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技术分析：盘点VR+旅游开的那些脑洞
&&& 本文首发于微信公众号：Analysys易观。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
&&& 主要内容：
　　行业是VR产业最重要的应用场景之一；
　　VR技术带来旅游内容展示和营销层面的多样化；
　　VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性；
　　VR+旅游未来有望帮助资源端提升竞争力、协助OTA平台撮合交易和增强游客旅游体验。
　　VR与旅游行业
　　虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。
资本助推虚拟现实行业应用爆发
旅游行业是VR未来最主要的应用方向之一
　　从VR行业未来发展走向看，企业将主要布局娱乐和消费领域。
　　娱乐领域包括游戏赛事演出直播，电影，旅游等。
　　消费领域主要包括购物，以及一些交易，如地产，汽车等。
　　Analysys易观分析认为，旅游行业是VR在旅游层面最重要的应用方向之一。
　　VR+旅游脑洞的诞生
　　由于时间和空间的限制，造成游客对旅游目的地充满未知，而VR技术打破了空间和时间的限制，且为游客提供了身临其境的体验感。VR技术从内容展现形式和营销方式上优化传统旅游，解决了旅游行业的“痛点”。
　　VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。
　　VR+旅游实践案例和可能路径
　　酒店及预订平台：酒店/民宿营销引入VR技术，引起市场关注、吸引用户体验
　　酒店/民宿营销引入VR技术，既可以引起市场的关注，也可以勾起游客体验的心理。
　　万豪国际推出了“绝妙的旅行”主题活动，游客通过VR头戴设备，可以“浏览”多个旅游目的地。
　　精选酒店为游客提供“36条机制自驾路线”VR视频，也是国内首家提供VR视频体验的酒店。
　　空空旅行引入VR技术应用，游客通过VR头戴设备，进行虚拟旅行体验，全方位了解整个行程的始末，从而制定完美行程和计划。
　　Analysys易观分析认为，VR技术深受资本和市场的青睐，无论是国际酒店、经济型酒店，还是特色民宿，在营销中植入VR技术，既可以引起市场的关注，也可以勾起游客体验的心理。
　　酒店及预订平台
　　赞那度，成立于2012年，定位高端精品旅行预订网站及时尚生活方式网络媒体社区。
　　2015年获得腾讯领投8000万的融资，赞那度宣布推出了“旅行VR”APP，及中国首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行The Dream》。
　　Analysys易观分析认为，赞那度通过社区平台为游客提供相关的旅行内容，VR APP的推出帮助游客更好的“预体验”意向购买的旅游产品，减少决策的时间，提高订单的转化率。
　　目的地观光游览
　　2016年4月旅游局与中国VR产业(,)集团正式启动战略合作，暴风科技提供：
　　澳大利亚景区景点VR视频游览，进行全平台传播。
　　线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴风魔镜4。
　　为澳旅提供全套的VR技术解决方案。
　　Analysys易观分析认为，澳旅实现了旅游产业的线下与线上的嫁接联合，突破传统旅行社的地域性限制，形成了新的VR旅游纵向发展模式。用户不再受到传统旅行社时间、行程等的束缚，能通过VR更立体得更少目的地价值，提升出行意愿， 刺激澳大利亚市场的持续增长。
　　主题娱乐公园
　　宋城：宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园之一（由国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选），年游客逾700万人次，宋城拥有丰富的场景载体。2016年宋城以自有资金1.6亿元与美国科技公司SPACES合资设立子公司SONGCHENG SPACES。
　　Analysys易观分析认为，宋城通过VR等科技升级主题公园，在虚拟空间延伸现有IP价值，增加主题公园体验内容，旨在打造全新线下体验。
　　中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？
　　VR+旅游未来的几种可能性
　　提升资源端竞争力
　　未来景区实现线上的全景展现，游客通过VR设备在线浏览景区，帮助游客体验浏览。在线景区的虚拟现实内容将成为核心竞争力。
　　协助平台撮合交易
　　游客通过VR技术和设备“预览”旅游住宿房源。
　　开发商在异地销售旅游地产时，通过VR设备让客户全景浏览房源和社区。
　　增强游客旅游体验
　　通过VR技术和设备升级旅游目的地的设施，犹如身临其境，增强交互娱乐的体验感。
　　研究背景
　　研究范围
　　本报告研究主要围绕虚拟现实技术（VR）在旅游行业中的应用展开，主要包括通过VR技术在酒店预订、目的地预体验和主题公园内容等方面的应用。
　　研究定义
　　虚拟现实技术(Virtual Reality, VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。
　　研究方法
　　报告研究对象主要是提供VR+旅游服务的厂商。数据来源为企业访谈、专家访谈、公司财报等。本报告主要研究对象限于中国大陆地区VR在旅游领域的应用。
　　本报告涉及的厂商包括：赞那度、如家酒店集团、万豪（Marriot）、空空旅行、澳大利亚旅游局、首都博物馆、华强文化主题园、宋城等。
&&& 文章来源：微信公众号Analysys易观
（责任编辑：张功成 HN092）
和讯网今天刊登了《技术分析：盘点VR+旅游开的那些脑洞 》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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　　市民在广东旅博会上戴上VR眼镜，体验虚拟旅游。南方日报记者 吴伟洪 摄
　　“VR太神奇了，原来鲁朗这么美，一定要去鲁朗看看！”在刚刚结束的第三届中国西藏旅游文化国际博览会、2016年广东国际旅游产业博览会（以下简称“藏博会”“旅博会”）上，VR技术（虚拟现实）成为展会上最大亮点之一，大批观众被目的地和景区准备的“美景”吸引。
　　“旅游+VR”作为一种前沿技术，已成为旅游行业焦点之一。但VR技术在旅游行业应用目前限于展示和营销，技术和设备上的瓶颈以及内容上的短板，导致“旅游+VR”噱头大于实质。
　　VR展示旅游场景受追捧
　　刚刚结束的藏博会上，2号展馆里VR技术是一大亮点。在一个展位上，坐上虚拟现实骑行台、戴上VR眼镜，观众可以体验在西藏美景中骑自行车的感觉。爬坡时，车手会感受到后轮的爬坡坡度；下坡时，骑行台会主动驱动后轮。
　　在虚拟现实骑行台不远处，“VR全景体验区”也聚拢了不少参观者。戴上眼镜，游客“走进”阿里保护区、羊卓雍错等景点，转动身体，便可以360度欣赏到西藏美景，宛若身临其境。
　　在旅博会上，VR技术同样成为各个目的地、旅游企业和景区争相使用的展示手段。在中华馆的鲁朗小镇展位，新奇的VR眼镜吸引了大批市民，他们纷纷带上眼镜与耳机，体验这新鲜的高科技。
　　戴上眼镜，体验者旁若无人地转起圈来，有的还情不自禁地手舞足蹈，嘴里啧啧称奇。原来眼镜里面展示的是鲁朗当地的自然风光，冰川、高山、峡谷、草甸，令人目不暇接。“戴上去之后看到了好多自然景色，很新奇，看完之后有点晕晕的，你快来试试”，一位刚体验完的阿姨连忙招手唤来同行的伙伴，把VR眼镜递到伙伴的手中。
　　而在旅游大卖场，多家旅行社首次推出VR旅游体验，受到了市民们的热捧。当天上午，在广东南湖国旅展区，多名银发老人戴着VR眼镜旁若无人地摇头晃脑，在虚拟旅游世界里畅游。VR资料系统中，包括澳洲、迪拜乐园、南极及国内长春等多个热门目的地片源。
　　“首次将VR带入旅博会卖场免费给市民体验，是想让更多人尝鲜线下购买线路的升级服务。未来，我们尝试将此服务应用于市内各大门店，出行前的目的地虚拟体验、VR的游乐项目、旅游目的地VR辅助的景观重现、VR还原的特殊线路和视角等。它将会为市民的出游前线路选择提供了一个更直观的途径，同时也将是改变旅行社线下销售口述、图片介绍等传统的收客方式。”南湖国旅策划推广中心曾达丰表示，这将改变旅行社线下销售口述、图片介绍等传统的收客方式。
　　在线旅游浅试VR技术
　　不仅VR技术成为展会上的“常客”，热于尝鲜的在线旅游企业也纷纷动起脑筋，寻找自家和VR技术的结合点。
　　阿里旅行5月发布未来酒店战略2.0，将把时下大热的VR虚拟现实技术引进在线选房，将VR技术应用在了酒店选房上。阿里旅行相关负责人介绍，使用阿里旅行App用户可通过内嵌的VR功能，身临其境地感受从大堂到客房的场景，相比传统的360度全景图片的客房环境展示，VR选房临场感更加真实，效果震撼。
　　途牛酒店也推出类似功能，在确保酒店信息丰富真实的基础上，推出了中高端酒店的VR视频介绍，让用户在预订时可更直观全面地了解酒店信息，预计该项服务将在3年内覆盖4000家酒店。此外，途牛影视那边有部分目的地的片子里有嵌入VR技术，譬如邮轮等。
　　在线旅游企业中，“玩”得最大的应该是赞那度。今年8月3日，赞那度在上海迪士尼附近开了一家虚拟现实旅行概念店――赞那度旅行体验空间，并宣布获得普思资本数千万A+轮融资。在这家概念店中，体验者带上三星Gear VR体验版，就能观赏全球部分顶级酒店、各种热门旅游目的地、体验精彩的水上活动……这家主打高端旅行的资讯、经验、预订的在线旅游企业，认为自家概念店开启了旅行零售行业的革新，而在此前，赞那度就推出过“旅行VR App”。
　　以上对VR技术的应用目的都很类似，无论是目的地、酒店、景区等，都是为宣传展示而用。“旅游+VR”还有一种非常特殊的形式，就是各大主题乐园中加入VR技术的游乐项目。
　　上海迪士尼最热门的两大项目“飞跃地平线”和“加勒比海盗――沉落宝藏之战”是其中翘楚。高精尖设备、顶级音响、巨大球幕、逼真视频内容、精心设计的路线……整个项目游览下来，游客体验良好，成为园区内最具号召力的游乐项目。在VR技术的应用和研究上，长隆集团和华侨城目前也正在发力，试图创造出更具吸引力的IP项目。
　　短板明显，应用不普遍
　　“目前‘旅游+VR’有三种表现形式。”执惠创始人兼CEO刘照慧表示，第一是目的地营销展示，主要以VR预设场景做目的地介绍；第二种是用来展示旅游体验，比如酒店选房、赞那度的旅游体验；第三种是和景区的结合，比如和主题乐园的结合等。
　　“现在绝大多数的VR在旅游领域的应用都是为了营销，用VR切入旅游的吸引环节，在激励和灵感阶段引起游客兴趣。”刘照慧有过多种VR体验，但他认为目前大多数VR体验不算太好，实际应用范围不大。无论是在新加坡使用VR观光整座城市，还是在阿联酋航空用VR看球赛，VR效果的质感还略显粗糙。
　　这是不少业内人士的共同看法，比如酒店选房，VR技术更像“锦上添花”，而且VR设备普及率低、分辨率较差、视频内容参差不齐。或许也正是因此，绝大多数旅游企业并没有深入开拓这一领域，而是浅浅“尝鲜”。
　　“不过旅游和VR的结合还有很多可探索的空间。”刘照慧认为，虽然现阶段看来“旅游+VR”噱头大于实际，但仍然值得关注，随着技术进步、设备改进，“旅游+VR”可能会迎来一个繁荣发展的阶段，解决技术瓶颈后，内容创新或将成为这个阶段“旅游+VR”发展的关键。
　　VR技术带来的广阔前景仍吸引着不少旅游企业早早尝试。深圳一家公司开发的VR智能酒店系统已经在广东部分酒店铺开：酒店大堂用VR选房，进入房间带上VR设备玩游戏、坐过山车、在健身房戴着VR眼镜运动……该公司相关负责人介绍，目前已经有景区和公司在接洽项目，公司将为景区提供视频制作、设备、智慧系统等VR相关的一条龙服务。
　　南方日报记者 张婧
初审编辑：曲磊
责任编辑：陈乐
11月17日，由陕西历史博物馆、内蒙古鄂...
数据加载中...VR+旅游：颠覆“预体验”　营销新利器 - 环球旅讯(TravelDaily)
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B2B分销平台/批发商
社区/攻略/点评网站
行程规划/定制游
综合性旅游文化企业（如万达、银座）
旅游科技（如 PMS、B2B分销技术、呼叫中心、云服务等）
数字营销（如 SEO、社交媒体营销、用户体验设计等）
商务服务（如保险、投融资、管理/咨询等）
现实旅行体验是VR技术做不到的，但它却能作为目的地的一个沉浸式预告。 “VR+旅游”颠覆“预体验”，同时化身营销新利器。
【环球旅讯 郭晓昊】5月5日，爱奇艺发布了自己的全新VR战略，未来将上线旅游、体育、直播现场等众多VR视频。5月3日，岭南园林董事长尹洪卫表示，公司谋求自主品牌在广域消费市场的价值变现，并致力于成为中国生态环境与文化旅游综合运营商。值得注意的是，去年股灾之后，岭南园林便被当成VR标的爆炒，数月来涨幅惊人。这只是&VR热&的一个缩影。在一二级市场，虚拟/增强现实技术及相关公司已成为资本的宠儿。事实上，VR 不仅仅是A股市场的短期主题、概念炒作，而是一个刚刚起步且有巨大空间的全新朝阳产业。而在旅游、酒店行业中，希尔顿、如家、艺龙等也相继推出&VR视频订房&等服务。本文详尽梳理了多家上市公司及部分酒店、旅游公司近期&VR+旅游&的相关投资和布局，就像一位业内人士描述的那样：&现实旅行的体验是VR技术做不到的，但它却能作为旅行目的地的一个沉浸式预告。& 总体来看，&VR+旅游&颠覆&预体验&，同时化身营销新利器。一、暴风科技：携手澳旅　开启&VR+旅游&新生态4月13日，澳大利亚旅游局与暴风科技正式启动战略合作。暴风科技副总裁李媛萍表示，暴风全媒体平台将上线全景的澳旅风光VR视频，用户足不出户即可感受堪培拉、白天堂海滩、福斯克湾、悉尼海港、大洋路、罗特尼斯岛、凯瑟琳峡谷、林肯港这些澳洲风景名胜，开启上天入地的&上帝视角&。此外，暴风科技将为澳旅提供全套的VR技术解决方案：对澳旅的VR视频进行全平台传播，线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴风魔镜4与纸魔镜，让全球用户在选择旅游目的地前，即可通过官网及门店体验澳旅人文风情、旅游美景等。二、华谊兄弟：打造电影小镇　布局&电影IP-实景&转化日，华谊兄弟子公司华谊兄弟（天津）互动娱乐有限公司宣布收购北京圣威特科技有限公司的部分股权，但未透露具体资金额度。该公司主要从事&光电艺术与主题娱乐&领域，专注主题公园游乐设备的开发。华谊兄弟自2011年开始布局品牌授权与实景娱乐业务，主要产品形态包括电影小镇、电影世界和文化城。由实景娱乐完成从光影到现实的转化，实现IP流转最大化和价值最大化，是华谊大IP布局的重要一环。&实景娱乐，即把电影银幕上看到的虚构场景在生活中通过实景呈现出来，融合了电影文化、主题游乐、商业、旅游、酒店等多种元素。未来三、四年，华谊兄弟品牌授权与实景娱乐板块计划落地20个项目。目前，华谊兄弟长沙电影文化城已在长沙大王山旅游度假区开工建设，而在阳澄湖边影视IP主题乐园&电影世界&内开展&虚拟骑乘&项目《集结号》，具体形式可能是让用户坐在放置于轨道上的座椅，随着座椅滑动，模拟一个驾驶坦克的场景。三、奥飞娱乐：意图对标迪士尼　投资布局全景式VR、AR大部分的动画和影视相关公司，都或多或少会有成为另一个迪士尼的梦想和野心，奥飞不是第一个，也不会是最后一个。迪士尼五大事业部所对应的五大核心内容，媒体网络、主题乐园、影视娱乐、周边产品和互动交互，以及立足于产业链所形成的&娱乐循环&和&轮次收入模式&几乎是目前所有动漫和影视公司学习的模板。奥飞子公司和投资布局，也大量借鉴了迪士尼模式，投资、并购了数家国内领先的VR公司&&诺亦腾、泽立仕、乐相科技、时光机、互动视界等。据悉，奥飞对标迪士尼的&东方迪士尼&主题乐园计划也将在年中正式发布。据了解，这一主题乐园将用最新科技加东方元素共同打造，并将颠覆人们对迪士尼的传统理解，可望打造为&只需一把椅子或一个仓&的VR主题公园。奥飞动漫副总裁还曾表示，未来奥飞有意联合灵龙的创意团队，以九州志的奇幻设定为架构支撑，合力打造VR主题乐园。四、华录百纳：投资10亿　落实VR产业布局华录百纳5月4日晚间宣布，公司将成立VR产业事业部，并授权管理层设立10亿元的VR产业专项运营资金，落实VR产业战略布局。值得注意的是，华录百纳实际控制人华录集团去年曾与河北省政府签署了战略合作协议，而华录百纳与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将在河北张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的&极限冰雪嘉年华&。在北京-张家口冬奥会的大背景下，未来华录百纳的&VR+旅游&发展具有一定想象空间。五、宋城演艺：未来将涉足VR公司总裁张娴在其2015年度业绩说明会上表示，VR跟主题公园、现场演艺、互联网演艺都有很多可以结合的地方，也有可能发展成为一个独立的娱乐产业。公司对该领域高度关注，自去年以来做了很深入的研究，也看了很多的项目。在经过审慎评估挑选后，公司未来在这方面会有所动作。六、兰亭数字：国内VR影视内容制作领跑者兰亭数字去年6月获得了华闻传媒的天使投资，今年再次获得包括华策影视、康得新、百合网在内的上市公司投资，pre-a轮估值已到2.1亿元，为目前国内VR视频领域创业公司最高估值。它拥有系统、制作、航班等方面的多项核心技术，创始人孙文博曾任职于知名全景影像制作上市公司&&瑞士Arounder，与《中国国家地理》和《GEO》(德国国家地理)均有长期深度的合作，并与全球顶级的360度全景视频拍摄公司&&俄罗斯airpano公司建立了战略合作关系。（兰亭数字在稻城亚丁实地制作的VR全景截图）七、探路者：参股众景视界　涉及虚拟现实领域5月5日全文公布的《体育发展&十三五&规划》中提到，体育总局将与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》。未来可关注该纲要内容，理论上它将利好国内各家旅游上市公司，也利好探路者，因为该纲要显然重点规划国内的体育旅游，而非出境游。探路者目前正从体育用品制造商向体育旅游生态平台方转型，投资、并购了绿野网、行知探索等多个旅游行业的公司，主打体验式旅游的概念。去年11月19日，探路者在投资者关系互动平台上表示，公司全资子公司天津新起点投资管理有限公司目前持有众景视界10%的股权。今年4月12日，众景视界正式发布其首款面向消费者的AR运动智能眼镜产品，不会再影响骑行、滑雪等运动安全，能够解放双手来进行运动拍照、摄像、结合运动轨迹生成游记分享等。八、华强文化：&旅游+IP+VR&　主打文化科技主题公园公司目前主营业务之一是文化科技主题公园，主要以方特主题公园系列为代表（包括方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画等。总体来看，公司的商业模式可以概括为基于 VR 技术和文化 IP 的全产业链变现，即基于其领先的 VR 技术水平（主要体现在特种电影领域）和独特的 IP 资源，通过主题公园、影视、动漫，特种电影等多渠道进行展示和变现。公司旗下主题公园完全是自己的创意设计技术研发和项目设备构建。换言之，有好的 IP 和想法，公司完全有技术条件进行落地，这跟国内其他科技类主题公园完全依靠外购设备存在本质的区别。九、岭南园林：投资VR 　转型文旅运营商公司先后投资了恒润科技、UtoVR等技术公司。 5月3日，公司在投资者关系互动平台上表示正推进&摩登部落VR主题乐园&建设，后续将在城市商业综合体、城市人文景区（包括人文主题公园）、知名自然景区等铺开建设运营。此外，恒润科技向英国Holovis 公司提供自主研发的 40 套第六代恒润电动4D座椅系统设备以及安装调试服务，该项设备和服务将被运用于Holovis 公司参与打造的一个世界级主题乐园内。十、东方网络：携三亚旅游签VR开发协议　主题公园助力内容变现4月29日公司公告称将全资收购水木动画。去年水木动画完成自主知识产权的知识型动画片近3万分钟，动画年产量保持全国第一，动画版权拥有量17万分钟，版权拥有量全国第一。水木动画与三亚市旅游发展委员会签订了《三亚旅游虚拟现实（VR）合作开发框架合作协议》，将为三亚旅游搭建VR体感综合系统；与贵州签订了合作协议，今年将共同在贵州合作开发科幻主题公园、大数据及VR产业应用等项目。十一、大连圣亚：VR+AR　文化旅游魔幻秀场开工公司与镇江文旅集团共同打造的三山旅游服务基地（水上旅游）暨大白鲸魔幻海洋世界日前在江苏镇江金山湖畔举行开工仪式。该项目中的魔幻秀场把海洋动物表演跟好莱坞大型幻术表演进行融合，依据原创故事展开规划设计，舞美借助实景、自动化机械设施、高科技影像及多媒体设施的结合变得无限自由而且充满魔幻色彩（运动VR和AR技术）。十二、掌网科技：用科技让&VR+旅游&深圳落地4月26日，深圳市文体局相关负责人及世界之窗、欢乐谷、锦绣中华、东部华侨城、观澜湖等各大景区的主要负责人与掌网科技共议&VR+旅游&，拟推出VR旅游-虚拟看世界、全景看中国、VR综合体验馆、虚拟过山车探险等。另一方面，公司将根据景点独立的场馆设计要求，精心设计、打造世界领先水平的VR体验馆。作为一个整体解决方案提供商，公司通过与各地文体旅游局的合作，希望打造全方位的&VR+旅游平台&，为用户提供体验解决方案。十三、赞那度：VR技术+内容　助力体验式旅游及购物VR所能提供的革命性沉浸式体验，能够很好地与旅行结合。去年年底赞那度推出了中国第一个&旅行VR&APP，同时发布了中国首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行The Dream》。之后，已经有长城，长白山的视频上线，并将有马尔代夫，云南大理等新视频很快上线，玛莎拉蒂，福特等也在赞助新节目。公司计划今年拍摄40部旅行VR短片。影片可实现360度的体验，无论将头部转向任意方向，都可以还原到拍摄时的场景，仿佛身临其境。公司5月底将在上海迪士尼乐园附近开张 600+ 平米的体验店，逐步试水线下，对旅行VR的零售模式进行积极探索。十四、如家精选：国内首家提供客房VR体验今年三月，如家宣布2015年度中国自驾游路线评选中入选的&36条极致自驾路线&由&一道走&拍摄成VR视频，并通过提供给入住宾客VR眼镜，让如家精选酒店成为国内首个提供客房VR体验的酒店品牌。如果宾客心驰神往，还可直接扫码至&一道走&官方平台预定感兴趣的自驾游产品，这样一键式的&体验加购买&服务，对酒店用户是个全新体验。如家CEO孙坚表示：&在创意体验房内加入 VR技术，可以让你体验一下明天，或者未来一段时间你想去的地方。虽然是虚拟的技术，但却是真实的场景。我想这些都是能从产品和消费体验上进行提高，最终帮助我们进一步推动自驾游产业，推动中国的旅游休闲产业。&十五、艺龙VR：让客人真实&体验&酒店3月21日，艺龙发布了使用VR技术拍摄的酒店体验视频，希望以此提高预订成功率。另外，艺龙的X Lab也已经在筹建中，后续会逐步加大VR等技术在平台的渗透力度和使用范围。目前已经推出的VR视频提供H5版本和PC版本，已有合作的酒店数量是7家。在酒店选择上，主要倾向于一些有特色的酒店，特别是单体酒店;第一年会精选一批酒店来做，数量大概在几百到上千家。对于酒店人关心的成本问题，艺龙CEO江浩表示，&艺龙为酒店拍摄VR内容不会影响现有的佣金比例，对转化率提升方面的数据则需要时间验证。& 而关于大众关注的推广问题，艺龙营销副总裁白志伟表示：&VR视频的推广难点在于消费者的流量成本问题，VR视频的文件包太小的话，清晰度将会受到影响。到流量资费不是问题的时候，普及度也将会随之提升。&迪拜亚特兰蒂斯酒店、卡尔森瑞德酒店集团旗下丽笙酒店等也相继推出了类似的虚拟现实体验服务。十六、空空旅行：&VR+客栈&的探索空空旅行针对于客栈运营，引入全新的VR虚拟现实技术应用，让游客足不出户，便能身临其境，合理制定完美的行程规划。基于VR虚拟现实科技，游客只需要戴上一套VR头戴设备，就能借助360度全景视频、照片乃至感官设备来进入虚拟旅行体验。游客还可以通过VR，在行程开始之前，就全方位了解整个行程的始末，从而制定完美行程和计划。十七、VR魔镜：在陆上体验豪华游轮世界邮轮网通过VR魔镜技术将只有在豪华邮轮船只上能够感受到的真切体验带到老百姓的身边，为邮轮旅游线上、线下的融合带来新模式。4月2日，第一家线下体验中心已正式落户古都西安，其线下体验中心建设正式起航。十八、增强线上用户体验　希尔顿推出虚拟现实广告希尔顿酒店及度假集团正谋求与几家旅游品牌合作，利用360&旅游视频技术为用户提供虚拟现实体验。希尔顿希望此次合作项目能提升酒店直接预订量。该项目运作原理是：首先，移动广告以一个16秒的希尔顿酒店视频开始，向客户发问：&你的故事将引领你走向何方?&这段鲜明的视频广告结束后，会出现一张结语卡片，提醒广告结束并附有交互360&全景视频网址链接，链接到&目的地：灵感&，让观众体验希尔顿Barbados度假村的虚拟现实风光。当观众旋转他的手机屏幕时，360&全景视频的视野会随之转动。视频包括4分钟的高质内容，当使用者看完该视频后，结语卡片上会呈现出&现在预订&按钮。点击按钮，该系统会提示用户如何选择他们喜爱的目的地。这一系统无形中就促使游客通过希尔顿官方网站进行目的地酒店的直接预订。十九、第三星球：3D旅游在线体验第三星球是由五洲传播中心建设的基于UnityWeb3D技术的3D旅游新媒体平台网站。该平台将全球最顶级的旅游景观及旅游业资讯整合在互联网平台上，通过个人电脑、平板电脑、手机和电视终端，用交互式3D技术展示每个国家最顶级的旅游胜地，致力于为用户提供智能、便捷的旅行游览解决方案，打造全新交互的沉浸式旅游体验。深耕于虚拟旅游的蛮荒之地，目前已完成近百个高质量景点，并在不断制作与丰富之中。二十、汇联皆景：景区全景数据库汇联皆景构建国内最大的景区全景数据库，提供快捷、丰富的一站式全景数据应用。2年时间，采集超过4000多家景区，从空中到地面，覆盖80%的5A4A景区。汇联皆景会搭建一个全景内容平台，开放给各个行业的合作伙伴，共同推进 VR 在旅游、教育等行业的落地。其次，基于全景内容他们自己会开发一些应用。具体到内容平台的合作模式，一是针对单纯需要全景数据使用的，如旅游学院用 VR 景区图像进行导游教学等；另一种是针对行业合作伙伴，如果基于这些数据和他们的行业资源相结合，可以产生增量价值，采用合作分成的方式。二十一、拉斯维加斯VR旅行应用：Vegas VR拉斯维加斯最近推出了&Vegas VR&的旅行应用。LVCVA与Wemersive合作，将其打造成为沉浸式桌面应用GeoVagas（能提供拉斯维加斯旅游景点及酒店等地的360度视频画面）的补充产品。【记者手记】资本、技术、内容三位一体　颠覆&预体验&　营销新利器2016年被业界誉为VR爆发元年，一大批VR产品从概念走向了现实。随着Oculus Rift发货，HTC Vive，以及三星和华为等厂商纷纷推出捆绑手机的虚拟现实设备。知名市场分析机构IDC发布最新全球AR/VR市场未来五年预测数据，2016年VR设 备出货量将在年底前达到960万，市场总额将突破23亿美元大关。IDC同时预测年VR市场出货量的年增长率将接近183.8%，于2020年达到6480万台。而AR市场（以如微软HoloLens设备）也将迎来高增长率，预测2016年AR设备出货量为40万台，并以189.8%的高增长率于2020年达到4560万的出货量。据国外VR垂直媒体RoadtoVR发布了一篇针对中国VR头盔市场的调查报道，中国 VR手机盒子的零售销量可达1000台/天，分销到渠道的数量则达到10000台/天。具体到&VR+旅游&，有人认为如果带上头显便感觉身临其境，会否让宅男更&宅&，从而重创旅游业？笔者认为大可不必杞人忧天，无论来自第三方机构还是OTA的各种统计数据都显示，周边游和出境游的热潮势不可挡，科技越发达，大多数人越有返璞归真、读万卷书行万里路的需求。再回想当年，电视出现时，也有人觉得会影响旅游业，但人们看了电视节目后却更想&说走就走&了。像拉斯维加斯这样行程方案选择较多的旅游城市，VR旅行能让游客事先计划好合适自己的旅游行程，甚至还能量身定做旅行路线：例如吃货路线、首次前来的体验路线等等。此外，Vegas VR还吸引到了原本行程中没该旅行计划的游客，老游客们也能在其中找到新的有趣体验。因此，&VR+旅游&重在&预体验&，虚拟预览模式为用户带来更加真实的沉浸式体验，这将极大的减少用户决策时间、降低决策成本，将大大促进旅游业的发展。酒店行业核心竞争指标在于入住率，而OTA则是订房转化率。VR技术未来或将成为酒店及OTA网站及APP的标配。另一方面，360&全景视频正逐渐成为受欢迎的市场营销手段，尤其是对观光旅游品牌特殊的虚拟特性而言。Facebook最近在其平台上为《国家地理杂志》和Tourism Australia等品牌在其各自的主页上发布了的各类360&全景视频，希尔顿唯客乐渡假村也在其Facebook主页上放了360&太平洋小屋视频景观。国内优酷土豆、百度视频、爱奇艺、酷6 等视频网站都已开始布局VR 视频产业，而独立第三方制作机构兰亭数字也已开发完成国内首部VR 体验短片。在当前VR 硬件设备渗透率有待进一步提升的背景下，有券商研报认为，近两年中国VR 影视产业将通过体验片源销售、VR 旅游推广等多方面进行商业化变现。其中有望最先获益的是与硬件厂商合作提供体验片源的制作商以及通过与线下旅游景区、房产商等合作具盈利确定性的专业视频制作商。业内人士认为，&VR+旅游&将以内容建设为核心，着力于从虚拟旅游内容建设到用户体验渠道的建设，采用B2B2C的商业模式，逐渐整合打通为一个虚拟旅游的全新产业链，通过线上引导线下消费，实现旅游全生态嵌入。至于推广难点，笔者认为最现实的在于消费者的流量成本和设备的技术瓶颈及出货量。【爆料或交流，请联系环球旅讯郭晓昊：,微信：】
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