电竞圈泛娱乐化趋势明显 成主流文化引领者
<meta name="description" content="电竞圈,一个可能的原因是：由于电竞的高竞技性，早前确实吸引的主流用户为男性受众，他们会花较多时间在游戏本身上，并且会以一种竞技的状态观看电竞比赛，但随着2105年国内电竞圈的投资热以及2016年各种赛事、直播平台的火爆，电竞逐渐摆脱竞技性主导的局面，而走向泛娱乐化的趋势，这种趋势恰好与女性受众青睐的娱乐化、社交化观看态度不谋而合，才最终导致数据里女性用户更沉迷于观看电竞比赛的结果。">
电竞圈泛娱乐化趋势明显 成主流文化引领者
毋庸置疑的是，从资本市场的角度来看，电竞圈是现今当之无愧的“网红”。
　　而在用户层面，最近又爆出这样一组有意思的数据：普华永道会计师事务所日前发布的电竞行业热度报告称，在年龄段以18~24岁为主，57%的电竞观众认为自己是“硬核”玩家（重度核心玩家）的整体情况下，女性观众对电竞比赛的沉迷比例为22%，高于男性的18%，这与我们印象中电竞多由男性来主导的想法背道而驰。
（图片来源于网络）
　　电竞圈泛娱乐趋势明显
　　一个可能的原因是：由于电竞的高竞技性，早前确实吸引的主流用户为男性受众，他们会花较多时间在游戏本身上，并且会以一种竞技的状态观看电竞比赛，但随着2105年国内电竞圈的投资热以及2016年各种赛事、直播平台的火爆，电竞逐渐摆脱竞技性主导的局面，而走向泛娱乐化的趋势，这种趋势恰好与女性受众青睐的娱乐化、社交化观看态度不谋而合，才最终导致数据里女性用户更沉迷于观看电竞比赛的结果。
　　这种电竞逐渐扩大自己核心用户至女性的泛娱乐化趋势，正是电竞圈进入主流文化的标志，何以这样说？因为这和当年的视频弹幕一样，都曾流行于ACG领域被看做是一种小众的亚文化，从开始“影响观感”的大面积争论，到逐渐普及并成为各大视频网站的标配，再到现今围绕弹幕组成的吐槽、互动主流文化现象，弹幕早已成为一种娱乐生活方式。
（电竞赛事的嘉宾等同于一场明星演唱会）
　　行业驱动加快电竞主流化
　　并且这种泛娱乐化趋势因为有行业的驱动而愈加明显。一方面是腾讯等传统游戏公司对电竞游戏产品的深度开发与运营，另一方面是CFM全国高校联赛、 CMEG2016全国移动电子竞技大赛等第三方赛事的举办，同时还有斗鱼直播、熊猫TV等电竞直播平台带来的视频主播热潮，以及一直在布局电竞的王思聪最近还发现了钛度鼠标等外设周边需求，甚至最近出现了T-REX这类根植于电竞明星培养、节目制作、粉丝运营的公司，利用打造人、内容和平台的一体化来构建电竞的“泛娱乐”生态，让电竞主流化向前迈进了一大步。
　　政策利好电竞市场
　　在政策层面，4月15日国家发改委发布了《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，在这个“通知”的第27小项中，明确提及“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”。电竞获得了政策层面的正面认可。同时，今年7月国家体育总局将在鸟巢举办首个政府层面主导的电竞公开赛――北京电子竞技公开赛，以端游、手游、棋牌三个门类多个项目开展线上线下竞技，线下赛事将覆盖10个城市的100所高校。而且早在08年的时候电子竞技就已经被列为体育项目，今年更是爆出国际电子竞技联盟(ieSF)向国际奥委会提出申请电子竞技为奥运项目的消息。
　　游戏、视频成为电竞主场
　　再来看游戏和视频这两个最重要的娱乐文化领域，也早已成为了电竞的“主场”。在游戏发展史中，我们会发现从单机游戏开始，无论是期间经历了各种经营策略、休闲益智“爆款”，最终的主导者仍是《星际争霸》、《魔兽争霸》这类标准的电竞产品，当然在网络游戏时代这种特征更加明显，打开游戏排行榜，你会发现时下最火爆的网游不再是各种仙侠、魔幻类讲求宏大背景及细腻剧情的RPG产品，而是端游《英雄联盟》及手游《部落冲突：皇室战争》这类电子竞技特征鲜明的 MOBA产品。
（电竞解说视频节目《米时米刻》）
　　在视频领域，各种电竞直播、游戏解说和游戏攻略早已玩得风生水起。如3月腾讯的TGA赛事专题页面总浏览量达1632万，首月全网播放量更是高达 1603万，这样的数据完全可以比肩当下大热的互联网综艺节目。甚至游戏主播也成为生产网红较多的一种方式，当然目前涉及电竞的视频早已进入IP原创和内容自制的时代，如签约了小苍、小米、JY、苦笑等电竞明星的T-REX电竞，通过节目自制的方式，结合电竞明星的自身优势，推出《神探苍系列》、《JY最靠谱教学》、《苦笑团战大解析》、《米时米刻》等节目，这些节目在全平台的总播放量接近40亿，月播放量接近2亿，单期节目的最高播放量，突破过1500 万，其受众影响力已经达到大热剧集的标准。
　　以上种种迹象表明，电竞不光是资本市场的一门好生意，同时经过行业、政策以及娱乐领域用户需求的发展，从曾经的习惯邀约一群人在网吧打星际、打CS，到现在苦熬时间用电脑或者手机观看比赛直播，然后兴奋的找视频、攻略对战，电竞正逐渐成为一个影响所有人的主流文化生活方式。
编 辑：王鹏
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揭秘腾讯电竞泛娱乐电竞综合体布局标准
发布时间：17-12-07 10:41
来源：官方
作者：官方
昨日，腾讯电竞宣布首个泛娱乐电竞综合体将于12月10日在北京合生汇开幕。此前6月16日腾讯电竞2017年度品牌发布上，腾讯电竞宣布和超竞集团达成战略合作，将在全国范围布局不少于10个全新的泛娱乐电竞综合体。如今，位于北京合生汇的腾讯电竞泛娱乐电竞综合体即将开幕，这是腾讯电竞对于2017年度品牌发布会上提出来综合体战略的落地，也是腾讯电竞对于电竞产业化索与尝试。
腾讯电竞公布泛娱乐电竞综合体开幕海报
而对于腾讯电竞为何会选择北京合生汇？看上了北京合生汇哪些优势？仍有不少人存在疑惑，下面就让我们逐一分析腾讯电竞看上北京合生汇的原因。
选择北京合生汇原因
原因一：北京四环内最后一个商业综合体
北京合生汇隶属于合生创展集团有限公司，合生创展在过去几年的商业地产中早已建立行业影响力。北京合生汇位于北京CBD东区繁华金角，3公里范围内高端社区常驻人口超100万，是北京四环内最后一个商业综合体，在交通地理方面就已经占据了巨大优势。且北京合生汇总建筑面积达19万平方米，商业面积约17.6万平方米，大体量的空间也意味着充足的配套和休闲空间。
北京合生汇外景图
原因二：2017中国（北京）商业地产金地标TOP20
合生汇商业项目较多，腾讯电竞选择合生汇全面部署泛娱乐电竞综合体，可以有效整合内部资源，打造强有力的泛娱乐平台，形成多个业务板块相互支撑。这也是北京合生汇平台的优势，他们拥有商业全产业链的闭环生态圈，与腾讯电竞倾力合作，可以共同推动商业和电竞的整体前行。北京合生汇在今年9月也是入选金地标，成为得票第二的项目，也证明了它在众多商业圈中的独树一帜。
原因三：精准的人群定位
与腾讯电竞目标用户吻合
在北京合生汇拥有约17.6万平方米商业面积，汇聚了600多家年轻人热爱的品牌，为不同的消费群体打造了一个集电竞、购物、餐饮、娱乐、休闲于一体的精致生活体验中心。而泛娱乐电竞产业的主要受众群体以年轻人为主，北京合生汇的定位和人群也是和腾讯电竞的目标有着高度的重叠，切合年轻人的生活并且具备多种功能。
北京合生汇内部图
原因四：最新科技前沿技术应用 科技感十足
北京合生汇应用了最新的科技前沿，打造一个划时代的泛娱乐电竞综合体，在合生汇内涵括的各大主题公园和共享空间，都是科技和娱乐的结合体，兼备电竞、社交等多种功能。合生汇以年轻人为中心，但同时也为儿童专属定制的梦幻奇趣空间，以及全新PM2.5空气过滤系统营造的森林氧吧，同样也适合大众人群，进一步提高泛娱乐电竞产业和大众人群的融合度。
从目前腾讯电竞首个泛娱乐电竞综合体选址来看，可以看出来腾讯电竞对于核心城市、核心地段、目标人群、商业实力、自动定位等选址要求非常严格。泛娱乐电竞综合体作为商业地产的创新力量，相信也会得到业界的鼎力支持，进行更有深度和广度的合作。腾讯电竞首个泛娱乐电竞综合体也定然能够为人们带来更多的泛娱乐电竞享受，提供一个融合电竞体验、赛事举办、休闲娱乐、商业服务于一体的电竞梦主场。
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电竞成泛娱乐宠儿，2016电竞市场还有哪些新玩法
2015年起至今，全球资本市场最关注的领域之一就是“移动电竞”。究其原因就是，游戏公司和资本都相信：过去几年，手游用2年时间走完端游十年的路，那么随着目前赛事的推动、直播的兴起，移动电竞也一定能复制现在的繁荣，在行业内迅速爆发。因为这个信念，资本不断在电竞领域“跑马圈地”。从媒体公开的数据来看，随着电竞行业进入爆发期，越来越多的资本加入浪潮，年中国电竞行业发生了超过20起的投资案例，投资规模和金额也在增长。2015年7月，MarsTV完成1亿元B轮融资,将上新三板或成首只电竞股2015年8月，电竞内容提供商七煌宣布完成6000万A轮融资2015年9月，王思聪涉猎移动电竞领域 8000万入股英雄互娱2015年10月，游戏视频内容提供商ImbaTV获得1亿元B轮融资2015年12月，电竞直播平台Azubu获新一轮6000万美元融资2016年3月，游戏直播平台斗鱼TV完成了新一轮1亿美元融资2016年6月，香蕉游戏传媒完成A轮1.5亿融资 王思聪电竞布局更进一步电子竞技在中国内地的起涨跌落国内电子竞技的发展可以追溯到年期间，当时在《星期争霸》、《反恐精英》两款游戏的引导下，电竞在国内初见端倪。随后在2004年，因政策制约，网游类节目遭到广电封杀，电竞的发展陷入低谷。但是在随后的年，一批电竞选手在国际赛事上爆红，又将电竞带入大众视野。在接下来的2009年-2013年期间，《英雄联盟》《DOTA2》两款游戏的爆红，带动了国内电竞行业的快速发展，陆陆续续出现常规化举办的优质赛事。2014年至今，随着CFPL、LOL职业联赛等赛事推动以及斗鱼、战旗、熊猫TV等直播平台的兴起，曾经艰难发展的中国电竞进入爆发期，第一方厂商与第三方平台的合作，加深了电竞的商业化和专业化步伐。中国电竞事业的发展直接培养了一大批电竞玩家。根据媒体公开资料汇总整理得出，国内的用户规模从2014年的0.8亿跃升至2015年的1.2亿，并且还在持续增长，2016年有望突破1.7亿，2017年将达到2.2亿，每年的用户增长率在30%以上。在市场销售收入方面，2015年，中国游戏市场收入超过1400亿，其中电子竞技收入270亿，根据《月中国电竞产业报告》的数据显示，2016年第一季度，中国电竞游戏收入已达121.2亿，同比增长102%。粉丝经济带动下，电竞选手向电竞明星转化电竞选手与观众是电竞市场的两个核心角色。曾经的电竞选手之一，被广大玩家尊称为“人皇”的Sky（李晓峰）的电竞经历，既是中国早期电竞环境的一个缩影，也是体现了电竞选手社会地位的变化历程。电竞市场的蓬勃发展，使得电竞选手们不会再面临Sky般的困境，如今粉丝经济走向繁荣，带动游戏市场进行着以电竞为核心的前所未有的造星运动。拥有粉丝基础的明星IP所能带来的影响力和收益，影视领域已经给出了足够好的参考模板，因此电竞明星本身已成为游戏市场最重要的资源，不仅各大网络直播平台对优质电竞明星的争夺愈演愈烈，传统电视平台也开始向电竞明星投出橄榄枝。电竞明星也开始登陆卫视频道，与影视、体育届明星同台。2015年，湖南卫视的王牌综艺节目《全员加速中》第八期即邀请了《魔兽争霸》世界冠军Sky、《英雄联盟》前职业选手若风、Dota2 前职业选手 Xiao8、Yao等嘉宾参与试跑。电竞选手升格为电竞明星的同时，玩家用户也已从电脑前走向电竞现场。更强的互动、更好的氛围、更近的距离、更大的消费，热爱电竞的用户对于参与到电竞市场之中的主观意愿愈来愈强烈。中国电竞发展至今，还有哪些变化与看点泛娱乐浪潮下，电竞行业进入爆发期，越来越多的主办方加入，赛事体系也逐步建立，职业战队的愈发活跃，规模级赛事的数量也在增长，电竞用户也越来越成熟，他们对赛事的热衷也催生了对赛事的更高要求。用户对直接参与赛事的热情为业余赛事和低门槛的移动电竞的发展奠定基础，而全民电竞时代的来临将进一步提升赛事的关注度和粘性。同时，主播、明星选手的粉丝经济效应明显，随着电竞受众的进一步扩大，和未来ARPU值的提升，优质内容和流量入口协动将迎来更大的空间。目前来看，海外电视台为了吸引年轻用户，已经开始纷纷争播电竞内容，全球知名体育电视媒体ESPN在2014年就已专门开设电子竞技频道，全程直播电竞赛事。舆论和大众对电竞游戏的观念也逐渐改变，国家政策对电竞表示出积极态度，使得有着优质受众的电竞内容将成为争抢对象。所以，无论是电竞赛事还是电竞节目，或者是个人直播等各个层面，都展现出了极大的资本想象空间。随着电竞内容商业化的加强，版权、广告赞助、粉丝经济未来将有望实现千亿级别增长。2016电竞市场新玩法：电竞游戏项目的大众投融电竞热潮汹涌，资本不断涌入，各业内外企业都想跻身其中，纷纷布局。国内游戏巨头的腾讯、网易自不必说，阿里也不甘落后，1亿重金打造WESG电竞大赛，加之前文所里列举的相关投资案例，2016年的电竞市场会更加火热。不过说到底，不论是巨头还是其他，以往的电竞投资依然是企业之间的行为，电竞用户的主动参与意愿往往只是在观看和消费的层面，几乎不可能进去上层，去享受自己热爱的电竞活动所产生的收益。但随着泛娱乐产业产品的进一步走向金融化，电竞与金融的组合于今年开始兴起。在跨界融合的盛行中，国家级文化产权交易所联合游戏业内企业共同对电竞项目的大众化投融展开的探索，取得初步成果，国内首个互联网+电竞+金融的跨界平台——泛娱宝数字产权交易平台宣布成立。该平台为电竞运动赛事项目进行专业化投融资服务，并向全体大众特别是电竞粉丝开放小额投资入口，彻底扭转粉丝只能成为底层消费者的角色地位，使其在释放自我爱好的同时，能够更大限度的加入到电竞活动的上层互动中来。且该平台将连接包括各大卫视频道在内的影视制播平台，打通影视与电竞接口，形成影游联动，以推动国内电竞赛事的快速发展。多方跨界合作平台的建立，有利于为国内电竞赛事的举办提供更加稳定便捷的融资渠道，和开放性的信息沟通。当然，实际结果终究还是需要和现实执行情况联系在一起，国内电竞产业链仍然需要不断打磨和完善。在这种创新模式的推动和大量资本的接入之下，未来一段时间内，电竞产业将会逐渐走向爆发，电竞+金融+用户的大众化投融资体系的建立，将有效桥接整个产业资源和资金链，这种良性的结合，也正在让整个产业在联合之中迈向新的高度。
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电竞2016年总产值近300亿元&或将成为泛娱乐升级点
日09:22&&来源：
原标题：移动电竞去年总产值近300亿元 迎来发展春天
日前发布的《2016中国游戏产业报告》数据显示，中国电竞用户已达1.24亿人、总产值269.1亿元。业内专家预计，从2017年开始，中国移动电竞产业迎来发展春天。
腾讯旗下国内最火爆的移动竞技游戏《王者荣耀》曾在2016年9月至12月份举办了首届职业联赛，这是目前国内最高规格的专业移动电竞赛事。该赛事由国内顶级电竞赛事运营商VSPN承办，短短3个月内观看人次突破3.5亿，日观赛用户峰值超过了800万。
一系列移动电竞赛事为2016年打响了“移动电竞元年”的口号。行业的蓬勃发展也给移动竞技游戏厂商带来了信心，腾讯明确表示明年要把KPL打造成为LPL甚至S6世界总决赛级别的赛事。
长期以来，电竞赛事的赞助商主要以电脑硬件、外设厂商为主，覆盖面较小，投入力度也不大。近年来，快消品企业逐渐成为电竞赛事的另一大赞助来源。2016年4月份启动的首届IGL国际游戏联盟大赛，获得了国内知名快消品牌的独家冠名赞助。除了冠名形式之外，随着赛事技术的革新，包括像AR技术、游戏场景内植入等也能给广告主与赛事运营方提供更多的合作形式。
版权售卖方面，美国Riot游戏公司在2016年底与视频直播公司BAMTech合作，从2017年到2023年，BAMTech将向Riot预支3亿美元，用于《英雄联盟》电竞联赛的转播授权。如此高的转播授权费从未有过，揭示了正在快速提升的电竞赛事商业价值。
有业内人士表示，电竞将成为泛娱乐的升级点。单一竞技内容已无法满足年轻用户要求，为了让电竞产业更加多元化、大众化，与影视、音乐等娱乐产业融合成为趋势。（李治国）
(责编：赵怡、李忠双)
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