全民直播：是造梦工厂，还是金字塔底层的砖？
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　　原标题：全民直播时代，有人沉醉，有人梦碎
网络主播们随时都捧着手机。新华社 发
　　打开直播APP，各色面孔在首页上推搡。
　　有会弹吉他歌声甜美的萝莉，有会讲段子能挥毫泼墨的大爷，也有直播吃虫捣马蜂窝的小哥。
　　滤镜下，他们卖力地秀着自己的外貌和才艺，并期待着看客们丰厚的打赏。
　　过去一年，网络直播一路“野蛮生长”。行业报告显示，国内直播平台数量已突破300家，用户规模高达3亿，市场规模超百亿。今年3月初，陌陌公布的2016财报很是惊人：净营收5.531亿美元，同比增长313%。其中，直播业务全年营收高达3.769亿美元，占比超68%。
　　在“全民皆可成主播”的时代，网络直播，这个小小的手机应用，在资本推动下，成了一个巨大的行业，更成了草根们的造梦工厂。年轻人汹涌而来，试图从这块跳板上一跃而起，成为“一夜暴富”的网红。
　　从保险推销员到网络主播
　　关于暴富的美梦才进入前奏，主播唐唐没有想到，一场突发的眼疾，让他迅速从粉丝簇拥的王子，沦为无人问津的路人。
　　“你看这，”唐唐用手扒开泛红的眼角向记者展示，“还有色素沉淀”。
　　唐唐是山东烟台人，单眼皮，高鼻梁，皮肤白皙，笑起来的时候像明星井柏然。直播时，他爱穿一套黑色皮夹克，戴上一条大银链子，很酷。
　　他原是一名保险推销员，去年直播兴起，眼红身边朋友通过直播日进斗金，唐唐干脆辞了工作，一部电脑、美颜摄像头、一套耳机和话筒，外加一根网线，成了他赖以吃饭的装备。
　　起初，他在繁星直播，去年11月初，他转战陌陌。
　　帅气的外形加不俗的唱功，让唐唐入驻陌陌后收获了不少粉丝的喜爱。多的时候，他的直播间同时在线近百人，粉丝们打赏的大小礼物齐发，热闹非凡。
　　那时，光是一天给主播35%的打赏提成，就能还清唐唐每月两千的房贷。
　　一天唱了上百首歌只吸引到5个粉丝
　　春节期间，唐唐患上了眼疾，停播了一个半月。眼睛是主播中最容易出毛病的器官，很多是因为美瞳佩戴不当，或者长期对着屏幕和熬夜造成。
　　上周，眼睛恢复大半，唐唐决定“复出”。
　　然而预想中的鲜花礼物、嘘寒问暖、热情欢呼一样都没有出现，他惊恐地发现，粉丝们已然全都跑光了，“是一去不返那种”。
　　“喜欢主播的朋友，点左上角关注，点关注，不迷路”，上周六，唐唐对着美颜摄像头，在补光灯的照射下，从白天直播到凌晨。这些天，他企图找回些粉丝，直播间每进一位观众，他的声音就会提高八度热情招呼。可是周六全天他唱了上百首歌，直播间的粉丝同时在线人数始终没有超过5个。大部分，只是路人。
　　冷清的直播间，让唐唐的心情，也有些冷。
　　当右上角的粉丝数显示为0时，唐唐不肯认输，倔强地继续唱歌。次数多了，他也蔫了，对着电脑屏幕发呆，他不明白，老套路为什么留不住人了？
　　几天下来，唐唐能落入腰包的打赏不足50元。
　　“那感觉就像是从天堂掉到了地狱，”唐唐眼圈泛红，时而自暴自弃：“过气了，我就是一个过气主播”，时而抱怨：“那些离开的粉丝，绝对不是真爱。”
　　随着平台和主播数量的增加，直播行业大多都是和唐唐一样焦虑的主播，他们也一样留不住人气。主播同质化和观众审美疲劳让越来越少的“网红”可以熬出头。“选择太多了，几千个直播间，一天都逛不完。”杭州一位直播的老看客告诉记者，“大家都千篇一律，就算搞怪的，时间久了也厌了，我想不出特别的理由要花钱打赏。”
　　因为赚不到钱，不少主播选择了离开。
　　在主播“小小太阳”的直播间，这几日通过每隔10分钟发放红包的方式，吸引了不少粉丝。可是红包一抢完，粉丝们便四散而去，记者看到眨眼的工夫，直播间的粉丝数迅速从71变成了27。等再一次红包开抢时间来临时，直播间又会聚满人，周而复始。
　　“小小太阳”自嘲地问：“如果没有红包，你们会爱我到什么时候？”
　　粉丝们安静地抢着红包，没有人回答这个问题。
　　别人的逆袭故事总是很有诱惑力
　　当一群主播在为粉丝流失苦恼时，另一群人正在上传自己的身份证明，和直播平台签约，急切地登录平台。他们的素质参差不齐。
　　记者通过陌陌直播“附近”功能搜索到，在杭州，无论是下城区汽修店的小哥，还是湖墅南路卖鱼桥的面包店收银员，都开通了陌陌直播。
　　这些新涌入的人流却坚信只要登录这个平台就能轻松迎来一场逆袭，因为他们听闻了太多别人的逆袭。
　　主播“这个少女不太冷”是这个行业津津乐道的逆袭神话，粉丝亲切称呼这个邻家女孩为“阿冷”。1月17日，陌陌公布了直播平台上2016年度十大主播数据，这十位主播年收入总额达到1.15亿元，人均月收入75.7万元，其中，粉丝数量排名第一的阿冷年收入达到1600万元，媲美一线明星。
　　上周日晚，记者观看了她的一场直播。直播从22点开始，凌晨1点结束。同时在线观看的粉丝数高达一万七千人。滚动留言区粉丝的发言一掠而过。同样刷屏的还有粉丝打赏的礼物，从未停歇。手机屏幕对面的阿冷长发披肩，长相甜美可人，不仅歌声动人，还会多种乐器。她似乎看惯了这样疯狂的打赏，不像其他主播，稍有打赏就激动不已。直播全程，她淡定自若，只是偶尔点名谢谢打赏重的粉丝，仿佛被点名的粉丝才是得到了打赏的人。
　　在当日的打赏排行榜里，排首位的粉丝打赏了阿冷总计价值4.5万人民币的礼物。三个小时的直播，阿冷为平台赚得了价值11.6万人民币的打赏。若按35%的主播提成算，阿冷一天吸金4万元。
　　潮流变化快，网络主播已显疲态
　　唐唐也默默关注了阿冷，这个同龄女孩几个小时的收入就能秒杀他几个月的声嘶力竭，让他既羡慕又怅然。他深深地感到，在直播领域，收入是一座金字塔，他和大部分主播，都只是塔底的一块砖。
　　“直播平台上最能赚钱的永远是签约入驻平台的明星，单打独斗能成功的案例少之又少。”一位业内人士告诉记者，“但是，眼见并不为实，很多主播的收入并没有那么高，不少的天价打赏都是平台的托，左口袋进右口袋的事，吸引的是跟风打赏、虚荣攀比的粉丝。”
　　“化妆达人”、微博上拥有170万粉丝的浙江传媒学院学生曾学宁告诉记者，他一般一周做两到三次直播，每次持续一两个小时，“每天十几个小时无营养的直播，不如一周一两个小时有价值的呈现，只有提供独特的价值才能留住粉丝。”
　　“潮流变化是很快的，直播已经开始显现疲态”，触角敏锐的曾学宁告诉记者，如今更流行的是短视频，“能赚钱的都是走在潮流前面的人”。
　　周一，唐唐的直播室粉丝在线人数创下了新高：7人，他很振奋。“我一定会东山再起，总有一天，我的直播间会超过100人。”唐唐双手合十，向粉丝抒发自己的雄心。然而不到一个小时，7就变成了0。唐唐揉了揉尚未痊愈的眼睛，默默地下线了。也许，这个网络主播的网红梦，该醒了。
　　他深深地感到，在直播领域，收入是一座金字塔，他和大部分主播，都只是塔底的一块砖。（记者 钟卉）
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２３日上午８点，浙江大学数学系教授苏德矿的《微积分》课如期开讲。
18时30分：打电话叫外卖，上洗手间，看一下别的主播一天的收入，看看排行榜上哪个主播、哪个粉丝刷的多，一边吃饭一边和重点粉丝寒暄；小莫说，她最担心的就是，“粉丝对我不满意跑路，怎样发掘新粉丝，为什么别人收入比我高那么多”。
记者调查发现，名气大赚得多的主播只是少数，大部分从事主播行业的人仍处于中低收入水平，甚至他们自己对主播这份工作的认同感也并不高。被整改的直播平台是“堕落”的象征？错！它们还另有大用途_网易财经
被整改的直播平台是“堕落”的象征？错！它们还另有大用途
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（原标题：被整改的直播平台是“堕落”的象征？错！它们还另有大用途）
钛媒体很早就预言了如今愈演愈烈的移动大战。去年8月，我们做出了颇为乐观的预判并使用了这样的标题：你可以准备好迎接全民直播的时代了。
显然，当时的乐观预判正在遭遇挑战。4月25日，京华时报的一篇报道称，北京市文化执法总队网络执法队队长沈睿表示，“鉴于网络直播状况百出的原因，从下月起将实行网络主播黑名单制度，这些上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用”。这意味着，即将到来的5月，将会公布出第一批主播黑名单。
　　全民直播导致事故频出
“一场无序的狂欢”，在此前的报道中我们曾经这样形容全民直播的现象。
自去年以来，台湾直播软件17因涉黄下架，斗鱼直播发生“直播造人”事件，“女主播换衣服忘关摄像头”这样的新闻标题更是随处可见。从起初参与视频直播是为了看到新奇事物，到如今的看直播是为了猎艳、色情，全民直播游走在政策的边缘，也变的越来越难控制。
4月14日文化部宣布将对这些网络直播平台进行严查，涉及斗鱼、虎牙直播、、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台，而严查的理由是“涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容”，上述互联网文化产品均不幸被列入查处名单。
前文提到的这位沈睿队长对媒体说，“全民直播的方式非常危险，一旦直播内容中出现涉毒、涉黄、涉暴的情况，主播在积累了一定人气之后突然直播出去，对社会的影响很大，而且是没有办法挽回的。”
然而不得不说，也正是因为去年直播软件17的下架，才让此前一直不温不火的移动直播迎来了更多的关注。
　　国外的“鼻祖”们火了，却又死了
一年前，美国西南偏南音乐节上（SXSW）Meerkat 发布，这款毫无门槛的软件让人们真正见识到了移动直播的魅力。
起初，媒体利用Meerkat直播自己的采访、名人完成在线问答（ask me anything）活动、政客宣布自己的就职过程，而明星麦当娜、财经媒体《经济学人》也均用这款软件进行过直播。
依赖于twitter的关系链，Meerkat很快拿到了融资并完成了用户量的指数级增长，随后Meerkat所依赖的社交平台twitter、纷纷与它断绝了关系，并推出了各自的直播产品。
今年3月，移动直播鼻祖Meerkat宣布关闭直播业务，之后将专注于打造自己的社交网络。Meerkat的在给投资人的公开信中分析，被社交平台切断了流量导入是其关闭业务的原因之一，而拍给谁看的定位问题更是导致Meerkat直播业务失败的重要原因。
相比于Meerkat，国内的创业公司们就聪明得多了。明星、美女、擦边球，这些自带流量的元素纷纷被拉进直播平台，签网红、签达人，成了这些直播平台早期必做的功课。
不过，当你打开这些App，却发现内容都出奇的相似，大眼睛、锥子脸、45度角的美女自拍照占据了整个页面，打开直播，也不过是一张张网红脸坐在桌前戴着耳机陪你“唠唠嗑儿”，当屏幕上有“豪车”、“钻石”、“鲜花”刷起的时候，她们往往还会说声“谢谢xxx”。
某移动直播软件页面截图
是不是觉得这一幕有些眼熟？这似乎只是将YY上美女秀场的模式搬到了手机上，除了不再讲究“露肉”之外，连打赏的模式都如出一辙。
　　从借别人的眼看世界，怎么就成了看别人家的“美女”？
“通过虚拟的手段带着你去你从未去过的地方，做你眼睛的延伸”，这是起初直播软件Periscope提出的概念，新奇、有趣、互动、生活化分享，这些也本是国内移动直播主打的卖点，但理想很美好，现实很骨感，国内的内容创作环境似乎更容易滋生的是美女，毕竟“前辈”YY、9158们的成功经验摆在那里。
中国的移动直播像是一个混血儿，前经纬中国分析师、熊猫TV副总裁庄明浩曾这样描述移动直播的现状：
如果说YY、9158代表着一个极端、Meerkat／periscope代表着另外一个极端，中国的这些手机视频App就在中间，产品形态接近Meerkat，而运营逻辑、内容偏好和商业模式偏向YY，不过这无关对错。
究其主要原因，这些款主打人人参与的移动直播软件的用户们根本不知道拍什么，也不知道可以来看什么，新奇的事并不是天天有，但吃饭睡觉打豆豆的日常生活却最为稀松平常。同样面临流量的问题，社交网络巨头微博、微信与其为直播平台导流，倒不如扶持一个自己的“干儿子”出来，事实是微博已经在这么做了。
而从文字到图片再到视频直播传播，这始终是一个内容为王的时代，但显然真正意义上的『内容生产者』少之又少，当内容生产动力不足时，这些平台则需要更加吸引人气和眼球的方式来寻求流量，于是秀场的模式很好的被照搬了过来。
解决了用户不知道播什么的问题，剩下的似乎简单的多。人人都有窥私欲，看着满屏的美女陪你聊天，或许在一定程度上满足了二三线城市甚至一线城市中无聊青年打发闲暇时光的需求。得“屌丝”着得天下似乎在这点上也有了印证，据界面新闻此前的报道，几经转型之后的花椒直播，如今通过美女直播带来的流量占到80%。
　　全民直播已成事实，但显然跟美女、聊天没什么关系
尽管满屏的锥子脸大眼睛，但对于移动直播软件来说，仍是他们“挣扎奋斗”的大好机会。一方面，聚美优品、微博、Nice、陌陌，不同的平台都推出了依托自己场景的直播功能，或社交、或电商垂直化。
另一方面，直播平台经过一年多的发展，真正进入观众视野之后，也正努力吸引更多的明星助阵。比如，刘涛直播自己拍戏，范冰冰手机直播巴黎时装周红毯前的状况、再比如周笔畅、丁当直播自己唱歌。
更有看头的是网红经济的兴起。那些足够有表演欲、希望通过网络打造个人品牌的众多papi酱们，不仅生产内容，也需要平台来吸粉，而对于具有人格化品质的她们，直播也是不错的途径之一。
当然，这里说的并不是对着手机镜头聊聊天就可以的美女，而是“How to &Style”（如何做&生活方式）的真正具有创作能力的网红，YouTube上的数据显示，搞笑、生活方式类的视频正在快速崛起。
“然而遗憾的是，国内大多数的移动社交直播仍然是在做工具而并非社区。”庄明浩在自己的知乎专栏中感叹，移动直播的未来一定是新型的社区形态，而并非功能工具。
本文来源：投资界网站
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈从2015年王思聪进入电竞行业投资熊猫TV、推出香蕉计划后，整个电竞直播行业就被引爆了，随之而来的是泛娱乐化的直播平台和秀场直播平台崛起。如果要说2015年最火的行业关键词是互联网金融的话，2016年的行业关键词无疑就是直播，以及由此而衍生的网红和主播。
从直播平台一年来的飞速发展来看，越来越多的非理性因素开始凸显，而这像极了互联网泡沫下的繁荣：
只要粘上了直播仿佛企业就坐上了迅速升空的火箭，无论是估值还是媒体报道都不同往日;VC疯狂追捧，恨不能每家都投，让自己的结晶散播整个直播;直播平台放弃当下盈利，疯狂烧钱补贴主播，疯狂做品宣请明星怒刷存在感;直播平台疯狂地刷数据，今天邀请的明星你突破了50万的最高同时在线，明天我就敢破100万。
映客就是最好的证明，即便二姐球姐这样的当家花旦最高同时在线不过一万出头，牛萌萌等明星也不过这样的数值，罗振宇二十万数据已经惊为天人&&直到马东入住映客，终于刷到了240万的高峰。自此之后，但凡明星进入映客直播，没有20万粉丝同时在线都不好意思出门。
直播很火，火得像之前的团购，像之前的p2p，像之前短视频......但更像之前的微博，直播也以越来越接近微博的存在方式开始进入全民共享时代。
微博从全民微博到最后的新浪微博硕果仅存，再到现在借助直播功能枯木逢春估值再创新高，并且据说一直播也即将更名为微博直播，而直播无论在营收方式和对明星的依赖，以及对内容生产者的管控、对盈利模式的无力上都像极了曾经的微博。
直播会把自己活成下一个微博吗?
直播很火，从秀场到电竞直播到全民直播只用了两年
直播的兴起往前可以追溯到9158和六间房这样的秀场，不过他们只能偷偷地赚钱，直到2014年7月天鸽上市大家才发现原来秀场直播这么赚钱。
2014年先后成立的斗鱼、虎牙无疑成为了现在行业的龙头，以没有版权的电竞、游戏直播入手，积累了巨大的用户，此时直播还是一个未被理解的行业。但大西洋彼岸的移动直播鼻祖Periscope在sxsw音乐节爆红后，copy to china开始了中国特色的的直播改造，映客，花椒相继成立，台湾的17也凭借黄色信息迅速登顶App Store并迅速被下架。
此后王思聪投资熊猫tv正式引爆行业，众多VC疯狂追捧，众多玩家纷纷涌入，阿里、陌陌、腾讯、优酷、360、网易、新浪.....根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家，这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。
速途研究院数据显示，市场上的直播应用中，秀场直播类应用占据了大半江山，占比达到57.33%，游戏直播类占比24.89%，成为直播界的两大主流。而来自二次元世界的90后、00后，也通过B站等ACG直播网站占据了一席之地。
行业的爆红也让行业在资本市场获得追捧。据不完全统计，目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。
现在，直播出现了明星+素人全民直播的状态。
李冰冰、巩俐、贾乃亮、柳岩、刘涛、王宝强等多位明星纷纷试水直播，并且也获得了追捧;ayawawa、张大奕、穆雅斓、王思聪等网红也不甘落后;罗辑思维罗振宇、米未马东、电商大佬龚文祥等企业老板纷纷入驻，甚至首富王健林也任性直播了在私人飞机上斗地主.....素人的直播更是纷涌来袭，大学生，白领，高中生纷纷开播。艾瑞数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿。
直播陷入微博式困境
微博和直播两个产业相隔六年，一个爆红于门户老大新浪，一个爆红于国民老公王思聪;一个全靠母公司投资，一个获得资本疯狂追捧;一个以140字为载体，一个以视频互动为核心;一个只能以广告的传统盈利模式生存，一个打赏模式看起来好不热闹......看起来二者似乎毫无关联，但实际上二者内里拥有诸多的关联，同时直播平台在模式和商业困境上也越来越接近微博。尽管势头上仍如日中天，但实际上内里已经成为直播版微博。
一、对主播这个最核心资产的掌控力极低
微博是在门户大体系下诞生的，新浪，网易，搜狐，腾讯，凤凰等均是如此，门户平台有的是明星和内容资源，媒体传播力带来的光环真好!
作为行业一枝独秀的新浪微博，凭借新浪在博客上的运营积累，复用博客爆红的明星模式形成了一套明星的组合打法，同时凭借先发优势打得其他平台毫无还手之力，这也就造就了博客时代的徐静蕾和微博时代的姚晨的巨大影响力。而新浪微博的一枝独秀也形成了豆瓣天涯段子手和红人的迅速入驻，酒红冰蓝、尹光旭等掌控的&全球时尚&、&冷笑话精选&，以及个人号微博&搞笑排行榜&等迅速占领微博热门榜。
但微博作为一个平台对明星的掌控力是缺乏的，对段子手KOL同样没有掌控力，在微博苦苦建立广告盈利模式时，大批的微博KOL是强烈反对的，即使以禁言和封号为手段的控制同样成效不高。
对内容生产者的掌控力极低也是直播平台同样面临的困境。直播之所以受追捧是因为直播的主播是网红，KOL等人格魅力体，用户看的是直播的个人而不是直播平台本身，就像小智和文森特等主播从原来平台出走后不仅获得新平台巨额底薪，同时众多粉丝也跟随到了新平台。这和电视也一样，当汪涵到了《火星情报局》，高晓松到了爱奇艺，不仅是收视保证，同样吸引了老的广告金主。我们来看看直播平台与主播的关系是否牢靠?
直播平台对于主播的扶植分为如下几方面：
1.签约少部分顶级主播。对于优质的主播给予一定的底薪，同时在礼品收入分成上给予优惠，但能享受到这份殊荣的只有那些现在金字塔顶端的主播，若风、小智、小苍这样知名度的主播才可能享受这份殊荣;
2.扶持部分经纪公司、工会签约主播。经纪公司旗下有庞大的艺人群体，可以产生相对优质且系统化的内容，经纪公司捧红艺人需要平台和人气，直播平台需要优质内容;
3.打造自有艺人。内容是直播平台生存和差异化的根本，所以直播平台本身已经在打造自制的综艺内容或游戏栏目，打造自有艺人也就水到渠成，这也是捆绑艺人和平台地有效方式之一;
4.提供资源扶植。对于普通主播而言，通过平台获取收益和知名度是最重要的诉求，达成该诉求要么是平台用户活跃度较高本身能带来更高收益，要么能获得更多的推广资源倾斜。
平台除了对第一和第三类主播具有较高的掌控度，对第二类和第四类主播都是弱掌控，特别是数量巨大的第四类主播，只要新平台有更多的资源倾斜或者利益保障，原有平台是留不住这些主播的。
但即使是第一类的强掌控力主播同样也面临困境，签约都有一定的合同期，当合同期满主播的流动就成为必然，特别是顶级主播相对稀缺的现状下，主播合同到期跳槽新平台的事件屡见不鲜。斗鱼豪掷6000W从虎牙连挖6人，虎牙毫不示弱从斗鱼挖了其他主播回来，龙珠和熊猫也从行业老大斗鱼挖走几十人，小智合同到期后也从熊猫转战到全民TV，主播合同到期也引发了一系列的口水战。
当然，直播平台为了留住主播还设置有一定金额的底薪(一般为千元)，但需要满足一定的月在线时长、粉丝打赏超过一定数量，但几乎大多数平台都有类似的政策，又如何能限制主播的流动呢?
悬在平台电竞主播头上的还有一把达摩克利斯之剑，如果某一天游戏所有方对直播版权进行限制，比如如果腾讯要求其他平台不得直播LOL，董小飒等主播会不会只能再回到斗鱼?
二、疯狂烧钱，布局市场份额
从互联网受到追捧开始，VC投资疯狂烧钱就变成了一大主旋律。在创业氛围下，VC的追捧让创业者不得不提前透支盈利，不求更早盈利只求烧死对手，占得市场第一，所以务实的上海帮势微，务虚的北京帮崛起，所以滴滴、美团才敢疯狂烧钱，当然他们都距离盈利遥遥无期。
微博也是这样，盈利模式单一，那就是广告，feeds流曾经是广被诟病的模式，好在大家现在已经习惯。微博诞生后就一直在寻求有效的盈利模式，但除了广告毫无建树，广告怎么养得活一个产业呢?所以微博一直都是赔钱货，新浪微博作为老大首当其冲，好在2013年阿里投资后新浪微博在广告上才正式盈利。但美国的Twitter 2015年仍旧亏损了5.77亿美元。
在烧钱上，直播平台比微博更疯狂，比之团购、打车等更是伯仲之间。除了线上线下广告投入外(除了百度的SEO抢占，映客已经开始电视广告轰炸)，直播平台的宽带和运营成本也是一笔不小的支出，除了直播本身的成本，存储历史直播内容也加大了成本支出，一线直播平台每月的带宽成本都在2000万上下。
直播平台在内容和主播上同样也是巨额的支出。赞助或生产优质的综艺内容同样花费不菲，映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据腾讯科技透露，仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元;一直播赞助宋仲基见面会也支出数百万元;王菲今年12月30日将在上海梅赛德斯举行演唱会，所有合作都谈妥的情况下只剩下直播平台仍在磋商，据说阿里星球曾开价1亿元试图拿下独家直播权。
优质主播的获取成本同样已经被直播行业抬高，已经类似曾经视频网站对电视剧、电影版权的非理性追捧。
搜狐IT报道，某业内人士的主播名单显示，从2014年初到2015年，游戏主播的身价经历了火箭式上涨，普遍获得了10倍以上的增长，最厉害的虎牙直播出来的&小智&身价已经超过2000万。据一名不愿意透露姓名的主播透露，2014年所有收入加在一起几十万，2015年拿到的金额比预期的还要高很多。演艺界人士表示，游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准。
对优质主播的疯狂追捧让斗鱼曾在一个月内从虎牙连续挖走6名主播，总费用超过6000万元，紧接着虎牙挖角斗鱼 &Pis、周、宝、龙&等一系列知名游戏主播，这些主播跳槽虎牙直播后身家或超千万。
近期虎牙又以3年1亿身价签约炉石主播安德罗妮夫妻，这样量级的签约费与虎牙Q1的整体营收相当(2016年Q1虎牙营收1.177亿)，此前miss从龙珠跳槽虎牙，签约费从2000万增长50%至3000万。前职业选手PDD也以近亿元的身价从战旗跳槽熊猫。
对比电竞平台，秀场模式看起来就&小气&得多，比如有媒体爆料，映客当家花旦&二姐Alice&每个月的底薪不过6万。但抬高主播身价或许会和视频一样，最终都成为loser!
竞争的加剧也让直播平台最主要盈利模式&礼品分成&越来越低。此时YY和9158这样有工会的平台，主播、工会、平台的分成比例为32%、8%、60%，而且只有月结算超过一定量(如1.5万)才会有100%提成。
移动直播兴起后也基本是这样的比例，常见的是主播与平台三七分成，比如映客(32%：68%)，斗鱼平台鱼丸扣除20%(鱼翅扣除较多);虎牙平台扣除50%;战旗平台扣除50%;花椒直播作为后发平台只扣除10%，同时10%还将以活动奖励返还主播，真正的平台零提成;咸蛋家也紧随其后，3月份宣布降低平台分成比例至10%，当然主播名气越高获得的提成越高。
在平台疯狂竞争的现在，主播的分成比例会越来越高，平台的收入也会越来越少。
三、商业化受阻且不明朗
互联网商业模式相对简单，要么卖货，要么卖广告，要么卖特权虚拟产品，所谓的卖增值服务或者会员特权不过是平台讲给VC的故事。
在阿里入主前新浪微博的商业化一直是得不到解决，虽然微博不着急但估值一直提不上去，用户增长也乏力，商业变现提升就成了一个新方向，但彼时众多的明星(如快乐家族和快男超女)以及众多的段子手凭借内容优势早就赚翻了，微博搞笑排行榜一次转发1000元还供不应求，冷笑话精选只接内容软广同样躺着数钞票，在众多大号纷纷赚足第一桶金时新浪微博一毛都没有得到。最后新浪微博自建广告交易平台，同时强推feeds流，在阿里的改造下才实现了持续盈利。
直播面临的是与曾经的微博相似的困境，直播只是一个平台，平台的崛起造就的是一大波个人或者经济公司主播，这些主播作为内容生产主体和KOL，是吸引广告主的载体，平台是完全没有任何掌控性的。
而真正平台有掌控性的主播只有签订合约的有限主播，所以你能在直播平台看到出席商业活动的都是熟悉的面孔，但经济公司掌控的艺人已经开始和电商合作商业化变现，这也是直播平台的无奈，对众多的主播广告商业变现完全没有掌控力。目前直播平台几乎均在尝试综艺自制，甚至试图打通电视和直播的联动，除了看好内容对平台差异化的影响，更重要的觊觎综艺带来的广告营收，毕竟类似《中国好声音》、《爸爸去哪儿》动辄15亿的广告营收让人相当眼红。
直播平台尽管有类似秀场的打赏模式，但平台的分成远远不足以承担带宽和机房等成本，直播平台想盈利学习9158就好，但想获得资本和用户的认可，现在的去秀场化必不可少。去秀场化就意味着一定时间内打赏营收的降低，2015年虎牙直播亏损约3.78亿元，龙珠2015年上半年营业收入为5885元，但亏损达5212万元。
四、平台数据造假成风
在中国特色的互联网背景下，残酷的竞争和融资困局下的焦虑，让众多平台为了获得资本的青睐或者PR的传播将数据造假变成一把屡试不爽的利器，到最后陷入不得不持续造假的的境地。
早期的微博有个明显和Twitter不一样的功能，就是显示评论数、转发数(Twitter到了2015年才推出该功能)，极度适合个人评估自己的影响力，毛哥也看到众多公关公司将微博转评数超过一定值作为PR需要紧急介入的一个指标，由此可见数据的价值。
所以微博的数据造假主要体现在粉丝数、转发数、评论数这三块可被感知的部分(现在也有点赞数)，但微博本身是没有太大动力来作假，非整体层面的造假对微博完全没有价值。所以针对单个微博账户的数据造假由数量庞大的微博营销公司来解决，只不过在数据造假时，势必带来注册用户数及活跃用户数的增加，这也是微博乐见其成的。当营销公司造假影响微博的利益时，微博就祭出了取消僵尸粉和提高注册门槛的规则。
直播平台和微博最大的不同是造假主体的转换，直播平台因其造假难度和造假成本的增加，以及对平台的价值差异导致直播平台本身成为造假源头。淘宝尽管有增加直播平台粉丝的服务但一直不瘟不火，因为直播大家看的是打赏数和观众数，而不是粉丝数。
A平台显示游戏直播观看人数超过中国网民数，2014年某手机发布会直播在真实用户百万级时刷到了2亿人观看;虎嗅小王美女曾吐槽自己在B平台直播时粉丝鱼贯而入、匀速增长，却没有一个人互动.....
某电竞主播曾爆料所在直播平台人数造假的规则，例如你直播间来1个人就显示1，100显示231，200个人显示500，500显示显示5万，你直播真实人数越多，乘的倍数越多，倍数封顶是10.5倍。
除了数据造假，还有游戏代打，阿怡大小姐代打事件引发了一系列的连锁反应。作为阿怡所在YY明星养成计划队伍导师的董小飒发表微博称国内直播代打满地跑，透露了国内直播行业美女+代打+幕后团队=捞粉丝钱的造假模式。
刷流水同样也是一个关键的运营造假手段。娱乐资本论在之前的文章透露：网红经纪公司大批量向直播平台充值，可以获得5折优惠。例如，网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币。经纪公司将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万。也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的优质数据。
由此可知，直播行业刷流水数据造假，并不是一方所为，直播平台、主播经纪公司、主播均有参与其中，已经形成一种心照不宣的默契。
五、过度依赖明星产生内容，普通用户缺乏存在感
新浪微博的爆红，明星的影响力功不可没，微博利用媒体价值和行业积累迅速吸引了明星及大V资源，改变了用户获取信息的方式，满足了与偶像互动和偷窥明星生活的需求，意见领袖也将众多的粉丝带到了微博，刺激了微博的整体活跃，微博的社交关系又强化了用户活跃。腾讯和网易微博就是因为缺乏了意见领袖的前期积累，最终只能遗憾离场。
直播平台在2016年VC的疯狂追捧下，开启了疯狂的催熟过程，明星就成为了最大的利器，各大平台疯狂借助明星刷存在感，要么邀请明星开播，要么冠名赞助明星演唱会，刷新用户数和在线观众数。
2014年乐视赞助汪峰巡回演唱会北京站，首次尝试了付费直播;映客冠名2016年BIGBANG中国巡演;ME直播拿下鹿晗演唱会独播权;一直播、花椒赞助宋仲基演唱会......
众多明星也纷纷体验直播，王宝强、汪峰、邓紫棋进入斗鱼;柳岩、华晨宇、蔡依林入驻花椒;朱丹、陈妍希、李小璐、刘烨入驻一直播;范冰冰、刘雯、巩俐、李冰冰、张艺兴征战美拍;孙坚、高圆圆、罗振宇、赵家班进入映客;林允儿、阮经天、陈赫、林志玲进入虎牙;Angelbaby、T-ara、林俊杰签约熊猫;马可、朴妮唛、周杰伦、薛之谦龙珠开播.....
但明星直播带来了两个问题：
1.明星留不住。君不见明星做视频直播，一方面，明星直播不会是常态。国内明星高高在上，尽管直播平台是接触粉丝的实时互动平台，但一线明星又不可能完全放下身段，真正放下身段要么是SNH48、快女这样的养成团体，要么是赵家班这样接地气的草根艺人，大多数明星是不会长期稳定的在直播平台自降身价，你可以看到马东说谢谢XX宝宝的保时捷，但你能想象范冰冰说谢谢XX宝宝的黄瓜吗?另一方面，明星非长期直播带来的是对平台的忠诚度较低，当有新活动需要借助直播平台时，哪个平台资源好，哪个平台关系好，明星就会流动到那个新的平台。张艺兴前在美拍直播，老九门发布时又在明星空间开播;李晨前在咸蛋家直播，1个月后就在腾讯开播;罗振宇播完映客播一直播;某些活动更是多个直播平台同时开播......
2.普通用户缺乏存在感。冷启动时期的意见领袖是产品成败的关键，但过多的依赖于意见领袖同样也是企业爆红后的桎梏。新浪微博在凭借明星和段子手成为新一代的社交工具后，对明星的过度追捧带来的是明星1对多个粉丝，和粉丝获取信息的一个渠道，普通用户的社交需求并未能得到满足。微博慢慢沉寂直到阿里投资和直播的崛后才有所好转。
直播同样面临这个问题，在直播平台中普通人的参与门槛是最高的，因为很难获得奖品和粉丝的心理满足。普通人直播也是最不被平台所待见的，普通人的直播叫素人直播，很难获得平台的推荐，平台对于这样的内容也并不太在意，这就会造成普通用户的存在感并不强，而直播又没有社交关系链，当普通用户的新鲜感过去，直播势必走向衰落。
六、版权及监管风险
所有的UGC平台需要面临的问题就是监管风险和版权风险。2009年饭否因为新疆事件就被关了一年多，因为版权问题被限制的也不在少数，快播和人人影视死了，新浪和网易科技频道也曾被关停。新浪微博背后的政府背景让新浪在监管上游刃有余，但也面临诸多监管。
直播平台则面临更多的不确定性。涉黄已经爆发，但监管同样是个问题，目前已经有奶奶级主播在讲述文革期间的事情......直播内容UGC带来更多的是不可控、且传播更广的内容。
内容版权上同样面临问题，一方面直播平台将版权归结于个人行为，颇有技术无罪的强调。毛哥在C平台看到有账号24小时不间断地播放香港赌片和王晶电影，同样偷拍话剧演唱会等行为屡见不鲜。而作为部分电竞直播的游戏类型同样面临风险，如果有一天腾讯宣布LOL只有授权才可以直播,如果有一天暴雪宣布炉石只有网易平台可以直播......
直播平台从2015年底升温爆红，到现在不过大半年时间，今年是直播平台的关键一年，直播平台的洗牌会完成大半，真正能获得资本的持续青睐并存活下来的最终将只有一两家。谁更开放，谁能更好的解决这六大问题，谁就可能活得更长久。
但直播的未来在哪里?一定不在直播本身，而在于直播和传统产业的结合，这一步是由传统平台(比如微信、知乎)来主动发起，还是直播平台延伸到新的产业已经不再重要。
来源：亿欧网
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责任编辑：孟允
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