过半微信公众号成“僵尸号” 如何让公众号发挥效力？-闽南网
过半微信公众号成“僵尸号” 如何让公众号发挥效力？
来源:石狮日报
　　过半公众号成&僵尸号&
　　通过查找带有&石狮&等明显地域性的关键词，记者发现，目前石狮机关单位、企业、商家以及一些个人开设的微信公众号数量庞大，就记者搜索到的即超过一千个。由于许多公众号名称并未带有地域性的关键词，没有出现在记者搜索的结果中，所以石狮本地实际公众号数量或成倍多于记者搜索到的。
　　从记者搜索的结果来看，超过七成的微信公众号都是企事业单位或商家开设的，其中机关单位开设的涉及有公、检、法等部门，也有街道、镇、税务、卫生和村居、社区、学校等单位；企业、商家开设的则有一些知名品牌企业、大型商城、地产商、酒店、餐馆、KTV、培训机构等。几乎是各级各部门、各行业都推出了各自的微信公众号，其中记者看到，至少有130个以上公众号已经通过认证。虽然这些公众号数量庞大，但记者也注意到，每天有更新的公众号仅有十多个，有过半的公众号则成了&僵尸号&，隔三岔四推送一条消息，或者&一言不语&：比如，一个政府部门的&政务公众号&，记者浏览其历史记录时发现，9月份其公众号先后只推送过三次消息；一个基层派出所的公众号，已经开通半年了，仅发送过三条消息，其中两条消息的内容与其工作关联不大；一个社区的公众号，其最早一条消息是今年4月份发送的，此时仅推送过十多条消息。记者甚至还发现有多个认证过的政府部门微信公众号，未发送过任何消息，其历史记录中是一片空白，菜单栏上也未见有任何链接。
　　在浏览这些公众号时，记者就一些单位业务问题，通过微信向十多个机关单位的公众号发送咨询信息，但超过九成的消息都是&石沉大海&，三四天过去了也未得到任何回复。
　　单位公众号的&困境&
　　&公众号开通容易，要做好不容易啊。&聊及公众号话题，我市某单位公众号负责人告诉记者，其单位是去年开通了微信公众号。刚开始原以为凭借系统人多，加上内容与民生关联较紧，开设公众号后关注度应该比较高。然而在持续一段时间后，他却感到压力不小，一方面，虽然以文件的形式下发的通知，单位领导也在多次会议上强调，让系统内的人员全部订阅单位公众号，但效果并不理想，几个月时间过去了，每天增加的粉丝量很少，每天推送的文章阅读量也很低，有的甚至只有几十次；另一方面，因为没有专职人员，要编辑推送内容，答复粉丝的一些问题，每天都要花费他不少时间，但对于他在这方面投入的精力与时间，却并未获得他人的肯定。困惑之余，他在公众号运营方面的热情也逐渐冷却。
　　近段时间，记者与我市多家机关单位的微信公众号负责人交流时，他们对于单位公众号的运营都有着类似的困惑：投入精力不少，可是粉丝量增长依然缓慢，文章阅读率难见提高。为何会出现这种&困境&呢？记者在浏览这些公众号推送的文章时注意到，这些文章内容以单位工作性内容居多，有领导检查活动的，有政策法规的，有工作成效的，还有一些则是网摘&心灵鸡汤&、&生活常识&等。点开浏览时，记者看到，这些文章阅读量极低，少的底于10次，多的也就数十上百次，少有看到超过500次以上的。浏览中记者还注意到，这些公众号推送文章时间没任何规律，有时早晨，有时晚上，能做到每天更新的极少。
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48小时点击排行榜都想做Papi酱，为何最后都变成“僵尸号”？_创事记_新浪科技_新浪网
都想做Papi酱，为何最后都变成“僵尸号”？
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/南七道短视频领域又融资了。美妆垂直领域的小红唇完成6385万美元融资，把我们的视线又拉回到此。从2015年4月上线至今，小红唇已经完成4轮融资。投资方涉及蓝驰创投、双湖资本、光速创投、LG家族基金、纪源资本等多家机构。粗略统计，2016年，短视频领域融资多于20起。这些都从侧面反映了短视频正在爆发已经是显而易见的事实了。当然，这和移动互联网下的整个大环境有关。用一个公式可以看得更直观：视频生产门槛降低+人们可选视频内容增加+视频生产有利可图=短视频创业风口。数据可以佐证。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国手机视频用户规模为4.05亿，短视频用户数占3.24亿，而且用户规模还在高速增长。可以肯定：短视频内容及创业者还会继续增多，这个领域竞争会更激烈。不过，这带来一个疑问：在内容创业的数量达到一定爆发值后，该如何掌握“流量分发权”？为什么这么多短视频创业者，唯独Papi酱能爆火？大致做出预测：“内容为王”将转向“平台/分发为王”。受挫你想要搞清楚短视频行业发展，要先来看看整个视频行业的情况。我们知道，视频行业主要是两个方向，一个是长视频，比如电视剧、电影、综艺等大IP，一个是短视频、直播。回看中国视频行业，它一定程度上借鉴了美国的模式。2005年，YouTube的UGC(用户生成内容)视频分享模式走红，成立第二年便被Google以16.5亿美元的高价收购。优酷土豆、六间房等中国早期视频网站也模仿这个模式。不过当时，这种模式虽有巨大流量却没有能与流量匹配的商业价值。两年后，美国Hulu网站成立，为用户提供正版长视频服务，网络广告为主要盈利模式，以仅占YouTube 1/20的流量，实现盈利。之后，爱奇艺、酷6等采用Hulu模式的网站加入进来，同时乐视网等早期采用正版长视频模式的网站知名度不断提高。而最初采用视频分享模式的视频网站也向Hulu模式转型，比如优酷，改走“UGC+Hulu”路线，拿出高额资金购买影视长剧版权。传统互联网门户，如搜狐高清、腾讯视频也相继进入该领域。这个时期，正版长视频模式成为视频网站的主流模式。但是，在竞争不断激烈的情况下，对于视频网站而言，长视频的用户增长以及用户粘性始终是个难以解决的问题。于是，有了视频网站对“独播”的争夺，因为他们永远都需要砸钱购买各种独家版权。这也导致了他们活的越来越不容易。因为版权成本极大，如果没有强大的资金实力和持久的营运能力，视频网站很容易被拖垮。比如，酷6就宣布不会再购买长视频，而转型为社区化视频网站：社区化、UGC、短视频是三个方向。你知道，就像电影里演的那样，经过各种争斗、结盟和暗度陈仓，最终只有最强的那方可以存活。这个时期，没有移动互联网的推动，短视频还没有发展起来，而以长视频为主的视频网站形成了“BAT+搜狐+乐视”的竞争格局。出线2012年，移动互联网在全球爆发，“一个人+一台手机”就可以生产出吸引人的视频内容。这是一个重要拐点，让大家把目光又向UGC为主的短视频靠拢。首先，背后的推动力是智能手机的普及，以及技术的升级换代。手机端1080p的高清视频录制很常见，剪辑甚至特效APP已经足够流行。其次，移动互联网是碎片化的信息时代，提供了消费场景。第三，视频采、剪、发布类应用的普及化，短视频生产门槛降低。基于社交网络，用户生产的视频内容可以迅速流行。所以，2013年开始，短视频领域迎来第一波创业高潮。新浪微博战略投资秒拍，腾讯开始着手做微视…… 视频网站们又重新拾起移动UGC，希望通过短视频做用户，长视频做收入，来互相补充。可惜，这样的繁荣在一年多后发生了第一次洗牌。因为想要引导用户UGC内容并培育出真正的产品情感，没有积累很难完成。2015年3月，腾讯旗下短视频产品微视被并入腾讯视频，默默离场。短视频行业逐渐形成以美拍、秒拍为主，包括GIF快手等其他玩家在内的竞争局面。此后，短视频行业一直未能出现稳定的格局，而且竞争越来越激烈。来自Talkingdata《2015移动视频应用行业报告》显示，短视频在所有移动视频应用中，用户数增长幅度最大，同比增长401.3%。某种程度上，短视频第一波浪潮离不开微博和微信的推动，而第二波增长浪潮则由直播带动。作为2016年第一个红遍大江南北的网红Papi酱，你一定在朋友圈刷到过她，以“一个集才华与美貌于一体的女子”结尾的吐槽视频而闻名，有“东北话+台湾话”“男性生存法则”、“微信有时候真让我崩溃”等一系列短视频。Papi酱的出现，给短视频行业引爆出更多影响力。· 2016年，越来越多知名传统媒体人进入短视频创业。从4月开始，几乎每月都有人离职创业。· 2016年，内容创业的短视频项目不断获得投资。· 2016年，在短视频产业上游环节--短视频分发平台，也有多个项目获得投资，包括今日头条、腾讯企鹅媒体平台、阿里UC订阅号等重量级玩家也都进入，在这些平台上，自媒体上传的内容将不再只是文字，而是包括视频、音频和直播等内容。他们都是流量分发平台，都想成为“视频类的今日头条。”总结发现，“资本寒冬”又来了，但短视频领域还是收获了不少投资。难题我们也同时发现，这么多融资成功案例，爆火的只有Papi酱，为什么？这还得从传统视频门户时代说起。10年前发展起来的国内主流的视频网站，它们一直以来的工作模式都是：需要找专业机构，投入大量时间、资源，并遵循一定的行业传统和规则来完成内容的生产，整个生产模式是“中心化”的，电视剧、电影、综艺节目无不如此。这导致它们的分发模式也是“中心化”的，因为它们本质上是有专业门槛的娱乐产业，满足的是人类的精神需求。所以，这一类视频的分发，都必然是依靠人来分发，靠人工编辑进行内容推荐。“中心化”必然导致的后果是，流量大都去了头部视频内容（通常有巨大传播性、占据媒体头部要害位置的内容），只有最红最热的内容才能占据显要位置，导致整个视频网站的大多数视频都处于僵尸状态。无论是各大平台争抢的电视剧版权，还是“太子妃”、“屌丝男士”这样的自制剧，都可以看到头部视频内容和人工分配机制的“情投意合”。对视频网站来说，Papi酱就是这样的头部资源，这由流量分发机制决定。但是，对创作者而言，大量优质视频得不到分发，对用户而言，要寻找感兴趣的视频，获取信息，需要花费大量搜索成本。而且，在短视频时代，信息类视频具有流动、碎片化、海量的特点，因而必然存在长尾分发的问题，这都是传统视频门户解决不了的问题。出路那么，解决流量分发最适合的模式是什么？我们先来看，短视频时代，你需要解决什么问题：第一，筛选海量产生的UGC视频内容；第二，保证将用户需要的视频内容推荐到用户终端。很显然，社交分发和机器分发是两种有效的解决方式。社交分发就是以Twitter、Facebook等平台为代表，通过用户的社交网络，让用户自主进行筛选和互相推荐。微信、微博、秒拍等也属于这一类代表。但是，社交分发面临着两个挑战：用户滥用分发权力的问题，比如在一些社交平台上，营销内容泛滥，而平台难以反制；信息量过大导致过滤失效，比如，每个人关注的圈子外扩至二度、三度时，社交信息流也就没法看了。另外一种方式，机器算法分发的代表，譬如YouTube的搜索算法、头条视频依托的推荐算法分发。YouTube自从被谷歌收购后，一直就利用谷歌的算法优势，通过分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐。2013年，因为YouTube出色的个性化视频推荐和背后的推荐算法系统，谷歌获“技术与工程艾美奖”。今日头条的分发模式也一直是去中心化的机器算法分发，决定内容流量大小的是内容质量。事实上，通过YouTube或者今日头条算法的精准分发让那些长尾小众内容变得更有价值。比如，在头条视频上有一个原创公号“纸模大触”，每期的内容就是教大家用纸张做一些非常有创意的模型，比如维京人的头盔，或者金属复古风的战斧，而一组制作一个发射纸质子弹的狙击步枪的视频播放量近百万。再比如，在福布斯发布的2015年YouTube自频道收入排行榜可以看到，在收入方面与“Papi酱”等量的绝非少数。可以预判：机器算法的长期优势是决定性的。当然，另一种可能，机器算法分发加入社交功能，而社交分发引入算法机制，走向融合。南七道：南七道新媒创始人，《胡说七道》出品人，（我们在找新媒体主编，编辑，运营，欢迎你的自荐或推荐），微信公众号：南七道，欢迎微信后台勾搭。
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草根创业者，微大师创始人，专注移动互联网解决方案，服务于中小企业
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