老人有些困倦，将双脚伸进了炉堂取暖。
哪知气温骤降，海浪一波波往上冲刷着车辆。
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　　2015年，国内游戏市场已经进入红海阶段，国内发展机会被压缩。厂商开始逐步布局海外战略，想在困境中突围寻找新的手游蓝海。全球市场中东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教等方面有着深厚的渊源，被中国厂商视为出海第一站。近日对东南亚市场进行了了解并整理出系列文章做成《东南亚移动游戏白皮书》，希望可以帮助中国厂商出海东南亚。从今日起将每天发布一篇，并在星期六发布最后一篇时附上全书下载PDF文件。
　　MobvistaCEO段威：国内手游市场竞争越来越激烈,产品同质化严重，海量产品抢夺有限的用户，除非有特别好的题材和玩法，否则很难取得成功。很多国内厂商尝试走出去，东南亚市场处于快速扩张时期，是一个不错的蓝海市场。随着更多的厂商进入东南亚，东南亚市场缺口越来越小，国内厂商需要加快布局才能抢占更大的市场。
　　第一章：东南亚移动游戏市场概况
　　一.近年东南亚移动游戏营收情况
　　由于庞大的人口基数和智能手机普及率的增长，东南亚成为全球移动游戏业务增长最为迅速的地区之一，目前这种增长速度也丝毫没有减弱。年东南亚移动营收分别为2.13亿美元、4.36亿美元，预计2015年将达到6.73亿美元。
　　东南亚人口约6.26亿，移动互联网在线人口占30%，游戏玩家占20%。东南亚游戏市场将继续以28.8%的年复合增长率增长，已远远领先于拉美(14.2%)和东欧(14.7%)地区。
　　二.东南亚本地游戏企业
　　东南亚移动游戏产业的虽然发展迅猛，但由于中国、日韩、欧美等地区优质游戏的进入，东南亚本地的游戏企业很难在市场上占得先机。其中重要的原因是：东南亚本地游戏企业的研发运营经验不足、相关人才短缺。因此在未来很长一段时间内，东南亚移动游戏市场仍是一片蓝海。以下是东南亚几家比较优秀的游戏企业，感受一下。
　　Booster Pack(新加坡)：Booster Pack获得詹姆斯&卡梅隆执导电影《阿凡达》的IP权并推出《AVATAR:Warrior’s Journey》。最好成绩是新加坡IOS应用下载榜Top 500，游戏下载榜Top 100。在畅销榜仍在1000名外。
　　Appxplore(马来西亚)：Appxplore成立于2011年，其旗下游戏积累下载量超过700万。《Lightopus》IOS最佳成绩是文莱应用畅销榜Top32，在马来西亚排在683名。
　　Winner Online(泰国)：公司从12年开始部署手游发行业务，目前为止共发行10多款游戏。其中表现最好的两款游戏分别为：XMon和Boom。其中XMon曾进入泰国畅销榜Top19，目前仍然处于Top40左右。
　　MCfiva(泰国)：公司目前最为成功的游戏为一款篮球游戏(NBA Dream Team)，6个月时间内泰国累计下载量达100万次，成为泰国IOS及Goolgle Play应用商店畅销榜前100中唯一一款篮球游戏。
　　Joy Entertainment(越南)：Joy Entertainment是越南手游开发商，创立于2012年，团队成员来自育碧东南亚，有着丰富的主机游戏制作经验，擅长制作高品质3D游戏。其研发的《Captain Strike》最好成绩是冲进南非应用榜Top24。
　　Touchten Games(印尼)：印尼最成功的游戏开发商之一，其《电车少年TrainLegend》曾进入美国App Store免费App榜单前五名。该公司的所有游戏拥有大约500万玩家，每月活跃用户大约为70万。
　　三.东南亚网络状况
　　东南亚五国(新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼)的平均宽带网络速度领先于全球平均水平，但是移动网络速度落后于全球水平。
　　在东南亚地区移动网络发展越来越迅速，通过移动端接入3G或4G网络的比率高于亚太地区平均水平的33%。泰国和新加坡更是接入率超过100%(该地区有部分用户拥有两台或两台以上的移动设备接入3G或4G网络)。
　　原文链接：
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2015年，国内游戏市场已经进入红海阶段，国内发展机会被压缩。厂商开始逐步布局海外战略，想在困境中突围寻找新的手游蓝海。全球市...　　当欧美人说到东方市场的时候，他们通常首先想到的是中国游戏市场的飞速增长、日本地区手游是世界之最，但很少有人特别关注其他地区。而最近Niko Partners发布的一份数据报告显示，东南亚地区2014年的游戏收入规模将接近8亿美元亿美元。
　　据该公司透露，东南亚6国(印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南)今年的游戏市场规模将达到7.844亿美元，在这几个地区当中，Niko公司指出，越南、印度尼西亚和泰国是最重要的游戏市场，该公司董事兼区域分析师Lisa Cosmas Hanson说，东南亚的游戏业发展与其他亚洲游戏大国的轨迹很相似。
　　Hanson说，“人们经常拿东南亚游戏市场和中国对比，而且我们可以看到该地区比中国落后数年。东南亚地区的玩家们最喜欢的是大型多人在线竞技游戏(MOBA)、射击游戏和手游，和中国区的玩家们一样。然而，年龄稍大的中国玩家依然喜欢MMORPG游戏，并且为之投入很多钱，这个市场差异是东南亚难以弥补的。”
　　如果要在这些地区获得成功，Niko建议开发商们与当地分销商合作，比如Garena、OffGamers、Asiasoft和MOL等公司都有非常大的用户群，更容易给外来的新游戏带来新机会。
　　东南亚手游市场规模的增长也值得注意。Niko发现，东南亚地区只有7%的核心PC游戏玩家称自己不喜欢玩手游，这和2013年相比，下降了25%。
　　Hanson预测，未来五年里，印度尼西亚有希望成为东南亚游戏收入增速最快的市场，而越南的玩家数量可能是该地区增长最大的。但该公司也同时指出，想要在东南亚地区赚钱，开发商们必须更加努力，因为东南亚的玩家们比较习惯免费模式的游戏。
　　Hanson说，“面对东南亚玩家的游戏习惯，游戏开发商们的压力会持续增加，在如何引导玩家消费方面需要更多的研究。”
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近几年，随着智能手机的普及，相对于客户端游戏、网页游戏，移动游戏在东南亚也呈现出爆发的发展趋势。
东南亚相对来说发展较晚，并没有一个巨大的本土互联网企业，越来越多的中国互联网企业意识到，这是一片有待开发的市场。而随着智能手机用户数量以及互联网访问量的增长，东南亚互联网用户十分活跃。这也使得中国互联网企业更加关注东南亚市场，包括腾讯、百度在内的国内互联网巨头都将东南亚市场作为海外发展的重要阵地。
东南亚是微信海外版用户的重要来源地，微信海外版在泰国、马来西亚、新加坡等国家占有一定的市场。百度也在东南亚市场推出hao123网址导航、百度知道等产品。不过，中国互联网公司在东南亚更重要的布局是网络游戏。据市场分析公司Niko Partners预测，东南亚的游戏市场规模到2017年可能翻倍，预计包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南在内，该地区在未来3年内的游戏年收入将增长到12亿美元。
越南一直被认为是全球第四大网游市场，有9000多万的人口、3000万的网民、1500多万的网游用户，在整个东南亚网游市场，越南占据了40%的份额。越南65%的人口是年轻人，网游产业处于起步阶段，缺乏本土游戏研发厂商和相关游戏人才。因此，中国网游产业的一个重要出口市场就是越南。
市场研究机构IDC的数据显示，从2004年开始，金山、巨人、畅游等中国主要游戏厂商相继进入越南市场，一度控制了越南网游80%以上的市场份额。金山早在2004年就已经进入越南市场，其代理公司VinaGame被当地媒体称为&越南的盛大&。目前，金山旗下游戏业务遍及越南、马来西亚、泰国、新加坡等东南亚地区。近几年，随着智能手机的普及，相对于客户端游戏、网页游戏，移动游戏在东南亚也呈现出爆发的发展趋势。而伴随着手游时代的到来，中国网络游戏又将迎来新一波的输出潮。
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[责任编辑：赵建波]
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