逆袭腾讯？网易手游Top5占4席收入280亿
作者: 界面来源: 界面 11:24:38
2月16日，发布了2016年的Q4。继Q3增长小幅度放缓之后，这家市值已达330多亿美元的公司，再次迎来了一波新的高峰。整个第四季度中，网易在线游戏的净收入为89.59亿元，远高于上一季度和去年同期的65.68亿元和55.03亿元，同比增长62.8%，创历史新高。而网易全年的网游收入为279.8亿元，这意味着其Q4网游的收入几乎占到全年网游收入的三分之一——这个数据相当惊艳。与此同时，这几日的App Store畅销榜也给足了网易面子。《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》和《大话西游》手游分居2-5名，重现了9月《阴阳师》上线不久时畅销Top5独占四席的辉煌。按照惯例的假设，网易游戏业务递延收入的入账周期约为两个月，那么Q4财报可能来自月网易的收入。在这段时间内，网易都做了哪些事情，才能让财报的成绩如此好看？《阴阳师》：增长的中流砥柱毫无疑问，《阴阳师》是让网易Q4财报如此惊艳的最主要的原因。《阴阳师》太特殊了。它是一款日式卡牌回合制游戏，不具备MMO的社交优势；它也是小众题材，按理说很难吸引足够多的受众。但它偏偏凭借优秀的美术、剧情和极佳的社交传播效果，上线半个月即稳定在畅销榜第二名左右的位置，并一度登顶畅销榜，堪称Q4财报数据增长的中流砥柱。《阴阳师》到底为网易贡献了多少收入？雪球网用户@总中说总对总曾推算过网易Q4的财报数据，借用他的计算方法，我们或许可以从财报反向推导出《阴阳师》大概的流水状况：根据Q3财报，网易于5-7月的游戏收入为65.68亿元，月均21.89亿元，当时《阴阳师》还未上线，《倩女幽魂》也未获得营销带来的红利，在不同产品成绩的此起彼伏之下，这部分收入变化应该不大。同样根据财报，网易Q3的递延收入（应为8、9月的收入）为55亿元，据此可以计算，《阴阳师》+《倩女幽魂》的营收增量大约是Q4收入-递延收入-老产品10月收入，即89.59-55-21.89=12.7亿元。《倩女幽魂》之前始终在畅销榜10名上下波动，在10月份则始终处在畅销榜3-4名，如果其前后月流水的差距在2亿元左右，那《阴阳师》的月流水就应该在12.7-2=10.7亿元左右。这也符合许多业内人士对这款产品的推断和猜测。在一份不知真假，但在业内广泛流传的表格中，《阴阳师》的1月iOS充值金额为7.4亿。网易CFO蔡安活曾在电话会议中称，iOS为公司手游贡献了一半以上的收入，而春节又是玩家的充值旺季，抛除这两个增量因素，10.7亿应该是相对接近的《阴阳师》月流水数字。而在《阴阳师》之外，网易的其他产品也保持着此前的正向态势，继续为公司贡献不菲的营收。倩女、大话与梦幻：稳定的品牌红利Q3时，《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》、《大话西游》手游一度占据了App Store畅销榜前五名中的四个位置。在葡萄君看来，这几款经典游戏长线运营的成功，在一定程度上得益于网易注重品牌的战略。《梦幻西游》手游与《大话西游》手游在迅速迭代，更新资料片，丰富社交机制的同时，采用“大品牌”营销策略，先后举办品牌发布会，使游戏向社区型产品转化，实现双端长线运营的可能。《倩女幽魂》更是在这一阶段爆发出了营销的红利。8月，端游《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》电视剧进行营销合作，这一合作堪称年度游戏圈最佳营销案例，连带手游成绩也一跃而上，至今仍稳定在畅销榜前3名左右的位置，成为继梦幻、大话之后，网易最成功的第三款MMO手游。正如文章开头所述，9月下旬，《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》和《大话西游》手游一度占据了App Store畅销榜Top5中前四的位置。无论是端游还是手游，后三则IP都为网易的Q4收入做出了相当可观的贡献。炉石、魔兽与守望：新版本与暴雪嘉年华而在自研之外，网易的代理游戏一样收获颇丰。暴雪的产品便是最好的证明。9月1日，《魔兽世界》上线7.0版本，众多老玩家回流，按照NGA 10月10日人口普查的数据，其国服人数已经达到了250万左右。与此同时，新的月卡制度也拉高了这款游戏的收入；《炉石传说》则于8月11日上线了“卡拉赞之夜”版本，一度重回畅销榜前十；这段时间内，《守望先锋》也始终处在上升阶段，10月12日有外媒报道，这款游戏的注册玩家数量已经超过了2000万。此外，11月初举办的暴雪嘉年华也在国服预售了门票，网易也会参与分成。预测：网易Q1的财报会更好看吗？网易的Q4成绩固然亮眼，但这究竟是业务水平的飞跃，还是短暂的昙花一现？我们我们不妨再根据2016年11月-今年1月网易产品的状况，推测他们Q1财报的表现。首先，在这段时间内，《阴阳师》、《倩女幽魂》、《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等自研手游继续保持着畅销榜前十的位置，截至发稿，它们仍然是畅销榜的2-5名。事实上，网易准备继续在《梦幻西游》手游和《大话西游》手游中进行投入，尽可能维持这两款经典游戏的长线运营。丁磊在电话会议中表示，两款游戏在过去15年里吸引了许多粉丝，他们将认真服务这批粉丝，引入创新元素，例如《阴阳师》的AR玩法也会放到这两款游戏当中。同时丁磊还透露，《阴阳师》在1月获得了较去年12月超过两位数的增长。其次，在暴雪嘉年华多款游戏公布新版本，以及TGA《守望先锋》获年度最佳游戏的影响下，网易代理的暴雪游戏也许还会产生新一波的增长——在这段时间内，《炉石传说》推出了新版本“龙虎乱斗加基森”的预购，并在畅销榜前十停留了近一个月的时间；而《守望先锋》也开启了春节活动，推出了西游记系列皮肤，美术风格备受好评（连吝啬的葡萄君都充了238）。丁磊还在财报中透露了《守望先锋》的销售数据：截至12月底，《守望先锋》在中国大陆已售出超过500万份—要知道，《守望先锋》国服上线时的销量预期仅仅是一年200万的目标。最后，在新游方面，MMO手游《镇魔曲》也已经于年初上线，并始终稳定在畅销榜前20名的位置，这也能对网易Q1的收入产生一些助益。值得一提的是，网易在1月的收入可能也会被计入Q1财报当中，而春节的游戏收入势必会较其他时期有着进一步的增长。综上所述，或许网易的2017年的Q1成绩可能会较2016年Q4更为可观。而在Q1之外，2017年网易的重点或许还在《我的世界》在国内的发行，以及《阴阳师》在海外的发行上面，这或许是网易2017年最大的增量。在电话会议上丁磊表示，《我的世界》将于4月提供测试服，而《阴阳师》将于2月23日发布日语版本，并将于2017年内发布英文版本。目前《阴阳师》已经登顶香港、台湾和新西兰的App Store畅销榜，产品品质已经得到了检验，如果本地化做得足够出色，也许能在日本、欧美等主流市场也获得不错的成绩。总结：网易模式或逐渐成型网易的成绩固然亮眼，但在葡萄君看来，这家公司逐渐成型的业务模式或许更加重要，这也是本文要探讨的重点。在电话会议中的采访环节中，丁磊这样回答关于《阴阳师》收入的问题：网易在游戏行业已经是遥遥领先的业务领导者了，我们能够做出成功的作品，不只是靠偶然，还是靠我们的理念、持续经营乃至创新，所以说市面上很少有公司能够说一个游戏经营十五年的，像《梦幻西游》和《大话西游》，网易做到了。当然，我们不仅是在过去的成绩上迭代和创新，我们也有像《阴阳师》以及其他作品一样，新开发的广受欢迎的作品。在未来三到五年乃至更久，我们绝对不只有一款《阴阳师》，我们甚至有三个五个比《阴阳师》更成功的游戏会在这个市场上推出，而且用我们过去的经营理念，也让《阴阳师》经营十年二十年。将这些信息聚合在一起，我们可以尝试总结网易在游戏领域的业务模式。在存量市场，网易将继续保证《梦幻西游》和《大话西游》端游、手游的用户规模和收入状况，同时持续推出玩法成熟的MMO游戏，在提升美术品质与表现力的同时，寻求产品包装、玩法微创新、营销手法等其他领域的突破；秉承类似的思路，葡萄君猜测，在验证过《阴阳师》的设计与商业模式之后，网易还会在延长《阴阳师》生命周期的同时 ，用类似的思路打造新的卡牌产品。毕竟，MMO已经是一片红海，而《阴阳师》尚无直接竞争的对象。与其任由对手模仿，还不如主动自我迭代。在增量市场，网易则可能继续研发其他品类的产品，打造下一款《阴阳师》，努力每1-2年就在一个新的领域推出一则自研爆款——在2016年的520发布会上，网易就展现了他们在ARPG、策略、射击甚至休闲品类的布局与尝试。同时，他们对也保持着尝试，不愿意放过任何新品类、新平台的用户。发布会公布游戏的各品类数量这种存量、增量的二分模式也同样适用于他们的代理产品。显而易见，暴雪的游戏是他们的存量市场，只要保持目前的运营模式，就可以维持现有收入的增长。而在增量市场，网易也在寻求其他品类的爆款，《我的世界》就是最好的证明。毕竟网易的强项在于MMO与ARPG，在其他领域，他们既会维持自研的尝试，也会试着代理优秀的产品。回想年初，多家大厂纷纷与合作，联合施压之下，许多从业者开始唱衰网易游戏业务的发展。直到520发布会上，网易拿下《我的世界》，公布11款MMO，才让葡萄君判断网易已经打开了一条生路。如今回顾2016，网易既保证了老产品的运营状况，也用《阴阳师》续写了《梦幻西游》手游的辉煌，与以《王者荣耀》为刀尖，多款合作IP产品为刀刃的腾讯战得有来有往。在感慨榜单固化，大厂垄断的同时，葡萄君必须承认，这两家公司确实又为这个行业奉献了一场精彩的对决。
【版权提示】亿邦动力网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至，我们将及时沟通与处理。
打开微信“扫一扫”，分享给朋友和朋友圈
电商服务推荐
电子商务ERP软件
选择批量管理工具
下载亿邦App使用独家功能
一线实战高手-解答问题
热门电商峰会-随时报名
电商创投资讯-实时直播
社交账号登录
手机号/邮箱
手机号（邮箱）已注册
验证码错误
昵称已存在
密码（不少于6位的字母和数字组合）您好， []|
扫描二维码预约游戏
扫描二维码下载游戏
扫描二维码下载游戏
扫描二维码预约游戏
扫描二维码下载游戏
扫描二维码下载游戏
扫描二维码下载游戏
扫描二维码预约游戏
普攻切换忍术伴随着所有忍者学员的期待，正版授权火影忍者格斗手游《火影忍者》7月全新A忍旗木卡卡西【万花筒写轮眼】今日正式登场！
看到赵丽颖饰演的长歌、林更新饰演的藏剑，少侠们是否觉得心神向往呢？此次《剑侠情缘手游》将上线的两大新门派即为长歌和藏剑
携手相伴礼包
IOS本周新游排行榜
扫描二维码下游戏
IOS本周热游排行榜
扫描二维码下游戏
安卓本周新游排行榜
扫描二维码下游戏
安卓本周热游排行榜
扫描二维码下游戏
手游热点　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
作为育碧正版授权的手游，《魔法门之英雄无敌：战争纪元》沿袭了端游的许多著名人物，而数次以人类国王身份出现的罗兰德，相信老玩家都不会陌生。
唯美古风手游《梦间集》终于在近日登陆了ios平台，这让无数女性玩家为之欢呼雀跃！游戏中不仅有各种花样美男，更有丰富的剧情与创新的玩法，绝对值得一试！
《弹跳英雄》是一款无尽的跑酷游戏，本作的操控模式令人窒息，同时还有点反人类——按住是跑松开是跳！分分钟让你崩溃的节奏，看起来这操作没谁了。
最近，越来越多的另类式消除出现在了我们的视野之中。今天为大家带来的《缤纷碰碰球》就是一款十分独特的消除类游戏。
可爱的史努比可以说是世界上人气最高的动漫角色之一。本周由游戏开发商Jam City最新推出的《史努比泡泡》虽然游戏性一般，但可爱的主角却让人忍不住喜欢这款游戏。
手游情报站　　　　　　　
热点新闻&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
作为人族的顶级兵种，大天使一直都堪称英雄无敌系列代表生物。在《魔法门之：战争纪元》中大天使同样是具有举足轻重的地位，今天小编就来为大家带来一份大天使的实战新的，看看它究竟有多强！
《我的王朝》是一款战争题材的SLG策略国战游戏，玩家在游戏中将要建立自己专属城池，并培养自己的英雄和兵力去征服其他的领主的城池。
江山如此多骄，引无数英雄竞折腰，相信每个人对于《射雕英雄传》这本小说都印象深刻，正版《射雕英雄传手游》于7月6日全平台公测，喜欢武侠的玩家一定不要错过！
《齐天战神》是一款暗黑和西游结合下的毒药，《齐天战神》的西游题材与暗黑风格的融合玩起来很过瘾。作为一款真3D手游，《齐天战神》的战斗体验自然不会差，特效精细，打斗感强。
传奇系列移动端新作《传奇霸业手游》最近开启了测试，本代作品内容高度还原、而游戏节奏则快了很多。想要重温传奇的朋友，快去官网进行预约吧！
《大钓鱼运动2017》是一款休闲益智的游戏，如果有喜欢钓鱼而没有时间的朋友们，那么久快来看看这款游戏能不能满足你吧！
《Hello Kitty美食小镇》是一款能满足每个女孩的粉红少女心的餐厅经营类休闲游戏，集经营、种植、外卖、装扮等多种元素，快来体验一下吧！
《迷失立方》是一款恐怖解密游戏，在这炎热的天气里试试这款解谜游戏也是很不错的选择，极其考研玩家的脑力且恐怖的画面制作可以吓走炎热，快来试试吧！
新一代复古像素类游戏《像素排球》已推出，以排球为主题的体育竞技游戏，这边作者给大家带来了游戏的测评和介绍，快过来看看吧！
开罗公司发行的赛车经营类游戏《冲刺！赛车物语》的续作，《冲刺！赛车物语2》来啦！次将以车队经理人的身份，来组建你的最强车队，赢得大奖赛冠军之位！
《计算器游戏》采用利用计算器的各种计算来闯关的形式进行，十分的有个性，不过这个过程嘛？ 就比想象中要难很多。
《骑士拯救女王》是一款由国际象棋演变而成的益智类小游戏。游戏玩法十分烧脑，也十分有挑战难度，要不要来一起挑战一下呢？
《僵尸冲刺：疯狂街机》是一款比较不错的休闲小品，尽管是挂着“骷髅头玩弹幕躲避”，实际上和“打僵尸”半毛钱关系都没有，但它不走寻常路，能够具有自己的特点
消除游戏一直以来深受众多玩家的喜欢，传统的消除游戏已经满足不了玩家们刁钻的口味，本作《星际连线：六边形》（Star Link : HEXA）就是一款奇葩的另类消除小品。一起体验一下吧！
《我家猫咪很任性》的设计创意还是非常不错的，只是在一些细节之处表现欠佳，再加上《2048》的热潮已经过去，所以整款游戏体验起来并没有给玩家带来太多的惊喜感
《方块篮球》在玩法上与真正的篮球运动有着一定的差距，玩家在本款游戏中只涉及到两个动作，一个是传球、一个是投篮，相当的简洁，更多的是考验玩家的反应能力。
《疯狂高尔夫2》采用了由易到难的游戏顺序，在前期困难度稍微低一些，但是随着游戏的不断深入和关卡的不断解锁会有越来越多的复杂场地显现出来。
说到飞船的飞行方式那可是相当的另类，游戏中的飞船无法直线飞行，只能蛇形曲折前进，玩家通过点击屏幕的方式来促使飞船改变飞行方向。
《布莉可劈叉》是一款欧美风格的休闲娱乐小品，游戏画面清新并偏向卡通风格，游戏内容正如其名字一样，玩家需要操控着一个个外国美女进行劈叉练习。
《等离子枪》在玩法上简单粗暴，你需要做的就是操控着游戏中的像素战士去消灭一个个不断涌出的敌人。
今天给大家带来的一款手游就是4月26日刚上线的一款卡牌手游，从手游潮流开始卡牌手游就占据了手游的半壁江山，到目前卡牌手游已经非常少见的时候又有一款对战卡牌手游《六界》开启了测试。
请回想一下，近十年里除了《功夫熊猫》外，还有多少打着KungFu旗号的非华语电影、动画、游戏是获得了大众广泛认可的？即便是《功夫之王》这种集结了李连杰、成龙等大哥的片子，也难逃“烂片”的厄运。
作为全球最大移动游戏应用市场的风向标，AppStore官方编辑推荐可谓举足轻重。但智者千虑，必有一失，官方编辑偶尔也会有短路的时候。上周在全球多国市场被推荐的新作《神秘之塔》（ArcaneTo
虽然《像素鸟》的风潮已经过去了一年，但制作商们跟风的脚步却一直没有停歇的意思。只不过跟风的方式从原本的完全照抄变成了大走高难度路线。在“不玩死玩家不罢休”的核心思想指导下，真正爆红的手游没有多
最近上线的一款高尔夫主题游戏取了个直白的吐槽名字——《高尔夫好难》（GolfisHard）。虽说高尔夫这项贵族运动日益大众化，但很多屌丝都还停留在连高尔夫球都没有一个的程度，那又怎么知道高尔夫
产业　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
视频　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
周边八卦　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved