MOBA的游戏性——推塔、埋伏、配合、内讧甚至约战，依然是5V5的竞技模式，时下最流行的游戏类型；《王者荣耀》还做到了降低游戏的操作准入门槛；增加了更多一键喊话、快速信号等操作优化等；这本身其实是《王者荣耀》的创新。　　简化游戏操作会带来竞技元素的下降，但改变游戏操作难度相当于提升了游戏的准入门槛。好奇心日报对开发《王者荣耀》的腾讯天美工作室副总裁纪泽峰有个采访，谈到了对这种思路的看法：　　“我们发现玩家的核心需求还是保留MOBA类游戏的核心玩法，所以在游戏操作上、策略的选择上设置了不同的门槛，针对不同水平的玩家。但游戏的竞技性和观赏性也得到了一定的保留。”　　这些游戏的核心思路总结起来，就是让经典MOBA游戏对手游玩家进行的大量触屏优化——保留核心游戏对抗性的同时让操作更简易，更适合手机玩家，同时更低的门槛把之前那些觉得《英雄联盟》太难太专业的玩家也纳入囊中。老玩家有了，那些此前因为准入门槛太高没有接触过《英雄联盟》的群体也加入进来。　　手游的最佳场景是那些产生碎片化时间的地方，最完美的解释就是《开心消消乐》这种游戏在排名上霸榜依旧。想象在工作结束后的地铁，饭后的小憩，睡前短暂的床上时光……现在人们的时间太碎片化了，想玩一局游戏又不会去打开电脑，想玩一把MOBA又不想正经坐到电脑前紧张那四五十分钟。《王者荣耀》把这一切又解决了，它成了更快节奏、降低了硬件载体门槛的《英雄联盟》升级版。　　搞定了产品，运营则水到渠道。热门手机游戏基本都先发于学生群体、上班族，《王者荣耀》也不例外，但随着《王者荣耀》游戏准入门槛的刻意降低、硬件终端的普及，在这个游戏中你能发现大量的专业玩家，白领休闲玩家以及中小学生用户。　　这也和《王者荣耀》的运营机制有很大关系。　　游戏社交——“拉人、人比人，气死人”的艺术　　《王者荣耀》也是围绕社交游戏展开的业务——通过已经筑起腾讯帝国的两款社交软件QQ以及微信。根据最新的数据显示，微信拥有8亿月活用户，QQ有8.5亿的用户规模，就算两者导流只有几个百分点，《王者荣耀》初期庞大的用户规模也可以直接构建。　　更何况，登录《王者荣耀》可以直接关联QQ或者微信通讯录，这不光使得用户直接找到了游戏中的好友，用户还可以在游戏中直接邀请还没有参与到游戏中的新朋友，哥哥拉弟弟，同学拉同学，乙方拉客户，陌生的地方拉附近的人……然后还可以很直观地看到朋友的最新游戏进展。比如：　　“几十年没见的同学王笨蛋，在游戏里竟然是高我N级的王者段位。”　　“客户爸爸万年倔强青铜，要不要邀请他带他装X带他飞。”　　“隔壁老王是碧桂园小区第三十八妲己。”　　正好约上他们战上一把……　　除去线上好友社交，《王者荣耀》还开发了一套LBS玩法。LBS本身并不陌生，去年红变全球的《Pokemon Go》甚至工具软件支付宝以及聊天软件QQ红包都有类似应用，而在《王者荣耀》中，你可以成为“河北省保定市最强李白”，“河北省河间市第二十三鲁班”，在基于位置游戏问题上，又会激发玩家强烈的好奇心和胜败欲，比如有些小学生用户就想让班级成为“最会玩《王者荣耀》的那个班”……　　最后，过年期间带我入坑的弟弟成了我的采访对象。对于一个学业紧，但又放不下在课间以及自习期间偷完几把《王者荣耀》的中学生来说，游戏带给他的胜败欲和荣辱心比学习更强烈，《王者荣耀》甚至已经成为了一种社交方式，他说他是班级里“最会玩诸葛亮的那个人”。　　那个瞬间他永远难忘——“在人群中七进七出并完成五杀之后潇洒回头，引起了围观同学们的小高潮。”——说这话的时候他露出了自豪上扬的嘴角。　　《王者荣耀》堪称如今最完美的手机MOBA游戏了吧。
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百家号 最近更新：
简介: 阴阳师攻略查询、新手小白进阶及式神搭配
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阴阳师为什么会让那么多女性玩家入坑？
09:52　来源：澎湃新闻
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　　在中国游戏市场上，有一句流传已久的老话：“得女玩家者得天下”。
　　但是，长期以来，这句话并不是说女玩家真的有多么重要：长期以来，她们不管是数量还是消费能力，在游戏市场中实际上都并不重要。说出这句话的网游公司老板们，指的是每个女玩家，尤其是美女玩家，都可能都会带来大量的男性玩家在游戏里娱乐、留存、付费。并非没有人尝试过制作真正女性向、以休闲和男性角色为主体的游戏，但在过去这些年里，几乎所有此类尝试都折戟沉沙。很多游戏甚至使用了“女玩家的主要付费渠道是男玩家”这样直白、赤裸的设计，女性玩家的喜好和购买力在实际上来说是微不足道的。
　　所以，在旧时代里，哪怕是“剑侠情缘网络版3”这样号称“我们有很多女玩家，以女玩家为主”的游戏，实际上女玩家的比例也并不很多(乐观估计不超过30%)。我们可以看到，剑侠的宣传口径，隐隐有以“情缘”为主进行公关的意图――这正是将女玩家作为“吸引男玩家的工具”的直接证据。百度指数的“剑侠情缘”只有32%的女性用户比率，这确实比其他游戏高(中国市场大多数游戏在10%-20%之间)，但肯定无法与这两年涌现出来的、真正的女性向游戏相比。
　　我所说的真正的女性游戏，就是暖暖和阴阳师。从统计数据来看，暖暖很可能是中国游戏史上第一款真正女性玩家占据多数比例的知名游戏(市场排名进入前50名)；而阴阳师则是第一款女性玩家占据多数比例的主流游戏(其排名稳定在前5名)。
　　我们可以用百度指数对市面上主要的游戏性别分布进行分析和估算。我们可以看到，阴阳师的女性搜索比率高达44%，甚至高过了暖暖的43%。这还只是基于PC端的搜索数据，而实际上中国女性使用网络更加集中于手机情境下。
　　我们可以预估，如果包含手机端数据，玩阴阳师和暖暖的女性用户无疑将高于50%。而且，在这两款游戏的宣传和社区中，我们见不到那些熟悉的“情缘”、“结婚”之类的概念，反而是女性为主的“同人”、“美图”、“搭配”等概念大行其道。可以这么总结：如果没有女性用户的大力传播和参与，阴阳师绝不会拥有如今这样的业界地位。
　　那么，为什么阴阳师可以成为中国游戏史上第一款以女性用户为主体的、面向大众的主流游戏？
　　这不仅仅是因为阴阳师做了面向女性的设计。阴阳师的成功，象征着中国游戏用户、甚至中国网络用户构成背景的变化。
　　女性玩家是喜欢游戏设计和玩法吗？
　　女性用户是真的喜欢阴阳师的玩法和设计吗？虽然很多关于阴阳师的分析文章都指出过这一点，但恐怕事实并不是这样的。
　　众所周知，阴阳师的基本游戏设计框架，是取自另外一款著名的韩国手机游戏《魔灵召唤》(Summoners War)的。虽然我国一般手机游戏玩家可能并没有听过这款作品的名字，但它在包括中国在内的全球市场表现都很不错，算得上是手游领域内的中坚名作。
　　而且，在分裂极其严重的各国手游市场中，它创下了一个很少有人能达成的成就：《魔灵召唤》虽然排名不高，却是一款在各主要市场内都颇受好评的手机游戏。这款游戏从2014年6月开始进入全球市场，在长达两年的时间内，在所有市场内的成绩都保持在收入榜50名以内，并全都达成过收入榜前10的佳绩。时至今日，它仍然在日本和美国这样的巨大市场中保持着收入榜30名前后的位置，而在中国虽受到阴阳师的巨大冲击，也仍然坚守在排行榜的100名左右。这些数据表明，《魔灵召唤》毫无疑问是一款出色的手机游戏。
　　虽然可能会激怒部分没玩过魔灵召唤的阴阳师玩家，从游戏设计的客观角度来说，魔灵召唤和阴阳师的相似程度是极高的，至少有八成的设计是极其类似的，高到可以说是“框架抄袭”的地步。两者都是建筑在宠物(魔灵/式神)基础上的回合制、组队战斗游戏，每个宠物的可用技能都是三个，技能的关系排布也大体相同。两者使用的技能效果表差距不大，主要宠物的设计思路相当类似，魔灵的卡数更多，技能设计风格偏向复杂，阴阳师则相对更简单。外围数值成长结构也非常类似，都是建立在碎片、材料、符文/御魂基础上的成长体系，两者的属性数量、御魂数量设计也完全一致。符文/御魂系统的图，或许是最快看到两者对应关系的地方：两者甚至连数值结构、随机产生属性的方向、套装效果等都高度类似。
　　实际上，如果你玩过其中一方，在接触到另外一个游戏的时候，几乎不需要什么学习成本就能学会游戏的方法：它们连队伍思路、角色设计方向上都能找到类似的对应关系。
　　如果你熟悉中国手机游戏的设计传统，对阴阳师身上这种明显的“异类”感觉会更加深刻一些。阴阳师的付费点高度集中在角色抽卡(式神)和刷御魂上，这和国内手机游戏更擅长的数值设计方向不同，反而更接近魔灵召唤原版的、传统上大多数人认为更适合海外市场的数值体系。
　　但是，两者的用户群，有一个显著的区别：魔灵召唤的玩家，压倒性地以男性用户为主――尤其是在中国境内，更是完全压倒性地以男性用户为主。从百度指数表示的数据来看，我们甚至可以这么断言：绝大多数阴阳师的女性用户，可能压根就没有听说过这款游戏。
　　百分之三！这就是《魔灵召唤》中女性玩家的比例。让我们再想想阴阳师那惊人的44%以上的女性玩家比例……而魔灵召唤的画面，也并没有难看到能吓走大部分女性玩家的地步：它也是个走可爱Q版风格的游戏，在中国以外的大部分地区都颇受女性玩家的欢迎。
　　从这个数据来看，我们可以断言，阴阳师吸引女性玩家的，不是它的游戏设计或者游戏形式。如果女性玩家是因为喜欢阴阳师的玩法才来的，类似的玩法，类似的设计，两者的女玩家比例不该相差如此之远。我们还要继续寻找其他的影响原因。
　　那么，是因为题材和美术风格吗？
　　既然排除了游戏设计(作为游戏设计师，其实我是很伤心的)，接下来的假设自然就是题材和美术风格。阴阳师所使用的“日式和风”美术风格和“阴阳师式神”的日本文化题材，是绝大多数女性玩家入坑的最主要动力――大多数人都是这么认为的。
　　然而，真的是这样的吗？我们还是回到阴阳师美术来源的最初原型，来看看这个美术风格的统计数据。
　　这是阴阳师题材的PSV回合制《跨越我的尸体2》的游戏画面。这款游戏的题材会令《阴阳师》玩家十分眼熟：你扮演的是一个日本阴阳师世家，培育自己的阴阳师队伍，对抗各种各样耳熟能详的日本妖怪。作为纯血日本团队开发的游戏，它的画风比阴阳师还要更加“和风”。就连《阴阳师》的开发团队也承认，他们在开发中确实大量借鉴了这个系列的美术表现方案。那么，这个系列的女性玩家比例如何呢？
　　百分之十四！好吧，比上面魔灵召唤的百分之三稍微强那么一点点……但你要说“14%”是个女性向产品的用户占比，这实在是难以取信于人。类似的还有几乎其它所有和风游戏的用户占比：那些以日本为背景、由真正日本人制作的和风游戏，从数据上来看根本不受女性用户的欢迎。也就是说，绝大多数日制和风游戏，在中国也都是一群男人在玩。
　　但是等等，还有一个可能性我们没有验证。有没有可能，并不是中国女性不玩这些游戏，只是中国女性没有听说过这些游戏呢？让我们来看看《跨越我的尸体》这个系列所基于的掌机Playstation Vita(PSV)在百度指数上的性别分布。
　　百分之九。果然，并不是因为女性玩家不感兴趣啊：它比PSV的大盘基础用户比例足足高出了50%呢。
　　基于这个数据，这次我们有了进一步的发现。女性用户们并不是反感“和风”或者“阴阳师”题材：她们只是对“PSV”和“PS4”不感兴趣。在对PSV和PS4感兴趣的用户中，喜欢《跨越我的尸体2》的女性用户占比明显高过大盘用户中的占比。
　　这给我们带来了一个新的猜想。题材和美术风格是重要的，也是确实吸引女性用户的，但并不是最重要的原因：最重要的原因是游戏的“基础用户群”之中的女性占比。就算一款游戏看起来再讨女性玩家喜欢，如果生在一个“中国主流女性用户”不感兴趣、没听说过的平台上，它也无法获得大量的女性用户；在这样的平台上，不可能存在真正的“面向中国女性用户的女性向游戏”。
　　等等，这段描述文字听起来有点似曾相识。还记得我们一开始的女性向游戏列举吗？
　　暖暖很可能是中国游戏史上第一款真正女性玩家占据多数比例的知名游戏，而阴阳师则是第一款女性玩家占据多数比例的主流游戏。在这两款游戏之前，中国游戏市场上并不存在以女性为主要目标客户的知名或主流游戏，只存在“以女玩家吸引男性玩家”的男性向游戏。而这两款游戏的火爆时间都晚得吓人：暖暖从2015年年初才开始运营，而阴阳师更是2016年9月才登上排行榜。
　　也就是说，对于中国来说，“女性游戏市场”直到2015年才开始成为一个主要市场。而在中国女性开始成为游戏的主要市场后，仅仅用了一年半时间，她们就成功地将阴阳师推到了整个游戏市场的顶端。
　　游戏市场的用户结构，是外部用户结构的投影
　　阴阳师并不是第一个受益于用户结构变化的主流游戏。实际上，如果我们将视野扩大到全球，每个游戏市场的特色与发展方向都极度依赖于当地的用户基础和经济基础。一个游戏会在哪些地区成为主流，并不取决于这个游戏是由哪个国家设计制作的或者制作水准如何，而是取决于这款游戏能否迎合当地当时的主流游戏用户。在一个国家完全不受欢迎的游戏类型，在另外一个国家可能就会是全民皆知的名作。用另外一句我们更加熟悉的话来说，就是“经济基础决定上层建筑”。
　　比如中国市场上，最著名的几款作品都和当时的用户基础高度相关。传奇通过攻陷网吧用户解决了付费渠道问题，成为第一个主流游戏；征途通过免费游戏模式，掌握住中国贫富差距迅速增大的机会，将中国游戏的主流用户重新定义为“先富起来的人”，极大提高了全行业的预期收入；社交游戏、网页游戏、手机游戏分别赶上中国互联网用户环境的几次大变化，改变了整个行业的用户构成。我们甚至可以如此断言：迄今为止，中国游戏行业的所有成功游戏，都并非因为“游戏好玩”或者“设计出色”而取得成功的，而是因为它们在最合适的时间点上，迎合了当时最有支付能力的用户群体。
　　哪怕放到国际上，基于用户基础的分析方法依然有效。日本家用机行业的大溃败和手机游戏的崛起，同日本年轻人收入停滞不前高度相关，租不起房子的年轻人无力购买家用主机；而相对的，房屋面积相对大的欧美则始终以家用主机和PC为主。喜好免费游戏的鲸鱼用户大多数集中在东欧、拉丁美洲等贫富差距巨大的国家，贫富差距相对小的西欧国家和日本就更青睐用户普遍付费的游戏。
　　具体到阴阳师这个例子里，就是随着移动互联网和移动社交网络的普及，有支付能力的中国女性用户终于能够接触到以前她们不感兴趣的游戏了。虽然中国网民的性别比例从2000年代末就已经接近人口比例分布了，但我们大家都知道：从1990年代末到2010年代初的漫长时间里，中国互联网基本是个男性主导的市场。由于文化、经济和传统因素的多重影响，中国女性大多对电脑、游戏机之类的“科技玩具”兴趣不大，对这些产品的付费意愿、付费能力都很低。在网吧里面基本都是男人；拥有台式机和游戏机的大多数都是男人；女性使用的电脑通常不仅速度缓慢，而且她们使用电脑的时间也更短。在游戏领域，长期以来，女性玩家就好像大熊猫一样稀有，经常会有人问“有什么适合女孩子玩的游戏”――因为绝大多数游戏，都有着像魔灵召唤一样的男女玩家分布比：100个玩家里，只有3-5%的女性玩家，这些女性玩家甚至还要隐瞒自己的喜好，以防自己和周围其他同性看起来不一样。
　　但这一景象在移动互联网和微信、微博之类的移动社交网络出现之后产生了改变。手机成为了女性用户接触互联网的首要工具，她们不再需要那些“传统印象中属于男人的电子工具”来上网了。这个巨大的格局变化，首先改变了那些视频网站和娱乐圈的性别构成，将那些小鲜肉和韩国明星们推上了神坛；接下来，中国女性们自己构成了以女性为中心的新社交网络，从电视剧、电影、网络文学、动画、漫画……一个一个地征服了过去，速度快得出乎所有人的意料。终于，当暖暖和阴阳师提供给她们“可以展露在外”的游戏兴趣后，这些游戏一夜之间刷爆了微博和朋友圈，颠覆了男性市场分析家们的所有想象。
　　这就是阴阳师能够在女性市场中取得成功的最重要原因：如今中国游戏市场上，已经出现了一个庞大的、基于互联网和移动互联网的、对游戏感兴趣，而且拥有消费和支付能力的女性群体。
　　我们可以这样认为：阴阳师之所以如此成功，拥有如此之多的女性用户，是因为它搭上了“中国网络用户中女性用户占比崛起”的顺风车。如今，女性终于成为中国互联网和娱乐市场上举足轻重的力量，并进而影响到手机游戏行业的市场分布。
　　而女性在游戏、动漫等市场中占据的份额，在未来仍将可能继续扩大：在东方的邻国日本，我们已经看到了这样的趋势。由于中、日、韩等东亚国家在文化上的相似性，从长远来看，中国市场很可能走上和日本市场类似的发展方向。
　　付费能力的变化：从男性主导走向女性主导
　　在2011年的《政治经济学杂志》(JPE)上，经济学家魏尚进和张晓波发表的《竞争性储蓄动机：中国持续增长的性别比例与储蓄率》带来了看待东亚经济数据的全新视角：通过婚姻需求来估计储蓄率的变化。
　　在他们的研究中，证明了家庭财富和结婚概率的相关性，以及中国高性别比率地区未婚男性和未婚女性家庭储蓄率的相对变化：正如我们的常识一般，未婚男性家庭为了结婚，他们的储蓄率更高、消费率更低。
　　也就是说，随着男性压力的上升，房价的高涨、结婚的需求，会压迫男性的消费能力，强制提高他们的储蓄率，进而降低男性在整个消费市场中的相对地位。通俗点说，买不起房、结不起婚的男人，会显著地降低娱乐消费的比例。
　　实际上，在过去这些年中，在东亚地区，我们看到了一个明显的滑动趋势：一个又一个的娱乐体裁，从男性主导市场滑向女性主导市场，或者从一个单一市场分裂为男性向/女性向两个市场，女性在各种娱乐产品市场中的总消费占比越来越大；但在欧美地区，这一趋势并不明显，大量的市场仍然处于男性主导或两性共同主导的结构之下。
　　最典型的例子是日本。在日本，通俗文学、电影、电视剧、综艺、音乐、动漫、偶像、游戏，甚至是色情……一个又一个的主流娱乐和亚文化娱乐行业都逐渐将女性列为它们的主要市场目标，甚至是主目标。部分行业的主要客户已经发生了从男性向女性的转移，例如电视剧，几乎所有的日剧都以“女性观看”作为其核心用户群，目标设为男性观看的电视剧时段偏僻且小众。类似动漫、轻小说、偶像、游戏之类曾经完全面向男性的行业则产生了男性和女性市场的割裂，男性向市场逐年萎缩，而女性向市场愈发扩大――就以日本引以为傲的动画为例，每季度的新番销售表上，无论是总数还是销售纪录，女性向作品都开始超越男性向作品了。日本游戏业也不能免俗，能够代表日本业界的名作《最终幻想15》更是做出了将“四个牛郎风格的男人”设定为男主角的离经叛道设定，讨好女性用户的意图昭然若揭。
　　这一趋势，毫无疑问和东亚地区社会结构变动导致的女性消费能力占比增加有关系。当女性在用户群中占比越来越大、男性的消费能力受到储蓄率压迫时，男性市场的经营就会变得越来越困难；而低储蓄率的女性用户会开始统治娱乐市场。
　　而这样的趋势，如今我们也能在中国娱乐市场和网络中观察到了。女性网民不再是男性网民色情需求的组成部分，也不再是固有的刻板印象，她们的需求逐渐变得多变、细分。有些女性用户喜欢“少女向”，有些喜欢“男后宫向”，有些喜欢“腐女向”，还有些干脆喜欢“男性向”。《阴阳师》作为第一个成功的、覆盖到女性用户的主流游戏产品，走的是接近中性的设计路线，试图在男性用户和女性用户之间取得平衡，确实覆盖到了最大规模的市场。但从日本市场的发展路径经验来看，这种“万人迷”式的游戏产品，会随着女性市场愈发庞大，逐渐被更细分、更加指向特定女性用户群体的产品替代。
　　当然，由于传统文化的影响，以男性为主的游戏市场在短期内并不会改变：我们仍然很难想象在中国的大街小巷都能看到女性游戏爱好者的景象。
　　但女性市场的崛起，无疑已经是既成事实了。在未来几年中，我们还会看到更多的掌握女性市场的产品跻身市场主流。
作者：　编辑：郭瑾
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