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2017年春节红包大战：微信退出2017年春节红包大战日 17:53新浪手机客户端 |扫码下载中金网APP摘要：春节年年很热闹，但是今年羊年春节很特别，因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动首次成为老百姓欢度春节的重要内容，与春节最常见的贴春联、烧爆竹、看春晚、发压岁钱、拜年等传统节日活动一样广受年轻人的追捧与热情参与。12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。
　　（文章原标题：微信退出春节红包大战）　　春节年年很热闹，但是今年羊年春节很特别，因为以微信及支付宝为代表的春节抢红包活动首次成为老百姓欢度春节的重要内容，与春节最常见的贴春联、烧爆竹、看春晚、发压岁钱、拜年等传统节日活动一样广受年轻人的追捧与热情参与。12月28日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。12月28日 　　张小龙表示，微信是一款工具，而不是平台。作为工具，微信不应该有太多节日性的运营活动，因为工具是日常使用的。　　“用户在微信里面耗费的时间特别多，这不是我们考量的目标，这应该取决于他自己处理时间的速度，而不是要去让用户拖延用户完成。”张小龙说。　　春节红包大战，尤其是微信与支付宝的正面PK在过去三年连续上演。2014年春节前夕，微信上线红包功能，成为阿里巴巴董事长马云口中的“珍珠港袭击”。　　2015年和2016年春节，微信和支付宝先后拿下央视春晚独家合作，让竞争的火药味儿愈演愈烈，但这一幕将在2017年春节以微信的退出而火力渐消。　　12月22日，支付宝披露了AR（增强现实）抢红包功能，为鸡年红包大战定下基调。目前看来，腾讯旗下QQ仍将延续红包攻势，采取的也是AR新技术互动。　　不过，如同微信的退出，尽管有新尝试，但支付宝AR实景红包产品负责人零龙还是强调，今年没有红包大战，支付宝对于红包没有任何拉动业务的指标，“所有的目标就是在春节这样的时刻让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味”。　　也许，三年红包大战之后，支付宝和微信均到了思考新玩法的阶段。　　春节抢红包，这几类红包要警惕　　1、需要个人信息的红包不要碰[4] 　　领取红包时要求输入收款人的信息，比如姓名、手机号、银行卡号等，这种很可能是诈骗。正规的微信红包，一般点击就能领取，自动存入微信钱包中。　　2、分享链接抢红包是欺诈　　看到朋友圈分享的红包，比如送话费、送礼品、送优惠券等，点开链接要求先加关注，还得分享给朋友的情况，这种红包涉嫌诱导分享和欺诈用户，点击右上角举报即可。　　3、与好友共抢的红包需谨慎　　朋友圈有不少跟好友一起抢红包的活动，要求达到一定金额，比如100块才能提现，玩这种游戏要格外注意，红包页面的开发者是否正规。　　4、警惕“AA红包”骗局　　业内人士称，此类红包往往对微信AA收款界面进行略微改动，加上“送钱”、“现金礼包”等字样，让用户误以为是在领红包。　　5、拆红包输密码恐有诈　　如果有商家或者朋友发来一个微信红包，拆开时却要输密码，那就要警惕了。　　春节红包大战，除了折腾还剩下什么？ 　　微信赢了吗　　绑卡率仍是不能说的秘密　　节后，各红包平台纷纷发布数据：虽然搅局还算成功，但是从红包总量来看，还是难以撼动微信红包的霸主地位。　　微信称，除夕当天收发红包总量为10.1亿次，除夕到初五红包收发总量32.7亿次。这中间的资金流动，微信并未宣布，原因之一是春晚当天有5亿企业现金红包拉动，当晚的参与人数是2000万，这比2014年春节微信红包800万用户的规模增加了2倍多。　　支付宝钱包通过“口令红包”对微信红包侧面“搅局”，依靠数亿的用户基础，除夕当天6.8亿人次参与支付宝红包游戏，收发红包总量2.4亿个，总金额40亿元。支付宝强调，除商户发送的红包外，用户个人发送支付宝红包的平均金额是59.1元。　　动辄上亿、数十亿的数据，看上去惊心动魄。但在这些热闹的数据背后，有一个关键的数据各家都三缄其口：绑卡率，即用户将银行卡与账户绑定的比率，对于一个移动支付平台而言，惟有绑卡后，才能实现多样的支付行为。　　微信红包在2014年推出后，始终没有公布这个数据；QQ红包、支付宝钱包也都没有公布相关数据。分析人士指出，虽然春节红包抢得欢，但很多人并不会因此绑卡，从而转化为相关平台的移动支付用户。比如白领小王就告诉记者，其在QQ红包余额有500多元，但他并不打算绑卡(银行卡)提现，而是选择手机话费充值直接消费掉。　　绑卡与否，决定了移动支付用户的价值大小。不绑卡，只能算是“伪用户”——对于争夺移动支付入口的微信、支付宝等等而言，这样的用户，显然价值极低。　　当然，绑卡这一行为，可能需要一定时间的沉淀，但这个转化率究竟多少，短期来看，可能并不高，仍需要各家巨头的培养。　　支付宝赢了吗　　抢用户的同时还要抢场景　　绑卡，对于移动支付平台而言，只是万里长征第一步。更重要的是，用户之后在平台上不断进行支付消费。具体到这次红包大战，则是如何让用户在抢到红包后，不是简单地取现回到银行卡，而是消费掉红包，这个出口在哪里，同样关键。这要求各平台必须两条腿走路，抢用户的同时抢场景。　　目前在支付宝钱包、微信以及手机QQ中，都植入了大量的消费场景：比如手机充值、打车软件、吃喝玩乐、电商、电影票、彩票、机票、水电煤……等等。但要让用户真正买单，春节红包，只是“引蛇(用户)出洞”的诱饵，通过交易属性、社交属性等博得用户的欢心。　　分析人士认为，获取绑卡用户是获取移动支付份额的第一步，但总体而言，绑卡门槛较高，且不少用户心存安全隐忧，对于手机支付有忌惮情绪，不绑卡直接进入零钱包算是无奈之举。而通过消费场景，触发用户高频消费和支付习惯，这可能是促成移动支付转化的催化剂之一。红包，可能是撬动那个场景的杠杆之一。　　不过，杠杆的力度能有多大，仍是疑问。据记者了解，在三四线城市，有些用户抢到的是优惠券，但如何用还不熟悉。比如山东的一个海边城市，属于三四线城市，春晚当天有一用户通过微信摇一摇抢到了8元滴滴红包，但他从来没有用过滴滴打车，也并不打算使用类似服务。　　“摇一摇”赢了吗　　这一次期待摇出潜在用户　　在这场春节红包大战中，微信摇一摇红包，是最大的亮点。摇一摇联手的企业超过10家，有京东、泰康、微店、陆金所等。这些企业发红包的起价就在1000万元，高的1亿，是春晚的重要“金主”。　　微信“摇一摇”，从最初的摇人、摇歌，发展到现在的摇红包、摇优惠券、电视……既是明智之举，也是无奈之举。摇人，很多人去陌陌了；摇歌，有网易云音乐、QQ音乐这些用户量过亿的超级APP对手，微信摇歌并不常用。而春节红包摇一摇，用一些品牌的资金，激活摇一摇的功能，借势增加“优惠券(内测)”和“电视”，增加了用户打开该功能的可能性。　　看上去，此次春节红包，微信玩的是红包，其实是“摇一摇”。当大家都在讨论“扫一扫”的时候，“摇一摇”是一步奇招。　　年前，微信朋友圈曾推出信息流广告，引起不少争议，业内人士认为，朋友圈广告这样基于信息流的植入式广告，只是FACEBOOK、TWITTER玩过的玩意。而“摇一摇”是用户主动索取的广告，这是微信的新玩法，未来可能是进一步引入基于LBS(地理位置)的玩法，任何一个品牌都可能通过“摇一摇”找到附近潜在的用户。　　另外，“摇一摇”新增了“电视”项目，和传统媒体一起玩、多屏互动，大量投放电视广告的品牌商，通过摇一摇，增加用户的互动性和精准性。这个路数，与几年前“短信互动”有点类似，不过摇一摇可能产生的价值更高。
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星期六距离 下次数据 公布时间：12小时24分钟06:30澳大利亚前值：46.6预测：---02:00美国前值：525预测：--公布：52902:00美国前值：132预测：--公布：13502:00美国前值：658预测：--公布：66523:30美国前值：144预测：--公布：144.723:00美国前值：-6.6%预测：--公布：-6.5%更多内容
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2017年春节红包大战:微信退出2017年春节红包大战(3)
　　&摇一摇&赢了吗
　　这一次期待摇出潜在用户
　　在这场春节红包大战中，微信摇一摇红包，是最大的亮点。摇一摇联手的企业超过10家，有京东、泰康、微店、陆金所等。这些企业发红包的起价就在1000万元，高的1亿，是春晚的重要&金主&。
　　微信&摇一摇&，从最初的摇人、摇歌，发展到现在的摇红包、摇优惠券、电视&&既是明智之举，也是无奈之举。摇人，很多人去陌陌了；摇歌，有网易云音乐、QQ音乐这些用户量过亿的超级APP对手，微信摇歌并不常用。而春节红包摇一摇，用一些品牌的资金，激活摇一摇的功能，借势增加&优惠券（内测）&和&电视&，增加了用户打开该功能的可能性。
　　看上去，此次春节红包，微信玩的是红包，其实是&摇一摇&。当大家都在讨论&扫一扫&的时候，&摇一摇&是一步奇招。
　　年前，微信朋友圈曾推出信息流广告，引起不少争议，业内人士认为，朋友圈广告这样基于信息流的植入式广告，只是FACEBOOK、TWITTER玩过的玩意。而&摇一摇&是用户主动索取的广告，这是微信的新玩法，未来可能是进一步引入基于LBS（地理位置）的玩法，任何一个品牌都可能通过&摇一摇&找到附近潜在的用户。
　　另外，&摇一摇&新增了&电视&项目，和传统媒体一起玩、多屏互动，大量投放电视广告的品牌商，通过摇一摇，增加用户的互动性和精准性。这个路数，与几年前&短信互动&有点类似，不过摇一摇可能产生的价值更高。
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48小时排行微信退出明年春节红包大战
距离一年一度的春季基本上只剩下不到一个月的时间，在前几年当中经常会出现哥哥电商平台和互联网公司推出的红包大战，希望能够在春节期间同样争取到相当的用户，从而在来年的市场中占据良好的优势，不过日前微信宣布将会退出明年春节红包大战。
在前几年当中 微信作为互联网久赢国际的巨头同样加入到了红包大战中，尤其是在去年的时候为了能够和支付宝进行竞争，微信也是下了大力气进行红包玩法的投资，最终虽然并没有从中获得高低之分，但是从今年一整年微信的表现来看还是非常不错的，相比较以往而言可以说是比较大的进步。
不过从久赢国际微信今年的表态来看，退出明年的红包大战在明面上说明希望所有的用户能够少使用手机，用更多的时间陪伴在家人身边也是说得通的。而更加深层次的原因可能在于通过对于市场的调查，人家对于红包实际上已经有了厌倦的表情，实际上虽然红包代表着喜庆，但是在抢夺红包的过程中往往只能够抢到很少的钱，但是却花费了相当大的精力，理性之下思考会感觉到非常的不值得。正是因为如此，所以微信敏锐的发现了市场的变化，从而做出了退出的表态。
不过即便如此，明年的红包大战恐怕还是非常激烈的，尤其是支付宝已经在最近几天当中已经开始了红包的争夺战中，看来明年的硝烟今年就已经开始燃放了。
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至春节，可能会有几千万人集齐支付宝五福卡。2亿元红包每人能分多少？阿里到底想做什么？
为什么说QQ红包一出手，春节红包大战企鹅又赢了？
从AR到直播，再到黄金，场景进化，迭代升级，春节红包已是创新高地， 红包的背后已经不止是红包，更是真正的运营神器
人与人之间本来就是最直接的资金往来，用完就走，非要想办法留住用户，让用户跳出原来习惯的工具来你这边聊天，做起来实在是有难度。
相信所有人都注意到了，每次抢群红包的时候，那个圆呼呼让人又爱又恨的“黄色小金币”，都会无一例外地转个不停！
为什么微信主动不做红包了，作为兄弟QQ却高调接棒，对垒支付宝？
在短短两三年时间内，线上抢红包已经成为春节的新传统。
今年微信已经宣布不再参与春节红包大战，这样腾讯鸡年红包大战的重任就落在了QQ身上。Supercell等腾讯系盟友的火热参战，很显然腾讯内部也...
作为历年红包大战的三方，微信表示不参合，支付宝表示挺微信，QQ还是一如既往的耗费大精力筹备红包大战……这个真心看不懂，支付宝也力挺张小龙的说...
社交+AR+明星，是QQ 2017年红包活动的关键词，手握“双王+炸弹”，QQ能否在春节期间“一挑二”，打赢红包大战？时间很快会给我们答案。
种种迹象表明，微信退出，春节红包大战却不会休战，并且还会升级。
对于近两三年的春节来说，大众印象最深刻的不是美酒佳肴、无聊春晚、鞭炮礼花啥的，而是以排山倒海之势袭来的红包雨。支付宝、微信支付都在春节时刻不...
你没钱没对象,才活成了愤青模样!
微信建立了一个江湖，但在微信退出之后，这个江湖并不会随着微信而退出，相反，它会继续存在，并且绵延不息，唯一不同的是，在整个过程中，它可能会塑...
每天登录微信的用户数高达7.68亿人！
春节期间抢红包已经成为很宝宝过节的必备项目了，很多应用如QQ、微信、支付宝以及微博等，往年都会在春节前夕就开始抢红包活动的预热。
昨天埋下的两个红包，今天竟然被一堆陌生人莫名其妙地领走了！更让人气愤的是，我的红包线索是同事mm俊俏的脸庞！是座位上郁郁葱葱的富贵竹！
实景红包解析
12月22日，支付宝上线了新版本的支付宝10.0.0，其中推出的AR红包功能更是在短时间内吸引了很多人的眼球，阅览支付宝关于AR红包的简介，...
红包大战来了。
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自媒体、专栏作者
科技自媒体、知名意见领袖。
互联网江湖老刘，自媒体人。
蓝鲸TMT网副主编
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在微信红包取得巨大成功之后，支付宝也三番五次的尝试发展红包和社...
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　　中关村在线消息：如果提到去年春节让人印象深刻的事情是什么？我想绝大多数国人都有一个共同的回忆，那就是边看猴年春晚边摇抢红包以及让我们又爱又恨的“敬业福”。去年春节，以支付宝和为首上演了史无前例的线上红包大战，让国内网民以不同以往的方式嗨了一次新年。然而不少还在盼望今年再来一次红包热潮的朋友可能要失望了，因为今年微信将不再针对春节作出相关活动。微信红包将退出2017春晚（图片引自微博）　　关于此次微信退出春节红包大战，张小龙在日前一次采访中曾做出了相关解释。首先，张小龙认为微信是一个用户日常使用的社交，在国内已经具备了很大的用户粘性。作为这一一款日常应用，微信没有必要为了节日而发生较大的变动。其次，2016年春节已经让微信红包甚至整个微信支付系统产生了质的飞跃，其抢红包对于应用的历史使命已经完成，现在，每天有大量的用户自发的使用微信红包以及微信付款功能。微信红包（图片引自微博）　　简单的说，虽然2015年微信就已经上线红包功能，但是2016猴年春晚前后，微信红包的普及可以说有着极大的差别，有人说一次边看春晚边抢红包的创意，让微信支付完成了支付宝几年努力而达成的效果。当这种效果已经达到了某种地步，微信红包的潜在市场已经大量的被挖掘，微信退出红包大战也似乎是情理之中。看来今年，网友还是把希望寄托在让人又爱又恨的“敬业福”上吧。本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：.cn/622/6222015.html
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