八大社交媒体平台的
稿源：百度新闻实验室
尽管独角兽崛起，尽管用户迁移频繁，2015年社交媒体平台依然用尽力气在用户增长和商业变现上进行了颇多的尝试，而随之到来的2016年对于它们又会是怎样的一年？他们又密谋了怎样的举措来迎战？
2015年10月腾讯微信团队公布了2015年微信白皮书，对微信的过去、现在和未来进行了解读。
在2015年9月时，微信的日均登陆用户达到5亿7千万，在社交领域微信也是持续增长。在用户的年龄构成上，15至29岁的微信用户占到60%。
微信团队已经将微信解读为一种生活方式，占据了人们的社交、购物、游戏、阅读、娱乐、运动理财等方方面面，毫无疑问的是，2015年的微信，变得比其他任何社交平台都更加复杂，闭环也逐渐形成。
然而一体两面，微信团队给出了一个非常光鲜的数据增长，却并不能掩盖微信这首航母前行路上即将遇到的冰山。微商依然没有起色、而媒体最为看重的微信公众号也走到了粉丝增长红利的尾声。尽管2015年微信公众平台增加了原创保护，但媒体在微信平台上所获得的价值正逐渐被稀释。
而微信的广告价值也饱受争议，一方面是对微信朋友圈广告价值的追捧，另一方面，认为微信在重蹈微博商业化的老路的声音也不绝于耳。但无论怎么说，微信团队耕耘这么久，用户积累如此广泛，商业变现的路还将继续。
在2016年，微信或许不那么好过。用户年龄分层下探乏力，用户数据挖掘不充分、QQ订阅号的出现都将成为微信2016年可能将面临的挑战。但占据极大用户资源和注意力资源的微信并不会像很多稿件所说的那样将要倒下，2016年的微信会更多地在社群经济、大数据挖掘上面深耕细作，毕竟用户资源是微信的第一价值，如何挖掘如何培养用户的使用习惯都将成为微信2016年需要细细考量的重点。
微博作为最大社交公共信息传播平台，2015年微博的月活跃量用户突破2.12亿，移动端用户86%。微博每天产生10万篇文章，视频上万条，照片2100万张。
事实上，微博早在2014年就已经开始盈利，并且盈利仍在保持着良性增长，2015年Q3财报显示其广告营收首次突破1亿美金关口。根据移动互联网大数据监测平台Trustdata 12月发布的《2015年1月至11月微博移动端用户研究报告》，微博用户每天打开电商类应用的比例明显高于其他应用，约为全网的2倍。
但是微博用户活跃度下降、产品体验商业化过重也成为这一平台的前景备受争议的要素。在未来的2016年，微博的媒体属性将进一步放大。2015年12月，微博在北京召开&跨屏微联动，娱乐博精彩&的分享会，证明微博已经开始发力台网联动，并试图将台湾联动打造成为一种全新的盈利模式。
另外作为2015年微博广告盈利的大头，信息流为代表的原生广告还将继续成为微博的重要发力点，如何优化内容和用户体验成为微博需要更加重视的部分。而另一方面，搜索将成为微博在2016年发力的另一重要元素，在客户端的一级菜单上已经出现了【发现】按钮，搜索框也出现在了主页面顶端优先级不同以往，而微博基于社交的搜索所独有的时效性和个性化等优势无疑也会成为微博下一个掘金地。
在2014年双十二期间赴纳斯达克上市之后，2015年7月陌陌就选择了闪退，成为当时段子手们炮轰的焦点。在11月，陌陌公布了2015Q3财报，净营收为3750万美元，与去年同期相比大幅增长204%，月度活跃用户人数与去年同期相比增长21.3%，至7300万人。
作为国内陌生社交的代表型APP，陌陌常常拿来作为微信这一熟人社交APP的对立面，但两者的用户数量级并不在同一个层次，但陌陌对标的参照系却一直是腾讯系的微信和QQ。
2015，陌陌开始尝试O2O，推出到店通业务，借力于投资者阿里巴巴，陌陌也在逐渐向电商和O2O方向、移动营销等方面转变。2015年9月陌陌还推出了陌陌现场这个全新的产品，想象空间巨大。
在2016年，除开会员增值业务以外，陌陌将继续在游戏和移动营销方面发力，毕竟这是2015年增长最猛的部分。而在私有化方面，有资料显示陌陌将在今年2月份完成退市。
2015年，知乎发生了两件大事，其一是搜狗投资了知乎，立誓将知乎加上搜索功能，于是知乎搜索开始尝试社交搜索；其二是读读日报的发布。两件事情其实都是在解决一个问题，如何将知乎优秀的内容用更直观的方式呈现出来。在此之前，知乎是根据你所关注的用户来关联问答内容，而不是话题或者兴趣，再加上让人不敢恭维的站内搜索引擎，找到自己需要的内容并不容易。
而搜狗的加入无疑是将搜索结果进行了前所未有的优化，而读读日报同样是为了解决如何主动有效地输出知乎优质的沉淀内容这一问题，只不过与《今日头条》依赖算法的解决路径不同的是，《读读日报》采用了&人人都是主编&的 UGC 模式，每个人都可以创建自己的主题日报，并筛选加入内容，供其他用户关注阅读。
然而读读日报究竟走到了哪一步，又将走向哪一步，知乎似乎并没有想好。基于内容而缺乏社交链条的读读日报的扩散能力至今饱受质疑。然后就像微信公众号的阅读量超过80%来自朋友圈一样，读读日报如果缺乏用户的二次传播，知乎内容的价值将依然无法最有效输出。
2016年的知乎依然有着国内大多数社交平台难以企及的优质用户群，但是问答社区的维系步履维艰的同时，如何将应有的价值实现，知乎搜索、《读读日报》如何完善依然是知乎需要继续完善的事情。
Facebook入华的消息一直没有完全消散，2015年，Facebook的动静的确不小。首先是发布了智能机器人助手M，将进一步完善用户推荐和电商内容；其实是在内容领域，Facebook上线了媒体内容创建工具Instant Articles，降低了内容呈现的时间，获得了大量出版商和媒体的支持，另外，Facebook在移动广告领域持续利好，移动广告营收在Facebook总营收中所占的比例达到约78%。
而在2016年，Facebook将有多的动作，首先据华尔街日报报道，经过多个月的努力和测试之后，Facebook计划2016年推出其社交网络服务的企业版本，但Facebook at Work能否成功的关键将在于，Facebook如何将一系列的企业软件整合到它的平台，使得职员不必跳转出Facebook at Work就能完成工作。另外在VR领域，2016将成为Facebook效果初现的一年，收购Oculus VR两年之后，拥有15.5亿用户基础的Facebook将有可能进一步引领数字交流的新时代。
Twitter 的 2015 年过得并不如意。这家全球知名的社交媒体公司在今年经历了营收上升，用户增长停滞和股价下跌的情况。尽管在开发者大会上Twitter公布了一系列新的功能和对未来的畅想，但Twitter所经历的停滞似乎并没有结束。甚至评估机构eMarketer对Twitter的强势业务移动广告也并不看好，对未来两年的份额预期仅有3.69%和3.8%，增长缓慢。
而在2016年年初，Twitter很有可能会在移动广告业务上有新的动作，彭博商业新闻从不愿透露姓名的知情人士处获悉，Twitter 将在数周内发布一个新的针对移动端的广告产品。该产品面向应用开发者，将引导用户前往应用商店下载第三方应用。
而另一方面，Twitter副总裁Aliza曾表示2016年，Twitter的关键词是视频。越来越多的广告主在学习用视频来讲故事，Twitter也计划在2016年继续发展移动端和视频。
2015年第一天，Snapchat就进行了4.86亿美元的融资。不久之后，Snapchat就上线了媒体内容推送服务Discover，向用户推送 BuzzFeed、CNN、《每日邮报》、ESPN、赫斯特集团（《Cosmopolitan》杂志）、《国家地理》等公司出品的视频、图片和文章等信息，并在其中加入收费广告，同出版商共同分享广告收入。而在用户方面，在1亿的Snapchat用户中，65%的用户会上传照片，同时Snapchat每日视频的观看次数自5月以来增加了两倍至60亿次。
而在2016年，Snapchat的日子恐怕并不好过，在不断融资却迟迟无法变现的情况下，美国基金巨头富达投资集团(Fidelity)对Snapchat的股票估值减记25%，对于Snapchat这支&独角兽&来说算是当头一棒。在2016年，Snapchat还将继续发力。去年6月份上线的&Our Story&功能将进一步激发用户UGC内容的生产，而Discover聚合新闻平台也将成为Snapchat盈利的重要方式。另外，尽管10月份关闭了原创团队并下线了Snap Channel，但Snapchat并没有放弃原创内容的生成，诸如Burberry 2016春夏系列发布会的Snapchat直播就被视为成功的跨界尝试，同时自制移动端迷你剧依旧会成为增强用户粘连的重要途径。
一个民调发现，在青少年群体中，Instagram已经成为最受欢迎的社交工具，基于阅后即焚的Snapchat，人气快速上升。而另一方面，上线5年的Instagram终于加快了赚钱的步伐。六月，Instagram在博客中宣布，将面向所有类型和大小的广告主开放广告功能。九月Instagram视频广告时间从 15 秒被延长至 30 秒；同时和普通用户一样，品牌商的广告不再被正方形框定，可以采用能够容纳更多内容的长方形风景格式。而在2015年年底的一份调研发现，近期公司在Instagram上的投放增加了11000%。而RBC Capital Markets认为，这样的态势会继续蔓延到2016年。
而在业务拓展方面，同属于facebook旗下的instagram和Oculus的合作前景则成为业界极为看好的发展方向。Instagram的CTO Mike Krieger在旧金山的&Structure&大会说表露了利用虚拟现实头显让用户在世界各处旅行的想法。虽然Krieger 并没有说太多关于Instagram正在为Oculus头显开发应用的事情，但是他非常明显的表露出对虚拟现实的悸动与兴奋。
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最近几天，中国最好的学科排名在网上成为热点。许多传统意义上的冷门学科都位列榜中。社交媒体上热议，游戏和电竞专业何时上榜？
（原标题：中国最好学科排名 伽马数据：游戏专业将爆红）
10月17日电 最近几天，中国最好的学科排名在网上成为热点。许多传统意义上的冷门学科都位列榜中。社交媒体上热议，游戏和电竞专业何时上榜？
事实上，中国游戏产业最近几年极为火爆。游戏领域内权威的研究机构伽马数据在其微信号“游戏产业报告”上发布的《月中国游戏产业报告》公布：中国游戏用户规模5.07亿人。
而2016年9月，中国教育部职业教育与成人教育司公布的《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》中，增补的专业包括电竞专业（电子竞技运动与管理专业），也引起了广泛关注。此前，游戏和动漫专业已经在包括中国传媒大学（分数线，专业设置）等知名高校开设，为中国游戏产业培养了不少人才。
游戏专业和电竞专业，何时成为主流专业？面对采访，伽马数据首席分析师王旭表示：其实网络社交媒体上的热议，关于游戏和电竞专业何时上榜，可能是理解角度有误。在很多高校，游戏和电竞专业，在计算机和软件工程学科下设立，另一些设在数字艺术学院下。此次中国最好的学科排名，计算机科学技术和软件工程都在很显眼的位置。
在伽马数据官方微信号“游戏产业报告”上的文章（引用其余新闻报道）显示，中国传媒大学南广学院去年成立了中国第一个电竞本科专业，该专业计划招生120人，但报名人数却达到了6000，非常火爆。
对于游戏和电竞专业是否会日益热门，王旭表示肯定。他分析认为，在游戏已经成为一种生活方式的今天，一定有更多的年轻人从事相关专业。他透露正是因为如此之热，伽马数据也将在年底发布游戏人才报告。
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电子竞技专业：那些心甘情愿被实验的孩子
电子竞技专业：那些心甘情愿被实验的孩子
试验品就试验品吧，被放弃和被实验，相比起来还是被实验比较酷。
　　时间回到9月，凌晨的网吧里一位眼底黑眼圈明显的17岁少年正快速敲击着键盘，一局游戏结束，少年打了个哈欠，退出游戏界面，噔的一声，显示器右下角出现了一篇新闻推送：《国家教育部新增&电子竞技运动与管理&专业，你想来吗?》 少年盯着这一行字良久。
　　从与家人提起到正式报名电竞专业，17岁的小胡(化名)只用了短短的半天时间，说服父母并没有想象中的难，小胡觉得，当他说出想去一间学校好好念书的时候，父母的表情明显是窃喜的，&可能他们觉得只要我不在外面乱混，能去学校就什么都好吧&小胡说道。
　　电竞专业开办的消息经过网上大V的转载和评论后，舆论迅速发酵，一时之间，电竞专业的招生咨询电话被打爆了，这使电竞专业的创办人李爱龙感到情理之中却又意料之外，&想过可能会比较火爆吧，但一天接上千通电话那种程度还是没有想到的。&很快，电竞专业的35个名额就满额了，而小胡就是这35个幸运儿中的一个，高中都没读完的他进入的大学读起了将来要拿中专文凭的电竞专业，每次小胡和身边的朋友开起这个玩笑都会笑很久，但他心里却有些暗暗较劲。
　　电竞专业有多专业
　　电竞专业开办得顺利不得不说是因为李爱龙赶上了一个正好的时代，电竞产业的火热与国家希望发展职业教育热情，为电竞专业开办开了个好头，他与他的团队们也在学校开办了一个大型的电竞馆，经常举办各类比赛，看上去是一片欣欣向荣的景象。但此时，另一名电子竞技游戏的爱好者，来自北京大学的体育系博士郎玥对这样一个专业的诞生提出了质疑。
　　&首先我认为这专业设置本身就很值得讨论吧，这个电竞专业在高职专业目录的分类标准并不统一，并没有一个具体的职业与之对应，除了电竞从业者这一模糊的概念外我们一无所知。而且&电竞从业人员&这个概念太宽泛了，是教练还是经纪人?这其中的知识结构和市场需求都完全不同，他们到底具体是往哪个方向走?&
　　的确是这样的，电竞专业之所以一度成为话题也是因为在年轻人中流传着这样一句玩笑话：&如果上课就是打游戏，我一定是学习最优秀的那一个!&这句话之所以引起共鸣除了大家的电竞的刻板印象外，也是因为我们不了解电竞专业到底要干嘛。
　　但当问及小胡就读电竞专业的的原因时，他的回答很简单：&感觉会很好玩啊，我挺想当一个英雄联盟的职业选手的，我觉得我游戏也玩得不错，就来了。&是的，相比于打到各个服务器的前名然后被俱乐部看中成为职业选手，直接入读电竞专业确实会更吸引那些怀抱职业梦的少年们。
　　对此，李爱龙曾这样回答：&当职业选手是大部分孩子加入我们电竞专业的初衷，但想当职业选手是一件非常需要天赋的事，这35个孩子里有天赋，有能力的人我们肯定是能通过系统的学习后给他们站上职业舞台的机会的，但相比之下另一部分可能打比赛不是那么有天赋孩子们，我们专业老师会去发现他的天赋，帮助他选择适合的道路，比如教练，比如战术分析师，解说，第一年，我们学习的课程还是以一些文化课为主，到了第二年，我们会根据每个孩子的能力为他们选择合适的方向，来进行一些独立的教学，比如有的孩子决定成为一名解说，那么我们会利用学校现有的师资条件来对他们进行教导。&
　　李爱龙的回答并没有避讳大部分孩子可能无法成为电竞专业的选手的问题，但他的回答也还是不够清晰，他们教很多，看似全面，但都能教好教精吗?
　　郎玥分析道：&我想说的就是这个，好像电竞发展至今，没听说哪个运动员或者教练员是&科班&出身，当然这不代表好的运动员教练员不需要体系化培养，但未必是需要以职业教育，或这种方式的职业教育来体现。&
　　前几日电竞专业的学生们在网曝光的几张试卷也引起了不小的风波，这些试卷在熟悉游戏的玩家心中看起来颇为幼稚与无聊，当然电竞专业的实验性在那儿我们不能以偏概全，但从目前的情况来看，电竞专业确实没有展现出更多的专业性。
　　被市场需要的孩子们
　　当问到李爱龙为什么要创办电竞专业时，他是这样回答的：&因为我本身就是一个电子竞技的从业者，在我从业的过程中公司因为一些扩展的需要去招人去做一些事的时候，很缺一些专业性的电竞人才，而这些人才又没有一个与之对口的专业渠道招到，于是我与我的母校锡林郭勒职业学院开始了沟通，后来，经过了一系列的考察与研究后，我正式开办了电竞专业。&
　　从李爱龙亲身的经历来看，电竞专业的人才缺口是很大的，如果说青年们选择这个专业是因为好玩，那么他们的父母会选择让孩子就读这个专业肯定也是因为深信这个专业的前景的，但，这些孩子们真的会被市场所需要吗?
　　就职业选手这一部分，我们都知道很多俱乐部有自己成熟的青训体系，像我们现在的WE青训和EDG青训都是国内比较成熟的青训体系，这说明职业俱乐部在成绩要求和社会责任要求的双重驱动下，会承担起培养职业队员的责任。在韩国星际联赛那会儿，各个职业俱乐部都是老队员传帮带，当教练，发现人才，这个系统有成功和可取的地方，因为整个职业队的氛围和传统在那。现在让一个职业学院，完全没有类似环境，仅仅依靠国家正式教育系统吸引人，培养成本也这么大，效益真的会好?
　　从前面李云龙的回答我们也可以看出，他们并没有将自己学生的专业范围给限制住，他们鼓励因材施教，但个人能力和兴趣的不同也必然导致最后职业的选择五花八门，电竞专业真的能面面俱到吗?这还需要看两年后的结果，在将来，电竞专业的学生们毕了业后，这些电竞行业的俱乐部会选择这样的人才吗?
　　某LPL俱乐部的资深从业人员说道：&在招聘的过程中，我们当然愿意考虑选择电竞专业毕业的学生，当然由于这些中专毕业的孩子们年纪可能还不大我们可能会考虑更多吧，但在职位方面的选择的话可能不是很多，大部分还是要从底层做起的。&所以说电竞专业学生的身份会给他们提供更多的机会，但也只是机会而已了，因为在真正的职业俱乐部里，他们的专业性也许并不占优势。
　　但对目前的小胡来说，这些人的想法都不重要，他并没有考虑那么远：&我现在挺喜欢这儿的生活的，老师没有架子，都是像朋友一样相处，对我帮助还挺大的，未来的事我没考虑那么多，我觉得我要是真是个(电竞方面的)人才，我在哪都能混得不错吧。&
　　虽然一切都不明朗，但对像小胡这样的学生来说，一切都不确定的同时也为他们提供了更大的可能，他们更想用自己的实力获得电竞行业的认可，而不是依靠电竞专业的噱头来帮助自己获得什么。而将来电竞专业的学生们能否获得电竞行业的青睐，我们显然还需要经过时间的检验。
　　实验的可能性
　　虽然从前面我们看到了很多有关电竞专业的弊端，但我们不得不承认的是，电竞专业的诞生从探索尝试的角度上来说是值得鼓励的，而对于他们未来的走向，郎玥提出了自己的一些意见。
　　&总的来看这个专业我认为是可能成功的，但至少要从三个方面努力。一是明确教育目的，作为职业教育需要更准确地把握市场的需求，&培养电竞专业人才&这个概念需要进一步&提纯&，何种人才社会需要，或需求层次较高，这个把握可以通过跟俱乐部签约的方式来体现。那么哪种类型的人才签约，签订什么样的合同，都决定这个专业的前景和寿命。二是完善教育的各个环节和手段，作为一个新兴的教育门类，教育的各个环节在开始都肯定是空白的，这包括培养方案，课程设置，教学环境布置(比如怎么把电竞馆做得不像一个网吧?)，师资配备，教材编写，考核方式(怎么考)，评价方式(对考试结果怎么看，且对学生有何影响)等等，这些环节需要对电竞和教育工作的特性都有细致考量和把握，更需要持之以恒。三是树立正确的媒体形象，&电子竞技&和&电子竞技专业&都是非常特殊的，社会关注度高，关注群体可能社会话语权不强但思维活跃，这需要我们保持宣传张力：既澄清自己的基本态度和方向，又有宣传和鼓动的作用，站在维护和树立电子竞技和国家教育的双重形象的角度来进行考虑。我认为这个一点不比办好自身的专业教学的重要性低。&
　　其实从前两点来说，电竞专业还是有做到大部分的，李爱龙曾经提到，已经有和国内大部分的俱乐部有比较长久的合作与签约，而关于教材的编写方面也是在这些专业俱乐部的辅助下完成的，有了这两方面的辅助后，能否在往后的过程中利用自己本身的实力为自己的形象做出更有力的澄清是很重要的。
　　选择电竞专业是一件具有不小风险的事，这个风险主要来自于，这个年龄段的孩子面临自己毕业就要进入社会，当然这个和任何职业教育都是一样的。但这个电竞专业是否给他们传递了足够的这样的信号，是否让他们认清了&这是一个职业选择和为从事职业做的必要准备&，而不是&我这几年就打好游戏就能找个好工作&，这点是很至关重要。
　　记者问过小胡一个问题：网上有人评论，你们对于电竞专业来说更像一个实验品，你怎么看待大家的这种说法?
　　有个孩子回答道：我不介意什么试不试验品的说法，因为我本来就已经做好了最差的打算，我不爱念书，反正上了普通的学校以后肯定也会无所事事度日，倒不如现在尝试能不能再自己喜欢的事物上好好学点东西，试验品就试验品吧，被放弃和被实验，相比起来还是被实验比较酷。
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