是《王者荣耀》，还是“民之毒药”？_凤凰财经
是《王者荣耀》，还是“民之毒药”？
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作者：格隆汇&囚途一、先上两个考题：1、如果没有微信，腾讯市值会是目前的多少？A、60%B、50%C、45%D、40%2、如果没有&王者荣耀&，腾讯市值会是目前的
作者：格隆汇&囚途一、先上两个考题：1、如果没有微信，腾讯市值会是目前的多少？A、60%B、50%C、45%D、40%2、如果没有&王者荣耀&，腾讯市值会是目前的多少？A、90%B、85%C、80%D、75%两个选项，我自己都选C。意思很明确：1、微信至少贡献了一半以上腾讯市值，此题选C，应该是标准答案；2、2017年腾讯股价新高，应该有一半以上来自王者荣耀的贡献。此题选C，略有争议，但偏离不会太远。二、我们先来看看&王者荣耀&是一款什么样的游戏？《王者荣耀》是腾讯自研的一款MOBA类游戏，基本就是《英雄联盟》的手机版，玩法类似dota手游，主要以竞技对战为主，玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战，还可以参加游戏的冒险模式，进行PVE的闯关模式，在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。该游戏2015年7月开始内测，2015年10月开始公测。2015年12月，公测不久的《王者荣耀》就将DAU提升至750万，到了2016年年底DAU突破5000万，刷新行业纪录。数据显示，截至5月最后一周，王者荣耀注册用户突破2亿，渗透率达到22.3%&&这意味着，每7个中国人中就有一位《王者荣耀》注册用户，人数比A股股民还高。5月份，《王者荣耀》的DAU均值为5412.8万人，到6月的DAU已经突破6000万，在6000万-8000万之间，超过之前爆红游戏《英雄联盟》，而MAU达到1.63亿人，创手游行业新纪录（见下图：资料图另一个显示《王者荣耀》恐怖的数据是：中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，是《梦幻西游》的11.9倍，用户的日均使用时长达到了97.7分钟，几乎占据整个手游行业游戏时间的8.5%-11.3%（见下图）：资料图与以上数据相伴随的，是《王者荣耀》飞速跃升的营收与利润。从AppAnnie5月的收入排行榜来看，《王者荣耀》排在第一位，超过了《怪物弹珠》。而且从top10排行榜来看，腾讯的游戏占据四席，第10名也是腾讯投资的游戏公司（见下图）：资料图根据各大券商的预测，《王者荣耀》一季度营业收入保守估计在60亿元左右，参照腾讯控股&增值服务&60.93%的毛利率，《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润；如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润，《王者荣耀》可为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。这意味着什么？A股市场目前共有3268家上市公司，其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元，占全体A股上市公司的94.22%。有3212家上市公司的一季度净利润低于17.6亿元，占全体A股公司的98.29%。而事实上，60亿的季度收入已是老黄历。内部信息显示，《王者荣耀》目前月流水已过40亿，这意味着这款游戏每个季度能带来120亿的营收&&这意味着A股3268家公司里，只有107家公司的营收能够与这款游戏比肩，仅占全部A股公司的3.2%。毋庸置疑，这是一款在中国，乃至全球手游历史上从未出现过的庞然大物，吸引力堪比毒品，在赚钱和商业上都无比成功，&&这也是&王者荣耀之父&姚晓光斥资9800万元香港买楼的大背景。问题在于，汝之蜜糖彼之砒霜。继续任由这个魔鬼肆意生长，于腾讯，于社会，或许都是一场噩梦。三、之所以这么说，是因为当下的《王者荣耀》，已经是一个与毒品没有本质区别的商品。十九世纪上半期，英国率先完成工业革命。为了开辟国外市场、掠夺原材料，把矛头指向了当时闭关锁国的中国。可是&自给自足&的中国并不需要进口英国的布匹和棉花，而中国的瓷器和茶叶却十分受英国资产阶级欢迎。在这样的贸易关系下，中国取得贸易顺差，白银流入中国。不甘心的英国商人发现鸦片可以牟取暴利，便用走私的方法向中国销售鸦片。鸦片之所以能够盛行，因为它可以让吸食者快感、产生梦幻现象。但同时会让吸食者无法集中精神，导致高度心理及生理依赖性，极大地摧残了吸食者的身心健康（见下图）：资料图在产生快感与依赖性上，《王者荣耀》与鸦片如出一辙，甚至有过之而无不及&&用户在这款游戏上的日均使用时长达到了恐怖的97.7分钟。与此同时，它超越了游戏本身，腾讯利用微信强大的社交绑定功能，在游戏设计中融入了很强的社交属性：原本不是很熟悉的同事，通过一盘王者荣耀拉近了距离。多年没联系的同学朋友，无意中在微信里发现大家都在玩王者荣耀，以前几个月都不说一句话，现在天天语音组队开黑。甚至有小学生表示：&同学都在玩，我不玩的话跟大家没有共同语言&（见下图）：资料图极为讽刺的是，当年的鸦片，不仅仅是让吸食者获得快感，它同样也承担了社交的功能。当时中国鸦片的大面积流行，其实在一定程度上已经脱离了&上瘾&一说，很多时候是一种待客的礼俗。尤其是高级烟馆，很大程度上成为了一种社交场所，这些烟馆多设于商业中心区，如当时上海最著名烟馆当属法租界的&南诚信&，此外还有以陈设华丽而著称的&阆苑第一楼&、&更上一层楼&、&眠云阁&等（见下图）：资料图很明显，王者荣耀和鸦片成功的秘诀几乎一模一样：获得的快感和社交属性，让人们&欲罢不能&。四、当年的鸦片令大清王朝&无可耕之人，亦无可战之兵&&&假以时日，《王者荣耀》大概率能达到同样的效果。2016年年末全国大陆总人口13.8亿人，2016年中国16周岁以上至60周岁以下（不含60周岁）的劳动适龄人口9.1亿人，占总人口的比重为65.6%。根据TIB腾讯浏览指数，《王者荣耀》注册用户突破2亿人，其中18-35岁的用户占总用户71.2%（见下图）：资料图全部用户中，获得本科学历的用户占比最高，达到46.2%（见下图）：资料图数据显而易见：王者荣耀的主要玩家，正是我们这个社会生产力的主力军。这些玩家中可能有本应用功学习，却沉迷网络游戏，荒诞度日的大学生；本应辛勤工作，积极主动提高自身技能，为社会创造价值的企业员工；本应积极探索，用创新改变世界的IT人员和科学家。根据赵红州关于科学家社会年龄的问题的研究，杰出科学家做出重大贡献的最佳年龄区在25-45岁之间。但现在，这些人可能正醉心于王者荣耀，不能自拔。网上流传这样一个段子，&社会允许一部分人先富起来,然后富人们就研发了游戏和社交软件,以阻止剩下的人跟着富起来&。戏谑之语，或许一语成谶？更可怕的，是王者荣耀对这个社会的未来&&中小学生的侵蚀。尽管《王者荣耀》提示了&本游戏适合16岁(含)以上玩家娱乐&，但根据腾讯浏览指数平台上《王者荣耀》年龄分布，20岁以下的玩家占一半以上，其中11-20岁的玩家比例高达54%。也就是说：有高达1亿用户可能是学生。一位老师含泪如是表达自己强烈的愤怒与无助：我们成年人能自控，我们不会沉迷，我们不会打争霸赛直到凌晨3点，我们不会去买二手机只为能打游戏，我们不会花大把的钱去买游戏装备，我们不会时时刻刻感到手机里有人在呼唤自己的魂魄。但，孩子呢？我现在不能以丝毫的恶意来揣测我们的孩子。当孩子泪流满面的和我说，&老师，我控制不住自己，我不敢告诉父母，怎么办？怎么办，老师？&我能怎么办？资料图到这个时候，戴着商业创新光环，四处收获掌声的《王者荣耀》，与祸害人类的毒品与魔鬼，有何区别？资料图结语最近投资圈与互联网圈讨论得最多的话题，是百度彻底脱离BAT队伍，中国互联网从此进入ATM机时代。对于百度的衰败与没落，有很多解释，但有一点是大家一致认可的：这是一家眼里只有钱，没有社会责任感的公司，它完全是自己作死了自己。有一句经典的发问：商业不是恶意的，但会是慈悲的吗？2008年马云在电子商务专题汇报上表示&饿死也不做游戏&。2010年马云向国家领导人作汇报说，&我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。&但商业永远流淌着商业的血液&&当年不做游戏的阿里巴巴，也在5年后的2013年宣布进军游戏产业。不作恶，到底有多难？绝大多数人都知道，&不作恶&（Do not be evil）是Google的经典理念与口号之一，并在2004年Google的招股书上充分阐释：Dontbe evil.We believe strongly that in the long term, we will bebetter served && byacompany that does good things for the world even if weforgo some short termgains.&不要作恶。我们坚信，作为一个为世界做好事的公司，从长远来看，我们会得到更好的回馈&&即使我们要放弃一些短期收益。&这句话来自谷歌创始人之一阿米特&帕特尔(Amit Patel)。之所以强调这一点，是因为帕特尔担心，未来公司可能迫于客户的要求，更改搜索结果排名、或者开发一些他们不愿意开发的产品。帕特尔一次在谷歌销售人员与客户会面的会议室里表达了自己的担心，并在一个白板的右下角非常清楚地写下了&永不作恶&。一段时间之后，当谷歌人力资源团队讨论企业宗旨时，共列出了10条企业价值，另一创始人保罗&布切特(PaulBucheit)建议只保留&永不作恶&一条。因为这一条涵盖了其它所有内容。之后，Google开始了我们现在看到的玩法：整个公司，10%的负责赚钱，另外90%的人负责各种匪夷所思，各种很长时间看起来可能根本赚不到一分钱，却极可能推动整个人类进步的创新&&比如在全球放热气球，提供覆盖全球的wifi ，让全世界都能上网；比如投一堆钱，开发一个貌似根本与赚钱无关，与李世石、柯洁下围棋的阿尔法狗&&正如网友的评价：Google和百度一直都在挑战人类的极限，只是，一个挑战上限，一个挑战下限。截止目前，腾讯总市值超2.73万亿港元，折合约3498亿美元，无疑是一家相当成功的公司&&而他过往的成功，几乎都来自为社会推出增加价值的产品，比如微信但，如果沉迷于《王者荣耀》的梦幻收入不能自拔，且不加收敛与控制，我们很难说腾讯还有没有过去的幸运&&一个要靠种植鸦片破坏社会生产力来支撑利润和市值的公司，上帝也不会容忍他的兴盛。要真正成为&王者&，并获得&王者一样的荣耀&，唯一正道，永远是为社会、为人类增加价值，舍此别无他途。否则，今日之百度，就是明日之腾讯&&勿谓言之不预也！
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[责任编辑：刘玉芳 PF012]
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播放数：5808920　　王者荣耀的火爆程度想必各位看官都知道，但你知道这个最高冲到 8000 万日活的游戏app是谁开发的吗？创始人背后有哪些不为人知的故事？下面这篇文摘带你深层次了解他
　　2012 年腾讯公司级的季度战略会上，有三个最优秀的产品经理受邀，向所有业务线一把手分享产品经验。一个叫张小龙，你们都知道他那次一口气讲了 8 个小时。一个叫钟翔平，当时负责备受重视的手机浏览器业务。最后一个叫姚晓光，是腾讯互娱旗下&琳琅天上&游戏工作室的负责人。
琳琅当时最亮眼的功绩是《QQ飞车》，最高达到 300 万同时在线，一段时间里腾讯自研唯一过百万的产品;《御龙在天》那年冲到 50 万同时在线，也是当年表现很好的自研 MMO 端游，但也只为代理的 DNF 十分之一的用户量。
论名气，姚晓光在游戏圈里知名度很高，但跟张小龙没法比;论战略地位，作为八个自研游戏工作室其中一个的琳琅，跟微信、移动浏览器的业务也没法比。
大概谁也没想到，第二年，姚晓光被决策层钦点负责开拓自研手游，搞定了非常复杂的跨部门协作，交出来《天天酷跑》、《天天爱消除》等第一批微信游戏，都很成功。
互娱下面还有一个工作室叫卧龙，常被玩家黑它是&酱油型&工作室，&立项三年，内测三年，修修改改又三年&。2014 年这个工作室被并入姚晓光带领的天美工作室群，改名天美 L1，第二年他们就上线了《王者荣耀》。
17 岁生日那天，姚晓光请同学来家里庆祝。吃过饭，三个人一起打暴雪的《暗黑破坏神》。一个加血，一个加蓝，他自己操作鼠标，玩得好不乐乎。
最后打赢大菠萝那一刻，姚晓光心想，什么时候我也能做一款这样的游戏。
上了大学，姚晓光经常模仿《暗黑破坏神》做些 demo，在网上小有名气，也有人找他做外包。2000 年初，有个上海的创业者融了 300 万美金，委托姚晓光和同学做一款叫《炸弹狗史丹莫》的游戏，说准备做一个像米老鼠一样的动漫 IP。
俩人兴致勃勃做得差不多了，专门去了趟上海。结果对方掂掂钱袋子，觉得资金不充裕，又说不做了。这个人叫陈天桥。
那几年姚晓光在网上以 NPC6 的名字行走，认识了一批游戏开发者。其中有一个叫云风，后来在网易游戏干了十年。
2000 年底，云风介绍姚晓光去单机公司&创意鹰翔&做游戏。姚晓光待一个多月，对这帮充满理想主义的游戏人很是佩服，但又想起来他的前老板、后来 17Game 的创始人戴红跟他讲过，&一定要做网游&。
第二年开春，姚晓光跑到福州，加入了一家叫&天晴数码&的公司，做一个叫《幻灵游侠》的回合制网游项目。姚晓光是公司第一个员工。
天晴数码的创始人叫刘德建。他后来给集团公司取了个新名字，叫&网龙&。就是把 91 手机助手卖给百度，狂敛 19 个亿美金的那个网龙。
刘德建和姚晓光都很拼，每天下午上班，早上六七点才下班。乃至于多年后刘德建在网龙有个经典语录：&人为什么一定要晚上睡觉?&
2002 年初《幻灵游侠》上线，没多久就冲到几万人同时在线。&智冠&的人闻到钱味，跑来包销点卡，直接给了天晴 300 万。
同一时间，刚逃过被&摘牌&大劫的网易发布了《大话西游》。作为复牌前后的重磅产品，公司预期很高，没想到客户端问题一堆，完全被《幻灵游侠》比下去了。
云风那时正好在网易，做《大话西游》的客户端。后来他和姚晓光见面聊天，听姚晓光说他每个月能拿 3 万奖金。云风只有在《大话西游》第一代快结束，拿到过一次慰问性质的奖金，大概不到 1 万的样子。
赚到一点钱的姚晓光，没多久就离开了天晴。他始终觉得不自由。只要钱不是自己出的，他就感觉很受限制。他对《家用电脑与游戏》的记者说，自己大概是个&无产阶级游戏制作人&。
姚晓光和两个同事回北京搞了个工作室，开始自己做一款叫《暗黑在线》的游戏。熬了大半年，没有社交，没有娱乐，天天通宵，把之前赚的钱全部花光。上线测试那天，同时在线最高 4000 多，但用户没多久就流失光了。
那时候盛大代理的韩国游戏《传奇》风头无二;网易《大话西游2》上线之后，一年里股价涨了一百多倍，紧接着又出了《梦幻西游》&&谁还会去玩一款 3 个人开发的、准专业级的游戏呢?
姚晓光索性不做作品了，开始研究新技术，搞 3D 引擎。又过了半年，盛大抛来橄榄枝，姚晓光终于进了一家大公司，连人带引擎。
到了盛大，姚晓光往办公室墙上贴了个纸条，&让我们悄悄超过 BLIZZARD(暴雪)&。
盛大代理的《传奇》爆火之后，和传奇韩国开发商的版权纠纷闹得沸沸扬扬。陈天桥越来越觉得自研重要，找来姚晓光做《神迹》，又找来圈内著名少年天才林海啸做《英雄年代》。
俩人都是 2003 年 2 月加入盛大的，算是当时盛大游戏的左倚天右屠龙。林海啸最早是做外挂闻名游戏圈的，16 岁浙大计算机少年班毕业，17 岁自己成立公司做游戏，加入盛大也才 22 岁。
做了一年多，两款游戏上线测试。不收费的情况下，数据都能跑到 12 万、15 万;一收费，马上掉到一两万。战略巨人陈天桥从这个时候开始考虑免费游戏的模式，应该是是要比史玉柱早的。当然这是后话。
《神迹》上线之后，姚晓光住院了。他的左腿已经断断续续痛了两年。这次一检查，病情挺严重的，做了两次手术，左侧胯关节被取出，很长时间内要拄着拐杖，以后走路都会比别人辛苦一些。
整个 2004 年姚晓光花了很多时间养病，期间读了很多书，还顺手牵头把《网络游戏开发》这本书翻译成了中文，启蒙不少年轻人制作人。
他也趁机反思了一下自己的生活。过去他几乎把所有时间都放在虚拟世界上，每天十几个小时对着电脑。他对记者说，这绝对不是一种健康的生活方式，说生病了发现只有亲人和挚友才能陪你走一辈子。说他过去忽略了很多生活里的乐趣，换来的只有一点因为&受人关注&而产生的微不足道的快乐。
但是他转念一想，又觉得这点微不足道的快乐，其实挺够了。
《神迹》和《英雄年代》失利之后，不断有人从盛大这堆优质制作人里淘金。姚晓光 2005 年初复工，腾讯副总裁唐毅斌专门来拜访他，希望他加入，姚晓光没答应。
也是 2005 年初，史玉柱用重金和 20% 的股份把林海啸挖走了，顺带整个《英雄年代》团队。半年后巨人的《征途》上线，跟《英雄年代》有道不明说不清的关系。
2007 年，巨人上市。林海啸被史玉柱请出局，但身价已经十亿。他和另一个从盛大到巨人的同事岳弢一起移民到了新加坡，俩人还一起买了限量版的宝马 750。他最后一次接受采访，是三年后，媒体说他准备投资酒店行业。
而姚晓光被腾讯持续撩了一年多，终于松口，加入了腾讯，第一款产品就是 2008 年发布的《QQ飞车》。
2012 年下半年，微信已经拿下两亿用户，无人可挡。马化腾出去演讲，说腾讯要做一个移动互联网开放平台。讲了很多，大家只记住一句话，&移动互联网最先规模化盈利的可能在移动游戏方面&。
那两年，因为《御龙在天》，腾讯终于有一款拿得出手的自研大型 RPG，算是挽回了一些面子。但页游上的失利，加上《我叫MT》已经在手游市场里跑出来了，说腾讯不急是假的。
COO 任宇昕说，不能再像页游那样上来就搞开放平台了，得先自己做。负责发行的马晓轶说，你让我先忙着别代理国外作品，可以，但你得保证自研作品的质量。
最后定下来，先开发 5 款精品，整合微信、手Q和应用宝的资源全力扶持，不容有失。谁来做?任宇昕看了一圈，也没有比姚晓光更合适的了。
这其实是个苦差。要在一家千亿美金的公司里调度这么多跨部门的资源，非常复杂。何况集团里根本没有一支具备手游开发经验的团队。
姚晓光从腾讯上海要了一支专门研究手游、但几乎没有产品经验的团队，成立一个新的手游工作室，取名&天美艺游&。
这支团队核心成员本身就是收购回来的，内部有点官僚主义。姚晓光挑了两个核心产品线的人，集体到出差到深圳开发。后来因为身为《刀塔传奇》创始人的女朋友而&被离职&的策划陈小花，也在这个 team 里。
开发期间，有一次张志东见到姚晓光，问他，&你们团队够不够拼啊? 张小龙他们，前 11 周，没有一个人晚上 12 点之前回家的&。姚晓光笑笑，&我们也从开发第一天，就没有人 12 点前下过班&。
不下班不是不想下班。前三款&天天系列&游戏，开发周期只有 5 个月，还经常有各种突发情况。比如在 SDK 对接的事情快完成的时候，微信那边突然改了个接入方式。
和张小龙的微信团队配合大概不是件容易事。原本《天天爱消除》是要作为首款微信游戏亮相的，结果等到微信 5.0 上线那天，团队一看，才知道微信自己搞了个&打飞机&，流量一下子被吸到那边去了。
&我们要感谢小龙，《打飞机》帮助玩家建立了送心、比拼等玩法习惯，为&天天系列&手游提供了很好的玩家教学基础。&姚晓光对来采访他的记者说。后来这段开发故事被写进了一本叫《腾讯方法》的书。
&天天系列&最后的成绩很不错。打完这场仗，姚晓光接管的工作室也越来越多。2014 年八大工作室重组，改成四大工作室群，琳琅、天美艺游和卧龙工作室，都并到天美，由姚晓光总负责。
并入天美之后，卧龙工作室只花了 7 个月，做了一款手游版 LoL，叫《英雄战迹》。结果互娱底下的光速工作室也做了一款手游 LoL，《全民超神》。两个游戏还在同一天开启测试。狭道相逢，《英雄战迹》被痛扁了一顿，各项数据都不如对方，去别的部门要资源也要不过人家。
整个卧龙工作室全民皆兵，又花一个多月的时间，把 3V3 模式改成 5V5。10 月上线前，顺便把名字也换了，改叫《王者荣耀》。
后面的事情你们都知道了。《王者荣耀》最高冲到 8000 万日活，&酱油型&工作室卧龙在 2016 年初突然拿了公司级业务突破奖。同年拿到这个奖的，还有&春节红包联合团队&。
这两年微信红包的研发故事也被当成经典案例，翻来覆去地讲。但姚晓光的故事始终没有被外界熟知。
姚晓光和张小龙一样，都很低调。张小龙之所以在 2012 年开始封神，除了微信本身和那次 8 小时演讲，还得归功于和菜头那篇《我所知道的张小龙》。现在姚晓光实力也验证过了，演讲也做过了，也终于有了属于自己的&微信&。
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《王者荣耀》最坑的不是女大学生么?
作者：触乐
在这场前所未有的游戏人口变迁中，“女大学生”成了一个新梗。
　　来源 | 触乐(ID：chuappgame)
　　文 | 王恺文
　　“女大学生”这个词在《王者荣耀》的玩家群体中正在成为一个梗，或者说刻板印象。
　　日，《王者荣耀》运营团队发出公告，要求玩家对QQ号进行实名认证，接入防沉迷系统，未满18岁的玩家每日只能玩两小时。这条消息发出后，在微博和贴吧上，很多玩家的反应是：现在最坑的难道不是女大学生么?
　　具有代表性的微博高赞回复
　　百度贴吧每天都有大量“女大学生”贴
　　4月18日，搞笑视频播主李青铜三在微博发布标题为“送给所有王者荣耀女大学生”的短视频。在视频中，年轻的男播主用极为夸张的方式，将“女大学生”描述为水平低、愚蠢、不听劝和爱喷人的形象。视频被转到各大视频网站，激起了一阵共鸣。也有女玩家回帖反驳：“厉害的女大学生很多好吧!”
　　自从《英雄联盟》(常用简称“LOL”)在中国大陆流行以来，“小学生”基本成为了游戏水平低、言行幼稚冲动的代名词。现在这个指代正在移向“女大学生”。然而，正如“小学生”与小学生并不能等同，女大学生也是一个非常复杂的群体。即便只从游戏的角度来看，她们的游戏经历、游戏行为和看待游戏的方式，也千差万别。
　　我采访了一些玩《王者荣耀》的女大学生，各自有不同的故事。
　　四个“菜女大学生”
　　小玉、三舟、二桥和星星基本符合“女大学生”的认定标准：等级低，胜率低，对于MOBA类游戏不熟悉，操作技术也欠佳。她们线下是同学，玩《王者荣耀》经常组队开黑——“开黑”是MOBA游戏的术语，指相熟的人组队玩游戏。
　　网络上有很多关于“女大学生开黑”的搞笑视频
　　作为同一专业的同学，小玉、三舟、二桥和星星四个人经常一起玩游戏。在《王者荣耀》之前，她们玩的是《阴阳师》和《奇迹暖暖》，平时最大的消遣是看网络小说——这也是她们的专业研究课题。下载了《王者荣耀》后，三舟在一个混迹着网文作者、新媒体研究者和游戏玩家的微信群里发问：“有人能带带我们么?”
　　一名轻小说网站的男编辑带着她们进了游戏。
　　“我们坑了他……”小玉对此感到非常抱歉，“死了很多次，输了比赛。我们真的是纯新人，从来没玩过这种游戏。”
　　不好意思再坑熟人，四人组只能自己练习，有时各自单排，有时开黑。二桥喜欢冲锋，常用角色是庄周这样的坦克。小玉玩射手和法师比较多，曾经拿过MVP。三舟和星星则比较随缘，倾向于远程角色。四个好朋友之间互坑不会带来多少负面情绪，反而是一种乐趣。
　　小玉自称有MVP诅咒，只要拿MVP就赢不了
　　“如果是单排，我们都还各自赢过几局，但只要是开黑，就几乎没赢过。”星星说，“我们四黑，排到对面一般也是开黑，然后我们就输定了。”
　　三舟在单排时被人骂过，“我就打字告诉他，我刚刚开始玩，结果队友态度一变，说没关系跟我来。我一霎那感觉被治愈了。但后来那人开始问我，你是妹子么?我就没理他。”
　　她们其实很清楚自己“水平菜”这件事，但就算是对于她们来说，还有更让人恼火的玩家群体。“有些微信头像上抱着孩子的，常常突然就不动弹了，过一会又突然去送人头。”三舟觉得，可能有一些三四十岁的玩家跟“女大学生”一起徘徊在中低分段。
　　演员王琳今年47岁
　　“从头像可以判断年龄层，估计是在工作间隙玩，很明显是在求速输，是无脑送的那种，输完就可以去干别的事了。”每当遇到这样的情况，星星都感到怒火涌起，“恨不得顺着WiFi砍过去。”她们觉得自己虽然水平不高，但最起码是在认真玩游戏。
　　三舟花钱买了赵云，一个她非常喜欢的英雄。她对赵云这个人物有特殊的感情，喜欢的网文作者非天夜翔经常写赵云。“我还挺喜欢打开游戏看英雄库，这游戏美术还不错，皮肤都很好看，就是文案稀烂。”作为一个做文学研究的学生，三舟如此评价。
　　在玩《王者荣耀》的同时，小玉、三舟、二桥和星星也没有离开《奇迹暖暖》与《阴阳师》，因为觉得“不费事”，每天上线点击几下。
　　“我一定会成为王者的!”
　　4月底，娜娜在忙着写毕业论文，每天只睡六个小时。她给自己定了一个小奖励：每写完一节，就能玩两盘《王者荣耀》。在这个“杀人游戏”里，她感到自己的压力得到了发泄。
　　《王者荣耀》是娜娜玩的第一个“杀人游戏”——这是她对有“击杀”内容的游戏的称呼，其中包括FPS、RTS和RPG在内的绝大部分主流游戏类型。今年4月22日，在朋友的推荐之下，娜娜接触了《王者荣耀》。“我周围的所有人都在玩，微博和朋友圈到处都是《王者荣耀》。”娜娜说，“另一个原因是，消消乐实在是有点玩厌了……”
　　在《王者荣耀》之前，三消游戏是很多轻度玩家的最爱
　　娜娜今年23岁，即将从一家985高校的新闻专业毕业，日常娱乐主要是日剧，经常跑步，偶尔玩棒球。她最初接触游戏是在高中，和父母共用一台诺基亚功能机玩俄罗斯方块，在三口之家里排名第一。上大学以后，她有了一台自己的笔记本电脑，但里面基本不装游戏，最多在橙光上玩国产的网页AVG，“其实只是想看小说。”
　　娜娜觉得自己真正玩过的可以称得上“游戏”的东西，是手机上的音乐游戏。她基本上把自己所有能看到的音游都试了一遍，多数浅尝辄止，时间最长的是《偶像梦幻祭》，因为“这个游戏能让我开后宫。”
　　《偶像梦幻祭》玩了大半年，娜娜弃坑了。当时是16年下半年，她在找工作，诸事繁忙，“如果我继续玩《偶像梦幻祭》，要么得肝，要么得重氪，有点受不了。”于是她的消遣变成了各种三消游戏。
　　娜娜觉得自己能从音游和三消游戏中获得平静和放松。她在现实中人脉很广，但从来不在游戏里社交。一个好友向她推荐《王者荣耀》时，娜娜有些犹豫，“怕自己坑，怕被骂。”娜娜虽然不玩MOBA游戏，但她对各种网络流行梗多少都有些了解，“我知道‘小学生’是什么意思，也看过李青铜三喷女大学生的那个视频。”
　　“我的朋友跟我说，只要不打排位，就不用担心被骂。”排位是指与玩家段位挂钩的比赛，比起普通的随机匹配，玩家会更看重输赢。娜娜最终还是下载了游戏。新手教程后的前几局比赛，她“每分钟都在死”，被小兵打死，被防御塔打死，被对手击杀。室友们听见她的惨叫，纷纷调笑她是“亡者没荣耀”——娜娜的室友们还没有进入《王者荣耀》，但大致听说过这个游戏。
　　这局比赛后，娜娜发现自己被举报了，于是又气又笑地发了朋友圈。
　　娜娜的第一盘游戏
　　一名相熟的男生看到之后，立刻把她拉进了微信群，带她一起开黑。娜娜选了自己唯一会用的亚瑟，还是一直死。男生们拼命对她说：“猥琐发育不要浪!猥琐发育不要浪!”娜娜虚心求教：“这是什么意思?”
　　男生解释道：“就是不要冲，攒钱买装备。”娜娜这才知道，原来这个游戏是要买装备的。
　　虽然加了群，但她仍然很少开黑，大部分时候都自己一个人打人机和匹配，不玩排位。“有一次，我走到草丛边上，里面冲出三个人，我一下子懵了，就死了。队友在公屏打字说你怎么都不还手，对手也在公屏哈哈哈哈哈。”这是她记忆最深的一次“被喷”。大部分时候，整局比赛都没人说话。
　　4月29日，在进入了这个游戏一周后，娜娜拿到了自己的第一个超神。此时她已经学会了使用亚瑟、鲁班和庄周，在朋友的建议下买了甄姬。“我一定会成为王者的!”娜娜自我调侃，虽然她现在比较关心的是要不要买芈月的皮肤。
　　娜娜对这个游戏的另一个称呼是“王者暖暖”
　　对于“女大学生”这个说法，娜娜很认真地进行了反驳：“这个词就像‘女司机’一样，带着男性群体的偏见，而实际数据证明女司机的事故率比男司机要低得多。并且，即便有数据证明在某个领域某个群体具有更为突出的某种特征，比如‘某地黑人犯罪率高于白人’，也不应该说‘黑人都是罪犯’，或者用‘黑人’来指代‘罪犯’。”
　　游戏即社交
　　馒头是为了开黑才玩《王者荣耀》的。她有一群游戏里认识的朋友，多年来一起在不同的地方里辗转，从《剑侠情缘网络版叁》(也就是“剑网三”)到《最终幻想14》《激战2》，现在到了《王者荣耀》。
　　馒头今年22岁，专业是计算机，最早接触游戏是小学，在家里的电脑上玩《仙剑奇侠传》和《VR特警》。高考过后的暑假，馒头在同班同学的带领下玩上了《龙之谷》，从此进入了MMORPG的世界。
　　大三的时候，馒头被一个BBS上认识的师弟拉进了《最终幻想14》，加入了一个公会，这个公会是从剑网三集体转来的。真实生活中的朋友拉人进游戏，游戏中认识的朋友再进行线下活动，如此辗转联结，形成了相对稳定的社交群体。在馒头的大学生活中，大部分朋友都是这样来的，社团和学院的社交关系反而比较少，长久保持的也只有舍友。
　　馒头在《最终幻想14》中的角色
　　馒头在《最终幻想14》里加入的公会，大多都是休闲玩家，热衷于收集外观和看风景，很少打难度较大的团队副本。有一天，忽然有人提议：“我们来开荒吧，感觉装备也差不多了。”开荒团本的结果不太理想，核心团队放弃了，大家随即转去玩《激战2》。2016年底，馒头的朋友们开始谈论《王者荣耀》。到了2017年3月，在几个要好的妹子的推荐下，馒头终于进入了这款游戏。
　　玩《王者荣耀》时，除了偶尔做任务之外，她很少单排，单排时不打字不开语音。每周免费英雄推出后，她会在人机模式里全都试一遍。“喜欢那些很萌的英雄，但用起来都挺难。”馒头说，“所以我一般还是用亚瑟开黑。”亚瑟是游戏的新手英雄，相当于LOL的盖伦，存活率高，也有一定的伤害输出能力。
　　馒头玩游戏没有什么胜负心，自认水平很菜。“不怎么研究装备，全部选推荐出装”，唯一认真看过的装备是复活甲，因为亚瑟要买，用亚瑟开黑的原因则是“不容易死”——至少不拖累朋友。她喜欢和妹子们一起开语音，“有一个以前打LOL的妹子，玩起游戏来嘴不停，一直说跟我走跟我走，搞他搞他搞他，救我救我救我……特别萌。”这是馒头玩《王者荣耀》最开心的时刻。
　　除了“萌妹子们”之外，馒头另一个开黑的搭档是她的男朋友Star。Star是DOTA老手和《魔兽世界》老玩家，大学专业是游戏设计，目前在一家游戏公司工作。今年过年之后，Star所在的整个部门都在玩《王者荣耀》。为了和同事一起开黑，他进入这个游戏，“别人都是白金，我不太打排位，才青铜。”
　　这一场馒头和Star的KDA都达到了12，但还是输了
　　在Star眼里，馒头是个高手，“她的胜率是59.4%，亚瑟用得绝对比我好。”Star和馒头在一起时，经常当面开黑双排。他玩游戏时很激动，会呼喊打团和回家，“馒头很淡定，一般不理我，直接往前冲锋，特别莽。”
　　Star会看头像来预估对手实力，“每次看到对面一排很萌很可爱的头像，我就觉得这局稳了，对面八成是妹子。”Star说，“但其实馒头的头像也是萌萌的……”
　　《王者荣耀》在匹配到玩家时，可以显示微信或QQ头像(排位模式不显示)
　　馒头不太关注这些，她不在乎自己是否会因为女性的身份受到歧视或优待，也不在乎其他陌生人是否是女性。对于她来说，游戏最重要的还是社交，输赢不太重要，“之前有一起玩《最终幻想14》的朋友，弃坑以后不知道该聊什么，忽然在微信里看到她在玩《王者荣耀》，就又能拉进来一起玩了。”
　　“但妹子们开黑，一般是三人黑，在队伍里占多数，以防真喷起来骂不过对方。”馒头补充，“不过基本不会和别人吵起来。”
　　钻石大神电竞粉
　　芍药在LOL里是电二铂金段位，除了上单和打野之外的位置都能胜任。她在剑网三竞技场有2200分，还做过代打。《王者荣耀》对她来说，是LOL的替代品，“大家都没时间在电脑前正襟危坐，想象自己在打职业了。”
　　芍药出生于94年，目前在某大学读中文系。小学时她从路边摊买“藏经阁”一类的盗版盘，在家里的电脑上玩各种游戏。大二的时候正逢LOL的S4赛季，芍药进入了这个游戏，“自己打人机打到20级，然后去打乱斗，满级以后打匹配，凑齐了符文就去排位。”
　　在LOL里，芍药跟朋友们组建了一个名为“大专科学校”的战队，参加过当地网吧的比赛。“我们打排位遇到过那种一看就是小学生的对手，小学生居然喷我们说专科也来打游戏。”芍药回忆，“但我们没理他们。”
　　随着年级渐高，“大专科学校”的队员们纷纷毕业走向工作岗位，很难抽出大把的时间来玩游戏。今年春节之后，战队找到了新的游戏：《王者荣耀》，因为这个游戏和LOL特别像，他们不需要再额外花功夫来学习，更重要的是可以随时来上一盘。
　　上图为LOL，下图为《王者荣耀》
　　芍药玩《王者荣耀》喜欢选那些和LOL相像的英雄，“朋友请教我该怎么玩，我就说那英雄就是LOL里的谁。”上手没多久，芍药的大号就打到了黄金段位，另一个与朋友共用的小号打到了钻石，“这号氪了金，英雄和符文比较齐，我自己的号没怎么氪。”
　　“我一般不开语音，开了我怕克制不住喷人的冲动。”芍药对于《王者荣耀》整体的玩家水平不太满意，“41分推和311都打不起来，玩到高段位，很多人还是只知道中路一波团，野区全是暗的。”芍药的微信头像是LOL的英雄“厄运小姐”，俗称女枪。这个头像在《王者荣耀》中很容易被确认为“女玩家”，这让她有时会被打野针对，但她自己对此不以为意。
　　芍药在《王者荣耀》中打到了钻石段位
　　作为一个高水平女玩家，芍药对于“女大学生”这个词没有太多看法，但对电竞圈的女粉丝颇有微词，觉得这些人基本都不玩游戏，却喜欢“指点江山”。
　　芍药最喜欢已退役的WE战队ADC微笑，自称“远古微笑吹”。S4之后微笑退役，她依然看各种LOL比赛。《王者荣耀》在2016年举办了第一届KPL联赛，芍药当时还没有开始玩这个游戏，却也在网上看了直播，“一盘十几分钟就结束了，观众还没热起来。”她理解这种快节奏是《王者荣耀》流行的原因之一，但仍然认为影响了其作为比赛项目的观赏性。
　　KPL现场
　　“最有意思的是，我在KPL的直播间看到有人在刷弹幕：《守望先锋》比赛就是因为你们才办不起来的!”芍药说，一些俱乐部把钱投进了《王者荣耀》战队，而没有建设《守望先锋》战队。芍药很早就玩过《守望先锋》，但觉得“打枪游戏”不适合自己，在《王者荣耀》之外，她最常玩的还是LOL。
　　从“小学生”到“女大学生”
　　“在你看来，为什么会有人开始把‘女大学生’作为一个梗和笑料?”
　　对于这个问题，这些女大学生各有不同的答案，但有一个观点是一致的：MOBA游戏，或者用她们自己的称呼，“杀人游戏”“大游戏”“主流游戏”，从来没有过如此之多的年轻女玩家。
　　自2011年9月《英雄联盟》在中国大陆运营以来，“小学生”这个词汇开始被赋予了另一种含义。DOTA作为MOBA游戏的鼻祖，上手门槛高，操作难度大，体系复杂，在中国的主力玩家群体趋于“核心”。LOL在美术风格、游戏机制等方面进行了更为大众化的改造，小学生也就自然而然地加入进来——通过QQ这个中国最为庞大悠久的社交平台，低于12岁的孩子与成年人在同一款游戏中相遇了。
　　2011年以后，小学生去网吧几乎都在玩LOL
　　部分小学生水平低、言行幼稚，这是事实。然而水平低、爱喷人的中学乃至成年玩家恐怕数量更多，只是小学生更容易被指认，形象更清晰。在网吧或者其他地方，大量小学生玩LOL的情景会被拍下来，发到LOL的玩家社群中，经过各种嘈杂的戏谑，最终与游戏中的低水平低素质玩家牢牢挂钩。
　　小学生也没有话语权来进行反驳。玩家只要觉得另一个玩家在游戏中的行为让自己不舒服，就会指责对方为“小学生”。它成为了一个蔑称，一个骂人的词语，成为了对喷之中的武器，成为了视频集锦中的笑料。《王者荣耀》与LOL异曲同工，只是这一次被吸纳进来的是传统意义上的非游戏人口，至少是非MOBA游戏玩家。
　　典型的“小学生”式对喷
　　长久以来，对于占据主流玩家群体的人而言，“女玩家”是一种关于“油腻师姐”的想象。在LOL玩家圈中，有大量段子是“我是个女玩家”或者“假装是女玩家”，由此获得队友和对手特殊照顾，这也反映了实际游戏中女玩家人数的稀少。
　　而当年轻女玩家大规模进入游戏后，传统的男性玩家逐渐发现，“女大学生”真的就在游戏当中——换言之，玩家们不得不开始考虑，是队伍里有个女玩家重要，还是赢一场比赛重要?玩家们考虑良久，最终还是选择了赢。但问题是，很多女大学生不执着于输赢，而更在乎“跟朋友一起玩”，于是矛盾就发生了。
　　第一支《王者荣耀》女子战队，仍然是迎合男性玩家的口味
　　相比“小学生”之于LOL不同，“女大学生”在《王者荣耀》玩家群体中的污名化程度其实并没有那么高，并且泛化和偏移程度也较低——目前尚且没有人会用“女大学生”来指责玩家，但LOL玩家会用“小学生”指责一切低水平玩家。其中最表层的因素在于，“小学生”仅仅与年龄挂钩，“女大学生”则关乎年龄、性别和学历，没有那么容易被抽象成一顶大帽子，在不少语境下，更像是一个玩笑和梗。
　　更深层的因素在于，《王者荣耀》吸纳了太多的非玩家群体了。除了这个传统游戏玩家之外，玩这个游戏的还有“中年人”“照看孩子的家长”等等，这些群体恐怕游戏经历更少，甚至会令轻度玩家转化而来的女大学生都感到不适。他们也尚未化为一个特别明确清晰的形象，被概括为如“女大学生”和“小学生”一般琅琅上口的词语。但他们的确存在于《王者荣耀》中，存在于玩家群体的讨论中，并且分散着聚焦在某一个特定群体身上的火力。
　　68岁的演员王庆祥是中老年玩家的缩影
　　此外，女大学生是有能力和意愿去反驳的，在贴吧、论坛和微博，高段位的女大学生也现身说法，反对“女大学生”这一称呼的使用。这不由得让人联想到近期在DNF玩家圈中发生的“死肥宅”和“西装打团”事件，这是“主流玩家”第一次采用这样的方式来反对针对玩家群体的污名化。
　　你可以从中窥见一二这个时代的趋势：当游戏成为一种更为广泛的社交方式，当传统的非玩家群体被纳入“主流玩家”的视野，当游戏本身随着玩家群体的扩大而更深更广地进入社会舆论的视野，“女大学生”与“死肥宅”共同存在于玩家群体的讨论中，“污名化”与“反污名化”同步发生着。
　　这可能是《王者荣耀》与“女大学生”背后隐藏的，关于这个小时代的大历史。
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