&&&&【】直播平台的火热，的确引起了前所未有的颠覆，在过热的背后，网红经济、流量经济、粉丝经济的理论不断为直播的火热进行有力的理论支撑，但尽管如此，直到如今，我们依然无法为直播产品的成功下一个定论，并且提供具有一定依据的趋势性推测。
&&&&如果说存在即合理，那么从直播平台产品本身来看，它的确具有很多成为时代的特征，并被称之为下一个新风口。如果你试图用英文去搜索国际上的直播案例，是否会思考应当如何翻译移动直播平台的产品？LiveStream？可能最终你在Google上搜索到的答案会更多围绕着体育赛事与演唱会的直播。但如果通过搜索Meerkat与Periscope等北美典型案例的时候，我们可以将移动直播平台勉强定义为LiveSocialStream。由此可见，直播平台具有双重属性，它并非单纯的产品，而是“媒体+社交”的新互动视频平台，“社交”甚至在更多方面要超过属性。
&&&&移动直播的内容是否重要？如何用“内容+平台+渠道+终端+服务”的思考去为直播平台的价值做一个客观的评价？
&&&&这是纽卡斯尔的“水坑事件”，英国北部纽卡斯尔德拉蒙德在一个连绵阴雨的天气沉积了一个小水坑，有人将视频的摄像头对准水坑进行24小时直播，将民众过水坑的互动场景分享给受众，结果匪夷所思，总共50万的点击量，同时在线人数超过三千，后来这个水坑中的一瓶水还以起拍价11英镑的价格在Ebay进行拍卖，最终以66000万英镑的价格成功出售，相当于人民币63万元，自从得知水坑得到全球关注之后，各种与普普通通水坑的互动就相继发生。
&&&&另外从国内来看，由央视网倾情打造的熊猫直播，正以一种崭新的媒体形式出现在国际受众的视线内，在一次专访活动中，受访人透露，央视网在国际中，大熊猫24小时的直播节目受到了合作伙伴的高度认可，并一跃成为央视网国际产品的首个重量级产品，这也是始料未及的。
&&&&再反观目前的直播平台，一直有观点认为，用户之所以关注直播，原因是希望通过主播的内容获得某种有价值的信息，希望通过主播打游戏的过程获得某种游戏体验，希望通过主播的语言与逻辑获得某种垂直信息，但真实情况可能完全不同，直播理论上是一种传播信息效率极其低的方式，除了少数有精致品牌的主播，大部分主播甚至完全可以不生产任何具有主观性的内容，甚至受众很多时候面对的都是不知所云，吃面、睡觉一样可以成为吸引流量的另类方式，互动直播本身并不具备内容变现的逻辑，仅仅依靠与平台与评论互动的方式来获得大量的流水与打赏，就如同家庭的终端，放什么不是关键，关键是只要放着，某一句台词或者某一个就能成为家庭成员的沟通契机。
&&&&也就是说，目前的互动直播平台本身具备传播属性，但不是传媒产品，内容属性的作用并不强，从Facebook以及Twitter的强势介入来看，直播交互平台是重视社交属性的“社交平台”的视频化延展，而不是新“媒体”产品的诞生。
&&&&这里的社交分为几种：1、主播与受众之间的互动，当用户发现自己可以通过互联网以及购买行为对远方的某个即时在线的人物提出某种要求或者获得个人的映象认可时，购买行为随即产生；2、受众与社区之间的互动，用户在某个主题下能够寻找到兴趣、爱好甚至价值观相同的人群，并与他们形成互动，这给流量带来了基础；3、受众与平台之间的互动，通过平台的积分、等级、权限，给予受众在群体中高度认同感与自豪感。
&&&&或许我们应该有机会去关注一下直播受众的主流群体，80乃至90后，年轻、需求认同感、具有强烈的主观意识和对新鲜事物的渴求度、拥有相对充裕的时间、对自身价值的体现往往表现得过于浮躁与急迫、缺乏安全感、容易被他人的思想和主流意见所牵引等等。如果将这么一个群体放在同一个空间与平台中，比方说某个主播的平台中，就可能产生奇妙的化学反应，一旦某个或者某部分人群被激发出购买欲望和权利意识，再加上女主播荷尔蒙的冲击，也就不难理解整个大流水量商业模式的成立。
&&&&与传统线性内容的方式不同，直播内容本身就具有即时性，也就是说，直播内容很难提前预知，于是就缺乏内容运作的条件，有人提到直播视频在未来内容将逐步精致化、精品化，甚至栏目化，或许不太现实，互动直播视频和传统线性内容差异化明显，没必要挤渠道而为之，让自己成为一个媒体直播平台，然后取代传统传媒的渠道定位，那样的频道优势仅仅在于脱离了政策监管，其结果也只能是被政策所打压。而如果在内容上进行细分，挖掘垂直内容市场，当垂直领域的流量大到一定范围时，直播平台的互动特征又会给信息带来大量冗余和不精准的信息，所以直播平台本身仍应属于2C的娱乐平台，而不便于向2B转型。所以，直播平台的下一步并非扩大内容线，挖掘垂直领域的潜在市场，而是接入社交群，打通人与人之间的相互关联。
&&&&直播产品的流量转化一直都是被人们所津津乐道的重要成就，但直播本身的流量引入恰恰是平台最大的问题，如何获得用户的关注对于每一个平台都是不同的难题，相比传统线性传媒，用户能够提前获知内容，但直播平台很难给用户在数以万计的频道中寻找到自己感兴趣的内容。于是直播产品本身并不具备过高的聚流属性，但直播背后的网络红人、市场炒作、女性频道、合作平台的流量接入，然后结合平台社交群属性，激发出流量的潜力，直播平台仅仅提供的是视频互动平台以及强大的变现能力。未来与其他平台之间的流量合作将成为直播平台的合作主流方式，无论是流入，还是流出。
&&&&互动直播平台与传统媒体仍然会差异化发展，一个偏向于传媒平台，一个偏向于社交平台，一旦发生矛盾，直播平台触碰到渠道红线，直播平台势必将受到监管压力，而届时，直播平台的优势将再度受到致命冲击。所以针对具有“社交”属性的直播平台而言，本身就不属于媒体，也不该做成媒体。 责任编辑：王建利
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现在直播平台为什么这么火？
2016年互联网行业不得不提的一个现象就是各种直播平台的兴起，各种巨头也都在相继推出自己的直播平台，例如陌陌直接将直播模块提上了首页，可见重视程度。但为什么要这么做？直播为什么这么火？直播是什么？它代表了什么？为什么会有这么多的直播平台崛起，为什么那么多的公司在它的软件中加入了直播模块？
直播是什么？直播是一种实时的互动，是一种社交方式，是一种娱乐方式。
直播也是一种新的内容生产方式。直播平台，没错，它是内容聚合的一个平台，是这个世界当前正在发生的事情，而且它是一个UGC的平台，即是以普通用户自发生产内容为基础，并由此引发的人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联，最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。
只有知道了从哪里来，才会明白要到哪里去。从历史角度来看的话，这个行业其实一直都在，只是形式不同了。比如旧上海时代，夜总会的歌星除了工资，还有大佬的送花和礼物。送花的时候还会有人当场宣布是某个大佬送的。明清时代的戏园茶馆，也是演戏和打赏的模式，是否挣钱全看艺人的表现。即使在国外也有相似的行业，歌手、艺妓等等。
所以说盈利模式和需求点没有太大的变化！！！人的本性，本质的需求是永远不会改变的，食色性也。唯一不同的，现在只需要坐在屏幕前，听歌，看跳舞，听相声，还能与主播互动，门槛大大降低了，观众需要付出的代价降低了，而由于人数的规模效应，主播的回报并不会降低。当然能否赚钱，就看主播的技艺是否高超了。
因此，改变的只是形式，改变的是门槛，时间、空间、金钱的门槛。而且，人人都可以当主播，只要你有特色，就会有人看。所以，直播为什么这么火，也就不难理解了：它为民众提供一种更加接地气、更直接到位、好玩的娱乐方式。娱乐永远是最有生命力的一个行业，这是人的根本需求。而这也是一种生活方式。
或许，我们之前从未曾想到，我们能够将现场表演搬上互联网，而未来VR技术的应用，这种现场感将更加逼真。
再解决几个小问题：
1、哪些人在看直播？
直播最早是体育直播，然后有了游戏直播，长尾游戏内容的加入，之后发展到了美女直播，之后发展到了全民直播，各种人群都涵盖了，各种想看到的也都有了，但当下还是以游戏人群，宅男，青年人群居多，这是一种娱乐形式，只不过现在以游戏、美女娱乐内容为切入，相信以后各类内容会越来越全面，会逐渐覆盖各个人群。
2、为什么要看？
平台提供的：美女，游戏，明星，平民，帅哥，网红，新奇的事件
分别对应着人性的：性、娱乐、好奇、猎奇、窥视欲、参与感（价值实现感、被认可的感觉，存在的感觉，我们需要被认可，这一种深层次的精神愉悦，而为什么游戏一直如此强劲，因为它参与感强，玩家第一视角身临其境）、社交
马斯洛说，人有五层需求，当基本的生理需求和安全需求被满足之后，人们就需要爱、关注、尊重。而对于伴随着互联网成长起来的独一代来说，关注和爱已成为最重要的生活部分，多角度全方位的调动身体去尝试新鲜事物，直播无疑是目前迅速且高效的沟通解决方案，通过声音，图像，实时交流反馈，调动用户全部注意力，这也是最能打动年轻用户的地方——参与感。互联网的发展又何尝不是向着实时化、移动化的方式转变呢？从bbs到博客，视频，微博，直播，以及移动化浪潮带来的移动互联网兴起，都是在向实时，便捷的方向做转变。
通过这种互动、实时的方式去放松，去看看自己感兴趣的游戏、活动，或者从中借鉴学习，或者看看搞笑的内容，或者出于对他人生活的猎奇、窥视欲，获得精神上的愉悦。这就是一种娱乐方式。这就是一种娱乐方式。人活着不就是为了过得快乐？这就是人性。碎片化的时间增多，当这代人的生活节奏已经不允许电视的广告存在，也不允许定点播送的形式存在后。网络视频网站和网络直播将成为这代人的流向。
3、反应出了怎样的时代特征？
这是最好的时代，这是一个被互联网浪潮颠覆的时代。直播软件的发展，满足了人类娱乐消遣的一大需求，人们接收信息的方式在不断改变，过去只能靠文字，后来又通过声音，后来视频是更简单的获取方式，现在则有了直播这一更加实时性的方式，这在不断提升每一个人的参与度。全民娱乐的时代，每一个人作为一个独特的个体，都有展现自己的机会。
而直播软件代表着这样一种趋势，它代表着未来，视频制作门槛的降低，人人UGC视频内容的未来。个人的影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场+知识+社交的方式。直播特别是移动直播的兴起，为个人影响力变现提供了最好的渠道，个人的崛起正是在去中心化下的互联网时代下发生的，并且发展势头越来越猛烈。
而人真正要的是什么？这该是直播平台真是的出发点，以及以后围绕此展开的发展方向。
4、直播软件未来的发展
直播软件是为人们提供了一种 参与式的娱乐方式，个性化的娱乐方式，因此，它有几点与生俱来的属性：实时性、互动性、社交、参与度、内容性。
人们使用软件是为了浅层次的视觉、听觉上和深层次愉悦的享受。
所以，我觉得它未来的发展可以有以下几个方向：
1. 提高互动，参与度，降低互动的门槛，可以通过设备的升级（例如智能硬件的发展、穿戴式装备）、达到大家一起娱乐，都参与进来的状态。比如，更容易的弹幕、礼物发送方式，加入趣味问题、真心话大冒险的按钮。
2. 增强社交属性、与主播的社交、观众群间的社交（比如观众间加好友），加入附近的人的直播，
3. 提高内容的质量，建立优质内容的推荐靠前机制。当全民直播时代到来，内容越来越多的时候，内容的质量越来越重要。内容作为媒介传播的主体，无论是传统纸媒时代、PC互联网、移动互联网还是以后的物联网、VR，它依然具有强悍的生命力，内容为王永不过时。
4. 不同类别的差异化发展，例如游戏直播，美女直播，明星、网红直播，平民场景直播。找准自己的定位，直播平台要做出高质量的内容，涉猎所有领域，并做好，我觉得是不现实，需要向小而静的高质量平台发展，从根本上提高用户体验。所以，要么主攻游戏直播平台，要么体育，要么娱乐，要么美女，要么明显，要么全民直播等各类场景化直播。
5. 从中加入电商、竞猜的元素，实现更加多元的玩法，也可以借此变现。
6. 既然是UGC平台，就应该思考如何激励内容生产者和消费者，如让优质内容流动起来，我觉得这将是未来最重要的一面。
7. 如何针对不同用户去除信息噪音。当越来越多的人参与进来了直播，真正地全民直播的时代，内容是巨大的，每个人的生活都是被记录和直播的，我们可以将自己的生活随时展现给别人，到了那时可能会出现付费直播观看的情况，而那个时候，我们如何去发现优质的内容，根据什么规则、维度去机器推荐是个重要的发展问题，这是内容的生产问题，而那时的内容也更加个性化，于是需要推荐系统。例如，初次登录首页时，可以提示让用户勾选自己感兴趣的领域，关注该领域的人，紧紧围绕用户的身份标签（兴趣爱好、习惯、职业、生活地点、性别年龄等）尽量让用户感兴趣的元素往前靠，通过类似手段不断提升首页与用户的个性化需求匹配程度，尽量减少信息噪音，提升用户体验。
在未来通信更加便捷的时代，可能会出现视频社交的情况，会诞生更加智能的交互方式。就像如果未来直播加入了成熟的VR技术，使我们有了身临其境的更真实的感觉，那会是怎样？科幻电影的情节正一幕幕被实现。4G，5G的时代的到来给视频直播行业加速，这将是下一个诞生独角兽的行业之一。
这一切并不遥远，它就正在发生着，悄悄地改变着我们的生活，而站在高处，看这个时代，我们正处于一个社会迅速进步的浪潮之中。很幸运，我们身处在设个时代，正亲身感受这这波浪潮，并有机会努力去做一名弄潮儿。
TA的最新馆藏
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