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偷票房、买收视率、资本寒冬背后，什么才是真相？
“题材多元化、成本增加、监管收紧、营销越来越重要。”爱奇艺高级副总裁杨向华在梳理2016年网大现象的同时，对未来的行业发展做出了“螺旋式发展”的预测：网络大电影市场会在量质并举的基础上，朝着透明、开放、公平的方向发展，未来有望让网大市场像院线电影一样，全网公开分账金额，让公众集体监督。
台网新征程：精品内容创作者的春天
回首2016年的电视剧和综艺行业，“痛并快乐着”成为许多从业者的心声。喜的是在精品内容为王的时代，采购价格的天花板似乎遥不可期，六年间实现了从电视剧单集150万到1500万的报价飞涨，更多人意识到要回归内容品质本身，以匠人的心态打磨作品。
同时互联网时代的网综井喷，给整个综艺市场带来了不小的变化。作为最早涉猎网综的电视内容机构，唯众传媒董事长杨晖认为，网综是唯一可以实现在一季中实现迭代的即时创新产品，平台、技术手段、呈现方式以及受众的差异，导致网综需要更精准的受众定位，这也意味着在商业上有更深入的拓展空间。
“不仅仅是广告，还有很多产业链延伸，可以将价值最大化开发。” 杨晖以《暴走法条君》当中养的一只肥猫萌宠为例，通过售卖其衍生产品反哺到节目品牌，导致在第二季就早早有客户邀约，“互联网给了我们很多想象空间，但只有产品做扎实，才会有商业模式的创新和突破。”
忧的是明星资源稀缺带来的天价片酬，以及足以毁灭整个行业的收视率造假，创新能力不足的隐患也逐渐浮出水面。
在综艺领域，目前可能仍然是“有颜才有钱”。总有人吐槽明星综艺泛滥、套路满满，瞧瞧人家海外素人综艺传递的价值观和深度！其实国内制作公司何尝不想尝试新模式，然而苦手的问题在于追求明星粉丝效应的广告主，对于素人节目的影响力并不放心。
“星素结合是某种妥协的方式，这也和我们国家的文化与国情相关，不可能做出像幸存者或者老大哥这样冲击到价值观的素人类节目。” 日月星光董事长易骅认为，真正勇敢的内容制造者还是会选择打造素人节目，如果能够摆脱高价明星片酬，获得更高的创作空间，培养具有明星气质与表现力的素人，就能把纯素人节目做得好看。
明天就要在乐视上线的纯素人恋爱相亲网综《单身战争》，就是乐禧文化创始人岑俊义的一次勇敢尝试。岑俊义表示自己曾与好多客户谈过，都是问明星咖位大不大，在哪个平台播出，“觉得好无奈”，他坦言综艺市场亟待成熟，“我们关注的是节目的核心看点，而不是受到各种限制，觉得一定要用明星。”
明星天价同样成为不少电视剧制作成本高昂但质量堪忧的掣肘。“这是一个无可奈何的事情，还将继续无可奈何下去。”慈文传媒副总裁赵斌认为，从法律层面难以抑制市场行为，即使政策能够出台，在市场环境下能够起到怎样的作用，也持观望态度。
“短期内摆脱对明星的依赖并不现实”，东方卫视制片人李文妤把眼光放得更远，“对于中国来说，在未来的几年里90后会越来越多出现在屏幕前，他们不吝啬于表现自己，这样的素人慢慢出现后，综艺节目将会迎来新的开始。”
“明星很重要，但最重要的还是内容是不是足够好。”欢瑞传媒副总裁姜磊直言，“《余罪》产生的效果回馈可能是当时许诺的几十倍，这才是广告商愿意看到的四两拨千斤的收益率。”
而内容制作领域的繁荣背后也存在风险和痼疾，其中一大症结是已成为行业普遍现象的收视率造假。完美世界影视江何工作室总制片人何静用“诚惶诚恐”来形容自己每天盯着城市网数据的心情：“今年的收视率造假一点不亚于雾霾，登峰造极，乌烟瘴气。对于不买收视率的人是不是会被边缘化？到那个时候我就不干了，因为你根本看不到自己作品的真实收视率。”
姜磊甚至当场表示希望娱乐资本论对行业“痛下杀手”，揭露更多收视造假真相：“收视率造假会给行业造成毁灭性打击，如果所有公司都在追求如何购买收视率，老百姓会对我们更加不信任、更不愿意看，这个行业就会走向灭亡，制作公司也没有立锥之地。”
困难重重的背后也不乏新机遇。在年会演讲环节，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群高级副总裁王平、著名主持人张绍刚以及微鲸VR CEO马凯，分别从超级网综新玩法、直播综艺发展方向、VR与娱乐内容的结合等方面阐述了各自的真知灼见，想知道大咖们具体谈了哪些干货，请猛戳我们的原文链接优酷直播回放。
投资新趋势：对于优质创业者，
资本寒冬未来，盛夏降至
进入到最后一个Panel，现场气氛轻松活跃了不少，诸如“创业者如何获得投资人的芳心？
“投资人看中创业者的哪些品质？”一类的问题随处可见，千万不要以为你误入了段子手们的相亲大会~
“这不是很明显嘛，感觉是因为英俊！”火钳刘明文化联合创始人、但更以关八“吴彦祖”著称的马睿脱口而出。
“我脸这么黑，基本上没有刷脸的可能性，”百思传媒CEO岳云飞有些腼腆地表示。
除了玩笑还有满满的感动。去年在娱乐资本论FA部门的牵线搭桥之下，原创型动画公司左袋文化与合鲸资本“牵手成功”，成为资本寒冬里的创业弄潮儿。
合鲸资本合伙人霍中彦感慨，自己不仅是投资者，也是4岁女儿的父亲：“我很希望女儿能够看正能量的国产动漫，左袋的动画片既有好的想法，又有精良的技术能够展现出来。投资这么好的项目，会让你感觉自己在做一个非常尽责的事情，感谢娱乐资本论。”
这让我们不由思考：投资早期是投团队，其次才是商业模式的说法是否是一句真理？在资本趋于理性的今天，什么样的创业者才是值得期待的？
“以内容为核心的创业离不开团队，所以人才是当之无愧的重要元素。”微影资本董事总经理张熠站在投资人的角度，倾向于观察创业团队和他们所做的事情是否匹配，同时融资能力也是一个重要的衡量标准，在这点上很多思维以内容为导向的文娱创业者，商业化的考虑往往并不充分。
她认为前段时间美盛投资同道大叔，是突破媒体局限变成产业化发展的成功案例，“让IP形象真正落地是值得大家思考的，而不是迅速做一个模式，哪个火我做那个，我觉得未来成功性可能会越来越少。
创新工场投资总监高晓虎则对创业leader提出了更高的要求，希望能够找到真正懂业务、头脑清楚、有创新能力的创业者，“要有大格局，不要依赖一两个人，而是要依赖一个成熟的系统，根据市场环境的不同找匹配的金主，做最重要的商业决策。”
而对于创业者而言，为了得到资本的青睐确实得精通十八般武艺。“不仅我一个人，全家都让投资人看过。” 上海聪码CEO薛凌昊笑道，“还有投资人问，你的生长环境怎么样？我回答：房子朝南，有阳光。”
不过他也坦言，最终打动投资人的原因，是团队对于产业的理解。于新就表示，动漫产业虽是具有巨大开发潜力的版块，但前期从0到1的过程非常艰难，让大多数投资人望而却步，“所以我们要做到0.8甚至0.9让投资人看到，仅仅有一个想法或者概念图是不足以打动他们的。”
“前两年的热潮导致2016年文化创业企业都比较贵，大部分创业企业对自己没有清晰的认知，导致上来就要很多钱。”华盖文化基金合伙人陈春柳，建议在场的创业者对自己的价值合理预估，不要过于偏执和自恋，或者经常调整创业方向。
真正理性的创业者，在面对资本诱惑时会更加冷静，对于这些人来讲，文创领域的资本并没有进入冬天，资本更有效率的流动、挤出泡沫对于好公司是更好的事情。卓然影业CEO张进分享了自己对于融资的看法：“有人是要钱过冬，有人拿资本背书，也有人寻找战壕伙伴，对我来说，融资更多是引进资源上的合作者。”
中国大文娱的投资机会和趋势是什么？中国文化产业投资基金总裁陈杭为台下听众们梳理了VR、AR以及人工智能领域的动向，在他看来，文化+科技创新会导致这些新兴行业在两三年内到达爆发点，而未来文娱领域在旅游休闲和教育行业的延伸发展潜力巨大。
变化成为各位投资人总结的2016年文娱创投领域的关键词。“文创产业这两年出现了一些很好的迹象，这是行业迈向真正成熟的标志。” 乐游资本合伙人段斌对行业前景充满信心，“文化产业需要耐心，变化是对于产业的不断修正和推进，这么想就不会惧怕变化。做内容的人专心做内容就ok了，变现的事情交给变现端，在成熟产业下，每一个环节都能够得到应有的变现利益。”
（责编：tibet）
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