LOL之《我的世界》版：魔方像素神还原游戏角色
　　 《英雄联盟》究竟有多大魅力？这个问题在各类玩家眼中都有所不同，但是有一点是共通的&&这个游戏人气很高，无论褒贬，知道它的人遍布全球！近日，一个位于的魔方专卖及培训处，用上千个魔方拼出了英雄联盟游戏中人气英雄男枪的原话，其还原程度令人叹为观止。
除了男枪之外，他们还拼过英雄联盟中的纳尔！
　　 透过图片我们可以看到，甚至还有比小学生还小的小伙伴来协助完成拼图，英雄联盟的人气可想而知！当然，除了英雄联盟里的人物，他们也会拼一些其他的人或者物，比如玛丽莲梦露，又或者非洲雄狮&&
　　 这家叫做Rubik的魔方专卖店还会举办魔方比赛，教所有的顾客玩魔方，看看孩子们玩得是不是很开心呢！
责编：黎晓珊
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不只是参与感 《英雄联盟》背后的粉丝经济究竟有多大?
摘自公众号：发布时间： 0:33:36
9月4日、5日两天，能容纳万余人的深圳湾“春萤”体育馆内时不时发出震耳欲聋的呐喊欢呼声，炎热的上午，早早有年轻人等在入口处排起长龙，等待数小时后活动的开始，乍看起来有种世界杯开赛的即视感。门口的保安都对此感到惊讶，是什么让人能如此狂热?其实，这是一场主角为网络游戏――《英雄联盟》第四周年的庆典活动。而每一年几乎都是如此，9月的第一个周末似乎成为数以亿计《英雄联盟》玩家共同在期盼的盛会，吸引他们的究竟是什么?这还要从《英雄联盟》在游戏领域、电竞界的迅猛崛起开始说起。 初出茅庐横扫全球 2006年“羊刀”从DotA团队离开之后跟另外两位核心成员Dota-All Stars社区创始人Pendragon和《魔兽世界》游戏策划、《魔兽争霸3》数值平衡策划Tom成立了一家叫做RiotGames的公司，《英雄联盟》就是这家公司的第一款产品，当时的游戏环境，欧美仍是主机的天下，了不起的网游如《魔兽世界》、《争霸》，RPG不论在海外还是在中国，都是占据着绝对的主导地位。 此时，中国的腾讯公司花了2.31亿美元对赌它的前景，到今天，参与投资的人也万万没想到《英雄联盟》会成为如此巨擘。但不论是《穿越火线》、《地下城与勇士》，还是《英雄联盟》，都不得不承认，腾讯从细分市场弯道超车的策略十分成功，干翻了中国第一梯队的众多劲敌成为今天营收排名全球第一的游戏公司(2014年市场研究公司Newzoo公布)。 最高同时在线账户数(缩写：PCU)是网游行业评价产品体量的一个最直观的数据。2011年公测后，《英雄联盟》PCU全球超过130万，次年PCU超过300万，最新的数据是2014年公布的，已超过750万，总注册用户超过1亿。在四周年现场采访时，《英雄联盟》产品部助理总经理杨明表示《英雄联盟》并未受到端游市场放缓的影响，依然保持着良好的上升态，有不少好事者偷偷根据服务器容量和拥挤状况估算，《英雄联盟》的PCU极有可能已经超过1000万，不用怀疑，这是一个前无古人后无来者的传奇数据，而《英雄联盟》也是移动游戏爆发之后为数不多逆势增长的客户端网络游戏。 知乎上、媒体中有太多人在研究这个怪物是如何成长的，它的成功无非是时机、品质、运营各种天时地利人和加在一起综合作用的结果，但其中最不可忽视的力量应该是它的运营推广方式――电竞。通常跨境合作都是不欢而散或在各种不平等条约中博弈内耗，但Riot Games和腾讯在电竞方面有着一种默契，而这种成功几乎无法被复制，而腾讯，在推动中国电竞发展方面，也的确做出了巨大的贡献。 电竞兴盛于《英雄联盟》：厂商的觉醒 RiotGames CEO Brandon Beck在接受媒体采访时曾说，他们在创立之初就想做一家电竞公司，从始至终都在《英雄联盟》这款产品上践行着这种“初心”，不得不说，在中国也只有腾讯可以与他们志同道合。 在电竞方面的基础建设，腾讯一直很低调，等2013年电竞突然崛起的时候，很多人才恍然发现其实腾讯已在这条鲜有人问津的道路上铺垫了7年，不得不说腾讯非凡的耐心。 电竞起源于暴雪，但拥有优秀电竞产品的暴雪并未参与到电竞赛事的推动中去，反而因为利益纠葛阻碍第三方机构组织推广电竞赛事，与之恰恰相反的是，腾讯和Riot Games则是扮演着电竞主导者的角色在推动整个产业进程的发展，而事实证明，由厂商推动这一发展模式的产生具有特殊的背景原因，但也更加适合中国国情，也更加具有源动力。 2006年腾讯成为WCG中国区休闲赛的承办方的时候开始酝酿。作为有着极为庞大的用户资源、线上赛事平台资源、赛事网络直播资源以及强大的宣传推广资源的互联网巨擘，他积极运作，使当年的WCG破天荒的增加了线上比赛以及线上直播。极大地推动了电竞这项运动在中国年轻人群体中影响力。 在腾讯的直接推动下，电子竞技天然的“适合与网络接轨”的属性终于被发掘出来，这使这个项目的存在空间骤然以几何倍数被放大了，虽然商业模式依然模糊，但迅速膨胀的群众基础，已经为接下来的爆发做好了最重要的准备。 2008年《穿越火线》与WCG展开深度合作，成为WCG首个网游合作项目。随后几年《穿越火线》推出系列赛事，并最终成为WCG2012年正式比赛项目。可以说CF之后推出的所有赛事既是它PCU突破400万大关的重要因素，更为腾讯日后所有休闲竞技类网游的电竞化打下坚实的电竞运营基础。如果没有CF、飞车、DNF的积累，《英雄联盟》不会在短短一年时间成为全球第一竞技网游。 在过去四年时间里，腾讯深度打造《英雄联盟》从全民参与到高端职业的金字塔电竞赛事体系，赛事遍布各个角落，深入二三线城市以及各地区高校，如此庞大的赛事网络极大的扩展了电竞受众，使得电竞不再是一项小众运动。 除了扩大受众基数，《英雄联盟》也在通过专业的、多维度的电竞战略推动电竞产业趋于成熟。每年都会有人就“DOTA2和《英雄联盟》谁赛事奖金更高”展开激烈的讨论，甚至发展成非此即彼的人身攻击，两家世仇不必多费笔墨，但需要认清的一个事实是，奖金高达1.1亿元人民币的TI5虽然满足了“吊打韩国”的民族情结，但两者在本质上有着巨大的区别，DotA 的The International它本质上是一场邀请赛，即某个特定的时间点邀请全球范围内的顶级选手参加，而《英雄联盟》的全球冠军联赛本质是一套有着完善体系周期长达10余月的“联赛”，自第二赛季之后，整个世界的《英雄联盟》比赛，都逐渐规范和成熟。最终形成了五大赛区，众小联赛诸星拱月的格局。每个赛区都有自己的联赛和晋级制度，这既保证了大联赛较高的竞技水平和观赏性，也免于小联赛受到太大的冲击，能在各自的市场上逐渐发展和成熟。从长远来看，这种机制更有利于电竞产业的良性发展。而腾讯在投入电竞方面几乎不遗余力，每年都要花费大量资金和资源来做推广，在2013年大电竞战略发布之后，《英雄联盟》整体电竞规模和水平开始加快，这不仅使得中国《英雄联盟》选手实力快速提升获得世界的瞩目，更直接带动中国电竞的蓬勃发展。 资深电竞人老周曾在朋友圈如是写道：“一个厂商以俱乐部为核心运作比赛，一个厂商以选手为核心运作比赛。一个厂商在各地区帮助建立联赛体系(RIOT)，一个厂商一年举办一个高奖金的邀请赛(Valve)。一个NewBee组建三个月因为选手的原因被邀请而不用预选，另一个不论Faker去哪他都需要参加预选赛。现在没胆论好坏，只等时间证明一切，奖金不等于一切。” 有不少人认为应该冷眼看待由《英雄联盟》带动起来的电竞市场，一旦《英雄联盟》衰退有可能带来巨大的打击，但可以看看隔壁韩国，1997年，亚洲金融危机爆发，危害波及全世界，未能幸免的韩国政府因此改变产业结构，电影电视产业、游戏动漫产业开始得到政府的扶持和快速发展，而电子竞技产业作为一支国民经济的生力军也得到了巨大的发展契机。 从，17年的积淀，让韩国电竞行业走在了全世界前列，并形成了完整的电子竞技产业链。优秀的俱乐部、和高质量的赛事。所以，韩国自《英雄联盟》S2开服以来，只是用了一个赛季的时间，就站在了世界之巅。在此之前，一直是由《星际》一款产品撑起整个电竞产业，直到新的电竞项目《英雄联盟》崛起顺其自然接棒，韩国依然能傲视群雄，因为电竞市场的成熟会催生更加完善的体系和机制，而这正是可持续发展的土壤，不论下一个接棒的是什么游戏。对于中国值得学习的是，韩国电竞产业的成熟还体现在商业化层面，彭博商业周刊的记者表示：一条完整的电竞产业链所蕴含的商业价值是难以估量的，电子竞技的受众，已经超越了大多数传统体育项目，在拥有足够大的用户量后，还需要时间去发展。 中国电竞从量变到质变 许多电竞圈内人士都会记得那段选手穿拖鞋短裤上台领奖、服装总是没法统一、比赛主办方经常拖欠选手奖金的时代。“当时各种杯赛很多，但都缺乏正规的组织，线上赛作弊、线下赛事断网断电导致重赛而引发诸多争议是司空见惯的事情。” 有专业人士认为电竞发展有几个里程碑式的节点：一是WCG的创办。 05-06年SKY与MOON、GRUBBY的对决为这个赛事奠定了很好的口碑;第二个是TI1的百万美金奖金，它首开游戏研发公司自掏腰包以高额赛事奖金吸引职业战队及玩家的先河。第三个事件就是《英雄联盟》的成功让电子竞技不再是局限于少数传统玩家，而是通过大量的赛事往更广泛的人群传播，做到了电竞的大众化，《英雄联盟》是唯一在全球同时流行的电竞项目，这也是为什么《英雄联盟》入选奥运会的呼声会如此之高的原因。 从混乱无章到电竞全民化，就用了三年的时间，厂商的加入、政策的宽松、网络的普及让压抑已久的能量得到了释放。中国电竞非但没有“发展不起来”，而且还十分的迅速。只要纵向来分析，就能清晰看到中国电竞的发展变化。 现象一：游戏研发、运营公司的参与程度很高，且目标明确的往职业体育方向靠拢 为了搭建长远来看有利于电竞游戏发展的环境，这些公司会提升赛事的投入，并且对赛事组织的精细化、规范化以及赛事传播(如视频转播)的专业化有更高的要求，稳定、公平的赛事大量出现，能够确保职业战队的稳定性。2015年中国《英雄联盟》战队的选拔采用了积分制度，这是一种更加科学、客观，能够选出综合实力最强战队的选拔制度，过往的模式是仅通过一场比赛就决定战队是否有参加中国区选拔赛的资格。而只有长期稳定的联赛才会产生积分制，此前只有杯赛，有了运营商加入之后才有了联赛。 《英雄联盟》产品部助理总经理杨明表示希望能够打造NBA式的电竞，这是未来电竞的一个良性生态，《英雄联盟》一直在向传统体育比赛如NBA、欧冠学习，将赛事的数量和场次安排固定下来，让喜欢观看赛事的玩家能够每周都有比赛可看，并成为一种生活习惯。 2014年，美国移民局首度承认职业的游戏玩家可以像传统的体育运动员一样申请工作签证，芝加哥的罗伯特莫里斯大学还特意为那些电子竞技玩家设置了超过50万美元的体育奖学金。” 现象二：电子竞技选手的职业化 长期稳定的职业联赛，高额的比赛奖金，全年几乎无休的商业比赛，直播平台的注入，让选手的收入有了稳定丰厚的保障，并且部分俱乐部开始有意识的聘请专职教练、媒介及包装营销人员，把选手往明星化方向培养，并藉此进行商业化的拓展，使得行业真正开始职业化。 而在过去很少有人敢玩职业，因为一年也就打一次比赛比如WCG，靠奖金根本没法生存。中国电竞选手年收入最高超过166万美金，而2005年一个打《魔兽争霸》的选手每月只能领到500元工资。 对于目前战队管理水平，除了部分相对比较成熟的俱乐部之外，一些战队职业化的管理水准还都比较欠缺，俱乐部自我经营的能力有待开发，要能够自负盈亏起来，俱乐部需要聘请有管理水准、有商业头脑的管理人员。 甚至有战队已经开始了全方位的综合素质培训，从心理辅导到国学教育，甚至聘请上戏中戏教授一对一授课，随着国内电竞产业环境的改善，越来越多的韩国专业教练到中国发展，也带来更多的先进理念。 现象三：出现第三方管理组织 《英雄联盟》战队联盟L.ACE的成立被业内人士看作向职业化升级的分水岭。尽管在制度方面还不够完善成熟，但战队之间混乱的挖角、罢赛、退赛等严重破坏生态的行为得以有效禁止，L.ACE主席李恩臣告诉笔者，联盟的一切决议都会征求多方的意见，力求公正，由于得到厂商的授权和支持，管理不再形同虚设。 从今年开始腾讯和L.ACE将合作举办电子竞技年度颁奖盛典，评选出优异的俱乐部、队员以，就像劳伦斯世界体育奖一样，希望给予表现优异的俱乐部和队员给予肯定。 在L.ACE主席李恩臣的眼里，现在电子竞技正在越来越接近职业体育，至少他们正朝着这个方向努力。 现象四：电子竞技也在朝着产业化的方向迈进 电商的商业模式让中国的电子竞技走出了属于自己的一条道路，先不论是否健康，但从目前而言确实让越来越多的投资者看到了这个行业的潜力，热钱涌入助推了竞争，进而带动了电子竞技传播的深度与广度，比如各大游戏直播平台的兴起，填补了电子竞技赛事真空期时段玩家对于电竞项目内容的需求，甚至于国民老公，也开始建立熊猫TV，加大对电竞产业的投入。而以前环境恶劣且极不专业，也看不清行业升值的潜力，很少有人敢进入这个领域，更不要谈投资。 现在的选手有稳定比赛可打，有持续的曝光，除了有奖金和工资之外，还有各种品牌争相冠名合作，对赞助商而言，《英雄联盟》同样为他们提供了稳定又持续的曝光，品牌知名度明显提升，相关的媒体则可以产出更多优质丰富且受玩家欢迎的内容，尤其是视频直播类媒体在这个链条中收获了大量的用户流量，而厂商则是其中的最大受益者，这样一个完整的产业链条就形成了并在不断创造产业价值。十年前，这是初代电竞人连做梦都想象不到的画面。 坦白讲，目前中国电竞的商业化依然还处于一个初期阶段，在艾瑞研究机构发布的《2015年中国电子竞技行业研究报告》中谈到，2014年中国电竞市场规模已经超过200亿，未来整体市场有望超过500亿，而从中国电竞发展势头以及未来潜力来看，这绝对只是一个保守估计，用不可限量来描述绝不为过。 今年的全球冠军联赛总决赛又将打响，回顾2014年，《英雄联盟》全球冠军联赛S4总决赛，在韩国上岩世界杯场馆掀起了电竞史上最高热度，在9月18日至10月19日期间，超过2700万人收看这场联赛，成为2014年最多人观看的电竞项目。某一时刻的同时收看人数却创造了新的记录，在SSW击败SH皇族的时刻有1120万的粉丝收看，这个数字击败了去年的870万，创造了电竞界新的记录。 而《英雄联盟》在中国电竞产业里将会拥有多大的产业价值，目前还没有确切的数据可以得知，但要知道，从去年开始，《英雄联盟》电竞赛事全球关注度就已经破亿，这样的一个信息已经足够预知，未来《英雄联盟》电竞产业所拥有的恐怖潜力。 超级IP的粉丝狂欢 在电竞之后，《英雄联盟》的粉丝经济还体现在其自有的游戏文化延展上，从今年的营销手法来看，《英雄联盟》正在加速打造其在大众领域的品牌认知度和影响力，这主要体现在明星合作和跨界营销层面，虽然这些合作在之前也有，但量级以及规模都没有今年这么庞大，显而易见的是，这样的策略取得了相当不错的成绩，更是打破了游戏在大众领域营销的多项记录，相对于之前的“英雄去超越”主题，今年《英雄联盟》提出了“英雄 一起去超越”的概念，并推出“人生不是一个人的游戏”品牌主题，对比来讲，这个主题更容易引起共鸣，也更务实亲民，算是调性上的一个提升。 最初要从《英雄联盟》与的合作开始，在6月的时候，《英雄联盟》先是发布了明星召唤师预告站，在经历了长达半个月的悬念猜测后，终于在6月20日公布了明星召唤师的真实身份――亚洲音乐天王周杰伦，消息一出，全面哗然，两大王者级IP的碰撞获得了游戏圈和娱乐圈的双重聚焦，这一消息获得了包括新浪、网易、搜狐、凤凰等各大媒体头条、娱乐版面的报道，要知道，网易、新浪可是腾讯的竞品公司，能实现这点实属难得。特别要提的一点是，单从合作信息来看，周杰伦与《英雄联盟》合作并不是新鲜事儿，明星合作在游戏圈并不少见，但在发布会现场，周杰伦爆料了大量玩游戏的趣事，比如“曾4天不出门玩游戏，吃饭都叫外卖”“第一次去网吧就是为了玩英雄联盟，偶遇小学生大喊周杰伦来了，惊呆回头才知道对方在说一个像周杰伦的游戏角色”，这些才是娱乐媒体和大众真正关心的爆料，不局限于明星本身带动粉丝关注，明星与游戏趣事儿衍生大众话题产生更大的影响力，也正是从此时让不少游戏厂商意识到，明星合作营销原来还能这么玩。 8月4日晚，《英雄联盟》官方特别安排周杰伦进行了一场游戏直播首秀，开播不足十分钟，同时观看人数直线飙升至200万，根据外界统计，当天观看直播的人数超过了1700万，#周杰伦直播LOL#的话题成为新浪微博热门话题榜、热门搜索榜、实时热点三榜第一，这在游戏界应该还属于首次。直播当日，《中国好声音》首度为游戏发声，在微博微信平台都进行了预告宣传，更是在一周后浙江卫视的《真声音》节目中，进行了长达5分多钟的报道，这样大的影响力，在游戏+明星的营销案例中，也是史无前例。 游戏直播，本来以为这是今年《英雄联盟》与周杰伦合作的最大爆点，却没想到，在9月5日四周年现场，“国民老公”王思聪与“小公举”周杰伦的同台PK再次引爆了整个游戏圈和大众圈，这场PK也被粉丝称为世纪对决，在前期严格保密，没有任何预热的情况下，当天中午出现的“周杰伦PK王思聪”话题直接飙升至新浪微博游戏话题榜第1位，总榜第14位，其中的时间还不到4小时，并在随后继续发酵。第二天，周杰伦与王思聪的比赛引爆各大媒体报道，在新浪微博中，#英雄联盟#成为总榜第一，热点搜索中，前七名里“周杰伦 王思聪”“王思聪 ”“周杰伦小苍”“white”等与比赛有关的话题占据了四个，这些关注度直接带动了大众对《英雄联盟》整体的关注度，在《今日头条》APP后两天的新闻推荐中，前20篇新闻有6篇都是有关《英雄联盟》的，可以说，《英雄联盟》在大众领域再次实现了刷屏级的影响力。 另一方面，《英雄联盟》与肯德基也开始联姻，推出了《英雄联盟》主题套餐、全家桶以及肯德基《英雄联盟》线下主题店，这是《英雄联盟》在继招商银行之后，再次携手全球知名品牌所进行的跨界合作，也是肯德基首次与游戏产品进行如此深度的合作，从玩到用再到吃，《英雄联盟》开始越来越融入人们的生活，可以预见的是，肯德基《英雄联盟》套餐的销量，将会暴涨，这是一个显而易见的事情。 关于今年的策略，腾讯也与外界也进行了更多的交流，在周年庆期间除了媒体采访之外，还开设了定期举办的《话梅堂》交流课，邀请到国内一线媒体，来提供腾讯互娱更多专业深度的资讯，本期交流就是在讲述《英雄联盟》的发展和战略，可以感知到，腾讯也正在通过这样一种方式，让外界更多的感知到产品的战略目标。 《英雄联盟》产品部助理总经理杨明说到：“希望能为年轻人打造一种流行的生活方式，把《英雄联盟》融入到大众生活当众去，现在很多人已经不只是游戏的玩家，而变成了游戏的粉丝”，从玩家的热情来看，《英雄联盟》如今的IP效应的确已经让他超越了普通的游戏，而成为游戏领域的明星。另一方面，不管是周杰伦、王思聪还是肯德基，这些明星或者大品牌在考量合作的时候是非常注重合作伙伴的正向性和品牌影响力，传统品牌尤其重视，《英雄联盟》在建立自身品牌形象以及营销策略方面，可以说是极为成功的。《英雄联盟》品牌及赛事负责人金亦波也讲到：“我们希望能够把电竞的传递给更多人，也希望能够帮助更多人建立起交流，这也是我们今年想说的‘人生，不是一个人的游戏’的品牌理念。” 不止是狂欢更有无限的潜力 如果以250万人口的巴黎作对比，那么一秒钟内，《英雄联盟》的玩家数便可以挤爆3个巴黎，如此量级的产品已远超大众对于“游戏”的认知，也意味着强大的影响力和品牌价值。其实，在腾讯内部，《英雄联盟》这样的体量着实不能算作最赚钱的产品，而各种比赛都是亏损状态，但Riot Games E-sports 负责人Dustin Beck在接受采访时说：“这是一个不赚钱但十分重要的投资。这笔投入是值得的，因为《英雄联盟》冠军赛让那些只是玩玩《英雄联盟》的人变成了游戏的粉丝。”其实，腾讯在《英雄联盟》上是在打造粉丝经济，而不是游戏经济。 这个超级明星IP，近年来吸引了越来越多的跨界合作，除了传统的外设厂商，还有传统行业的知名品牌纷纷伸出橄榄枝，除了招商银行、肯德基之外，金亦波也透漏未来还将会有更多大的合作。很多人说互联网时代就是粉丝经济时代，谁抢占了粉丝，谁就拥有了明天，但粉丝经济绝不只是“变现“二字这么简单，越是体质虚弱的IP越是急于变现，而耐得住寂寞长期浇灌才能酝酿出潜力巨大的IP，或许当品牌真正抛开营收，从更高的视野思索时才能真正参透粉丝二字的玄机。
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