品牌如何利用热门综艺做娱乐营销 @广告门
品牌如何利用热门综艺做娱乐营销
互联网在中国发展近二十年，越来越多的用户已习惯于通过网络接收讯息。相应地，嗅觉灵敏的品牌也选择新媒体进行投放。尤其是视频网站，因为诉诸于人的视听感觉，与品牌习以为常的传统电视最为相似，十分受到追捧。尽管网络视频同样具有&视频&两个字，却不能因此而忽视前面的定语&网络&。基因决定一切，出身于互联网的网络媒体，具备传统媒体所无法企及的优势，并提供给品牌各种新玩法。
近日，在广告门CEO劳博的主持下，包括吴林（中视金桥策略总经理）、徐卫兵（DMG品牌总经理）、李峥（完美影视副总裁）、张钊（北京阳狮乐必扬总经理）、洪睿（京东社会化媒体营销高级经理）、邓升（HSAD Traffic Team长）等多位传播营销、创意广告行业的老友齐聚广告门客厅，讨论如何利用热门综艺节目，进行娱乐营销。一番畅谈后，行业趋势渐渐清晰。
互联网&放大了&综艺节目
新媒体的出现分化了电视的受众，已成为不可逆转的趋势。随着移动互联网的普及，观众观看视频的方式更加灵活。有观众甚至通过iPad下载电视节目，而根本忽略电视直播。面对互联网革命性的冲击，传统电视媒体希望借互联网扩大自己的覆盖面，网络媒体借电视台获得更多的优质资源，并且扩大影响力，双方各取所需，形成了&内容&与&平台&合作的&台网联动&局面。
相对来说，网络视频在内容的使用、对受众的影响等方面，都较传统电视媒体有优势：
用户使用网络视频的时间更自由，时长更长 &网络视频覆盖黄金时间更长，有研究显示，对网民而言，网络的黄金时间达到13个小时，比电视多了8个小时。同时，由于网络的传播特性，用户能够自由掌控收看时间，甚至回看、跳看节目内容。
网络视频可以产生更多衍生、周边节目 &由于网络媒体播放机制灵活，内容制作投入相对较少，网络媒体并非生搬硬套电视上播出的原始内容，而是有所创新。比如第三季《中国好声音》播出的同时，腾讯视频推出了《微视好声音》、《重返好声音》等8档衍生节目，海选通道、投票让淘汰选手重返好声音等互动形式，让网友有更多参与感，给传统综艺节目注入新的内容与活力。另一档火爆的原创节目《爸爸去哪儿》，通过途牛网策划了《重走爸爸路》，还原&爸爸们&走过的那些拍摄地。
网络视频互动形式更加丰富 &本季《好声音》，作为独家网络视频平台的腾讯视频，为了让网友切身参与这场视听盛宴，联合微信团队引入&微信摇一摇&电视互动模式，开创性推出了&电视直播竞猜活动&，在首期节目播出当晚，便得到了过百万网友的热烈响应，并猜到欲罢不能。另外腾讯视频移动端开发的&好友影视圈&功能，可以让网友随时分享精彩瞬间给好友，将观看内容与社交结合。除此之外，腾讯游戏也参与其中，首次把好声音概念用在游戏领域，《中国好声音》官方游戏在节目热播期同时上线，期望为观众提供另一种参与&好声音&的途径。
品牌的机会点在哪里
品牌们对综艺节目向来是趋之若鹜的。相比于电视剧，无论是营销机会以及与节目内容的切合点上，娱乐节目和品牌都具有相当高的契合度。无论是冠名、赞助、口播、植入等手段，品牌的选择都要丰富的多。甚至在节目已经开播后都可以无缝介入。
京东社会化媒体营销高级经理洪睿介绍说：作为合作方，需要考虑可见和不可见的两种合作方式。可见的即流量，在腾讯首页或者专题页面的位置，能够为京东引入多少流量，这些是需要量化的，没有妥协的余地；不可见的即品牌效应，如何围绕节目平台进行营销，让观众变成京东的粉丝，传播京东品牌的口碑，是需要深入研究的。
视频网站在与电视媒体实现&台网联动&之后，品牌转向多屏传播，进一步放大了综艺节目的影响力和吸金力。
台网联动受众互补，实现最大覆盖 & 有研究显示，尽管电视受众和网络视频受众的性别差异不大，但从年龄层面来看，电视受众更加老龄化，45-64岁的人群占了近6成。而视频受众的67%是15-34岁的年轻人。在学历和收入上电视受众和视频受众也有较大的差异，电视受众以中等学历的人群为主，而视频受众近7成为高学历。&台网联动&之后，意味着广告主的讯息在最大程度上实现了覆盖。
优质内容和品牌诉求做结合，品牌主动参与创造 &中视金桥策略总经理吴林介绍说，&品牌联合&的概念已经流行开来，品牌在选择与综艺节目合作的时候，双方更像是合伙人，&抱团取暖&。品牌不仅仅是赞助商，也贡献创意，会主动参与内容的制作过程。典型的案例发生在《爸爸去哪儿》第二季，第五站取景地是赞助商是伊利的呼伦贝尔牧场。参与的嘉宾、游戏环节的设计，都能够看出伊利的参与。
综艺节目粉丝转化为品牌粉丝 & &制作精良的综艺节目，本身即拥有一票拥趸。对于节目中出现的品牌，这些粉丝们也难免发生&移情&效应，爱屋及乌，对植入的品牌也进行追捧。对此，HSAD Traffic Team长邓升建议说，品牌在选择植入内容的时候，要注意相关性，以便对粉丝产生更强的效果。像《中国好声音》这样的内容，比较适合快消品进行整体植入。而其它类型的品牌，则可以在细分之后，寻找到适合自身的目标群体来植入。
社交属性、互动功能让传播更&粘& &艾美奖评委、美国圣何塞州立大学教授彼得&扬就说过这样一句话：&社交媒体将重塑电视行业。&对于观众而言，社交网络不仅仅是他们收看内容的途径，更是他们参与互动、传播内容的重要渠道。在第二季《中国好声音》热播的时候，腾讯采用新推出的产品&微视&，即使用短视频的方式，邀请很多品牌参与，在二线市场实现了落地。而在第三季《中国好声音》播出之际，腾讯在腾讯视频上增加了好声音专区，为粉丝互动提供平台；同时腾讯视频实现了与微信的联通，可以了解微信好友关注的视频。
在完美影视副总裁李峥看来，以内容为主要产品的公司，不同于技术为王的公司，有相当长的生命力，其生命力之顽强，超越了一般人的想象力。而进入到互联网时代，内容产品不仅延续着它的生命力，而且具备了更强的延展性，为品牌搭建了更广阔的舞台。内容的互联网化是这个时代不可避免的趋势，而且在逐渐成为现实。&视频网站+娱乐节目&的组合，虽然短期内无法替代传统的电视广告，但长远来看，必将成为品牌营销活动中的标配。
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　　　　　　　　　有了它，学乐器也可以简单好玩
老妹儿的人生计划里，一直有学一门乐器的选项。
可是，不管前期多有动力，最后总会因为各种各样的原因搁浅，比如舍不得花钱报班啦，觉得练习的过程太无聊啦，觉得自己很笨学不会……
但每次看到别人在舞台上的表演，又总是羡慕的不得了。
同事小伟，从小学钢琴，年会来了个即兴弹唱，立马俘获了一众少女心，女同事都悄悄叫他钢琴王子；
大学同学阿美，古筝弹得行云流水，每次在朋友圈发自己改编的流行曲，点赞的人数好几屏都翻不完。
老妹儿老早就尝试过，存了好久的积蓄，买了一把吉他，找了个老师，想着一定要练好，可一连好几节课都漫无目地练枯燥无聊的基础，实在是坚持不下去。
还有身边那些当父母的朋友，想给自己孩子报个兴趣班，从小培养音乐素养，希望孩子能有高情商，咨询来咨询去，别人说什么他都一脸担忧。
因为，学音乐成本太高了啊，一台钢琴好几万，小提琴也要大几千，更别说报班、请老师的课时费，一节课几百，常年累月下来，这开销可不是一笔小数目，万一学几天不学了怎么办？
难道就没有一样投入成本稍微低一些，学习过程欢快有趣，上手又非常快的乐器吗？
老妹儿最近发现了一件很有意思的乐器，叫做尤克里里，上面的条件它几乎都能满足哦。
尤克里里，就是这种“小吉他”，体积小，不受年龄限制，弹奏技法简单但音色好听，弹奏技巧简单，入门很快，很多年轻人和小朋友都很喜欢它。
亚洲小天王周杰伦不是还有一首歌就叫《乌克丽丽》嘛~
不过，老妹儿今天要给大家介绍的可不是一款普通的尤克里里哦，它是一款能通过游戏教你自学弹唱的智能尤克里里，名叫Populele。
它可是最新一季《中国新歌声》的合作衍生产品哦，到时候大家说不能定能在电视上，看到明星导师和学院们用它创作出脍炙人口的新歌呢！
拿到它的第一时间，老妹儿就乐此不疲地玩了一个下午，发现它真的太好玩了！
它能把复杂的学习变成游戏一样好玩易懂的过程，只要按照说明书操作，最快5分钟就能弹出属于你的音乐范儿哦。
先戳视频快速了解一下
看视频还不够？那老妹儿这就带你一点一点来了解它~
告别枯燥，让乐器学习变得好玩有趣
1、让学琴变成游戏
Populele的创始团队发现，想学乐器的人那么多，最后都因为熬不过漫长的入门时期，就这么放弃了。
那么，学乐器能不能像玩游戏一样好玩呢？像节奏大师一样，玩着玩着，你就成了大神。
于是，他们立刻开始着手，组建团队，研发生产，然后就有了这把智能尤克里里的诞生。
红点、IF国际概念设计大奖
Populele设计师叶俊达（Adam）
收到Populele的那一刻起，就是学习就正式开始之时啦。
你需要做的第一件事情是，安装Populele 手机APP，打开手机蓝牙开关，等APP的屏幕出现小吉他标志时，点击它，让尤克里里连接上你的手机。
这时的Populele就成功变身成智能音乐老师了呢~
连接成功之后，我们需要把尤克里里的琴弦调准，每根琴弦都有固定的音准，哪根要是跑调了，弹起来都会觉得很奇怪。
如果让老妹儿说说最喜欢Populele的地方，那绝对就是它“傻瓜式”的调音方法了。
学习弦类乐器最麻烦的地方就在于，初学者不会调弦啊，总觉得弹不对，却又不知道原因在哪。
走调的琴+不明就里还继续弹的初学者=可怕的演奏车祸现场。
当然，也有专门设计的调音器，可没有一定专业基础的普通人使用起来也是很费力的。
Populele手机APP里自带的调音系统，将会手把手教你如何调准弦，从哪根弦开始调，调松还是调紧，统统一目了然。
当指针小三角和音准线重合，表示音准已经准确，调准弦之后，会有一声欢快的提示音，听见提示音就表示弦已经调准啦，简直太简单了有木有？
调完音准，尤克里里的学习就正式开始啦！
其实弹尤克里里，最大的难点就是要记住手指的按弦位置，看起来都长得一样的琴弦，到底按哪里才弹出正确的音呢？
所以，要解决的是如何让手指找到该按的地方。
Populele在连接蓝牙之后，会有发光LED灯依次出现在琴弦处的指板上，灯亮在哪里，手指就按在哪里。
APP会提示你，用哪根手指按弦，用手指的哪个部位按弦，按照指示按住琴弦后快速依次拨动四根琴弦，就能弹出歌曲的一部分啦。
所以，学习时，你只要左手找灯按弦，右手或上或下扫弦，智能的Populele会通过强大的声音识别功能，在复杂的环境中检测出你弹奏的声音，判断准确性。
别以为没有老师就能糊弄过关哟，弹不对是不能进行接下去的学习的，毕竟学乐器是要脚踏实地一步一步来的嘛。
2、练习游戏化，打怪升级学弹琴。
Populele配合APP系统，将每首歌曲需要用到的和弦，都变成一个个通关游戏，让你在提示中学习，在游戏里变得熟练。
通过简单的图例，告诉你该用哪根手指，按住哪一根琴弦。
找到手指位置之后，就进入了熟记过程，系统会通过一个小游戏，让你快速记住刚才学过的和弦。
在气泡通过圆圈时按准并弹奏出这个和弦，达到系统的分数要求，这关才算通过。
Populele的App画面设计就像一款可爱的休闲游戏一样，有一个可爱的泡泡人和你互动，弹对了它会给你“爱的啾咪”哟~
练习游戏结束之后，就可以开始弹唱练习了，准确弹出和弦的基础上，还要唱出歌词可不是容易的事哦。
当你熟练掌握了populele的弹奏技巧之后，还能尝试更多有趣的玩法，比如，开启酷炫的闪灯模式。
不用羡慕明星乐队演奏时有闪亮的灯光，Populele的LED灯就是你专属的灯光师，只为你而点亮哦！
3、强大曲库，更新速度超快
乐器学习到了中后期，还会遇到想要学习新曲子，但是扒不到曲谱的问题，网上的资源太杂太乱，买纸质曲谱又很占地方。
实用的Populele完全就能解决你这个顾虑，配套的APP里，有非常丰富的曲库资源，包括歌词、伴奏、指法、和弦图，统统都有。
比方说，田馥甄的《小幸运》，用到的和弦和扫弦的节奏，都很清楚地标识出来了。
不管你是喜欢周杰伦还是赵雷，薛之谦还是李荣浩，他们的新歌在这里都能找到，《我是歌手》、《中国好歌曲》、《中国好声音》等音乐综艺节目里的流行单曲更新速度也是快快的。
4、超好玩的互动模式
学会弹唱一首歌曲，是不是非常希望能把自己的学习成果分享给大家呢？
Populele还支持实时录音，并且能将你演奏的歌曲一键分享到社交网络，五分钟学会弹奏一首歌曲，以琴技称霸朋友圈指日可待啊~
不用等什么年会、生日会啦，只要你喜欢，每天都可以展示一把才艺，一首新歌出来，别人可能还没记住歌词呢，你花几分钟就能会弹唱啦。
而且，Populele还支持双人模式，和朋友家人，闺蜜基友合作，你来弹奏，TA在手机上为你打击鼓点节奏。
和宝贝的亲子时光，既能亲密互动又能培养孩子对音乐的感觉。
小情侣之间合奏一曲琴瑟和鸣，录个视频发票圈，虐狗撒粮妥妥的。
聚会上想和心爱的姑娘搭讪没理由？请她来帮你完成一首歌曲吧！
有这么多好玩的功能，Populele会不会没玩一会儿就要充电了呢？
不会的哟，内置的锂电池，在充满2.5个小时的电之后，以每天玩1个小时的频率来使用，可以使用2周的时间，续航能力也是杠杠的。
教你弹唱的智能尤克里里
曲奇标准款 十点特惠399元
曲奇款礼包套装 十点特惠499元
花木款限量套装 十点特惠599元
颜值吸睛的实力派，让音质告诉你答案
Populele不仅玩起来好玩，看着也非常有品质呢。
市面上的尤克里里，要么是有着花里胡哨的外表，可是音色一听就是“塑料质感”；要么材质是过得去了，音质也不错，就是外形木木笨笨的，看起来好严肃。
Populele准备了两种不同款式，能在兼顾用材高级和音质完美的同时，满足大部分人的不同需求。
米黄色的琴身有一半被沾上了“巧克力酱”，是不是很像巧克力曲奇饼干呢？
这个配色可是经过十几道喷涂工艺制作而成的，要控制喷涂精度和喷涂后的手感，还要确保不影响音箱的发声效果，小小一处配色，也蕴含了很多心思呢。
曲奇款琴身的面板是A级英格曼云杉木制成，背板则使用的是进口欧洲枫木，这样的配置，能让Populele的音色清脆明亮，欢快活泼，回响成熟温润，余音绕梁。
曲奇款有两种不同配置，普通款经济实惠，搭配了一根原装充电线，仅需399元。
升级礼包款，增加了很多贴心的小配件，也只要499元就能拥有啦。
备用琴弦，哪怕你弹得忘乎所以导致断弦，也有坚强的后盾；
附赠拨片，以防初学者手指扫弦太疼，能帮助你完成更高难度的弹奏；
变调夹，可以为不同的歌曲临时改变琴的音调，玩出更多的花样。
定制帆布琴包，造型简洁大方，背在身上更有逼格，不像普通琴包又大又笨，背出街可能被人误会出门卖艺。
喜欢低调的朋友们也可以选择花木款，琴身除琴颈之外，均采用的印尼上等玫瑰木材质制作而成，玫瑰木非常稀缺，价格也很高昂，常被应用于制作高档小提琴、吉他等乐器。
为什么选择玫瑰木呢？因为它能够提升尤克里里音色的明亮感，让低音沉稳厚重，高音明亮通透，各声部清晰不浑浊。
值得一提的是，颜色与才华兼备的尤克里里花木款S1，可是限量发售的，同样有搭配许多小配件，599元的价格仅限50套，可以说很超值了。
做乐器，我们是认真的
制作乐器可不是一件可以马虎的事情，Populele的制作工艺可谓一丝不苟。
每一块面板的木材，都由制琴师亲自挑选，用最适合作为琴身的部分，采用“直纹径切”的工艺处理，使每一件成品的纹路都平直整齐、木质紧实。
Populele的琴弦选用的是意大利品牌Aqulia尼龙琴弦，尼龙琴弦的拉力较小，柔韧性较高，相比普通尼龙弦会粗一些，弹奏出来的声音会更温润，而且弹奏时不会像吉他的钢丝弦那样，按得手生疼。
内置式18齿多级调弦装置，能让音准更加精准细腻，固定力强，哪怕放久了也不会跑音。
强大的团队，为音乐旅途保驾护航
别看Populele只是小小一把琴，背后可是凝结了设计团队无数的心血和努力的呢。
在团队的努力下，视感科技在2016年底，获得了丹麦创意杯设计大赛单项冠军和全球亚军，2017年初连续获得德国IF设计大奖和红点设计大奖，2017年5月又获得了Good Disign Award 设计大奖。
因为表现优秀，视感科技还在2016年9月登上了纽约时代广场的大屏幕。
正因为有了这些强大的后盾，Populele在中国也受到了音乐爱好者们狂热的喜爱。
光是花木款Populele，在上线小米众筹平台之后，以平均5秒售出一只的速度，预售6000只的数量，12小时就售罄了，这众筹的速度可是打破了小米米家的记录，也打破了小米众筹和小米生态链的记录，行业内都震惊了。
由于对品质的要求非常高，所以这款Populele的产量一直不是很多，老妹儿这次拿到的也不多，加上超出品质的优惠价格，恐怕得靠抢才能拥有了呢。
音乐其实离你并不遥远
在和Populele愉快玩耍的这一个下午，老妹儿在想一个问题，学习乐器也并不是那么遥不可及的事情。
像我们这个年纪的年轻人，谁能没有一个弹着吉他唱着歌的梦想呢？
只是我们被学习乐器的门槛吓到了，觉得它一定很难，自己一定学不会，加上可能要投入比较多的金钱，所以一直害怕，一直不开始行动。
现在只需要花两顿饭钱，就能通过一件乐器敲开音乐世界的大门，难倒不是一个很好的开始吗？
或许你的朋友、爱人，因为这些原因没能实现音乐的梦想，而你只需要少出去唱一次K就能帮他实现，又何乐而不为呢？
想要给孩子一个丰富多彩的童年，比别人更早体会音乐美妙的爸妈们，也会担心孩子无法坚持，害怕投入得不到成效。
如果妈妈买一件衣服的价格，就能给孩子送上一份音乐启蒙的礼物，还需要思考和忧虑这么长时间吗？
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老妹儿和Populele创始团队一样，真的很希望学习音乐是一件人人都能享受的事情，不再被枯燥的入门和高昂的价格所困扰。
音乐，也可以是很平易近人的呢。
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